Een goed uitgevoerde social media takeover kan een win-winsituatie zijn voor u en uw medewerker. Het publiek moet voortdurend zijn aandacht vestigen op uw social media accounts, en takeovers zijn een geweldige manier om dat te doen!

Deze gids laat zien hoe uw merk kan profiteren van een social media takeover en hoe u een takeover stap voor stap kunt uitvoeren. We geven u ook inspiratie van andere succesvolle social media takeovers.

Bonus: Ontvang de template voor influencer-marketingstrategie om gemakkelijk uw volgende campagne te plannen en de beste social media influencer te kiezen om mee samen te werken.

Wat is een social media overname?

Een social media overname is een vorm van influencer marketing Een merk laat iemand tijdelijk content posten op de social media accounts van het merk. Deze persoon kan een influencer, een collega-teamlid of een industrie-expert zijn. Zij mogen je account "overnemen" en inhoud plaatsen die zij creëren.

Waarom een social media takeover?

Influencers kunnen een realistische kijk geven op uw merk. Een publiek hunkert naar dit soort relativiteit. Laten we eens kijken naar de redenen waarom een overname uw social media-accounts een boost kan geven.

Vergroot de zichtbaarheid van uw merk

Influencers komen vaak met een zeer betrokken, niche-publiek. Hun stem van vertrouwen in uw merk kan een lange weg gaan in het opbouwen van geloofwaardigheid. Takeovers zijn een geweldige manier om een nieuw en relevant publiek je merk te laten ontdekken.

Unieke standpunten kunnen resoneren met verschillende volgers. Social media managers moeten er altijd aan werken om verschillende perspectieven op te nemen en er rekening mee te houden/ Overnames kunnen helpen om hiaten op te vullen of bepaalde stemmen te verheffen. Een social media overname is een manier om nieuwe gezichten, ideeën en ervaringen voorstellen.

Broadway Sacramento deed bijvoorbeeld een takeover met een van hun ensemble castleden. Zij deelden een kijkje achter de schermen over wat er nodig is om een voorstelling voor te bereiden. Dit soort takeover kan het publiek een nieuw inzicht geven in het repetitieproces.

Overnames zijn ook een geweldige manier om het moment te grijpen met speciale evenementen. Speciale evenementen resulteren meestal in onderhoudende inhoud waarmee uw merk en de gastheer van de overname creatief aan de slag kunnen.

Model Mika Schneider heeft voor het YouTube-kanaal van Vogue France een video gemaakt over haar ervaringen als model tijdens de Paris Fashion Week. Speciale evenementen zoals de Paris Fashion Week krijgen veel aandacht. De video van Mika Schneider biedt een unieke reportage die relevant is voor de volgers van Vogue.

Nieuwe volgers krijgen

Diversificatie van je publiek is cruciaal voor je algemene groei. Maar je wilt niet zomaar volgers.

Social media takeovers kunnen u helpen precies het publiek te bereiken dat u wilt bereiken: mensen die uw product of dienst nodig hebben! Door samen te werken met relevante influencers zullen zij helpen uw merk bloot te stellen aan uw ideale klanten.

Merkverwantschap opbouwen

Een hype opbouwen is een stuk eenvoudiger als je betrouwbare beïnvloeders aan je zijde hebt. Mensen willen authenticiteit, en overnames bieden een echte manier om zich met uw merk te verbinden.

Als je een nieuw product of dienst promoot, kan een overname van een influencer een publiek overtuigen van je betrouwbaarheid als merk.

Hoe je in 7 stappen een social media overname uitvoert

1. SMART-doelstellingen bepalen

Social media takeovers zijn leuk, maar je moet ze afstemmen op je marketingstrategie. Door een gedeelde visie te creëren met je influencer, wordt het makkelijker om de verwachtingen voor de social media takeover te managen.

Een slimme manier om doelen te stellen is het gebruik van de SMART-rubriek:

• Specifiek: Vermeld duidelijk de metriek van uw campagne.
• Meetbaar: Beschrijf de maatstaven die u zult gebruiken om de prestaties te volgen.
• Haalbaar: Wees realistisch. Zorg dat je niet faalt.
• Relevant: Zorg ervoor dat de overname verband houdt met bredere bedrijfsdoelstellingen.
• Tijdgebonden: Stel deadlines voor uw team en inhoudskalender.

Het creëren van SMART-doelen geeft social media managers de tools die ze nodig hebben om een succesvolle overnamecampagne op te zetten. Sla deze stap dus niet over!

2. Kies uw netwerk

Zodra u uw SMART-doelen hebt bepaald, kunt u kiezen welk socialemediaplatform het beste is voor uw overname. Elk platform heeft verschillende mogelijkheden om inhoud te creëren, dus het is belangrijk om rekening te houden met uw publiek bij het kiezen van een netwerk.

BuzzFeed Tasty koos ervoor om TikTok te gebruiken voor een livestream ter promotie van het kookgerei van het bedrijf. TikTok was misschien een gunstigere optie in vergelijking met Instagram als hun doelgroep GenZ is in plaats van millennials.

Richt je altijd op het netwerk waar de kans het grootst is dat je doelgroep je overname te zien krijgt. Dit zal een grote bijdrage leveren aan een succesvolle campagne.

3. Stel een gedetailleerd actieplan op

Het succes van je overname hangt af van je actieplan. Zonder een goed kader kunnen jij en je influencer op verschillende pagina's belanden over wat er van de overname wordt verwacht.

Enkele vragen die je moet beantwoorden zijn:

• Wanneer en hoe lang duurt de overname?
• Wat is de exacte inhoud die wordt gecreëerd?
• Welk type media zal worden gedeeld? Zal de influencer ook bijschriften schrijven?
• Zal de overname berichten of verhalen omvatten?
• Hoeveel posten omvat de overname?
• Zal de overname een hashtag promoten? Moet het ook andere hashtags omvatten?
• Moet de inhoud andere elementen bevatten, zoals peilingen of links?

Als je toch bezig bent, vergeet dan niet om deel uw merk stijlgids voor sociale media met de beïnvloeder Dit kan helpen voorkomen dat verkeerd afgestemde inhoud wordt gecreëerd.

Maar zorg ervoor dat de influencer nog steeds inhoud creëert in hun stijl en stem. Een social media overname gaat immers over het aanbieden van nieuwe en interessante inhoud aan je publiek!

4. Vind de juiste scheppers

Merken werken vaak samen met influencers als ze een social media-overname plannen. En met reden: influencers hebben vaak een trouw publiek binnen een specifieke niche.

Als je deze route neemt, een lijst van mogelijke medewerkers opstellen .

Als u niet zeker weet wie goed zou passen, begin dan met te kijken naar mensen die uw merk al volgen en delen met hun volgers. Misschien vindt u zo een paar relevante en authentieke beïnvloeders.

Als je eenmaal influencers hebt gevonden waarmee je wilt samenwerken, beginnen te kijken naar hun statistieken Ja, hoeveel volgers ze hebben is belangrijk. Maar kijk ook naar hun vroegere samenwerkingen, niche, betrokkenheid en de het soort inhoud dat ze delen .

Sommige beïnvloeders hebben ook mediakits die u kunt aanvragen. Deze kunnen u een beter beeld geven van hun publieksbetrokkenheid, demografische gegevens en vergoedingen.

Maar influencers zijn niet de enige manier om sociale media over te nemen.

Eerlijk gezegd kent niemand uw merk zo goed als uw werknemers, dus zij kunnen de ideale mensen zijn om uw accounts over te nemen. Medewerkers kunnen snel een social media takeover maken en delen in vergelijking met een samenwerking met een influencer.

WebinarGeek organiseert maandelijks employee takeovers op Instagram. Een week lang posten medewerkers over werken bij WebinarGeek. Het doel is om bij potentiële medewerkers interesse te wekken om bij het bedrijf te solliciteren.

Als u uw creatieve sappen echt wilt laten stromen, kan uw bedrijfsmascotte deelnemen aan de overname. WebinarGeek heeft ook een Instagram Reel gemaakt met Business Booster Kiki, de kantoorhond. Niemand kan een schattig dier weerstaan!

5. Machtigingen instellen

Bonus: Ontvang de template voor influencer-marketingstrategie om gemakkelijk uw volgende campagne te plannen en de beste social media influencer te kiezen om mee samen te werken.

Nu gaan we over naar het meer technische deel van een social media overname. Hoewel dit niet het meest opwindende deel van een overname is, moeten social media managers rechten instellen voor het plaatsen van content. Merken hebben drie opties:

Vooraf geleverde inhoud

In dit scenario, beïnvloeders creëren en delen de inhoud met u voordat deze wordt geplaatst. Dit geeft u de tijd om de inhoud te evalueren, eventuele wijzigingen aan te brengen en ervoor te zorgen dat deze aansluit bij uw campagnedoelstellingen.

Managers geven vaak de voorkeur aan vooraf geleverde inhoud omdat ze zo een Instagram-overname kunnen doen zonder het wachtwoord ervan weg te geven.

Vooraf geleverde inhoud maakt het ook gemakkelijker om de overname op je kalender te plannen. (Met een tool als SMMExpert Planner kun je vooraf posts maken en plannen voor publicatie).

Hoewel het de veiligste optie is, is er een groot nadeel. Vooraf geleverde inhoud voorkomt live interactie tussen de influencer en uw publiek.

Real-time discussies kunnen een belangrijke factor zijn in je overname, dus het is iets om rekening mee te houden bij het plannen van je inhoud.

Beperkte machtigingen

Soms is gedeeltelijke toegang tot uw sociale media accounts de beste manier om een overname uit te voeren. Veel sociale media platforms staan bedrijven toe om laat een medewerker beperkte rechten hebben om inhoud te beheren en te publiceren.

Facebook staat pagina's toe om verschillende rollen toe te wijzen aan gebruikers. Er zijn 6 verschillende rollen beschikbaar.

Voor overnames kun je overwegen om een influencer een Editor-rol te geven, omdat ze daarmee posts kunnen maken. Ook hebben ze dan toegang tot Instagram. Ze kunnen echter ook insights bekijken, wat misschien te veel toegang is.

Op Instagram zou je de functie Instagram Collab kunnen gebruiken om dezelfde post op zowel jouw pagina als die van de influencer te laten publiceren.

Een andere optie is om co-hosting taken te delen met je influencer om een Instagram live te doen.

Misfits Market gebruikte de Instagram Collab functie met Kelly Mitchell voor een informatieve video over rode wijn.

TikTok biedt geen beperkte machtigingen om influencers gastberichten te laten plaatsen. Je kunt echter wel doe een TikTok live en nodig ze uit als co-host.

Een andere optie is het gebruik van uw social media management platform. Op SMMExpert kunnen social media managers influencers toevoegen als lid en vervolgens specifieke rechten toekennen.

Beperkte rechten geven een lid de mogelijkheid om inhoud te uploaden, maar moeten door een redacteur worden goedgekeurd voordat ze mogen worden gepubliceerd.

Als goedkeuring vooraf niet nodig is, kunnen redacteursrechten worden ingesteld om leden de mogelijkheid te geven te publiceren.

Er is ook de mogelijkheid om machtigingen voor leden aan te passen. U kunt bijvoorbeeld voorafgaande goedkeuring voor berichten willen, maar u kunt toestemming geven om commentaar te geven en te antwoorden op berichten zonder goedkeuring.

Wachtwoordoverdracht

Uiteraard zijn er risico's verbonden aan het overhandigen van uw inloggegevens aan een externe persoon, maar soms is een wachtwoordoverdracht de enige manier voor beïnvloeders om de functionaliteit van een socialemediaplatform te gebruiken.

Als u een wachtwoordbeheerder gebruikt, kunt u inloggegevens veilig naar een andere persoon sturen - e-mails zijn niet nodig. Zo is er minder risico dat uw wachtwoord door onbevoegden wordt gehackt.

Zodra de overname is voltooid, kunt u hun toegang tot de inloggegevens intrekken.

6. De overname bevorderen

Het is tijd om mensen enthousiast te maken voor je overname. Anticiperen is een cruciale stap om je publiek naar de overname te laten kijken.

Afhankelijk van wat u hebt afgesproken, kunt u uw influencer vragen de inhoud voor en tijdens de overname te teasen op bepaalde sociale platforms. Zorg ervoor dat ze uw handle en/of hashtag vermelden als ze dat doen.

Fotograaf Peter Garritano nam onlangs de Instagram-pagina van New Yorker Photo over en deelde een aantal foto's van zijn nieuwste project.

Hij promootte de overname ook op zijn persoonlijke account. Deze promotie zorgde ervoor dat zoveel mogelijk mensen op de hoogte waren van de overname voordat deze plaatsvond.

Dat de overname op Instagram plaatsvindt, betekent niet dat je het alleen daar moet promoten! Ga naar Twitter, Snapchat, LinkedIn, en welke kanalen ook relevant lijken om je publiek hiervan op de hoogte te stellen.

De band Aespa kondigde op Twitter hun overname van een SiriusXM radiostation aan. Door hun overname op verschillende social media kanalen te promoten, werd dit evenement onder de aandacht gebracht.

7. Volg uw succes

Geen enkele overname van sociale media is compleet zonder een evaluatie van de prestaties. U zult terug willen gaan naar de SMART-doelstellingen die u eerder hebt gemaakt om te bepalen welke analyses het succes van uw campagne zullen aantonen.

De meeste platforms voor sociale media bieden ingebouwde analysetools voor bedrijven, die echter slechts gedurende een beperkte tijd basiscijfers bieden.

Het gebruik van een geavanceerde analysetool zoals SMMExpert Analytics maakt het veel gemakkelijker om de resultaten van een overnamecampagne te meten en te rapporteren.

Wat uw maatstaven voor succes ook zijn, SMMExpert kan de cijfers vinden die u nodig heeft om uw succes te bewijzen.

Natuurlijk zijn we een beetje bevooroordeeld, maar SMMExpert heeft mooie analysetools die je gaan helpen uit te zoeken waarom een social media overname succesvol was.

Tenslotte moet u uw succes met trots aan uw baas tonen!

SMMExpert kan aangepaste rapporten maken om het echte rendement van uw overname te tonen. Deze analyses kunnen ook waardevolle inzichten verschaffen in wat werkte (en wat niet). Leer van uw berichten en uw volgende social media overname zal nog meer impact hebben.

En dat is het! Uw stap-voor-stap gids voor het uitvoeren van een succesvolle social media overname. Als u nog meer tips wilt over influencer marketing, hebben we de ultieme gids samengesteld om u te helpen.

Plan en beheer eenvoudig al je social media content vanaf het super eenvoudige dashboard van SMMExpert. Plan posts om live te gaan terwijl je OOO bent - en post op het best mogelijke moment, zelfs als je vast slaapt - en monitor het bereik van je post, likes, shares en meer.

Gratis proefperiode van 30 dagen (zonder risico)

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.