Dobro vođeno preuzimanje društvenih medija može biti dobitna situacija za vas i vašeg suradnika. Publika treba neprestano privlačiti pozornost na vaše račune na društvenim mrežama, a preuzimanja su sjajan način da se stvari poprave!

Ovaj će vodič objasniti kako vaš brend može imati koristi od preuzimanja društvenih medija. Također će vam pokazati kako pokrenuti preuzimanje, korak po korak. Također ćemo vam dati inspiraciju iz drugih uspješnih preuzimanja društvenih medija.

Bonus: preuzmite predložak marketinške strategije za utjecajne osobe kako biste jednostavno isplanirali svoju sljedeću kampanju i odabrali najboljeg utjecajnog subjekta za društvene mreže za suradnju .

Što je preuzimanje društvenih medija?

Preuzimanje društvenih medija je oblik influencer marketinga . Brend dopušta nekome da privremeno objavi sadržaj na računima društvenih medija brenda. Ta osoba može biti utjecajna osoba, kolega iz tima ili stručnjak u industriji. Oni mogu "preuzeti" vaš račun i objaviti sadržaj koji kreiraju.

Zašto ugostiti preuzimanje društvenih medija?

Utjecajni ljudi mogu vam pružiti uvid u stvarni svijet marka. Publika žudi za ovom vrstom povezanosti. Pogledajmo razloge zašto bi preuzimanje moglo poboljšati vaše račune na društvenim mrežama.

Povećajte izloženost svoje robne marke

Utjecajni ljudi često dolaze s vrlo angažiranom publikom koja je usmjerena na nišu. Njihov glas povjerenja u vašu marku može uvelike doprinijeti izgradnji vjerodostojnosti. Preuzimanja su anude samo osnovne brojke tijekom ograničenog vremenskog razdoblja.

Korištenje naprednog analitičkog alata kao što je SMMExpert Analytics znatno olakšava mjerenje i izvješćivanje o rezultatima kampanje preuzimanja.

Bez obzira koja su vaša mjerila uspjeha, SMMExpert može pronaći brojke koje su vam potrebne da dokažete svoj uspjeh.

Očito smo malo pristrani. Ali SMMExpert ima otmjene analitičke alate koji će vam pomoći da otkrijete zašto je preuzimanje društvenih medija bilo uspješno.

Konačno, svakako ponosno pokažite svoj uspjeh svom šefu!

SMMExpert može stvoriti prilagođena izvješća koja pokazuju stvarni povrat vašeg preuzimanja. Ova analitika također može pružiti dragocjene uvide u ono što je funkcioniralo (a što nije). Učite iz svojih objava i vaše će sljedeće preuzimanje društvenih medija biti još utjecajnije.

I to je to! Vaš korak po korak vodič za uspješno preuzimanje društvenih medija. Ako želite još više savjeta o utjecajnom marketingu, sastavili smo ultimativni vodič koji će vam pomoći.

Jednostavno zakažite i upravljajte svim svojim sadržajem na društvenim mrežama sa super jednostavne nadzorne ploče SMMExperta. Zakažite objavljivanje objava dok ste OOO — i objavljujte u najbolje moguće vrijeme, čak i ako čvrsto spavate — i pratite doseg svoje objave, sviđanja, dijeljenja i više.

Besplatno 30-dnevna probna verzija (bez rizika)

Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.

Jedinstvena gledišta mogu imati odjeka kod različitih sljedbenika. Menadžeri društvenih medija uvijek bi trebali raditi na uključivanju i uzimanju u obzir različitih perspektiva/ Preuzimanje može pomoći da se popune praznine ili podignu određeni glasovi. Preuzimanje društvenih medija način je predstavljanja novih lica, ideja i iskustava.

Broadway Sacramento preuzeo je, na primjer, jednog od svojih članova ansambla. Podijelili su pogled iza kulisa o tome što je potrebno za pripremu nastupa. Ova vrsta preuzimanja može publici omogućiti novo razumijevanje procesa probe.

Preuzimanje je također odličan način da iskoristite trenutak uz posebne događaje. Posebni događaji obično rezultiraju zabavnim sadržajem koji vaš brend i voditelj preuzimanja može biti kreativan.

Model Mika Schneider kreirala je video za Vogue France YouTube kanal koji pokriva svoja iskustva kao model tijekom Pariškog tjedna mode. Posebni događaji poput Tjedna mode u Parizu privlače veliku pozornost. Videozapis Mike Schneidera pruža jedinstvenu pokrivenost relevantnu za Vogueove sljedbenike.

Steknite nove sljedbenike

Diverzifikacija vaše publike presudna je za vaš ukupni rast. Ali ne želite samo sljedbenike.

Preuzimanje društvenih medija može vam pomoći da dobijete točno onu publiku koju želite dosegnuti: ljude koji trebaju vaš proizvod ili uslugu! Surađujućis relevantnim utjecajnim osobama, pomoći će vam da izložite svoju marku vašim idealnim kupcima.

Izgradite afinitet prema robnoj marki

Izgradnja pompe puno je lakša ako na svojoj strani imate pouzdane utjecajne osobe. Ljudi žele autentičnost, a preuzimanja pružaju pravi način povezivanja s vašim brendom.

Ako promovirate novi proizvod ili uslugu, preuzimanje od strane influencera može uvjeriti publiku u vaš pouzdanost kao brend.

Kako pokrenuti preuzimanje društvenih medija u 7 koraka

1. Definirajte SMART ciljeve

Preuzimanje društvenih medija je zabavno, ali morate ih uskladiti sa svojom marketinškom strategijom. Stvaranjem zajedničke vizije sa svojim influencerom, bit će lakše upravljati očekivanjima za preuzimanje društvenih medija.

Pametan način za stvaranje ciljeva je korištenje SMART rubrike:

• Konkretno: Jasno navedite metriku svoje kampanje.
• Mjerljivo: Opišite metriku koju ćete koristiti za praćenje izvedbe.
• Ostvarivo: Budite realni. Nemojte se pripremati za neuspjeh.
• Relevantno: Provjerite je li preuzimanje povezano sa širim poslovnim ciljevima.
• Vremenski ograničeno: Postavite rokove za svoj tim i kalendar sadržaja.

Stvaranje SMART ciljeva daje menadžerima društvenih medija alate koji su im potrebni za stvaranje uspješne kampanje preuzimanja. Stoga nemojte preskočiti ovaj korak!

2. Odaberite svoju mrežu

Kada odredite svoje SMART ciljeve, možeteodaberite koja je platforma društvenih medija najbolja za vaše preuzimanje. Svaka platforma ima različite mogućnosti stvaranja sadržaja, stoga je važno uzeti u obzir svoju publiku pri odabiru mreže.

BuzzFeed Tasty odlučio je koristiti TikTok za domaćin prijenosa uživo koji promovira posuđe tvrtke. TikTok je možda bio povoljnija opcija u usporedbi s Instagramom ako je njihova ciljna publika GenZ umjesto milenijalaca.

Uvijek ciljajte mrežu na kojoj će vaša ciljana publika najvjerojatnije vidjeti vaše preuzimanje. Ovo će mnogo doprinijeti stvaranju uspješne kampanje.

3. Napravite detaljan plan djelovanja

Uspjeh vašeg preuzimanja ovisit će o vašem planu djelovanja. Bez odgovarajućeg okvira, vi i vaš influencer mogli biste završiti na različitim stranicama o tome što se očekuje od preuzimanja.

Neka pitanja na koja biste trebali odgovoriti uključuju:

• Kada će i koliko trajati preuzimanje?
• Koji se točno sadržaj stvara?
• Koja će se vrsta medija dijeliti? Hoće li influencer također pisati naslove?
• Hoće li preuzimanje uključivati ​​objave ili priče?
• Koliko će objava uključivati ​​preuzimanje?
• Hoće li preuzimanje promovirati hashtag? Treba li uključivati ​​i druge oznake s oznakom #?
• Treba li sadržaj uključivati ​​druge elemente poput anketa ili poveznica?

Kad ste već kod toga, ne zaboravite podijeliti svoje Stilski vodič za društvene medije marke sutjecajna osoba . To može pomoći u sprječavanju stvaranja neusklađenog sadržaja.

Ali provjerite stvara li utjecajna osoba sadržaj u svom stilu i glasu. Uostalom, preuzimanje društvenih medija znači pružanje novog i zanimljivog sadržaja vašoj publici!

4. Pronađite prave kreatore

Brendovi često surađuju s influencerima kada planiraju preuzimanje društvenih medija. I to s dobrim razlogom. Utjecajni ljudi često imaju lojalnu publiku unutar određene niše.

Ako krenete ovim putem, napravite popis mogućih suradnika .

Ako niste sigurni tko bi dobro se uklapajte, počnite tako što ćete pogledati ljude koji već slijede i podijeliti svoj brend s njihovim sljedbenicima. Na ovaj način možete pronaći nekoliko relevantnih i autentičnih utjecajnih osoba.

Nakon što pronađete utjecajne osobe s kojima želite surađivati, počnite promatrati njihove metrike . Da, važno je koliko imaju pratitelja. Ali također pogledajte njihove prošle suradnje, nišu, stope angažmana i vrstu sadržaja koji dijele .

Neki influenceri također imaju medijske pakete koje možete zahtjev. Oni vam mogu pružiti bliži uvid u njihov angažman publike, demografiju i naknade.

Ali utjecajni ljudi nisu jedini način za preuzimanje društvenih medija.

Iskreno, nitko ne zna vaš brend kao i vaši zaposlenici, pa bi oni mogli biti idealni ljudi koji će preuzeti vaše račune. Zaposlenici mogubrzo kreirajte i podijelite preuzimanje društvenih medija u usporedbi s partnerstvom s influencerom.

WebinarGeek ugošćuje mjesečna preuzimanja zaposlenika na Instagramu. Cijeli tjedan zaposlenici objavljuju o radu na WebinarGeeku. Cilj je potaknuti zanimanje potencijalnih zaposlenika da se prijave za posao u tvrtki.

Ako stvarno želite pokrenuti svoju kreativnost, maskota vaše tvrtke može sudjelovati u preuzimanju. WebinarGeek je također napravio Instagram Reel s Business Boosterom Kikijem, uredskim psom. Nitko ne može odoljeti slatkoj životinji!

5. Postavite dopuštenja

Bonus: preuzmite predložak marketinške strategije za utjecajne osobe kako biste jednostavno isplanirali svoju sljedeću kampanju i odabrali najboljeg utjecajnog čovjeka s kojim ćete surađivati.

Sada prelazimo na tehnički dio preuzimanja društvenih medija. Iako to nije najuzbudljiviji dio preuzimanja, upravitelji društvenih medija trebaju postaviti dozvole za objavljivanje sadržaja. Robne marke imaju tri opcije:

Unaprijed isporučeni sadržaj

U ovom scenariju influenceri stvaraju i dijele sadržaj s vama prije nego što se objavi . To vam daje vremena da procijenite sadržaj, napravite sve potrebne izmjene i osigurate da je usklađen s ciljevima vaše kampanje.

Menadžeri često preferiraju unaprijed isporučeni sadržaj jer im omogućuje preuzimanje Instagrama bez odavanja lozinke .

Unaprijed isporučen sadržajtakođer olakšava planiranje preuzimanja u vašem kalendaru. (Alat kao što je SMMExpert Planner omogućuje vam stvaranje i planiranje objava za objavljivanje unaprijed.)

Iako je to najsigurnija opcija, postoji veliki nedostatak. Unaprijed isporučeni sadržaj sprječava interakciju uživo između influencera i vaše publike.

Rasprave u stvarnom vremenu mogu biti važan čimbenik u vašem preuzimanju, pa to treba uzeti u obzir kada planirate svoj sadržaj.

Ograničena dopuštenja

Ponekad je djelomičan pristup vašim računima na društvenim mrežama najbolji način za preuzimanje. Mnoge platforme društvenih medija omogućuju tvrtkama da omoguće suradniku ograničena dopuštenja za upravljanje i objavljivanje sadržaja.

Facebook dopušta stranicama dodjeljivanje različitih uloga korisnicima. Dostupno je 6 različitih uloga.

Za preuzimanja, razmislite o tome da influenceru dodijelite ulogu urednika jer im to omogućuje stvaranje objava. To im također omogućuje pristup Instagramu. Međutim, oni također mogu pregledati uvide, što može biti preveliki pristup.

Na Instagramu možete upotrijebiti značajku Instagram Collab da dopustite da se ista objava objavi i na vašoj stranici i na stranici influencera.

Druga opcija je dijeljenje dužnosti sudomaćinstva sa svojim influencerom kako biste napravili Instagram uživo.

Misfits Market koristio je značajku Instagram Collab s Kelly Mitchell za pružanje informativnog videao crnom vinu.

TikTok ne nudi nikakva ograničena dopuštenja koja bi omogućila utjecajnim osobama da objavljuju kao gost. Međutim, možete obavljati TikTok uživo i pozvati ga kao sudomaćina.

Druga opcija je korištenje vaše platforme za upravljanje društvenim medijima. Na SMMExpertu upravitelji društvenih medija mogu dodati utjecajne osobe kao članove, a zatim dodijeliti određena dopuštenja.

Ograničena dopuštenja daju članu mogućnost učitavanja sadržaja, ali mu prije treba odobrenje urednika dopušteno je objavljivati.

Ako prethodno odobrenje nije potrebno, tada se mogu postaviti dopuštenja urednika kako bi se članovima omogućilo objavljivanje.

Također postoji opcija prilagoditi dopuštenja za članove. Na primjer, možda želite prethodno odobrenje za objave, ali možete dati dopuštenje za komentiranje i odgovaranje na poruke bez odobrenja.

Primopredaja lozinke

Očito, postoje određeni rizici predaje vaših vjerodajnica za prijavu vanjskoj osobi. Ali ponekad je primopredaja zaporke jedini način da utjecajne osobe koriste funkcionalnost platforme društvenih medija.

Ako koristite upravitelj zaporki, možete sigurno slati vjerodajnice za prijavu drugoj osobi – nije potrebna e-pošta. Na ovaj način postoji manji rizik od hakiranja vaše lozinke od strane neovlaštenih osoba.

Nakon što preuzimanje završi, možete opozvati njihov pristup vjerodajnicama za prijavu.

6. Promovirajte preuzimanje

Vrijeme je za preuzimanjeljudi uzbuđeni zbog vašeg preuzimanja. Izgradnja iščekivanja ključan je korak za poticanje vaše publike da pogleda preuzimanje.

Ovisno o čemu ste se dogovorili, možete zamoliti svog influencera da zadirkuje sadržaj prije i tijekom preuzimanja na određenim društvenim platformama. Budite sigurni da uključe vašu oznaku i/ili hashtag kad to učine.

Fotograf Peter Garritano nedavno je preuzeo Instagram stranicu New Yorker Photo i podijelio nekoliko fotografija svog najnovijeg projekta.

Također je promovirao preuzimanje na svom osobnom računu. Ova promocija povećala je koliko je ljudi bilo upoznato s preuzimanjem prije nego što se dogodilo.

Samo zato što se preuzimanje događa na Instagramu ne znači da ga trebate promovirati samo tamo! Idite na Twitter, Snapchat, LinkedIn i bilo koji drugi kanali koji se čine relevantnim za obavještavanje vaše publike o tome.

Grupa Aespa oglasila se na Twitteru kako bi objavila preuzimanje SiriusXM radijske postaje. Promicanje njihovog preuzimanja na raznim kanalima društvenih medija pomoglo je u podizanju svijesti o ovom nadolazećem događaju.

7. Pratite svoj uspjeh

Nijedno preuzimanje društvenih medija nije potpuno bez pregleda njihove izvedbe. Htjet ćete se vratiti na SMART ciljeve koje ste ranije postavili kako biste odredili koja će analitika pokazati uspjeh vaše kampanje.

Većina platformi društvenih medija nudi ugrađene analitičke alate za tvrtke. Međutim,