一个运作良好的社交媒体接管可以为你和你的合作者带来双赢的局面。 观众需要他们的注意力不断地被吸引到你的社交媒体账户上，而接管是一个很好的方式。

本指南将介绍你的品牌如何从社交媒体接管中获益。 它还将向你展示如何一步步地进行接管。 我们还将从其他成功的社交媒体接管中给你以启发。

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什么是社交媒体的接管？

社交媒体的接管是一种 影响者营销 一个品牌让某人暂时在该品牌的社交媒体账户上发布内容。 这个人可以是影响者、团队成员或行业专家。 他们可以 "接管 "你的账户并发布他们创造的内容。

为什么要举办社交媒体接管活动？

影响者可以为你的品牌提供一个真实的世界。 受众渴望这种类型的亲和力。 让我们看看为什么接管可以促进你的社交媒体账户的原因。

增加你的品牌曝光率

他们对你的品牌投下的信任票对建立可信度有很大的帮助。 接管是让新的相关受众发现你的品牌的一个好方法。

独特的观点可以引起不同追随者的共鸣。 社交媒体经理应始终努力纳入并考虑到不同的观点/接管可以帮助填补空白或提升某些声音。 社交媒体接管是一种方式，以 介绍新的面孔、想法和经验。

例如，Broadway Sacramento与他们的一位合奏演员进行了一次接管。 他们分享了幕后的观点，介绍了准备演出所需要的东西。 这种接管可以让观众对排练过程有一个新的了解。

接管也是抓住特殊事件时机的一个好方法。 特别活动通常会产生娱乐性的内容，你的品牌和接管的主持人可以发挥创意。

模特Mika Schneider为Vogue法国的YouTube频道创作了一段视频，报道了她在巴黎时装周期间的模特经历。 像巴黎时装周这样的特别活动获得了大量关注。 Mika Schneider的视频提供了与Vogue粉丝相关的独特报道。

获得新的追随者

使你的受众多样化对你的整体发展至关重要。 但你并不只是想要任何追随者。

社交媒体接管可以帮助你获得你想要接触的确切受众：需要你的产品或服务的人！通过与相关影响者合作，他们将帮助你的品牌暴露在你的理想客户面前。

建立品牌亲和力

当你有值得信赖的影响者在你身边时，建立炒作就容易得多。 人们需要真实性，而接管提供了一种与你的品牌相联系的真实方式。

如果你正在推广一个新的产品或服务，来自影响者的接管可以使受众相信你作为一个品牌的可靠性。

如何用7个步骤进行社交媒体接管

1.确定SMART目标

社交媒体接管很有趣，但你需要将其与你的营销战略保持一致。 通过与你的影响者建立一个共同的愿景，将更容易管理对社交媒体接管的期望。

创建目标的精明方法是使用SMART评分标准。

• 具体而言。 清楚地说明你的活动的指标。
• 可衡量的。 描述你将用于跟踪绩效的指标。
• 可实现的。 现实一点，不要让自己陷入失败的境地。
• 相关的。 确保接管工作与更广泛的业务目标相联系。
• 有时间限制的。 为你的团队和内容日历设定截止日期。

创建SMART目标为社交媒体经理提供了创建一个成功的接管活动所需的工具。 因此，不要跳过这一步!

2.挑选你的网络

一旦你确定了你的SMART目标，你就可以挑选哪个社交媒体平台最适合你的接管。 每个平台都有不同的内容创建选项，所以考虑你的受众很重要 挑选网络时。

BuzzFeed Tasty选择使用TikTok举办直播，宣传该公司的炊具。 如果他们的目标受众是Z世代而不是千禧一代，TikTok可能是比Instagram更有利的选择。

始终以你的目标受众最有可能看到你的接管的网络为目标。 这将对创建一个成功的活动有很大的帮助。

3.创建一个详细的行动计划

如果没有一个适当的框架，你和你的影响者可能会对接管的预期产生不同的看法。

你应该回答的一些问题包括。

• 接管工作将在什么时候、持续多久？
• 正在创建的具体内容是什么？
• 将会分享什么类型的媒体？ 影响者是否也会撰写标题？
• 接管的内容是否包括帖子或故事？
• 接管工作将包括多少个职位？
• 接管会促进一个标签吗？ 它是否也应该包括其他标签？
• 内容是否应该包括其他元素，如民意调查或链接？

当你在做这件事的时候，不要忘了 分享你的品牌的 社交媒体风格指南 与影响者的关系 这可以帮助防止创建错位的内容。

但要确保影响者仍然以他们的风格和声音来创造内容。 毕竟，社交媒体的接管是为了向你的受众提供新的和有趣的内容!

4.找到合适的创造者

品牌在计划接管社交媒体时，经常与影响者合作。 这是有原因的。 影响者通常在特定的利基市场中拥有忠实的受众。

如果你走这条路。 建立一个可能的合作者名单 .

如果你不确定谁会是一个合适的人选，可以从已经关注并与他们的粉丝分享你的品牌的人开始。 你可能会通过这种方式找到一些相关的、真实的影响者。

一旦你找到你想合作的影响者。 开始看他们的指标 是的，他们有多少追随者是很重要的。 但也要看一下他们的 过去的合作，利基，参与率 ，以及 他们分享的内容类型 .

一些有影响力的人也有你可以索取的媒体资料，这些资料可以让你更仔细地了解他们的受众参与度、人口统计学和费用。

但影响者并不是社会媒体接管的唯一途径。

老实说，没有人比你的员工更了解你的品牌，所以他们可能是接管你的账户的理想人选。 与与影响者合作相比，员工可以快速创建和分享一个社交媒体接管。

WebinarGeek每月都会在Instagram上举办员工接管活动。 在整整一周的时间里，员工会发布关于在WebinarGeek工作的信息。 目的是激发潜在员工的兴趣，申请在公司工作。

如果你真的想发挥你的创意，你公司的吉祥物可以参与接管。 WebinarGeek还与办公室的狗Business Booster Kiki一起创建了一个Instagram Reel。 没有人可以拒绝一个可爱的动物！你可以在你的Instagram上看到它。

5.设置权限

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现在我们进入社交媒体接管的技术部分。 虽然不是接管中最令人兴奋的部分，但社交媒体经理需要设置内容发布权限。 品牌有三种选择。

预先交付的内容

在这种情况下。 有影响力的人在内容发布前与你一起创建和分享内容 这使你有时间评估内容，做出任何必要的改变，并确保它与你的活动目标相一致。

经理们通常更喜欢预先提供的内容，因为这使他们能够在不泄露其密码的情况下对Instagram进行接管。

预先发布的内容也使你更容易在你的日历上安排接管。（像SMMExpert Planner这样的工具可以让你提前创建和安排发布的帖子）。

虽然这是最安全的选择，但也有一个主要的缺点。 预先交付的内容阻止了影响者和你的受众之间的现场互动。

实时讨论可能是你接管的一个重要因素，所以在计划你的内容时要考虑这个问题。

有限许可

有时，部分访问你的社交媒体账户是进行接管的最佳方式。 许多社交媒体平台允许公司 让合作者拥有有限的权限来管理和发布内容。

Facebook允许页面为用户分配不同的角色。 有6种不同的角色可供选择。

对于接管，你可能要考虑给影响者一个编辑的角色，因为这使他们能够创建帖子。 这也让他们能够访问Instagram。 然而，他们也可以查看洞察力，这可能是太多的权限。

在Instagram上，你可以使用Instagram合作功能，让同一个帖子同时发布在你的页面和影响者的页面上。

另一个选择是与你的影响者分享共同主持的职责，做一个Instagram直播。

Misfits Market利用Instagram与Kelly Mitchell的合作功能，提供了一个关于红酒的信息视频。

TikTok不提供任何有限的权限，允许有影响力的人客串发布。 然而，你可以 做一个TikTok直播，邀请他们作为共同主持人。

另一个选择是使用你的社交媒体管理平台。 在SMMExpert上，社交媒体经理可以将有影响力的人添加为会员，然后分配特定的权限。

有限权限给予会员上传内容的能力，但在允许发布之前需要得到编辑的批准。

如果不需要预先批准，那么可以设置编辑权限，让成员有能力发布。

还有一个选项是为会员定制权限。 例如，你可能希望对帖子进行预先批准，但可以授予评论和回复信息的权限，而无需批准。

密码交接

显然，将你的登录凭证交给外部人员有一些风险。 但有时，密码交接是影响者使用社交媒体平台功能的唯一途径。

如果你使用密码管理器，你可以安全地将登录凭证发送给另一个人--不需要电子邮件。 这样，你的密码被未经授权的人入侵的风险就会减少。

一旦接管完成，你可以撤销他们对登录凭证的访问。

6.促进接管工作

现在是时候让人们对你的接管感到兴奋了。 建立预期是一个关键步骤 为了让你的听众愿意查看接管的情况。

根据你们达成的协议，你可以要求你的影响者在接管前和接管期间在指定的社交平台上预告内容。 要确保他们 包括你的手柄和/或标签 当他们这样做。

摄影师Peter Garritano最近接管了New Yorker Photo的Instagram页面，分享了他最新项目的几张照片。

他还在自己的个人账户上宣传收购。 这种宣传使多少人在收购发生之前就知道了。

仅仅因为接管发生在Instagram上，并不意味着你只应该在那里推广它！你应该在这里推广。 在Twitter、Snapchat、LinkedIn和任何看起来相关的渠道上，让你的受众知道这件事。

Aespa乐队在Twitter上宣布他们接管了一个SiriusXM电台。 在各种社交媒体渠道上宣传他们的接管有助于提高对这一即将发生的事件的认识。

7.跟踪你的成功

如果不对其表现进行审查，任何社交媒体的接管都是不完整的。 你要回到你之前制定的SMART目标，以确定哪些分析能证明你的活动是成功的。

大多数社交媒体平台为企业提供内置的分析工具。 然而，它们只提供有限时间内的基本数字。

使用像SMMExpert Analytics这样的高级分析工具，可以更容易地衡量和报告接管活动的结果。

无论你的成功指标是什么，SMMExpert可以找到你需要的数字来证明你的成功。

显然，我们有点偏见。 但SMMExpert有花哨的分析工具，可以帮助你找出社交媒体接管成功的原因。

最后，一定要向你的老板自豪地展示你的成功!

SMMExpert可以创建自定义报告，以显示你的接管的真正回报。 这些分析也可以提供有价值的洞察力，了解哪些工作（和哪些没有）。 从你的帖子中学习，你的下一个社交媒体接管将更有影响力。

就这样！你的成功运行社交媒体接管的分步指南。 如果你想要更多关于影响者营销的技巧，我们已经把终极指南放在一起，以帮助你。

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