Labi vadīta sociālo plašsaziņas līdzekļu pārņemšana var būt abpusēji izdevīga situācija gan jums, gan jūsu sadarbības partnerim. Auditorijai ir nepieciešams, lai tās uzmanība tiktu pastāvīgi pievērsta jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu kontiem, un pārņemšana ir lielisks veids, kā to panākt!

Šajā rokasgrāmatā būs aprakstīts, kā jūsu zīmols var gūt labumu no sociālo mediju pārņemšanas. Tajā arī soli pa solim parādīsim, kā veikt pārņemšanu. Mēs arī sniegsim jums iedvesmu no citām veiksmīgām sociālo mediju pārņemšanām.

Bonuss: Iegūstiet influenceru mārketinga stratēģijas veidni lai viegli plānotu nākamo kampaņu un izvēlētos labāko sociālo mediju influenceru, ar kuru strādāt.

Kas ir sociālo mediju pārņemšana?

Sociālo mediju pārņemšana ir influenceru mārketings Zīmols ļauj kādam uz laiku publicēt saturu zīmola sociālo plašsaziņas līdzekļu kontos. Šī persona var būt influenceris, komandas biedrs vai nozares eksperts. Viņi var "pārņemt" jūsu kontu un publicēt savu radīto saturu.

Kāpēc rīkot sociālo mediju pārņemšanu?

Ietekmētāji var sniegt reālu ieskatu jūsu zīmolā. Auditorija alkst šāda veida attiecību. Apskatīsim iemeslus, kāpēc pārņemšana varētu uzlabot jūsu sociālo tīklu kontus.

Palieliniet sava zīmola atpazīstamību

Ietekmētājiem bieži vien ir ļoti iesaistīta un specializēta auditorija. Viņu uzticības balsojums jūsu zīmolam var ievērojami veicināt uzticamību. Pārņemšana ir lielisks veids, kā piesaistīt jaunu un atbilstošu auditoriju, lai atklātu jūsu zīmolu.

Unikāli viedokļi var izraisīt rezonansi starp dažādiem sekotājiem. Sociālo plašsaziņas līdzekļu vadītājiem vienmēr jāstrādā, lai iekļautu un ņemtu vērā dažādus viedokļus/ Pārņemšana var palīdzēt aizpildīt nepilnības vai pacelt noteiktas balsis. Sociālo plašsaziņas līdzekļu pārņemšana ir veids, kā iepazīstināt ar jaunām sejām, idejām un pieredzi.

Piemēram, "Broadway Sacramento" rīkoja pārņemšanu ar vienu no ansambļa dalībniekiem. Viņi dalījās aizkulisēs par to, kas nepieciešams, lai sagatavotos izrādei. Šāda veida pārņemšana var ļaut skatītājiem gūt jaunu izpratni par mēģinājumu procesu.

Pārņemšana ir arī lielisks veids, kā izmantot brīdi, kad tiek rīkoti īpaši pasākumi. Īpaši notikumi parasti rada izklaidējošu saturu, ko jūsu zīmols un pārņemšanas rīkotājs var radoši izmantot.

Modele Mika Šneidere (Mika Schneider) izveidoja videoklipu Vogue France YouTube kanālam, kurā atspoguļo savu pieredzi, strādājot par modeli Parīzes modes nedēļas laikā. Tādi īpaši notikumi kā Parīzes modes nedēļa piesaista lielu uzmanību. Mikas Šneideres videoklips ir unikāls un Vogue sekotājiem saistošs materiāls.

Iegūt jaunus sekotājus

Auditorijas dažādošana ir ļoti svarīga jūsu vispārējai izaugsmei. Taču jūs nevēlaties, lai jums būtu tikai sekotāji.

Sociālo mediju pārņemšana var palīdzēt jums iegūt tieši to auditoriju, kuru vēlaties sasniegt: cilvēkus, kuriem ir nepieciešams jūsu produkts vai pakalpojums! Sadarbojoties ar attiecīgajiem ietekmīgajiem cilvēkiem, viņi palīdzēs parādīt jūsu zīmolu jūsu ideālajiem klientiem.

Veidojiet zīmola radniecību

Veidot ažiotāžu ir daudz vieglāk, ja jūsu pusē ir uzticami influenceri. Cilvēki vēlas autentiskumu, un pārņemšana sniedz reālu iespēju izveidot saikni ar jūsu zīmolu.

Ja popularizējat jaunu produktu vai pakalpojumu, ietekmīga cilvēka pārņemšana var pārliecināt auditoriju par jūsu kā zīmola uzticamību.

Kā veikt sociālo mediju pārņemšanu 7 soļos

1. Definējiet SMART mērķus

Pārņemšana sociālajos tīklos ir jautri notikumi, taču tie ir jāsaskaņo ar jūsu mārketinga stratēģiju. Izveidojot kopīgu redzējumu ar ietekmētāju, būs vieglāk pārvaldīt sociālo tīklu pārņemšanas gaidas.

Gudrs veids, kā izveidot mērķus, ir izmantot SMART rubriku:

• Īpaši: Skaidri norādiet kampaņas rādītājus.
• Izmērāms: Aprakstiet rādītājus, kurus izmantosiet, lai sekotu līdzi darbības rezultātiem.
• Sasniedzams: Esiet reālistiski. Neuzstādiet sevi uz neveiksmi.
• Svarīgi: Pārliecinieties, ka pārņemšana ir saistīta ar plašākiem uzņēmējdarbības mērķiem.
• Laika ierobežojums: Nosakiet termiņus savai komandai un satura kalendāram.

SMART mērķu izveide sociālo mediju pārvaldniekiem sniedz rīkus, kas nepieciešami, lai izveidotu veiksmīgu pārņemšanas kampaņu. Tāpēc neizlaidiet šo soli!

2. Izvēlieties savu tīklu

Kad esat noteicis savus SMART mērķus, varat izvēlēties, kura sociālo mediju platforma ir vispiemērotākā pārņemšanai. Katrā platformā ir dažādas satura veidošanas iespējas, tāpēc ir svarīgi ņemt vērā savu auditoriju. izvēloties tīklu.

BuzzFeed Tasty izvēlējās izmantot TikTok, lai rīkotu tiešraidi, reklamējot uzņēmuma virtuves piederumus. TikTok, iespējams, bija izdevīgāka iespēja salīdzinājumā ar Instagram, ja viņu mērķauditorija ir GenZ, nevis Millennials.

Vienmēr izvēlieties tīklu, kurā jūsu mērķauditorija, visticamāk, redzēs jūsu pārņemšanu. Tas lielā mērā palīdzēs izveidot veiksmīgu kampaņu.

3. Izstrādājiet detalizētu rīcības plānu

Jūsu pārņemšanas panākumi būs atkarīgi no jūsu rīcības plāna. Ja nebūsiet izstrādājuši pienācīgu sistēmu, jūs un jūsu influenceris varat nonākt atšķirīgās domās par to, kas tiek sagaidīts pārņemšanas laikā.

Daži jautājumi, uz kuriem jums vajadzētu atbildēt:

• Kad un cik ilgi notiks pārņemšana?
• Kāds tieši saturs tiek radīts?
• Kāda veida multivides koplietošana notiks? Vai influenceris rakstīs arī parakstus?
• Vai pārņemšana ietvers ziņojumus vai stāstus?
• Cik amata vietu tiks pārņemtas?
• Vai pārņemšana veicinās kādu hashtagu? Vai tajā jāiekļauj arī citi hashtagi?
• Vai saturā jāiekļauj citi elementi, piemēram, aptaujas vai saites?

Kamēr jūs to darāt, neaizmirstiet. kopīgojiet sava zīmola sociālo mediju stila rokasgrāmata ar ietekmētāju Tas var palīdzēt novērst nepareizi saskaņota satura izveidi.

Taču pārliecinieties, ka influenceris joprojām veido saturu savā stilā un balsī. Galu galā sociālo mediju pārņemšana ir saistīta ar jauna un interesanta satura nodrošināšanu jūsu auditorijai!

4. Atrodiet pareizos veidotājus

Zīmoli, plānojot pārņemšanu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, bieži sadarbojas ar influenceriem. Un tam ir pamatots iemesls. Influenceriem bieži ir lojāla auditorija konkrētā nišā.

Ja izvēlaties šo ceļu, izveidot iespējamo sadarbības partneru sarakstu. .

Ja neesat pārliecināts, kas varētu būt piemērots, sāciet, meklējot cilvēkus, kuri jau seko jūsu zīmolam un dalās ar to saviem sekotājiem. Šādā veidā jūs varat atrast dažus atbilstošus un autentiskus influencerus.

Kad esat atradis ietekmīgos cilvēkus, ar kuriem vēlaties sadarboties, sākt aplūkot savus rādītājus. Jā, ir svarīgi, cik daudz sekotāju viņiem ir. Taču pievērsiet uzmanību arī tam. iepriekšējās sadarbības, niša, iesaistīšanās rādītāji , un kopīgotā satura veids. .

Dažiem influenceriem ir arī mediju komplekti, kurus varat pieprasīt. Tie var sniegt jums sīkāku informāciju par viņu auditorijas iesaisti, demogrāfiskajiem rādītājiem un honorāriem.

Taču influenceri nav vienīgais veids, kā pārņemt sociālos medijus.

Godīgi sakot, neviens nepārzina jūsu zīmolu tik labi kā jūsu darbinieki, tāpēc viņi var būt ideāli cilvēki, kas varētu pārņemt jūsu kontus. Darbinieki var ātri izveidot un kopīgot pārņemšanu sociālajos tīklos, salīdzinot ar sadarbību ar influenceru.

WebinarGeek katru mēnesi rīko darbinieku pārņemšanu Instagram. Darbinieki veselu nedēļu publicē ziņas par darbu uzņēmumā WebinarGeek. Mērķis ir ieinteresēt potenciālos darbiniekus pieteikties darbam uzņēmumā.

Ja patiešām vēlaties, lai jūsu radošās sulas plūst, pārņemšanā var piedalīties arī jūsu uzņēmuma talismans. WebinarGeek izveidoja arī Instagram rullīti ar biroja suni Kiki, biznesa veicinātāju. Neviens nevar pretoties jaukam dzīvniekam!

5. Iestatiet atļaujas

Bonuss: Iegūstiet influenceru mārketinga stratēģijas veidni lai viegli plānotu nākamo kampaņu un izvēlētos labāko sociālo mediju influenceru, ar kuru strādāt.

Tagad mēs pāriet pie sociālā plašsaziņas līdzekļa pārņemšanas tehniskās daļas. Lai gan tā nav visaizraujošākā pārņemšanas daļa, sociālo plašsaziņas līdzekļu vadītājiem ir jānoformulē satura publicēšanas atļaujas. Zīmoliem ir trīs iespējas:

Iepriekš piegādāts saturs

Šajā scenārijā, influenceri veido saturu un dalās ar jums tajā, pirms tas tiek publicēts. Tas dod jums laiku, lai novērtētu saturu, veiktu nepieciešamās izmaiņas un pārliecinātos, ka tas atbilst jūsu kampaņas mērķiem.

Vadītāji bieži vien dod priekšroku iepriekš piegādātam saturam, jo tas ļauj viņiem veikt Instagram pārņemšanu, neizpaužot tā paroli.

Iepriekš piegādāts saturs arī atvieglo pārņemšanas plānošanu kalendārā (ar tādu rīku kā SMMExpert Planner varat izveidot un ieplānot publikācijas pirms laika.).)

Lai gan tas ir visdrošākais risinājums, tam ir arī būtisks trūkums. Iepriekš piegādāts saturs novērš tiešu mijiedarbību starp influenceru un jūsu auditoriju.

Reāllaika diskusijas var būt svarīgs faktors jūsu pārņemšanas procesā, tāpēc, plānojot saturu, tas ir jāņem vērā.

Ierobežotas atļaujas

Dažkārt daļēja piekļuve jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu kontiem ir labākais veids, kā veikt pārņemšanu. Daudzas sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas ļauj uzņēmumiem. ļaujiet sadarbības partnerim piešķirt ierobežotas satura pārvaldības un publicēšanas atļaujas.

Facebook ļauj lapām lietotājiem piešķirt dažādas lomas. Ir pieejamas 6 dažādas lomas.

Pārņemšanas gadījumā, iespējams, apsvērsiet iespēju piešķirt influencerim redaktora lomu, jo tā ļauj viņam veidot ziņojumus. Tas arī ļauj viņam piekļūt pakalpojumam Instagram. Tomēr viņš var arī skatīt ieskatus, kas var būt pārāk liela piekļuve.

Izmantojot Instagram, varat izmantot funkciju Instagram Collab, lai vienu un to pašu ierakstu publicētu gan savā, gan influencera lapā.

Vēl viena iespēja ir kopīgi ar savu influenceru uzņemties hostinga pienākumus, lai veidotu Instagram tiešraidi.

Misfits Market izmantoja Instagram Collab funkciju kopā ar Kelly Mitchell, lai izveidotu informatīvu video par sarkanvīnu.

TikTok nepiedāvā nekādas ierobežotas atļaujas, lai ļautu influenceriem publicēt viespozīcijas. Tomēr jūs varat rīkot TikTok tiešraidi un uzaicināt viņus kā līdzvadītājus.

Vēl viena iespēja ir izmantot savu sociālo plašsaziņas līdzekļu pārvaldības platformu. SMMExpert sociālo plašsaziņas līdzekļu pārvaldnieki var pievienot ietekmīgās personas kā dalībniekus un pēc tam piešķirt īpašas atļaujas.

Ierobežotas atļaujas ļauj lietotājam augšupielādēt saturu, taču pirms tā publicēšanas ir nepieciešams redaktora apstiprinājums.

Ja nav nepieciešams iepriekšējs apstiprinājums, var iestatīt redaktora atļaujas, lai dalībniekiem dotu iespēju publicēt.

Pastāv arī iespēja pielāgot dalībnieku atļaujas. Piemēram, jūs, iespējams, vēlaties saņemt iepriekšēju apstiprinājumu ziņām, bet varat piešķirt atļauju komentēt un atbildēt uz ziņojumiem bez apstiprinājuma.

Paroles nodošana

Acīmredzot, nododot savus pieteikšanās akreditācijas datus ārējai personai, pastāv zināmi riski. Taču dažkārt paroles nodošana ir vienīgais veids, kā ietekmīgajiem lietotājiem izmantot sociālo tīklu platformas funkcionalitāti.

Ja izmantojat paroļu pārvaldnieku, varat droši nosūtīt pieteikšanās akreditācijas datus citai personai - nav nepieciešami e-pasti. Šādā veidā ir mazāks risks, ka jūsu paroli uzlauzīs nepiederošas personas.

Kad pārņemšana ir pabeigta, varat atsaukt viņu piekļuvi pieteikšanās datiem.

6. Veicināt pārņemšanu

Ir pienācis laiks ieinteresēt cilvēkus par pārņemšanu. Būtisks solis ir gaidīšanas veidošana lai panāktu, ka jūsu auditorija vēlas pārbaudīt pārņemšanu.

Atkarībā no tā, par ko esat vienojušies, varat lūgt influenceru pirms pārņemšanas un tās laikā norādītajās sociālajās platformās pamācīt saturu. Pārliecinieties, ka viņi iekļaujiet savu rokturi un/vai hashtag kad tie to dara.

Fotogrāfs Pīters Garritano nesen pārņēma New Yorker Photo Instagram lapu un dalījās ar vairākiem sava jaunākā projekta fotoattēliem.

Viņš arī reklamēja pārņemšanu savā personīgajā kontā. Šī reklamēšana palielināja to, cik daudz cilvēku zināja par pārņemšanu, pirms tā notika.

Tas, ka pārņemšana notiek Instagram, nenozīmē, ka to vajadzētu reklamēt tikai tur! Izmantojiet Twitter, Snapchat, LinkedIn un citus kanālus, kas jums šķiet būtiski, lai par to informētu savu auditoriju.

Grupa Aespa devās uz Twitter, lai paziņotu par radiostacijas SiriusXM pārņemšanu. Pārņemšanas popularizēšana dažādos sociālo mediju kanālos palīdzēja palielināt informētību par šo gaidāmo notikumu.

7. Sekojiet līdzi saviem panākumiem

Neviena sociālo plašsaziņas līdzekļu pārņemšana nav pilnīga, ja netiek pārskatīta tās veiktspēja. Jums būs nepieciešams atgriezties pie iepriekš izvirzītajiem SMART mērķiem, lai noteiktu, kuri analītiskie dati apliecinās jūsu kampaņas panākumus.

Lielākā daļa sociālo plašsaziņas līdzekļu platformu piedāvā uzņēmumiem iebūvētos analīzes rīkus. Tomēr tie piedāvā tikai pamata skaitļus uz ierobežotu laiku.

Izmantojot uzlabotu analīzes rīku, piemēram, SMMExpert Analytics, ir daudz vieglāk novērtēt un ziņot par pārņemšanas kampaņas rezultātiem.

Neatkarīgi no tā, kādi ir jūsu panākumu rādītāji, SMMExpert var atrast nepieciešamos skaitļus, lai pierādītu jūsu panākumus.

Acīmredzot mēs esam nedaudz neobjektīvi. Taču SMMExpert ir izdomāti analīzes rīki, kas palīdzēs jums noskaidrot, kāpēc sociālo mediju pārņemšana bija veiksmīga.

Visbeidzot, ar lepnumu parādiet savus panākumus priekšniekam!

SMMExpert var izveidot pielāgotus pārskatus, lai parādītu jūsu pārņemšanas reālo atdevi. Šī analīze var sniegt arī vērtīgu ieskatu par to, kas izdevās (un kas ne). Mācieties no saviem ziņojumiem, un jūsu nākamā sociālo mediju pārņemšana būs vēl ietekmīgāka.

Un tas ir viss! Jūsu pamācība soli pa solim, kā veiksmīgi vadīt sociālo mediju pārņemšanu. Ja vēlaties vēl vairāk padomu par influenceru mārketingu, esam izveidojuši galīgo rokasgrāmatu, kas jums palīdzēs.

Viegli plānojiet un pārvaldiet visu savu sociālo plašsaziņas līdzekļu saturu, izmantojot SMMExpert ļoti vienkāršo paneli. Plānojiet, ka ziņojumi tiks publicēti, kamēr esat OOO, un publicējiet tos vislabākajā iespējamajā laikā, pat ja esat aizmidzis, kā arī pārraugiet savu ziņojumu sasniedzamību, "patīk", kopīgošanos un daudz ko citu.

Bezmaksas 30 dienu izmēģinājuma versija (bez riska)

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.