Har du noen gang blitt imponert over hvor enkelt det er å blåse gjennom budsjettet for sosiale medier før du vet ordet av det? Dette gjelder spesielt hvis du kjører mange Facebook-annonser som ikke med vilje er optimalisert for å ha lavest mulig kostnad per klikk (CPC).

Mange bedrifter og markedsførere er ikke klar over at du trenger ikke å ofre kostnadene for å oppnå resultater. I stedet, slik systemet er konfigurert, vil du sannsynligvis se lavere CPC fordi du får flere resultater.

Vil du lære mer? I dette innlegget skal vi lære deg hvordan du kan få penger til sosiale annonser til å gå lenger med disse seks raske tipsene for å redusere kostnadene for Facebook-annonser.

Bonus: Last ned en gratis guide som lærer hvordan du gjør Facebook-trafikk til salg i fire enkle trinn ved hjelp av SMMExpert.

6 tips for å senke CPC-en for Facebook-annonsene dine

1. Forstå relevanspoengene dine

Din relevanspoengsum vil direkte påvirke CPC, så det er viktig å se det nøye og forstå det.

Facebook-annonser vil gi en relevans score på hver kampanje du kjører. Som navnet antyder, forteller denne poengsummen hvor relevant annonsen din er for målgruppen din.

Vi vet ikke den eksakte algoritmen Facebook bruker for å beregne den, noe som gjør den til en svart boks-beregning, men vi vet at positive interaksjoner som engasjement, klikk og lagring av annonsen vil forbedre poengsummen, mens skjuling av annonsen vil senkescore.

Facebook prioriterer annonser med høy relevansscore, og vil faktisk senke CPC hvis du har høy score. Dette reduserer kostnadene for annonsene dine, noen ganger betydelig. På grunn av dette bør du følge med på alle kampanjenes relevanspoeng, og enten justere eller stoppe kampanjer som har poengsum i den nedre delen.

2. Fokuser på å øke CTR

Økende klikkfrekvens (CTR) vil øke relevanspoengene dine, og dermed redusere kostnadene for Facebook-annonser.

• Noen av de beste måtene å øke annonsene dine på. CTRer inkluderer:
• Bruk alltid annonseplasseringer i nyhetsfeed på datamaskiner, som genererer høyere CTR.
• Bruk passende CTA-knapper. «Les mer» vil noen ganger gi flere klikk enn «Kjøp nå» for kalde publikummere som ikke stoler på deg ennå.
• Skriv en enkel, ren kopi som blir rett på sak og ikke lar brukerne gjette på hva de klikker på eller hvorfor de skal.
• Hold frekvensen (eller antall ganger samme bruker ser den samme annonsen) så lavt som mulig. Hvis frekvensen blir for høy, vil CTR-en din falle.

Bildekilde: AdEspresso

Uten tvil den mest effektive måten å øke CTR er å kjøre svært målrettede kampanjer for nisjemålgrupper. Noe som bringer oss til vårt neste tips...

3. Kjør svært målrettede kampanjer

Å kjøre svært målrettede kampanjer gir deg en klar fordel: du vet nøyaktighvem du målretter mot, slik at du kan lage annonser og tilbud som du vet at de vil være mottakelige for. En komedieklubb kan for eksempel ha størst hell med å vise annonser av Jim Gaffigan til et mer familievennlig publikum, for eksempel, og annonser fra Amy Schumer til kvinner i alderen 18 til 35 år.

Du kan bruke forskjellige målrettingsalternativer som alder, kjønn, plassering, interesser og til og med atferd for å skape jernkledde publikummere. Under atferd kan du for eksempel målrette mot bestemte enhetseiere, folk som har jubileum i løpet av de neste to til tre månedene, og brukere som nylig har foretatt forretningskjøp.

Enhver gruppe mennesker du prøver på å målrette, kan du finne med Facebooks utrolige målrettingssystem.

4. Bruk retargeting

Retargeting er en praksis for å vise annonsene dine til brukere som er kjent med deg og produktet ditt. Fordi dette er en "varm" målgruppe, vil de ha større sannsynlighet for å interagere med eller klikke på annonsen din, noe som øker CTR og senker CPC.

Du kan opprette tilpassede målgrupper av de som har interaksjon med siden din, nettstedet ditt og mobilappen din.

Du kan til og med bruke retargeting for å sende en oppfølgingsannonse til brukere som tidligere hadde sett mesteparten av videoannonsen din som ble vist til et kaldt publikum, noe som øker sannsynligheten for at de klikker siden de er litt kjent med annonsen din.

Du kan ogsåbruk tilpassede målgrupper fra e-postlisten din for retargeting. Enten du viser annonser til brukere basert på deres tidligere kjøp eller tidligere engasjement på nettstedet ditt, vet du forholdet ditt til dem på forhånd. Dette kan hjelpe deg med å lage annonser og tilbud som de vil være mest interessert i.

5. Del testbilder og kopier

Du bør A/B-teste alt hvis du vil holde CPC lav. Det spiller ingen rolle om du har kommet med det mest geniale tilbudet noensinne – du må fortsatt deletest det. Lag forskjellige versjoner av den samme annonsekampanjen som bruker forskjellige bilder, videoer og kopier (både i beskrivelsen og overskriften).

Ikke bare vil dette hjelpe deg med å se hva publikummet ditt faktisk foretrekker, slik at du kan kjøre kampanjene med høyere klikkfrekvenser og stoppe de som er svake, vil det også holde annonsene dine ferske og interessante for brukerne som ser dem. Dette holder frekvensen nede, engasjementet oppe og kostnadene lave.

6. Målrett bare Facebooks nyhetsfeed på datamaskinen

Det finnes unntak fra dette – både Instagram-annonser og Facebooks mobilannonser er mer effektive når målet er nedlasting eller kjøp av mobilapper. Når det er sagt, har stasjonære nyhetsfeedannonser på Facebook konsekvent høyere CTR og engasjementsrater enn andre plasseringer (muligens takket være større bilder, lengre beskrivelser og enkel stasjonær navigering). Dette øker igjen relevansenscore og senker kostnadene for annonsene dine.

Facebook-annonser aktiverer automatisk en rekke plasseringer, inkludert Instagram-annonser og mobilnyhetsannonser. Du må deaktivere disse manuelt ved å fjerne merket for plasseringene manuelt.

For å slå av mobilplasseringer, velg «Bare skrivebord» i «Enhetstyper».

Facebook-annonser kan spise gjennom det sosiale budsjettet ditt, men med noen strategiske justeringer kan du faktisk betale mindre for annonsene dine og få flere resultater samtidig. Ved å fokusere på å øke engasjementet og CTR, vil du øke relevanspoengene og senke annonsekostnadene i prosessen. Det er ingen catch-22. Jo høyere annonseresultater, jo mindre vil de koste deg. Dette er et flott insentiv fra Facebook til å levere et flott system til både brukere og markedsførere, og det er helt klart effektivt.

Få mest mulig ut av Facebook-annonsebudsjettet ditt med AdEspresso by SMMExpert. Det kraftige verktøyet gjør det enkelt å opprette, administrere og optimalisere Facebook-annonsekampanjer.

Finn ut mer