Si votre marque utilise Instagram à des fins professionnelles, vous êtes probablement déjà au courant qu'Instagram Stories est un moyen efficace de s'engager auprès des jeunes utilisateurs. En 2019, 500 millions de comptes ont utilisé Instagram Stories chaque jour et 67 % de tous les utilisateurs d'Instagram sont âgés de 18 à 29 ans. Les fonctionnalités interactives d'Instagram Stories - comme les sondages, les questions et les filtres AR d'Instagram - sont des moyens amusants pour les marques de s'engager auprès de ces utilisateurs. (Vous ne savez pas trop commentLes Stories Instagram peuvent développer votre marque... Nous avons des conseils pour vous aider à l'utiliser comme un pro).

La réalité augmentée (RA) semble futuriste, mais Instagram Stories utilise des filtres de réalité augmentée depuis 2017, lorsqu'elle a lancé ses filtres de visage. Et récemment, Instagram Stories a fait passer la réalité augmentée à un autre niveau. La plateforme Spark AR Studio, propriété de Facebook, permet aux utilisateurs de créer leurs propres filtres RA interactifs. En août 2019, cette plateforme a été ouverte au public.

Désormais, tout le monde peut créer des filtres AR personnalisés pour les Stories Instagram.

Découvrez ici ce que sont les filtres AR d'Instagram, pourquoi la création de filtres uniques pourrait convenir à votre marque, et comment démarrer avec Spark AR Studios.

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Qu'est-ce qu'un filtre AR Instagram ?

Les filtres de réalité augmentée (AR) sont des effets générés par ordinateur superposés à l'image réelle que votre caméra affiche. Dans les Stories Instagram, un filtre AR modifie l'image que votre caméra avant ou arrière affiche.

Pensez aux filtres de visage d'Instagram. Par exemple, le filtre chiot superpose les oreilles et le nez d'un chien sur votre image. Ces effets numériques se déplacent avec vous lorsque vous vous déplacez.

Ou son filtre "Hello 2020" : des lunettes 2020 sont superposées à votre visage et des ballons numériques tombent sur l'écran.

Gardez à l'esprit que les filtres AR d'Instagram sont différents de ses filtres prédéfinis. Les filtres prédéfinis d'Instagram élèvent la qualité des photos en un clic, de sorte que vous n'avez pas besoin de passer beaucoup de temps à modifier les photos pour Instagram. En revanche, les filtres AR d'Instagram sont un élément interactif uniquement pour les Instagram Stories.

Quoi de neuf avec les filtres AR des Instagram Stories ?

Lors de sa conférence F8 en mai 2019, Facebook a annoncé que tout le monde pouvait créer des filtres AR personnalisés à l'aide de sa plateforme Spark AR Studio. Cette nouvelle plateforme permet aux utilisateurs de créer des effets de réalité augmentée originaux pour Instagram Stories, Facebook Stories, Messenger et Portal.

Avant que cette plateforme ne devienne publique en août 2019, les utilisateurs d'Instagram devaient être invités à utiliser Spark AR. Cela signifie que seuls certains utilisateurs d'Instagram pouvaient concevoir et publier des filtres AR personnalisés. Désormais, toute personne qui télécharge Spark AR Studio peut faire preuve de créativité avec les filtres.

Il est facile pour les utilisateurs d'Instagram de trouver ces filtres. Toute personne visitant le profil Instagram de votre marque peut cliquer sur l'icône du nouveau visage. Tous les filtres AR que vous créez sont compilés ici.

Cliquez sur l'icône du nouveau visage (troisième icône en partant de la gauche) lorsque vous visitez le profil d'un utilisateur pour voir tous les filtres qu'il a créés.

De plus, les utilisateurs d'Instagram peuvent découvrir des filtres originaux dans la nouvelle galerie d'effets. Cependant, les posts de marque ou promotionnels n'y apparaîtront pas.

Les filtres AR originaux sont classés dans la galerie des effets, qui comprend des catégories telles que "selfies" et "couleur et lumière".

Pourquoi créer des filtres AR pour les Stories Instagram ?

Si cet outil ne convient pas forcément à toutes les entreprises, il constitue une excellente option pour les marques qui tentent d'atteindre des individus plus jeunes sur Instagram. N'oubliez pas que 67 % de tous les utilisateurs d'Instagram sont âgés de 18 à 29 ans. De plus, un tiers des Stories Instagram les plus consultées proviennent d'entreprises.

Voici quelques exemples de la façon dont les filtres AR personnalisés pourraient tirer parti de votre marque :

Montrez la personnalité de votre marque

• Les filtres AR personnalisés reflètent le ton de votre marque, surtout si ce ton est amusant ou ludique.
• Ils reflètent aussi souvent les éléments uniques de votre marque, ce qui vous aide à vous démarquer de vos concurrents.

Connectez-vous avec votre public

• En 2019, plus de 500 millions de comptes se sont engagés quotidiennement avec les Stories Instagram.
• 60 % des entreprises qui utilisent les Stories Instagram intègrent un élément interactif pour augmenter l'engagement mensuel.
• Les filtres AR personnalisés sont le dernier élément interactif en date pour les Stories Instagram.

Soyez en avance sur la courbe

• Les filtres AR personnalisés sont encore une nouvelle fonctionnalité, et toutes les marques ne les utilisent pas encore.
• Créez un filtre AR pour que les clients puissent "essayer" un produit avant de l'acheter ou "porter" un vêtement de marque.
• Il ne s'agit pas seulement d'autopromotion : vous pouvez également créer un filtre pour votre marque afin de montrer votre soutien aux causes sociales.

Augmenter la notoriété de la marque

• Incorporez le logo ou la mascotte de votre marque dans un filtre AR.
• Si votre filtre unique n'est pas promotionnel, il s'affichera dans la galerie des effets d'Instagram où tout le monde (y compris les nouveaux followers) pourra le trouver.
• Lorsque les utilisateurs partagent des selfies utilisant votre filtre, leurs adeptes (et de nouveaux adeptes potentiels) seront exposés à votre marque.

Lors de l'affichage d'un filtre AR pour Instagram Stories, il y a un bouton "essayer" en bas à gauche de l'écran. Les utilisateurs peuvent enregistrer le filtre pour l'utiliser plus tard en appuyant sur le bouton "télécharger". C'est le premier bouton en bas à droite de l'écran.

Meilleurs exemples de filtres AR sur Instagram

Voici cinq exemples qui montrent comment différentes marques font preuve de créativité avec les filtres AR.

Aritzia

Aritzia a créé le filtre SuperGlow, un filtre personnalisé qui accroît la notoriété et la reconnaissance de la marque.

Coca-Cola Pologne

Coca-Cola Pologne utilise un filtre AR pour superposer numériquement l'ours polaire de la marque sur le monde réel.

Ines Longevial

Cette artiste parisienne publie des filtres AR artistiques et montre à quel point les marques peuvent être créatives avec des filtres personnalisés. Elle utilise également cet outil pour montrer son soutien à des causes sociales.

Ray-Ban

Le filtre personnalisé Reindeerized de Ray-Ban est une manière ludique d'interagir avec la marque. Il permet également d'essayer virtuellement un produit Ray Bans, ce qui est très utile pour les clients qui cherchent à acheter des Ray Bans en ligne.

Tiffany and Co.

Les filtres personnalisés de Tiffany and Co. intègrent la marque de l'entreprise.

SMMExpert

C'est vrai ! Nous avons créé notre propre filtre AR pour Instagram. Il s'appelle Emoji Roulette et vous pouvez l'essayer vous-même en vous rendant sur notre profil Instagram et en appuyant sur l'icône du smiley.

Comment créer un filtre AR avec Spark AR Studios

Ce guide étape par étape vous montre comment commencer à créer des filtres personnalisés pour les Stories Instagram.

Étape 1 : Télécharger Spark AR Studio

Spark AR Studio est la plateforme facile à utiliser dont vous avez besoin pour créer des filtres et des effets personnalisés. Elle est actuellement disponible pour Mac et Windows.

Étape 2 : Décidez de votre effet

Ensuite, parcourez les didacticiels du Centre d'apprentissage pour vous familiariser avec l'interface du programme. Une fois que vous êtes prêt à commencer, décidez si vous allez créer un filtre à partir de zéro ou choisir parmi l'un des huit modèles.

Nous allons parcourir le modèle World Object, qui consiste à placer un objet 3D dans le monde réel, comme l'a fait Coca-Cola Pologne avec son ours polaire.

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Étape 3 : Démarrage

Lorsque vous ouvrez le modèle, vous voyez apparaître un objet dans le panneau central. Ce panneau central s'appelle la fenêtre d'observation. C'est là que vous allez construire votre filtre.

L'iPhone 8 dans le coin est le simulateur. C'est là que vous prévisualiserez votre travail. En utilisant la liste déroulante, vous pouvez changer le simulateur d'un iPhone 8 à un autre appareil.

À gauche se trouve le panneau Scène, dont les options vous serviront à modifier les filtres AR de vos Instagram Stories.

Étape 4 : téléchargez une ressource 3D

Choisissez un élément 3D pour votre filtre dans la bibliothèque de RA ou importez le vôtre. Pour ce guide, nous importons un élément gratuit de la bibliothèque de RA.

La bibliothèque AR vous permet également de choisir parmi des fichiers audio gratuits, des animations et bien plus encore.

Étape 5 : Modifier le comportement du graphique téléchargé

Maintenant, vous verrez votre ressource téléchargée - dans notre cas, une pizza en rotation - dans la fenêtre d'affichage. À l'aide du panneau Scène, modifiez son apparence, ses mouvements et son interaction avec le monde réel. Les modifications donneront lieu à votre filtre AR personnalisé.

Par exemple, vous pouvez modifier la couleur et l'intensité de la lumière ambiante. Les images ci-dessous montrent la ressource 3D sans éclairage ambiant (en haut) et avec éclairage ambiant (en bas).

En explorant le panneau Scène sur la gauche, vous verrez que vous pouvez également :

• Modifiez la lumière directionnelle pour donner plus de profondeur à un objet 3D.
• Choisissez si l'effet est disponible pour la caméra avant, la caméra arrière ou les deux.
• Modifiez l'animation de l'objet 3D téléchargé.
• Ajoutez d'autres éléments à votre effet, comme des animations, des textures et des matériaux supplémentaires.

Étape 6 : Testez votre effet

Vous pouvez envoyer votre fichier de test à Instagram ou Facebook pour voir comment il fonctionne dans Instagram Stories ou Facebook Stories, ou encore télécharger l'application Spark AR Player.

Étape 7 : Publiez votre effet

Maintenant, appuyez sur le bouton "télécharger" dans le coin inférieur gauche, juste en dessous du bouton "tester sur l'appareil".

N'oubliez pas que votre nouvel effet ne sera pas publié immédiatement. Votre création sera d'abord examinée pour s'assurer qu'elle est conforme aux politiques et aux directives de Spark AR. Ce processus d'examen peut prendre quelques jours ou jusqu'à une semaine.

Spark AR a également plus de détails dans son centre d'apprentissage sur la soumission des effets nouvellement créés pour approbation.

Étape 8 : Continuez à apprendre

En vous familiarisant avec cette plateforme, vous apprendrez rapidement à travailler avec ses autres modèles, ou à créer un filtre AR sur une toile vierge.

Vous avez besoin de conseils supplémentaires ? Vous êtes curieux de connaître les filtres de visage, les filtres d'éclairage ou d'autres effets AR ? Spark AR propose des tonnes de guides utiles dans son centre d'apprentissage :

• Naviguez dans les outils de Spark AR et créez votre filtre AR unique.
• Comprendre le suivi des visages et créer un effet qui réagit aux mouvements.
• Faites en sorte que votre filtre réagisse au toucher de quelqu'un.
• Ajouter l'audio.

Maintenant, c'est votre tour : si vous pensez que la création de votre propre filtre AR pour Instagram Stories convient à votre marque, il est temps de faire preuve de créativité... Bonne chance !

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