Dobro vođeno preuzimanje društvenih medija može biti dobitna situacija za vas i vašeg saradnika. Publika treba da se njihova pažnja stalno privlači na vaše račune na društvenim mrežama, a preuzimanja su odličan način da se stvari unaprijede!

Ovaj vodič će pokriti kako vaš brend može imati koristi od preuzimanja društvenih medija. Takođe će vam pokazati kako da pokrenete preuzimanje, korak po korak. Također ćemo vam dati inspiraciju iz drugih uspješnih preuzimanja društvenih medija.

Bonus: Nabavite predložak marketinške strategije influencera da lako planirate svoju sljedeću kampanju i odaberete najboljeg influencera na društvenim mrežama s kojim ćete raditi .

Šta je preuzimanje društvenih medija?

Preuzimanje društvenih medija je oblik influencer marketinga . Brend dozvoljava nekome da privremeno objavljuje sadržaj na nalozima na društvenim mrežama brenda. Ova osoba može biti influencer, kolega član tima ili stručnjak za industriju. Oni mogu "preuzeti" vaš račun i objavljivati ​​sadržaj koji kreiraju.

Zašto biti domaćin preuzimanja društvenih medija?

Influenceri mogu pružiti uvid u vaš stvarni svijet brand. Publika žudi za ovom vrstom povezanosti. Pogledajmo razloge zašto bi preuzimanje moglo povećati vaše račune na društvenim mrežama.

Povećajte izloženost vašeg brenda

Influenceri često dolaze s visoko angažiranom, nižiranom publikom. Njihov glas o povjerenju vašem brendu može uvelike pomoći u izgradnji kredibiliteta. Preuzimanja su aoni nude samo osnovne brojeve za ograničeni vremenski period.

Upotreba naprednog analitičkog alata kao što je SMMExpert Analytics čini daleko lakšim mjerenje i izvještavanje o rezultatima kampanje preuzimanja.

Bez obzira koje su vaše metrike za uspjeh, SMMExpert može pronaći brojeve koji su vam potrebni da dokažete svoj uspjeh.

Očigledno, malo smo pristrasni. Ali SMMExpert ima otmjene analitičke alate koji će vam pomoći da otkrijete zašto je preuzimanje društvenih medija bilo uspješno.

Na kraju, budite sigurni da s ponosom pokažite svoj uspjeh svom šefu!

SMMExpert može kreirati prilagođeni izvještaji koji prikazuju stvarni povrat vašeg preuzimanja. Ova analitika također može pružiti vrijedan uvid u to šta je uspjelo (a šta nije). Učite iz svojih objava i vaše sljedeće preuzimanje društvenih mreža bit će još upečatljivije.

I to je to! Vaš vodič korak po korak o vođenju uspješnog preuzimanja društvenih medija. Ako želite još više savjeta o marketingu influencera, sastavili smo vrhunski vodič koji će vam pomoći.

Lako zakažite i upravljajte svim svojim sadržajem na društvenim mrežama sa super jednostavne kontrolne ploče SMMExperta. Zakažite objavljivanje objava uživo dok ste u OOO — i objavljujte u najboljem mogućem trenutku, čak i ako čvrsto spavate — i pratite doseg, lajkove, dijeljenja i još mnogo toga svoje objave.

Besplatno 30-dnevna probna verzija (bez rizika)

Učinite to bolje uz SMMExpert , sve u jednom alatu za društvene mreže. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

Jedinstvene tačke gledišta mogu imati odjek kod različitih sljedbenika. Menadžeri društvenih medija uvijek bi trebali raditi na uključivanju i uzimanju u obzir različitih perspektiva/Preuzimanje može pomoći da se popune praznine ili podignu određene glasove. Preuzimanje na društvenim mrežama je način uvođenja novih lica, ideja i iskustava.

Broadway Sacramento je preuzeo, na primjer, s jednim od članova njihove ekipe. Podijelili su perspektivu iza kulisa o tome šta je potrebno za pripremu za nastup. Ova vrsta preuzimanja može omogućiti publici novo razumijevanje procesa proba.

Preuzimanja su također odličan način da se iskoristi trenutak uz posebne događaje. Posebni događaji obično rezultiraju zabavnim sadržajem koji vaš brend i Domaćin preuzimanja može biti kreativan sa.

Manekenka Mika Schneider kreirala je video za kanal Vogue France na YouTubeu koji pokriva svoja iskustva modelinga tokom Paris Fashion Week. Posebni događaji kao što je Paris Fashion Week privlače veliku pažnju. Video Mika Schneider pruža jedinstvenu pokrivenost relevantnu za Vogueove sljedbenike.

Steknite nove sljedbenike

Diverzifikacija vaše publike je ključna za vaš ukupni rast. Ali ne želite samo sljedbenike.

Preuzimanje društvenih medija može vam pomoći da steknete točnu publiku koju želite dosegnuti: ljude kojima je potreban vaš proizvod ili usluga! Saradnjomuz relevantne influencere, oni će vam pomoći da vaš brend izložite vašim idealnim kupcima.

Izgradite afinitet prema brendu

Izgradnja hypea je mnogo lakša kada imate pouzdane influencere na svojoj strani. Ljudi žele autentičnost, a preuzimanja pružaju pravi način da se povežu s vašim brendom.

Ako promovirate novi proizvod ili uslugu, preuzimanje od utjecajnog čovjeka može uvjeriti publiku u vaš pouzdanost kao brend.

Kako pokrenuti preuzimanje društvenih medija u 7 koraka

1. Definirajte SMART ciljeve

Preuzimanje društvenih medija je zabavno, ali morate ih uskladiti sa svojom marketinškom strategijom. Stvarajući zajedničku viziju sa svojim influenserom, bit će lakše upravljati očekivanjima za preuzimanje društvenih medija.

Pametan način za kreiranje ciljeva je korištenje SMART rubrike:

• Konkretno: Jasno navedite metriku vaše kampanje.
• Mjerljivo: Opišite metriku koju ćete koristiti za praćenje učinka.
• Ostvarivo: Budite realni. Nemojte se pripremati za neuspjeh.
• Važno: Uvjerite se da je preuzimanje povezano sa širim poslovnim ciljevima.
• Vremensko ograničenje: Postavite rokove za svoj tim i kalendar sadržaja.

Kreiranje SMART ciljeva daje menadžerima društvenih medija alate koji su im potrebni za kreiranje uspješne kampanje preuzimanja. Zato nemojte preskočiti ovaj korak!

2. Odaberite svoju mrežu

Kada odredite svoje SMART ciljeve, možeteodaberite koja je platforma društvenih medija najbolja za vaše preuzimanje. Svaka platforma ima različite opcije kreiranja sadržaja, tako da je važno uzeti u obzir svoju publiku kada birate mrežu.

BuzzFeed Tasty je odlučio koristiti TikTok za hostovanje prijenosa uživo koji promovira posuđe kompanije. TikTok je možda bio povoljnija opcija u odnosu na Instagram ako je njihova ciljna publika GenZ umjesto milenijalci.

Uvijek ciljajte na mrežu na kojoj će vaša ciljna publika najvjerovatnije vidjeti vaše preuzimanje. Ovo će mnogo doprinijeti stvaranju uspješne kampanje.

3. Napravite detaljan plan akcije

Uspjeh vašeg preuzimanja ovisit će o vašem planu akcije. Bez odgovarajućeg okvira, vi i vaš influencer biste mogli završiti na različitim stranicama o tome šta se očekuje od preuzimanja.

Neka pitanja na koja biste trebali odgovoriti uključuju:

• Kada i koliko će trajati preuzimanje?
• Koji je to sadržaj koji se kreira?
• Koji tip medija će se dijeliti? Hoće li influencer pisati i natpise?
• Hoće li preuzimanje uključivati ​​postove ili priče?
• Koliko će postova sadržavati preuzimanje?
• Hoće li preuzimanje promovirati hashtag? Treba li uključivati ​​i druge hashtagove?
• Da li sadržaj treba uključivati ​​druge elemente poput anketa ili linkova?

Dok ste već kod toga, ne zaboravite podijeliti svoje brendov vodič stilova društvenih medija sainfluencer . Ovo može pomoći u sprječavanju kreiranja neusklađenog sadržaja.

Ali uvjerite se da influenser i dalje stvara sadržaj u svom stilu i glasu. Na kraju krajeva, preuzimanje društvenih medija znači pružanje novog i zanimljivog sadržaja vašoj publici!

4. Pronađite prave kreatore

Brendovi se često udružuju s influencerima kada planiraju preuzimanje društvenih medija. I to sa dobrim razlogom. Influenceri često imaju lojalnu publiku unutar određene niše.

Ako krenete ovim putem, napravite listu mogućih saradnika .

Ako niste sigurni ko bi ako se dobro uklapate, počnite tako što ćete pogledati ljude koji već prate i podijeliti vaš brend sa svojim sljedbenicima. Na ovaj način možete pronaći nekoliko relevantnih i autentičnih influencera.

Kada pronađete influensere s kojima želite sarađivati, počnite gledati njihove metrike . Da, važno je koliko pratilaca imaju. Ali također pogledajte njihovu prethodnu suradnju, nišu, stope angažmana i vrstu sadržaja koji dijele .

Neki influenceri također imaju medijske komplete koje možete zahtjev. Ovo vam može pružiti bliži pogled na njihov angažman publike, demografiju i honorare.

Ali influenseri nisu jedini način na koji možete preuzeti društvene medije.

Iskreno, niko ne zna vaš brend kao i vaši zaposlenici, tako da oni mogu biti idealni ljudi za preuzimanje vaših računa. Zaposleni mogubrzo kreirajte i podijelite preuzimanje na društvenim mrežama u usporedbi s partnerstvom s influencerom.

WebinarGeek ugošćuje mjesečna preuzimanja zaposlenih na Instagramu. Cijelu sedmicu zaposleni objavljuju o radu u WebinarGeeku. Cilj je potaknuti interesovanje potencijalnih zaposlenika da se prijave za posao u kompaniji.

Ako zaista želite da pokrenete svoje kreativne sokove, maskota vaše kompanije može učestvovati u preuzimanju. WebinarGeek je također napravio Instagram Reel sa Business Booster Kikijem, kancelarijskim psom. Niko ne može odoljeti slatkoj životinji!

5. Postavite dozvole

Bonus: Nabavite predložak marketinške strategije za utjecajne osobe da lako planirate svoju sljedeću kampanju i odaberete najboljeg influencera na društvenim mrežama za rad.

Sada prelazimo na tehnički dio preuzimanja društvenih medija. Iako nije najuzbudljiviji dio preuzimanja, menadžeri društvenih medija moraju postaviti dozvole za objavljivanje sadržaja. Brendovi imaju tri opcije:

Unaprijed isporučeni sadržaj

U ovom scenariju, influenceri kreiraju i dijele sadržaj s vama prije nego što bude objavljen . Ovo vam daje vremena da procijenite sadržaj, izvršite sve potrebne izmjene i osigurate da je u skladu s ciljevima vaše kampanje.

Menadžeri često preferiraju unaprijed isporučeni sadržaj jer im to omogućava preuzimanje Instagrama bez odavanja lozinke .

Unaprijed isporučeni sadržajtakođer olakšava zakazivanje preuzimanja u vašem kalendaru. (Alat kao što je SMMExpert Planner vam omogućava da kreirate i planirate objave za objavljivanje unapred.)

Iako je to najsigurnija opcija, postoji veliki nedostatak. Unaprijed isporučeni sadržaj sprječava živu interakciju između influensera i vaše publike.

Diskusije u stvarnom vremenu mogu biti važan faktor u vašem preuzimanju, pa je to nešto što treba uzeti u obzir prilikom planiranja sadržaja.

Ograničene dozvole

Ponekad je djelomični pristup vašim nalozima na društvenim mrežama najbolji način za preuzimanje. Mnoge platforme društvenih medija omogućavaju kompanijama da puste saradniku ograničene dozvole za upravljanje i objavljivanje sadržaja.

Facebook omogućava stranicama da dodijele različite uloge korisnicima. Dostupno je 6 različitih uloga.

Za preuzimanja, možda biste trebali razmisliti o tome da influenseru date ulogu urednika jer im to omogućava da kreiraju objave. Ovo im takođe omogućava pristup Instagramu. Međutim, oni također mogu vidjeti uvide, što može biti previše pristupa.

Na Instagramu možete koristiti funkciju Instagram Collab kako biste dopustili da se ista objava objavi i na vašoj stranici i na stranici influencera.

Druga opcija je da podijelite dužnosti zajedničkog hostinga sa svojim influenserom kako biste napravili Instagram uživo.

Misfits Market je koristio Instagram Collab funkciju s Kelly Mitchell da pruži informativni videona crnom vinu.

TikTok ne nudi nikakva ograničena dopuštenja za omogućavanje influenserima da objavljuju objave u gostima. Međutim, možete odraditi TikTok uživo i pozvati ih kao sudomaćine.

Druga opcija je korištenje platforme za upravljanje društvenim medijima. Na SMMExpertu, menadžeri društvenih medija mogu dodati influencere kao članove, a zatim dodijeliti određena dopuštenja.

Ograničene dozvole daju članu mogućnost da učitava sadržaj, ali im prije toga treba odobrenje urednika dozvoljeno je objavljivanje.

Ako prethodno odobrenje nije potrebno, tada se dozvole urednika mogu postaviti tako da članovima daju mogućnost objavljivanja.

Postoji i opcija za prilagodite dozvole za članove. Na primjer, možda želite prethodno odobrenje za objave, ali možete dati dopuštenje za komentarisanje i odgovaranje na poruke bez odobrenja.

Primopredaja lozinke

Očigledno, postoje određeni rizici u predaji vaših akreditiva za prijavu vanjskoj osobi. Ali ponekad je primopredaja lozinke jedini način da uticajni ljudi koriste funkcionalnost platforme društvenih medija.

Ako koristite upravitelj lozinki, možete bezbedno poslati vjerodajnice za prijavu drugoj osobi – nije potrebna e-pošta. Na ovaj način postoji manji rizik da vašu lozinku hakuju neovlaštene osobe.

Kada se preuzimanje završi, možete opozvati njihov pristup vjerodajnicama za prijavu.

6. Promovirajte preuzimanje

Vrijeme je za preuzimanjeljudi uzbuđeni zbog vašeg preuzimanja. Izgradnja anticipacije je ključni korak za navođenje vaše publike da želi provjeriti preuzimanje.

U zavisnosti od toga o čemu ste se dogovorili, možete zamoliti svog influencera da zadirkuje sadržaj prije i prilikom preuzimanja na određenim društvenim platformama. Budite sigurni da uključuju vašu ručku i/ili hashtag kada to učine.

Fotograf Peter Garritano nedavno je preuzeo Instagram stranicu New Yorker Photo i podijelio nekoliko fotografija svog najnovijeg projekta.

Također je promovirao preuzimanje na svom ličnom računu. Ova promocija je maksimizirala koliko je ljudi bilo svjesno preuzimanja prije nego što se ono dogodilo.

Samo zato što se preuzimanje dešava na Instagramu ne znači da ga trebate promovirati samo tamo! Idite na Twitter, Snapchat, LinkedIn i svi drugi kanali koji se čine relevantnim kako bi vaša publika saznala o tome.

Grupa Aespa je na Twitteru objavila svoje preuzimanje SiriusXM radio stanice. Promoviranje njihovog preuzimanja na različitim kanalima društvenih medija pomoglo je podizanju svijesti o ovom predstojećem događaju.

7. Pratite svoj uspjeh

Nijedno preuzimanje društvenih medija nije potpuno bez pregleda njihovog učinka. Poželjet ćete se vratiti na SMART ciljeve koje ste ranije postavili kako biste odredili koja će analitika pokazati uspjeh vaše kampanje.

Većina platformi društvenih medija nudi ugrađene analitičke alate za preduzeća. Kako god,