Hyvin toteutettu sosiaalisen median haltuunotto voi olla win-win-tilanne sekä sinulle että yhteistyökumppanillesi. Yleisön on kiinnitettävä huomionsa jatkuvasti sosiaalisen median tileihisi, ja haltuunotot ovat loistava tapa tehdä asioita!

Tässä oppaassa kerrotaan, miten brändisi voi hyötyä sosiaalisen median haltuunotosta, ja miten haltuunotto toteutetaan vaiheittain. Saat myös inspiraatiota muista onnistuneista sosiaalisen median haltuunotoista.

Bonus: Hanki vaikuttajamarkkinointistrategian malli voit helposti suunnitella seuraavan kampanjasi ja valita parhaan sosiaalisen median vaikuttajan, jonka kanssa työskennellä.

Mikä on sosiaalisen median haltuunotto?

Sosiaalisen median haltuunotto on eräänlainen vaikuttajamarkkinointi Brändi antaa jonkun julkaista väliaikaisesti sisältöä brändin sosiaalisen median tileillä. Tämä henkilö voi olla vaikuttaja, tiimitoveri tai alan asiantuntija, joka saa ottaa tilisi "haltuunsa" ja julkaista luomiaan sisältöjä.

Miksi järjestää sosiaalisen median haltuunotto?

Vaikuttajat voivat tarjota todellisen kuvan brändistäsi. Yleisö kaipaa tällaista samaistuttavuutta. Katsotaanpa syitä siihen, miksi yritysvaltaukset voivat edistää sosiaalisen median tilejäsi.

Lisää brändisi näkyvyyttä

Vaikuttajilla on usein erittäin sitoutunut, erikoistunut yleisö. Heidän luottamuslauseensa brändiäsi kohtaan voi auttaa merkittävästi uskottavuuden rakentamisessa. Julkistukset ovat loistava tapa saada uusi ja relevantti yleisö tutustumaan brändiisi.

Ainutlaatuiset näkökannat voivat saada eri seuraajien keskuudessa vastakaikua. Sosiaalisen median vastuuhenkilöiden tulisi aina pyrkiä ottamaan huomioon erilaiset näkökulmat ja ottamaan ne huomioon/ Haltuunotot voivat auttaa täyttämään aukkoja tai nostamaan esiin tiettyjä ääniä. Sosiaalisen median haltuunotto on tapa esitellä uusia kasvoja, ideoita ja kokemuksia.

Broadway Sacramento teki esimerkiksi yhden näyttelijäkaartin jäsenen kanssa tilaisuuden, jossa he kertoivat kulissien takaa, mitä esityksen valmistelu vaatii. Tällainen tilaisuus voi antaa yleisölle uudenlaisen käsityksen harjoitusprosessista.

Haltuunotot ovat myös loistava tapa tarttua hetkeen erikoistapahtumien avulla. Erikoistapahtumat tuottavat yleensä viihdyttävää sisältöä, jonka kanssa brändisi ja haltuunoton isäntä voivat olla luovia.

Malli Mika Schneider loi Vogue Francen YouTube-kanavalle videon, jossa hän kertoo kokemuksistaan mallina Pariisin muotiviikoilla. Pariisin muotiviikkojen kaltaiset erityistapahtumat saavat paljon huomiota. Mika Schneiderin video tarjoaa ainutlaatuista ja Voguen seuraajille merkityksellistä katsausta.

Hanki uusia seuraajia

Yleisösi monipuolistaminen on ratkaisevan tärkeää yleisen kasvusi kannalta, mutta et halua vain mitä tahansa seuraajia.

Sosiaalisen median haltuunotot voivat auttaa sinua saamaan juuri sen yleisön, jonka haluat tavoittaa: ihmiset, jotka tarvitsevat tuotteesi tai palvelusi! Tekemällä yhteistyötä asiaankuuluvien vaikuttajien kanssa he auttavat sinua tuomaan brändisi ihanteellisten asiakkaidesi tietoisuuteen.

Rakentaa brändi affiniteettia

Hypen rakentaminen on paljon helpompaa, kun sinulla on luotettavia vaikuttajia puolellasi. Ihmiset haluavat aitoutta, ja yritysostot tarjoavat todellisen tavan luoda yhteys brändiisi.

Jos mainostat uutta tuotetta tai palvelua, vaikuttajan tekemä haltuunotto voi vakuuttaa yleisön brändisi luotettavuudesta.

Kuinka tehdä sosiaalisen median haltuunotto 7 askeleessa?

1. Määrittele SMART-tavoitteet

Sosiaalisen median haltuunotot ovat hauskoja, mutta ne on sovitettava yhteen markkinointistrategiasi kanssa. Kun luot vaikuttajan kanssa yhteisen vision, on helpompi hallita sosiaaliseen mediaan kohdistuvia odotuksia.

Hyvä tapa luoda tavoitteita on käyttää SMART-kriteeristöä:

• Erityistä: Ilmoita selkeästi kampanjasi mittarit.
• Mitattavissa: Kuvaa mittarit, joita käytät suorituskyvyn seuraamiseen.
• Saavutettavissa: Ole realistinen. Älä valmistaudu epäonnistumiseen.
• Merkityksellinen: Varmista, että haltuunotto liittyy laajempiin liiketoiminnan tavoitteisiin.
• Aikaan sidottu: Aseta tiimillesi ja sisältökalenterillesi määräajat.

SMART-tavoitteiden luominen antaa sosiaalisen median vastuuhenkilöille työkalut, joita he tarvitsevat onnistuneen haltuunottokampanjan luomiseen. Älä siis jätä tätä vaihetta väliin!

2. Valitse verkko

Kun olet määrittänyt SMART-tavoitteesi, voit valita, mikä sosiaalisen median foorumi sopii parhaiten haltuunottoosi. Kullakin alustalla on erilaiset sisällöntuotantovaihtoehdot, joten on tärkeää ottaa huomioon yleisösi. kun valitset verkkoa.

BuzzFeed Tasty päätti käyttää TikTokia yrityksen keittoastioita mainostavan suoratoiston järjestämiseen. TikTok saattoi olla edullisempi vaihtoehto Instagramiin verrattuna, jos kohderyhmänä on GenZ-ikäiset milleniaalien sijaan.

Kohdista kampanjasi aina verkkoon, jossa kohdeyleisösi todennäköisimmin näkee haltuunottosi. Tämä auttaa huomattavasti onnistuneen kampanjan luomisessa.

3. Luo yksityiskohtainen toimintasuunnitelma

Ilman asianmukaista suunnitelmaa sinä ja vaikuttajasi voitte päätyä eri mieltä siitä, mitä haltuunotolta odotetaan.

Sinun tulisi vastata muun muassa seuraaviin kysymyksiin:

• Milloin ja kuinka kauan haltuunotto kestää?
• Mitä sisältöä tarkalleen ottaen luodaan?
• Millaista mediaa jaetaan? Kirjoittaako vaikuttaja myös kuvatekstejä?
• Sisältääkö haltuunotto viestejä vai tarinoita?
• Kuinka monta virkaa haltuunotto käsittää?
• Edistääkö haltuunotto hashtagia? Pitäisikö sen sisältää myös muita hashtageja?
• Pitäisikö sisältöön sisällyttää muita elementtejä, kuten kyselyitä tai linkkejä?

Älä unohda, kun olet siinä, älä unohda, että jaa brändisi sosiaalisen median tyyliopas vaikuttajan kanssa Näin voidaan estää vääränlaisen sisällön luominen.

Varmista kuitenkin, että vaikuttaja luo edelleen sisältöä omalla tyylillään ja äänellään. Loppujen lopuksi sosiaalisen median haltuunotossa on kyse uuden ja kiinnostavan sisällön tarjoamisesta yleisöllesi!

4. Löydä oikeat tekijät

Brändit tekevät usein yhteistyötä vaikuttajien kanssa suunnitellessaan sosiaalisen median haltuunottoa. Ja hyvästä syystä. Vaikuttajilla on usein uskollinen yleisö tietyllä markkinasektorilla.

Jos valitset tämän reitin, laatia luettelo mahdollisista yhteistyökumppaneista .

Jos et ole varma, kuka sopisi hyvin, aloita tarkastelemalla ihmisiä, jotka jo seuraavat ja jakavat brändiänne seuraajilleen. Saatat löytää tällä tavoin muutaman relevantin ja aidon vaikuttajan.

Kun olet löytänyt vaikuttajat, joiden kanssa haluat tehdä yhteistyötä, alkavat tarkastella mittareitaan . Kyllä, seuraajien määrä on tärkeää, mutta katso myös heidän aiemmat yhteistyöt, markkinarako, sitoutumisasteet ja jaetun sisällön tyyppi .

Joillakin vaikuttajilla on myös mediapaketteja, joita voit pyytää. Niiden avulla voit tutustua tarkemmin heidän yleisönsä sitoutumiseen, demografiaan ja palkkioihin.

Vaikuttajat eivät kuitenkaan ole ainoa keino sosiaalisen median haltuunottoon.

Rehellisesti sanottuna kukaan ei tunne brändiäsi yhtä hyvin kuin työntekijäsi, joten he saattavat olla ihanteellisia henkilöitä ottamaan tilisi haltuun. Työntekijät voivat luoda ja jakaa sosiaalisen median haltuunoton nopeasti verrattuna siihen, että he tekisivät yhteistyötä vaikuttajan kanssa.

WebinarGeek isännöi kuukausittaisia työntekijävaltauksia Instagramissa. Koko viikon ajan työntekijät kirjoittavat WebinarGeekissä työskentelystä. Tavoitteena on herättää potentiaalisissa työntekijöissä kiinnostusta hakea töihin yritykseen.

Jos haluat todella saada luovuuden valloilleen, yrityksesi maskotti voi osallistua haltuunottoon. WebinarGeek loi myös Instagram-kiekon, jossa on mukana Business Booster Kiki, toimiston koira. Kukaan ei voi vastustaa söpöä eläintä!

5. Määritä käyttöoikeudet

Bonus: Hanki vaikuttajamarkkinointistrategian malli voit helposti suunnitella seuraavan kampanjasi ja valita parhaan sosiaalisen median vaikuttajan, jonka kanssa työskennellä.

Nyt siirrymme sosiaalisen median haltuunoton teknisempään osaan. Vaikka se ei olekaan haltuunoton jännittävin osa, sosiaalisen median johtajien on määriteltävä sisällön lähettämisoikeudet. Brändeillä on kolme vaihtoehtoa:

Ennalta toimitettu sisältö

Tässä skenaariossa, Vaikuttajat luovat ja jakavat sisällön kanssasi ennen kuin se julkaistaan. Näin sinulla on aikaa arvioida sisältöä, tehdä tarvittavat muutokset ja varmistaa, että se vastaa kampanjasi tavoitteita.

Johtajat suosivat usein valmiiksi toimitettua sisältöä, koska sen avulla he voivat ottaa Instagramin haltuunsa paljastamatta sen salasanaa.

Ennakkoon toimitetun sisällön avulla on myös helpompi aikatauluttaa haltuunotto kalenteriin (SMMExpert Plannerin kaltaisen työkalun avulla voit luoda ja aikatauluttaa postauksia julkaistavaksi etukäteen).

Vaikka se on turvallisin vaihtoehto, siinä on merkittävä haittapuoli. Ennakkoon toimitettu sisältö estää vaikuttajan ja yleisön välisen vuorovaikutuksen.

Reaaliaikaiset keskustelut voivat olla tärkeä tekijä valtauksessasi, joten se kannattaa ottaa huomioon sisältöä suunnitellessasi.

Rajoitetut luvat

Joskus osittainen pääsy sosiaalisen median tileillesi on paras tapa tehdä haltuunotto. Monet sosiaalisen median alustat antavat yrityksille mahdollisuuden käyttää antaa yhteistyökumppanille rajoitetut oikeudet hallita ja julkaista sisältöä.

Facebook sallii sivujen antaa käyttäjille erilaisia rooleja. 6 erilaista roolia on käytettävissä.

Kun kyseessä on haltuunotto, kannattaa harkita vaikuttajalle Editor-roolin antamista, sillä sen avulla hän voi luoda postauksia. Näin hänellä on myös pääsy Instagramiin. Hän voi kuitenkin myös tarkastella Insights-tietoja, mikä voi olla liikaa oikeuksia.

Instagramissa voit käyttää Instagram Collab -ominaisuutta, jotta voit julkaista saman postauksen sekä omalla että vaikuttajan sivulla.

Toinen vaihtoehto on jakaa isännöintitehtävät yhdessä vaikuttajan kanssa Instagram-liven järjestämiseksi.

Misfits Market käytti Instagramin Collab-toimintoa Kelly Mitchellin kanssa tarjotakseen informatiivisen videon punaviinistä.

TikTok ei tarjoa mitään rajoitettuja oikeuksia, jotta vaikuttajat voisivat tehdä vieraskirjoituksia. Voit kuitenkin tee TikTok-live ja kutsu heidät juontajiksi.

Toinen vaihtoehto on käyttää sosiaalisen median hallinta-alustaa. SMMExpertissä sosiaalisen median managerit voivat lisätä vaikuttajia jäseniksi ja antaa heille erityisiä oikeuksia.

Rajoitetut oikeudet antavat jäsenelle mahdollisuuden ladata sisältöä, mutta se tarvitsee toimittajan hyväksynnän ennen julkaisemista.

Jos ennakkohyväksyntää ei tarvita, jäsenille voidaan asettaa muokkausoikeudet, jotka antavat heille mahdollisuuden julkaista.

Voit myös mukauttaa jäsenten oikeuksia. Voit esimerkiksi haluta ennakkohyväksynnän viesteille, mutta voit antaa luvan kommentoida ja vastata viesteihin ilman hyväksyntää.

Salasanan luovutus

On selvää, että kirjautumistietojen luovuttamiseen ulkopuoliselle henkilölle liittyy riskejä, mutta joskus salasanan luovuttaminen on vaikuttajille ainoa tapa käyttää sosiaalisen median alustan toimintoja.

Jos käytät salasanahallintaohjelmaa, voit lähettää kirjautumistiedot turvallisesti toiselle henkilölle - sähköpostia ei tarvita. Näin on pienempi riski, että salasanasi joutuu asiattomien haltuun.

Kun haltuunotto on valmis, voit peruuttaa heidän kirjautumistietonsa.

6. Edistää haltuunottoa

On aika saada ihmiset innostumaan valtauksestasi. Ennakoinnin rakentaminen on ratkaiseva vaihe jotta yleisösi haluaisi tutustua haltuunottoon.

Riippuen siitä, mitä olette sopineet, voit pyytää vaikuttajaasi kiusoittelemaan sisältöä ennen haltuunottoa ja sen aikana tietyillä sosiaalisilla alustoilla. Varmista, että he ovat sisällytä kahvasi ja/tai hashtagisi kun he tekevät niin.

Valokuvaaja Peter Garritano otti hiljattain haltuunsa New Yorker Photon Instagram-sivun ja jakoi useita kuvia uusimmasta projektistaan.

Hän myös mainosti yritysostoa henkilökohtaisella tilillään. Tämä mainonta maksimoi sen, kuinka moni ihminen oli tietoinen yritysostosta ennen kuin se tapahtui.

Vaikka haltuunotto tapahtuu Instagramissa, se ei tarkoita, että sinun pitäisi mainostaa sitä vain siellä! Kerro asiasta Twitterissä, Snapchatissa, LinkedInissä ja muissa kanavissa, jotka tuntuvat merkityksellisiltä.

Aespa-yhtye ilmoitti Twitterissä SiriusXM-radioaseman haltuunotostaan. Heidän haltuunottonsa mainostaminen eri sosiaalisen median kanavissa auttoi lisäämään tietoisuutta tulevasta tapahtumasta.

7. Seuraa menestystäsi

Sosiaalisen median haltuunotto ei ole täydellinen ilman sen suorituskyvyn tarkastelua. Sinun kannattaa palata aiemmin asettamiisi SMART-tavoitteisiin määrittääksesi, mitkä analyysit osoittavat kampanjasi onnistumisen.

Useimmat sosiaalisen median alustat tarjoavat yrityksille sisäänrakennettuja analyysityökaluja, mutta ne tarjoavat vain peruslukuja rajoitetun ajan.

SMMExpert Analyticsin kaltaisen kehittyneen analytiikkatyökalun käyttö helpottaa huomattavasti yritysostokampanjan tulosten mittaamista ja raportointia.

Olivatpa menestysmittarisi mitattavat mitat mitkä tahansa, SMMExpert voi löytää numerot, joita tarvitset menestyksesi todistamiseksi.

Olemme tietenkin hieman puolueellisia, mutta SMMExpertillä on hienoja analytiikkatyökaluja, joiden avulla voit selvittää, miksi sosiaalisen median haltuunotto onnistui.

Muista lopuksi osoittaa ylpeänä onnistumisesi pomollesi!

SMMExpert voi luoda räätälöityjä raportteja, jotka osoittavat haltuunottosi todellisen tuoton. Nämä analyysit voivat myös antaa arvokasta tietoa siitä, mikä toimi (ja mikä ei). Ota oppia viesteistäsi, niin seuraava sosiaalisen median haltuunottosi on entistäkin vaikuttavampi.

Ja siinä se on! Vaiheittainen opas onnistuneen sosiaalisen median haltuunoton toteuttamiseen. Jos haluat vielä lisää vinkkejä vaikuttajamarkkinointiin, olemme koonneet yhteen täydellisen oppaan, joka auttaa sinua.

Aikatauluta ja hallinnoi kaikkea sosiaalisen median sisältöäsi helposti SMMExpertin erittäin yksinkertaisella kojelaudalla. Aikatauluta postaukset suoraksi, kun olet OOO - ja julkaise postaus parhaaseen mahdolliseen aikaan, vaikka olisitkin nukkumassa - ja seuraa postauksesi tavoittavuutta, tykkäyksiä, jakoja ja paljon muuta.

Ilmainen 30 päivän kokeilujakso (riskitön)

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.