Kebanyakan jenama biasanya mempunyai satu daripada dua matlamat apabila mereka menyiarkan di Facebook: penglibatan atau penukaran.

Kedua-dua metrik itu penting, tetapi bergantung pada matlamat anda, satu metrik biasanya lebih penting. Jika matlamat anda adalah untuk meningkatkan trafik tapak web, siaran Facebook dengan kiraan suka yang tinggi—walaupun bagus—tidak semestinya membantu.

Bilakah anda mahukan penukaran? Pada asasnya, setiap kali anda mahu seseorang mengambil tindakan tertentu selepas melihat siaran Facebook anda. Mungkin anda ingin orang melanggan surat berita anda atau menyertai kelab keahlian. Atau mungkin anda mahu mereka melawat tapak web anda atau membeli produk tertentu.

Memang benar setiap siaran Facebook yang baik akan mempunyai beberapa persamaan. Tetapi jika anda mahu siaran anda mempunyai kadar penukaran yang tinggi, anda perlu menggunakan strategi yang berbeza daripada strategi yang anda gunakan untuk mencapai kadar penglibatan yang tinggi.

Baca untuk mengetahui lima cara utama untuk utamakan siaran Facebook anda untuk penukaran.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang mengajar anda cara menukar trafik Facebook kepada jualan dalam empat langkah mudah menggunakan SMMExpert.

5 elemen utama siaran Facebook penukaran tinggi

Semua siaran Facebook dengan penukaran tinggi mempunyai lima elemen yang sama.

1. Visual yang menonjol

Siaran Facebook tanpa kreatif adalah seperti kedai tanpa paparan tingkap. Tiada apa-apa yang mempunyai kuasa untuk menghalang orang dalam jejak mereka (atau menghentikan ibu jari mereka daripada menatal) seperti yang baikvisual.

Ingat, setiap siaran Facebook bersaing dengan apa sahaja yang ada dalam suapan seseorang. Dan ia hanya mengambil masa kira-kira 2.6 saat untuk mata mereka memilih perkara yang hendak diselesaikan.

Jadi pastikan visual anda menarik perhatian dan patut diberi perhatian.

Sama ada anda menggunakan imej statik, GIF , atau video, berikut ialah beberapa perkara yang perlu diingat semasa memilih visual untuk Facebook:

• Dapatkan spesifikasi yang betul: Semak spesifikasi Facebook untuk memastikan anda menghantar imej berkualiti tinggi . Imej resolusi rendah menggambarkan perniagaan anda dengan buruk dan tiada siapa yang suka mengklik padanya.
• Had teks: Menurut Facebook, imej dengan lebih daripada 20% teks telah mengurangkan penghantaran. Gunakan Semakan Teks Imej Facebook sebelum menyiarkan imej dengan teks di dalamnya.
• Langkau imej stok: Jika anda mampu memberi komisen kepada jurugambar atau ilustrator, lakukannya. Imej stok mudah ditatal melepasi dan mungkin terlalu generik untuk jenama anda.
• Kontras tinggi: Warna kontras akan membantu menjadikan imej anda muncul, walaupun dalam keadaan cahaya malap atau hitam putih. Roda warna boleh membantu anda membuat pilihan yang tepat dalam kawasan ini.
• Fikirkan tentang mudah alih: 88% pengguna Facebook mengakses platform daripada peranti mudah alih. Uji imej anda pada peranti mudah alih sebelum menyiarkannya untuk memastikan teks anda boleh dibaca dan fokusnya jelas. Pertimbangkan untuk mencuba video menegak untuk mendapatkan kesan maksimum pada mudah alih.

Cari lebih lanjutPetua fotografi Facebook di sini.

2. Salinan tajam

Aspek seterusnya bagi siaran Facebook penukaran tinggi jika mencengkam salinan. Pastikan penulisan anda ringkas, jelas dan tepat sasaran.

Elakkan jargon perniagaan dan bahasa promosi. Selain menghalang pembaca, terlalu banyak bercakap pemasaran boleh menyebabkan siaran anda tidak disukai dengan algoritma Facebook.

Salinan harus menyampaikan personaliti jenama anda, sama ada ia cerdik, mesra atau profesional. Tidak kira personaliti, bertujuan untuk menjadi peribadi dan berhubung dengan pembaca.

Kebijaksanaan konvensional berpendapat bahawa salinan pendek cenderung untuk menang. Walaupun benar bahawa pengguna media sosial cenderung mempunyai rentang perhatian lapan saat, siaran dengan salinan panjang juga boleh menunjukkan prestasi yang baik.

Akhirnya, ia bergantung pada khalayak anda. Analisis siaran berprestasi tinggi anda dan lihat sama ada terdapat kaitan antara panjang teks dan prestasi. Atau bereksperimen dengan beberapa ujian A/B untuk melihat perkara yang paling berkesan.

3. Seruan tindak yang menarik

Elemen paling penting bagi siaran Facebook yang menukar tinggi ialah seruan tindak, a.k.a CTA.

Tanya diri anda apa yang anda mahu seseorang lakukan apabila mereka melihat jawatan anda. Jika anda tidak pasti, tiada orang lain yang akan melakukannya.

Sama ada anda sedang mencari trafik tapak web, jualan atau penglibatan, anda tidak akan memperolehnya jika anda tidak jemputlah. Kata kerja kuasa seperti Daftar , Muat turun , Langgan , Tempah ,dan Klik laksanakan pengguna Facebook selepas melihat siaran anda.

Tetapi kata kerja itu juga menjadi perkara biasa pada hari ini, jadi jangan takut untuk menceriakannya sedikit.

Menambahkan keperluan mendesak boleh membantu. Contohnya, “Hanya beberapa tempat sahaja lagi. Tempah percubaan anda hari ini.” Jika percubaan itu percuma, perkara itu mungkin patut disebut juga.

CTA harus memberikan tujuan siaran anda—dan pembacanya. Tetapi jangan berlebihan. Terlalu banyak CTA boleh menyebabkan keletihan membuat keputusan. Satu CTA bagi setiap siaran biasanya merupakan peraturan yang baik untuk dipatuhi.

Berikut ialah beberapa contoh CTA kreatif:

4. Insentif yang tidak dapat dinafikan

Seruan tindak hanya sebaik insentifnya. Jika anda tidak dapat memberi seseorang sekurang-kurangnya satu sebab yang baik untuk melawati tapak web anda, memuat turun apl anda atau melanggan surat berita anda, maka anda tidak seharusnya bertanya.

Insentif boleh membawa maksud beberapa perkara. Mungkin ia termasuk faedah keahlian untuk program ganjaran anda. Ini mungkin peluang untuk mengetahui lebih lanjut tentang ciri hebat produk yang telah anda lancarkan. Syarikat pelancongan mungkin ingin menyerlahkan tarikan destinasi teratas. Menunjukkan sedikit matahari dan pasir semasa musim sejuk boleh membantu dalam hal membangkitkan nafsu berkelana.

Pemasar yang baik sepatutnya sudah berhubung dengan perkara yang dimahukan oleh khalayak dan pelanggan mereka. Dan insentif yang anda pilih untuk dikongsi harus menarik kepada keperluan dan keinginan ini sebanyak mungkin. Jika anda tidakpasti di mana untuk bermula, lihat siaran yang telah menunjukkan prestasi terbaik pada masa lalu. Gali cerapan khalayak anda dan terokai minat pelanggan anda.

Penggoda yang bagus untuk siaran blog membuatkan penonton ingin mengetahui lebih lanjut. Tetapi jangan menjualnya secara berlebihan. Clickbait, walaupun kadangkala sukar ditolak, boleh dilihat sebagai gimik dan tidak jujur.

Sudah tentu, terdapat juga insentif yang lebih aktif seperti kod promo.

//www.facebook.com/roujebyjeannedamas/posts /2548501125381755?__tn__=-R

5. Penyasaran strategik

Facebook terkenal dengan keupayaan penyasaran iklannya, tetapi terdapat banyak cara untuk menyasarkan siaran Facebook organik juga.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang mengajar anda cara menukar trafik Facebook kepada jualan dalam empat langkah mudah menggunakan SMMExpert.

Pertama sekali, berhati-hati dengan demografi khalayak Facebook anda. Jangan ambil mudah bahawa pengikut anda di Facebook adalah sama seperti mereka yang mengikuti anda di LinkedIn, Twitter, Snapchat atau platform media sosial lain.

Sebagai contoh, apakah kumpulan umur terbesar?

Adakah mereka kebanyakannya lelaki, perempuan atau jantina bukan binari?

Di manakah kebanyakan khalayak anda tinggal?

Apakah minat mereka?

Sesuaikan siaran anda sekitar cerapan ini. Jika khalayak Facebook anda kebanyakannya perempuan, sebagai contoh, mungkin lebih masuk akal untuk anda mempamerkan barisan pakaian wanita anda berbandinglelaki.

Masa ialah satu lagi faktor penting. Bilakah khalayak anda biasanya dalam talian? Penyelidikan SMMExpert mendapati bahawa masa terbaik untuk menyiarkan di Facebook ialah antara 9 pagi dan 2 petang. EST pada hari Selasa, Rabu atau Khamis.

Tetapi ini boleh berbeza-beza. Jika khalayak anda sebahagian besarnya berpangkalan di zon waktu tertentu, anda perlu melaraskan dengan sewajarnya. Pastikan anda menggunakan Analitis Facebook untuk mengesahkan masa puncak untuk trafik halaman anda.

Lagi helah siaran Facebook

Terdapat beberapa helah lagi yang boleh anda gunakan untuk meningkatkan prestasi siaran anda. Cuba sematkan siaran itu ke bahagian atas halaman Facebook anda untuk memastikan semua pelawat akan melihatnya. Jika anda ingin meningkatkan jangkauan siaran anda dan mempunyai ruang dalam belanjawan media sosial anda, pertimbangkan untuk meningkatkannya. Atau lancarkan kempen iklan penuh dengan petua dan helah penukaran tinggi ini.

Urus kehadiran Facebook jenama anda dengan SMMExpert. Libatkan pengikut, jejak keputusan dan jadualkan siaran baharu daripada satu papan pemuka. Cuba percuma hari ini.

Mulakan