Přinášíme přehled základních reklamních statistik z oblasti marketingu v sociálních médiích, které by měl mít každý marketér v kapse, aby mu pomohly při tvorbě reklamní strategie pro rok 2023.

V současné době už každý, kdo se zabývá sociálními sítěmi, chápe, že jen s organickými příspěvky si nevystačíte. Značky potřebují zapojit placenou reklamu, aby fungovala vedle sociálních médií komplexně. Každá strategie pozitivně ovlivňuje tu druhou, takže si v roce 2023 určitě vyhraďte nějaké dolary na investice do placených sociálních sítí vedle organických.

Vzhledem k velkému množství kanálů se může zdát, že provozování reklam na sociálních sítích je někdy zdrcující. Ale nebojte se. Provedeme vás důležitými statistikami reklam, které vám pomohou pochopit, kam byste měli přidělit rozpočet na reklamy a zdroje pro úspěšné kampaně.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce sociální reklamou a naučte se 5 kroků k vytvoření efektivní kampaně. Žádné triky nebo nudné tipy - jen jednoduché, snadno použitelné pokyny, které skutečně fungují.

Obecné statistiky sociální reklamy

Výdaje na reklamu v sociálních médiích dosáhnou v roce 2022 více než 173 miliard dolarů.

S tím, jak se platformy sociálních médií stávají vysoce zpeněžitelnými a značky se snaží začlenit sociální obchod do své konverzní strategie, není překvapivé, že se společnosti snaží utrácet velké částky za reklamu na sociálních médiích. Koneckonců, proč byste neměli inzerovat tam, kde se pravidelně pohybuje více než 3,6 miliardy lidí?

Používání sociálních médií nadále dominuje digitálnímu prostředí

Očekává se, že v letech 2020 až 2025 vzroste počet lidí na celém světě, kteří používají sociální média, z 3,6 miliardy na 4,4 miliardy. To je více než polovina všech obyvatel planety, kteří procházejí sociální sítě.

V roce 2022 vzrostly výdaje na videoreklamu v sociálních médiích o 20,1 % na 24,35 miliardy dolarů.

Slyšeli jste to jako první (v naší zprávě Social Trends 2022), že krátká videa jsou opět v módě. Díky pokračujícímu vzestupu Instagram Stories, Reels a TikTok se svižný videoobsah promítá i do způsobu, jakým marketéři oslovují publikum pomocí reklam.

Zdroj: eMarketer

Provozování reklamy je i nadále spolehlivým způsobem, jak zvýšit povědomí o vaší značce.

Polovina dospělých uživatelů internetu překvapivě tvrdí, že když značky využívají jejich data v reklamě, pomáhá jim to objevit (50 %) a najít (49 %) produkty a služby, které je zajímají.

Vzhledem k tomu, že od doby, kdy společnost Apple zavedla dodatečná opatření na ochranu soukromí, která umožňují uživatelům iPhonů odmítnout sdílení sledovatelných údajů, je reklama trochu na vážkách, tyto statistiky naznačují, že pro obchodníky, kteří jsou závislí na reklamách, není vše ztraceno.

Důvěra je stále vším, pokud jde o sociální média a interakci s reklamou.

52 % uživatelů sociálních médií tvrdí, že když platforma chrání jejich soukromí a údaje, má to neuvěřitelný vliv na jejich rozhodnutí komunikovat s reklamami nebo sponzorovaným obsahem, který na kanálu vidí.

Reklama na sociálních sítích je druhým největším trhem digitální reklamy

Příjmy z reklamy na sociálních sítích činily v roce 2021 celosvětově 153 miliard dolarů a očekává se, že v roce 2026 toto číslo vzroste na více než 252 miliard dolarů. První největší reklamní trh? Reklama ve vyhledávání.

Značky budou v roce 2023 utrácet více za reklamu na sociálních sítích

Pokud však chtějí značky zaujmout, budou muset vynaložit větší úsilí na vytváření reklam, které odrážejí a obohacují odlišný zážitek, který každá sociální síť nabízí. Manažeři sociálních médií budou muset být kreativnější, protože reklamní prostor se stává více konkurenčním, a vytvářet vysoce kvalitní obsah, který odráží odlišný zážitek každé sítě.

Sociální média budou v roce 2022 představovat 33 % všech výdajů na digitální reklamu.

Roční výdaje na reklamu v sociálních médiích dosáhnou v roce 2022 výše 134 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o více než 17 % (to je dalších 23 miliard dolarů!).

Ve 4. čtvrtletí 2021 činil průměrný CPM 9,13 USD, což je skok oproti 7,50 USD CPM ve 4. čtvrtletí 2020.

Znamená to, že by značky měly očekávat neustálý nárůst CPM v roce 2023?

Značky přesunou své výdaje na reklamu z běžněji používaných kanálů.

To neznamená konec reklamních kampaní na sociálních sítích Facebook, Twitter a Instagram, ale marketéři se budou muset zaměřit na novodobé favority: TikTok, Pinterest a Snapchat a přerozdělit část svých reklamních rozpočtů, protože popularita těchto kanálů roste (zejména TikTok).

A protože jsou tyto kanály méně nasycené, je větší šance, že reklamy získají pozornost a zobrazení.

Statistiky reklamy na Instagramu

Celkový potenciální dosah reklam na Instagramu v roce 2022? 1,8 miliardy lidí

To znamená, že reklamní kampaně na Instagramu mohou v roce 2022 oslovit více než polovinu ze 2 miliard uživatelů Instagramu.

Pro obchodníky je to cenná informace, která signalizuje, že platforma je místem, kde je možné všichni zdá se, že se zdržuje a, což je důležitější, může být osloven pomocí inzerátu.

Reklamy na Instagram Stories vynesly v roce 2022 celosvětově 15,95 miliardy dolarů

Tato částka představuje více než čtvrtinu celosvětových čistých příjmů platformy z reklamy. Výdaje na reklamu také rostou rychleji pro Stories než pro Instagram Feed. Bylo by hloupé, kdyby trhy nerozdělily svůj rozpočet na reklamu mezi Stories, Reels a Feed, aby maximalizovaly zobrazení a prokliky.

Zdroj: eMarketer

Reklamní dosah Instagramu v uplynulém roce předstihl Facebook

Pokud je placená reklama součástí vaší strategie pro sociální média, stojí za zmínku, že dosah reklamy na Instagramu v současné době raketově překonává dosah reklamy na Facebooku. Může to znamenat trend, že se publikum častěji zapojuje do jiných kanálů?

Dosah reklamy na Instagramu se v roce 2021 zvýšil o působivých 21 %.

Popularita Insta stále roste a s ní i dosah reklamy. Pokud chcete utratit svůj rozpočet na reklamu na Instagramu, možná by stálo za to vědět, že za poslední dva roky vzrostl dosah reklamy o více než 60 %.

Zdroj: SMMExpert

Dosah reklamy mezi ženami (49,3 %) a muži (50,7 %) byl poměrně vyrovnaný.

Pro obchodníky je to signál, že Instagram je ideálním místem pro spuštění reklam, které cílí na obě tyto demografické skupiny.

Zdroj: SMMExpert

Zobrazení reklamy na Instagramu v USA se dělí hlavně mezi dva formáty: Feed a Stories.

Rozjede se v roce 2022 reklama na kotoučích? Nebo se budou marketéři spoléhat na reklamy ve Stories a Feedu, které budou generovat zobrazení a prokliky?

Zdroj: eMarketer

Naše rada pro obchodníky zní: testujte a zkoušejte nové reklamní formáty a zjistěte, co vám nejlépe vyhovuje. Například některé značky mohou mít větší úspěch s reklamami v roce 2022 na navijácích, zatímco jiné mohou zaznamenat více zobrazení a kliknutí prostřednictvím kanálů Feed, Stories a Explore.

Statistiky reklamy na Facebooku

Počet zobrazení reklamy v rámci rodiny aplikací Meta nadále roste

Společnost Meta, která je mateřskou společností aplikací Facebook, Messenger, Instagram a Whatsapp (souhrnně známých jako rodina aplikací Meta), zaznamenala v roce 2021 nárůst zobrazení reklam o 10 %. Tento údaj je třeba sledovat, protože by se mohl neustále zvyšovat, pokud společnost Meta zavede možnost spouštět reklamy na Whatsapp, což je její jediná nemonetizovaná aplikace v rodině.

Náklady na reklamu v aplikaci Meta se meziročně zvýšily o 24 %.

Podle společnosti Meta "na straně impresí očekáváme pokračující problémy způsobené jak zvýšenou konkurencí o čas lidí, tak přesunem angažovanosti v rámci našich aplikací směrem k video plochám, jako jsou Reels, které se zpeněžují méně než Feed a Stories."

Pro obchodníky se sociálními médii to může znamenat, že si pečlivě rozmyslí, jak rozdělit rozpočet na reklamu, aby měl co největší dopad.

Měsíční počet aktivních uživatelů (MAU) Facebooku se blíží 3 miliardám

Vzhledem k tomu, že na světě žije 7,7 miliardy lidí, je počet lidí, kteří pravidelně používají Facebook, ohromující statistikou, které by marketéři měli věnovat pozornost.

Při cílení reklamy převažují muži ve věku 18-34 let, ženy ve stejné věkové skupině mírně zaostávají.

Reklamy zasahují více než 72 % uživatelů Facebooku.

Jednoduše řečeno, pokud chcete, aby se vaše firma dostala do hledáčku cílové skupiny, Facebook se stále osvědčuje jako jeden z nejlepších kanálů pro reklamní kampaně.

Inzerenti by měli v roce 2022 utratit za reklamy na Facebooku více než 50 miliard dolarů.

Pokud bude tento trend výdajů pokračovat, může Facebook do roku 2023 dosáhnout příjmů z reklamy ve výši více než 65 miliard dolarů.

Zdroj: eMarketer

Facebook je stále nejpoužívanější sociální sítí na světě

Ano, rádi to vidíme! Facebook stále dominuje trhu jako nejpoužívanější platforma na světě a na prvním místě porazil YouTube, WhatsApp a Instagram.

Pro obchodníky to znamená, že přítomnost na Facebooku je nezbytná pro zvýšení povědomí o značce, spuštění cílených reklamních kampaní a budování komunity.

Nezapomeňte na reklamy na Facebook Marketplace

Spuštění reklamy v rámci Marketplace může být na vrcholu vaší strategie placených reklam, ale ignorování tohoto kanálu (zejména pokud jste na trhu B2C) může znamenat, že přicházíte o potenciální zákazníky.

Společnost Meta uvádí, že přes 562 milionů lidí má potenciál být osloveno na platformě Marketplace. To je 26 % celkového reklamního dosahu Facebooku.

Statistiky reklam na Twitteru

Roční příjmy Twitteru v roce 2021 vzrostly o 37 % na více než 5 miliard dolarů.

Společnost se také zaměří na výkonnostní reklamu, která pomůže toto číslo v roce 2022 zvýšit.

Příjmy z reklamy na Twitteru přesáhly 1,41 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 22 %.

Vzhledem k tomu, že v roce 2021 se na Twitter obrátilo stále více lidí, očekává se, že v roce 2022 se toto číslo bude neustále zvyšovat. Zvažte, zda se vyplatí zapojit se do reklamní akce na Twitteru nyní, než se tento prostor příliš nasytí.

Zpeněžitelní denní aktivní uživatelé (mDAU) vzrostli ve 4. čtvrtletí 2021 o 13 % na 217 milionů.

Je to signál, že mDAU společnosti Twitter bude mít v roce 2022 nadále rostoucí tendenci?

38 milionů mDAU pochází z USA.

To není překvapivé, protože Američané Twitter vážně milují. V USA je Twitter nejpopulárnější s více než 77 miliony uživatelů, těsně následován Japonskem a Indií s 58 a 24 miliony lidí, kteří se na mikroblogovací stránku přihlašují.

Pokud je tedy cílovou skupinou vašich reklamních kampaní americký trh, je Twitter ideální sociální sítí pro realizaci kampaní.

Twitter je oblíbenější u mileniálů než u generace Z

Pro obchodníky je to signál, že Twitter je prostor pro vytváření reklamních kampaní, které cílí na o něco starší generaci.

Bonus: Stáhněte si bezplatného průvodce sociální reklamou a naučte se 5 kroků k vytvoření efektivní kampaně. Žádné triky nebo nudné tipy - jen jednoduché, snadno použitelné pokyny, které skutečně fungují.

Reklamy na Twitteru zasahují 5,8 % světové populace starší 13 let.

Ačkoli toto číslo není nijak závratně vysoké, je třeba si uvědomit, že Twitter je poměrně úzce specializovaná platforma a že 5,8 % lidí může být vaší cílovou skupinou.

V roce 2022 strávili lidé na Twitteru 6 minut denně.

Toto číslo se od roku 2020 drží na stejné úrovni, takže inzerenti by se neměli obávat, že jejich kampaň nebude sledována. To však znamená, že při tak krátkém potenciálním čase zobrazení musí reklamy na Twitteru vyniknout a být kreativní a poutavé.

CPM na Twitteru je nejnižší ze všech hlavních platforem.

Provozování reklamy na Twitteru je relativně levné. Průměrná CPM je 6,46 USD. To je o 78 % méně než u Pinterestu, kde je CPM 30,00 USD.

Statistiky reklam na Snapchatu

Denní počet aktivních uživatelů (DAU) Snapchatu stále roste

V porovnání se 4. čtvrtletím 2020 se počet DAU Snapchatu zvýšil o 20 % na 319 milionů. Tento trend představuje páté čtvrtletí v řadě, kdy platforma sociálních médií zaznamenala nárůst denně aktivních uživatelů.

Ve 4. čtvrtletí 2021 pomohl Snapchat Discover značkám oslovit více než 50 milionů uživatelů.

Zdá se, že zařazení vaší značky do segmentu Snapchat Discover není špatná volba.

Reklamy na Snapchatu jsou 7x účinnější než televizní reklamy při oslovování generace Z

Všimněte si také, že podle stejné studie společnosti Neilsen 72 % diváků reklamy na Snapchatu nebylo možné oslovit ani televizní reklamou.

Snapchat byl v roce 2022 čtvrtou nejpoužívanější sítí.

TikTok se oficiálně stal nejoblíbenější videoplatformou, protože ve srovnání se Snapchatem se k němu alespoň jednou měsíčně přihlásí více uživatelů. Ale pro inzerenty není vše ztraceno!

Protože Snapchat bude i nadále růst a získávat více uživatelů z generace Z.

Do roku 2025 bude mít Snapchat necelých 50 milionů uživatelů z generace Z, což z platformy činí ideální prostor pro reklamu zaměřenou na tuto demografickou skupinu.

A generace Z si reklamu pamatuje lépe než starší demografické skupiny.

Vzpomínky na reklamy generace Z jsou více než dvakrát vyšší než u generace X. Dnešní děti mají impozantní 55% míru zapamatovatelnosti ve srovnání s boomery, kteří mají 26% míru zapamatovatelnosti.

Zdroj: Snapchat

64 % reklam Snap je zobrazeno se zvukem.

Pro značky, které inzerují na Snapchatu, je pro efektivní kampaň nezbytné začlenit do reklamy zvuk.

Chcete více informací o reklamách na Snapchatu? Podívejte se na kompletního průvodce, jak ze své reklamní strategie na Snapchatu vytěžit maximum.

Statistiky reklamy na LinkedIn

Reklamy na LinkedIn zasahují 12 % světové populace a 62 % americké populace.

Podle nejnovějších statistik LinkedIn roste s 675 miliony uživatelů po celém světě.

Podle agentury Pew je v Americe pravděpodobnost, že člověk bude používat tuto platformu, tím vyšší, čím více vydělává a čím vyšší má vzdělání.

Reklamy na LinkedIn nabízejí více než 200 charakteristik cílení

Ať už chcete cílit na skupiny podle zkušeností, odvětví nebo velikosti firmy, LinkedIn vám nabízí více než 200 charakteristik cílení, které vám pomohou zajistit, aby vaše kampaně viděli ti správní lidé.

LinkedIn je především místem, kde se scházejí kluci

Téměř 57 % uživatelů této platformy tvoří muži, zatímco 43 % uživatelů jsou ženy.

LinkedIn má jen v USA 180 milionů uživatelů

Na druhém místě se umístila Indie s 81 miliony uživatelů této profesionální sociální sítě.

89 % B2B marketérů používá LinkedIn pro generování potenciálních zákazníků

Vzhledem k tomu, že reklama v síti LinkedIn může cílit na uživatele podle oboru a pracovní pozice, je obzvláště užitečná při generování potenciálních zákazníků pro pracovníky marketingu i prodeje.

Náklady na jednoho potenciálního zákazníka na síti LinkedIn jsou o 28 % nižší než na platformě Google AdWords, což tuto platformu činí atraktivnější pro finanční výsledky podniků.

62 % B2B marketérů tvrdí, že Linkedin zdvojnásobuje jejich generování leadů.

LinkedIn pomáhá marketérům spojit se s profesionálním publikem a TKTK.

Průměrná CPC společnosti LinkedIn je 5,26 amerických dolarů.

Jedná se o nejvyšší CPC z hlavních kanálů.

Jste připraveni zvýšit svou strategii reklamy na LinkedIn? Náš kompletní průvodce reklamou na LinkedIn vám pomůže připravit se na rychlé zvýšení počtu získaných kontaktů.

Statistiky reklam na YouTube

YouTube má druhý nejvyšší CPM ze všech hlavních kanálů.

Za to, že vaši reklamu uvidí 1 000 lidí na YouTube, zaplatíte 9,68 USD. Jedná se o druhý nejvyšší CPM, přičemž na prvním místě je Pinterest s CPM 30,00 USD.

Průměrná cena CPC na YouTube je 3,21 USD.

To je značný rozdíl oproti ceně CPC Twitteru, která činí pouhých 0,38 USD.

Reklamy na YouTube cílené podle záměru mají o 100 % vyšší nárůst nákupního záměru než reklamy cílené podle demografických údajů.

Kombinace demografických údajů a záměru jen mírně zvyšuje výkonnost reklamy oproti cílení pouze podle záměru. Lidé sledující reklamy na YouTube cílené podle záměru také méně přeskakují reklamy a sledují je déle než lidé sledující reklamy cílené podle demografických údajů.

Příjmy YouTube z reklamy se meziročně zvýšily o 25 %.

Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2021 dosáhly příjmy YouTube z reklamy 8,6 miliardy dolarů, což je obrovský nárůst oproti čtvrtému čtvrtletí roku 2020, kdy činily 6,8 miliardy dolarů.

Statistiky reklamy TikTok

50. Reklamy na TikToku mají potenciál oslovit téměř 885 milionů lidí.

Nezapomeňte, že pokud se rozhodnete spustit reklamní kampaň na TikToku, musíte se ujistit, že vaše kreativa odpovídá étosu kanálu. Jednoduše řečeno, snažte se být lehcí a trendy.

51. Největším reklamním publikem TikToku jsou lidé ve věku 18-24 let.

To není překvapivé, vzhledem k oblibě této platformy u generace Z.

52. TikTok si dal za cíl ztrojnásobit své příjmy z reklamy v roce 2022.

Tato rostoucí platforma pro videa na sociálních sítích doufá, že jí příjmy z reklamy přinesou impozantních 12 miliard dolarů, což je výrazný skok oproti 4 miliardám dolarů v roce 2021.

53. Cílem TikToku bylo rozšířit počet uživatelů na více než 1,5 miliardy v roce 2022.

To je přibližně polovina uživatelů Facebooku. Na sociální síť, která funguje od roku 2016, to není špatné.

54. Velké značky naskakují do vlaku TikToku pomalu, což znamená větší prostor pro ty, kteří se v této oblasti již angažují.

Domácí značky jako IKEA, Nestlé a Toyota teprve odhalují sílu krátkých videí na TikToku, což dává větší prostor a menší konkurenci značkám, které tuto platformu již používají.

55. TikTok zaznamenal nárůst uživatelů ve všech koutech světa

Není před silou TikToku nikde bezpečno?

56. 6 % uživatelů tráví na TikToku více než 10 hodin týdně

11 % uživatelů stráví v aplikaci pět až deset hodin týdně a 30 % celosvětových uživatelů stráví procházením videí méně než jednu hodinu týdně.

Chcete začít vytvářet reklamní obsah na TikToku, který zaujme? V našem průvodci spuštěním reklamy na TikToku najdete vše, co potřebujete, abyste mohli začít.

Pomocí aplikace SMMExpert Social Advertising můžete snadno sledovat všechny své aktivity v sociálních médiích - včetně reklamních kampaní na Facebooku, Instagramu a LinkedIn - a získat kompletní přehled o návratnosti investic do sociálních sítí. Vyzkoušejte ji zdarma ještě dnes.

Vyžádat si ukázku

Snadno plánovat, spravovat a analyzovat organické a placené kampaně z jednoho místa. se sociální reklamou SMMExpert. Podívejte se na ni v akci.