Les lumières, la caméra, l'action ! Êtes-vous prêt à prendre le train en marche de LinkedIn Live, mais vous avez besoin d'aide pour savoir par où commencer ? Nous avons tout ce qu'il vous faut.

Vous pensez peut-être : Qu'est-ce que LinkedIn Live ?

Il s'agit du centre de vidéo en direct de LinkedIn, conçu pour connecter les spécialistes du marketing et leurs communautés en temps réel.

Considérez LinkedIn Live comme similaire à Facebook Live, mais avec une touche professionnelle.

Dans cet article, nous vous donnerons tous les conseils et astuces qui vous aideront à maîtriser la mise en ligne sur LinkedIn, par exemple :

• Comment utiliser LinkedIn Live en 10 étapes simples
• Conseils sur les meilleures pratiques pour maîtriser LinkedIn Live
• Idées de contenu pour créer des flux en direct attrayants

Bonus : Obtenez le même Liste de contrôle infaillible pour LinkedIn Live L'équipe des médias sociaux de SMMExpert utilise ce système pour garantir des vidéos en direct impeccables, avant, pendant et après la diffusion.

Comment mettre en ligne sur LinkedIn

Avant de nous lancer, il est important de noter que LinkedIn Live n'est disponible que pour les pages qui répondent à certains critères, notamment :

• Nombre de followers. Vous devez avoir plus de 150 followers et/ou connexions pour utiliser LinkedIn Live.
• Situation géographique. LinkedIn Live n'est pas pris en charge en Chine continentale.
• Adhésion aux politiques de la communauté professionnelle de LinkedIn Parce que personne n'aime enfreindre les règles, n'est-ce pas ?

Si vous (ou votre organisation) estimez que vous correspondez à ces critères, vérifiez si vous avez accès à LinkedIn Live en appuyant sur le bouton "Événement" de votre écran d'accueil. Si un menu déroulant s'affiche, vous pouvez passer en direct. Oups !

Pour créer votre première diffusion LinkedIn Live, suivez ces étapes simples :

1. assurez-vous d'avoir au moins deux appareils sous la main avant de faire du streaming

Pourquoi ? Parce que deux écrans vous donneront la liberté de conduire le flux vidéo en direct. et Surveillez et modérez les commentaires en direct qui vous parviennent. C'est un élément essentiel pour établir un lien avec votre public, créer une communauté et établir une conversation.

2. s'inscrire à un outil de streaming tiers

Pour une expérience sans faille, LinkedIn suggère de choisir l'un de ses partenaires privilégiés, mais pour les débutants, nous recommandons Socialive ou Switcher Studio.

3. connectez l'outil à votre compte LinkedIn

Une fois que vous avez choisi le bon outil tiers, vous devez le connecter à votre page LinkedIn. Les étapes pour connecter votre service de streaming à votre compte LinkedIn peuvent varier. Veillez à lire attentivement les instructions.

Si vous êtes bloqué, vous trouverez des informations utiles sur le site Web de LinkedIn.

4. créez votre flux LinkedIn Live

Prêt à passer en direct sur LinkedIn ? Accédez à la vue d'administration de votre page LinkedIn pour créer votre événement en direct. Ici, vous pouvez choisir le nom de votre vidéo en direct et organiser le fuseau horaire, la date et l'heure de début.

Source : LinkedIn

5. configurez votre flux

Après avoir créé votre événement vidéo en direct sur LinkedIn, retournez sur votre plateforme de diffusion tierce et connectez la diffusion à l'événement.

6. obtenir un soutien

Tous ceux qui ont participé à des émissions en direct vous le diront : il est difficile de répondre aux commentaires pendant que vous parlez. Nous vous recommandons de faire appel à un collègue à la frappe rapide pour surveiller les commentaires au fur et à mesure qu'ils arrivent, afin que vous puissiez vous concentrer sur la production du meilleur contenu possible.

Pourquoi cette recommandation ? Parce que le suivi des commentaires est un moyen très important de maintenir l'intérêt de vos spectateurs, de générer des conversations à double sens et de créer une communauté.

Oh, et n'oubliez pas d'informer votre collègue dès que vous lancez la vapeur, afin qu'il n'y ait pas de retard dans l'interaction des téléspectateurs.

7. optimisez votre installation

Tout d'abord, vérifiez votre vitesse d'accès à Internet. Idéalement, vous souhaitez une vitesse de téléchargement supérieure à 10 mbps. En dehors de cela, vous devrez optimiser votre configuration pour que votre vidéo LinkedIn Live se déroule de la manière la plus fluide possible :

• Éclairage : Une lumière vive et naturelle est préférable
• Position de la caméra : Approchez-vous, mais pas trop près. Pensez à un trépied pour que les choses restent stables.
• Qualité de la caméra Plus la qualité est élevée, mieux c'est (l'appareil photo arrière de votre téléphone offre une meilleure résolution que l'appareil photo avant).
• Audio : Faites toujours une vérification du son avant de vous rendre sur scène.
• Le langage du corps : Faites face à la caméra, souriez et détendez-vous.
• Contexte : Veillez à ce que votre environnement soit propre et professionnel. Incluez une marque subtile en arrière-plan, comme un mug avec un logo.

8. aller en direct

Maintenant que vous avez tout configuré pour lancer votre flux LinkedIn Live... il ne reste plus qu'une chose à faire : appuyer sur le bouton de diffusion et commencer le streaming LinkedIn Live !

Si vous rencontrez un problème dès le début de votre diffusion, nous vous recommandons de garder à portée de main les coordonnées de l'équipe d'assistance de la plateforme de diffusion tierce.

De cette façon, vous pouvez rapidement dépanner et résoudre le problème en perturbant le moins possible votre diffusion.

9. terminer votre flux

Assurez-vous d'appuyer sur le bouton de fin de diffusion lorsque vous avez terminé. Ensuite, LinkedIn publiera automatiquement la vidéo de votre diffusion dans votre flux.

Cela peut s'avérer très utile pour susciter encore plus d'engagement de la part des téléspectateurs qui n'ont pas pu assister à la diffusion de l'émission.

Source : SMMExpert

Les meilleures pratiques de LinkedIn Live

Choisissez un sujet pertinent et attrayant pour votre public

Il est important de produire du contenu qui fera vibrer votre public. N'oubliez pas que lorsque vous diffusez une vidéo en direct sur LinkedIn, vous vous adressez avant tout à un groupe de personnes. un public instruit, à l'esprit d'entreprise entre les âges de 25 et 34 ans.

Tenez-vous-en à des sujets qui fonctionnent bien sur LinkedIn et qui se rapportent d'une manière ou d'une autre à votre marque. Vous pouvez également puiser des idées dans le blog de LinkedIn pour trouver des idées de contenu tendance pour vos événements LinkedIn Live.

Pour créer un contenu pertinent, il est essentiel de connaître son public. Voici quelques conseils pour mieux comprendre à qui vous devez vous adresser :

• Examinez les statistiques de votre page. Découvrez les caractéristiques démographiques de votre public et le type de contenu qui résonne le plus avec lui.
• Utilisez l'outil de suggestions de contenu. Filtrez votre public cible en fonction du secteur d'activité, de la fonction, du lieu et du niveau d'ancienneté et voyez quels sont les sujets les plus populaires en temps réel.
• Essayez le flux Hashtags des communautés. Le panneau "Communautés" se trouve à droite de la vue d'administration de votre page. Vous pouvez y associer jusqu'à trois hashtags à votre page (essayez de mélanger des hashtags de niche et des hashtags généraux). Cliquez sur l'un des hashtags et vous verrez un flux de contenu utilisant le même hashtag. C'est utile pour comprendre le contenu tendance dans votre secteur.

Essayez de créer du contenu original pour LinkedIn et d'inclure des sujets que vous ne traiteriez pas ailleurs.

Par exemple, SMMExpert utilise LinkedIn Live pour partager des annonces de partenaires, des questions-réponses avec différentes équipes de l'entreprise, des initiatives de recrutement de RH et des rapports d'analyse.

Établir un calendrier et s'entraîner

Il est important de planifier à l'avance. LinkedIn recommande mettre en place votre événement au moins 2 à 4 semaines avant la diffusion.

Cela vous aidera à définir le sujet de votre flux en direct et à préparer un script général pour organiser le déroulement de l'émission.

Une fois que vous avez planifié la structure, assurez-vous de pratiquer, pratiquer, pratiquer !

Vous pouvez minimiser les dérapages lors des diffusions en direct en organisant une répétition minutieuse avec les principales parties prenantes impliquées dans le projet.

Demandez-leur leur avis sur la façon dont les choses se passent et adaptez votre scénario en conséquence.

Mais n'en faites pas trop ! Un flux en direct trop scénarisé peut donner l'impression d'être en bois et inauthentique et laisse peu de place à la spontanéité, alors essayez de ne pas mémoriser votre vidéo mot pour mot.

Faites de la promotion (et de la promotion croisée !)

Planifiez à l'avance et annoncez votre prochain stream à vos followers pour qu'ils sachent quand attendre votre émission et assurer une audience maximale.

Vous pouvez même programmer la mise en ligne des messages les jours précédant la diffusion afin qu'aucun de vos contacts ne manque l'information.

Veillez à étiqueter les invités dans vos messages et n'oubliez pas d'ajouter quelques hashtags pertinents pour maximiser la portée, notamment #LinkedInLive.

L'article de Lindsey Pollack est un excellent exemple d'une promotion efficace de LinkedIn Live.

Si vous gérez plus d'un canal de médias sociaux, le postage croisé est le processus qui consiste à publier un contenu similaire sur plusieurs plates-formes et à adapter le contenu à chaque canal et à chaque public.

Et n'oubliez pas de promouvoir votre événement LinkedIn Live sur votre site Web et votre bulletin d'information.

Bonus : Obtenez le même Liste de contrôle infaillible pour LinkedIn Live L'équipe des médias sociaux de SMMExpert utilise ce système pour garantir des vidéos en direct impeccables, avant, pendant et après la diffusion.

Allez-y longtemps (mais pas trop longtemps)

Selon LinkedIn lui-même, quinze minutes est l'idéal C'est juste assez de temps pour que votre public comprenne votre message et pour qu'il ait le temps de commenter et de participer.

Bien sûr, vous pouvez diffuser plus longtemps. Mais gardez à l'esprit qu'au-delà d'une heure, la lassitude du public augmente considérablement. Dans ce cas, votre contenu important et bien planifié risque de ne pas être reçu.

Assurez-vous que votre message est clair

Comme votre contenu est en direct, il se peut que des spectateurs arrivent après l'introduction de votre flux. Pour mettre les nouveaux visiteurs au courant, répétez le sujet de discussion tout au long de la diffusion.

Vous devez également rédiger une description convaincante de votre vidéo en direct. N'oubliez pas que LinkedIn masque la majeure partie de la description dans les résultats de recherche. Chargez la description au-dessus du pli avec les informations les plus importantes.

Optimisez votre présence sur LinkedIn

Une bonne vidéo peut générer beaucoup de trafic, alors assurez-vous d'avoir la présence LinkedIn nécessaire pour y faire face.

Si vous êtes un particulier. Parcourez votre profil et assurez-vous qu'il vous reflète fidèlement. Utilisez une photo professionnelle et mettez à jour votre expérience professionnelle. Rédigez un titre bref et informatif qui attire l'attention des gens.

Si vous êtes une organisation. Assurez-vous que votre page est entièrement remplie. D'après LinkedIn, les pages complètes sont consultées 30 % plus souvent que les pages incomplètes.

Pour créer une page LinkedIn parfaite, commencez par un profil et des images de bannière attrayants, puis ajoutez une section "À propos de nous" attrayante, en incluant si possible des mots clés pertinents.

Continuez la conversation !

Lorsque le moment est venu de conclure et de dire au revoir, n'oubliez pas que la diffusion ne doit pas nécessairement marquer la fin de votre message.

En fonction de la campagne ou du sujet spécifique, assurez le suivi de votre flux en partageant des ressources et en envoyant un courriel aux participants qui se sont inscrits.

Un conseil de pro : LinkedIn publiera automatiquement votre diffusion une fois qu'elle sera terminée. Vous pouvez découper la vidéo en petits morceaux et en partager les moments forts sur votre fil d'actualité (vous savez que les vidéos courtes sont à la mode, n'est-ce pas ?)

Idées de vidéos LinkedIn Live

Organisez une "discussion au coin du feu".

Les discussions au coin du feu sont des conversations ou des présentations informelles qui, lorsqu'elles sont bien menées, peuvent constituer une stratégie efficace pour générer des prospects.

Si vous êtes un particulier L'organisation d'un chat vous permettra de mettre en avant votre expertise. Discutez d'un sujet que vous connaissez bien et qui est pertinent pour votre secteur d'activité. Réutilisez le contenu de conférences ou de présentations antérieures pour gagner du temps et de l'énergie.

Si vous êtes une organisation Invitez des membres du personnel ou des conférenciers à animer la discussion et à montrer les coulisses de votre entreprise.

Par exemple, nous avons diffusé cette vidéo LinkedIn Live de notre équipe de recrutement et de développement des ventes, discutant du rôle du recrutement dans la vente et du travail dans le développement des ventes dans une organisation SaaS mondiale.

Lancement ou démonstration d'un nouveau produit

LinkedIn Live est un canal génial pour le lancement de produits ou de services.

Le fait d'être en direct sur LinkedIn vous permet de faire découvrir aux clients potentiels votre dernière offre, étape par étape, ce qui donne à votre public une nouvelle approche de l'engagement avec votre communiqué.

Vous vous souvenez de ce collègue que vous avez fait monter à bord pour l'aider ? Demandez-lui de vous montrer les questions pertinentes des commentaires au fur et à mesure qu'elles se présentent et répondez-y en temps réel.

Interviewer un expert

Les interviews d'experts peuvent vous aider à démontrer votre autorité dans votre domaine. Les questions-réponses sont également un excellent moyen de promouvoir vos services professionnels auprès de la clientèle de la personne interrogée.

Voici quelques exemples d'entretiens :

• Discutez avec une personnalité du secteur dont la clientèle correspond à la vôtre.
• Interviewez quelqu'un au sein de votre entreprise pour mettre en valeur votre propre expertise.
• Mettez en avant les expériences positives de vos clients. Demandez à vos clients de donner leur avis sur vos services, un peu comme un témoignage vidéo en direct.

Examiner les faits marquants de l'industrie

Tout le monde aime prendre le pouls de la société, et rester au fait des tendances du secteur est une excellente stratégie pour prouver votre expertise.

Vous pouvez, par exemple, diffuser des résumés hebdomadaires ou mensuels des nouvelles qui intéressent votre communauté, commenter des questions controversées ou mettre en évidence des événements à venir.

Pour un excellent exemple de synthèse sectorielle, consultez notre série trimestrielle "Global State of Digital".

Jours fériés et tendances saisonnières

Enfin, essayez d'adopter une approche saisonnière. Les vidéos des fêtes de fin d'année peuvent toucher de nouveaux spectateurs et humaniser votre présence sur LinkedIn. De plus, elles peuvent être amusantes !

Mais n'oubliez pas : même le contenu tendance doit être utile et pertinent. Votre idée de questions-réponses sur le thème de la Saint-Valentin peut être adorable. Assurez-vous simplement qu'elle peut offrir une réelle valeur ajoutée.

Gérez facilement votre page LinkedIn et tous vos autres canaux sociaux à l'aide de SMMExpert. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez programmer et partager du contenu (y compris des vidéos), répondre aux commentaires et faire participer votre réseau. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

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