LinkedIn is 's werelds belangrijkste zakelijke netwerk met 722 miljoen gebruikers vanaf januari 2022. 25% van alle Amerikaanse volwassenen gebruikt LinkedIn, en 22% daarvan gebruikt het elke dag.

De belangrijkste reden? Om "hun professionele netwerk te versterken". Voor individuen is het een geweldige plek om in contact te blijven met oude collega's, verwijzingen te krijgen voor nieuwe zaken, of een nieuwe baan te zoeken.

Maar hoe zet je je bedrijf effectief in de markt op LinkedIn?

We hebben alles wat je moet weten over de marketing van je bedrijf op LinkedIn op een rijtje gezet - vers bijgewerkt voor 2022.

Bekijk voordat je aan de slag gaat onze stap-voor-stap gids voor het maken van een LinkedIn bedrijfspagina vanaf nul:

Bonus: Download een gratis stap-voor-stap handleiding om organische en betaalde sociale tactieken te combineren tot een winnende LinkedIn-strategie.

Hoe LinkedIn gebruiken voor zaken

Volg de onderstaande stappen om een LinkedIn bedrijfspagina op te zetten, te laten groeien en te promoten en strategische doelen op het platform te bereiken.

Stap 1: Maak een LinkedIn bedrijfspagina aan

Om toegang te krijgen tot LinkedIn, moet je eerst een individuele account aanmaken. Deze wordt ook de beheerder van je bedrijfspagina (hoewel je later extra paginabeheerders kunt toevoegen). Ik raad aan je aan te melden met je e-mailadres van je werk.

Oké, nu kunnen we uw Pagina aanmaken. Nadat u bent ingelogd, klikt u op de knop Werk Scroll naar de onderkant van het menu dat verschijnt en kies Een bedrijfspagina maken .

Kies het juiste type Page uit de vier beschikbare opties:

• Kleine onderneming
• Middelgrote tot grote bedrijven
• Showcase pagina
• Onderwijsinstelling

Ze spreken allemaal voor zich, behalve de "Showcase-pagina's." Deze zijn bedoeld voor bedrijven die divisies in hun bedrijf willen opsplitsen en elk een eigen sub-pagina willen geven, maar ze toch willen linken naar de hoofdpagina.

Showcase Pages verschijnen op de hoofdpagina van het bedrijf, zoals u hier kunt zien met de COVID-19 Resources pagina van SMMExpert onder "Affiliated pages".

Nadat je het type pagina hebt gekozen, begin je met het invullen van je gegevens. Je logo en tagline zullen dienen als de eerste indruk die de meeste LinkedIn-gebruikers van je zullen hebben, dus besteed de nodige tijd aan het schrijven van een goede tagline.

De tagline van SMMExpert is: "De wereldwijde leider in social media management."

Als u klaar bent, klikt u op Pagina maken .

Ta-da, je hebt nu een Bedrijfspagina.

Stap 2: Optimaliseer uw pagina

OK, dat is de basis, maar het is tijd om je nieuwe pagina te optimaliseren om op te vallen en je aanhang op te bouwen.

Scroll eerst naar beneden en klik op de blauwe Pagina bewerken knop.

Vul alle velden in dit extra informatiegebied in. Dit maakt duidelijk wat je doet voor gebruikers en helpt bij je LinkedIn SEO, a.k.a. verschijnen in zoekresultaten. Het is de moeite waard: bedrijven met volledige profielen krijgen 30% meer views.

Enkele tips om de LinkedIn-pagina te optimaliseren

Gebruik vertalingen

Een wereldwijd publiek bedienen? U kunt hier vertalingen toevoegen, zodat u niet voor elke regio een aparte bedrijfspagina hoeft te maken. U kunt tot 20 talen op uw pagina hebben, en de naam, tagline en beschrijvingsvelden zijn inbegrepen. Me gusta.

Trefwoorden toevoegen in uw beschrijving

Uw LinkedIn-pagina wordt geïndexeerd door Google, dus werk waar mogelijk met natuurlijk klinkende trefwoorden in de eerste alinea van uw bedrijfsomschrijving. Houd het bij maximaal 3-4 alinea's over uw visie, waarden, producten en diensten.

Voeg hashtags toe

Nee, niet in je Page copy. Je kunt maximaal 3 hashtags toevoegen om te volgen.

U kunt alle berichten zien die deze hashtags gebruiken door naar uw Pagina te gaan en te klikken op Hashtags onder de post editor. Hiermee kun je gemakkelijk commentaar geven, relevante berichten leuk vinden en delen vanaf je pagina.

Voeg een omslagafbeelding toe

Profiteer van deze ruimte om de aandacht te vestigen op uw laatste productlancering of ander groot nieuws. Houd het on-brand en eenvoudig. SMMExpert beschikt over het nieuwe rapport Social Trends 2022: een gratis megadiepe duik met de geheime saus om dit jaar beter te presteren dan uw concurrentie ( en volgend jaar, en het jaar daarna... ).

De huidige afmetingen van deze ruimte zijn 1128px x 191px.

En tenslotte: een aangepaste knop toevoegen

Dit is de knop naast de knop Volgen die LinkedIn-gebruikers op je pagina zien. Je kunt hem in een van deze veranderen:

• Contacteer ons
• Meer informatie
• Registreer
• Aanmelden
• Bezoek de website

"Bezoek website" is de standaardoptie.

U kunt het altijd veranderen, dus als u een webinar of evenement hebt lopen, verander het dan in "Registreren" of "Aanmelden" om u daarop te concentreren, en daarna terug naar uw website. Uw URL kan een UTM bevatten, zodat u kunt volgen waar de leads vandaan komen.

Stap 3: Bouw uw Page following op

Niemand weet dat je pagina bestaat, tenzij je het ze vertelt.

Totdat je inhoud gaat posten, zie je deze ronduit schattige illustratie van een marketeer in joggingbroek in diepgaande discussie met zijn hond over het w wacht even, dat ben ik...

Hier zijn 4 manieren om je nieuwe Page wat liefde te geven:

Uw pagina delen

Vanaf uw hoofdpagina klikt u op Pagina delen naast de Bewerk knop.

Deel uw nieuwe pagina op uw persoonlijke LinkedIn-profiel en vraag uw werknemers, klanten en vrienden om hem te volgen. Het is een gemakkelijke eerste stap.

Link naar uw LinkedIn pagina vanaf uw website

Voeg het LinkedIn icoon toe aan de rest van uw sociale media iconen in uw voettekst, en overal waar u naar sociale media linkt.

Vraag uw werknemers om hun profiel bij te werken

Dit is essentieel voor de groei van uw Pagina op lange termijn. Toen uw werknemers voor het eerst hun functietitel op hun profiel vermeldden, had u nog geen Pagina. Die titels linken dus nergens naar.

Nu uw pagina bestaat, vraagt u uw werknemers om hun functieomschrijving op hun LinkedIn-profiel aan te passen en deze te koppelen aan uw nieuwe bedrijfspagina.

Alles wat ze moeten doen is die sectie op hun profiel bewerken, de bedrijfsnaam verwijderen en in hetzelfde veld opnieuw typen. LinkedIn zal zoeken naar overeenstemmende paginanamen. Zodra ze op de jouwe klikken en de wijzigingen opslaan, zal hun profiel nu terug naar jouw pagina linken.

Hierdoor kunnen hun contacten u vinden en volgen, maar het voegt die gebruiker ook toe als een werknemer bij uw bedrijf. Het weergeven van het aantal werknemers dat u heeft, kan uw bedrijf helpen geloofwaardigheid op te bouwen op het platform.

Stuur uitnodigingen om uw pagina te volgen

Vanaf uw pagina kunt u uw connecties uitnodigen om hem te volgen. LinkedIn beperkt het aantal uitnodigingen dat u kunt versturen om ervoor te zorgen dat mensen niet spammen.

Bonus: Download een gratis stap-voor-stap handleiding om organische en betaalde sociale tactieken te combineren tot een winnende LinkedIn-strategie.

Dit is niet de meest effectieve methode, aangezien veel mensen hun LinkedIn-meldingen negeren ( schuldig ), maar het duurt maar een minuutje, dus waarom niet?

Stap 5: Uw LinkedIn marketingstrategie uitvoeren

Jij hebben een LinkedIn marketing strategie, toch?

Een pagina maken is het gemakkelijke deel. Hem gaande houden met inhoud die je publiek wil is het moeilijke deel - tenzij je een plan hebt.

Het LinkedIn gedeelte van uw social media strategie moet antwoorden bevatten op:

• Wat is het doel van je LinkedIn Pagina? (Dit kan verschillen van je algemene social media doelen).
• Waarvoor gaat u uw pagina gebruiken? Werving? Lead generation? Het delen van de super nerdy industrie dingen die niet zo goed presteren op Instagram of Facebook?
• Gaat u adverteren? Wat is uw LinkedIn advertentiebudget?
• Wat doen uw concurrenten op LinkedIn en hoe kunt u betere inhoud creëren?

Maak ten slotte een inhoudsplan:

• Hoe vaak ga je posten?
• Welke onderwerpen ga je behandelen?
• Hoe kun je bestaande inhoud hergebruiken voor gebruik op LinkedIn?
• Ga je inhoud van anderen cureren?

Als je eenmaal weet wat je gaat posten over en hoe vaak is het gemakkelijk om op schema te blijven met SMMExpert's Planner.

U kunt uw inhoud uploaden, inplannen om automatisch te publiceren en snel alles bekijken in een wekelijkse of maandelijkse weergave. In één oogopslag kunt u ervoor zorgen dat uw berichten evenwichtig zijn verdeeld over alle doelen en onderwerpen die u wilt behandelen en gemakkelijk nieuwe inhoud toevoegen of komende berichten herschikken als dat nodig is.

Probeer SMMExpert 30 dagen gratis uit

Naast het plaatsen van uw eigen inhoud, vergeet niet om met anderen in gesprek te gaan. Ook al is het voor zaken, LinkedIn is nog steeds een sociaal netwerk.

Bekijk onze beste tips om je publiek te laten groeien in 2022:

4 manieren om LinkedIn zakelijk te gebruiken

1. LinkedIn reclame

U kunt kiezen uit vele LinkedIn-advertentieformaten, waaronder:

• Gesponsorde tekstadvertenties
• Gesponsorde posts (zoals het "boosten" van een bestaande Page post)
• Gesponsorde berichten (naar de LinkedIn-inbox van een gebruiker)
• Dynamische advertenties die de gegevens van een gebruiker, zoals naam, profielfoto en werkgever in de advertentie kunnen opnemen
• Gesponsorde vacatures
• Foto carrousel advertenties

Vier van de vijf LinkedIn-gebruikers hebben de macht om zakelijke aankoopbeslissingen te beïnvloeden, dus advertenties kunnen zeer succesvol zijn.

Met SMMExpert Social Advertising kunt u in één dashboard de prestaties van al uw sociale advertentiecampagnes op LinkedIn, Instagram en Facebook creëren, beheren en analyseren. De unieke analyses van SMMExpert ontsluiten nieuwe inzichten door de prestaties van zowel betaalde als organische campagnes op alle drie de platforms weer te geven. U hebt altijd de informatie die u nodig hebt binnen handbereik en de mogelijkheid om te tweaken.campagnes voor maximale resultaten.

2. Vacatures plaatsen en werven

Vacatures zijn al een populaire bestemming voor LinkedIn-gebruikers. Veertig miljoen mensen zoeken elke week naar een nieuwe baan op LinkedIn. U kunt gratis een vacature plaatsen, die ook op uw bedrijfspagina verschijnt.

Betalen om uw vacatures te adverteren kan ook de moeite waard zijn. Betaalde losse vacatures ontvangen 25% meer sollicitaties dan niet-gepromote vacatures.

LinkedIn heeft een speciale Recruiter premium account die al jaren de standaard is voor recruiters over de hele wereld. Ze hebben ook een Lite versie bedoeld voor kleine bedrijven.

3. Netwerken

Dit is het hele punt van LinkedIn. Je professionele netwerk is belangrijker dan ooit nu meer zakelijke taken en deals virtueel blijven gebeuren.

LinkedIn meldt dat de conversaties tussen verbonden gebruikers van januari 2020 tot januari 2021 met 55% zijn toegenomen.

LinkedIn Groups is een geweldig hulpmiddel om te netwerken. Dit zijn privédiscussiegroepen, dus alles wat je daar post komt niet op je profiel te staan. Het enige nadeel voor bedrijven is dat je er niet aan kunt deelnemen met je bedrijfspagina. Je moet je persoonlijke profiel gebruiken in Groups.

Maar veel groepen stellen gebruikers in staat om pagina-inhoud te delen, dus lid worden van een groep kan een goede manier zijn om zowel je persoonlijke netwerkverbindingen als paginavolgers op te bouwen.

U vindt Groepen onder de Werk pictogram rechtsboven in het LinkedIn dashboard.

4. Leiderschap in denken

LinkedIn biedt u de mogelijkheid om long-form content te posten, die veel bedrijfsleiders hebben gebruikt om een invloedrijke reputatie als thought leadership op te bouwen. Long-form content kan u, indien goed gebruikt, verankeren als een innovatieve leider en expert in uw sector.

Om een artikel te plaatsen, klik Artikel schrijven van de LinkedIn homepage.

U kunt uw persoonlijke account of bedrijfspagina kiezen om te posten. Aangezien het ons doel is om uw bedrijfsvolgers te laten groeien, kiest u uw nieuwe bedrijfspagina.

U kunt ook content over thought leadership plaatsen op het persoonlijke profiel van uw CEO en deze content vervolgens opnieuw delen op uw bedrijfspagina.

Het publicatieplatform is bijna alsof je je eigen blogsoftware hebt. Je kunt je bericht gemakkelijk opmaken, inclusief het toevoegen van afbeeldingen en video, en je kunt zelfs concepten opslaan.

Je stuk schrijven is het gemakkelijke deel. Nu, wie gaat het lezen?

Als thought leadership uw doel is, moet u het lang genoeg volhouden om momentum en interesse in uw werk op te bouwen. Waarom? B2B-beslissers houden van thought leadership-content.

Deze waardevolle prospects zeggen dat ze bereid zijn meer te betalen om te werken met bedrijven die thought leadership content publiceren.

Een paar tips om te slagen:

• Wees consequent. Dit is het belangrijkste om je huidige lezers te behouden en nieuwe te verdienen. Bepaal een wekelijks, tweewekelijks of maandelijks postschema en dan - ik kan dit niet genoeg benadrukken - doe het.
• Wees origineel. Herhaal geen bestaande artikelen van het internet. Neem een standpunt in, vorm een mening en geef een sterk argument voor je punt. Niet iedereen hoeft het met je eens te zijn. Als ze dat wel doen, is het waarschijnlijk geen echt thought leadership.
• Schrijf één keer, promoot voor altijd. Vergeet niet je oudere posts te delen en te promoten. De productie van content op LinkedIn is in 2020 met 60% gegroeid, dus je hebt concurrentie. Er is nog steeds een plek voor je content - zorg er alleen voor dat je het meer dan eens deelt.

3 belangrijke LinkedIn marketing tips

Hoe u uw bedrijf op LinkedIn promoot, hangt af van uw doelstellingen. Over het algemeen zijn dit de drie dingen die iedereen zou moeten doen om als een pro te promoten.

1. Optimaliseer uw berichten

Op LinkedIn is relevantie belangrijker dan recentheid. Hun algoritme, zoals dat van alle platforms, is erop gericht gebruikers meer te laten zien van wat ze willen zien en minder van wat ze niet willen zien.

De enige LinkedIn poll waar ik ooit op gestemd heb, ging bijvoorbeeld over hoezeer ik polls haatte, dus ik moest lachen toen LinkedIn me vandaag dit voorschotelde bovenaan mijn feed:

Hier zijn de belangrijkste manieren om uw inhoud te optimaliseren:

• Voeg altijd een afbeelding of ander materiaal toe. Berichten met visuals ontvangen 98% meer reacties dan berichten met alleen tekst. Voeg bijvoorbeeld een foto, infographic, SlideShare-presentatie of video toe. (Video's ontvangen vijf keer meer engagement dan andere middelen).
• Houd uw bericht kort. Als u lange inhoud wilt delen, maak dan een korte lead en link vervolgens naar het volledige artikel.
• Voeg altijd een duidelijke oproep tot actie toe.
• Noem het publiek dat u probeert te bereiken (bijv. "Oproep aan alle creatieven" of "Bent u een werkende ouder?").
• Tag mensen en genoemde pagina's
• Leid met een vraag om antwoorden te stimuleren
• LinkedIn polls maken voor feedback en betrokkenheid
• Voeg twee tot drie relevante hashtags toe op een natuurlijke manier
• Schrijf sterke koppen voor artikelen
• Reageer snel op opmerkingen om meer betrokkenheid te stimuleren

Vind meer tips in deze cursus van SMMExpert Academy over LinkedIn content optimalisatie.

2. Leer van LinkedIn analytics

Als je niet spoort, ben je alleen maar aan het hacken.

In alle ernst, het meten van uw marketingdoelstellingen is alleen mogelijk met nauwkeurige en tijdige analytics. LinkedIn heeft ingebouwde analytics om u de basis te vertellen, maar u kunt tijd besparen en nog meer te weten komen door SMMExpert Analytics te gebruiken.

We hebben een complete gids voor alles wat je moet weten over SMMExpert Analytics, maar in principe kun je:

• Volg y meest boeiende inhoud
• Ontdek hoe mensen uw pagina tegenkomen
• Inzicht in het verkeer voor elke sectie van je pagina en Showcase-pagina's als je die hebt.
• Gemakkelijk de demografie van uw publiek peilen

SMMExpert Analytics omvat aangepaste inzichten, zodat u uw LinkedIn-strategie kunt aanpassen aan uw doelstellingen.

Start uw gratis proefperiode van 30 dagen

3. Post op het beste moment

Wat is het beste moment om op LinkedIn te posten?

...Er is geen een Het hangt allemaal af van wanneer je doelgroep op LinkedIn zit. Dat hangt af van een heleboel factoren, van hun tijdzone tot hun werkschema's.

Zoals met alles in contentmarketing komt succes voort uit het kennen van je publiek.

SMMExpert helpt daarbij.

Je kunt niet alleen plan al je berichten op voorhand zodat u nooit vergeet te posten, maar u kunt er ook voor kiezen om auto-post ze op het beste moment SMMExpert analyseert uw prestaties uit het verleden om te ontdekken wanneer uw publiek het meest betrokken is.

Start uw gratis proefperiode van 30 dagen

4 LinkedIn marketing tools

1. SMMExpert

Over hoe SMMExpert uw LinkedIn-strategie helpt, hebben we het in dit hele artikel gehad. SMMExpert + LinkedIn = BFF's.

In SMMExpert kan het allemaal:

• LinkedIn berichten en advertenties maken en plannen
• Post altijd op het juiste moment (a.k.a. wanneer uw publiek online en actief is)
• Commentaar volgen en beantwoorden
• Analyseer de prestaties van organische en gesponsorde berichten
• Gemakkelijk uitgebreide aangepaste rapporten genereren en delen
• Optimaliseer uw LinkedIn-advertenties met een paar klikken
• Beheer uw LinkedIn bedrijfspagina naast al uw andere accounts op Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube en Pinterest.

Start uw gratis proefperiode van 30 dagen

2. Adobe Creative Cloud Express

Met Creative Cloud Express, voorheen Adobe Spark, kun je gratis opvallende visuals maken vanuit je browser of mobiele apparaat.

U kunt achtergronden van afbeeldingen verwijderen, animaties toevoegen, het formaat van afbeeldingen aanpassen voor elk platform en video's van professionele kwaliteit maken. Het heeft ook een sjabloonbibliotheek voor deskundig ontworpen stukken om uw merk te helpen groeien. U kunt ook gratis Adobe Stock-afbeeldingen gebruiken.

SlideShare

Door inhoud toe te voegen, zoals een presentatie, infographic of white paper, wordt je LinkedIn-post onmiddellijk zeer deelbaar.

Om dit soort inhoud toe te voegen, moet je dat doen via SlideShare. Het is een ander platform dan LinkedIn, dus het toevoegen van je inhoud zal het daar ook vindbaar maken (bonus!). Maar de reden dat je het daar wilt toevoegen is dat we het aan LinkedIn posts kunnen koppelen als een functionele slider presentatie, zoals dit:

Je kunt een PDF, PowerPoint, Word of OpenDocument bestand uploaden om op deze manier te gebruiken, en LinkedIn toont het in een presentatieformaat.

Glassdoor

Het beheren van uw bedrijfsreputatie op LinkedIn is van vitaal belang voor werving.

Via de App Directory van SMMExpert kunt u de Glassdoor app installeren. Deel uw LinkedIn bedrijfspagina posts naar Glassdoor zodat werkzoekenden een beter beeld krijgen van uw bedrijf. Het bevat ook analyserapporten voor Glassdoor content engagement naast uw andere SMMExpert rapporten.

LinkedIn is een professioneel netwerk waarmee u geloofwaardigheid kunt opbouwen, een betekenisvol netwerk kunt creëren en uw bedrijf als een autoriteit in de sector kunt neerzetten. Dit alles is mogelijk met de juiste LinkedIn marketingstrategie, en nu weet u alles over hoe u de uwe kunt creëren.

Beheer je LinkedIn Page en al je andere sociale kanalen eenvoudig met SMMExpert. Vanuit één dashboard kun je content inplannen en delen (inclusief video), reacties beantwoorden en je netwerk betrekken. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Start uw gratis proefperiode van 30 dagen. U kunt op elk moment opzeggen.

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.