Dobře provedené převzetí sociálních médií může být výhodné pro vás i pro vašeho spolupracovníka. Publikum potřebuje neustále přitahovat pozornost k vašim účtům na sociálních médiích a převzetí je skvělý způsob, jak věci vyřešit!

V tomto průvodci se dozvíte, jak může vaše značka těžit z převzetí sociálních médií. Ukážeme vám také, jak převzetí provést, krok za krokem. Poskytneme vám také inspiraci z jiných úspěšných převzetí sociálních médií.

Bonus: Získejte šablonu marketingové strategie pro influencery snadno naplánovat další kampaň a vybrat nejlepšího influencera pro spolupráci se sociálními médii.

Co je to převzetí sociálních médií?

Převzetí sociálních médií je forma influencer marketing . Značka nechá někoho dočasně zveřejňovat obsah na svých účtech na sociálních sítích. Tato osoba může být influencer, kolega z týmu nebo odborník z oboru. Může "převzít" váš účet a zveřejňovat obsah, který vytvoří.

Proč pořádat převzetí sociálních médií?

Influenceři mohou poskytnout reálný pohled na vaši značku. Publikum po tomto typu vztahovosti touží. Podívejme se na důvody, proč by převzetí mohlo posílit vaše účty na sociálních sítích.

Zvýšení expozice vaší značky

Influenceři často přicházejí s vysoce angažovaným publikem, které se zaměřuje na určitou oblast. Jejich hlas důvěry ve vaši značku může být velmi důležitý pro budování důvěryhodnosti. Převzetí je skvělý způsob, jak získat nové a relevantní publikum, které objeví vaši značku.

Jedinečné úhly pohledu mohou mít ohlas u různých sledujících. Manažeři sociálních médií by se měli vždy snažit zahrnout a zohlednit různé perspektivy/ Převzetí může pomoci zaplnit mezery nebo vyzdvihnout určité hlasy. Převzetí na sociálních médiích je způsob, jakým lze představit nové tváře, nápady a zkušenosti.

Například divadlo Broadway Sacramento uspořádalo převzetí s jedním z členů svého souboru. Podělili se o pohled do zákulisí příprav představení. Tento druh převzetí může divákům umožnit nově pochopit proces zkoušení.

Převzetí je také skvělým způsobem, jak využít okamžik speciálních událostí. Speciální události obvykle vedou k zábavnému obsahu, který může vaše značka a hostitel převzetí kreativně využít.

Modelka Mika Schneiderová vytvořila video pro kanál YouTube časopisu Vogue France, ve kterém popisuje své zážitky z modelingu během pařížského týdne módy. Speciální události, jako je pařížský týden módy, si získávají velkou pozornost. Video Miky Schneiderové poskytuje jedinečné zpravodajství, které je důležité pro sledující časopisu Vogue.

Získání nových příznivců

Diverzifikace publika je pro váš celkový růst klíčová. Nechcete však jen tak nějaké sledující.

Převzetí sociálních médií vám pomůže získat přesně to publikum, které chcete oslovit: lidi, kteří potřebují váš produkt nebo službu! Spolupráce s příslušnými influencery vám pomůže představit vaši značku ideálním zákazníkům.

Budování afinity ke značce

Vytváření humbuku je mnohem snazší, když máte na své straně důvěryhodné influencery. Lidé chtějí autenticitu a převzetí nabízí skutečný způsob, jak se spojit s vaší značkou.

Pokud propagujete nový produkt nebo službu, může převzetí od influencera přesvědčit publikum o vaší spolehlivosti jako značky.

Převzetí sociálních médií v 7 krocích

1. Definujte cíle SMART

Převzetí sociálních médií je zábavné, ale musíte je sladit se svou marketingovou strategií. Vytvoříte-li s influencerem společnou vizi, bude snazší řídit očekávání ohledně převzetí sociálních médií.

Prozíravým způsobem, jak vytvářet cíle, je použít rubriku SMART:

• Konkrétní: Jasně uveďte metriky své kampaně.
• Měřitelné: Popište metriky, které budete používat ke sledování výkonnosti.
• Dosažitelné: Buďte realističtí. Nenahrávejte si na neúspěch.
• Relevantní: Ujistěte se, že převzetí souvisí s širšími obchodními cíli.
• Časově omezené: Nastavte termíny pro svůj tým a kalendář obsahu.

Vytvoření cílů SMART dává manažerům sociálních médií nástroje, které potřebují k vytvoření úspěšné kampaně převzetí. Proto tento krok nevynechávejte!

2. Vyberte si síť

Jakmile si stanovíte své cíle SMART, můžete si vybrat, která platforma sociálních médií je pro vaše převzetí nejvhodnější. Každá platforma má jiné možnosti tvorby obsahu, proto je důležité brát ohled na své publikum. při výběru sítě.

BuzzFeed Tasty se rozhodl použít TikTok k uspořádání živého vysílání propagujícího nádobí společnosti. TikTok mohl být ve srovnání s Instagramem příznivější volbou, pokud je jejich cílovou skupinou GenZ namísto mileniálů.

Vždy se zaměřte na síť, kde je největší pravděpodobnost, že vaše cílové publikum uvidí vaše převzetí. To bude mít velký vliv na vytvoření úspěšné kampaně.

3. Vytvoření podrobného akčního plánu

Úspěch vašeho převzetí bude záviset na vašem akčním plánu. Bez správného rámce můžete vy a váš influencer skončit na různých stranách toho, co se od převzetí očekává.

Mezi otázky, na které byste měli odpovědět, patří:

• Kdy a jak dlouho bude převzetí trvat?
• Jaký je přesně vytvářený obsah?
• Jaký typ médií bude sdílen? Bude influencer psát také popisky?
• Bude převzetí zahrnovat příspěvky nebo příběhy?
• Kolik pracovních míst bude převzetí zahrnovat?
• Bude převzetí propagovat hashtag? Mělo by zahrnovat i další hashtagy?
• Měl by obsah obsahovat další prvky, jako jsou ankety nebo odkazy?

Když už jste u toho, nezapomeňte na. sdílejte informace o své značce průvodce stylem sociálních médií s influencerem . To může pomoci zabránit vytváření nesprávného obsahu.

Ujistěte se však, že influencer stále vytváří obsah svým stylem a hlasem. Přece jen, převzetí sociálních médií je o tom, abyste svému publiku poskytli nový a zajímavý obsah!

4. Najděte ty správné tvůrce

Značky často spolupracují s influencery, když plánují převzetí sociálních médií. A mají k tomu dobrý důvod. Influenceři mají často věrné publikum v rámci určitého výklenku.

Pokud se vydáte touto cestou, vytvořit seznam možných spolupracovníků .

Pokud si nejste jisti, kdo by se pro vás hodil, začněte tím, že se podíváte na lidi, kteří již vaši značku sledují a sdílejí ji se svými sledujícími. Možná tak najdete několik relevantních a autentických influencerů.

Jakmile najdete influencery, se kterými chcete spolupracovat, začít sledovat jejich metriky Ano, je důležité, kolik mají sledujících. Ale podívejte se také na jejich minulé spolupráce, výklenek, míra zapojení a typ obsahu, který sdílejí. .

Někteří influenceři mají také mediální sady, které si můžete vyžádat. Ty vám mohou poskytnout bližší informace o jejich zapojení do publika, demografických údajích a honorářích.

Ovlivňovatelé však nejsou jedinou cestou, jak převzít sociální média.

Upřímně řečeno, nikdo nezná vaši značku tak dobře jako vaši zaměstnanci, takže právě oni mohou být ideálními lidmi, kteří převezmou vaše účty. Zaměstnanci mohou rychle vytvořit a sdílet převzetí sociálních médií ve srovnání s partnerstvím s influencerem.

WebinarGeek pořádá každý měsíc na Instagramu převzetí zaměstnanců. Po celý týden zaměstnanci zveřejňují příspěvky o práci ve WebinarGeeku. Cílem je vzbudit zájem potenciálních zaměstnanců o práci ve společnosti.

Pokud chcete opravdu rozproudit kreativní šťávu, může se převzetí zúčastnit i váš firemní maskot. WebinarGeek také vytvořil Instagramový kotouč s Business Booster Kiki, kancelářským psem. Nikdo neodolá roztomilému zvířátku!

5. Nastavení oprávnění

Bonus: Získejte šablonu marketingové strategie pro influencery snadno naplánovat další kampaň a vybrat nejlepšího influencera pro spolupráci se sociálními médii.

Nyní přejdeme k technické části převzetí sociálních médií. Ačkoli to není nejzajímavější část převzetí, manažeři sociálních médií musí nastavit oprávnění pro zveřejňování obsahu. Značky mají tři možnosti:

Předem dodaný obsah

V tomto scénáři, influenceři vytvářejí a sdílejí s vámi obsah ještě před jeho zveřejněním. To vám poskytne čas na vyhodnocení obsahu, provedení potřebných změn a zajištění souladu s cíli kampaně.

Manažeři často dávají přednost předem dodanému obsahu, protože jim umožňuje převzít Instagram, aniž by prozradili jeho heslo.

Předem dodaný obsah také usnadňuje plánování převzetí v kalendáři (nástroj jako SMMExpert Planner umožňuje vytvářet a plánovat příspěvky k publikaci s předstihem.)

Je to sice nejbezpečnější možnost, ale má i jednu velkou nevýhodu. Předem dodaný obsah zabraňuje živé interakci mezi influencerem a vaším publikem.

Diskuse v reálném čase mohou být důležitým faktorem při přebírání, takže je třeba je při plánování obsahu zvážit.

Omezená oprávnění

Někdy je částečný přístup k vašim účtům na sociálních sítích tím nejlepším způsobem, jak provést převzetí. Mnoho platforem sociálních médií umožňuje společnostem, aby umožnit spolupracovníkovi omezená oprávnění ke správě a publikování obsahu.

Facebook umožňuje stránkám přiřadit uživatelům různé role. K dispozici je 6 různých rolí.

V případě převzetí můžete zvážit, zda influencerovi přidělit roli editora, protože ta mu umožňuje vytvářet příspěvky. Díky tomu má také přístup k Instagramu. Může však také zobrazovat přehledy, což může být příliš velký přístup.

Na Instagramu můžete použít funkci Instagram Collab a nechat stejný příspěvek publikovat na své stránce i na stránce influencera.

Další možností je podělit se s influencerem o povinnosti moderátora a uspořádat živé vysílání na Instagramu.

Společnost Misfits Market využila funkci Instagram Collab s Kelly Mitchellovou k vytvoření informačního videa o červeném víně.

TikTok nenabízí žádná omezená oprávnění, která by influencerům umožňovala psát příspěvky jako hosté. uspořádat živé vysílání TikTok a pozvat je jako spolumoderátory.

Další možností je využít platformu pro správu sociálních médií. Na platformě SMMExpert mohou správci sociálních médií přidávat influencery jako členy a následně jim přidělovat konkrétní oprávnění.

Omezená oprávnění dávají členovi možnost nahrávat obsah, ale před jeho zveřejněním je třeba schválení redaktorem.

Pokud není nutné předběžné schválení, lze nastavit oprávnění editora, aby členové mohli publikovat.

K dispozici je také možnost přizpůsobit oprávnění pro členy. Můžete například chtít předběžné schválení příspěvků, ale můžete udělit oprávnění komentovat a odpovídat na zprávy bez schválení.

Předání hesla

Je zřejmé, že předání přihlašovacích údajů externí osobě s sebou nese určitá rizika. Někdy je však předání hesla jediným způsobem, jak mohou influenceři využívat funkce platformy sociálních médií.

Pokud používáte správce hesel, můžete bezpečně odeslat přihlašovací údaje jiné osobě - není třeba posílat e-maily. Tímto způsobem se snižuje riziko, že vaše heslo prolomí nepovolané osoby.

Po dokončení převzetí jim můžete odebrat přístup k přihlašovacím údajům.

6. Podporovat převzetí

Je čas nadchnout lidi pro vaše převzetí. Klíčovým krokem je budování očekávání jak přimět své publikum, aby se chtělo podívat na převzetí.

V závislosti na tom, na čem jste se dohodli, můžete influencera požádat, aby před převzetím obsahu a během něj na určených sociálních platformách upoutával. Ujistěte se, že je uveďte svou přezdívku a/nebo hashtag když to udělají.

Fotograf Peter Garritano nedávno převzal stránku New Yorker Photo na Instagramu a sdílel několik fotografií svého nejnovějšího projektu.

Převzetí také propagoval na svém osobním účtu. Tato propagace maximalizovala počet lidí, kteří se o převzetí dozvěděli dříve, než k němu došlo.

To, že převzetí probíhá na Instagramu, neznamená, že byste ho měli propagovat pouze tam! Využijte Twitter, Snapchat, LinkedIn a další kanály, které se vám zdají relevantní, abyste o tom dali vědět svému publiku.

Kapela Aespa na Twitteru oznámila převzetí rozhlasové stanice SiriusXM. Propagace jejich převzetí na různých kanálech sociálních médií pomohla zvýšit povědomí o této nadcházející události.

7. Sledujte svůj úspěch

Žádné převzetí sociálních médií není kompletní bez přezkoumání jeho výkonnosti. Budete se chtít vrátit k cílům SMART, které jste si stanovili dříve, a určit, které analytické údaje prokáží úspěšnost vaší kampaně.

Většina platforem sociálních médií nabízí firmám vestavěné analytické nástroje. Nabízejí však pouze základní čísla po omezenou dobu.

Pomocí pokročilého analytického nástroje, jako je SMMExpert Analytics, je měření a vykazování výsledků kampaně převzetí mnohem snazší.

Bez ohledu na to, jaká jsou vaše měřítka úspěšnosti, SMMExpert vám pomůže najít čísla, která potřebujete k prokázání úspěchu.

Samozřejmě jsme trochu zaujatí. Ale SMMExpert má efektní analytické nástroje, které vám pomohou zjistit, proč bylo převzetí sociálních médií úspěšné.

Nakonec nezapomeňte svůj úspěch hrdě předvést svému šéfovi!

SMMExpert může vytvořit vlastní přehledy, které ukáží skutečnou návratnost vašeho převzetí. Tyto analýzy mohou také poskytnout cenné informace o tom, co fungovalo (a co ne). Poučte se ze svých příspěvků a vaše příští převzetí sociálních médií bude ještě účinnější.

A to je vše! Váš průvodce krok za krokem, jak úspěšně vést převzetí sociálních médií. Pokud chcete ještě více tipů k influencer marketingu, připravili jsme pro vás dokonalého průvodce, který vám pomůže.

Snadno naplánujte a spravujte veškerý obsah na sociálních sítích z velmi jednoduchého ovládacího panelu SMMExpert. Naplánujte příspěvky, které budou zveřejněny, když jste OOO - a zveřejněte je v nejlepším možném čase, i když zrovna spíte - a sledujte dosah, lajky, sdílení a další údaje.

30denní zkušební verze zdarma (bez rizika)

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.