O Snapchat é frequentemente ignorado quando os marketeiros falam de publicidade social. Os anúncios do Snapchat valem a pena em 2022? O Snapchat não é uma notícia antiga, agora que a Instagram e o Facebook têm Stories e Reels, e a TikTok tomou conta do mundo?

Na realidade, o Snapchat é melhor do que nunca para as marcas. O uso do Snapchat tem aumentado consistentemente a cada ano, incluindo um aumento de 52% nos usuários ativos diários entre 2020 e 2022.

Além disso, Snapchat:

• É a rede social de eleição para jovens dos 15-25 anos com 48% de utilização diária, e 35% consideram-na o seu canal social mais importante.
• Tem 557 milhões de usuários mensais ativos, colocando à frente tanto do Pinterest quanto do Twitter.
• A publicidade atinge 75% de todos os Millennials e Gen Z'ers.

Aqui está tudo o que você precisa saber para planejar e executar com sucesso uma campanha publicitária Snapchat.

Bónus: Baixe um guia gratuito que revela os passos para criar geofiltros e lentes personalizadas Snapchat, além de dicas de como usá-las para promover o seu negócio.

O que são anúncios Snapchat?

Os anúncios Snapchat são anúncios em ecrã completo e discretos que os utilizadores vêem entre conteúdos orgânicos.

Os anúncios no Snapchat podem ser uma imagem ou vídeo. Eles variam de 3 segundos a 3 minutos de duração, e devem estar em uma proporção 9:16 com uma resolução mínima de 1080px x 1920px. Há duas exceções: anúncios de Lentes AR e Filtros, que são elementos patrocinados que as pessoas usam em seu próprio conteúdo.

Tipos de anúncios Snapchat

Existem 7 formatos de anúncios Snapchat, cada um com uma vasta gama de possibilidades criativas.

1. imagem única ou anúncios de vídeo

Estes anúncios parecem conteúdos orgânicos Snapchat e são um ótimo formato para muitos objetivos, desde o reconhecimento da marca até a condução de uma ação específica. Qualquer foto, GIF ou vídeo pode ser um anúncio.

A marca de beleza Wella ganhou um elevador de 600% em consideração com uma série de anúncios em vídeo simples, combinados com um anúncio de História mais longo.

Fonte

Estes anúncios são o formato "pão e manteiga" que deve fazer parte de cada campanha. Misture e combine estes com qualquer um dos outros tipos de anúncios abaixo.

E enquanto você pode criar um anúncio de 3 minutos... não o faças.

Mantenha-o curto e rápido para evitar que os usuários o ignorem: em qualquer lugar de alguns segundos a cerca de 10 segundos é o equilíbrio ideal para comunicar a sua mensagem enquanto maximiza as vistas.

Especificações do anúncio

Tipo de arquivo: MP4, MOV, JPG, PNG (também pode ser um GIF se exportado como um formato MP4 ou MOV!)

Relação de aspecto: 9:16

Resolução: Mínimo 1080px x 1920px

Comprimento: 3-180 segundos

Chamada para a ação/opções de fixação: Link para o seu site, aplicativo, um vídeo mais longo ou uma lente AR Snapchat

Copiar especificações

Nome da marca: até 25 caracteres

Manchete: até 34 caracteres

Chamada para a acção: Escolha o texto, Snapchat irá colocá-lo sobre o seu anúncio

2. anúncios de cobrança

Para usar este formato, você precisa carregar seu catálogo de produtos no Snapchat Ads Manager. Você pode adicioná-lo manualmente, ou conectá-lo ao Shopify - ou muitas outras plataformas - para sincronização ao vivo (recomendado).

Estes anúncios mostram seus produtos em um vídeo ou imagem e permitem que você exiba 4 telhas clicáveis do produto ao longo da parte inferior.

A Kitsch comunicou o valor do seu scrunchie de secagem do cabelo de forma rápida e simples com este anúncio em vídeo e listou os seus 4 scrunchies mais populares na secção de azulejos do produto. Como resultado, conseguiram um retorno de 600% nos gastos com anúncios (ROAS) e cortaram o seu custo por compra pela metade em comparação com a sua campanha anterior no Facebook.

Além disso, eles alcançaram um novo público: a cobiçada demografia feminina de 13-17 mulheres que não conseguiram captar em outras plataformas, o que representou 29% das conversões de anúncios nesta campanha.

Fonte

Quando alguém bate num azulejo de produto, é levado directamente para a sua página de produto para um checkout rápido e fácil.

Fonte

Escusado será dizer que as páginas de aterragem dos seus produtos devem ser optimizadas em termos de mobilidade: dê prioridade à velocidade sobre tudo o resto.

Aproveite ao máximo o formato Collections instalando o Snap Pixel, que captura ações em seu website - como compras, produtos vistos, adicionar ao carrinho de compras e mais - para otimizar a segmentação e os gastos com anúncios.

Especificações do anúncio

Tipo de arquivo: MP4, MOV, JPG, PNG (também pode ser um GIF se exportado como um formato MP4 ou MOV!)

Relação de aspecto: 9:16

Resolução: Mínimo 1080px x 1920px

Comprimento: 3-180 segundos

Chamada para a ação/opções de fixação: 4 produtos em destaque

Copiar especificações

Nome da marca: até 25 caracteres

Manchete: até 34 caracteres

Chamada para a acção: O padrão é "Comprar agora" na fileira de azulejos do produto

Especificações do produto

Tipo de arquivo: JPG ou PNG

Resolução: 160px x 160px

Apego: URL para cada imagem de produto em destaque (pode usar a mesma URL para todos os 4, se desejado)

3. anúncios de Coleção Dinâmica

Depois de carregar um catálogo de produtos, o Snapchat pode criar automaticamente anúncios dinâmicos de produtos para você.

Para usar este recurso, você precisa:

• Um catálogo de produtos adicionado ao Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel instalado no seu site.
• Os seguintes campos estão corretamente instalados dentro do seu Snap Pixel:
  • Compra
  • Adicionar ao carrinho
  • Um de: Ver Conteúdo ou Ver Página (para acompanhar visitas a páginas de produtos)
• Ter coletado dados de segmentação para pelo menos 1.000 usuários de anúncios Snapchat em seu Snap Pixel.

A partir daí, você pode configurar as campanhas para redirecionar ou prospectar objetivos, dependendo de quem você quer alcançar, e o Snapchat cuida do resto.

Uma palavra de cautela: anúncios automáticos soam como uma boa ideia, uma vez que são tão fáceis e, muitas vezes, são uma grande adição à sua estratégia publicitária. Palavra-chave: Adição.

Executar uma campanha automatizada não é uma estratégia publicitária, nem garante o sucesso. Não confie em anúncios dinâmicos como um formato de "definir e esquecer". Você ainda precisa rever a análise, testar novas estratégias e, sim, executar campanhas publicitárias criadas por humanos também. Na verdade, campanhas manuais devem ser o seu foco e pensar em anúncios dinâmicos como a cereja no bolo.

4. anúncios de histórias

Os anúncios de Estórias no Snapchat são anúncios de uma única imagem ou vídeo - mas em série. Você pode ter entre 3 a 20 destes anúncios em uma sequência, imitando a experiência de tocar através do Snapchat Story de um amigo. Além de aparecer entre Histórias orgânicas, o seu anúncio de Estórias também está listado na página Descobrir, que pode trazer grandes vistas.

As Histórias são um dos formatos mais envolventes alguma vez criados. A sério, a retenção de Histórias da marca chega aos 100%. Uma vez que este formato de anúncio se baseia no líder de envolvimento, é melhor acreditar que os seus anúncios de Histórias precisam de estar envolvidos com um "E" maiúsculo.

Os anúncios da marca de molho quente TRUFF Story destacaram o melhor activo visual do seu produto: é ooey-gooey-ness. Anúncios simples focados neste elemento de dar água na boca combinados com licitação baseada em objectivos ganharam TRUFF um custo 162% mais baixo por impressão e 30% mais baixo por compra em comparação com outras plataformas.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4

Erro de mídia: formato(s) não suportado(s) ou fonte(s) não encontrada(s)

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GGG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00 00:00 00:00 Use as setas para cima/para baixo para aumentar ou diminuir o volume.

Fonte

Lição? Mantenha seus anúncios de Story curtos, rápidos e diretos. Recorte qualquer coisa que não seja absolutamente necessária à sua mensagem (ou divertida o suficiente para ficar dentro). É melhor ter uma série de 3 anúncios de Story altamente envolventes do que 10 anúncios em que os telespectadores pulam após o 5º.

Especificações do anúncio

Tipo de arquivo: MP4, MOV, JPG, PNG (também pode ser um GIF se exportado como um formato MP4 ou MOV!)

Relação de aspecto: 9:16

Resolução: Mínimo 1080px x 1920px

Comprimento: 3-180 segundos

Chamada para a ação/opções de fixação: Link para o seu site, aplicativo, um vídeo mais longo ou uma lente AR Snapchat

Copiar especificações

Nome da marca: até 25 caracteres

Manchete: até 34 caracteres

Chamada para a acção: Escolha o texto, Snapchat irá colocá-lo sobre o seu anúncio

Descubra as especificações da página (exclusivo para anúncios de Histórias)

O seu logótipo: Formato PNG, 993px x 284px

Imagem do azulejo: Formato PNG, 360px x 600px

Título do anúncio da história: Até 55 caracteres

5. anúncios comerciais

Quer garantia de visualização de anúncios? Os anúncios de vídeo são a sua resposta. Estes anúncios de vídeo aparecem no conteúdo Stories, mas os utilizadores não podem ignorá-los, e vêm em dois formatos:

• Padrão : Entre 3-6 segundos e totalmente inexpugnável.
• Estendido Entre 7 segundos e 3 minutos, sendo os primeiros 6 segundos impossíveis de serem passados.

Enquanto você poderia O melhor uso deste formato é a opção padrão: um anúncio rápido e rápido de 6 segundos para construir o reconhecimento da sua marca e deixar os usuários voltarem ao que estavam fazendo.

Tornar estes demasiado longos pode arriscar irritar os utilizadores, que provavelmente estarão a contar para baixo os 6 segundos até poderem saltar de qualquer forma. Não é eficaz. Em vez disso, se quiser mostrar vídeos mais longos e focados no compromisso, utilize o formato regular de anúncios de vídeo para que não esteja a pagar desnecessariamente mais pela funcionalidade não saltável.

Está se perguntando o que você pode fazer em 6 segundos ou menos?

Parte de uma campanha maior de televisão e anúncios Snap, os 6 segundos anúncios comerciais "emoji reaction" do Subway ganharam um alcance incremental de 8%. Ou seja, 8% mais pessoas viram o anúncio no total graças ao Snapchat, em comparação com apenas a audiência da TV.

Além disso, a adição de outros formatos de Snapchat Ads aumentou isso para um alcance incremental de 25,2%. No total, 75% das visualizações do Metrô foram o único lugar onde os usuários viram os anúncios, mostrando o potencial único de construção de audiência dos anúncios Snapchat.

Bónus: Baixe um guia gratuito que revela os passos para criar geofiltros e lentes personalizadas Snapchat, além de dicas de como usá-las para promover o seu negócio.

Obtenha já o guia gratuito! Leitor de vídeo //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Erro de mídia: formato(s) não suportado(s) ou fonte(s) não encontrada(s)

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00 00:00 00:00 Use as setas para cima/para baixo para aumentar ou diminuir o volume.

Fonte

Especificações do anúncio

Tipo de arquivo: MP4 ou MOV (codificação H.264)

Relação de aspecto: 9:16

Resolução: Mínimo 1080px x 1920px

Comprimento: 3-6 segundos para Standard; 7-180 segundos para Extendido

Chamada para a ação/opções de fixação: Adicionar um link de website, lente AR, ou vídeo de longa duração

Copiar especificações: nenhum; anúncio apenas em vídeo

6. anúncios de Lentes AR

Os anúncios de lentes são como filtros de câmera patrocinados. Você os cria, e os usuários do Snapchat podem aplicá-los ao seu conteúdo.

Existem dois tipos de anúncios de lentes de realidade aumentada:

• Lentes faciais : Utilize a câmara frontal para adicionar ou transformar o rosto de um utilizador.
• Lentes do mundo : Use a câmera voltada para trás para adicionar elementos ao quadro.

Graças ao Snapchat's Lens Builder fácil, baseado na web, qualquer pessoa pode criar anúncios de Lens AR.

Os melhores anúncios de Lentes de marca usam-nas para criar emoção para um próximo lançamento/evento/produto, ou servir como uma "experimentação virtual". Pense em batons ou tonalidades de cor de cabelo para marcas de beleza, como a loja virtual completa de NYX onde os usuários poderiam experimentar uma variedade de produtos e comprá-los a partir do aplicativo:

Fonte

Em 2021, a lente facial mais popular foi a "3D Cartoon", que já foi usada 7 bilhões de vezes.

Fonte

As possibilidades são infinitas para Lentes baseadas no mundo, como esta do Museu Real Ontário que acrescenta uma baleia ao seu espaço.

Leitor de Vídeo //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Erro de mídia: formato(s) não suportado(s) ou fonte(s) não encontrada(s)

Baixar arquivo: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4?_=3 00:00 00 00:00 00:00 Use as setas para cima/para baixo para aumentar ou diminuir o volume.

Fonte

Os anúncios de lentes são perfeitos se o seu produto é algo que os utilizadores podem experimentar, especialmente se for algo que as pessoas sempre Experimente antes de comprar, como óculos de sol ou jóias. Mas às vezes simples também é ótimo. Os usuários de Snapchat adoram mostrar seus rostos na câmera, mas nem sempre querem mostrar seus rostos reais. Crie um efeito de transformação divertido que pegue e pode ganhar muito reconhecimento de marca.

Especificações do anúncio

• Branding: Precisa de incluir o seu nome ou logótipo, normalmente no canto superior esquerdo ou superior direito.
• Restrições: Não pode alterar o tom de pele de um usuário. Não pode promover violência ou conter profanidades, códigos QR, URLs, manipulações de mídias sociais ou violar as políticas de publicidade do Snapchat.

7. anúncios de filtro

Ao contrário dos anúncios de lentes, que rastreiam os rostos dos usuários ou o ambiente em tempo real, os filtros são sobreposições estáticas de imagens que os usuários podem adicionar aos Snaps.

Existem dois tipos de anúncios de Filtro:

• Baseado na localização (GeoFilter): Apenas disponível para Snapchatters em áreas específicas que você escolher, em uma data e hora definidas.
• O público-alvo: Atinge o seu público de Anúncios Snapchat, incluindo o direccionamento demográfico e baseado em interesses.

Qualquer pessoa pode criar um GeoFilter personalizado em poucos minutos a partir de cerca de $5 para uma pequena área, embora os custos de filtragem por impressão sejam adicionais. A ferramenta é útil para pré-visualizar como o seu anúncio ficará.

Fonte

Quando testei isto, uma localização suburbana do mesmo tamanho custava $5 e uma urbana custava $12 por um filtro de 24 horas.

Fonte

Especificações do anúncio

Tipo de arquivo: PNG, sendo pelo menos 50% transparente

Resolução: exactamente 1080px x 2340px

Espaço tampão: Mantenha 310px a partir da parte superior e inferior da imagem limpa

Tamanho: 300KB ou menos

Branding: Deve incluir o seu logótipo

Restrições: Não pode promover a violência, ou conter profanidades, códigos de QR, URLs, manipulações de redes sociais, ou violar de outra forma as políticas de publicidade do Snapchat.

Como criar anúncios Snapchat em 5 passos

A criação de anúncios no Snapchat é semelhante à maioria das outras plataformas sociais. Aqui está exactamente como começar.

Passo 1: Criar uma conta comercial

Inscreva-se em uma conta Snapchat e faça login no Snapchat Business Manager. Se sua conta ainda não é uma conta Business, clique em Abrir uma Conta Comercial no canto superior direito e preencha o formulário rápido.

Clique no botão + Nova conta de anúncio e preencha as informações necessárias.

Depois de criar uma conta de anúncio, você precisa conectá-la ao seu nome de usuário Snapchat. Na parte superior esquerda, clique em Negócios para trazer o menu para cima e ir para Contas de anúncios .

Clique na sua nova conta de anúncios, desça até Perfis públicos, clique na caixa de texto para encontrar as suas contas Snapchat, seleccione a conta apropriada para criar um link para a conta de anúncios e clique em Conectar Perfil .

Passo 2: Seleccione o seu tipo de anúncio dentro do Snapchat Ads Manager

Agora é hora de fazer anúncios. Traga o menu superior esquerdo novamente e vá para Criar Anúncios .

Um garfo na estrada: controle rápido e fácil ou definitivo? O Instant Create coloca você em funcionamento com um único anúncio em minutos, usando as configurações de anúncio recomendadas pelo Snapchat para seu objetivo. O Advanced Create permite que você crie campanhas complexas e controle todos os aspectos, incluindo segmentação, orçamento, estratégia de lances e muito mais.

Nota: A criação instantânea está limitada a anúncios de imagem ou vídeo. Se você quiser criar um filtro, Lente AR ou outro tipo de anúncio, você precisará usar o modo Avançado.

Se estiver usando o modo Criar Avançado, instale o Snap Pixel para rastrear o comportamento do usuário em seu site e maximizar seu potencial de conversão.

Passo 3: Selecione uma meta

Para este artigo, vamos escolher Criar Instantaneamente. Depois, escolha um objectivo para o seu anúncio:

• Visitas ao site
• Promoção de negócios locais
• Obter contatos para entrar em contato com você
• Instalações de aplicativos (conversões)
• Visitas App (sensibilização)

Siga as instruções simples para qualquer objetivo que você escolher.

O modo instantâneo apresenta uma pré-visualização ao vivo do seu anúncio à medida que o constrói.

Passo 4: Defina o seu orçamento

Escolha as suas opções de segmentação e de orçamento, clique em Publique ...e estás pronto para ir.

O modo instantâneo faz um bom trabalho para manter a interface simples e, ao mesmo tempo, oferece uma boa flexibilidade de direcionamento. Por padrão, você pode direcionar os Snapchatters por sexo, faixa etária e localização.

Clique Mostrar Alvo Avançado para também visar usuários por interesses ou tipo de dispositivo, incluindo modelos de telefone específicos.

Escolha um orçamento com o qual se sinta confortável, preencha o seu endereço, e clique em Publique Feito!

Passo 5: Tente o modo avançado

Para mais opções, incluindo mais controle sobre a segmentação e públicos personalizados, tente o modo Criar Avançado da próxima vez. Você tem acesso aos tipos de anúncios Coleção, Lente, Filtro e Comercial, além da capacidade de criar uma campanha com vários grupos de anúncios.

Inclua anúncios Snapchat na sua próxima estratégia de campanha paga e orgânica e experimente todos os recursos que a plataforma oferece.

Quanto custa a publicidade do Snapchat?

Como todas as plataformas, cada anunciante e campanha é diferente. O que é universal, no entanto, é o aumento dos preços dos anúncios. O CPM médio para anúncios Snapchat era de $2,95 USD em 2018, em comparação com os rivais Facebook ($5,12 USD) e Instagram ($4,20 USD).

Esses foram os dias de glória da compra automática de 95% dos anúncios e do Snapchat, atraindo propositadamente os anunciantes para longe das redes mais antigas e estabelecidas.

Agora? A média global do CPM, em todas as plataformas, é de $9,13 USD. Grande de...

Nem tudo é desgraça e tristeza. Muitos marqueteiros relatam ótimos resultados de suas campanhas Snapchat bem direcionadas, como esta com um CPC quase 50% menor no Snap em comparação com o Facebook.

Um estudo descobriu que os usuários da Gen Z passam menos tempo com anúncios, mas se lembram melhor que qualquer outra faixa etária. Tempo é dinheiro: quanto menos tempo você precisar para influenciar os compradores, melhor.

Fonte

Num estudo da Nielsen de quase dois anos, os anúncios Snapchat proporcionaram consistentemente o dobro do ROI geral em comparação com os benchmarks sociais e digitais de anúncios existentes.

Fonte

Melhores práticas de publicidade de Snapchat

Estas dicas não são cirurgia de foguetão, mas não há vergonha em verificar que você tem o básico coberto.

Conheça o seu público

Snapchat atinge 75% dos Gen Z e milênios, embora os usuários engajados definitivamente se inclinam para o lado mais jovem, com a maioria entre 18-24 anos. Se isso se encaixa no seu público-alvo, ótimo. Se não, os anúncios Snapchat não são a sua melhor aposta.

Mais do que demografia, use seus públicos personalizados existentes para aumentar o sucesso de suas campanhas Snapchat. Antes de começar a anunciar, carregue sua lista de e-mails como um público, crie públicos parecidos, use o Snap Pixel e experimente com outros recursos de público personalizados Snapchat.

Conheça o(s) seu(s) objectivo(s)

Todos os componentes da sua estratégia de marketing social precisam fazer parte de uma meta. As metas podem ser específicas, como o aumento das vendas em 20%, ou gerais, como a construção do conhecimento da marca.

Preso a estabelecer objectivos que não sejam: "Conseguir seguidores, ganhar dinheiro?" Aprenda a estabelecer objectivos de redes sociais S.M.A.R.T. e utilize-os na sua estratégia publicitária.

Testar e afinar

O algoritmo do Snapchat é muito bom para otimizar automaticamente seus anúncios dinâmicos com base nos objetivos que você escolher, mas não deixe tudo por conta dos bots.

Faça seus próprios testes A/B, verifique suas análises e experimente novos visuais, manchetes e cópias. Conforme você aprende o que funciona melhor com seu público, atualize suas campanhas regularmente para incorporar essas lições.