Här är en sammanställning av viktig statistik om marknadsföring och reklam i sociala medier som alla marknadsförare bör ha i bakfickan för att kunna informera sin annonseringsstrategi för 2023.

Vid det här laget har alla som arbetar med sociala medier förstått att man inte kan klara sig på enbart organiska inlägg. Varumärken måste koppla in betalda annonser för att arbeta helhetsmässigt tillsammans med sociala medier. Varje strategi påverkar den andra positivt, så se till att du lägger undan pengar för att investera i betalda sociala medier vid sidan av organiska under 2023.

Med så många kanaler kan det ibland kännas överväldigande att köra annonser på sociala medier. Men oroa dig inte, vi guidar dig genom viktig annonsstatistik för att hjälpa dig att förstå var du bör fördela din annonsbudget och dina resurser för att lyckas med dina kampanjer.

Bonus: Ladda ner en gratis guide om social reklam och lär dig de 5 stegen för att bygga effektiva kampanjer. Inga tricks eller tråkiga tips - bara enkla, lätt att följa instruktioner som verkligen fungerar.

Allmän statistik om social reklam

Annonsutgifterna för sociala medier kommer att uppgå till över 173 miljarder dollar år 2022.

I takt med att sociala medieplattformar får mycket pengar och varumärken går över till att inkludera social handel som en del av sin konverteringsstrategi är det inte förvånande att företag vill spendera stora summor på annonser i sociala medier. Varför skulle du inte annonsera där över 3,6 miljarder människor regelbundet umgås?

Användningen av sociala medier fortsätter att dominera det digitala landskapet

Mellan 2020 och 2025 förväntas antalet människor i världen som använder sociala medier öka från 3,6 miljarder till 4,4 miljarder. Det är över hälften av jordens befolkning som scrollar genom sociala flöden.

År 2022 ökade utgifterna för videoannonsering i sociala medier med 20,1 % till 24,35 miljarder dollar.

Du hörde det här först (i vår rapport Social Trends 2022) att korta videoklipp är på modet igen. Tack vare den fortsatta ökningen av Instagram Stories, Reels och TikTok, kan man också se hur marknadsförare når ut till sina målgrupper med annonser.

Källa: eMarketer

Annonsering är fortfarande ett säkert sätt att öka din varumärkeskännedom.

Överraskande nog säger hälften av de vuxna internetanvändarna att när varumärken använder deras data i reklam hjälper det dem att upptäcka (50 %) och hitta (49 %) produkter och tjänster som intresserar dem.

Med tanke på att annonsering har varit lite i förändring sedan Apple införde ytterligare integritetsåtgärder som gör det möjligt för iPhone-användare att välja bort att dela spårbara data, visar denna statistik att allt inte är förlorat för marknadsförare som är beroende av annonser för att utveckla sin verksamhet.

Förtroende är fortfarande allt när det gäller sociala medier och interaktion med annonser.

52 % av användarna av sociala medier säger att när en plattform skyddar deras integritet och data har det en otroligt stor inverkan på deras beslut att interagera med annonser eller sponsrat innehåll som de ser på kanalen.

Annonsering i sociala medier är den näst största marknaden för digitala annonser

Annonser på sociala medier hade globala intäkter på 153 miljarder dollar år 2021, och denna siffra förväntas öka till över 252 miljarder dollar år 2026. Den näst största annonsmarknaden är sökannonser.

Varumärken kommer att spendera mer på sociala annonser år 2023

Men om varumärkena vill göra sig synliga måste de arbeta hårdare för att skapa annonser som speglar och berikar den unika upplevelse som varje socialt nätverk erbjuder. Cheferna för sociala medier måste vara kreativa när annonsutrymmet blir mer konkurrensutsatt och producera högkvalitativt innehåll som speglar varje nätverks unika upplevelse.

Sociala medier stod för 33 % av alla digitala reklamutgifter 2022.

Och de årliga reklamutgifterna för sociala medier kommer att överstiga 134 miljarder dollar år 2022, en ökning med över 17 % jämfört med föregående år (det är ytterligare 23 miljarder dollar!).

Under fjärde kvartalet 2021 var den genomsnittliga CPM:n 9,13 dollar, vilket är en ökning från 7,50 dollar CPM under fjärde kvartalet 2020.

Är detta ett tecken på att varumärken bör förvänta sig en kontinuerlig ökning av CPM under 2023?

Varumärken kommer att flytta sina annonsutgifter från de vanligaste kanalerna.

Det betyder inte att det är slut med sociala annonskampanjer på Facebook, Twitter och Instagram, men marknadsförare måste se till dagens favoriter: TikTok, Pinterest och Snapchat, för att omfördela en del av sina annonsbudgetar när dessa kanaler ökar i popularitet (särskilt TikTok).

Och eftersom dessa kanaler är mindre mättade finns det större chans att annonser får uppmärksamhet och intryck.

Statistik över Instagram-annonser

Den totala potentiella räckvidden för Instagram-annonser år 2022? 1,8 miljarder människor.

Det innebär att annonskampanjer på Instagram kan nå över hälften av Instagrams 2 miljarder användare år 2022.

För marknadsförare är detta värdefull information som signalerar att plattformen är den plats där alla verkar vara en plats att umgås på och, ännu viktigare, kan nås med en annons.

Instagram Stories-annonser drog in 15,95 miljarder dollar världen över 2022

Denna siffra motsvarar mer än en fjärdedel av plattformens globala nettoreklamintäkter. Annonsutgifterna ökar också snabbare för Stories än för Instagram Feed. Marknaderna skulle vara dumma om de inte fördelade sin annonsbudget över Stories, Reels och Feed för att maximera antalet visningar och klick.

Källa: eMarketer

Instagrams annonsering har under det senaste året nått en större räckvidd än Facebook.

Om betalda annonser är en del av din strategi för sociala medier är det värt att notera att Instagrams annonsräckvidd just nu är högre än Facebooks. Kan detta vara en signal om att publiken engagerar sig oftare i andra kanaler?

Instagrams annonser ökade med imponerande 21 % under 2021

Insta fortsätter att öka i popularitet, och det gör även dess annonseringsräckvidd. Om du funderar på att spendera din annonseringsbudget på Instagram kan det vara värt att veta att deras annonseringsräckvidd har ökat med över 60 % under de senaste två åren.

Källa: SMMExpert

Annonsernas räckvidd mellan kvinnor (49,3 %) och män (50,7 %) var ganska jämn.

För marknadsförare innebär detta att Instagram är den perfekta platsen för annonser som riktar sig till båda dessa demografiska grupper.

Källa: SMMExpert

Amerikanska Instagram-annonser är huvudsakligen uppdelade på två format: Feed och Stories.

Kommer annonsering på Reels att ta fart år 2022 eller kommer marknadsförare att förlita sig på Stories och Feed-annonser för att generera intryck och klick?

Källa: eMarketer

Vårt råd till marknadsförare är att testa nya annonsformat och ta reda på vad som fungerar bäst för dig. Vissa varumärken kan till exempel ha större framgång på Reels när de kör annonser i 2022, medan andra kanske får fler visningar och klick genom Feed, Stories och Explore.

Statistik över Facebook-annonser

Annonsintrycken fortsätter att öka i Metas "Family of Apps".

Meta, moderbolaget för Facebook, Messenger, Instagram och Whatsapp (gemensamt kända som Metas familj av appar), såg annonsvisningar öka med 10 % under 2021. Detta är något att hålla koll på, eftersom denna siffra kan öka stadigt om Meta inför möjligheten att köra annonser på Whatsapp, den enda appen i familjen som inte är monetariserad.

Kostnaden för annonser på Meta ökade med 24 % jämfört med föregående år.

Enligt Meta "förväntar vi oss fortsatt motvind från både ökad konkurrens om människors tid och en förskjutning av engagemanget i våra appar mot videoytor som Reels, som ger lägre intäkter än Feed och Stories".

För marknadsförare inom sociala medier kan detta innebära att de måste tänka noga på hur de ska fördela sin annonsbudget för att få maximal effekt.

Facebooks aktiva månadsanvändare närmar sig 3 miljarder

Med tanke på att det finns 7,7 miljarder människor i världen är mängden människor som regelbundet använder Facebook en häpnadsväckande statistik som marknadsförare bör uppmärksamma.

När det gäller att rikta annonser är den dominerande gruppen män i åldern 18-34 år, medan kvinnor i samma åldersgrupp ligger något efter.

Annonser når över 72 % av Facebooks MAU

Om du vill få ditt företag uppmärksammat av en målgrupp är Facebook fortfarande en av de bästa kanalerna för att driva en annonskampanj.

Annonsörerna beräknas spendera över 50 miljarder dollar på Facebook-annonser år 2022.

Om det här utgiftsmönstret fortsätter att öka kan Facebook räkna med att få in mer än 65 miljarder dollar i annonsintäkter år 2023.

Källa: eMarketer

Facebook fortsätter att vara den mest använda sociala medieplattformen i världen

Facebook dominerar fortfarande marknaden som världens mest använda plattform och slår YouTube, WhatsApp och Instagram på första plats.

För marknadsförare innebär detta att det är viktigt att ha en närvaro på Facebook för att öka varumärkeskännedomen, genomföra riktade annonskampanjer och bygga upp en gemenskap.

Glöm inte annonser på Facebook Marketplace

Att köra annonser på Marketplace kan vara en viktig del av din strategi för betalda annonser, men om du ignorerar kanalen (särskilt om du är verksam inom B2C-marknaden) kan det innebära att du går miste om att bygga upp potentiella kunder.

Meta rapporterar att över 562 miljoner människor har potential att bli målgrupp på Marketplace. Det är 26 % av Facebooks totala annonseringsräckvidd.

Statistik över Twitter-annonser

Twitters årliga intäkter för 2021 ökade med 37 % till över 5 miljarder dollar.

Företaget kommer också att fokusera på prestationsbaserad reklam för att bidra till att öka denna siffra till skyhöga nivåer under 2022.

Annonsintäkterna på Twitter överstiger 1,41 miljarder dollar, en ökning med 22 % jämfört med föregående år.

Fler personer började annonsera på Twitter 2021 och antalet förväntas öka kontinuerligt under 2022. Överväg om det är värt att ta del av Twitter-annonseringen nu, innan området blir alltför mättat.

Antalet betalbara dagliga aktiva användare (mDAU) ökade med 13 % till 217 miljoner under Q4 2021.

Är detta en signal om att Twitters mDAU kommer att fortsätta att stiga under 2022?

38 miljoner av mDAU:erna kom från USA.

USA är det land där Twitter är mest populärt med över 77 miljoner användare, tätt följt av Japan och Indien med 58 respektive 24 miljoner användare på mikrobloggsajten.

Så om din målgrupp för annonskampanjer är den amerikanska marknaden är Twitter det perfekta sociala nätverket för kampanjer.

Twitter är mer populärt bland millennials än Gen-Z

För marknadsförare är detta ett tecken på att Twitter är rätt plats för annonskampanjer som riktar sig till en något äldre generation.

Bonus: Ladda ner en gratis guide om social reklam och lär dig de 5 stegen för att bygga effektiva kampanjer. Inga tricks eller tråkiga tips - bara enkla, lätt att följa instruktioner som verkligen fungerar.

Twitter-annonser når 5,8 % av världens befolkning över 13 år.

Även om denna siffra inte är särskilt hög är det viktigt att komma ihåg att Twitter är en relativt nischad plattform och att 5,8 % av personerna mycket väl kan vara din engagerade målgrupp.

Människor spenderar 6 minuter per dag på Twitter år 2022

Denna siffra har hållits konstant sedan 2020, så annonsörer behöver inte oroa sig för att deras kampanj inte kommer att bli uppmärksammad. Detta innebär dock att Twitter-annonser måste sticka ut och vara kreativa och engagerande med en så kort tid för potentiella intryck.

Twitters CPM är den lägsta av alla större plattformar.

Det är relativt billigt att göra annonser på Twitter. Den genomsnittliga CPM-kostnaden är 6,46 dollar, vilket är 78 % lägre än Pinterest, som ligger på 30 dollar CPM.

Statistik om Snapchat-annonser

Snapchats dagliga aktiva användare (DAU) fortsätter att öka

Jämfört med Q4 2020 ökade Snapchats DAU-antal med 20 % till 319 miljoner. Denna trend är det femte kvartalet i rad som den sociala medieplattformen har ökat antalet dagliga aktiva användare.

Under fjärde kvartalet 2021 hjälpte Snapchat Discover varumärken att nå över 50 miljoner användare.

Det verkar som om det inte är så dumt att få ditt varumärke presenterat på Snapchat Discover-segmentet.

Snapchat-annonser är 7 gånger effektivare än TV-annonser när det gäller att nå Gen Z

Notera också att 72 % av tittarna på Snapchat-annonser inte ens kunde nås av TV-annonser, enligt samma Neilsen-studie.

Snapchat var det fjärde mest använda nätverket 2022

TikTok har officiellt blivit den populäraste videoplattformen eftersom fler användare loggar in minst en gång i månaden jämfört med Snapchat. Men allt är inte förlorat för annonsörerna!

Snapchat kommer att fortsätta att växa och få fler Gen-Z-användare.

År 2025 kommer Snapchat att nå knappt 50 miljoner Gen-Z-användare, vilket gör plattformen till en idealisk plats för annonser som riktar sig till denna målgrupp.

Och Gen-Z minns annonser i högre grad än äldre befolkningsgrupper.

Gen-Z minns annonser mer än dubbelt så ofta som Gen-X. Dagens barn har en imponerande minnesfrekvens på 55 %, jämfört med boomers som har en minnesfrekvens på 26 %.

Källa: Snapchat

64 % av Snap-annonserna visas med ljud på

För varumärken som annonserar på Snapchat är det viktigt att integrera ljud i annonserna för att få en effektiv kampanj.

Vill du ha mer Snapchat-annonsering? Kolla in den här kompletta guiden om hur du får ut det mesta av din Snapchat-annonseringsstrategi.

Statistik över LinkedIn-annonser

LinkedIn-annonser når 12 % av världens befolkning och 62 % av den amerikanska befolkningen.

Enligt den senaste statistiken från LinkedIn växer plattformen med 675 miljoner användare världen över.

Enligt Pew är det i USA mer sannolikt att en person använder plattformen ju mer pengar han eller hon tjänar och ju högre utbildning han eller hon har.

LinkedIn-annonser erbjuder mer än 200 målinriktningsegenskaper

Oavsett om du vill rikta in dig på grupper baserat på erfarenhet, bransch eller företagsstorlek erbjuder LinkedIn över 200 målgruppsegenskaper för att se till att dina kampanjer syns av rätt personer.

LinkedIn är i första hand en plats där killarna umgås

Nästan 57 procent av plattformens användare är män, jämfört med 43 procent av de kvinnliga användarna.

LinkedIn har 180 miljoner användare enbart i USA

Indien kom på nära andra plats med 81 miljoner användare på den professionella sociala nätverksplattformen.

89 % av B2B-marknadsförare använder LinkedIn för att skapa leads

Eftersom LinkedIns annonsering kan rikta sig till användare efter bransch och yrkestitel är den särskilt användbar för att generera ledtrådar för både marknadsförings- och försäljningsansvariga.

Kostnaden per lead på LinkedIn är 28 % lägre än på Google AdWords, vilket gör plattformen mer attraktiv för ett företags resultat.

62 % av B2B-marknadsförare säger att Linkedin fördubblar deras leadsgenerering.

LinkedIn hjälper marknadsförare att få kontakt med en engagerad, professionell publik och TKTK.

LinkedIns genomsnittliga CPC är 5,26 USD

Detta är det högsta CPC-priset i de stora kanalerna.

Om du är redo att öka din strategi för LinkedIn-annonser, hjälper vår kompletta guide till allt som rör LinkedIn-annonser dig att göra dig redo att öka din leadsgenerering på ett ögonblick.

Statistik över YouTube-annonser

YouTube har det näst högsta CPM-priset av alla större kanaler.

Om din annons ska ses av 1 000 personer på YouTube kostar det dig 9,68 dollar. Detta är den näst högsta CPM-avgiften, medan Pinterest ligger i topp med en CPM-avgift på 30 dollar.

YouTubes genomsnittliga CPC är 3,21 dollar.

Detta är en avsevärd skillnad jämfört med Twitters CPC, som ligger på låga 0,38 dollar.

YouTube-annonser som är inriktade på avsikt har 100 % högre lyftning av köpintention än annonser som är inriktade på demografiska faktorer.

De har också en 32 % högre grad av återkallande av annonser. Att kombinera demografiska uppgifter och avsikt ökar bara något mer än att enbart rikta in sig på avsikt. Personer som tittar på YouTube-annonser som riktas in sig på avsikt hoppar över annonser i mindre utsträckning och tittar på annonser längre än personer som tittar på annonser som riktas in sig på demografiska uppgifter.

YouTube:s reklamintäkter ökade med 25 % på årsbasis

Under fjärde kvartalet 2021 uppgick YouTube:s annonsintäkter till 8,6 miljarder dollar, vilket är en enorm ökning från siffran 6,8 miljarder dollar under fjärde kvartalet 2020.

Statistik över TikTok-annonser

50. TikTok-annonser har potential att nå nästan 885 miljoner människor.

Kom ihåg att om du bestämmer dig för att köra en annonskampanj på TikTok måste du se till att ditt kreativa material matchar kanalens ethos.

51. 18-24-åringar är TikToks största reklampublik.

Detta är inte oväntat med tanke på hur populär plattformen är bland Gen-Z.

52. TikTok hade som mål att tredubbla sina annonsintäkter under 2022.

Den växande videoplattformen för sociala medier hoppas kunna ta hem imponerande 12 miljarder dollar i reklamintäkter, vilket är ett rejält hopp från de 4 miljarder dollar som den tjänade 2021.

53. TikTok hade som mål att öka antalet MAU:er till över 1,5 miljarder år 2022.

Det är ungefär hälften av Facebooks MAU:er. Inte illa för ett socialt nätverk som funnits sedan 2016.

54. Stora varumärken är långsamma med att hoppa på TikTok-tåget, vilket innebär att det finns mer utrymme för dem som redan är involverade i området.

Stora namn som IKEA, Nestle och Toyota har ännu inte utnyttjat kraften i kortforms-video på TikTok, vilket ger mer utrymme och mindre konkurrens för de varumärken som redan använder plattformen.

55. TikTok har ökat antalet användare i alla delar av världen.

Finns det ingen plats som är säker från TikToks makt?

56,6 % av användarna spenderar mer än 10 timmar i veckan på TikTok.

11 % av användarna spenderar mellan fem och tio timmar i veckan på appen, och 30 % av de globala användarna spenderar mindre än en timme i veckan på att bläddra i videor.

Känner du dig sugen på att börja skapa annonsinnehåll som får tummen att slå i luften på TikTok? Vår guide för annonser på TikTok innehåller allt du behöver för att komma igång.

Använd SMMExpert Social Advertising för att enkelt hålla koll på all din aktivitet i sociala medier - inklusive annonskampanjer på Facebook, Instagram och LinkedIn - och få en fullständig bild av din sociala avkastning på investeringar. Prova gratis idag.

Begär en demo

Enkelt planera, hantera och analysera organiska och betalda kampanjer från ett och samma ställe med SMMExpert Social Advertising. Se det i praktiken.