Pengambilalihan media sosial yang dikelola dengan baik dapat menjadi situasi yang saling menguntungkan bagi Anda dan kolaborator Anda. Audiens membutuhkan perhatian mereka secara konstan ditarik ke akun media sosial Anda, dan pengambilalihan adalah cara yang bagus untuk melakukan hal tersebut!

Panduan ini akan membahas bagaimana merek Anda bisa mendapatkan keuntungan dari pengambilalihan media sosial. Panduan ini juga akan menunjukkan kepada Anda cara menjalankan pengambilalihan, langkah demi langkah. Kami juga akan memberi Anda inspirasi dari pengambilalihan media sosial sukses lainnya.

Bonus: Dapatkan templat strategi pemasaran influencer untuk dengan mudah merencanakan kampanye Anda berikutnya dan memilih influencer media sosial terbaik untuk bekerja sama.

Apa yang dimaksud dengan pengambilalihan media sosial?

Pengambilalihan media sosial adalah bentuk pemasaran influencer Sebuah merek mengizinkan seseorang untuk sementara waktu memposting konten di akun media sosial merek tersebut. Orang ini bisa menjadi influencer, sesama anggota tim, atau pakar industri. Mereka bisa "mengambil alih" akun Anda dan memposting konten yang mereka buat.

Mengapa menyelenggarakan pengambilalihan media sosial?

Influencer dapat memberikan pandangan dunia nyata ke dalam merek Anda. Audiens sangat membutuhkan jenis relatabilitas ini. Mari kita lihat alasan mengapa pengambilalihan dapat meningkatkan akun media sosial Anda.

Tingkatkan eksposur merek Anda

Influencer sering kali datang dengan audiens yang sangat terlibat dan ceruk. Suara kepercayaan mereka pada merek Anda dapat sangat membantu dalam membangun kredibilitas. Takeover adalah cara yang bagus untuk mendapatkan audiens baru dan relevan untuk menemukan merek Anda.

Sudut pandang yang unik dapat beresonansi dengan pengikut yang berbeda. Pengelola media sosial harus selalu bekerja untuk memasukkan dan memperhitungkan perspektif yang beragam/ Pengambilalihan dapat membantu mengisi kekosongan atau mengangkat suara-suara tertentu. Pengambilalihan media sosial adalah cara untuk Memperkenalkan wajah-wajah, gagasan, dan pengalaman baru.

Broadway Sacramento melakukan takeover dengan salah satu anggota pemeran ansambel mereka, misalnya. Mereka berbagi perspektif di balik layar tentang apa yang diperlukan untuk mempersiapkan pertunjukan. Takeover semacam ini dapat membuat penonton memiliki pemahaman baru tentang proses latihan.

Takeover juga merupakan cara yang bagus untuk memanfaatkan momen dengan acara khusus. Acara khusus biasanya menghasilkan konten yang menghibur yang dapat digunakan oleh merek Anda dan host takeover untuk berkreasi.

Model Mika Schneider membuat video untuk saluran YouTube Vogue France yang meliput pengalamannya menjadi model selama Paris Fashion Week. Acara khusus seperti Paris Fashion Week mendapatkan banyak perhatian. Video Mika Schneider memberikan liputan unik yang relevan dengan pengikut Vogue.

Dapatkan pengikut baru

Diversifikasi audiens Anda sangat penting untuk pertumbuhan Anda secara keseluruhan. Tetapi Anda tidak hanya menginginkan pengikut apa pun.

Pengambilalihan media sosial dapat membantu Anda mendapatkan audiens yang tepat yang ingin Anda jangkau: orang-orang yang membutuhkan produk atau layanan Anda! Dengan berkolaborasi dengan influencer yang relevan, mereka akan membantu mengekspos merek Anda kepada pelanggan ideal Anda.

Membangun afinitas merek

Membangun hype jauh lebih mudah ketika Anda memiliki influencer yang dapat dipercaya di pihak Anda. Orang-orang menginginkan keaslian, dan pengambilalihan memberikan cara nyata untuk terhubung dengan merek Anda.

Jika Anda mempromosikan produk atau layanan baru, pengambilalihan dari influencer dapat meyakinkan audiens tentang keandalan Anda sebagai merek.

Cara menjalankan pengambilalihan media sosial dalam 7 langkah

1. Tentukan tujuan yang SMART

Pengambilalihan media sosial memang menyenangkan, tetapi Anda perlu menyelaraskannya dengan strategi pemasaran Anda. Dengan menciptakan visi bersama dengan influencer Anda, akan lebih mudah untuk mengelola ekspektasi untuk pengambilalihan media sosial.

Cara cerdas untuk membuat sasaran adalah dengan menggunakan rubrik SMART:

• Spesifik: Nyatakan dengan jelas metrik kampanye Anda.
• Dapat diukur: Jelaskan metrik yang akan Anda gunakan untuk melacak kinerja.
• Dapat dicapai: Bersikaplah realistis, jangan membuat diri Anda gagal.
• Relevan: Pastikan pengambilalihan terkait kembali dengan sasaran bisnis yang lebih luas.
• Terikat waktu: Tetapkan tenggat waktu untuk tim dan kalender konten Anda.

Membuat tujuan SMART memberi manajer media sosial alat yang mereka butuhkan untuk membuat kampanye pengambilalihan yang sukses. Jadi jangan lewatkan langkah ini!

2. Pilih jaringan Anda

Setelah Anda menentukan tujuan SMART Anda, Anda dapat memilih platform media sosial mana yang terbaik untuk pengambilalihan Anda. Setiap platform memiliki opsi pembuatan konten yang berbeda, jadi penting untuk mempertimbangkan audiens Anda ketika memilih jaringan.

BuzzFeed Tasty memilih untuk menggunakan TikTok untuk menyelenggarakan streaming langsung yang mempromosikan peralatan masak perusahaan. TikTok mungkin merupakan pilihan yang lebih menguntungkan dibandingkan dengan Instagram jika target audiens mereka adalah GenZ, bukan milenial.

Selalu targetkan jaringan di mana audiens target Anda kemungkinan besar akan melihat pengambilalihan Anda. Ini akan sangat membantu dalam menciptakan kampanye yang sukses.

3. Buat rencana tindakan yang terperinci

Keberhasilan pengambilalihan Anda akan bergantung pada rencana tindakan Anda. Tanpa kerangka kerja yang tepat, Anda dan influencer Anda bisa berakhir pada halaman yang berbeda tentang apa yang diharapkan untuk pengambilalihan tersebut.

Beberapa pertanyaan yang harus Anda jawab, antara lain:

• Kapan dan berapa lama pengambilalihan akan berlangsung?
• Apa sebenarnya konten yang sedang dibuat?
• Jenis media apa yang akan dibagikan? Apakah influencer juga akan menulis caption?
• Apakah pengambilalihan akan mencakup postingan atau cerita?
• Berapa banyak postingan yang akan diikutsertakan dalam pengambilalihan ini?
• Apakah pengambilalihan akan mempromosikan hashtag? Haruskah menyertakan hashtag lain juga?
• Haruskah konten menyertakan elemen lain seperti jajak pendapat atau tautan?

Selagi Anda melakukannya, jangan lupa untuk bagikan merek Anda panduan gaya media sosial dengan influencer Hal ini dapat membantu mencegah konten yang tidak selaras dibuat.

Tetapi pastikan influencer masih membuat konten dengan gaya dan suara mereka. Bagaimanapun, pengambilalihan media sosial adalah tentang menyediakan konten baru dan menarik bagi audiens Anda!

4. Temukan pencipta yang tepat

Merek sering bermitra dengan influencer ketika mereka merencanakan pengambilalihan media sosial. Dan untuk alasan yang bagus. Influencer sering kali memiliki audiens yang loyal dalam ceruk tertentu.

Jika Anda menempuh rute ini, membuat daftar kemungkinan kolaborator .

Jika Anda tidak yakin siapa yang cocok, mulailah dengan melihat orang-orang yang sudah mengikuti dan membagikan merek Anda dengan pengikut mereka. Anda mungkin menemukan beberapa influencer yang relevan dan otentik dengan cara ini.

Setelah Anda menemukan influencer yang ingin Anda ajak bermitra, mulai melihat metrik mereka Ya, berapa banyak pengikut yang mereka miliki adalah penting. kolaborasi masa lalu, niche, tingkat keterlibatan dan jenis konten yang mereka bagikan .

Beberapa influencer juga memiliki media kit yang dapat Anda minta. Ini dapat memberi Anda gambaran lebih dekat tentang keterlibatan audiens, demografi, dan biaya mereka.

Tetapi influencer bukan satu-satunya cara untuk melakukan pengambilalihan media sosial.

Sejujurnya, tidak ada yang mengenal merek Anda sebaik karyawan Anda, jadi mereka mungkin orang yang ideal untuk mengambil alih akun Anda. Karyawan dapat dengan cepat membuat dan membagikan pengambilalihan media sosial dibandingkan dengan bermitra dengan influencer.

WebinarGeek menyelenggarakan takeover karyawan bulanan di Instagram. Selama seminggu penuh, karyawan memposting tentang bekerja di WebinarGeek. Tujuannya adalah untuk memicu minat calon karyawan untuk melamar bekerja di perusahaan.

Jika Anda benar-benar ingin mendapatkan jus kreatif Anda mengalir, maskot perusahaan Anda dapat berpartisipasi dalam pengambilalihan. WebinarGeek juga membuat Reel Instagram dengan Business Booster Kiki, anjing kantor. Tidak ada yang bisa menolak hewan lucu!

5. Mengatur perizinan

Bonus: Dapatkan templat strategi pemasaran influencer untuk dengan mudah merencanakan kampanye Anda berikutnya dan memilih influencer media sosial terbaik untuk bekerja sama.

Sekarang kita beralih ke bagian yang lebih teknis dari pengambilalihan media sosial. Meskipun bukan bagian yang paling menarik dari pengambilalihan, manajer media sosial perlu mengatur izin pengeposan konten. Merek memiliki tiga opsi:

Konten yang telah disampaikan sebelumnya

Dalam skenario ini, influencer membuat dan berbagi konten dengan Anda sebelum diposting Hal ini memberi Anda waktu untuk mengevaluasi konten, membuat perubahan yang diperlukan, dan memastikan konten tersebut selaras dengan sasaran kampanye Anda.

Manajer sering kali lebih memilih konten yang telah dikirim sebelumnya karena memungkinkan mereka untuk memiliki pengambilalihan Instagram tanpa memberikan kata sandinya.

Konten yang telah dikirim sebelumnya juga mempermudah penjadwalan pengambilalihan di kalender Anda (Alat seperti SMMExpert Planner memungkinkan Anda membuat dan menjadwalkan posting untuk publikasi sebelumnya).

Meskipun ini adalah opsi yang paling aman, namun ada sisi negatifnya. Konten yang telah disampaikan sebelumnya mencegah interaksi langsung antara influencer dan audiens Anda.

Diskusi real-time mungkin merupakan faktor penting dalam pengambilalihan Anda, jadi itu adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan saat merencanakan konten Anda.

Perizinan terbatas

Terkadang akses parsial ke akun media sosial Anda adalah cara terbaik untuk melakukan pengambilalihan. Banyak platform media sosial yang memungkinkan perusahaan untuk membiarkan kolaborator memiliki izin terbatas untuk mengelola dan menerbitkan konten.

Facebook memungkinkan halaman untuk menetapkan peran yang berbeda kepada pengguna. Ada 6 peran berbeda yang tersedia.

Untuk pengambilalihan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memberikan influencer peran Editor karena ini memungkinkan mereka untuk membuat posting. Ini juga memungkinkan mereka mengakses Instagram. Namun, mereka juga dapat melihat wawasan, yang mungkin terlalu banyak akses.

Di Instagram, Anda dapat menggunakan fitur Instagram Collab untuk membiarkan postingan yang sama dipublikasikan di halaman Anda dan halaman influencer.

Pilihan lainnya adalah berbagi tugas co-hosting dengan influencer Anda untuk melakukan siaran langsung Instagram.

Misfits Market menggunakan fitur Instagram Collab dengan Kelly Mitchell untuk memberikan video informasi tentang red wine.

TikTok tidak menawarkan izin terbatas untuk mengizinkan influencer memposting tamu. Namun, Anda dapat melakukan TikTok live dan mengundang mereka sebagai co-host.

Pilihan lainnya adalah dengan menggunakan platform manajemen media sosial Anda. Di SMMExpert, manajer media sosial dapat menambahkan influencer sebagai anggota dan kemudian menetapkan izin tertentu.

Izin terbatas memberi anggota kemampuan untuk mengunggah konten tetapi perlu persetujuan dari editor sebelum diizinkan untuk dipublikasikan.

Jika pra-persetujuan tidak diperlukan, maka izin editor dapat ditetapkan untuk memberikan kemampuan kepada anggota untuk menerbitkan.

Ada juga opsi untuk menyesuaikan izin untuk anggota. Misalnya, Anda mungkin menginginkan pra-persetujuan untuk posting tetapi dapat memberikan izin untuk berkomentar dan membalas pesan tanpa persetujuan.

Penyerahan kata sandi

Jelas, ada beberapa risiko untuk menyerahkan kredensial login Anda kepada orang luar. Tetapi terkadang penyerahan kata sandi adalah satu-satunya cara bagi influencer untuk menggunakan fungsionalitas platform media sosial.

Jika Anda menggunakan pengelola kata sandi, Anda bisa mengirim kredensial login dengan aman ke orang lain-tidak perlu email. Dengan cara ini, risiko kata sandi Anda diretas oleh orang yang tidak berwenang akan berkurang.

Setelah pengambilalihan selesai, Anda bisa mencabut akses mereka ke kredensial login.

6. Mempromosikan pengambilalihan

Saatnya untuk membuat orang bersemangat tentang pengambilalihan Anda. Membangun antisipasi adalah langkah yang krusial untuk membuat audiens Anda ingin memeriksa pengambilalihan.

Tergantung pada apa yang telah Anda sepakati, Anda dapat meminta influencer Anda untuk menggoda konten sebelum dan selama pengambilalihan di platform sosial tertentu. Pastikan mereka sertakan pegangan dan/atau hashtag Anda ketika mereka melakukannya.

Fotografer Peter Garritano baru-baru ini mengambil alih halaman Instagram New Yorker Photo dan berbagi beberapa foto proyek terbarunya.

Dia juga mempromosikan pengambilalihan tersebut di akun pribadinya. Promosi ini memaksimalkan berapa banyak orang yang mengetahui pengambilalihan tersebut sebelum terjadi.

Hanya karena pengambilalihan terjadi di Instagram, bukan berarti Anda hanya harus mempromosikannya di sana! Gunakan Twitter, Snapchat, LinkedIn, dan saluran apa pun yang tampaknya relevan untuk memberi tahu audiens Anda tentang hal itu.

Band Aespa menggunakan Twitter untuk mengumumkan pengambilalihan stasiun radio SiriusXM. Mempromosikan pengambilalihan mereka di berbagai saluran media sosial membantu meningkatkan kesadaran akan acara yang akan datang ini.

7. Lacak keberhasilan Anda

Tidak ada pengambilalihan media sosial yang lengkap tanpa peninjauan kinerjanya. Anda akan ingin kembali ke sasaran SMART yang Anda buat sebelumnya untuk menentukan analitik mana yang akan menunjukkan keberhasilan kampanye Anda.

Sebagian besar platform media sosial menawarkan alat analisis bawaan untuk bisnis. Namun, mereka hanya menawarkan angka-angka dasar untuk waktu yang terbatas.

Menggunakan alat analisis canggih seperti SMMExpert Analytics membuatnya jauh lebih mudah untuk mengukur dan melaporkan hasil kampanye pengambilalihan.

Apa pun metrik kesuksesan Anda, SMMExpert dapat menemukan angka yang Anda butuhkan untuk membuktikan kesuksesan Anda.

Jelas, kami sedikit bias. Tetapi SMMExpert memiliki alat analisis mewah yang akan membantu Anda mengetahui mengapa pengambilalihan media sosial berhasil.

Terakhir, pastikan untuk menunjukkan keberhasilan Anda dengan bangga kepada atasan Anda!

SMMExpert dapat membuat laporan khusus untuk menunjukkan hasil nyata dari pengambilalihan Anda. Analisis ini juga dapat memberikan wawasan berharga tentang apa yang berhasil (dan apa yang tidak). Belajarlah dari postingan Anda dan pengambilalihan media sosial Anda berikutnya akan lebih berdampak.

Dan itu saja! Panduan langkah demi langkah Anda dalam menjalankan pengambilalihan media sosial yang sukses. Jika Anda ingin lebih banyak tips tentang influencer marketing, kami telah menyusun panduan utama untuk membantu Anda.

Jadwalkan dan kelola semua konten media sosial Anda dengan mudah dari dasbor super sederhana SMMExpert. Jadwalkan postingan untuk ditayangkan saat Anda sedang OOO - dan posting pada waktu terbaik, bahkan jika Anda tertidur lelap - dan pantau jangkauan, suka, bagikan, dan banyak lagi.

Uji Coba 30 Hari Gratis (Bebas Risiko)

Lakukan lebih baik dengan SMMExpert , yang alat media sosial all-in-one. Tetap di atas segalanya, tumbuh, dan kalahkan persaingan.