Tu je prehľad základných štatistických údajov o reklame v sociálnych médiách, ktoré by mal mať každý marketér v zadnom vrecku, aby mu pomohli pri tvorbe reklamnej stratégie na rok 2023.

V súčasnosti už každý, kto sa zaoberá sociálnymi sieťami, chápe, že len s organickými príspevkami sa nedá vystačiť. Značky musia zapojiť platenú reklamu, aby fungovala popri sociálnych médiách komplexne. Každá stratégia pozitívne ovplyvňuje tú druhú, preto sa uistite, že ste si v roku 2023 odložili nejaké doláre na investície do platených sociálnych sietí popri organických.

Pri takom množstve kanálov sa môže zdať, že spustenie reklamy v sociálnych médiách je niekedy ohromujúce. Ale nebojte sa. Prevedieme vás dôležitými štatistikami o reklame, aby ste pochopili, kam by ste mali prideliť rozpočet na reklamu a zdroje na úspešné kampane.

Bonus: Stiahnite si bezplatného sprievodcu sociálnou reklamou Žiadne triky ani nudné tipy - len jednoduché, ľahko vykonateľné pokyny, ktoré skutočne fungujú.

Všeobecné štatistiky sociálnej reklamy

Výdavky na reklamu v sociálnych médiách dosiahnu v roku 2022 viac ako 173 miliárd dolárov

Keďže platformy sociálnych médií sa stávajú vysoko monetizovanými a značky sa snažia začleniť sociálne obchodovanie do svojej stratégie konverzie, nie je prekvapujúce, že spoločnosti chcú na reklamy v sociálnych médiách vynakladať veľké prostriedky. Napokon, prečo by ste nemali inzerovať tam, kde sa pravidelne zdržiava viac ako 3,6 miliardy ľudí?

Používanie sociálnych médií naďalej dominuje v digitálnom prostredí

Očakáva sa, že od roku 2020 do roku 2025 vzrastie počet ľudí na celom svete, ktorí používajú sociálne médiá, z 3,6 miliardy na 4,4 miliardy. To je viac ako polovica celej populácie planéty, ktorá prechádza sociálne kanály.

V roku 2022 vzrástli výdavky na videoreklamu v sociálnych médiách o 20,1 % na 24,35 miliardy USD.

O tom, že krátke video je opäť v móde, ste počuli ako prví (v našej správe Social Trends 2022). Svižný video obsah sa čiastočne vďaka pokračujúcemu nárastu Instagram Stories, Reels a TikTok premieta aj do spôsobu, akým marketéri oslovujú publikum reklamami.

Zdroj: eMarketer

Spúšťanie reklám je aj naďalej spoľahlivým spôsobom, ako zvýšiť povedomie o vašej značke

Polovica dospelých používateľov internetu prekvapivo tvrdí, že keď značky využívajú ich údaje v reklame, pomáha im to objavovať (50 %) a vyhľadávať (49 %) produkty a služby, ktoré ich zaujímajú.

Vzhľadom na to, že reklama je od zavedenia dodatočných opatrení na ochranu osobných údajov spoločnosťou Apple, ktoré umožňujú používateľom iPhonov odmietnuť zdieľanie sledovateľných údajov, v určitom ohľade v napätí, tieto štatistiky naznačujú, že pre obchodníkov, ktorí sa spoliehajú na reklamy, nie je všetko stratené.

Dôvera je v sociálnych médiách a pri interakcii s reklamou stále najdôležitejšia

52 % používateľov sociálnych médií tvrdí, že keď platforma chráni ich súkromie a údaje, má to neuveriteľný vplyv na ich rozhodnutie komunikovať s reklamami alebo sponzorovaným obsahom, ktorý vidia na danom kanáli.

Reklama v sociálnych médiách je druhým najväčším trhom digitálnej reklamy

Reklamy v sociálnych médiách mali v roku 2021 celosvetové príjmy vo výške 153 miliárd USD a očakáva sa, že toto číslo v roku 2026 vzrastie na viac ako 252 miliárd USD. Prvý najväčší reklamný trh? Reklama vo vyhľadávaní.

Značky budú v roku 2023 vynakladať viac prostriedkov na sociálne reklamy

Ak však chcú značky zaujať, budú musieť vynaložiť väčšie úsilie na vytváranie reklám, ktoré odrážajú a obohacujú osobitý zážitok, ktorý každá sociálna sieť ponúka. Manažéri sociálnych médií budú musieť byť kreatívni, pretože reklamný priestor sa stáva konkurenčnejším, a vytvárať vysokokvalitný obsah, ktorý odráža osobitý zážitok každej siete.

Sociálne médiá budú v roku 2022 predstavovať 33 % všetkých výdavkov na digitálnu reklamu

Ročné výdavky na reklamu v sociálnych médiách v roku 2022 dosiahli 134 miliárd USD, čo predstavuje medziročný nárast o viac ako 17 % (čo je ďalších 23 miliárd USD!)

Vo 4. štvrťroku 2021 dosiahol priemerný CPM hodnotu 9,13 USD, čo predstavuje skok oproti 7,50 USD CPM vo 4. štvrťroku 2020.

Znamená to, že značky by mali očakávať neustály nárast CPM počas celého roka 2023?

Značky presunú svoje výdavky na reklamu z bežnejšie používaných kanálov

To neznamená koniec reklamných kampaní na sociálnych sieťach Facebook, Twitter a Instagram. Trhovníci sa však budú musieť zamerať na moderné obľúbené kanály: TikTok, Pinterest a Snapchat a prerozdeliť časť svojich reklamných rozpočtov, pretože popularita týchto kanálov rastie (najmä TikTok).

A keďže tieto kanály sú menej nasýtené, je väčšia šanca, že reklamy získajú pozornosť a zobrazenia.

Štatistiky reklamy na Instagrame

Celkový potenciálny dosah reklám na Instagrame v roku 2022? 1,8 miliardy ľudí

To znamená, že reklamné kampane na Instagrame môžu v roku 2022 zasiahnuť viac ako polovicu z 2 miliárd používateľov Instagramu.

Pre obchodníkov je to cenná informácia, ktorá signalizuje, že platforma je miestom, kde všetci Zdá sa, že sa tu zdržiava, a čo je dôležitejšie, že ho možno osloviť pomocou inzerátu.

Reklamy na Instagram Stories priniesli v roku 2022 celosvetovo 15,95 miliardy dolárov

Toto číslo predstavuje viac ako štvrtinu celosvetových čistých príjmov platformy z reklamy. Výdavky na reklamu rastú rýchlejšie aj v prípade Stories ako v prípade Instagram Feed-u. Trhy by boli nerozumné, keby nerozdelili svoj rozpočet na reklamu medzi Stories, Reels a Feed, aby maximalizovali zobrazenia a kliknutia.

Zdroj: eMarketer

Reklamný dosah Instagramu v uplynulom roku predbehol Facebook

Ak je súčasťou vašej stratégie sociálnych médií platená reklama, stojí za zmienku, že dosah reklamy na Instagrame v súčasnosti prudko prevyšuje dosah reklamy na Facebooku. Môže to znamenať trend, že publikum sa častejšie zapája do iných kanálov?

Dosah reklamy na Instagrame v roku 2021 vzrástol o pôsobivých 21 %

Popularita služby Insta neustále rastie a rovnako tak aj jej reklamný dosah. Ak chcete minúť svoj rozpočet na reklamu na Instagrame, možno sa vám oplatí vedieť, že za posledné dva roky vzrástol jej reklamný dosah o viac ako 60 %.

Zdroj: SMMExpert

Dosah reklamy medzi ženami (49,3 %) a mužmi (50,7 %) bol pomerne rovnomerne rozdelený

Pre obchodníkov to znamená, že Instagram je ideálnym miestom na spustenie reklám zameraných na obe tieto demografické skupiny.

Zdroj: SMMExpert

Zobrazenia reklamy na Instagrame v USA sú rozdelené najmä medzi dva formáty: Feed a Stories

Rozbehne sa v roku 2022 reklama na kotúčoch? Alebo sa budú marketéri spoliehať na Stories a Feed reklamy, ktoré budú generovať zobrazenia a kliknutia?

Zdroj: eMarketer

Naša rada pre obchodníkov je, aby testovali a skúšali nové reklamné formáty a zistili, čo vám najviac vyhovuje. Napríklad niektoré značky môžu mať väčší úspech pri spúšťaní reklám v roku 2022, zatiaľ čo iné môžu zaznamenať viac zobrazení a kliknutí prostredníctvom kanálov Feed, Stories a Explore.

Štatistiky reklamy na Facebooku

Počet zobrazení reklám v rámci rodiny aplikácií Meta naďalej rastie

Spoločnosť Meta, materská spoločnosť aplikácií Facebook, Messenger, Instagram a Whatsapp (súhrnne známych ako rodina aplikácií Meta), zaznamenala v roku 2021 nárast zobrazení reklám o 10 %. Túto aplikáciu treba sledovať, pretože toto číslo by sa mohlo neustále zvyšovať, ak spoločnosť Meta zavedie možnosť spúšťania reklám v aplikácii Whatsapp, ktorá je jej jedinou nemonetizovanou aplikáciou v rodine.

Náklady na reklamu v službe Meta sa medziročne zvýšili o 24 %.

Podľa spoločnosti Meta "na strane impresií očakávame pretrvávajúce prekážky spôsobené zvýšenou konkurenciou v boji o čas ľudí a posunom angažovanosti v rámci našich aplikácií smerom k video povrchom, ako sú Reels, ktoré sa speňažujú v nižšej miere ako Feed a Stories."

Pre obchodníkov so sociálnymi médiami to môže znamenať, že si dôkladne premyslia, ako rozdeliť svoj rozpočet na reklamu, aby dosiahli maximálny účinok.

Mesačný počet aktívnych používateľov (MAU) Facebooku sa blíži k 3 miliardám

Vzhľadom na to, že na celom svete žije 7,7 miliardy ľudí, je počet ľudí, ktorí pravidelne používajú Facebook, ohromujúci údaj, ktorému by marketéri mali venovať pozornosť.

Pri cielení reklamy prevládajú muži vo veku 18-34 rokov, pričom ženy v rovnakej vekovej skupine mierne zaostávajú.

Reklamy zasahujú viac ako 72 % MAU spoločnosti Facebook

Jednoducho povedané, ak chcete, aby vašu firmu sledovalo cieľové publikum, Facebook sa stále ukazuje ako jeden z najlepších kanálov na spustenie reklamnej kampane.

Inzerenti by mali v roku 2022 minúť na reklamy na Facebooku viac ako 50 miliárd dolárov.

Ak bude tento trend výdavkov pokračovať, spoločnosť Facebook by mohla do roku 2023 dosiahnuť príjmy z reklamy vo výške viac ako 65 miliárd USD.

Zdroj: eMarketer

Facebook je naďalej najpoužívanejšou platformou sociálnych médií na svete

Áno, radi to vidíme! Facebook stále dominuje na trhu ako najpoužívanejšia platforma na svete a na prvom mieste predbehol YouTube, WhatsApp a Instagram.

Pre obchodníkov to znamená, že prítomnosť na Facebooku je nevyhnutná na zvýšenie povedomia o značke, spustenie cielených reklamných kampaní a budovanie komunity.

Nezabudnite na reklamy na Facebook Marketplace

Spustenie reklám v rámci Marketplace môže byť na vrchole vašej stratégie platených reklám, ale ignorovanie tohto kanála (najmä ak ste na trhu B2C) môže znamenať, že prichádzate o potenciálnych zákazníkov.

Spoločnosť Meta uvádza, že viac ako 562 miliónov ľudí má potenciál byť cielených na Marketplace. To je 26 % celkového reklamného dosahu Facebooku.

Štatistiky reklamy na Twitteri

Ročné príjmy Twitteru v roku 2021 vzrástli o 37 % na viac ako 5 miliárd USD

Spoločnosť sa zameria aj na výkonnostnú reklamu, ktorá jej v roku 2022 pomôže zvýšiť toto číslo.

Príjmy z reklamy na Twitteri prekročili 1,41 miliardy dolárov, čo predstavuje medziročný nárast o 22 %

Vzhľadom na to, že v roku 2021 sa na Twitter obrátilo viac ľudí, očakáva sa, že v roku 2022 sa toto číslo bude neustále zvyšovať. Zvážte, či sa oplatí zapojiť do reklamnej akcie na Twitteri už teraz, kým sa tento priestor príliš nenasýti.

Monetizovateľní aktívni denní používatelia (mDAU) vzrástli vo 4. štvrťroku 2021 o 13 % na 217 miliónov

Je to signál, že mDAU spoločnosti Twitter bude mať v roku 2022 naďalej rastúci trend?

38 miliónov mDAU pochádzalo z USA

Nie je to prekvapujúce, pretože Američania Twitter vážne milujú. USA sú krajinou, kde je Twitter najpopulárnejší s viac ako 77 miliónmi používateľov, tesne za nimi nasledujú Japonsko a India s 58 a 24 miliónmi ľudí, ktorí sa na mikroblogovaciu stránku prihlásili.

Ak je teda vašou cieľovou skupinou pre reklamné kampane trh USA, Twitter je ideálnou sociálnou sieťou na realizáciu kampaní.

Twitter je obľúbenejší u mileniálov ako u generácie Z

Pre obchodníkov je to signál, že Twitter je priestor na vytváranie reklamných kampaní, ktoré sú zamerané na o niečo staršiu generáciu.

Bonus: Stiahnite si bezplatného sprievodcu sociálnou reklamou Žiadne triky ani nudné tipy - len jednoduché, ľahko vykonateľné pokyny, ktoré skutočne fungujú.

Reklamy na Twitteri zasahujú 5,8 % svetovej populácie staršej ako 13 rokov

Hoci toto číslo nie je príliš vysoké, je dôležité si uvedomiť, že Twitter je pomerne úzko špecializovaná platforma a že 5,8 % ľudí môže byť vaša cieľová skupina.

V roku 2022 strávili ľudia na Twitteri 6 minút denne

Toto číslo sa od roku 2020 drží na stabilnej úrovni, takže inzerenti by sa nemali obávať, že ich kampaň nebude sledovaná. Znamená to však, že pri takom krátkom čase potenciálneho zobrazenia musia reklamy na Twitteri vyniknúť a byť kreatívne a pútavé.

CPM na Twitteri je najnižšia zo všetkých hlavných platforiem

Spustenie reklamy na Twitteri je relatívne lacné. Priemerná CPM je 6,46 USD. To je o 78 % menej ako v prípade Pinterestu, kde je CPM 30,00 USD.

Štatistiky reklamy na Snapchate

Denný počet aktívnych používateľov (DAU) Snapchatu naďalej rastie

V porovnaní so 4. štvrťrokom 2020 sa počet DAU Snapchatu zvýšil o 20 % na 319 miliónov. Tento trend predstavuje piaty štvrťrok po sebe, keď platforma sociálnych médií zaznamenala nárast počtu denne aktívnych používateľov.

V 4. štvrťroku 2021 pomohol Snapchat Discover značkám osloviť viac ako 50 miliónov používateľov

Vyzerá to tak, že zaradenie vašej značky do segmentu Snapchat Discover nie je zlé rozhodnutie.

Reklamy na Snapchate sú 7x účinnejšie ako televízne reklamy pri oslovovaní generácie Z

Všimnite si tiež, že podľa rovnakej štúdie spoločnosti Neilsen 72 % divákov reklamy na Snapchate nebolo možné osloviť ani televíznymi reklamami.

Snapchat bol v roku 2022 štvrtou najpoužívanejšou sieťou

TikTok sa oficiálne stal najobľúbenejšou video platformou, keďže v porovnaní so Snapchatom sa na ňu aspoň raz mesačne prihlási viac používateľov.

Pretože Snapchat bude naďalej rásť a získavať viac používateľov z generácie Z

Do roku 2025 bude mať Snapchat necelých 50 miliónov používateľov z generácie Z, čo z platformy robí ideálny priestor na spustenie reklamy zameranej na túto demografickú skupinu.

A generácia Z si reklamu pamätá lepšie ako staršie demografické skupiny

Miera zapamätania reklám generácie Z je viac ako dvojnásobná v porovnaní s generáciou X. Dnešné deti majú pôsobivú 55 % mieru zapamätania v porovnaní s generáciou boom, ktorá má 26 % mieru zapamätania.

Zdroj: Snapchat

64 % reklám Snap sa zobrazuje so zvukom

Pre značky, ktoré inzerujú na Snapchate, je pre efektívnu kampaň nevyhnutné začleniť do reklám zvuk.

Chcete viac informácií o reklamách na Snapchate? Pozrite si tohto kompletného sprievodcu, ako čo najlepšie využiť reklamnú stratégiu na Snapchate.

Štatistiky reklám LinkedIn

Reklamy v sieti LinkedIn zasahujú 12 % svetovej populácie a 62 % americkej populácie

Podľa najnovších štatistík LinkedIn sa táto platforma rozrastá o 675 miliónov používateľov na celom svete.

Podľa agentúry Pew v Amerike platí, že čím viac peňazí človek zarába a čím vyššie má vzdelanie, tým je pravdepodobnejšie, že bude používať túto platformu.

Reklamy v sieti LinkedIn ponúkajú viac ako 200 charakteristík cielenia

Či už chcete cieliť na skupiny podľa skúseností, odvetvia alebo veľkosti firmy, LinkedIn vám ponúka viac ako 200 charakteristík cielenia, ktoré vám pomôžu zabezpečiť, aby vaše kampane videli správni ľudia.

LinkedIn je predovšetkým miestom, kde sa stretávajú chlapi

Takmer 57 % používateľov platformy tvoria muži, zatiaľ čo 43 % používateľov sú ženy.

LinkedIn má len v USA 180 miliónov používateľov

Na druhom mieste sa umiestnila India s 81 miliónmi používateľov tejto profesionálnej sociálnej siete.

89 % B2B marketérov používa LinkedIn na generovanie potenciálnych zákazníkov

Keďže reklama v sieti LinkedIn sa môže zamerať na používateľov podľa odvetvia a pracovného zaradenia, je obzvlášť užitočná na generovanie potenciálnych zákazníkov pre marketingových aj obchodných pracovníkov.

Náklady na jedného potenciálneho zákazníka v sieti LinkedIn sú o 28 % nižšie ako v službe Google AdWords, čo túto platformu robí atraktívnejšou pre finančné výsledky podnikov.

62 % B2B marketérov tvrdí, že Linkedin zdvojnásobuje ich lead generation

LinkedIn pomáha marketérom spojiť sa so špecializovaným, profesionálnym publikom a TKTK.

Priemerná CPC spoločnosti LinkedIn je 5,26 amerických dolárov

Ide o najvyššiu CPC spomedzi hlavných kanálov.

Ste pripravení zvýšiť svoju stratégiu reklám na LinkedIn? Náš kompletný sprievodca reklamami na LinkedIn vám pomôže pripraviť sa na okamžité zvýšenie tvorby potenciálnych zákazníkov.

Štatistiky reklám v službe YouTube

YouTube má druhý najvyšší CPM zo všetkých hlavných kanálov

Za zobrazenie vašej reklamy 1 000 ľuďom v službe YouTube zaplatíte 9,68 USD. Ide o druhý najvyšší CPM, pričom na prvom mieste je Pinterest s CPM 30,00 USD.

Priemerná cena CPC v službe YouTube je 3,21 USD

To je značný rozdiel v porovnaní s CPC služby Twitter, ktorá je len 0,38 USD.

Reklamy na YouTube cielené podľa zámeru majú o 100 % vyšší nárast nákupného zámeru ako reklamy cielené podľa demografických údajov

Kombinácia demografických údajov a zámeru len mierne zvyšuje výkonnosť reklamy v porovnaní so samotným cielením podľa zámeru. Ľudia sledujúci reklamy na YouTube cielené podľa zámeru tiež menej preskakujú reklamy a sledujú ich dlhšie ako ľudia sledujúci reklamy cielené podľa demografických údajov.

Príjmy YouTube z reklamy sa medziročne zvýšili o 25 %

Vo štvrtom štvrťroku 2021 dosiahli príjmy YouTube z reklamy celkovo 8,6 miliardy dolárov, čo je obrovský nárast oproti štvrtému štvrťroku 2020, keď dosiahli 6,8 miliardy dolárov.

Štatistiky reklám TikTok

50. Reklamy TikTok majú potenciál zasiahnuť takmer 885 miliónov ľudí

Ak sa rozhodnete spustiť reklamnú kampaň na TikToku, musíte sa uistiť, že vaša kreatíva zodpovedá étosu kanála. Jednoducho povedané, nech je všetko ľahké a trendy.

51. Najväčším reklamným publikom TikToku sú ľudia vo veku 18-24 rokov

Vzhľadom na obľúbenosť platformy u generácie Z to nie je prekvapujúce.

52. Spoločnosť TikTok chcela v roku 2022 strojnásobiť svoje príjmy z reklamy

Táto vzrastajúca platforma sociálnych médií dúfa, že jej príjmy z reklamy dosiahnu impozantných 12 miliárd dolárov, čo je výrazný skok oproti 4 miliardám dolárov v roku 2021.

53. Cieľom spoločnosti TikTok bolo rozšíriť počet užívateľov na viac ako 1,5 miliardy v roku 2022

To je približne polovica počtu užívateľov Facebooku. Na sociálnu sieť, ktorá funguje od roku 2016, to nie je zlé.

54. Veľké značky naskakujú do vlaku TikTok pomaly, čo signalizuje väčší priestor pre tých, ktorí už v tomto priestore pôsobia

Domáce značky vrátane IKEA, Nestlé a Toyoty ešte len využívajú silu krátkych videí na TikToku, čo dáva väčší priestor a menšiu konkurenciu značkám, ktoré už túto platformu používajú.

55. TikTok zaznamenal nárast používateľov vo všetkých kútoch sveta

Nie je pred silou TikToku nikde bezpečno?

56. 6 % používateľov strávi na TikToku viac ako 10 hodín týždenne

11 % používateľov strávi v aplikácii päť až desať hodín týždenne a 30 % celosvetových používateľov strávi prezeraním videí menej ako jednu hodinu týždenne.

Cítite sa na to, aby ste začali vytvárať reklamný obsah na TikToku, ktorý zaujme? V našom sprievodcovi spustením reklám na TikToku nájdete všetko, čo potrebujete, aby ste mohli začať.

Pomocou aplikácie SMMExpert Social Advertising môžete jednoducho sledovať všetky svoje aktivity v sociálnych médiách vrátane reklamných kampaní na Facebooku, Instagrame a LinkedIn a získať kompletný prehľad o návratnosti investícií do sociálnych sietí. Vyskúšajte ju zadarmo ešte dnes.

Vyžiadajte si ukážku

Ľahko plánovať, spravovať a analyzovať organické a platené kampane z jedného miesta so sociálnou reklamou SMMExpert. Pozrite si ju v akcii.