ТикТок срещу макари е едно от най-големите съперничества на нашето време, подобно на Кока-Кола срещу Пепси, BetaMax срещу VHS или панталони срещу кюлоти.

Може би обмисляте да инвестирате в Instagram Reels или Tiktok и се чудите дали трябва да направите и двете или да се съсредоточите само върху едното. Но е толкова трудно да изберете страна, когато никой не може да се съгласи коя от двете е по-добра за степента на ангажираност.

Някои представители на маркетинговия свят на социалните медии смятат, че видеоклиповете от TikTok получават повече внимание, защото алгоритъмът на TikTok е "по-добър"; други твърдят, че макарите получават повече внимание, защото форматът се налага от Instagram на всички през цялото време.

От една страна, страницата "За вас" (#fyp) на TikTok е много добре съобразена с интересите на потребителите. От друга страна, страницата "Изследване на макари" на Instagram е смесица от съдържание. По-добре ли е да достигнете до конкретна, целева аудитория... или да направите своя невероятен видеоклип пред възможно най-много очи?

Решихме да разберем кой формат предизвиква най-много ангажираност, като направим това, което умеем най-добре в лабораторията за социални медии на SMMExpert: да го изпробваме.

При този експеримент публикувах едно и също съдържание в Reels и в TikTok и измерих представянето му през седмицата.

Ето какво се случи.

Бонус: Изтеглете безплатното 10-дневно предизвикателство за макари , ежедневна работна книга с творчески подкани, която ще ви помогне да започнете работа с Instagram Reels, да проследявате развитието си и да виждате резултати в целия си профил в Instagram.

Хипотеза: Макарите се представят по-добре от TikToks

Има някои малки разлики между Instagram Reels и TikTok, но и двете приложения по същество служат за една и съща цел: те позволяват на потребителите бързо да създават, редактират и споделят кратко видеосъдържание. Както Reels, така и TikTok предлагат на потребителите разнообразие от забавни филтри и ефекти, както и възможност за добавяне на музика и звукови ефекти.

Но въпреки че и двете предлагат една и съща основна функционалност, искаме да разберем дали едната насърчава повече ангажираност от другата... защото изглежда никой не знае.

Дори вътрешните експерти на SMMExpert са раздвоени! Eileen Kwok, координатор на социалния маркетинг в SMMExpert, гласува за макарите като по-мощна платформа: "Конкуренцията в TikTok в момента е голяма", посочва тя.

Брейдън Коен, ръководител на социалния маркетинг и застъпничеството, вижда ситуацията малко по-различно: "Ако една марка има малко или никакви последователи, мисля, че е много по-трудно нейният Reel да стане вирусен", казва той. "Докато при TikTok не мисля, че е задължително марката ви да има големи последователи, за да може вашият TikTok да се разрази и да стане вирусен."

Всеки добър експеримент обаче се нуждае от хипотеза (поздрав за учителката ми по природни науки в девети клас!), така че тук просто ще изберем страна.

Да кажем... Макари. Макарите вероятно ще се представят по-добре. В края на краищата, Instagram иска да влезем в Макари толкова лошо те ще направят всичко да накарам съдържанието ми да стане вирусно... може би! Надявам се!

Методология

Реших да създам и публикувам пет кратки видеоклипа за всяка платформа, които да са възможно най-идентични.

Важното е, че създадох всеки видеоклип в платформата: това бяха не Така че има някои фини разлики между всеки от тях - като например не можах да намеря дубликат на готин пулсиращ филтър на TikTok в Instagram Reels - но те са толкова близки, колкото можах да постигна.

В Instagram можете да публикувате макарата си в основния си канал, както и в раздела с макари, така че го направих. Просто ми се стори правилно.

Избягвах надписи и хаштагове и в двете платформи, в случай че това би могло да изкриви резултатите в една или друга посока. Ставаше дума единствено за видеосъдържанието. Време е режисьорската ми визия да блесне!

Имаше обаче един проблем с равномерното отчитане на платформите: имам около 1600 последователи в профила си в Instagram и нула в профила си в TikTok, защото току-що се регистрирах за този експеримент (Много смело от страна на SMMExpert, че позволи на човек от хилядолетието да участва в подобен проект, базиран на TikTok.)

Това крайно разминаване изглеждаше, че ще изкриви доста ангажираността, така че реших да създам нов акаунт в Instagram, за да се уверя, че условията за игра са хубави и равни. Това щеше да бъде чиста битка на алгоритмите!

Бонус: Изтеглете безплатното 10-дневно предизвикателство за макари , ежедневна работна книга с творчески подкани, която ще ви помогне да започнете работа с Instagram Reels, да проследявате развитието си и да виждате резултати в целия си профил в Instagram.

Коя платформа би се осмелила да прокара съдържанието ми до масите, въпреки че изглеждах напълно безинтересен и безинтересен за всички? И дали SMMExpert щеше да ме спре по средата на този експеримент и да ме замени с готин 20-годишен младеж? Само времето щеше да покаже!

Резултати

Няма как да го омаловажим: TikTok изхвърли макарите от водата.

Очаквах, че ангажираността с макарите, които публикувах в профила си, ще бъде по-малка, отколкото ако ги бях споделил с последователите на истинския си профил, но бях потресен, че те на практика не достигнаха някой .

Предположих, че макарите се разпространяват сред непоследователите и че ще получа поне няколко прегледа, дори и да не получа нито едно харесване или коментар.

В края на краищата бутонът за барабаните се намира точно в долния център на началния екран на Instagram и когато I Виждам някакъв човек, който се опитва да слезе по стълбите с включен филтър за джакузи; виждам сладки танцуващи тийнейджъри; виждам индийска булка, която показва грима си. Кои са тези хора и как са попаднали в телефона ми... но по-важното е как не получавам нищо от това действие със собственото си първокласно съдържание?!

Унизително е да споделям тези цифри, но науката е преди всичко за прозрачност и истина. Моите макари за Instagram получиха максимум по две гледания. ДВЕ.

ГРУБОСТ.

Междувременно в TikTok точно същото съдържание на практика ме превърна в звезда.

Искам да кажа, че не съм Чарли Д'Амелио. Но все пак съм супер впечатлена, че моят акаунт, който имаше нула последователи, когато започнах този експеримент, успя да събере около 450 прегледа на видеоклип . дори получих няколко харесвания от непознати... и едно следване!

Какво означават резултатите?

От този много научен и изтощителен експеримент стигнах до заключението, че TikTok върши много по-добра работа по разпространяване на съдържание в света, отколкото макарите ... поне ако в началото имате малка (или несъществуваща) аудитория.

Ако искате да постигнете обхват със съдържанието си и да изградите аудитория от нулата, TikTok вероятно е най-добрият избор.

Въпреки това, това, което този експеримент не тест беше колко ангажираност получават макарите, ако имате вече съществуваща аудитория.

Дали публикуването на макари от акаунт с последователи щеше да накара Instagram да оцени съдържанието ми по-високо в своя алгоритъм? Може би самите ми последователи щяха да коментират, харесват или споделят съдържанието ми?

Но докато не увелича броя на последователите си в TikTok от сегашното им състояние (един непознат) до нещо, което може да съперничи на аудиторията на профила ми в Instagram, никога няма да разберем как биха могли да се сравнят.

Докато аз търпеливо чакам да стана популярен в TikTok, защо не опитате този експеримент за себе си? Той е с ниски залози и усилия и бързо ще разберете кое е най-подходящо за вашата марка и стратегия за социални медии. А ако искате да ме последвате, докато сте в него... е, това е победа за всички.

Управлявайте присъствието си в Instagram заедно с другите си социални канали и спестете време с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате съдържание, да ангажирате аудиторията си и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.