Случвало ли ви се е да се изненадате колко лесно е да изхарчите бюджета си за социални медии, преди да сте се усетили? Това важи с особена сила, ако използвате много реклами във Facebook, които не са оптимизирани умишлено за възможно най-ниска цена на клик (CPC).

Много фирми и маркетолози не осъзнават, че не е необходимо да жертвате разходите, за да получите резултати. Вместо това, по начина, по който е създадена системата, вероятно ще видите по-ниски CPC, защото получавате повече резултати.

Искате ли да научите повече? В тази публикация ще ви научим как да увеличите разходите си за реклама в социалните мрежи с тези шест бързи съвета за намаляване на разходите за реклама във Facebook.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да превърнете трафика от Facebook в продажби в четири прости стъпки с помощта на SMMExpert.

6 съвета за намаляване на CPC на рекламите ви във Facebook

1. Разберете резултата си за релевантност

Оценката за релевантност влияе пряко върху CPC, затова е важно да я следите внимателно и да я разбирате.

Рекламите във Facebook предоставят оценка за релевантност на всяка кампания, която стартирате. Както подсказва името, тази оценка показва доколко рекламата ви е релевантна на целевата ви аудитория.

Не знаем точния алгоритъм, който Facebook използва за изчисляването му, което го прави "черна кутия", но знаем, че положителните взаимодействия като ангажираност, кликвания и запазване на рекламата ще подобрят резултата, докато скриването на рекламата ще го намали.

Facebook дава предимство на рекламите с високи резултати за релевантност и всъщност ще намали CPC, ако имате високи резултати. Това намалява разходите за рекламите ви, понякога значително. Поради тази причина трябва да следите резултатите за релевантност на всички кампании и да коригирате или да спрете кампаниите, които имат по-ниски резултати.

2. Фокусирайте се върху увеличаване на CTR

Увеличаването на процента на кликванията (CTR) ще повиши оценката ви за релевантност и по този начин ще намали разходите ви за реклами във Facebook.

• Някои от най-добрите начини за увеличаване на CTR на рекламите ви включват:
• Винаги използвайте рекламни места в лентата с новини за настолни компютри, които генерират по-високи стойности на CTR.
• Използвайте подходящи бутони CTA. "Научи повече" понякога ще доведе до повече кликвания, отколкото "Пазарувай сега" за студени аудитории, които все още не ви имат доверие.
• Напишете просто, изчистено копие, което преминава към същността и не оставя потребителите да гадаят върху какво щракват и защо трябва да щракнат.
• Дръжте честотата (или броя пъти, в които един и същ потребител вижда една и съща реклама) възможно най-ниска. Ако честотата стане твърде висока, CTR ще намалее.

Източник на изображението: AdEspresso

Без съмнение обаче най-ефективният начин да увеличите CTR е да провеждате силно таргетирани кампании за нишова аудитория. Това ни води до следващия съвет...

3. Провеждане на силно насочени кампании

Провеждането на кампании с висока степен на насоченост ви дава ясно предимство: знаете точно към кого сте насочени, така че можете да изготвяте реклами и оферти, за които знаете, че ще бъдат възприети. Например комедиен клуб може да има най-голям късмет да показва реклами на Джим Гафиган на по-семейна аудитория, а реклами на Ейми Шумър - на жени на възраст между 18 и 35 години.

Можете да използвате различни опции за таргетиране, като възраст, пол, местоположение, интереси и дори поведение, за да създадете сигурни аудитории. В рамките на поведението например можете да таргетирате конкретни собственици на устройства, хора, които имат годишнина през следващите два-три месеца, и потребители, които наскоро са направили бизнес покупки.

Всяка група от хора, към която се опитвате да се насочите, можете да намерите с помощта на невероятната система за насочване на Facebook.

4. Използване на ретаргетиране

Ретаргетирането е практика за показване на рекламите ви на потребители, които познават вас и вашия продукт. Тъй като това е "топла" аудитория, вероятността те да взаимодействат или да кликнат върху рекламата ви е по-голяма, което увеличава CTR и намалява CPC.

Можете да създавате персонализирани аудитории от хора, които са взаимодействали с вашата страница, сайт и мобилно приложение.

Можете дори да използвате ретаргетиране, за да изпратите последваща реклама на потребители, които преди това са гледали по-голямата част от вашата видео реклама, показана на студена аудитория, като увеличите вероятността те да кликнат, тъй като донякъде са запознати с вашата реклама.

Можете също така да използвате персонализирани аудитории от списъка си с имейли за повторно насочване. Независимо дали показвате реклами на потребители въз основа на техни предишни покупки или предишни участия в сайта ви, ще знаете предварително връзката си с тях. Това може да ви помогне да създавате реклами и оферти, които ще ги интересуват най-много.

5. Сплит тест на изображенията и копието

Ако искате да поддържате нисък CPC, трябва да правите A/B тестове на всичко. Няма значение дали сте измислили най-гениалната оферта в историята - все пак трябва да я тествате. Създайте различни версии на една и съща рекламна кампания, в които се използват различни изображения, видеоклипове и копия (както в описанието, така и в заглавието).

Това не само ще ви помогне да разберете какво всъщност предпочита аудиторията ви, което ще ви позволи да стартирате кампаниите с по-висок CTR и да спрете тези, които не са достатъчно ефективни, но и ще поддържа рекламите ви свежи и интересни за потребителите, които ги виждат. Така честотата се намалява, ангажираността се повишава, а разходите ви са ниски.

6. Насочете се само към лентата с новини на Facebook за настолни компютри

Има и изключения - както рекламите в Instagram, така и мобилните реклами на Facebook са по-ефективни, когато целта е изтегляне на мобилно приложение или покупка. Въпреки това рекламите в новинарската емисия за настолни компютри във Facebook имат постоянно по-високи нива на CTR и ангажираност в сравнение с други места (вероятно благодарение на по-големите снимки, по-дългите описания и лесната навигация за настолни компютри).и намалява цената на рекламите ви.

Рекламите във Facebook автоматично разрешават редица места за разполагане, включително реклами в Instagram и мобилни реклами в новинарската емисия. Ще трябва да ги деактивирате ръчно, като премахнете отметката от местата за разполагане.

За да изключите позиционирането на мобилни устройства, изберете "Само за настолни компютри" в "Видове устройства".

Рекламите във Facebook могат да изядат целия ви бюджет за социални мрежи, но с някои стратегически корекции всъщност можете да плащате по-малко за рекламите си и в същото време да постигнете повече резултати. Като се съсредоточите върху увеличаване на ангажираността и CTR, ще повишите оценката си за релевантност и ще намалите разходите за рекламите си в процеса. Няма уловка 22. Колкото по-високи са резултатите на рекламите ви, толкова по-малко ще ви струват. Това е чудесен стимул отFacebook предоставя чудесна система както на потребителите, така и на търговците, и тя е очевидно ефективна.

Извлечете максимума от бюджета си за реклама във Facebook с AdEspresso от SMMExpert. Мощният инструмент улеснява създаването, управлението и оптимизирането на рекламни кампании във Facebook.

Научете повече