La curation de contenu est une stratégie précieuse pour tous les spécialistes du marketing sur les médias sociaux. Plus qu'un simple partage du contenu d'autres personnes, la curation est un moyen d'apporter une valeur ajoutée à vos followers tout en mettant en avant votre propre expertise du secteur.

Mais c'est la clé d'une curation de contenu réussie : la valeur.

Voyez-le, aimez-le, partagez-le. C'est aussi simple que ça, non ? Grand non.

Voici comment créer du contenu qui soit pertinent pour votre public et qui serve vos objectifs.

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Qu'est-ce que le contenu sélectionné ?

Le contenu curé est un contenu provenant d'autres marques ou personnes que vous partagez sur vos comptes de médias sociaux.

Voici quelques exemples de contenu sélectionné : partage d'un lien vers un article de blog, création d'un recueil de conseils d'experts du secteur ou même simplement partage d'un article de quelqu'un d'autre sur les médias sociaux.

Il s'agit là d'une définition simple du contenu sélectionné, mais en réalité, il y a beaucoup plus que cela.

Tout comme le rôle d'un conservateur de musée est de choisir les objets et les œuvres d'art les plus importants à exposer, votre rôle de conservateur de contenu est de sélectionner uniquement le meilleur contenu à partager avec votre public.

Avantages de la curation de contenu

Gagner du temps

Qu'est-ce qui est le plus rapide : avoir une idée, écrire et concevoir un tout nouveau post sur les médias sociaux, ou cliquer sur "partager" sur quelque chose de précieux que vous avez lu récemment ? ( Comme cet article, non ? )

Le chemin vers une stratégie gagnante en matière de médias sociaux n'est pas simple et rapide, mais tout ce que vous diffusez ne doit pas nécessairement être un opus original.

La sélection de contenu vous fait gagner du temps et de l'argent, puisque vous n'avez souvent pas besoin de membres supplémentaires de l'équipe, tels que des concepteurs ou des rédacteurs, pour vous aider à le créer. Le contenu sélectionné vous aide à rester visible sur les médias sociaux tous les jours sans les dépenses supplémentaires liées à la création de contenu.

Établir des relations

Le réseautage est la clé de la réussite commerciale, tant en ligne que hors ligne.

Lorsque vous créez du contenu, faites savoir au créateur original que vous l'avez partagé. Marquez-le dans votre message pour attirer son attention, ou envoyez-lui un courriel ou un message.

La façon dont vous les informez est importante. Nous avons tous reçu des courriels du genre : "Hé Michelle ! J'ai partagé ton article absolument génial ici (x). Tu veux m'envoyer un lien ?".

Non, monsieur le hasard, je ne le fais pas.

Ce genre de messages donne l'impression que vous ne cherchez que des liens pour améliorer votre référencement et que vous n'êtes pas intéressé par une véritable connexion. Passez.

Dites plutôt que vous avez partagé leur article dans un commentaire ou un message, mentionnez ce qui vous a plu et passez à autre chose. Ne proposez rien et ne demandez pas de faveur en retour.

On ne sait jamais avec qui on peut entamer une conversation et où elle peut mener.

Aw, même James Corden ❤️ SMMExpert 🦉

Mais, la vraie question est... comment faire venir Owly sur le karaoké de covoiturage ? //t.co/0eRdCYLe2t

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 16 février 2022

Vous n'avez pas besoin de faire cela pour tout ce que vous conservez, mais seulement pour les personnes ou les entreprises avec lesquelles vous voulez vraiment établir des liens. C'est un moyen facile de briser la glace.

Diversifiez votre calendrier de contenu

Bien sûr, vous devez développer votre propre voix et vos propres opinions en tant que créateur de contenu et marque, mais personne ne veut exister en permanence dans une chambre d'écho. Il en va de même pour votre public.

Le fait de partager des opinions divergentes (avec respect) et de nouvelles idées provenant d'autres experts du secteur ajoute de la variété à votre plateforme, ce qui peut ouvrir les portes à de grandes conversations et créer des liens.

Il n'est pas nécessaire de partager toutes les prises de vues chaudes pour susciter l'engagement. Comme pour tout contenu, partagez ce que votre public trouvera utile. En partageant le meilleur contenu de votre secteur, vous offrez à votre public la valeur de perspectives multiples.

Positionnez votre marque en tant que leader d'opinion

Si la création de contenu original est d'une importance vitale pour le leadership éclairé, il en va de même pour la curation de contenu, qui montre que vous êtes au fait de votre secteur et de ses tendances.

C'est la façon de dire "Montrer, ne pas dire", "Hé, nous savons de quoi nous parlons et nous sommes aussi sacrément intelligents", sans se vanter.

Un peu comme cette étonnante curation de toutes les meilleures statistiques sur les médias sociaux que vous devez connaître pour 2023.

✨ LANCEMENT DU NOUVEAU RAPPORT ✨

Nous avons rassemblé des données de premier ordre sur les consommateurs pour notre rapport #Digital2022, afin de vous aider à faire les bons choix sur les réseaux sociaux, sans vous perdre dans les conjectures !

Prenez de l'avance et lisez le rapport 👉 //t.co/QhqXapSSYS pic.twitter.com/4heKlCjWgS

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Le 26 janvier 2022

5 Meilleures pratiques de curation de contenu

Bien qu'une curation de contenu efficace ne nécessite pas l'effort mental nécessaire pour réussir un atterrissage sur la lune, vous avez quand même besoin d'une stratégie. Voici 5 choses à retenir chaque fois que vous partagez quelque chose.

1. connaissez votre public

Bon, c'est vrai pour toute stratégie de marketing, alors ai-je vraiment besoin de le dire ?

Oui, parce que c'est que important.

Lorsque vous sélectionnez du contenu, réfléchissez autant à son adéquation avec votre public que lorsque vous créez du contenu de toutes pièces. Avant de programmer du contenu sélectionné, demandez-vous :

• Comment ce contenu peut-il aider mon client cible ?
• En quoi est-il pertinent par rapport au(x) problème(s) qu'ils rencontrent ?
• Cela correspond-il à la perception que mes clients cibles ont de ma marque ?
• Est-ce que ça vaut le coup ? Est-ce que je peux le travailler ? Est-ce que je peux poser ce lien, le retourner et l'intercaler dans mon flux de contenu social ? (N'écoutez pas de musique des années 00 pendant la conservation).

Si vous ne pouvez pas répondre à ces trois premières questions avant de partager votre contenu, prenez du recul et reportez-vous à votre stratégie de contenu. Vous avez documenté des personas d'acheteurs, n'est-ce pas ? Pas de problème si ce n'est pas le cas. Téléchargez notre modèle gratuit de personas d'acheteurs et mettez-vous au travail.

2. créditez vos sources

Attribuez toujours le mérite à qui de droit : marquez le créateur original et créez un lien vers lui, et ne faites jamais passer du contenu sélectionné pour quelque chose que vous avez créé vous-même.

Non seulement parce que c'est tout simplement faux, mais aussi parce que le plagiat n'est pas une bonne image pour votre marque.

Vous pouvez taguer les créateurs avec un @ sur les plateformes qui le permettent, comme Twitter ou Instagram.

Un message partagé par SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Si vous partagez une compilation provenant de plusieurs sources différentes, indiquez-le avec un petit aperçu, puis créez un lien vers l'article, la vidéo, etc.

3. ajoutez vos propres idées

Vous n'êtes pas obligé de le faire pour chaque article que vous partagez. Mais essayez d'ajouter quelque chose d'utile à la plupart des articles que vous partagez. Il n'est pas nécessaire que ce soit long, juste une phrase ou deux pour présenter l'article et expliquer pourquoi vous pensez que votre public le trouvera utile.

Ou bien, prenez une citation de l'article et créez une image pour l'accompagner. Cela permet d'arrêter le défilement avec un visuel accrocheur et, subtilement, d'associer votre marque à l'expert que vous citez, aux yeux de votre public.

Il y a 3 "constituants" dans la communauté des créateurs, dit @jamiebyrne :

🎨 Créateurs

👀 Fans

💰 Annonceurs

Les trois sont nécessaires pour que le système fonctionne : les spécialistes du marketing financent la création, les créateurs assurent la diffusion, les fans consomment ce contenu. #SocialTrends2022 pic.twitter.com/Pxxt3jENFI

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 février 2022

4. programmer à l'avance le contenu sélectionné

Vous créez du contenu pour gagner du temps, n'est-ce pas ? (En plus de tous ces autres avantages juteux.)

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La programmation de votre contenu - qu'il s'agisse de contenu sélectionné ou non - vous fait gagner du temps. Je n'ai pas besoin de vous dire que c'est pratique. Mais la programmation de votre contenu vous permet également de voir où se trouvent les lacunes et de les combler, y compris lorsque vous avez oublié de programmer un post de campagne important qui doit être publié un certain jour. (Définitivement 0% parlant d'expérience.)

Et le meilleur moyen de combler les lacunes en matière de contenu est de partager du contenu sélectionné, bien sûr !

Un outil de gestion des médias sociaux tel que SMMExpert vous aidera à planifier et à programmer votre contenu à l'avance, à analyser vos performances afin d'élaborer des stratégies futures et à prouver le retour sur investissement de vos médias sociaux aux puissances en place. Oh, et il peut même déterminer le meilleur moment pour publier sur chacun de vos canaux, en fonction de vos paramètres uniques.

5. offrir le bon mélange de contenu

Étoffez votre calendrier social en y intégrant différents types de contenu, y compris des articles choisis.

Ne craignez pas qu'il fasse de l'ombre à votre contenu original. En fait, vous devriez partager plus de messages que vous n'en créez. Un bon ratio à viser est de 40 % de contenu original et 60 % de contenu sélectionné.

Mais passez la majeure partie de votre temps à vous assurer que ces 40 % sont de haute qualité, exploitables et entièrement originaux. Votre contenu original est ce qui attirera le plus votre public, tandis que votre contenu sélectionné est ce qui le maintiendra engagé.

8 outils et logiciels de curation de contenu

Les principaux outils dont les spécialistes du marketing de contenu ont besoin pour réussir la curation.

1. SMMExpert

Sans vouloir nous vanter, SMMExpert peut non seulement vous aider à planifier, programmer et analyser vos publications, mais aussi à trouver le contenu pour vous.

SMMExpert Streams vous permet de suivre des mots-clés, des sujets ou des comptes spécifiques et de voir tout le nouveau contenu publié. Vous pouvez laisser un commentaire ou partager du contenu pertinent directement à partir du flux pour une curation de contenu super rapide. Littéralement rien sur cette planète n'est plus facile que cela.

Voici une démo de Streams en action :

2. Alertes Google News

Tapez n'importe quel sujet ou nom dans Google Alerts et recevez une notification par courrier électronique dès qu'il y a des nouvelles à ce sujet.

Vous pouvez utiliser les alertes Google pour suivre les mentions du nom de votre entreprise ou ( insolent Ou encore, tenez-vous informé de l'actualité générale de votre secteur en utilisant des termes tels que "marketing des médias sociaux".

3. Talkwalker

Talkwalker prend l'écoute sociale et la porte à 11. En plus d'indexer les plates-formes sociales, Talkwalker s'y plonge en profondeur avec plus de 150 millions de sources. Sites Web, blogs, messages de forum, critiques de produits enfouis sur des sites Web obscurs - vous le dites et Talkwalker le trouve.

Le plus intéressant, c'est qu'il existe une application SMMExpert, qui vous permet de créer facilement du contenu de qualité à partir de votre tableau de bord SMMExpert. Découvrez et partagez tout, des meilleurs éditeurs au contenu unique généré par les utilisateurs.

4. Curate par UpContent

Autre outil puissant de découverte de contenu, Curate d'UpContent trouve pour vous le matériel de la plus haute qualité à partager sur tous vos canaux.

Cette application permet de nombreuses personnalisations, comme la modification des appels à l'action et des URL, ainsi que la possibilité d'ajouter des images personnalisées afin de conserver un contenu adapté à la marque.

5. syndicateur SMMExpert

Hé, hé, c'est un autre service de SMMExpert. Syndicator vous permet de surveiller les flux RSS et de partager des articles directement dans SMMExpert. Et vous pouvez voir ce que vous avez partagé auparavant, vous n'avez donc pas à vous soucier du contenu dupliqué.

De plus, si vous vous souvenez des alertes Google, vous pouvez également les intégrer dans Syndicator.

Découvrez tout ce que Syndicator peut faire en moins de 5 minutes :

6. ContentGems

ContentGems est un outil simple et direct pour le suivi des sujets et la découverte de nouveaux contenus. Sa puissance réside dans cette simplicité : moins de distractions = plus de concentration sur le contenu lui-même.

L'utilisation de ContentGems est gratuite, et vous pouvez même l'utiliser avec un compte SMMExpert gratuit. Tout le monde peut bénéficier de l'automatisation du contenu, de l'entrepreneur à la société Fortune 500.

7. filtre8

Comme ContentGems, Filter8 est également gratuit, y compris avec un compte SMMExpert gratuit. Il découvre du contenu en fonction des sujets que vous définissez, mais une fonctionnalité vraiment intéressante est la possibilité de trier les résultats par popularité. De cette façon, vous pouvez trouver du contenu de premier ordre, ou trier par moins populaire pour trouver des joyaux cachés pour vous démarquer, aussi.

Par défaut, Filter8 partage les messages que vous sélectionnez dans un format de type magazine compilé. Mais vous n'êtes pas obligé de l'utiliser de cette façon. Vous pouvez l'utiliser pour découvrir du nouveau contenu, puis copier l'URL et le programmer via SMMExpert comme tous vos autres messages.

8. TrendSpottr

Enfin, TrendSpottr, qui existe en fait en deux versions : l'application gratuite TrendSpottr et TrendSpottr Pro.

Comme vous pouvez vous y attendre, la version Pro offre quelques fonctionnalités supplémentaires, comme la possibilité d'effectuer un suivi en plusieurs langues pour les marques internationales et de découvrir ce qu'ils appellent le "contenu pré-viral". Parfois, j'aime me considérer comme un pré-viral.

Une fonctionnalité utile est la possibilité de voir d'autres publications récentes d'une marque ou d'un influenceur directement depuis la page de résultats principale, ce qui peut accélérer considérablement le temps consacré à la collecte de contenu.

SMMExpert est là pour vous aider dans toutes vos tâches de curation de contenu de médias sociaux. Trouvez du contenu de haute qualité, programmez-le pour qu'il soit publié automatiquement aux meilleurs moments et suivez votre succès - tout cela à partir d'un seul tableau de bord.

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Faites-le mieux avec SMMExpert le un outil de médias sociaux tout-en-un. Restez à la pointe du progrès, développez-vous et battez la concurrence.