Twitter er kanskje ikke det første sosiale nettverket du tenker på når du tenker på din sosiale annonseringsstrategi. Men tenk på at Twitter-annonser kan nå et potensielt publikum på 486 millioner brukere . Annonseformater varierer fra ultraenkle til svært sofistikerte. Og det er ingen minimumsforbruk.

Med alt dette i tankene er det på tide å inkludere Twitter-annonsering i kampanjemiksen din. Denne guiden til Twitter-annonser for nybegynnere leder deg gjennom alt du trenger å vite for å lansere din første Twitter-annonsekampanje i dag.

Bonus: Last ned gratis 30-dagers planlegger å øke Twitter-følger raskt, en daglig arbeidsbok som vil hjelpe deg med å etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore veksten din, slik at du kan vise sjefen din virkelige resultater etter en måned.

Typer Twitter-annonser

Sponsede Twitter-annonser

Tidligere kjent som promoterte tweets, Sponsede annonser på Twitter ser mye ut som vanlige tweets . Det som er annerledes er at en annonsør betaler for å vise innholdet til folk som ikke allerede følger den annonsøren på Twitter.

Som vanlige Tweets kan de likes, retweetes og kommenteres. Men de er merket som en annonse: de vil alltid si "Forfremmet" i nedre venstre hjørne.

Kilde: @Oreo

Sponsede annonser kommer i forskjellige formater som inneholder forskjellige typer medier.

• Tekstannonser: Seseere til å følge deg i hoveddelen av tweeten din.

  Det samme gjelder for alle kampanjemål. Be om det du vil ha, og det er mer sannsynlig at du får det.

  I denne Twitter-annonsen driver Pipedrive Twitter-brukere til sin gratis prøveversjon med en enkel oppfordring til handling: «Prøv det selv.»

  Hvor positive er vi til at du vil elske vår salgs-CRM? Vi tilbyr en 14-dagers prøveperiode og ber ikke om CC-opplysningene dine. Spør en av våre +100 000 kunder, og de vil fortelle deg: Pipedrive CRM er magisk 🐇 Prøv det selv!

  — Pipedrive (@pipedrive) 19. august 2022

  Unngå hashtags og @omtaler

  Selv om disse Twitter-funksjonene kan være svært nyttige i organiske tweets, er de best å unngå i betalte annonser. De skaper måter for Twitter-brukere å klikke bort fra annonsen din på måter som ikke tjener deg noe formål.

  Fokuser innsatsen på å få brukere til å klikke på måter som direkte tjener deg, som til nettstedet ditt, eller på Følg-knappen.

  I denne annonsen nevner IBM både Salesforce og TAG Heuer. Men de @nevner ikke noen av merkene, siden de ønsker å generere klikk til den koblede casestudien, i stedet for til de andre merkenes Twitter-kontoer.

  Hvordan IBM og Salesforce hjalp TAG Heuer med å bygge tilpasset, 360 ° visninger av kundene deres for å øke salget

  — IBM (@IBM) 26. juli 2022

  Len deg inn i video

  Det er en god idé å inkludere minst én videoannonse i hver kampanje. Twitter anbefaler å beholde dinvideo til 15 sekunder eller mindre . Husk at videoer på mindre enn 60 sekunder spilles av i en loop.

  Fang oppmerksomhet i løpet av de første sekundene, inkludert tydelig merkevarebygging i løpet av de første tre sekundene. Twitter-undersøkelser viser at videoannonser med tydelig logoplassering fører til 30 % høyere merkevaregjenkalling.

  Disney+ treffer blink på alle disse punktene i denne videoannonsen, med en 15-sekunders video med handling rett fra start. , logo-overlegg gjennom, og en fullskjerms-merkevarsling før to-sekundersmerket.

  Hvem er Mike Tyson? Mike strømmer nå på #DisneyPlus.

  — Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24. august 2022

  Pass på å inkludere teksting eller tekstoverlegg i videoannonsen din, slik at den er like effektiv uten lyd.

  Men ikke bare video

  Bruk av en kombinasjon av annonseformater gir maksimal effekt. Twitter anbefaler bruk av tre til fem forskjellige annonseformater for å få størst mulig merkevareløft, kampanjebevissthet og kjøpsintensjon.

  En rekke annonseformater lar deg eksponere seerne for budskapet ditt på flere måter samtidig som du unngår annonsetrøtthet.

  Ovenfor viste vi et eksempel på en Mitsubishi Canada-karusellannonse. Her er en bildeannonse fra samme kampanje.

  Kjør familien din trygt i Mitsubishi Outlander med standard AWD, intuitive sikkerhetsfunksjoner og tredje seterad.

  — Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. august 2022

  Jobb medbudstrategien din

  Når du først begynner å annonsere på Twitter, er det vanskelig å vite nøyaktig hvor mye du skal by. I dette tilfellet er det lurt å dra nytte av Twitters funksjon for automatisk bud for å sikre at annonsene dine vises.

  Når kampanjen kjører, overvåk budene dine og ytelsen til alle annonsene dine i Twitter Ads Manager . Dette hjelper deg til å forstå hvor mye du bør forvente å by , og lar deg justere budene dine for å maksimere ytelsen til de mest vellykkede annonsene dine.

  Endre målrettingen

  Når du først starter en Twitter-annonsekampanje, ønsker du ikke å eliminere potensielt verdifulle prospekter ved å målrette annonsene dine for snevert. Målrett basert på hva du vet om målgruppen din, men hold ting relativt bredt for å starte.

  Når kampanjen kjører, overvåk resultatene for å se hvilke målgrupper som er mest responsive, og legg til lag med målretting for å fokusere på dem og folk liker dem.

  Hvis du kjører mer enn én kampanje samtidig, varier målrettingen slik at kampanjene når forskjellige målgrupper, i stedet for å konkurrere om den samme målgruppens oppmerksomhet.

  Lag separate kampanjer for mobil og datamaskin

  Folk bruker Twitter forskjellig på mobil og datamaskin, og de bruker annonser forskjellig også. Ikke bare må mobilannonser optimaliseres for den mindre skjermen, men de må også optimaliseres for raske økterog rask rulling av mobilbrukere.

  Twitter antyder at mobil Twitter-bruk også har "spor-of-the-moment topper i kjøpsintensjon."

  Kjøre separate kampanjer skreddersydd for mobil- og datamaskinbrukere lar deg forstå hvordan folk samhandler med annonsene dine i hver innstilling og få mest mulig ut av annonsekostnadene dine. Eller fokuser på en av disse målgruppene hvis du ser at den konverterer bedre for målet ditt.

  For eksempel vises denne annonsen for Stack TV bare i mobilstrømmen min, ikke på datamaskiner. Den seks sekunder lange videoen med raske klipp og tekstoverlegg er optimalisert for mobil visning og tapping. I mellomtiden drar det gratis prøveversjonstilbudet nytte av de aktuelle mobilkjøpstrangene.

  Samme OMG som kabel-TV. 13 fantastiske nettverk samlet på ett sted.

  Start din 30-dagers GRATIS prøveversjon av STACKTV nå.

  — STACKTV (@stacktv) 22. august 2022

  Spar tid ved å bruke SMMExpert til å administrere din Twitter-tilstedeværelse sammen med dine andre sosiale kanaler. Du kan kjøre konkurranser, dele videoer, planlegge innlegg og overvåke innsatsen din – alt fra ett praktisk dashbord! Prøv det gratis i dag.

  Kom i gang

  Gjør det bedre med SMMExpert , alt-i-ett-verktøyet for sosiale medier. Hold deg oppdatert, veks og slå konkurrentene.

  Gratis 30-dagers prøveperiodesom en grunnleggende Tweet, uten ekstra mediekomponenter.
• Bildeannonser: Inkluder ett enkelt bilde.
• Videoannonser: Som eksempelet fra Oreo ovenfor, disse inkluderer en enkelt video. Videoen går i loop hvis den er under 60 sekunder.
• Øyeblikksannonser: En kuratert samling av tweets som lar deg fortelle en lengre historie.
• Twitter Direkteannonser: En promotert livestream.
• Karusellannonser: Inkluder opptil seks horisontale sveipbare bilder eller videoer. Her er et eksempel på en karusellannonse fra Mitsubishi Canada:

Kilde: @MitsubishiCAN

Twitter-følgerannonser

Tidligere kjent som promoterte kontoer med denne typen Twitter-annonser kan du markedsføre hele merkevarens Twitter-konto . Den retter seg mot brukere som ikke allerede følger merkevaren din, og kan bidra til å øke antall Twitter-tilhengere til bedriften din.

Følgerannonser vises i potensielle følgeres tidslinjer. Annonsen vil også vises i forslagene Hvem skal følges og i søkeresultatene.

I tillegg til å være merket for å vise at de er promotert, inneholder de også en Følg-knapp.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll lar merkevaren din plassere pre-roll videoannonser på innhold fra 15+ kategorier av forhåndskontrollerte merkevaresikre utgivere.

Forsterke sponsorater lar deg sponse videoer fra en bestemt utgiver, slik Google gjør i denne videoen fra LeylahFernandez.

Kilde: @leylahfernandez

Twitter Takeover

Det finnes to forskjellige typer Twitter Takeover.

Trend Takeover

Tidligere kjent som Trending Topics, Trend Takeover lar merkevarer plassere en sponset annonse i Hva skjer -delen av Twitter-hjemmesiden og Trending-fanen på Utforsk-skjermen.

Trend Takeover + inkluderer et bilde, video eller GIF, og vises helt øverst på Utforsk-fanen.

Tidslinjeovertakelse

Tidslinjeovertakelse er en annonse som vises helt øverst på en brukers tidslinje når noen åpner Twitter for første gang på dagen.

Branded Hashtags

Merkemerkede hashtag-annonser lar deg legge til en visuell komponent, som en emoji, som automatisk vises når noen bruker hashtaggen din.

Kilde: @BacheloretteABC

Bonus: Last ned den gratis 30-dagers planen for å utvide Twitter-følger raskt, en daglig arbeidsbok som vil hjelpe deg med å etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore veksten din, slik at du kan vise sjefen din virkelige resultater etter en måned.

Twitter-annonsespesifikasjoner

Her er alt du trenger å vite om komponentene som utgjør alle typer Twitter-annonser, fra antall tegn til Twitter-annonsestørrelse.

Merk at en koblingen teller som 23 tegn, så forutsatt at annonsen din inneholder en kobling, vil du faktisk få 257tegn av kopi i stedet for 280.

Tekstannonser

Tweet-kopi: 280 tegn.

Bildeannonser

Tweet-kopi: 280 tegn

Bildestørrelse: 1200 x 1200 piksler eller 1200 x 628 piksler med mindre du legger til funksjoner som samtaleknapper, i så fall er størrelsen 800 x 418 piksler

Aspektforhold: 1:1 eller 1,91:

Akseptable filtyper: PNG eller JPEG

Maks filstørrelse: 5MB

Videoannonser

Tweet-kopi: 280 tegn.

Videostørrelse: 1200 x 1200 piksler eller 1920 x 1080 piksler med mindre du legger til funksjoner som samtaleknapper, i så fall er størrelsen 800 x 450 piksler

Aspektforhold: 1:1 eller 16:9

Videolengde: Maks 2:20, men Twitter anbefaler 15 sekunder eller mindre

Akseptable filtyper: MP4 eller MOV

Maks filstørrelse: 1GB, men Twitter anbefaler på det sterkeste å holde filen under 30MB

Typer miniatyrbilde: PNG eller JPEG

Maks størrelse på miniatyrbilde: 5MB

Karusellannonser

Antall lysbilder s: 2-6

Bildestørrelse: 800 x 418 piksler eller 800 x 800 piksler

Videostørrelse: 800 x 450 piksler eller 800 x 800 piksler

Aspektforhold: 1:1 eller 1,91:1 for bilder; 1:1 eller 16:9 for videoer

Akseptable filtyper: PNG, JPEG, MP4, MPV

Følgerannonser

Tweet kopi: 280 tegn.

Følgerannonser gjengir automatisk et følgerkort, som ikke inkluderer bildereller video (annet enn Twitter-profilen og bannerbildene dine).

Forsterk pre-roll

Tweet-kopi: n/a

Videostørrelse: 1200 x 1200 piksler

Aspektforhold: 1:

Videolengde: Maks 2:20, men Twitter anbefaler 15 sekunder eller mindre

Akseptable filtyper: MP4 eller MOV

Maks filstørrelse: 1GB

Forsterk sponsing

Tweet-kopi: n/a

Videostørrelse: 1200 x 1200 piksler

Aspektforhold: 1:1 eller 16:9, avhengig av utgiverinnhold

Videolengde: Maks 2:20, men Twitter anbefaler 6 sekunder eller mindre

Akseptabel fil typer: MP4 eller MOV

Maks filstørrelse: 1GB

Twitter Live

Kopi av hendelsesside: 280 tegn

Videostørrelse: 1200 x 720 piksler anbefales; 1920 x 1080 maksimum

Trendovertakelse

Hashtag: 20 tegn

Beskrivelse: 70 tegn

Trendovertakelse +

Ashtag: 16 tegn

Beskrivelse: 30 tegn

Aspektforhold: 16:9

Akseptable filtyper: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maks filstørrelse: 5MG bilde; 15 MB GIF

Merkemerkede Hashtags

Emoji-design: Maks 72 x 72 piksler og må være godt synlig på 16 x 16 piksler

Hvor mye koster Twitter koster annonser?

For det første, den gode nyheten: Det er ingen minimumsforbruk for Twitter-annonser , så du kan betale så mye eller så lite du vil.

Men det gjør ikke t betykostnaden for Twitter-annonser er helt opp til deg. Som de fleste sosiale medieplattformer kjører Twitter annonsene sine på et auksjonssystem . Du angir budet du er villig til å betale for en bestemt handling, samt et dagsbudsjett for kampanjen din.

Her er de fakturerbare handlingene for hver type Twitter-kampanje:

Hvis noen utfører en annen handling enn målet ditt, trenger du ikke å betale. Så hvis du kjører en følgerkampanje og noen liker den betalte tweeten din, men følger den ikke, det koster ikke noe for deg.

Generelt, jo høyere bud du har, desto mer sannsynlig blir annonsen din vist til målgruppen din. Men dette er ikke den eneste faktoren. Når du vurderer hvilke annonser som skal vises, vurderer Twitter også hvor engasjerende annonsen din er. En målgruppe med høy etterspørsel vil også være dyrere å nå.

Det betyr at du kan redusere kostnadene for Twitter-annonsene dine ved å fokusere på kreativ kvalitet og passende annonsemålretting.

Når det gjelder dollar og øre, mestTwitter-annonsemål koster mellom USD 0,50 og USD 3,00 per handling, ifølge AdEspresso.

Slik setter du opp en Twitter-annonsekampanje

Trinn 1. Velg annonseringsmålet ditt

Logg på Twitter-kontoen din og gå til Twitter Ads Manager på ads.twitter.com for å komme i gang. Du begynner med å bestemme hva du vil oppnå med Twitter-annonsene dine.

Som nevnt ovenfor, bestemmer kampanjemålet du velger hvilke engasjementstyper og handlinger du betaler for.

For I dette eksemplet vil vi gå gjennom en kampanje for å øke følgere og bygge et publikum for kontoen din.

Hvis du klikker på målet ditt, kommer du til kampanjedetaljene skjerm . Her kan du gi kampanjen et navn, velge hvordan du skal betale for den og angi kampanjebudsjettet.

Når du har gjort valgene, klikker du Neste .

Trinn 2. Sett opp annonsegruppen din og budgivning

For din første Twitter-annonsekampanje vil du sannsynligvis holde deg til én annonsegruppe. Men etter hvert som du blir mer komfortabel med Twitter-annonser, kan du dele opp kampanjen din i kategorier for å målrette mot forskjellige målgrupper, bruke forskjellige reklamer eller teste forskjellige budsjetter og tidspunkt.

Nevn annonsegruppen din og velg en start og sluttid , eller la annonsegruppen din kjøre på ubestemt tid.

Her vil du også velge hvor mye du er villig til å betale for hver interaksjon . Hvis du velger Autobid, Twittervil angi budet ditt for å få de beste resultatene til den laveste prisen basert på budsjettet ditt. Dette er en fin måte å starte på hvis du er helt ny på Twitter-annonsering og ønsker å få et godt grep om hvordan budgivning fungerer.

Trinn 3. Målrett målgruppen din og velg plasseringene dine

Målrettingsalternativene hjelper deg med å velge riktig målgruppe for annonsen din og maksimere budsjettet.

Du starter med demografisk målretting. Definer publikum etter kjønn, alder, sted, språk og teknologi.

Med stedsmålretting kan du bli så spesifikk som et bestemt storbyområde eller til og med postnummer. Eller du kan være bred og målrette deg mot et helt land. Teknologikomponenten lar deg målrette etter enhet, operatør eller operativsystem.

Målrettingsfunksjoner-delen lar deg målrette annonsen mot brukere basert på hendelser, interesser og atferd, og til og med de spesifikke emnene og TV-programmene brukere Tvitrer om.

For å hjelpe deg gir grensesnittet et estimert publikumsstørrelsesammendrag som endres etter hvert som du legger til flere målrettingsalternativer til kampanjen din.

Du kan også velge å laste opp din egen liste over personer (som e-postlisten din), eller velge å målrette mot personer som ligner på følgerbasen din. Hvis du vil bruke remarketing-Twitter-annonser for å nå ut til folk som allerede har samhandlet med bedriften din, kan du laste opp en liste eller opprette en tilpasset målgruppe basert på nettstedetaktivitet.

Nederst på denne skjermen velger du hvor du vil at annonsene dine skal vises.

Når du har gjort valget ditt, klikk Neste .

Trinn 4. Lag annonsene dine

Nå som du har satt opp rammeverket for kampanjen, er det på tide å lage noen annonser.

Du kan bruke en eksisterende tweet som annonse, eller opprette en ny annonse ved å fylle ut feltene på annonsedetaljer-skjermen.

Du vil se en forhåndsvisning av annonsen din mens du jobber.

Når du er fornøyd med annonsen, klikker du Neste .

Trinn 5. Start kampanjen din

Til slutt, se gjennom alle alternativene du har valgt. Klikk Start kampanje for å lansere annonsen.

Og det var det!

Gode fremgangsmåter for Twitter-annonser

Hold det kort

Klart, du kan bruke opptil 280 tegn i Twitter-annonsen din (eller 257 hvis du inkluderer en lenke). Men det betyr ikke at du bør. Twitter-undersøkelser tyder på de beste Twitter-annonsene bruker bare 50 til 100 tegn .

Best Buy Canada bruker bare 87 tegn i denne karusellannonsen.

Få dobbel minne for samme pris når du forhåndsbestiller den nye Z Flip4 eller Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10. august 2022

Inkluder en oppfordring til handling

Ikke vær sjenert med å fortelle folk hvilke skritt du vil at de skal ta etter å ha sett Twitter-annonsen din. Kjører du en følgerkampanje? Ikke stol på Følg-knappen. Spør spesifikt