Si vous avez considéré Pinterest comme une plateforme de médias sociaux occasionnelle ou un agrégateur de contenu visuel, détrompez-vous. Pinterest est un outil puissant de découverte de contenu C'est pourquoi il est si important d'apprendre à tirer parti du référencement de Pinterest.

Pinterest peut améliorer votre visibilité et générer un trafic important sur votre site. La plateforme est connue pour sa fonction de défilement continu, et selon leurs propres recherches, 75% des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest disent qu'ils sont toujours shopping.

Avec la bonne stratégie de référencement, vous pouvez exploiter ce public enthousiaste, accroître la visibilité de votre marque et attirer du trafic sur votre site Web pour stimuler les ventes. Vous ne savez pas par où commencer ? Ne vous inquiétez pas : ce billet contient tout ce dont vous avez besoin pour développer et clouez votre stratégie de référencement sur Pinterest .

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Qu'est-ce que le référencement de Pinterest ?

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à augmenter la visibilité organique d'une page Web dans les résultats de recherche. Le référencement peut être compliqué, mais dans sa forme la plus simple, il s'agit d'indiquer aux moteurs de recherche le sujet de votre contenu à l'aide de mots clés.

Lorsque l'on parle d'optimiser le contenu pour les moteurs de recherche, on pense généralement à Google, mais... Pinterest est aussi un moteur de recherche .

Pinterest fonctionne comme n'importe quel autre moteur de recherche : tapez un mot clé ou une courte phrase dans la barre de recherche, et la plateforme vous propose du contenu lié à votre recherche.

Le référencement de Pinterest est la pratique consistant à optimiser votre contenu, connu sous le nom de broches pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche.

Tout comme Google, l'utilisation des bons mots-clés aidera votre contenu à atteindre le bon public. Néanmoins, pour améliorer votre référencement pour Pinterest, vous devrez également tenir compte du formatage des images, de l'engagement du public et des fonctionnalités avancées comme les épingles riches.

Comment fonctionne le référencement de Pinterest ?

L'algorithme de Pinterest utilise une combinaison de quatre facteurs pour déterminer l'ordre dans lequel les épingles apparaissent.

Améliorer votre stratégie globale de référencement de Pinterest signifie s'attaquer à chacun de ces facteurs :

• Qualité du domaine qui évalue la qualité perçue de votre site web en fonction de la popularité des épingles qui y sont liées.
• Qualité des broches qui évalue la qualité de votre épingle en fonction de son engagement et de sa popularité.
• Qualité Pinner qui est une mesure de l'activité globale et de l'engagement de votre compte sur la plateforme.
• Pertinence du sujet qui fait correspondre les mots clés utilisés dans votre épingle à l'intention de recherche (par exemple, si quelqu'un recherche "recette de cookies aux pépites de chocolat", une épingle qui inclut ces mots a plus de chances d'apparaître)

Voici un exemple des principaux résultats de recherche Pinterest pour "cookie aux pépites de chocolat" :

Ces épingles et ces pinners ont tous quelque chose en commun : en plus de créer un contenu visuel magnifique et de grande qualité, ils tirent parti des meilleures pratiques de référencement de Pinterest pour s'assurer que leur contenu est toujours visible par un large public.

Chacune des épingles de l'échantillon de recherche "cookie aux pépites de chocolat" compte des centaines de commentaires ( qualité des broches ), et les pinners ont tous des centaines de milliers de followers ( qualité des pinces Les épingles comprennent le terme de recherche ( pertinence du sujet ) et proviennent d'utilisateurs actifs et engagés qui épinglent souvent ( qualité du domaine ).

Dans cette optique, comment faire pour que votre broche atteigne le sommet du tas ?

10 conseils incontournables pour le référencement de Pinterest [+ 1 secret !].

1. commencer à utiliser un compte professionnel

Un compte professionnel Pinterest gratuit comprend des fonctionnalités telles que Pinterest Analytics, qui vous permet de voir les performances de vos épingles. Vous pourrez également vous connecter au Pinterest Business Hub et profiter d'outils de recherche de mots-clés spécialisés (nous y reviendrons plus tard).

Il existe deux façons d'obtenir un compte professionnel :

Convertir votre profil personnel en compte professionnel, ou

Créez un nouveau compte professionnel, distinct de votre compte personnel et utilisant une adresse électronique différente :

Une fois cette étape franchie, vous êtes prêt à mettre Pinterest au service de votre marque.

2. optimisez votre profil public

Ensuite, vous devez optimiser votre profil public pour qu'il soit performant. Regardez le profil Pinterest de SMMExpert ci-dessous :

1. photo de profil

Votre photo de profil doit être téléchargée sous la forme d'un carré, qui sera automatiquement recadré et affiché sous forme de cercle. La plupart des marques utilisent leur logo comme photo de profil, mais vous pouvez également utiliser une photo de vous-même si vous êtes le visage de votre marque (influenceur, blogueur lifestyle, etc.).

2. nom

Choisissez quelque chose de descriptif et adapté au référencement, comme le nom de votre marque.

3. nom d'utilisateur (@ handle)

Votre identifiant apparaîtra dans l'URL de votre profil Pinterest. Il doit être composé uniquement de lettres ou d'une combinaison de lettres, de chiffres et de caractères de soulignement. Il doit comporter entre 3 et 30 caractères et ne peut pas comporter d'espaces ou de ponctuation.

Utilisez votre nom de marque si possible (ex. "SMMExpert"), mais si votre nom de marque est pris, utilisez l'itération la plus simple possible. Si un autre hibou avait déjà pris "SMMExpert", par exemple, nous pourrions utiliser "SMMExpertOfficial" ou "ThisIsSMMExpert".

4. site web

Ajoutez le lien de votre site Web à votre profil Pinterest afin de générer un nouveau trafic, ce qui contribuera également à améliorer la qualité de votre domaine.

5. Bio

Votre biographie permet aux autres utilisateurs de Pinterest d'en savoir plus sur vous, mais c'est aussi l'endroit idéal pour optimiser votre profil pour les mots-clés relatifs à votre activité. Elle peut comporter jusqu'à 500 caractères.

3. revendiquez votre site web

En outre, lorsque vous revendiquez votre site Web, vous avez accès aux analyses des épingles que vous publiez à partir de votre site et aux analyses des épingles que d'autres personnes créent à partir de votre site.

Pinterest donne la priorité aux épingles créées par le propriétaire d'un site web. Le fait de mentionner votre site web peut donc aider vos épingles à être mieux classées dans les résultats de recherche.

Réclamer votre site web est un bon moyen d'améliorer la qualité du domaine de votre site.

Remarque : Pinterest permettait auparavant aux utilisateurs de vérifier ce que les gens épinglaient déjà depuis leur site web, mais cette fonctionnalité a été désactivée.

4. obtenir un aperçu de ce qui intéresse les Pinners en ce moment même.

Pinterest Trends affiche une vue historique des principaux termes de recherche dans différentes régions et pays. Cet outil vous permet de voir ce qui intéresse les Pinners afin que vous puissiez marquer votre contenu et améliorer la pertinence de votre sujet Voici comment cela fonctionne :

Visitez Pinterest Trends et sélectionnez la région que vous souhaitez visualiser :

Par exemple, les principales tendances pour le Canada en septembre étaient les suivantes : "tenues d'automne", "inspiration beauté audacieuse" et "ongles d'automne 2022".

Ensuite, vous pouvez filtrer les tendances par type :

Vous pouvez choisir parmi quatre filtres de type de tendance :

• Principales tendances mensuelles
• Principales tendances annuelles
• Des tendances croissantes
• Tendances saisonnières

Choisissez une date de fin pour afficher les données de tendances pour la période précédant cette date.

Vous pouvez également filtrer les tendances par :

• Intérêts (Art, beauté, design, bricolage, mode, alimentation et boisson, santé, mariage, etc.)
• Mots-clés (tapez les vôtres)
• Tranche d'âge
• Genre

Remarque : Pinterest Trends est encore en version bêta, il se peut donc que vous n'ayez pas encore accès à cet outil. Pinterest est en train de le rendre accessible à tous, alors revenez nous voir.

5. se mettre dans la peau d'un Pinner

Pinterest offre beaucoup de contenu aspirationnel, mais les meilleurs Pinners sont concentrés Ils sont à la recherche d'"idées", d'"inspiration" et de guides "comment faire" pour rationaliser et simplifier leur vie. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez votre contenu !

Lorsque vous créez du contenu pour Pinterest, assurez-vous qu'il génère des idées pour votre public. Par exemple, les guides de cadeaux, les rassemblements de recettes ou les tableaux d'inspiration de tenues attirent beaucoup d'attention.

Une fois que vous savez quelle(s) tendance(s) vous comptez cibler, affinez votre contenu et l'esthétique de votre panneau pour refléter cet état d'esprit générateur d'idées. Plus votre contenu trouve un écho auprès de votre public, plus vous avez de chances d'améliorer le classement de qualité de vos pinners. .

6. créer des épingles riches

Une épingle enrichie est un type d'épingle organique qui synchronise automatiquement les informations de votre site web avec vos épingles. Cette fonction n'est disponible qu'après la création d'un compte professionnel et la déclaration de votre site web, alors faites-le d'abord !

Il existe plusieurs types d'épingles riches :

Épingles riches en recettes ajouter le titre, la taille des portions, le temps de cuisson, les notes, les préférences en matière de régime alimentaire et une liste d'ingrédients aux recettes que vous enregistrez à partir de votre site.

Épingles riches en articles ajoutez le titre, la description et l'auteur de l'article ou du billet de blog de votre site.

Épingles riches en produits comprennent les prix, la disponibilité et les informations sur les produits les plus récents, directement sur votre épingle.

L'utilisation d'épingles riches est un excellent moyen d'améliorer le score de qualité de votre domaine. Ils indiquent à la plateforme que votre site est fiable et à jour.

7. créer des tableaux pertinents et faciles à découvrir

Lors de la création d'un nouveau tableau, il peut être tentant de l'appeler "Recettes" ou "Idées de vacances", mais si vous voulez vraiment surcharger votre référencement Pinterest, soyez spécifique !

Les gens ont tendance à décider de suivre ou non votre conseil d'administration en fonction de son nom. Un nom de forum ultra pertinent améliorera la qualité de vos épingles et la pertinence des sujets. ce qui permet à votre contenu d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Les noms des tableaux peuvent comporter jusqu'à 100 caractères. Selon le dispositif, le titre peut être coupé après 40 caractères.

Voici quelques idées pour vous aider à démarrer :

Ensuite, rédigez une description pour votre tableau. Vous pouvez saisir jusqu'à 500 caractères. Les descriptions n'apparaîtront pas lorsque les épingleurs verront votre épingle dans le fil d'accueil ou le fil de recherche, mais l'algorithme de Pinterest les utilise pour déterminer la pertinence du sujet. Une bonne description vous aidera donc à attirer l'attention du bon public sur votre épingle.

Lors de la rédaction des titres et des descriptions, ne vous souciez pas des variations de mots-clés (Pinterest ajuste automatiquement les mots-clés pour vous en coulisse, ce qui vous permet d'éviter de bourrer vos descriptions de mots-clés.

8. épingler aux tableaux pertinents

Après avoir créé une épingle, vous pouvez l'ajouter à un tableau. N'oubliez pas que le premier tableau auquel vous l'épinglez restera associé, alors choisissez judicieusement. Plus l'épingle est pertinente par rapport au tableau, plus elle a de chances d'être bien classée (qualité de l'épingle). et la pertinence du sujet sont en jeu ici).

Si vous enregistrez une épingle sur plusieurs tableaux, épinglez-le d'abord sur le tableau le plus pertinent Cela permet à Pinterest de lui donner la priorité aux bons endroits puisqu'il associera les données des mots-clés de l'épingle au premier tableau que vous avez sélectionné.

9. utiliser le format préféré pour les photos et les vidéos

Vous vous souvenez de ces épingles super longues avec des tonnes d'images et de texte ? Elles appartiennent désormais au passé, et Pinterest pourrait même priver les longs messages de leur priorité dans les résultats de recherche. Selon Pinterest, "les épingles dont le rapport hauteur/largeur est supérieur à 2:3 pourraient être coupées dans le flux des utilisateurs".

Mais cela ne signifie pas que vous devez épingler n'importe quelle vieille photo ou vidéo. Au contraire, pour améliorer la qualité de vos épingles, assurez-vous de partager contenu en haute résolution et de taille appropriée .

Pour éviter de rencontrer des problèmes avec votre contenu, assurez-vous de consulter les formats Pinterest préférés actuels (2022) :

10. créer du contenu vidéo

Comme de nombreuses plateformes de médias sociaux, l'algorithme de Pinterest donne la priorité au contenu vidéo. Les vidéos vous permettent de vous démarquer dans une mer de posts statiques à défilement continu, d'attirer l'attention de votre public et de partager l'histoire de votre marque. En 2021, Pinterest a indiqué que les Pinners ont regardé près d'une fois par semaine. milliards d'euros des vidéos tous les jours.

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Si vous partagez déjà du contenu vidéo sur TikTok, Instagram ou YouTube, vous avez déjà fait la moitié du chemin ! Pour commencer, examinez les spécifications créatives, puis travaillez avec votre contenu vidéo existant pour créer des épingles vidéo utiles et pertinentes.

Rappelez-vous, des vidéos de haute qualité pour une meilleure qualité d'épinglage et une meilleure position dans les résultats de recherche.

11. (Bonus !) Appliquer la formule magique de la réussite en ligne

Vous aimeriez qu'il existe une formule magique pour réussir en ligne ? Ne cherchez pas plus loin ! Voici le secret :

Affichage cohérent x temps = succès en ligne

Le secret est qu'il n'y a pas de secret - la cohérence est la clé du succès avec n'importe quelle plateforme, y compris Pinterest.

Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez du contenu pour Pinterest :

• Lorsque vous planifiez votre contenu Pinterest, cherchez à pin à intervalles réguliers plutôt que de tout télécharger en une seule fois
• Publier du contenu frais et pertinent et éviter de créer des postes en double
• Veillez à épingler au meilleur moment de la journée Vous pouvez déterminer les moments optimaux en fonction des statistiques de localisation de l'audience et en recherchant les périodes d'engagement élevé dans vos analyses.
• Utilisez l'outil Pinterest Trends pour s'engager dans ce qui est populaire
• Donnez à votre contenu le temps de s'imposer, mais être flexible et s'adapter votre contenu si quelque chose ne fonctionne vraiment pas

Bien sûr, nous ne sommes pas objectifs, mais un outil de gestion des médias sociaux (comme SMMExpert) est l'un des meilleurs moyens d'assurer une présence régulière et cohérente sur toutes les plateformes sociales.

SMMExpert vous permet de planifier et de programmer des épingles, d'engager le dialogue avec votre public et de connaître les performances de votre contenu, afin que vous puissiez vous concentrer sur la stratégie et la création de ce dernier. programmer et analyser le contenu pour toutes les autres plateformes sociales que vous utilisez (SMMExpert fonctionne avec TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc. et YouTube !).

Essayez-le gratuitement. Vous pouvez l'annuler à tout moment.

Comment trouver les meilleurs mots-clés pour Pinterest

Vous êtes prêt à commencer à trouver les meilleurs mots-clés Pinterest pour votre entreprise ? Suivez ces étapes simples pour utiliser les outils propres à Pinterest pour vos recherches !

Pour accéder à la recherche de mots-clés sur Pinterest, connectez-vous à votre compte professionnel, puis cliquez sur Annonces et Créer une campagne Ne vous inquiétez pas, nous ne sommes pas en train de créer une publicité payante, et cela n'entraînera aucun coût.

Ensuite, il vous sera demandé de choisir un objectif de campagne. sous Prise en compte de l'entraînement , sélectionnez Considération .

Faites défiler la page jusqu'à Détails du ciblage puis continuez à Intérêts et mots-clés Cliquez sur Ajouter des mots-clés pour activer cette fonction.

Sous Étendez votre champ d'action Dans le menu déroulant, saisissez un mot-clé en rapport avec votre contenu. Il peut s'agir de tout ce qui concerne votre public. L'outil affiche les mots-clés associés ainsi que le nombre de recherches mensuelles pour chaque terme.

Nous avons utilisé des termes de recherche génériques dans notre exemple ci-dessous, et comme vous pouvez le constater, le volume de recherche se compte en millions :

Cliquez sur le bouton + à côté de chaque mot-clé pour les ajouter à votre liste de mots-clés.

Les mots-clés que vous avez sélectionnés apparaissent dans la partie gauche de l'outil de recherche de mots-clés.

Une fois votre recherche terminée, mettez la liste en surbrillance, copiez-la et enregistrez-la dans un document pour pouvoir vous y référer lorsque vous créerez des épingles à l'avenir. Vous disposez maintenant d'une liste de mots-clés et d'idées de contenu à fort volume que vous pouvez utiliser pour élaborer votre stratégie de contenu Pinterest.

En un rien de temps, vous générerez des épingles de haute qualité et super pertinentes qui atterriront en haut de la page des résultats de recherche. Qui a dit que le référencement de Pinterest était difficile ?

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