Používate Pinterest v súčasnosti len na plánovanie svojej vysnívanej dovolenky alebo na hľadanie chutného pečiva na ochutnanie - alebo ho používate na podnikanie? Ak to ešte nerobíte, možno je načase zvážiť, či svoju značku nezaradíte na túto vizuálnu platformu.

Pinterest ponúka podnikom všetkých veľkostí jedinečný spôsob marketingu - ako vizuálny vyhľadávač je Pinterest skvelý na to, aby vašu značku spoznali noví potenciálni zákazníci.

Je to preto, že Pinneri prichádzajú na platformu kvôli inšpirácii. Chcú skúšať nové veci, objavovať nové nápady, nájsť skvelé recepty a často sa inšpirovať k ďalšiemu nákupu.

Tento článok sa zaoberá všetkými základnými informáciami o marketingu Pinterest, ktoré vám pomôžu začať:

• Čo je to Pinterest marketing?
• Ako používať Pinterest na podnikanie
• Ako si zriadiť firemné konto Pinterest
• Dôležitý žargón, ktorý by ste mali poznať a ktorý pomôže vašej marketingovej stratégii Pinterest
• Ako používať Pinterest so službou SMMExpert

Začnime.

Bonus: Stiahnite si bezplatný balík 5 prispôsobiteľných šablón Pinterest. Ušetrite čas a ľahko propagujte svoju značku pomocou profesionálnych návrhov.

Čo je to Pinterest marketing?

Marketing Pinterest je súbor taktík, ktoré začleňujú Pinterest do väčšej marketingovej stratégie vašej firmy v sociálnych médiách s cieľom osloviť nové publikum a zvýšiť povedomie o vašich značkách a produktoch.

Podľa Pinterest Business sa obchodníci so sociálnymi médiami obracajú na túto platformu s cieľom:

• Oslovte nové publikum a rozvíjajte svoju online prítomnosť.
• Zvýšenie návštevnosti webovej stránky alebo internetového obchodu.
• Podporujte konverzie, ako je prihlásenie do newslettera, predaj vstupeniek alebo nákupy.

Inými slovami, používanie Pinterestu na podnikanie môže vašej značke pomôcť osloviť veľa ľudí a zarobiť peniaze.

Od roku 2021 je Pinterest 14. najväčšou sociálnou sieťou na svete so 459 miliónmi aktívnych používateľov mesačne.

Zdroj: Globálny stav digitálnych technológií v roku 2021

A jej reklamný dosah je pôsobivý:

Zdroj: Globálny stav digitálnych technológií v roku 2021

V skutočnosti 80 % týždenných používateľov Pinterestu objavilo novú značku alebo produkt na Pinterestu. Štatistiky Pinterestu ukazujú, že počet používateľov aj vytvorených násteniek sa z roka na rok zvyšuje.

Táto platforma môže byť obzvlášť výhodná, ak sa vaša firma zameriava na rovnakú demografickú skupinu, ktorá miluje a používa Pinterest. Táto platforma v minulosti priťahovala ženy a ľudí, ktorí chcú nakupovať alebo začať nový projekt. Od roku 2021 je čoraz obľúbenejšia u mužov a ľudí z generácie Z.

Zdroj: Pinterest Business

Pinterest je obľúbený aj medzi ľuďmi, ktorí hľadajú pozitívnu inšpiráciu - nie je to platforma pre FOMO alebo kontroverzné spory.

Teraz, keď už viete, čo je marketing Pinterest, je čas prejsť na ako môžete predávať svoje podnikanie na službe Pinterest. Čítajte ďalej a dozviete sa 8 praktických tipov.

Ako používať Pinterest na podnikanie: 8 tipov a trikov

1. Vytvorte marketingovú stratégiu pre Pinterest

Rovnako ako pri iných kanáloch sociálnych médií začnite aj pri vytváraní stratégie sociálnych médií pre Pinterest - nepúšťajte sa do toho hneď.

Vytvorenie marketingovej stratégie Pinterest znamená:

• Stanovenie cieľov SMART (špecifické, merateľné, dosiahnuteľné, relevantné a časovo ohraničené). Okrem získania priaznivcov na Pintereste dúfate, že táto platforma zvýši návštevnosť vašej webovej stránky, predaj konkrétneho produktu alebo prihlásenie na podujatie?
• Poznanie všeobecného publika Pinterestu a demografických skupín, ktoré tento kanál s najväčšou pravdepodobnosťou využívajú.
• Poznanie špecifickej cieľovej skupiny vašej značky na sieti Pinterest.
• Zvážte, čo robia vaši konkurenti na tejto platforme sociálnych médií.
• Plánovanie a začlenenie obsahu značky Pinterest do kalendára obsahu sociálnych médií.

Po stanovení jasnej stratégie môžete začať pracovať na dosiahnutí svojich cieľov.

2. Pripnite pútavý a pútavý obsah

Pinterest je vizuálna platforma, takže jej efektívne využívanie na podnikanie znamená vytváranie vysokokvalitného a pútavého vizuálneho obsahu na zdieľanie.

Čo je teda základom pútavého špendlíka?

• Vertikálne zobrazenie. Údaje ukazujú, že 82 % používateľov prezerá Pinterest na mobilných zariadeniach. Aby ste sa vyhli nepríjemne orezaným obrázkom, použite pomer strán 2:3.
• Zvážte kvalitu obrazu a videa. Chcete sa vyhnúť pixelácii, preto sa zamerajte na najvyššiu kvalitu obrázkov a videí, ktorú odporúča Pinterest.
• Opisná kópia. Dobré popisy vám pomôžu zlepšiť SEO, dodať obrázkom kontext a povzbudiť používateľov, aby klikali na odkazy.
• Prekrytie textu. Zvážte možnosť zahrnúť nadpis, ktorý posilní vaše vizuálne posolstvo.
• Vkusný branding. Ak to má zmysel pre vašu značku a zodpovedá to vašej marketingovej stratégii Pinterest, začleňte do svojich Pinov svoje logo, aby sa vaša značka nestratila v spleti Repinov.
• Uistite sa, že vaše odkazy fungujú. Nefunkčné odkazy vašej značke nepomôžu! Uistite sa, že odkaz s vašou sponkou neprejde na 404 a že sa načíta rýchlo, aby ste poskytli Pinnerom čo najlepší používateľský zážitok.

A nakoniec, buďte dôslední! Dôsledné každodenné pripínanie je účinnejšie ako vytvorenie nástenky a jej zaplnenie naraz. A pravidelné pripínanie zaručuje, že váš obsah sa dostane k širšiemu publiku.

Používanie nástroja SMMExpert na plánovanie pinov pomôže vašej značke udržať si prehľad v obsahovom kalendári. (Viac informácií o tom, ako používať Pinterest pomocou nástroja SMMExpert, nájdete nižšie.)

3. Vyskúšajte rôzne formáty kolíkov

Pinterest je platforma na zdieľanie obrázkov, ale nie je len o fotografiách.

Zmiešajte to! Pripnite video vyzývajúce pripínačov, aby nakupovali vo vašom e-shope, alebo skúste pridať do pripnutia viacero fotografií a vytvoriť kolotoč.

Napríklad spoločnosť Nike používa na propagáciu svojich produktov video:

A karusely na zobrazenie rôznych produktov na jednej spone:

Ale aj keď 80 % používateľov Pinterestu objaví novú značku alebo produkt, nemyslite len na nakupovanie a výslovne propagujte svoju značku.

Pinneri prichádzajú na platformu aj kvôli inšpirácii, pričom 85 % z nich tvrdí, že na Pinterest prichádzajú, aby začali nový projekt. Zvážte tiež zverejňovanie návodov na použitie alebo inšpiračných násteniek, aby ste svojmu publiku poskytli zábavný a hodnotný obsah.

Napríklad spoločnosť Nespresso pripína obsah krok za krokom, aby zaujala Pinnerov svojou značkou:

4. Starostlivo naplánujte svoje tabule

Keďže 97 % vyhľadávaní v službe Pinterest je bez značky, nástenky vašej značky môžu pomôcť osloviť nových používateľov, ktorí sa zaujímajú o konkrétne témy alebo sa učia konkrétne veci.

Na nástenkách spoločnosti Oreo nájdete napríklad kolíky s inšpiráciou pre nadchádzajúce sezónne sviatky - napríklad na nástenke Strašidelný sladký Halloween a Sviatky s Oreo - ako aj nápady na recepty, napríklad na nástenke Oreo Cupcakes a Oreo Cookie Balls.

Inými slovami, značka šikovne kombinuje užitočné, pútavé a inšpiratívne obsahové nástenky s nástenkami, ktoré majú skôr propagačný charakter:

Spoločnosť Aveeno má aj nástenky pre svoje vlastné produkty, napríklad nástenky Aveeno Body a Sun Care:

Značka má však aj ďalšie nástenky, ako napríklad nástenku Deň Zeme, ktorá obsahuje piny nepriamo prezentujúce značku a zároveň ukazujúce pochopenie toho, čo ich publikum oceňuje a podporuje.

5. Optimalizujte svoje piny pre SEO

Pinterest je vyhľadávač, preto sa uistite, že vaše firemné piny sa dajú ľahko nájsť vo vyhľadávaní! Zahrňte kľúčové slová do popisov svojich pinov, na nástenkách a v hashtagoch.

Rich Pins, ktoré sú navrhnuté tak, aby pripínali nový obsah z webovej stránky vašej firmy a zároveň sa vyhýbali duplicitnému obsahu, tiež podporia SEO vašej značky na Pinterest.

Ďalšie tipy pre SEO - a 100 najlepších kľúčových slov Pinterestu - nájdete v tomto článku.

6. Vyskúšajte rôzne reklamy na Pinterest

Ďalším účinným spôsobom, ako propagovať svoje podnikanie v službe Pinterest, sú reklamy. Pinterest umožňuje inzerentom cieliť reklamy na základe kľúčových slov, záujmov, polohy, veku a ďalších ukazovateľov a kategórií.

Podrobné cielenie na publikum umožňuje inzerentom osloviť konkrétne skupiny používateľov Pinterestu vrátane:

• Ľudia, ktorí navštívili vašu webovú stránku.
• Ľudia, ktorí sa zapojili do vašich Pins.
• Ľudia, ktorí sa zaoberali podobným obsahom na platforme.
• Vlastný zoznam, napríklad odberateľov vášho informačného bulletinu.

V službe Pinterest je k dispozícii celý rad typov reklám - od videoreklamy cez kolekcie až po propagované kolíky. Tu sa dozviete všetko, čo potrebujete vedieť o reklame v službe Pinterest.

7. Sledovanie metrík

Úspešná marketingová stratégia Pinterestu je založená na údajoch. Inými slovami, sledovanie, meranie a analýza kľúčových metrík Pinterestu a správania publika pomáha manažérom sociálnych médií zistiť, aký obsah má najlepšie výsledky a aký obsah je o niečo menej pútavý.

Tu vám prezradíme, ktoré metriky by ste mali sledovať a ktoré nástroje môžete použiť na ich monitorovanie.

8. Propagujte svoj profil v službe Pinterest

Nakoniec sa uistite, že vaši verní sledovatelia z iných platforiem vedia, že ste aktívni aj na službe Pinterest. Propagujte svoj profil na službe Pinterest:

• Prepojenie na váš profil Pinterest na webovej stránke vašej spoločnosti.
• Vrátane prepojenia v podpise e-mailu.
• Krížová propagácia vášho firemného účtu Pinterest na ostatných sociálnych kanáloch vašej firmy.
• Zdieľanie noviniek o profile Pinterest vo firemnom bulletine.

Ako si zriadiť firemné konto Pinterest

Pri používaní Pinterestu na podnikanie sa uistite, že ste si vytvorili podnikateľské konto Pinterest a nepoužívate len osobné konto. Podnikateľské konto totiž umožňuje vašej značke:

Bonus: Stiahnite si bezplatný balík 5 prispôsobiteľných šablón Pinterest. Ušetrite čas a ľahko propagujte svoju značku pomocou profesionálnych návrhov.

• Prístup k analytike na monitorovanie a meranie marketingovej stratégie Pinterest.
• Spustite širokú škálu reklám v službe Pinterest.
• Nastavte kartu Obchod.

Tu vás prevedieme jednotlivými krokmi nastavenia firemného konta vašej značky na sieti Pinterest.

Ako si založiť konto, ak ste Pinterest ešte nikdy nepoužívali

Krok 1: Začnite vytvorením nového konta

Prejdite na stránku pinterest.com a kliknite na Zaregistrujte sa.

Krok 2: Prejdite na spodnú časť vyskakovacieho okna

A kliknite na tlačidlo Začnite tu!

Krok 3: Vyplňte svoje údaje

Pridajte svoj profesionálny e-mail a vek a vytvorte si bezpečné heslo. Uistite sa, že pridávaný e-mail nie je prepojený so žiadnym iným kontom Pinterest. Potom kliknite na tlačidlo Vytvoriť účet.

Krok 4: Vyplňte polia a vytvorte svoj firemný profil

Budete požiadaní o pridanie názvu, jazyka a lokality vašej firmy. Ďalšie.

Krok 5: Opíšte svoju firmu

Vyberte si opis, ktorý najlepšie zodpovedá vašej činnosti, a pridajte odkaz na svoju webovú lokalitu.

Teraz ste pripravení začať pripínať a spúšťať reklamy!

Ako si vytvoriť konto, ak máte súkromný profil Pinterest

Krok 1: Prihláste sa do svojho osobného konta Pinterest a prejdite do časti Nastavenia

Dostanete sa sem kliknutím na posledné tlačidlo (jednoduchá ikona šípky) v pravom hornom menu. Tým sa otvorí rozbaľovacia ponuka. Potom kliknite na Nastavenia.

Krok 2: V ľavom menu vyberte položku Nastavenia účtu

Krok 3: Prejdite nadol na položku Zmeny účtu

A kliknite na tlačidlo Previesť účet pod Prevod na podnikateľský účet sekcia.

Krok 4: Vyplňte svoje obchodné informácie

Budete vyzvaní, aby ste pridali názov, jazyk a lokalitu vašej firmy. Tiež si vyberiete opis, ktorý najlepšie zodpovedá tomu, čo vaša firma robí, a pridáte odkaz na svoju webovú lokalitu.

Ďalšou možnosťou je prepojiť firemné konto Pinterest s už existujúcim osobným kontom. Pridanie účtu po prechode do nastavení po prihlásení do osobného konta:

Kliknite na . Vytvoriť stránku pod Vytvorte si bezplatné firemné konto:

Po vytvorení prepojeného obchodného účtu Pinterest postupujte rovnako ako vyššie: pridajte názov svojej firmy, jazyk, lokalitu, opis firmy a odkaz na svoju webovú lokalitu.

Bez ohľadu na to, ktorá metóda je pre vašu značku vhodná, po vytvorení obchodného účtu Pinterest ste pripravení začať s marketingom na službe Pinterest!

Dôležité pojmy Pinterest pre podnikateľov, ktoré by ste mali poznať

Ako každá sociálna sieť, aj Pinterest má svoj vlastný žargón, s ktorým by ste sa mali oboznámiť, aby ste dosiahli úspech. Na pomoc vám prinášame slovník pojmov.

Kolíky a formáty kolíkov

Pinner

LinkedIn má členov. Používatelia Snapchatu sú Snapchatteri. A Pinterest má Pinnerov. Inými slovami, Pinner je značkový výraz pre osobu, ktorá používa Pinterest.

Špendlíky

Pin je primárny príspevok uverejnený na Pinterest-e. Piny obsahujú obrázky alebo videá a môžu odkazovať na pôvodný zdroj, podobne ako záložka webovej stránky.

Propagované kolíky

Propagované kolíky sú druh reklamy na Pinterest-e. Sú to kolíky, za ktorých propagáciu spoločnosti zaplatili, aby ich videlo viac pripínačov. Tieto kolíky sa zobrazujú v domovskom kanáli, v kanáli kategórií a vo výsledkoch vyhľadávania a obsahujú označenie "Propagované".

K dispozícii sú aj propagované videozáložky, karusely a záložky s aplikáciami. Viac informácií o možnostiach reklamy v službe Pinterest nájdete tu.

Repiny

Repin si predstavte ako zdieľanie na Facebooku alebo Retweet na Twitteri. Repin je, keď niekto pripne príspevok, ktorý sa mu páči (ale ktorý nevytvoril), na jednu zo svojich násteniek.

Bohaté špendlíky

Rich Pins automaticky stiahnu viac informácií z vašej webovej lokality na Pin. Cieľom je poskytnúť viac informácií, napríklad dostupnosť produktu a aktuálne ceny. Rich Pins sú k dispozícii v troch formátoch: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins a Article Rich Pins.

Videoklipy

Sú podobné ako bežné piny, ale namiesto statickej fotografie obsahujú video, ktoré sa opakuje v slučke.

Kolieska na kolieskach

Namiesto jedného obrázka obsahujú karuselové kolíky viacero obrázkov. Do karuselového kolíka možno pridať až päť obrázkov.

Zberateľské špendlíky

Tento formát pripnutia uľahčuje pripínačom nakupovanie podobných produktov. Keď pripínač klikne na lupu v pravom dolnom rohu pripnutia kolekcie, zobrazia sa biele bodky.

Špendlíky s nápadmi

Ide o nový formát pripnutia, ktorý zatiaľ nie je široko dostupný. Idea Pins môžete použiť na propagáciu svojej značky novým spôsobom, a to prispôsobením farieb a písma na pripnutí, vytvorením návodov krok za krokom alebo kurátorstvom zbierok.

Vyskúšajte si produkt Kolíky

Ide o ďalší nový formát pripnutia, ktorý ešte nie je bežne dostupný. Pripnutia Try on využívajú rozšírenú realitu (AR filtre) a umožňujú pripínajúcim virtuálne "vyskúšať" produkty, ktoré vidia v službe Pinterest, pomocou objektívu Pinterest Lens.

Dosky a typy dosiek

Dosky

Predstavte si nástenky Pinterest ako digitálne nástenky nálad. Pomocou násteniek môžete ukladať, zhromažďovať a organizovať svoje piny. Mnohí používajú nástenky na zoskupovanie pinov podľa určitej témy alebo témy. Môžete napríklad vytvoriť nástenku okolo plánovania podujatia na uvedenie produktu na trh, pre sezónny obsah alebo pre svadobnú inšpiráciu.

Skupinové tabule

Skupinové nástenky sú rovnaké ako bežné nástenky, ale obsah môže pridávať viac ako jedna osoba. Tento formát je ideálny pre obchodníkov, ktorí chcú zdieľať nápady alebo plány so svojím tímom, pretože prispievať môže ktokoľvek.

Tajné tabule

Tajnú nástenku môže vidieť len jej tvorca a pozvaní spolupracovníci. Keď ju vytvoríte, pri názve nástenky sa zobrazí symbol zámku. Tieto nástenky sú užitočné na plánovanie, ktoré nechcete zverejniť - tajné nástenky sa nezobrazia v domovskom kanáli, vo vyhľadávaní ani nikde inde vo verejnom priestore Pinterestu.

Chránené dosky

Podobne ako tajné nástenky, aj chránené nástenky sa nachádzajú v spodnej časti vášho profilu Pinterest a vidíte ich len vy. Piny na týchto chránených nástenkách však môžete vidieť v celom Pinterest, ak má Pinner priame prepojenie.

Všeobecné podmienky Pinterest

Poznatky o publiku

Firemné účty Pinterest majú prístup k dôležitým metrikám a analytike prostredníctvom služby Audience Insights. Prečítajte si viac o tom, ako používať analytiku Pinterest a aké metriky špecifické pre platformu by ste mali sledovať.

Objektív Pinterest

Tento nástroj rozšírenej reality je k dispozícii len na mobilných zariadeniach. Pinterest Lens je nástroj s fotoaparátom, ktorý používateľom umožňuje niečo odfotiť - napríklad produkt alebo kód Pin - a potom môžu nájsť súvisiaci obsah v službe Pinterest.

Kódy PIN

Tieto kódy sa dajú umiestniť na papierové kópie marketingových materiálov (napríklad vizitky alebo tlačové správy) a naskenovať pomocou aplikácie Pinterest Lens - kódy potom odkazujú na nástenku alebo profil Pinterest.

Ako používať Pinterest so službou SMMExpert

SMMExpert vám umožní zefektívniť marketingové úsilie na Pinterest, pracovať na marketingu sociálnych médií ako tím a spravovať všetky vaše sociálne účty (na rôznych platformách) z jedného ovládacieho panela.

Tu sa dozviete, ako vám integrácia SMMExpert s Pinterestom pomôže ušetriť čas a bez námahy pridať Pinterest do vašej stratégie sociálnych médií.

Ako môže SMMExpert pomôcť vašej marketingovej stratégii Pinterest

Používanie Pinterestu pomôže vám a vášmu podnikaniu tým, že:

• Úspora času. SMMExpert vám umožňuje vytvárať a plánovať Piny. Obsah môžete zverejňovať aj na viacerých účtoch súčasne.
• Zlepšenie tímovej práce. Pomocou nástroja SMMExpert môžete zabezpečiť, aby bol obsah vytváraný konzistentne bez ohľadu na to, ktorý člen tímu prácu vykonáva. Urobíte to tak, že v nástroji SMMExpert nastavíte pracovný postup schvaľovania a použijete nástroje na spoluprácu na ovládacom paneli.
• Zjednodušenie správy viacerých kanálov. Funkcia plánovania zabezpečuje, že vaša marketingová stratégia pre Pinterest je hladko zosúladená so všetkými ostatnými sociálnymi platformami, ktoré vaša značka používa, vrátane Facebooku, Instagramu, LinkedIn, YouTube a Twitteru.

Ako začať používať Pinterest s SMMExpert

Krok 1: Pripojte svoje obchodné konto Pinterest k službe SMMExpert

Uistite sa, že ste prihlásení do svojho obchodného konta Pinterest. Potom kliknite na Pridať sociálnu sieť:

Vyberte Pinterest ako sieť, ktorú chcete pridať do SMMExpert:

A autorizujte ho kliknutím na Poskytnite prístup.

Krok 2: Vytvorenie prvého príspevku

Prejdite kurzorom myši na ikonu Composer a vyberte Kolík.

Krok 3: Výber dosky pre kolík

Nemusíte si vybrať len jednu - pripnutie môžete zverejniť na viacerých nástenkách.

Krok 4: Nahrajte svoje mediálne súbory

Nahrajte obrázok (a prípadne ho upravte), pridajte odkaz na webovú lokalitu a napíšte ľubovoľný text, ktorý doplní informácie o vašej spone.

Krok 5: Vyberte si čas zverejnenia špendlíka

Kliknite na . Poslať teraz alebo kliknite na šípku pre ďalšie možnosti publikovania:

Krok 6: Pri plánovaní na neskôr vyberte deň a čas publikovania

Potom kliknite na tlačidlo Hotovo.

Viac informácií o tom, ako publikovať príspevky na Pinterest pomocou aplikácie SMMExpert, nájdete v tomto videu:

Ušetrite čas pri správe svojej prítomnosti na Pinterest-e pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete zostavovať, plánovať a publikovať Piny, vytvárať nové nástenky, pripínať na viacero násteniek naraz a spúšťať všetky svoje ostatné profily na sociálnych sieťach. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Plánovanie kolíkov a sledovanie ich výkonu spolu s ostatnými sociálnymi sieťami - všetko v tom istom ľahko použiteľnom paneli.