En väl genomförd takeover på sociala medier kan vara en win-win-situation för både dig och din samarbetspartner. Publiken behöver ständigt uppmärksammas på dina konton på sociala medier, och takeovers är ett bra sätt att göra det!

Den här guiden handlar om hur ditt varumärke kan dra nytta av ett övertagande av sociala medier. Den visar dig också hur du genomför ett övertagande, steg för steg. Vi ger dig också inspiration från andra framgångsrika övertaganden av sociala medier.

Bonus: Få mallen för strategin för influencer marketing för att enkelt planera din nästa kampanj och välja den bästa influencern i sociala medier att samarbeta med.

Vad är ett övertagande av sociala medier?

Ett övertagande av sociala medier är en form av marknadsföring av influencers Ett varumärke låter någon tillfälligt publicera innehåll på varumärkets konton i sociala medier. Den här personen kan vara en influencer, en kollega eller en branschexpert som får "ta över" ditt konto och lägga upp innehåll som de själva har skapat.

Varför vara värd för ett övertagande i sociala medier?

Influencers kan ge en verklig inblick i ditt varumärke. Publiken längtar efter den här typen av relaterbarhet. Låt oss ta en titt på varför ett övertagande kan ge dina sociala medier ett lyft.

Öka exponeringen av ditt varumärke

Influencers har ofta en mycket engagerad, nischad publik. Deras förtroende för ditt varumärke kan vara till stor hjälp för att bygga upp trovärdigheten. Takeovers är ett utmärkt sätt att få en ny och relevant publik att upptäcka ditt varumärke.

Unika åsikter kan få gensvar hos olika följare. Chefer för sociala medier bör alltid arbeta för att inkludera och ta hänsyn till olika perspektiv/ Övertaganden kan hjälpa till att fylla luckor eller lyfta fram vissa röster. Ett övertagande av sociala medier är ett sätt att presentera nya ansikten, idéer och erfarenheter.

Broadway Sacramento gjorde till exempel en takeover med en av deras ensemblemedlemmar. De delade med sig av ett perspektiv bakom kulisserna om vad som krävs för att förbereda en föreställning. Den här typen av takeover kan ge publiken en ny förståelse för repetitionsprocessen.

Övertaganden är också ett bra sätt att ta vara på ögonblicket med speciella evenemang. Särskilda evenemang resulterar vanligtvis i underhållande innehåll som ditt varumärke och din värd kan vara kreativa med.

Modellen Mika Schneider har skapat en video för Vogue Frances YouTube-kanal där hon berättar om sina erfarenheter som modell under Paris modevecka. Särskilda evenemang som Paris modevecka får mycket uppmärksamhet. Mika Schneiders video ger unik rapportering som är relevant för Vogues följare.

Få nya följare

Att diversifiera din publik är avgörande för din totala tillväxt. Men du vill inte bara ha vilka följare som helst.

Genom att ta över sociala medier kan du få den målgrupp du vill nå: människor som behöver din produkt eller tjänst! Genom att samarbeta med relevanta influencers kan de hjälpa dig att exponera ditt varumärke för dina idealkunder.

Bygga upp en affinitet med varumärket

Det är mycket lättare att skapa hype när du har pålitliga influencers på din sida. Människor vill ha äkthet och takeovers är ett verkligt sätt att få kontakt med ditt varumärke.

Om du marknadsför en ny produkt eller tjänst kan ett övertagande av en influencer övertyga publiken om att du är pålitlig som varumärke.

Hur du genomför ett övertagande av sociala medier i 7 steg

1. Definiera SMART-mål

Det är roligt att ta över sociala medier, men du måste anpassa dem till din marknadsföringsstrategi. Genom att skapa en gemensam vision med din influencer blir det lättare att hantera förväntningarna på övertagandet i sociala medier.

Ett smart sätt att skapa mål är att använda SMART-rubriken:

• Specifikt: Ange tydligt vilka mätvärden som gäller för din kampanj.
• Mätbar: Beskriv vilka mätvärden du kommer att använda för att följa upp resultatet.
• Uppnåeligt: Var realistisk och gör dig inte till en misslyckad måltavla.
• Relevant: Se till att övertagandet är kopplat till bredare affärsmål.
• Tidsbegränsad: Sätt upp tidsfrister för ditt team och din innehållskalender.

Genom att skapa SMART-mål får cheferna för sociala medier de verktyg de behöver för att skapa en framgångsrik kampanj för övertagande. Så hoppa inte över det här steget!

2. Välj ditt nätverk

När du har fastställt dina SMART-mål kan du välja vilken plattform för sociala medier som är bäst för ditt övertagande. Varje plattform har olika möjligheter att skapa innehåll, så det är viktigt att tänka på din målgrupp. när du väljer ett nätverk.

BuzzFeed Tasty valde att använda TikTok för att hålla en livestream för att marknadsföra företagets kokkärl. TikTok kan ha varit ett mer fördelaktigt alternativ jämfört med Instagram om deras målgrupp är GenZ i stället för millennials.

Rikta alltid in dig på det nätverk där det är mest troligt att din målgrupp kommer att se ditt övertagande. Detta kommer att vara till stor hjälp för att skapa en framgångsrik kampanj.

3. Skapa en detaljerad handlingsplan.

Hur framgångsrik din övertagning blir beror på din handlingsplan. Utan en ordentlig ram kan du och din influencer hamna på olika sidor när det gäller vad som förväntas av övertagandet.

Några frågor som du bör besvara är:

• När och hur länge kommer övertagandet att pågå?
• Vad är det exakta innehållet som skapas?
• Vilken typ av media kommer att delas? Kommer influencern också att skriva bildtexter?
• Kommer övertagandet att omfatta inlägg eller berättelser?
• Hur många tjänster kommer övertagandet att omfatta?
• Kommer övertagandet att främja en hashtag eller bör det även omfatta andra hashtags?
• Bör innehållet innehålla andra element som omröstningar eller länkar?

När du ändå är i gång, glöm inte att dela med dig av ditt varumärkes stilguide för sociala medier med influencern Detta kan bidra till att förhindra att felaktigt anpassat innehåll skapas.

Men se till att influencern fortfarande skapar innehåll i sin stil och med sin röst. När allt kommer omkring handlar ett övertagande av sociala medier om att erbjuda nytt och intressant innehåll till din publik!

4. Hitta rätt skapare

Varumärken samarbetar ofta med influencers när de planerar ett övertagande av sociala medier. Och det finns goda skäl till det: Influencers har ofta en lojal publik inom en specifik nisch.

Om du väljer den här vägen, skapa en lista över möjliga samarbetspartners .

Om du inte är säker på vem som skulle passa bra kan du börja med att titta på personer som redan följer och delar ditt varumärke med sina följare. Du kan hitta några relevanta och autentiska influencers på detta sätt.

När du har hittat influencers som du vill samarbeta med, börja titta på sina mätvärden Ja, det är viktigt hur många följare de har, men titta också på deras tidigare samarbeten, nisch, engagemang och vilken typ av innehåll de delar .

Vissa influencers har också mediepaket som du kan begära ut, vilket kan ge dig en närmare titt på deras publik engagemang, demografi och arvoden.

Men influencers är inte det enda sättet att ta över sociala medier.

Ärligt talat är det ingen som känner till ditt varumärke lika bra som dina anställda, så de kan vara de perfekta personerna att ta över dina konton. Anställda kan snabbt skapa och dela en övertagande av sociala medier jämfört med att samarbeta med en influencer.

WebinarGeek har månatliga anställningsövertaganden på Instagram. Under en hel vecka skriver de anställda om hur det är att arbeta på WebinarGeek. Målet är att väcka intresse hos potentiella anställda att söka jobb på företaget.

Om du verkligen vill få igång din kreativitet kan ditt företags maskot delta i övertagandet. WebinarGeek skapade också en Instagram Reel med Business Booster Kiki, kontorshunden. Ingen kan motstå ett sött djur!

5. Ange behörigheter

Bonus: Få mallen för strategin för influencer marketing för att enkelt planera din nästa kampanj och välja den bästa influencern i sociala medier att samarbeta med.

Nu går vi över till den mer tekniska delen av ett övertagande av sociala medier. Även om det inte är den mest spännande delen av ett övertagande måste cheferna för sociala medier ställa in behörigheter för publicering av innehåll. Varumärken har tre alternativ:

Innehåll som levereras i förväg

I detta scenario, Influencers skapar och delar innehållet med dig innan det publiceras. Det ger dig tid att utvärdera innehållet, göra nödvändiga ändringar och se till att det överensstämmer med dina kampanjmål.

Chefer föredrar ofta innehåll som levereras i förväg eftersom det gör det möjligt för dem att ta över Instagram utan att ge ut lösenordet.

Med innehåll som levereras i förväg blir det också lättare att schemalägga övertagandet i din kalender (med ett verktyg som SMMExpert Planner kan du skapa och schemalägga inlägg för publicering i förväg).

Det är det säkraste alternativet, men det finns en stor nackdel. Innehåll som levereras i förväg förhindrar interaktion mellan influencern och din publik.

Diskussioner i realtid kan vara en viktig faktor för ditt övertagande, så det är något att tänka på när du planerar ditt innehåll.

Begränsade behörigheter

Ibland är partiell tillgång till dina konton i sociala medier det bästa sättet att genomföra ett övertagande. Många plattformar för sociala medier tillåter företag att låta en samarbetspartner ha begränsade behörigheter att hantera och publicera innehåll.

Facebook tillåter sidor att tilldela användare olika roller. Det finns sex olika roller.

Vid övertaganden kan du överväga att ge en influencer en redaktörsroll eftersom det ger dem möjlighet att skapa inlägg. Det ger dem också tillgång till Instagram. De kan dock också se insikter, vilket kan vara för mycket tillgång.

På Instagram kan du använda Instagram Collab-funktionen för att låta samma inlägg publiceras på både din och influencerns sida.

Ett annat alternativ är att dela värdskapet med din influencer för att göra en Instagram-live.

Misfits Market använde Instagram Collab-funktionen tillsammans med Kelly Mitchell för att skapa en informationsvideo om rödvin.

TikTok erbjuder inga begränsade behörigheter för att låta influencers göra gästinlägg. Du kan dock göra en TikTok-live och bjuda in dem som medvärdar.

Ett annat alternativ är att använda din plattform för hantering av sociala medier. På SMMExpert kan chefer för sociala medier lägga till påverkare som medlemmar och sedan tilldela specifika behörigheter.

Begränsade behörigheter ger en medlem möjlighet att ladda upp innehåll, men måste godkännas av en redaktör innan det kan publiceras.

Om ett förhandsgodkännande inte är nödvändigt kan redaktörsbehörigheter ställas in för att ge medlemmarna möjlighet att publicera.

Det finns också möjlighet att anpassa behörigheter för medlemmarna. Du kan till exempel vilja ha ett förhandsgodkännande av inlägg, men du kan ge tillstånd att kommentera och svara på meddelanden utan godkännande.

Överlämnande av lösenord

Det finns naturligtvis vissa risker med att lämna över dina inloggningsuppgifter till en utomstående person, men ibland är det enda sättet för influencers att använda en social medieplattforms funktionalitet att lämna över lösenordet.

Om du använder en lösenordshanterare kan du på ett säkert sätt skicka inloggningsuppgifter till en annan person - inga e-postmeddelanden behövs. På så sätt är risken mindre att ditt lösenord hackas av obehöriga.

När övertagandet är klart kan du återkalla deras tillgång till inloggningsuppgifter.

6. Främja övertagandet

Det är dags att få folk att bli entusiastiska över ditt övertagande. Att bygga upp en förväntan är ett viktigt steg för att få din publik att vilja kolla in övertagandet.

Beroende på vad ni har kommit överens om kan du be din influencer att berätta om innehållet före och under övertagandet på specifika sociala plattformar. Se till att de ange ditt handtag och/eller din hashtag när de gör det.

Fotografen Peter Garritano tog nyligen över New Yorker Photos Instagram-sida och delade med sig av flera bilder från sitt senaste projekt.

Han marknadsförde också övertagandet på sitt personliga konto, vilket gjorde att så många som möjligt kände till övertagandet innan det ägde rum.

Bara för att övertagandet sker på Instagram betyder det inte att du bara ska marknadsföra det där! Använd Twitter, Snapchat, LinkedIn och andra kanaler som verkar relevanta för att informera din publik om det.

Bandet Aespa gick ut på Twitter för att meddela att de skulle ta över en SiriusXM-radiostation. Genom att marknadsföra övertagandet på olika sociala medier kunde man öka medvetenheten om den kommande händelsen.

7. Spåra din framgång

Inget övertagande av sociala medier är komplett utan en översyn av resultatet. Du bör gå tillbaka till de SMART-mål du satte upp tidigare för att bestämma vilka analyser som kommer att visa hur framgångsrik din kampanj är.

De flesta plattformar för sociala medier erbjuder inbyggda analysverktyg för företag, men de erbjuder bara grundläggande siffror under en begränsad tid.

Om du använder ett avancerat analysverktyg som SMMExpert Analytics är det mycket lättare att mäta och rapportera resultaten av en takeover-kampanj.

Oavsett vilka mått på framgång du har, kan SMMExpert hitta de siffror du behöver för att bevisa din framgång.

Vi är förstås lite partiska, men SMMExpert har fantastiska analysverktyg som hjälper dig att ta reda på varför ett övertagande av sociala medier var framgångsrikt.

Se till att du stolt visar upp din framgång för din chef!

SMMExpert kan skapa anpassade rapporter för att visa den verkliga avkastningen av din takeover. Dessa analyser kan också ge värdefulla insikter om vad som fungerade (och vad som inte fungerade). Lär dig av dina inlägg så att din nästa takeover på sociala medier blir ännu mer effektfull.

Och det var allt! Din steg-för-steg-guide för att lyckas med ett framgångsrikt övertagande av sociala medier. Om du vill ha ännu fler tips om influencer marketing har vi sammanställt den ultimata guiden för att hjälpa dig.

Planera och hantera enkelt allt ditt innehåll i sociala medier från SMMExperts superenkla instrumentpanel. Planera inlägg så att de går live när du är på OOO - och publicera vid bästa möjliga tidpunkt, även om du sover djupt - och övervaka ditt inläggs räckvidd, likes, delningar och mycket mer.

Gratis 30-dagars provperiod (riskfri)

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.