Өнөө үед брэндүүдийн нийгмийн сүлжээгээр хийж байгаа гайхалтай зүйлсийг битгий хэл Кардашианыхныг гүйцэх нь хангалттай хэцүү байна.

Гэхдээ бүх зүйл дээр байх нь чухал. Өнөө үед зүгээр л хэт идэвхтэй, ухаалаг Twitter хаягтай байх нь бусдаас ялгарахад хангалтгүй юм. Ний нуугүй хэлэхэд энэ нь ядаргаатай болж хувирав.

Твиттер ямар зорилготой байсан ч ийм л болсон pic.twitter.com/P06aEc694u

— Адам Грэхэм (@grahamorama) 2019 оны 5 сарын 20

2019 он болон түүнээс хойшхи хугацаанд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд хамааралтай байхын тулд брэндүүд дасан зохицох чадвартай байхын зэрэгцээ зорилготой байх ёстой. Та Tik Tok дээрх өрсөлдөгчдийнхөө эхнийх нь байж болно, гэхдээ хэрэв та стратегиар дэмжигдээгүй бол тэнд байх нь хангалттай биш юм.

Халуун ногоотой тахианы цулбуураас авахуулаад ямар ч үнэ цэнтэй брэндийн нэршил хүртэл, Бид сошиал орчинд өвөрмөц зүйл хийдэг брэндүүдийн шилдэг жишээнүүдийг олсон.

Netflix нь наалттай инстаграм түүхүүдийг бүтээдэг

Нетфликсийн нийгмийн оролцоо нь хүчтэй (сондгой) брэндийн дуу хоолойныхоо ачаар Twitter дээр анх шуугиан тарьсан. Харин стриминг үйлчилгээ нь одоор дүүрэн видео контентын номын сангийн давуу талыг бүрэн ашигладаг Instagram дээр дууслаа.

Сүүлийн 18 хоногийн турш өдөр бүр Зул сарын ханхүү киног үзсэн 53 хүнд: Хэн чамайг гомдоосон бэ? ?

— Netflix (@netflix) 2017 оны 12-р сарын 11

Netflix-ийн Instagram стратегийн анхаарал татсан зүйл бол түүний контент нь тухайн хэрэглэгчдэд хэрхэн тохируулагдсан байдаг.брэнд. Тоглолт сайтай байх тусам тэд тантай удаан хамт байх болно.

Юу ч гаргаагүй, юу ч олж чадаагүй гэж тэд хэлэв. Мөн шинэлэг зүйлд шунасан сошиал ертөнцөд бага зэрэг бүтээлч байх нь урт замыг туулж чадна.

SMMExpert ашиглан өөрийн бүх сошиал медиа сувгууддаа нийтлэл оруулах хуваарь гарга. Нэг хяналтын самбараас та контент үүсгэж, хуваалцах, үзэгчдийг татан оролцуулах, холбогдох харилцан яриа болон өрсөлдөгчдийг хянах, үр дүнг хэмжих гэх мэт олон зүйлийг хийх боломжтой. Өнөөдөр үнэгүй туршаад үзээрэй!

Эхлэх

Энэ жил Netflix дэлхийн бахархалын төлөө Queer Eye киноны жүжигчдийг хүлээн авч, дараах асуултын стикерээр эхлүүлсэн: " БАХАРХАЛ таны хувьд юу гэсэн үг вэ?”

Дараах өгүүллэгүүд нь жагсаалын болон Фаб тавын зугтсан үйл явдлуудын хамт хариултуудыг харуулсан.

Өсвөр насны шулам Сабрина<5-г дахин эхлүүлэхэд зориулагдсан болно>, Netflix Instagram санал асуулгын наалт ашиглан үнэн эсвэл худал тоглолтонд жүжигчдийг авчирсан. Сайхан гөлгөр дүр зураг таалагдаж байна уу? Netflix бүр хэрэглэгчдээс дуртай үнсэлтээ хэмжигдэхүүнтэй эможи стикерээр үнэлж өгөхийг хүссэн.

Хувцас: Netflix-ийн Instagram Stories-д маш их алт олборлох боломжтой. Гэхдээ хамгийн чухал арга замуудын нэг бол сүй тавихаасаа өмнө нийтлэл бүрийг үзэл баримтлал, наалтаар чимэглэх явдал юм. Instagram өгүүллэгийн цуврал бүрийг интерактив блогийн бичлэг мэтээр хараарай.

Мөн Netflix өөрийн аппликейшны хэрэглэгчдэд Instagram Stories-д шууд хуваалцах сонголтыг нэвтрүүлсэн. Одоо хүмүүс Netflix-ээр сувгаа өөрийн дуртай ТВ шоу, кинонуудаараа дүүргэж, өөрсдийн стикер нэмж, хоёр дахь дэлгэцийн сошиал ертөнцийг гайхалтай ашиглах боломжтой боллоо.

Шинэчлэл нь хувцас зарахын тулд UGC-г ашигладаг

Үйлчлүүлэгчдээ үнэнч брэндийн элчин сайд болгох нь тийм ч амар ажил биш боловч Калифорнийн жижиглэнгийн худалдааны Reformation компани Pinterest болон Instagram дээр "You guys in Ref" цувралаараа үүнийг хийсэн юм.

Яаж энэ вэ?ажил энгийн. Бүртгэлийн Instagram Stories эсвэл Pinterest самбар дээр онцлох боломжийг олгохын тулд Reformation-д өөрийнхөө зургийг нийтэл. Сошиал орчинд Reformation хувцасласан шүтэн бишрэгчдээ онцолсоноор үйлчлүүлэгчиддээ талархал илэрхийлэхийн зэрэгцээ тэднийг гайхшруулж чаддаг.

Хайраа хуваалцсанаар Шинэчлэл нь худалдан авагчдыг Шинэчлэлийн хувцастай зургуудаа нийтлэхийг урамшуулж, шошго хүртдэг. илүү их өртөх. Гэхдээ цуврал нь борлуулалтад бас тусалдаг. 2013 онд Wall Street Journal-д мэдээлснээр, жинхэнэ хүмүүсийг хувцастай харах нь онлайн худалдан авагчдын хувьд маш том цохилт болдог.

Инстаграмын бүтээгдэхүүний шошго, Pinterest-ийн худалдан авах боломжтой пин энд л орж ирдэг. хашааны хэрэглэгч хэн нэгэнд таалагдсан зүйлээ олж харвал, шошго болон зүү нь Шинэчлэлийн хэлцлийг бага зэрэг хаахад тусалдаг.

Takeaway: хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентыг нэгтгэдэг. илүү их борлуулалт хийх зорилгоор бүтээгдэхүүний шошготой.

Дисней найзуудынхаа багахан тусламжаар Disney+-г эхлүүлэв

Дисней+ болон түүний олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр шинэ хаягуудаа гаргахыг сурталчлахын тулд Дисней цэргээ хөөрхөн цуглуулсан. театрын арга зам.

Эхлээд нээлтээ зарлахын тулд @Disney-ийн үндсэн Twitter хаягаас хүн бүр @DisneyPlus руу очиход бэлэн байгаа эсэхийг асуусан жиргээ илгээв.

Өнөөдөр хөдөлж байна! Бүгд баглаа боодол @DisneyPlus руу явахад бэлэн үү? pic.twitter.com/bAFxRjT5aY

— Дисней (@Disney) 2019 оны 8-р сарын 19

Дараа нь юу болсон нь хаана л сонирхолтой болж байна.Дисней+-ийн бүх өмч хариу болон брэндийн GIF-ээр орж ирлээ.

Бараг л! Гэвч үйл явдлын цочирдмоор эргэлтэнд бид Дориг олж чадахгүй. pic.twitter.com/k7EI8kTPnc

— Pixar (@Pixar) 2019 оны 8-р сарын 19

Эцсийн бүрэлдэхүүний талаар ярилц 🤝 pic.twitter.com/9ExBzoAnMK

— ESPN (@espn) 2019 оны 8-р сарын 19

Энэхүү зохицуулалтын асар том хүчин чармайлт нь Дисней+-ийн санал болгож буй өргөн цар хүрээг харуулсан төдийгүй энэ үйлчилгээг зорилтот бүлэгт сурталчилж, замдаа дагагчидтай болсон.

Тааав: Мэдээж ихэнх брэндүүдэд Дисней шиг сүлжээ, нөөц байхгүй. Гэхдээ ижил төстэй зохицуулалтын хүчин чармайлт нь түншүүд эсвэл нөлөөлөгчидтэй адил сайн үр дүнд хүрч чадна.

Энэ жиргээнд бичсэн сэтгэгдлээс харахад хүн бүр ийм төрлийн үзүүлбэрт дуртай байдаггүй. Гэхдээ хэрвээ та дулааныг тэвчиж чадвал энэ нь хүмүүсийн яриаг хөдөлгөдөг.

Хэрэв та өөрийгөө таниулах, шинэ дагалдагчдыг хайж байгаа бол энэ нь муу зүйл биш юм. Disney+-ийн Твиттер хаяг аль хэдийн хагас сая гаруй дагагчтай болсон байна.

No Frills Twitter дээр илт мэдэгдэж байна

No Frills-ийн жигшүүртэй нийгэмд хандсан этгээдүүд нь SMMExpert-ийн хөргөгчинд хүнсний шошгыг байрлуулж чадсангүй. .

Энэ жил энгийн загвартай компани Твиттерт орохдоо минималист брэндийг энгийн дуу хоолойгоор орчуулсан. Твиттерийн намтрыг хар л даа: “Би бол брэнд. намайг дага.ил тод," гэж niche брэндийг вируст болгов. Нэгэн цагт нэр хүндтэй байсан компани өөрийн эелдэг брэндийг бүрэн дүүрэн хүлээн авснаараа түүнийг дагасан шүтлэгийг бий болгосон.

Үнэндээ ил тод pic.twitter.com/kbF7386cOx

— нэргүй (@NoNameBrands) 8-р сарын 1 , 2019

Takeaway: Хэрэв таны бүтээгдэхүүн үнэхээр хүн эсвэл дүр байсан бол ямархуу хүн эсвэл зан чанартай болохыг төсөөлж, өвөрмөц, зоримог брэндийн дуу хоолойг бүтээгээрэй. Дараа нь зөвхөн тэр дуу хоолойгоор Tweet.

WaPo нь ТикТок дээрх сонин биш

Тик Ток дээр хар цагаан гэж юу вэ? The Washington Post, WaPo гэгддэг.

5-р сард Тик Ток-д нэгдсэнээс хойш уг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл платформ дээр 183,3 мянга гаруй шүтэн бишрэгчтэй болоод байна.

Тик Ток нь өсвөр насныхан голдуу хэрэглэгчтэй гэдгээрээ алдартай. суурь. Магадгүй ийм учраас WaPo-ийн дансны тайлбарт: "Бид бол сонин" гэж тодорхой заасан байдаг.

Анхны харцаар тус дансны бичлэгүүд нь тухайн компанийн танил болсон мэдээллүүдтэй бүдүүлэг бөгөөд бүдүүлэг ялгаатай харагдаж байна. илүү том стратеги юм.

The Post-ын Tik Tok хаягийг ажиллуулдаг Дэйв Йоргенсений хэлснээр WaPo нь уг програмыг ойлгодог гэдгийг харуулах замаар эхлээд үзэгчдийг бий болгох төлөвлөгөөтэй байна. Дараа нь энэ нь аажмаар илүү олон шинэ сэдвүүдийг цацаж эхэлнэ.

Тэгвэл WaPo нь Tik Tok-ийн талаар юу олж мэдсэн бэ?

Инээдтэй юм. Хамгийн чухал нь хошигнол нь залуу, залгагдсан хүмүүсийн сэтгэлд нийцэх зорилготой юмҮзэгчид— энэ нь заримдаа бага зэрэг "аавын хошигнол" мэт инээдтэй сонсогддог ч гэсэн. Жишээлбэл, "The Post"-ын шинэ тоглоомын өрөөг хуваалцахын тулд Йоргенсен Кайли Женнерийн YouTube-ийн оффисын аялан тоглолтыг дуурайж, уруул нь түүний одоо алдар цуутай "мансаж, гялалзсан" хүүхэд сэрээх дуудлагыг дууриаж, интернэтийг сүйтгэсэн.

Өөр нэг анхаарах зүйл Тайлбар хэсэгт данс хэр идэвхтэй байгааг анхаарна уу. Сэтгэгдэлд өгсөн хариултууд нь фэнүүдийнхээ оролцоог урамшуулж, урамшуулан дэмжихийн зэрэгцээ видеонуудынхаа адил бүдүүлэг өнгө аясыг хадгалдаг.

Хийх зүйл: Шинэ платформ ашиглаж үзээрэй, гэхдээ эхлээд үүнийг ойлгосон эсэхээ шалгаарай.

IKEA вэб зочдыг хуваалцах боломжтой телевизийн зочны өрөөндөө татдаг

Асуулт: Юу хийдэг вэ Найзууд , Хачин зүйлс , Симпсонууд нийтлэг зүйл байна уу?

Хариулт: Тэд бүгдээрээ алдартай зочны өрөөтэй.

Тиймээс IKEA болон Publicis Spain зар сурталчилгааны агентлаг өрөө бүрийг өөрийн тавилгуудаар дахин тохижуулахад тэр даруй Шведийн гэрийн жижиглэнгийн худалдааны нэг болсон. Түүхэндээ хамгийн олон хуваалцсан кампанит ажил.

“IKEA-ийн бодит амьдрал дахь цуврал”-ыг хуваалцах боломжтой болгосон зүйл бол тэр даруйд танигдаж, хүмүүсийн дуртай поп соёлын сонгодог бүтээлүүдийг сонссон явдал юм. Хэдийгээр Арабын Нэгдсэн Эмират улсын зах зээлд зориулж хэвлэх болон зурагт хуудасны кампанит ажил эхлүүлсэн ч энэ үзэл баримтлал нь эхний долоо хоногтоо вэб траффикийг 50%-иар нэмэгдүүлэх хангалттай хүчтэй байсан.

Онлайн болсны дараа олоход хялбар сошиал дүрс болон хуваалцахад тохиромжтой зургууд кампанит ажил дэлхий даяар тархахад тусалсан. Тэгээд учир нь Найзууд , Хачирхалтай зүйлс , Симпсоны дурсамжийг олоход хялбар байдаг тул IKEA хөгжилтэй GIF-ээр хариулснаар шүтэн бишрэгчдэд илүү их таалагдаж чадсан.

Тааав: Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ алдартай соёлтой харьцах арга замыг хайж олоод дагагчтайгаа харилцахдаа GIF-г ашиглаарай.

Нью-Йоркийн нийтийн номын сан сонгодог бүтээлүүдийг инста роман болгон хувиргадаг

“Үүнийг бүтээ, тэгвэл тэд ирэх болно” гэдэг нь ажиллахаа больсон үед та үзэгчдийнхээ байгаа газар очих хэрэгтэй болж байгаа бөгөөд өнөө үед энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд байдаг. Энэ бол Нью-Йоркийн нийтийн номын сангийн "Инста роман" цувралын цаад санаа юм.

"Сонгодог уран зохиолын нэрээр Instagram түүхүүдийг хакердах"-ын тулд тус номын сан олон нийтийн домэйн бүтээлүүдийг сошиал орчинд тохируулсан. Инстаграмын түүхүүд нь сонгодог түүхийг амилуулдаг уншигдахуйц дэвсгэр дэвсгэр, захиалгат дуу хөгжим, эрч хүчтэй зураглал, динамик хөдөлгөөнт дүрсийг агуулсан байв.

Кампанит ажил нь хэвлэлийнхний анхаарлыг ихэд татаж, шүтэн бишрэгчдээс эерэг сэтгэгдлийг хүлээн авсан.

"Чи галт тэргэнд үлгэр уншиж болно!" гэж нэг дагалдагч хэлэв.

"Энэ нь миний ажилдаа явах замыг илүү хурдан болгосон" гэж өөр нэг хүн хэлэв.

Бусад номын санг дижитал эринд дасан зохицож байгаад сайшааж байна.

Тааав: Үзэгчдээ мэдэж, тэдэн дээр оч, тэднийг өөрт нь бүү хүргэ.

Crooked Media шууд чат хийж, Дем мэтгэлцээн

Обамагийн хуучин ажилтнуудын үүсгэн байгуулсан энэхүү дэвшилтэт медиа компани нь улс төрийн шинжээч гэдгээрээ алдартайподкастууд, ялангуяа "Pod Save America" ​​шоу нэвтрүүлэг.

Ерөнхийлөгчийн шуугиан хурдацтай өрнөж байгаа энэ үед тус компани шүтэн бишрэгчиддээ шууд тайлбар өгөх бүтээлч аргуудыг олсон.

Ардчилсан намын дөрөв дэх мэтгэлцээнд зориулав. Энэ аравдугаар сард Crooked Media YouTube дээр "Live Group Thread"-ийг эхлүүлсэн. Энэ сэдэвт подкаст хөтлөгчид болон Crooked-ийн ажилтнууд бодит цаг хугацаанд мэтгэлцээний талаар санал бодлоо илэрхийлжээ. Үзэгчид шууд чатыг үзэж байхдаа ч оролцох боломжтой.

100 мянга гаруй хүн уг хэлхээг тааруулсан нь мэтгэлцээнд оролцох тэдний сонгосон хоёр, гурав дахь дэлгэц болсон.

Ерөнхийлөгчийн Уралдаан ид өрнөж байна, иймэрхүү нийгмийн санаачилгууд нь Crooked Media-г шүтэн бишрэгчиддээ ойртуулж, улс төрийн олон нийтийн мэдээллийн тавцан дахь байр сууриа бэхжүүлдэг.

Тийм: Заримдаа танд хэрэгтэй бүх зүйл бол дагагчдаа бие биетэйгээ харилцах газар. Үргэлж та тэдний эсрэг байх албагүй.

Вэндигийн Giphy Arcade-тай тоглож байсан санаанууд

Хэрвээ та үүнийг өнгөрөөсөн бол түргэн хоолны сүлжээнүүд тоглоомчдын сонирхлыг татахын тулд нийгмийн дайн өрнүүлж байна. .

Arby's 2016 оноос эхлэн нийгмийн нийтлэлдээ видео тоглоомын лавлагааг гаргаж эхэлсэн. Энэ есдүгээр сард Kentucky Fried Chicken "Би чамд хайртай, хурандаа Сандерс!" болзооны сим тоглоомыг өөрийн олон KFC Gaming сошиал хаягаар дэмждэг.

Одоо Wendy's бол Giphy Arcade тоглоомуудын онцгой нээлтийн түнш юм.

Giphy-ийн цаад санааGIF мэдээллийн сангаараа алдартай компанийн бүтээсэн Arcade нь хүмүүст жижиг хэмжээтэй тоглоом бүтээх, тоглох, олон нийтийн сүлжээнд хуваалцах боломжийг олгох зорилготой юм.

🔥tweets: good

🔥nuggets: better

🔥тоглоомууд: шилдэг

@Wendys цоо шинэ тоглоомыг #GIPHYAarcade дээр тоглоорой ⬇️ #зар

— GIPHY (@GIPHY) 2019 оны 10-р сарын 16

Дуудлага бүх тоглогчид! Хамгийн сүүлийн үеийн Giphy Arcade тоглоомуудад хатан хаан Вэндид төгс дүрэх соусыг олж, муу хөлдөөсөн үхрийн махны эсрэг тэмцэхэд туслаарай.

— Wendy's (@Wendys) 2019 оны 10-р сарын 16

Вэндигийн тоглоомууд хоёр компанийг дэмждэг. санаачилга: Хөлдөөсөн үхрийн махтай тэмцэж, халуун ногоотой Наггетсыг цэсэндээ эргүүлэн оруулав.

“Don't Drop It” тоглоом нь Breakout сонгодог аркад тоглоомын тухай өгүүлдэг. . Өөр нэг тоглоомонд тоглогчид Вендигийн шинэ бургертай хөлдөөсөн жигнэмэгийг буудах ёстой.

Вэнди брэндийн элементүүдийг ашигласан тоглоомуудыг хийж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хуваалцахад маш хялбар байдаг. Мөн энд тайлбар хийх боломж (жишээ нь: таван секундын дүрэм, хоолоор тоглох) хүчтэй байна.

Илүү ноцтойгоор хэлэхэд Вэндигийн тоглоомын хөрөнгө нь шүтэн бишрэгчдэд өөрийн брэндтэй харилцах хэрэгслээр хангадаг ба мөн компанид хяналт тавих боломжийг олгодог. түүний дүр төрх.

Энэ санаачилга нь нийгэмд хит болох эсэхийг мэдэхэд эрт байна, гэвч Вэнди ядаж зарим шүтэн бишрэгчдээсээ бүтээлч сэтгэлгээгээр магтаал хүртэх болно.

Тааав: Тоглоом бол хүмүүсийг тантай харилцах хүчирхэг арга юм