Vel rekin yfirtaka á samfélagsmiðlum getur verið hagstæð staða fyrir þig og samstarfsmann þinn. Áhorfendur þurfa stöðugt að vekja athygli á reikningum þínum á samfélagsmiðlum og yfirtökur eru frábær leið til að koma hlutunum í lag!

Þessi handbók mun fjalla um hvernig vörumerkið þitt getur notið góðs af yfirtöku á samfélagsmiðlum. Það mun einnig sýna þér hvernig á að framkvæma yfirtöku, skref fyrir skref. Við munum einnig veita þér innblástur frá öðrum vel heppnuðum yfirtökum á samfélagsmiðlum.

Bónus: Fáðu sniðmát fyrir áhrifavaldamarkaðsstefnu til að skipuleggja næstu herferð þína auðveldlega og velja besta áhrifavaldinn á samfélagsmiðlum til að vinna með .

Hvað er yfirtaka á samfélagsmiðlum?

Yfirtaka á samfélagsmiðlum er form áhrifamarkaðssetningar . Vörumerki gerir einhverjum kleift að birta efni tímabundið á samfélagsmiðlareikningum vörumerkisins. Þessi aðili getur verið áhrifamaður, samstarfsmaður í liðinu eða sérfræðingur í iðnaði. Þeir fá að „taka yfir“ reikninginn þinn og birta efni sem þeir búa til.

Hvers vegna hýsa yfirtöku á samfélagsmiðlum?

Áhrifavaldar geta veitt raunverulegan innsýn í þig merki. Áhorfendur þrá þessa tegund af skyldleika. Við skulum skoða ástæðurnar fyrir því að yfirtaka gæti aukið reikninga þína á samfélagsmiðlum.

Aukið útsetningu vörumerkisins þíns

Áhrifavaldar koma oft með mjög áhugasaman markhóp. Atkvæði þeirra um traust á vörumerkinu þínu getur farið langt í að byggja upp trúverðugleika. Yfirtökur eru aþeir bjóða aðeins upp á grunntölur í takmarkaðan tíma.

Með því að nota háþróað greiningartól eins og SMMExpert Analytics er mun auðveldara að mæla og tilkynna niðurstöður yfirtökuherferðar.

Samkvæmt hver mælikvarði þinn fyrir árangur er, SMMExpert getur fundið tölurnar sem þú þarft til að sanna árangur þinn.

Auðvitað erum við svolítið hlutdræg. En SMMExpert er með fín greiningartæki sem munu hjálpa þér að komast að því hvers vegna yfirtaka á samfélagsmiðlum tókst.

Að lokum, vertu viss um að sýna yfirmanni þínum fram á árangur þinn með stolti!

SMMExpert getur búið til sérsniðnar skýrslur til að sýna raunverulegan ávöxtun yfirtöku þinnar. Þessar greiningar geta einnig veitt dýrmæta innsýn í hvað virkaði (og hvað ekki). Lærðu af færslunum þínum og næsta yfirtaka þín á samfélagsmiðlum mun hafa enn meiri áhrif.

Og það er það! Skref-fyrir-skref leiðbeiningar þínar um að keyra árangursríka yfirtöku á samfélagsmiðlum. Ef þú vilt fá enn fleiri ábendingar um markaðssetningu áhrifavalda höfum við sett saman fullkominn leiðbeiningar til að hjálpa þér.

Auðveldlega tímasettu og stjórnaðu öllu efni á samfélagsmiðlum frá ofureinfaldu mælaborði SMMExpert. Tímasettu færslur til að fara í loftið á meðan þú ert OOO – og sendu á besta mögulega tíma, jafnvel þó þú sért í fastasvefni – og fylgstu með færslunni þinni, líkar við, deilingar og fleira.

Ókeypis 30 daga prufuáskrift (áhættulaus)

Gerðu það betur með SMMExpert , allt-í-einn samfélagsmiðlunartæki. Fylgstu með hlutunum, vaxa og sigra samkeppnina.

Einstök sjónarmið geta átt hljómgrunn hjá mismunandi fylgjendum. Stjórnendur samfélagsmiðla ættu alltaf að vinna að því að taka með og gera grein fyrir fjölbreyttum sjónarhornum/ Yfirtökur geta hjálpað til við að fylla í eyður eða lyfta ákveðnum röddum. Yfirtaka á samfélagsmiðlum er leið til að kynna ný andlit, hugmyndir og reynslu.

Broadway Sacramento tók til dæmis yfirtöku með einum af leikarahópnum sínum. Þeir deildu bakvið tjöldin um hvað þarf til að undirbúa sig fyrir frammistöðu. Yfirtaka af þessu tagi getur gert áhorfendum kleift að öðlast nýjan skilning á æfingaferlinu.

Yfirtökur eru líka frábær leið til að grípa augnablikið með sérstökum viðburðum. Sérstakir viðburðir leiða venjulega til skemmtilegs efnis sem vörumerkið þitt og yfirtökugestgjafi getur orðið skapandi með.

Fyrirsætan Mika Schneider bjó til myndband fyrir YouTube rás Vogue France þar sem hún fjallar um reynslu sína af fyrirsætustörfum á tískuvikunni í París. Sérstakir viðburðir eins og tískuvikan í París fá mikla athygli. Myndband Mika Schneider veitir einstaka umfjöllun sem skiptir máli fyrir fylgjendur Vogue.

Að fá nýja fylgjendur

Að auka fjölbreytni áhorfenda skiptir sköpum fyrir heildarvöxt þinn. En þú vilt ekki bara hvaða fylgjendur sem er.

Yfirtökur á samfélagsmiðlum geta hjálpað þér að ná nákvæmlega þeim markhópi sem þú vilt ná til: fólk sem þarf á vörunni þinni eða þjónustu að halda! Með samvinnumeð viðeigandi áhrifavaldum munu þeir hjálpa til við að afhjúpa vörumerkið þitt fyrir hugsjónum viðskiptavinum þínum.

Bygðu upp vörumerkjasækni

Að byggja upp efla er miklu auðveldara þegar þú hefur áreiðanlega áhrifavalda þér við hlið. Fólk vill áreiðanleika og yfirtökur veita raunverulega leið til að tengjast vörumerkinu þínu.

Ef þú ert að kynna nýja vöru eða þjónustu getur yfirtaka frá áhrifavaldi sannfært áhorfendur um þitt áreiðanleiki sem vörumerki.

Hvernig á að keyra yfirtöku á samfélagsmiðlum í 7 skrefum

1. Skilgreindu SMART markmið

Yfirtökur á samfélagsmiðlum eru skemmtilegar en þú þarft að samræma þau markaðsstefnu þinni. Með því að búa til sameiginlega sýn með áhrifavaldi þínum verður auðveldara að stjórna væntingum til yfirtöku á samfélagsmiðlum.

Snjöll leið til að búa til markmið er að nota SMART rubricið:

• Sérstakt: Taktu skýrt fram mæligildi herferðar þinnar.
• Mælanlegt: Lýstu mæligildunum sem þú munt nota til að fylgjast með árangri.
• Næst: Vertu raunsær. Ekki stilla þig upp fyrir mistök.
• Viðkomandi: Gakktu úr skugga um að yfirtakan tengist víðtækari viðskiptamarkmiðum.
• Tímabundin: Settu tímamörk fyrir teymið þitt og efnisdagatal.

Að búa til SMART markmið gefur stjórnendum samfélagsmiðla þau tæki sem þeir þurfa til að búa til árangursríka yfirtökuherferð. Svo ekki sleppa þessu skrefi!

2. Veldu netið þitt

Þegar þú hefur ákveðið SMART markmiðin þín geturðu þaðveldu hvaða samfélagsmiðlavettvangur hentar best fyrir yfirtöku þína. Hver vettvangur hefur mismunandi möguleika til að búa til efni, svo það er mikilvægt að huga að áhorfendum þínum þegar þú velur netkerfi.

BuzzFeed Tasty valdi að nota TikTok til að hýsa straum í beinni til að kynna eldhúsáhöld fyrirtækisins. TikTok gæti hafa verið hagstæðari kostur samanborið við Instagram ef markhópurinn þeirra er GenZ í stað millennials.

Settu alltaf á netið þar sem markhópurinn þinn er líklegastur til að sjá yfirtöku þína. Þetta mun fara langt í að skapa árangursríka herferð.

3. Búðu til nákvæma aðgerðaáætlun

Árangur yfirtöku þinnar fer eftir aðgerðaáætlun þinni. Án viðeigandi ramma gætir þú og áhrifavaldurinn þinn endað á mismunandi síðum um hvað er gert ráð fyrir fyrir yfirtökuna.

Nokkur spurning sem þú ættir að svara eru:

• Hvenær og hversu lengi mun yfirtakan vara?
• Hvað er nákvæmlega verið að búa til efni?
• Hvaða tegund af miðli verður deilt? Mun áhrifamaðurinn líka skrifa myndatexta?
• Mun yfirtakan innihalda færslur eða sögur?
• Hversu margar færslur mun yfirtakan innihalda?
• Mun yfirtakan stuðla að myllumerki? Ætti það líka að innihalda önnur myllumerki?
• Á efni að innihalda aðra þætti eins og skoðanakannanir eða tengla?

Á meðan þú ert að því, ekki gleyma að deila þínum samfélagsmiðlahandbók vörumerkisins meðáhrifavald . Þetta getur hjálpað til við að koma í veg fyrir að misjafnt efni sé búið til.

En vertu viss um að áhrifamaðurinn sé enn að búa til efni í stíl og rödd. Þegar öllu er á botninn hvolft snýst yfirtaka á samfélagsmiðlum um að veita áhorfendum nýtt og áhugavert efni!

4. Finndu réttu höfundana

Vörumerki eru oft í samstarfi við áhrifavalda þegar þau skipuleggja yfirtöku á samfélagsmiðlum. Og ekki að ástæðulausu. Áhrifavaldar hafa oft trygga áhorfendur innan ákveðins sess.

Ef þú ferð þessa leið skaltu búa til lista yfir mögulega samstarfsaðila .

Ef þú ert ekki viss hver myndi passaðu þig vel, byrjaðu á því að horfa á fólk sem er þegar að fylgjast með og deila vörumerkinu þínu með fylgjendum sínum. Þú gætir fundið nokkra viðeigandi og ekta áhrifavalda með þessum hætti.

Þegar þú hefur fundið áhrifamenn sem þú vilt eiga samstarf við skaltu byrja að skoða mælikvarða þeirra . Já, hversu marga fylgjendur þeir hafa er mikilvægt. En skoðaðu líka fyrra samstarf þeirra, sess, þátttökuhlutfall og tegund efnis sem þeir deila .

Sumir áhrifavaldar eru líka með fjölmiðlasett sem þú getur beiðni. Þetta getur veitt þér nánari skoðun á þátttöku áhorfenda þeirra, lýðfræði og gjöld.

En áhrifavaldar eru ekki eina leiðin til að taka yfirtöku á samfélagsmiðlum.

Satt að segja veit enginn. vörumerkið þitt alveg eins og starfsmenn þínir, svo þeir gætu verið tilvalið fólk til að taka yfir reikninga þína. Starfsmenn getabúa til og deila fljótt yfirtöku á samfélagsmiðlum samanborið við samstarf við áhrifavald.

WebinarGeek hýsir mánaðarlegar yfirtökur starfsmanna á Instagram. Í heila viku birta starfsmenn um að vinna á WebinarGeek. Markmiðið er að kveikja áhuga hjá mögulegum starfsmönnum til að sækja um vinnu hjá fyrirtækinu.

Ef þú vilt virkilega láta skapandi safa flæða getur lukkudýr fyrirtækisins tekið þátt í yfirtökunni. WebinarGeek bjó einnig til Instagram spólu með Business Booster Kiki, skrifstofuhundinum. Enginn getur staðist sætt dýr!

5. Settu upp heimildir

Bónus: Fáðu sniðmát fyrir markaðsstefnu áhrifavalda til að skipuleggja næstu herferð þína á auðveldan hátt og velja besta áhrifavald á samfélagsmiðlum til að vinna með.

Nú förum við yfir í tæknilegri hluta yfirtöku á samfélagsmiðlum. Þó að það sé ekki mest spennandi hluti yfirtöku, þurfa stjórnendur samfélagsmiðla að setja upp heimildir til að birta efni. Vörumerki hafa þrjá valkosti:

Forframsent efni

Í þessari atburðarás, búa áhrifavaldar til og deila efninu með þér áður en það er birt . Þetta gefur þér tíma til að meta efnið, gera nauðsynlegar breytingar og tryggja að það samræmist markmiðum herferðarinnar.

Stjórnendur kjósa oft fyrirfram afhent efni vegna þess að það gerir þeim kleift að yfirtaka Instagram án þess að gefa upp lykilorð þess. .

Forafhent efnigerir það einnig auðveldara að skipuleggja yfirtökuna á dagatalinu þínu. (Tól eins og SMMExpert Planner gerir þér kleift að búa til og skipuleggja færslur til birtingar fyrirfram.)

Þó það sé öruggasti kosturinn, þá er það mikill galli. Forframsent efni kemur í veg fyrir lifandi samskipti milli áhrifavaldsins og áhorfenda þinna.

Rauntímaumræður geta verið mikilvægur þáttur í yfirtöku þinni, svo það er eitthvað sem þarf að hafa í huga þegar þú skipuleggur efni þitt.

Takmarkaðar heimildir

Stundum er hluti aðgangs að reikningum þínum á samfélagsmiðlum besta leiðin til að framkvæma yfirtöku. Margir samfélagsmiðlar leyfa fyrirtækjum að láta samstarfsaðila hafa takmarkaðar heimildir til að stjórna og birta efni.

Facebook gerir síðum kleift að úthluta mismunandi hlutverkum til notenda. Það eru 6 mismunandi hlutverk í boði.

Fyrir yfirtöku gætirðu viljað íhuga að gefa áhrifamanni ritstjórahlutverk þar sem það gerir þeim kleift að búa til færslur. Þetta gerir þeim einnig kleift að fá aðgang að Instagram. Hins vegar geta þeir líka skoðað innsýn, sem gæti verið of mikill aðgangur.

Á Instagram gætirðu notað Instagram Collab eiginleikann til að láta sömu færslu birtast bæði á síðunni þinni og síðu áhrifavaldsins.

Annar valkostur er að deila meðhýsingarskyldum með áhrifamanni þínum til að halda Instagram í beinni.

Misfits Market notaði Instagram Collab eiginleikann með Kelly Mitchell til að útvega upplýsingamyndbandá rauðvíni.

TikTok býður ekki upp á neinar takmarkaðar heimildir til að leyfa áhrifamönnum að senda inn gestapóst. Hins vegar geturðu gert TikTok í beinni og boðið þeim sem meðgestgjafa.

Annar valkostur er að nota samfélagsmiðlastjórnunarvettvanginn þinn. Á SMMExpert geta stjórnendur samfélagsmiðla bætt við áhrifamönnum sem meðlimi og síðan úthlutað sérstökum heimildum.

Takmarkaðar heimildir gefa meðlimi möguleika á að hlaða upp efni en þarf samþykki frá ritstjóra áður en það er leyfilegt að birta.

Ef forsamþykki er ekki nauðsynlegt, þá er hægt að stilla heimildir ritstjóra til að gefa meðlimum möguleika á að birta.

Það er líka möguleiki á að sérsníða heimildir fyrir félagsmenn. Til dæmis gætirðu viljað samþykki fyrirfram fyrir færslur en getur veitt leyfi til að skrifa athugasemdir og svara skilaboðum án samþykkis.

Afhending lykilorðs

Auðvitað er áhætta að afhenda utanaðkomandi aðila innskráningarskilríkin þín. En stundum er afhending lykilorðs eina leiðin fyrir áhrifavalda til að nota virkni samfélagsmiðils.

Ef þú notar lykilorðastjóra geturðu sent innskráningarskilríki á öruggan hátt til annars aðila – engin tölvupóstur nauðsynlegur. Þannig er minni hætta á að óviðkomandi aðilar hakki aðgangsorðið þitt.

Þegar yfirtöku er lokið geturðu afturkallað aðgang þeirra að innskráningarskilríkjum.

6. Efla yfirtökuna

Það er kominn tími til að fáfólk er spennt fyrir yfirtöku þinni. Að byggja upp eftirvæntingu er mikilvægt skref til að fá áhorfendur til að vilja kíkja á yfirtökuna.

Það fer eftir því hvað þú hefur samið um, þú getur beðið áhrifamann þinn um að stríða efnið áður og við yfirtökuna á tilgreindum samfélagsmiðlum. Gakktu úr skugga um að þeir láti handfangið þitt og/eða myllumerkið fylgja með þegar þeir gera það.

Ljósmyndarinn Peter Garritano tók nýlega yfir Instagram-síðu New Yorker Photo og deildi nokkrum myndum af nýjasta verkefni sínu.

Hann kynnti einnig yfirtökuna á persónulegum reikningi sínum. Þessi kynning hámarkaði hversu margir voru meðvitaðir um yfirtökuna áður en hún gerðist.

Þar sem yfirtakan á sér stað á Instagram þýðir það ekki að þú ættir aðeins að kynna hana þar! Taktu til Twitter, Snapchat, LinkedIn og hvaða rásir sem virðast viðeigandi til að láta áhorfendur vita af því.

Hljómsveitin Aespa fór á Twitter til að tilkynna yfirtöku sína á SiriusXM útvarpsstöð. Að kynna yfirtöku þeirra á ýmsum samfélagsmiðlum hjálpaði til við að vekja athygli á þessum komandi viðburðum.

7. Fylgstu með árangri þínum

Engri yfirtöku á samfélagsmiðlum er lokið án þess að farið sé yfir árangur þeirra. Þú vilt fara aftur í SMART markmiðin sem þú settir þér áðan til að ákvarða hvaða greiningar munu sýna fram á árangur herferðar þinnar.

Flestir samfélagsmiðlar bjóða upp á innbyggð greiningartæki fyrir fyrirtæki. Hins vegar,