Hästi läbiviidud sotsiaalmeedia ülevõtmine võib olla kasulik nii teile kui ka teie koostööpartnerile. Publikule on vaja, et nende tähelepanu pidevalt teie sotsiaalmeedia kontodele tõmmataks ja ülevõtmised on suurepärane viis, kuidas asju ajada!

Selles juhendis käsitletakse, kuidas teie bränd saab sotsiaalmeedia ülevõtmisest kasu saada. Samuti näidatakse, kuidas ülevõtmist samm-sammult läbi viia. Samuti anname teile inspiratsiooni teistest edukatest sotsiaalmeedia ülevõtmistest.

Boonus: Hankige mõjutajate turundusstrateegia mall et hõlpsasti planeerida oma järgmist kampaaniat ja valida parim sotsiaalmeedia mõjutaja, kellega koostööd teha.

Mis on sotsiaalmeedia ülevõtmine?

Sotsiaalmeedia ülevõtmine on üks vorm mõjutajate turundus Bränd laseb kellelgi ajutiselt postitada sisu brändi sotsiaalmeediakontodel. See isik võib olla mõjutaja, meeskonnakaaslane või valdkonna ekspert. Ta saab sinu konto "üle võtta" ja tema loodud sisu postitada.

Miks korraldada sotsiaalmeedia ülevõtmist?

Mõjutajad võivad anda reaalse ülevaate teie brändist. Publik ihkab sellist seostatavust. Vaatame, miks ülevõtmine võib teie sotsiaalmeediakontodele hoogu anda.

Suurendage oma kaubamärgi nähtavust

Mõjutajatel on sageli väga pühendunud, niššeeritud publik. Nende usaldushääl teie brändi vastu võib aidata kaasa usaldusväärsuse suurendamisele. Ülevõtmised on suurepärane viis, kuidas panna uut ja asjakohast publikut teie brändi avastama.

Unikaalsed vaatenurgad võivad erinevate jälgijate seas resoneerida. Sotsiaalmeedia juhid peaksid alati töötama selle nimel, et kaasata ja arvestada erinevaid vaatenurki/ Ülevõtmised võivad aidata täita lünki või tõsta teatud hääli. Sotsiaalmeedia ülevõtmine on viis, kuidas tutvustada uusi nägusid, ideid ja kogemusi.

Broadway Sacramento tegi näiteks ühe oma ansambli näitlejatega ülevõtmise. Nad jagasid kulisside taga asuvat vaatenurka sellest, mida etenduseks valmistumine nõuab. Selline ülevõtmine võib anda publikule uue arusaama prooviprotsessist.

Ülevõtmised on samuti suurepärane võimalus haarata hetkest kinni eriliste sündmustega. Eriürituste tulemuseks on tavaliselt meelelahutuslik sisu, millega teie kaubamärk ja ülevõtja saavad olla loomingulised.

Modell Mika Schneider lõi Vogue France'i YouTube'i kanali jaoks video, mis kajastab tema kogemusi modellitööga Pariisi moenädala ajal. Erilised sündmused nagu Pariisi moenädal koguvad palju tähelepanu. Mika Schneideri video pakub Vogue'i jälgijate jaoks ainulaadset ja asjakohast kajastust.

Saada uusi järgijaid

Publiku mitmekesistamine on teie üldise kasvu seisukohalt väga oluline. Kuid te ei taha lihtsalt suvalisi järgijaid.

Sotsiaalmeedia ülevõtmised võivad aidata teil saavutada täpselt seda sihtrühma, kelleni soovite jõuda: inimesi, kes vajavad teie toodet või teenust! Tehes koostööd asjakohaste mõjutajatega, aitavad nad teie brändi teie ideaalsetele klientidele tutvustada.

Ehitage brändi kiindumust

Hype'i loomine on palju lihtsam, kui teil on usaldusväärsed mõjutajad teie poolel. Inimesed tahavad autentsust ja ülevõtmised pakuvad tõelist võimalust teie brändiga sidet luua.

Kui reklaamite uut toodet või teenust, võib mõjutaja ülevõtmine veenda publikut teie kui brändi usaldusväärsuses.

Kuidas korraldada sotsiaalmeedia ülevõtmist 7 sammuga

1. Määratlege SMART eesmärgid

Sotsiaalmeedia ülevõtmised on lõbusad, kuid peate need kooskõlastama oma turundusstrateegiaga. Luues oma mõjutajaga ühise nägemuse, on lihtsam hallata ootusi sotsiaalmeedia ülevõtmise suhtes.

Nutikas viis eesmärkide loomiseks on kasutada SMART-rubriiki:

• Konkreetsed: Nimetage selgelt oma kampaania mõõdikud.
• Mõõdetav: Kirjeldage mõõdikuid, mida kasutate tulemuslikkuse jälgimiseks.
• Saavutatav: Ole realistlik. Ära pane end ebaõnnestumiseks.
• Asjakohane: Veenduge, et ülevõtmine on seotud laiemate ärieesmärkidega.
• Ajaliselt seotud: Määrake oma meeskonnale ja sisukalendrile tähtajad.

SMART-eesmärkide loomine annab sotsiaalmeediajuhtidele vahendid, mida nad vajavad eduka ülevõtmiskampaania loomiseks. Nii et ärge jätke seda sammu vahele!

2. Valige oma võrk

Kui olete kindlaks määranud oma SMART-eesmärgid, saate valida, milline sotsiaalmeediaplatvorm on teie ülevõtmiseks parim. Igal platvormil on erinevad võimalused sisu loomiseks, seega on oluline arvestada oma sihtrühmaga. võrgu valimisel.

BuzzFeed Tasty otsustas kasutada TikTok'i, et korraldada otseülekannet, millega reklaamitakse ettevõtte köögitarbeid. TikTok võis olla soodsam valik võrreldes Instagrami, kui nende sihtrühm on GenZ, mitte millenniumiastme inimesed.

Suunake alati võrku, kus teie sihtrühm kõige tõenäolisemalt teie ülevõtmist näeb. See aitab kaasa eduka kampaania loomisele.

3. Koostage üksikasjalik tegevuskava

Teie ülevõtmise edu sõltub teie tegevuskavast. Ilma korraliku raamistikuta võite teie ja teie mõjutaja sattuda erinevatele lehekülgedele selles osas, mida ülevõtmiselt oodatakse.

Mõned küsimused, millele peaksite vastama, on järgmised:

• Millal ja kui kaua kestab ülevõtmine?
• Milline on täpne loodav sisu?
• Millist tüüpi meediat jagatakse? Kas mõjutaja kirjutab ka pildiallkirju?
• Kas ülevõtmine hõlmab postitusi või lugusid?
• Mitu ametikohta hõlmab ülevõtmine?
• Kas ülevõtmine edendab hashtag'i? Kas see peaks sisaldama ka teisi hashtag'e?
• Kas sisu peaks sisaldama muid elemente, nagu küsitlused või lingid?

Samal ajal ärge unustage, et jagada oma brändi sotsiaalmeedia stiilijuhend koos mõjutajaga See aitab vältida valesti suunatud sisu loomist.

Kuid veenduge, et mõjutaja loob endiselt sisu oma stiilis ja häälega. Lõppude lõpuks on sotsiaalmeedia ülevõtmise eesmärk pakkuda oma publikule uut ja huvitavat sisu!

4. Leia õiged loojad

Kaubamärgid teevad sageli koostööd mõjutajatega, kui nad plaanivad sotsiaalmeedia ülevõtmist. Ja selleks on hea põhjus. Mõjutajatel on sageli lojaalne publik konkreetses niššis.

Kui te lähete seda teed, koostada võimalike koostööpartnerite nimekiri .

Kui te ei ole kindel, kes sobiks, alustage sellest, et vaadake inimesi, kes juba järgivad ja jagavad teie brändi oma jälgijatega. Nii võite leida mõned asjakohased ja autentsed mõjutajad.

Kui olete leidnud mõjutajaid, kellega soovite koostööd teha, hakata vaatama oma mõõdikuid . jah, see, kui palju neil on järgijaid, on oluline. Kuid vaadake ka nende mineviku koostöö, nišš, kaasamismäärad ja jagatava sisu liik .

Mõnel mõjutajal on ka meediakomplektid, mida saate taotleda. Need annavad teile lähemalt ülevaate nende publiku kaasatusest, demograafilistest andmetest ja tasudest.

Kuid mõjutajad ei ole ainus võimalus sotsiaalmeedia ülevõtmiseks.

Ausalt öeldes ei tunne keegi teie brändi nii hästi kui teie töötajad, seega võivad nad olla ideaalsed inimesed, kes teie kontod üle võtavad. Töötajad saavad kiiresti luua ja jagada sotsiaalmeedia ülevõtmist, võrreldes koostööga mõjuka inimesega.

WebinarGeek korraldab Instagramis igakuiseid töötajate ülevõtmisi. Terve nädala jooksul postitavad töötajad WebinarGeekis töötamisest. Eesmärk on tekitada potentsiaalsetes töötajates huvi kandideerida ettevõttesse tööle.

Kui soovite tõesti oma loomingulist mahlavoolu, võib ülevõtmises osaleda ka teie ettevõtte maskott. WebinarGeek lõi ka Instagrami rea koos kontorikoera Business Booster Kikiga. Armsale loomale ei saa keegi vastu panna!

5. Õiguste seadistamine

Boonus: Hankige mõjutajate turundusstrateegia mall et hõlpsasti planeerida oma järgmist kampaaniat ja valida parim sotsiaalmeedia mõjutaja, kellega koostööd teha.

Nüüd liigume edasi sotsiaalmeedia ülevõtmise tehnilisema osa juurde. Kuigi see ei ole ülevõtmise kõige põnevam osa, peavad sotsiaalmeedia juhid seadma sisu postitamise õigused. Ettevõtetel on kolm võimalust:

Eeltoodud sisu

Selle stsenaariumi puhul, mõjutajad loovad ja jagavad teiega sisu enne selle postitamist See annab teile aega sisu hindamiseks, vajalike muudatuste tegemiseks ja kampaania eesmärkide saavutamise tagamiseks.

Juhid eelistavad sageli eelnevalt edastatud sisu, sest see võimaldab neil Instagrami ülevõtmist ilma selle parooli ära andmata.

Eelnevalt edastatud sisu muudab ka ülevõtmise lihtsamalt kalendrisse planeeritavaks (tööriist nagu SMMExpert Planner võimaldab teil luua ja planeerida postitusi avaldamiseks ette.)

Kuigi see on kõige ohutum variant, on sellel ka üks suur puudus. Eelnevalt edastatud sisu takistab mõjutaja ja teie publiku vahelist suhtlust.

Reaalajas toimuvad arutelud võivad olla oluline tegur teie ülevõtmisel, seega tasub seda sisu planeerimisel arvesse võtta.

Piiratud load

Mõnikord on osaline juurdepääs teie sotsiaalmeediakontodele parim viis ülevõtmise läbiviimiseks. Paljud sotsiaalmeediaplatvormid võimaldavad ettevõtetel lasta koostööpartneril omada piiratud õigusi sisu haldamiseks ja avaldamiseks.

Facebook võimaldab lehekülgedel määrata kasutajatele erinevaid rolle. 6 erinevat rolli on saadaval.

Ülevõtmiste puhul võiksite kaaluda, kas anda mõjutajale toimetajaroll, sest see võimaldab neil luua postitusi. See võimaldab neil ka juurdepääsu Instagrami. Samas saavad nad ka ülevaateid vaadata, mis võib olla liiga suur juurdepääs.

Instagramis võid kasutada Instagram Collab funktsiooni, et lasta sama postitust avaldada nii sinu kui ka mõjutaja lehel.

Teine võimalus on jagada koos oma mõjutaja kaasjuhtimise ülesandeid, et teha Instagram live'i.

Misfits Market kasutas Instagram Collab funktsiooni koos Kelly Mitchelliga, et pakkuda infovideot punase veini kohta.

TikTok ei paku mingeid piiratud õigusi, et võimaldada mõjutajatel külalispostitusi teha. Siiski saate te teha TikTok live'i ja kutsuda nad kaasjuhiks.

Teine võimalus on kasutada oma sotsiaalmeedia haldusplatvormi. SMMExpertis saavad sotsiaalmeediajuhid lisada mõjutajaid liikmeks ja seejärel määrata neile konkreetsed õigused.

Piiratud õigused annavad liikmele võimaluse sisu üles laadida, kuid enne selle avaldamist peab toimetaja selle heaks kiitma.

Kui eelnev heakskiitmine ei ole vajalik, siis saab määrata toimetamisõigused, et anda liikmetele võimalus avaldada.

Samuti on võimalus kohandada liikmete õigusi. Näiteks võite soovida postituste eelnevat heakskiitmist, kuid võite anda loa kommenteerida ja vastata sõnumitele ilma heakskiiduta.

Paroolide üleandmine

On selge, et sisselogimisandmete üleandmine kõrvalisele isikule on seotud teatud riskidega. Kuid mõnikord on paroolide üleandmine ainus viis, kuidas mõjutajad saavad kasutada sotsiaalmeediaplatvormi funktsioone.

Kui kasutate paroolihaldurit, saate turvaliselt saata sisselogimise andmed teisele isikule - selleks pole vaja e-kirju. Nii on väiksem oht, et teie parool võidakse volitamata isikute poolt häkkida.

Kui ülevõtmine on lõpule viidud, saate tühistada nende juurdepääsu sisselogimisandmetele.

6. Edendada ülevõtmist

On aeg panna inimesed oma ülevõtmisest vaimustuma. Ootuste loomine on oluline samm selleks, et panna oma publikut ülevõtmist kontrollima.

Sõltuvalt sellest, milles olete kokku leppinud, võite paluda oma mõjutajat enne ülevõtmist ja selle ajal kindlaksmääratud sotsiaalplatvormidel sisu tiisutada. Veenduge, et nad lisada oma käepide ja/või hashtag kui nad seda teevad.

Fotograaf Peter Garritano võttis hiljuti üle New Yorker Photo Instagrami lehe ja jagas mitmeid fotosid oma viimasest projektist.

Ta reklaamis ülevõtmist ka oma isiklikul kontol. See reklaam maksimeeris seda, kui palju inimesi oli ülevõtmisest teadlik enne selle toimumist.

See, et ülevõtmine toimub Instagramis, ei tähenda, et sa peaksid seda ainult seal reklaamima! Kasutage Twitterit, Snapchatti, LinkedIni ja muid asjakohaseid kanaleid, et anda oma publikule sellest teada.

Bänd Aespa võttis Twitteri, et teatada oma SiriusXM raadiojaama ülevõtmisest. Nende ülevõtmise reklaamimine erinevates sotsiaalmeediakanalites aitas tõsta teadlikkust sellest eelseisvast sündmusest.

7. Jälgi oma edu

Ükski sotsiaalmeedia ülevõtmine ei ole täielik ilma selle tulemuslikkuse läbivaatamiseta. Soovite minna tagasi varem püstitatud SMART-eesmärkide juurde, et määrata kindlaks, millised analüütilised andmed näitavad teie kampaania edukust.

Enamik sotsiaalmeediaplatvorme pakub ettevõtetele sisseehitatud analüütilisi vahendeid. Siiski pakuvad nad ainult põhilisi numbreid piiratud aja jooksul.

Kasutades täiustatud analüütilist tööriista, nagu SMMExpert Analytics, on ülevõtmiskampaania tulemuste mõõtmine ja aruandlus palju lihtsam.

Olenemata sellest, millised on teie edukuse mõõdikud, SMMExpert suudab leida numbrid, mida vajate oma edu tõestamiseks.

Ilmselt oleme veidi erapoolikud. Kuid SMMExpertil on uhked analüütilised tööriistad, mis aitavad teil välja selgitada, miks sotsiaalmeedia ülevõtmine oli edukas.

Lõpetuseks, näidake kindlasti uhkusega oma edu oma ülemusele!

SMMExpert saab luua kohandatud aruandeid, mis näitavad teie ülevõtmise tegelikku tulu. Need analüütilised andmed võivad anda ka väärtuslikku teavet selle kohta, mis töötas (ja mis mitte). Õppige oma postitustest ja teie järgmine sotsiaalmeedia ülevõtmine on veelgi mõjusam.

Ja see ongi kõik! Sinu samm-sammuline juhend eduka sotsiaalmeedia ülevõtmise läbiviimiseks. Kui soovid veel rohkem nõuandeid mõjutajaturunduse kohta, oleme koostanud sulle abiks ülima juhendi.

Planeeri ja halda kogu oma sotsiaalmeedia sisu hõlpsasti SMMExperdi ülihea armatuurlaua kaudu. Planeeri postitused nii, et need lähevad otseülekandele, kui oled OOO - ja postitad need parimal võimalikul ajal, isegi kui sa magad kiiresti - ning jälgid oma postituste levikut, meeldimisi, jagamisi ja muud.

Tasuta 30-päevane prooviperiood (riskivaba)

Tee seda paremini koos SMMExpert ... kõik-ühes sotsiaalmeedia vahend. Olge asjadega kursis, kasvage ja võitke konkurentide ees.