Voici un récapitulatif des statistiques essentielles sur le marketing publicitaire des médias sociaux que tout spécialiste du marketing devrait garder dans sa poche arrière pour l'aider à élaborer sa stratégie publicitaire pour 2023.

Aujourd'hui, tous les acteurs du social savent qu'il n'est pas possible de s'en sortir uniquement avec des messages organiques. Les marques doivent intégrer des publicités payantes pour travailler de manière holistique avec les médias sociaux. Chaque stratégie a un impact positif sur l'autre, alors assurez-vous de mettre de côté quelques dollars pour investir dans les médias sociaux payants et organiques en 2023.

Avec un si grand nombre de canaux, la gestion des publicités sur les médias sociaux peut parfois sembler insurmontable. Mais ne vous inquiétez pas. Nous vous guiderons à travers les statistiques publicitaires essentielles pour vous aider à comprendre où vous devez allouer votre budget publicitaire et vos ressources pour réussir vos campagnes.

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Statistiques générales sur la publicité sociale

Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux dépasseront 173 milliards de dollars en 2022.

À mesure que les plateformes de médias sociaux se monétisent et que les marques intègrent le commerce social dans leur stratégie de conversion, il n'est pas surprenant que les entreprises cherchent à dépenser beaucoup en publicités sur les médias sociaux. Après tout, pourquoi ne pas faire de la publicité là où plus de 3,6 milliards de personnes se retrouvent régulièrement ?

L'utilisation des médias sociaux continue de dominer le paysage numérique

De 2020 à 2025, le nombre de personnes dans le monde qui utilisent les médias sociaux devrait passer de 3,6 à 4,4 milliards, soit plus de la moitié de la population de la planète entière qui défile sur les fils sociaux.

En 2022, les dépenses en publicité vidéo sur les médias sociaux ont augmenté de 20,1 % pour atteindre 24,35 milliards de dollars.

Vous l'avez entendu ici en premier (enfin, dans notre rapport Social Trends 2022), la vidéo de format court est de nouveau en vogue. Grâce en partie à l'essor continu des Stories, Reels et TikTok d'Instagram, le contenu vidéo rapide se traduit également par la façon dont les spécialistes du marketing atteignent les audiences avec des publicités.

Source : eMarketer

La diffusion de publicités reste un moyen sûr d'accroître la notoriété de votre marque.

Étonnamment, la moitié des internautes adultes affirment que lorsque les marques utilisent leurs données dans la publicité, cela les aide à découvrir (50 %) et à trouver (49 %) des produits et services qui les intéressent.

Étant donné que la publicité est en pleine mutation depuis qu'Apple a introduit des mesures supplémentaires de protection de la vie privée permettant aux utilisateurs d'iPhone de refuser le partage de données traçables, ces statistiques indiquent que tout n'est pas perdu pour les spécialistes du marketing qui dépendent de la publicité pour développer leurs activités.

La confiance est toujours primordiale lorsqu'il s'agit de médias sociaux et d'interaction avec la publicité.

52 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent que lorsqu'une plateforme protège leur vie privée et leurs données, cela a un impact incroyable sur leur décision d'interagir avec les publicités ou le contenu sponsorisé qu'ils voient sur le canal.

La publicité sur les médias sociaux est le deuxième plus grand marché des publicités numériques

Les publicités sur les médias sociaux ont généré des recettes mondiales de 153 milliards de dollars en 2021, et ce chiffre devrait atteindre plus de 252 milliards de dollars en 2026. Le premier marché publicitaire le plus important est celui des recherches.

Les marques dépenseront davantage en publicités sociales en 2023.

Mais si les marques veulent faire parler d'elles, elles devront redoubler d'efforts pour créer des publicités qui reflètent et enrichissent l'expérience distincte offerte par chaque réseau social. Les responsables des médias sociaux devront faire preuve de créativité à mesure que l'espace publicitaire devient plus concurrentiel et produire un contenu de haute qualité qui reflète l'expérience distincte de chaque réseau.

Les médias sociaux représenteront 33 % de l'ensemble des dépenses publicitaires numériques en 2022.

Et les dépenses publicitaires annuelles sur les médias sociaux ont atteint 134 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de plus de 17 % en glissement annuel (cela représente 23 milliards de dollars supplémentaires !).

Au quatrième trimestre 2021, le CPM moyen s'élevait à 9,13 dollars, contre 7,50 dollars au quatrième trimestre 2020.

Cela signifie-t-il que les marques doivent s'attendre à une augmentation continue du CPM en 2023 ?

Les marques déplaceront leurs dépenses publicitaires vers les canaux les plus utilisés.

Cela ne signifie pas la fin des campagnes de publicité sociale sur Facebook, Twitter et Instagram, mais les spécialistes du marketing devront se tourner vers les favoris des temps modernes : TikTok, Pinterest et Snapchat, pour réaffecter une partie de leurs budgets publicitaires à mesure que ces canaux gagnent en popularité (surtout TikTok).

Et comme ces canaux sont moins saturés, il y a plus de chances que les publicités gagnent en audience et en impressions.

Statistiques des publicités Instagram

La portée potentielle totale des publicités Instagram en 2022 ? 1,8 milliard de personnes.

Woah ! Cela signifie que les campagnes publicitaires sur Instagram peuvent atteindre plus de la moitié des 2 milliards d'utilisateurs d'Instagram en 2022.

Pour les spécialistes du marketing, il s'agit d'une information précieuse qui signale que la plate-forme est l'endroit où tout le monde semble traîner et, plus important encore, peut être atteint avec une annonce.

Les publicités Instagram Stories ont rapporté 15,95 milliards de dollars dans le monde en 2022.

Ce chiffre représente plus d'un quart des revenus publicitaires nets globaux de la plateforme. Les dépenses publicitaires augmentent également plus rapidement pour les Stories que pour le fil Instagram. Les marchés seraient fous de ne pas répartir leur budget publicitaire entre les Stories, les bobines et le fil afin de maximiser les impressions et les clics.

Source : eMarketer

La portée publicitaire d'Instagram a dépassé celle de Facebook l'année dernière.

Si la publicité payante fait partie de votre stratégie de médias sociaux, il est intéressant de noter que la portée des publicités sur Instagram dépasse actuellement celle de Facebook. Cela pourrait-il être le signe que le public s'engage plus fréquemment sur d'autres canaux ?

La portée des publicités d'Instagram a fait un bond impressionnant de 21 % en 2021.

La popularité d'Insta ne cesse de croître, tout comme sa portée publicitaire. Si vous envisagez de dépenser votre budget publicitaire sur Instagram, il peut être intéressant de savoir également que leur portée publicitaire a augmenté de plus de 60 % au cours des deux dernières années.

Source : SMMExpert

La répartition des publicités entre les femmes (49,3 %) et les hommes (50,7 %) est assez équilibrée.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu'Instagram est l'endroit idéal pour diffuser des publicités qui ciblent ces deux groupes démographiques.

Source : SMMExpert

Les impressions publicitaires sur Instagram aux États-Unis se répartissent principalement entre deux formats : le fil d'actualité et les Stories.

La publicité sur les bobines va-t-elle décoller en 2022, ou les spécialistes du marketing vont-ils s'en remettre aux Stories et aux annonces sur les fils pour générer des impressions et des clics ?

Source : eMarketer

Notre conseil pour les spécialistes du marketing est de tester et d'essayer de nouveaux formats publicitaires et de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous. Par exemple, certaines marques peuvent trouver plus de succès sur Reels pour diffuser des publicités en 2022, tandis que d'autres pourraient voir des impressions et des clics plus élevés grâce à Feed, Stories et Explore.

Statistiques des publicités Facebook

Les impressions publicitaires continuent de croître dans la "famille d'applications" de Meta.

Meta, la société mère de Facebook, Messenger, Instagram et Whatsapp (collectivement connus sous le nom de famille d'applications Meta), a vu les impressions publicitaires augmenter de 10 % en 2021. C'est un élément à surveiller car ce chiffre pourrait augmenter régulièrement si Meta introduit la capacité de diffuser des publicités sur Whatsapp, sa seule application non monétisée dans la famille.

Le coût de la diffusion de publicités sur Meta a augmenté de 24 % par rapport à l'année précédente.

Selon Meta, "du côté des impressions, nous nous attendons à des vents contraires continus provenant à la fois d'une concurrence accrue pour le temps des gens et d'un déplacement de l'engagement au sein de nos applications vers des surfaces vidéo comme Reels, qui se monétisent à des taux plus faibles que Feed et Stories."

Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, cela peut signifier qu'ils doivent réfléchir soigneusement à la manière de répartir leur budget publicitaire pour obtenir un impact maximal.

Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Facebook approche des 3 milliards

Sachant qu'il y a 7,7 milliards de personnes dans le monde, le nombre de personnes qui utilisent régulièrement Facebook est une statistique stupéfiante à laquelle les spécialistes du marketing devraient prêter attention.

Pour le ciblage des annonces, le groupe prédominant est celui des hommes âgés de 18 à 34 ans, les femmes de la même tranche d'âge étant légèrement à la traîne.

Les publicités touchent plus de 72 % du MAU de Facebook.

En d'autres termes, si vous souhaitez attirer l'attention d'un public cible sur votre entreprise, Facebook s'avère toujours être l'un des canaux de prédilection pour mener une campagne publicitaire.

Les annonceurs devraient dépenser plus de 50 milliards de dollars en publicités Facebook en 2022.

Si cette tendance à la hausse se poursuit, Facebook pourrait envisager de réaliser plus de 65 milliards de dollars de recettes publicitaires d'ici 2023.

Source : eMarketer

Facebook reste la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde

Facebook domine toujours le marché en tant que plateforme la plus utilisée au monde, devançant YouTube, WhatsApp et Instagram à la première place.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu'il est essentiel d'être présent sur Facebook pour accroître la notoriété de la marque, lancer des campagnes publicitaires ciblées et créer une communauté.

N'oubliez pas les publicités sur Facebook Marketplace.

La diffusion d'annonces sur Marketplace est peut-être la priorité de votre stratégie de publicité payante, mais si vous ignorez ce canal (surtout si vous êtes sur le marché B2C), vous risquez de passer à côté de clients potentiels.

Selon Meta, plus de 562 millions de personnes pourraient être ciblées sur Marketplace, ce qui représente 26 % de la portée publicitaire totale de Facebook.

Statistiques publicitaires sur Twitter

En 2021, le chiffre d'affaires annuel de Twitter a bondi de 37 % pour dépasser les 5 milliards de dollars.

L'entreprise se concentrera également sur la publicité à la performance pour contribuer à faire grimper ce chiffre en flèche en 2022.

Les recettes publicitaires sur Twitter dépassent 1,41 milliard de dollars, soit une augmentation de 22 % par rapport à l'année précédente.

En 2021, de plus en plus de personnes ont décidé de diffuser des publicités sur Twitter et ce nombre devrait continuer à augmenter en 2022. Demandez-vous si cela vaut la peine de vous lancer dans la publicité sur Twitter maintenant, avant que l'espace ne soit trop saturé.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) a augmenté de 13 % pour atteindre 217 millions au quatrième trimestre 2021.

Est-ce un signe que le mDAU de Twitter continuera à évoluer à la hausse en 2022 ?

38 millions des mDAUs provenaient des États-Unis

Les États-Unis sont le pays où Twitter est le plus populaire avec plus de 77 millions d'utilisateurs, suivis de près par le Japon et l'Inde avec 58 et 24 millions de personnes connectées au site de microblogging.

Ainsi, si votre public cible pour les campagnes publicitaires est le marché américain, Twitter est le réseau social idéal pour mener des campagnes.

Twitter est plus populaire auprès des milléniaux que de la génération Z

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que Twitter est l'espace idéal pour élaborer des campagnes publicitaires ciblant une génération légèrement plus âgée.

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Les publicités Twitter touchent 5,8 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans.

Bien que ce chiffre ne soit pas très élevé, il est important de se rappeler que Twitter est une plateforme relativement spécialisée et que 5,8 % des personnes pourraient bien constituer votre public cible.

Les gens passeront 6 minutes par jour sur Twitter en 2022.

Ce chiffre est stable depuis 2020, les annonceurs ne devraient donc pas avoir à s'inquiéter du fait que leur campagne n'attire pas l'attention. Cependant, cela signifie qu'avec un temps d'impression potentiel aussi court, les publicités Twitter doivent se démarquer et être créatives et attrayantes.

Le CPM de Twitter est le plus bas de toutes les grandes plateformes.

La diffusion de publicités sur Twitter est relativement peu coûteuse. Le CPM moyen est de 6,46 $, soit 78 % de moins que celui de Pinterest, qui est de 30 $.

Statistiques des publicités Snapchat

Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Snapchat continuent de croître

Par rapport au quatrième trimestre 2020, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat a augmenté de 20 % pour atteindre 319 millions. Cette tendance représente le cinquième trimestre consécutif au cours duquel la plateforme de médias sociaux a vu ses utilisateurs actifs quotidiens augmenter.

Au quatrième trimestre 2021, Snapchat Discover a permis aux marques de toucher plus de 50 millions d'utilisateurs.

Il semble que le fait de faire figurer votre marque sur le segment Discover de Snapchat ne soit pas une mauvaise idée.

Les publicités Snapchat sont 7x plus efficaces que les publicités télévisées pour atteindre la génération Z

Notez également que 72 % des spectateurs des publicités Snapchat n'étaient même pas joignables par les publicités télévisées, selon la même étude Neilsen.

Snapchat est le quatrième réseau le plus utilisé en 2022.

TikTok est officiellement devenu la plateforme vidéo de prédilection, puisque nous voyons plus d'utilisateurs se connecter au moins une fois par mois que sur Snapchat. Mais tout n'est pas perdu pour les annonceurs !

Parce que Snapchat va continuer à se développer et à acquérir davantage d'utilisateurs de la génération Z.

D'ici 2025, Snapchat atteindra un peu moins de 50 millions d'utilisateurs de la génération Z, ce qui fait de la plateforme un espace idéal pour diffuser des publicités qui ciblent cette population.

Et les membres de la génération Z se souviennent davantage des publicités que les personnes plus âgées.

Le taux de rappel des publicités de la génération Z est plus de deux fois supérieur à celui de la génération X. Les jeunes d'aujourd'hui ont un taux de rappel impressionnant de 55 %, contre 26 % pour les baby-boomers.

Source : Snapchat

64 % des publicités Snap sont visionnées avec du son.

Pour les marques qui font de la publicité sur Snapchat, il est essentiel d'intégrer de l'audio dans vos annonces pour une campagne efficace.

Pour en savoir plus sur les publicités Snapchat, consultez ce guide complet sur la façon de tirer le meilleur parti de votre stratégie publicitaire Snapchat.

Statistiques des publicités sur LinkedIn

Les publicités LinkedIn touchent 12 % de la population mondiale et 62 % de la population américaine.

Selon les statistiques les plus récentes de LinkedIn, la plateforme est en pleine croissance avec 675 millions d'utilisateurs dans le monde.

En Amérique, selon Pew, plus une personne gagne de l'argent et plus elle a fait d'études, plus elle est susceptible d'utiliser la plateforme.

Les publicités LinkedIn offrent plus de 200 caractéristiques de ciblage

Que vous cherchiez à cibler des groupes en fonction de l'expérience, du secteur d'activité ou de la taille de l'entreprise, LinkedIn vous propose plus de 200 caractéristiques de ciblage pour vous assurer que vos campagnes sont vues par les bonnes personnes.

LinkedIn est principalement le lieu où les hommes se retrouvent

Près de 57 % des utilisateurs de la plateforme sont des hommes, contre 43 % de femmes.

LinkedIn compte 180 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis

L'Inde arrive en deuxième position avec 81 millions d'utilisateurs sur la plateforme de réseau social professionnel.

89 % des spécialistes du marketing interentreprises utilisent LinkedIn pour générer des prospects.

Comme la publicité sur LinkedIn peut cibler les utilisateurs par secteur d'activité et par poste, elle est particulièrement utile pour générer des pistes pour les responsables du marketing et des ventes.

De plus, le coût par piste sur LinkedIn est inférieur de 28 % à celui de Google AdWords, ce qui rend la plateforme plus intéressante pour les résultats d'une entreprise.

62 % des spécialistes du marketing interentreprises affirment que Linkedin double la génération de prospects.

LinkedIn aide les spécialistes du marketing à se connecter à un public professionnel et dévoué et TKTK.

Le CPC moyen de LinkedIn est de 5,26 dollars américains.

Il s'agit du CPC le plus élevé des principaux canaux.

Notre guide complet sur les annonces sur LinkedIn vous aidera à vous préparer à augmenter votre production de prospects en un clin d'œil.

Statistiques des publicités sur YouTube

YouTube a le deuxième CPM le plus élevé de toutes les grandes chaînes.

Pour que votre publicité soit vue par 1 000 personnes sur YouTube, il vous en coûtera 9,68 $. Il s'agit du deuxième CPM le plus élevé, Pinterest occupant la première place avec un CPM de 30 $.

Le CPC moyen de YouTube est de 3,21 $.

C'est une différence considérable par rapport au CPC de Twitter, qui n'est que de 0,38 $.

Les publicités YouTube ciblées en fonction de l'intention d'achat ont un effet de levier de 100 % supérieur à celui des publicités ciblées en fonction des données démographiques.

La combinaison des données démographiques et de l'intention n'augmente que légèrement les performances des publicités par rapport au ciblage par intention uniquement. Les personnes qui regardent les publicités YouTube ciblées par intention sautent également moins les publicités et les regardent plus longtemps que les personnes qui regardent les publicités ciblées par données démographiques.

Les recettes publicitaires de YouTube ont augmenté de 25 % d'une année sur l'autre.

Au quatrième trimestre 2021, les recettes publicitaires de YouTube ont atteint 8,6 milliards de dollars, soit une énorme augmentation par rapport à leur chiffre de 6,8 milliards de dollars au quatrième trimestre 2020.

Statistiques des publicités TikTok

50. Les publicités TikTok peuvent toucher près de 885 millions de personnes.

N'oubliez pas que si vous décidez de lancer une campagne publicitaire sur TikTok, vous devrez veiller à ce que votre création corresponde à l'esprit de la chaîne. En d'autres termes, restez léger et dans l'air du temps.

51. Les 18-24 ans constituent la plus grande audience publicitaire de TikTok

Ce n'est pas surprenant étant donné la popularité de la plateforme auprès de la génération Z.

52. TikTok s'est donné pour mission de tripler ses revenus publicitaires en 2022.

La plateforme vidéo des médias sociaux en pleine ascension espère ramener à la maison un montant impressionnant de 12 milliards de dollars de revenus publicitaires, un bond substantiel par rapport aux 4 milliards de dollars réalisés en 2021.

53. TikTok a pour objectif de faire passer ses MAU à plus de 1,5 milliard en 2022.

Cela représente environ la moitié des MAU de Facebook. Pas mal pour un réseau social qui existe depuis 2016.

54. les grandes marques tardent à prendre le train en marche de TikTok, ce qui laisse plus de place à celles qui sont déjà présentes dans cet espace.

Des grands noms comme IKEA, Nestlé et Toyota doivent encore exploiter la puissance de la vidéo de format court sur TikTok, ce qui laisse plus de place et moins de concurrence aux marques qui utilisent déjà la plateforme.

55. TikTok a connu une croissance du nombre d'utilisateurs aux quatre coins du monde.

Nulle part n'est à l'abri du pouvoir de TikTok ?

56. 6% des utilisateurs passent plus de 10 heures par semaine sur TikTok

11% des utilisateurs passent entre cinq et dix heures par semaine sur l'application, et 30% des utilisateurs mondiaux passent moins d'une heure par semaine à faire défiler des vidéos.

Notre guide sur la diffusion de publicités sur TikTok contient tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

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