Gerai atliktas socialinės žiniasklaidos perėmimas gali būti naudingas ir jums, ir jūsų bendradarbiui. Auditorijai reikia nuolat atkreipti dėmesį į jūsų socialinės žiniasklaidos paskyras, o perėmimai yra puikus būdas tai padaryti!

Šiame vadove aprašoma, kokią naudą jūsų prekės ženklui gali atnešti socialinės žiniasklaidos perėmimas. Taip pat žingsnis po žingsnio parodysime, kaip vykdyti perėmimą. Taip pat pateiksime jums įkvėpimo iš kitų sėkmingų socialinės žiniasklaidos perėmimų.

Premija: Gaukite įtakingųjų rinkodaros strategijos šabloną lengvai suplanuoti kitą kampaniją ir pasirinkti geriausią socialinės žiniasklaidos influencerį, su kuriuo galėtumėte dirbti.

Kas yra socialinės žiniasklaidos perėmimas?

Socialinės žiniasklaidos perėmimas yra tam tikra įtakingųjų rinkodara . Prekės ženklas leidžia kam nors laikinai skelbti turinį prekės ženklo socialinės žiniasklaidos paskyrose. Tai gali būti įtakingas asmuo, kitas komandos narys arba šios srities ekspertas. Jis gali "perimti" jūsų paskyrą ir skelbti savo sukurtą turinį.

Kodėl verta surengti socialinės žiniasklaidos perėmimą?

Įtaką darantys asmenys gali suteikti realaus žvilgsnio į jūsų prekės ženklą. Auditorija trokšta tokio pobūdžio santykių. Apžvelkime priežastis, kodėl perėmimas gali paskatinti jūsų socialinės žiniasklaidos paskyras.

Padidinkite savo prekės ženklo žinomumą

Įtaką darantys asmenys dažnai turi labai įsitraukusią, nišinę auditoriją. Jų išreikštas pasitikėjimas jūsų prekės ženklu gali būti labai svarbus kuriant patikimumą. Perėmimai yra puikus būdas pritraukti naują ir svarbią auditoriją, kad ji atrastų jūsų prekės ženklą.

Unikalūs požiūriai gali rasti atgarsį tarp skirtingų sekėjų. Socialinės žiniasklaidos vadovai visada turėtų stengtis įtraukti ir atsižvelgti į įvairias perspektyvas/ Perėmimai gali padėti užpildyti spragas arba iškelti tam tikrus balsus. Socialinės žiniasklaidos perėmimas - tai būdas pristatyti naujus veidus, idėjas ir patirtį.

Pavyzdžiui, "Brodvėjaus Sakramento" surengė laidą su vienu iš savo ansamblio aktorių. Jie papasakojo apie tai, ko reikia ruošiantis spektakliui. Tokio pobūdžio laidos gali leisti žiūrovams naujai suprasti repeticijų procesą.

Perėmimai taip pat yra puikus būdas pasinaudoti akimirka ir organizuoti specialius renginius. Specialiuose renginiuose paprastai sukuriamas įdomus turinys, kurį jūsų prekės ženklas ir perėmimo šeimininkas gali kūrybiškai pritaikyti.

Modelis Mika Schneider "Vogue France" "YouTube" kanalui sukūrė vaizdo įrašą apie savo patirtį dirbant modeliu Paryžiaus mados savaitės metu. Tokie ypatingi renginiai kaip Paryžiaus mados savaitė sulaukia daug dėmesio. Mikos Schneider vaizdo įraše pateikiamas unikalus reportažas, aktualus "Vogue" sekėjams.

Įgyti naujų sekėjų

Auditorijos įvairinimas yra labai svarbus jūsų bendram augimui. Tačiau nenorite tiesiog bet kokių sekėjų.

Socialinės žiniasklaidos perėmėjai gali padėti jums pritraukti būtent tą auditoriją, kurią norite pasiekti: žmones, kuriems reikia jūsų produkto ar paslaugos! Bendradarbiaudami su atitinkamais įtakingais asmenimis, jie padės atskleisti jūsų prekės ženklą idealiems klientams.

Sukurti prekės ženklo prieraišumą

Kurti triukšmą daug lengviau, kai jūsų pusėje yra patikimų įtakingųjų. Žmonės nori autentiškumo, o perėmimai suteikia realią galimybę užmegzti ryšį su jūsų prekės ženklu.

Jei reklamuojate naują produktą ar paslaugą, įtakingojo asmens perėmimas gali įtikinti auditoriją jūsų, kaip prekės ženklo, patikimumu.

7 žingsniai, kaip perimti socialinę žiniasklaidą

1. Apibrėžkite SMART tikslus

Socialinės žiniasklaidos perėmimai yra įdomus dalykas, tačiau juos reikia suderinti su rinkodaros strategija. Sukūrus bendrą viziją su įtakinguoju asmeniu, bus lengviau valdyti socialinės žiniasklaidos perėmimo lūkesčius.

Sumanus būdas kurti tikslus - naudoti SMART rubriką:

• Konkrečiai: Aiškiai nurodykite kampanijos rodiklius.
• Išmatuojama: Aprašykite rodiklius, kuriuos naudosite veiklos rezultatams stebėti.
• Pasiekiama: Būkite realistai. Nepasiduokite nesėkmei.
• Aktualu: Įsitikinkite, kad perėmimas susijęs su platesniais verslo tikslais.
• Laiko apribojimai: Nustatykite terminus savo komandai ir turinio kalendoriui.

SMART tikslų kūrimas suteikia socialinės žiniasklaidos vadovams įrankių, reikalingų sėkmingai perėmimo kampanijai sukurti. Todėl nepraleiskite šio žingsnio!

2. Pasirinkite savo tinklą

Kai nustatysite SMART tikslus, galėsite pasirinkti, kuri socialinės žiniasklaidos platforma geriausiai tinka jūsų perėmimui. Kiekviena platforma turi skirtingas turinio kūrimo galimybes, todėl svarbu atsižvelgti į savo auditoriją. renkantis tinklą.

"BuzzFeed Tasty" pasirinko "TikTok", kad surengtų tiesioginę transliaciją, reklamuojančią įmonės virtuvės indus. "TikTok" galėjo būti palankesnis pasirinkimas, palyginti su "Instagram", jei jų tikslinė auditorija yra GenZ, o ne tūkstantmečio kartos atstovai.

Visada orientuokitės į tinklą, kuriame jūsų tikslinė auditorija greičiausiai pamatys jūsų perėmimą. Tai padės sukurti sėkmingą kampaniją.

3. Sukurkite išsamų veiksmų planą

Perėmimo sėkmė priklausys nuo jūsų veiksmų plano. Neturėdami tinkamos sistemos, jūs ir jūsų įtakingasis asmuo galite skirtingai suprasti, ko tikimasi perėmimo metu.

Kai kurie klausimai, į kuriuos turėtumėte atsakyti:

• Kada ir kiek laiko truks perėmimas?
• Koks tiksliai turinys yra kuriamas?
• Kokio tipo žiniasklaida bus dalijamasi? Ar influenceris taip pat rašys parašus?
• Ar perėmimas apims pranešimus ar istorijas?
• Kiek pareigybių bus perimta?
• Ar perėmimas skatins naudoti hashtag'ą? Ar jis turėtų apimti ir kitus hashtag'us?
• Ar į turinį reikėtų įtraukti kitų elementų, pavyzdžiui, apklausų ar nuorodų?

Nepamirškite dalytis savo prekės ženklo socialinės žiniasklaidos stiliaus vadovas su įtaką darančiu asmeniu . Tai gali padėti išvengti neteisingo turinio kūrimo.

Tačiau įsitikinkite, kad influenceris vis dar kuria turinį savo stiliumi ir balsu. Juk socialinės žiniasklaidos perėmimas - tai naujo ir įdomaus turinio pateikimas savo auditorijai!

4. Raskite tinkamus kūrėjus

Planuodami perimti socialinę žiniasklaidą, prekių ženklai dažnai bendradarbiauja su influenceriais. Ir ne veltui. Influenceriai dažnai turi lojalią auditoriją tam tikroje nišoje.

Jei pasirinksite šį kelią, sudaryti galimų bendradarbių sąrašą. .

Jei nesate tikri, kas jums tiktų, pradėkite nuo žmonių, kurie jau seka jūsų prekės ženklą ir dalijasi juo su savo sekėjais. Taip galite rasti keletą tinkamų ir autentiškų įtakingųjų.

Kai rasite įtakingųjų, su kuriais norite bendradarbiauti, pradėkite vertinti jų rodiklius. . Taip, svarbu, kiek sekėjų jie turi. Tačiau taip pat atkreipkite dėmesį į jų ankstesnis bendradarbiavimas, niša, įsitraukimo rodikliai , ir turinio, kuriuo jie dalijasi, tipą. .

Kai kurie influenceriai taip pat turi žiniasklaidos priemonių rinkinius, kurių galite paprašyti. Juose galite išsamiau susipažinti su jų auditorijos įtraukimu, demografiniais duomenimis ir mokesčiais.

Tačiau influenceriai nėra vienintelis būdas perimti socialinę žiniasklaidą.

Tiesą sakant, niekas taip gerai nepažįsta jūsų prekės ženklo kaip jūsų darbuotojai, todėl jie gali būti idealūs žmonės, galintys perimti jūsų paskyras. Darbuotojai gali greitai sukurti ir bendrinti socialinės žiniasklaidos perėmimą, palyginti su bendradarbiavimu su įtakingu asmeniu.

"WebinarGeek" kas mėnesį "Instagram" organizuoja darbuotojų perėmimus. Visą savaitę darbuotojai rašo apie darbą "WebinarGeek". Taip siekiama sudominti potencialius darbuotojus, kad jie kreiptųsi dėl darbo įmonėje.

Jei tikrai norite, kad jūsų kūrybinės sultys tekėtų, perėmime gali dalyvauti jūsų įmonės talismanas. "WebinarGeek" taip pat sukūrė "Instagram" ritinėlį su biuro šunimi Kiki - verslo skatintoju. Niekas negali atsispirti mielam gyvūnui!

5. Nustatykite leidimus

Premija: Gaukite įtakingųjų rinkodaros strategijos šabloną lengvai suplanuoti kitą kampaniją ir pasirinkti geriausią socialinės žiniasklaidos influencerį, su kuriuo galėtumėte dirbti.

Dabar pereisime prie techniškesnės socialinės žiniasklaidos perėmimo dalies. Nors tai nėra pati įdomiausia perėmimo dalis, socialinės žiniasklaidos valdytojai turi nustatyti turinio skelbimo leidimus. Prekių ženklai turi tris galimybes:

Iš anksto pateiktas turinys

Pagal šį scenarijų, influenceriai sukuria turinį ir dalijasi juo su jumis prieš jį paskelbiant. Taip turėsite laiko įvertinti turinį, atlikti reikiamus pakeitimus ir užtikrinti, kad jis atitiktų kampanijos tikslus.

Vadovai dažnai teikia pirmenybę iš anksto pateiktam turiniui, nes taip jie gali perimti "Instagram" neatskleisdami jo slaptažodžio.

Iš anksto pristatytą turinį taip pat lengviau suplanuoti perėmimo kalendoriuje. (Tokia priemonė kaip "SMMExpert Planner" leidžia sukurti ir suplanuoti pranešimus, kurie bus paskelbti iš anksto.)

Nors tai saugiausias variantas, jis turi didelį trūkumą. Iš anksto pristatytas turinys užkerta kelią tiesioginei įtakingojo asmens ir jūsų auditorijos sąveikai.

Diskusijos realiuoju laiku gali būti svarbus jūsų perėmimo veiksnys, todėl planuodami turinį turėtumėte į tai atsižvelgti.

Ribotas leidimų skaičius

Kartais dalinė prieiga prie jūsų socialinės žiniasklaidos paskyrų yra geriausias būdas įvykdyti perėmimą. Daugelis socialinės žiniasklaidos platformų leidžia įmonėms leisti bendradarbiui turėti ribotas teises tvarkyti ir skelbti turinį.

"Facebook" leidžia puslapiams priskirti naudotojams skirtingus vaidmenis. Galimi 6 skirtingi vaidmenys.

Perėmimo atveju galite apsvarstyti galimybę suteikti influenceriui redaktoriaus vaidmenį, nes tai suteikia jam galimybę kurti įrašus. Taip pat jis gali naudotis "Instagram". Tačiau jis taip pat gali peržiūrėti įžvalgas, o tai gali būti per didelė prieiga.

"Instagram" galite naudoti "Instagram Collab" funkciją, kad tą patį įrašą paskelbtumėte ir savo, ir influencerio puslapyje.

Kita galimybė - pasidalyti šeimininkavimo pareigomis su savo influenceriu ir rengti "Instagram" tiesioginę transliaciją.

"Misfits Market" pasinaudojo "Instagram Collab" funkcija su Kelly Mitchell, kad pateiktų informacinį vaizdo įrašą apie raudonąjį vyną.

"TikTok" nesiūlo jokių ribotų leidimų, leidžiančių įtakingiesiems skelbti kviestinius pranešimus. surengti "TikTok live" ir pakviesti juos kaip bendraautorius.

Kita galimybė - naudotis savo socialinės žiniasklaidos valdymo platforma. SMMExpert socialinės žiniasklaidos valdytojai gali įtraukti įtakingus asmenis kaip narius, o tada priskirti konkrečius leidimus.

Ribotos teisės suteikia nariui galimybę įkelti turinį, tačiau prieš leidžiant jį paskelbti, jį turi patvirtinti redaktorius.

Jei išankstinis patvirtinimas nėra būtinas, galima nustatyti redaktoriaus teises, kad nariai galėtų skelbti.

Taip pat yra galimybė pritaikyti narių teises. Pavyzdžiui, galite norėti išankstinio pranešimų patvirtinimo, bet galite suteikti leidimą komentuoti ir atsakyti į pranešimus be patvirtinimo.

Slaptažodžio perdavimas

Akivaizdu, kad perduodant prisijungimo duomenis pašaliniam asmeniui kyla tam tikra rizika. Tačiau kartais slaptažodžio perdavimas yra vienintelis būdas įtakingiems asmenims naudotis socialinės žiniasklaidos platformos funkcijomis.

Jei naudojate slaptažodžių tvarkyklę, galite saugiai nusiųsti prisijungimo duomenis kitam asmeniui - tam nebūtina siųsti el. laiškų. Taip sumažėja rizika, kad jūsų slaptažodį gali nulaužti neįgalioti asmenys.

Kai perėmimas bus baigtas, galite atšaukti jų prieigą prie prisijungimo duomenų.

6. Skatinti perėmimą

Atėjo laikas sudominti žmones savo perėmimu. Labai svarbus žingsnis yra išankstinis numatymas. kad jūsų auditorija norėtų patikrinti perėmimą.

Atsižvelgdami į tai, dėl ko susitarėte, galite paprašyti savo influencerio, kad prieš perėmimą ir perėmimo metu nurodytose socialinėse platformose pašieptų turinį. Įsitikinkite, kad jis įtraukti savo rankeną ir (arba) hashtagą kai jie tai daro.

Fotografas Peteris Garritano neseniai perėmė "New Yorker Photo" "Instagram" puslapį ir pasidalijo keliomis savo naujausio projekto nuotraukomis.

Jis taip pat reklamavo perėmimą savo asmeninėje paskyroje. Ši reklama padidino žmonių skaičių, kurie žinojo apie perėmimą prieš jam įvykstant.

Tai, kad perėmimas vyksta "Instagram", dar nereiškia, kad turėtumėte jį reklamuoti tik ten! Pasinaudokite "Twitter", "Snapchat", "LinkedIn" ir kitais tinkamais kanalais, kad apie tai praneštumėte savo auditorijai.

Grupė "Aespa" socialiniame tinkle "Twitter" paskelbė perimsianti radijo stotį "SiriusXM". Jų perėmimo reklamavimas įvairiuose socialinės žiniasklaidos kanaluose padėjo padidinti informuotumą apie šį artėjantį įvykį.

7. Stebėkite savo sėkmę

Joks socialinės žiniasklaidos perėmimas neapsieina be jos rezultatų peržiūros. Norėsite grįžti prie SMART tikslų, kuriuos nustatėte anksčiau, kad nustatytumėte, kurie analitiniai duomenys parodys jūsų kampanijos sėkmę.

Daugumoje socialinės žiniasklaidos platformų įmonėms siūlomos integruotos analizės priemonės. Tačiau jose pateikiami tik pagrindiniai skaičiai, kurie galioja ribotą laiką.

Naudojant tokią pažangią analizės priemonę kaip "SMMExpert Analytics", daug lengviau išmatuoti ir pateikti perėmimo kampanijos rezultatus.

Nesvarbu, kokie yra jūsų sėkmės rodikliai, "SMMExpert" gali rasti jums reikalingus skaičius, kad įrodytumėte savo sėkmę.

Akivaizdu, kad esame šiek tiek šališki. Tačiau "SMMExpert" turi išgalvotų analizės įrankių, kurie padės jums išsiaiškinti, kodėl socialinės žiniasklaidos perėmimas buvo sėkmingas.

Galiausiai būtinai išdidžiai pademonstruokite savo sėkmę viršininkui!

"SMMExpert" gali sukurti individualias ataskaitas, kurios parodys tikrąją jūsų perėmimo grąžą. Ši analizė taip pat gali suteikti vertingų įžvalgų apie tai, kas pasiteisino (ir kas ne). Mokykitės iš savo pranešimų ir kitas jūsų perėmimas socialinėje žiniasklaidoje bus dar veiksmingesnis.

Štai ir viskas! Jūsų žingsnis po žingsnio vadovas, kaip sėkmingai perimti socialinę žiniasklaidą. Jei norite dar daugiau patarimų apie įtakingųjų rinkodarą, parengėme pagrindinį vadovą, kuris jums padės.

Lengvai planuokite ir tvarkykite visą savo socialinės žiniasklaidos turinį iš itin paprasto "SMMExpert" prietaisų skydelio. Suplanuokite, kad įrašai būtų skelbiami, kai esate OOO, ir skelbkite juos geriausiu įmanomu laiku, net jei greitai miegate, ir stebėkite savo įrašų pasiekiamumą, "patinka", bendrinimus ir dar daugiau.

Nemokama 30 dienų bandomoji versija (be rizikos)

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.