He aquí un resumen de las estadísticas esenciales de la publicidad en las redes sociales que todo vendedor debe tener en su bolsillo para ayudar a informar su estrategia de anuncios para 2023.

A estas alturas, todo el mundo que se dedica a las redes sociales comprende que no se puede funcionar solo con las publicaciones orgánicas. Las marcas deben incorporar la publicidad de pago para trabajar de forma integral en las redes sociales. Cada estrategia tiene un impacto positivo en la otra, así que asegúrate de reservar algo de dinero para invertir en las redes sociales de pago junto con las orgánicas en 2023.

Con tantos canales, la gestión de los anuncios en las redes sociales puede resultar a veces abrumadora, pero no se preocupe: le guiaremos a través de las estadísticas vitales de los anuncios para ayudarle a comprender dónde debe asignar su presupuesto y sus recursos para que las campañas tengan éxito.

Bonificación: Descargue una guía gratuita sobre publicidad social y aprenda los 5 pasos para crear campañas eficaces. Sin trucos ni consejos aburridos, sólo instrucciones sencillas y fáciles de seguir que realmente funcionan.

Estadísticas generales de publicidad social

El gasto publicitario en las redes sociales superará los 173.000 millones de dólares en 2022

A medida que las plataformas de las redes sociales se monetizan y las marcas se inclinan por incluir el comercio social como parte de su estrategia de conversión, no es de extrañar que las empresas quieran gastar a lo grande en anuncios en las redes sociales. Al fin y al cabo, ¿por qué no anunciarse en un lugar donde pasan regularmente más de 3.600 millones de personas?

El uso de las redes sociales sigue dominando el panorama digital

Entre 2020 y 2025, se espera que el número de personas que utilizan las redes sociales en todo el mundo aumente de 3.600 millones a 4.400 millones, lo que supone más de la mitad de la población de todo el planeta que se desplaza por las redes sociales.

En 2022, el gasto en publicidad en vídeo en redes sociales creció un 20,1% hasta los 24.350 millones de dólares

Ya lo has oído aquí (bueno, en nuestro informe Tendencias Sociales 2022): el vídeo de formato corto vuelve a estar de moda. Gracias, en parte, al continuo aumento de Instagram Stories, Reels y TikTok, el contenido de vídeo ágil también se traduce en la forma en que los profesionales del marketing llegan al público con los anuncios.

Fuente: eMarketer

La publicación de anuncios sigue siendo una forma infalible de aumentar el conocimiento de su marca

Sorprendentemente, la mitad de los usuarios adultos de Internet afirman que cuando las marcas utilizan sus datos en la publicidad, les ayuda a descubrir (50%) y encontrar (49%) productos y servicios que les interesan.

Teniendo en cuenta que la publicidad ha estado en una situación un poco cambiante desde que Apple introdujo medidas adicionales de privacidad que permiten a los usuarios de iPhone optar por no compartir los datos rastreables, estas estadísticas señalan que no todo está perdido para los vendedores que dependen de los anuncios para hacer crecer su negocio.

La confianza lo sigue siendo todo cuando se trata de las redes sociales y la interacción publicitaria

El 52% de los usuarios de las redes sociales afirman que cuando una plataforma protege su privacidad y sus datos, tiene un impacto increíble en su decisión de interactuar con los anuncios o contenidos patrocinados que ven en el canal.

La publicidad en redes sociales es el segundo mayor mercado de anuncios digitales

Los anuncios en las redes sociales tuvieron unos ingresos mundiales de 153.000 millones de dólares en 2021, y se espera que esta cifra aumente a más de 252.000 millones de dólares en 2026. ¿El primer mercado publicitario más grande? La publicidad en búsquedas.

Las marcas gastarán más en anuncios sociales en 2023

Pero si las marcas quieren causar sensación, tendrán que esforzarse más para crear anuncios que reflejen y enriquezcan la experiencia distintiva que ofrece cada red social. Los gestores de las redes sociales tendrán que ser creativos a medida que el espacio publicitario se vuelve más competitivo y producir contenido de alta calidad que refleje la experiencia distintiva de cada red.

Las redes sociales representaron el 33% de todo el gasto en publicidad digital en 2022

Y el gasto anual en publicidad en las redes sociales superó los 134.000 millones de dólares en 2022, un aumento de más del 17% interanual (¡son 23.000 millones de dólares más!)

En el cuarto trimestre de 2021, el CPM medio ascendió a 9,13 dólares, lo que supone un salto respecto a los 7,50 dólares del cuarto trimestre de 2020

¿Significa esto que las marcas deben esperar un aumento continuo del CPM a lo largo de 2023?

Las marcas desplazarán su gasto publicitario de los canales más utilizados

Esto no significa el fin de las campañas de publicidad en redes sociales en Facebook, Twitter e Instagram, pero los profesionales del marketing tendrán que mirar hacia los favoritos de hoy en día: TikTok, Pinterest y Snapchat, para reasignar parte de sus presupuestos de publicidad a medida que estos canales crecen en popularidad (especialmente TikTok).

Y como estos canales están menos saturados, hay más posibilidades de que los anuncios ganen tracción e impresiones.

Estadísticas de los anuncios de Instagram

¿El alcance potencial total de los anuncios de Instagram en 2022? 1.800 millones de personas

Eso significa que las campañas publicitarias en Instagram pueden llegar a más de la mitad de los 2.000 millones de usuarios de Instagram en 2022.

Para los vendedores, esta es una información valiosa que señala la plataforma es donde todo el mundo parece pasar el rato y, lo que es más importante, se puede llegar a él con un anuncio.

Los anuncios de Instagram Stories ingresaron 15.950 millones de dólares en todo el mundo en 2022

Esta cifra supone más de una cuarta parte de los ingresos publicitarios netos de la plataforma a nivel mundial. El gasto publicitario también está creciendo más rápido para las Historias que para el Feed de Instagram. Los mercados serían tontos si no distribuyeran su presupuesto publicitario entre las Historias, los Reels y el Feed para maximizar las impresiones y los clics.

Fuente: eMarketer

El alcance publicitario de Instagram ha superado a Facebook este último año

Si la publicidad de pago forma parte de tu estrategia en las redes sociales, cabe destacar que el alcance de los anuncios de Instagram se está disparando por encima del de Facebook en estos momentos.

El alcance publicitario de Instagram se disparó un impresionante 21% en 2021

La popularidad de Insta sigue creciendo, al igual que su alcance publicitario. Si quieres gastar tu presupuesto publicitario en Instagram, te conviene saber también que su alcance publicitario ha crecido más de un 60% en los últimos dos años.

Fuente: SMMExpert

El alcance de los anuncios entre las mujeres (49,3%) y los hombres (50,7%) fue bastante parejo

Para los profesionales del marketing, esto indica que Instagram es el lugar perfecto para publicar anuncios dirigidos a estos dos grupos demográficos.

Fuente: SMMExpert

Las impresiones publicitarias de Instagram en Estados Unidos se reparten principalmente entre dos formatos: Feed y Stories

¿Despegará la publicidad en Reels en 2022? ¿O los profesionales del marketing confiarán en los anuncios de Stories y Feed para generar impresiones y clics?

Fuente: eMarketer

Nuestro consejo para los profesionales del marketing es que prueben y prueben nuevos formatos de anuncios y descubran qué es lo que mejor les funciona. Por ejemplo, algunas marcas pueden tener más éxito en Reels para publicar anuncios en 2022, mientras que otras pueden ver más impresiones y clics a través de Feed, Stories y Explore.

Estadísticas de los anuncios en Facebook

Las impresiones publicitarias siguen creciendo en la "familia de aplicaciones" de Meta

Meta, la empresa matriz de Facebook, Messenger, Instagram y Whatsapp (conocidas colectivamente como la familia de aplicaciones de Meta), vio crecer las impresiones publicitarias en un 10% en 2021, una cifra a la que hay que prestar atención, ya que podría aumentar constantemente si Meta introduce la capacidad de publicar anuncios en Whatsapp, su única aplicación no monetizada de la familia.

El coste de los anuncios en Meta aumentó un 24% interanual

Según Meta, "en el lado de las impresiones, esperamos que continúen los vientos en contra tanto por el aumento de la competencia por el tiempo de la gente como por el cambio de compromiso dentro de nuestras aplicaciones hacia las superficies de vídeo como Reels, que monetizan a tasas más bajas que Feed y Stories."

Para los vendedores de medios sociales, esto podría significar pensar cuidadosamente en cómo distribuir su presupuesto de publicidad para obtener el máximo impacto.

Los usuarios activos mensuales (MAU) de Facebook se acercan a los 3.000 millones

Teniendo en cuenta que hay 7.700 millones de personas en todo el mundo, el volumen de personas que utilizan regularmente Facebook es una estadística asombrosa a la que los profesionales del marketing deberían prestar atención.

En cuanto a la orientación de los anuncios, el grupo predominante es el de los hombres de 18 a 34 años, mientras que las mujeres del mismo grupo de edad se sitúan ligeramente por detrás.

Los anuncios llegan a más del 72% de los MAU de Facebook

En pocas palabras, si quieres que tu empresa sea vista por un público objetivo, Facebook sigue demostrando ser uno de los canales preferidos para realizar una campaña publicitaria.

Se prevé que los anunciantes gasten más de 50.000 millones de dólares en anuncios de Facebook en 2022

Si este patrón de gasto continúa al alza, Facebook podría aspirar a obtener más de 65.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2023.

Fuente: eMarketer

Facebook sigue siendo la plataforma de medios sociales más utilizada del mundo

Sí, ¡nos encanta verlo! Facebook sigue dominando el mercado como la plataforma más utilizada del mundo, superando a YouTube, WhatsApp e Instagram en el primer puesto.

Para los profesionales del marketing, esto significa que tener una presencia en Facebook es esencial para ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, realizar campañas publicitarias específicas y crear una comunidad.

No te olvides de los anuncios en Facebook Marketplace

La publicación de anuncios en Marketplace podría estar en la cima de su estrategia de anuncios pagados, pero ignorar el canal (especialmente si está en el mercado B2C) podría significar que está perdiendo la construcción de clientes potenciales.

Meta informa de que más de 562 millones de personas pueden ser objeto de publicidad en Marketplace, lo que supone el 26% del alcance total de la publicidad de Facebook.

Estadísticas de los anuncios en Twitter

Los ingresos anuales de Twitter en 2021 aumentaron un 37% hasta superar los 5.000 millones de dólares

La empresa también se centrará en la publicidad de resultados para ayudar a que esta cifra se dispare en 2022.

Los ingresos por publicidad en Twitter superan los 1.410 millones de dólares, un aumento del 22% interanual

En 2021, el número de personas que se han lanzado a publicar anuncios en Twitter ha aumentado continuamente en 2022, por lo que hay que considerar si merece la pena entrar en la acción publicitaria de Twitter ahora, antes de que el espacio se sature.

Los usuarios activos diarios monetizables (mDAU) crecieron un 13% hasta los 217 millones en el cuarto trimestre de 2021

¿Es esto una señal de que el mDAU de Twitter continuará su tendencia al alza en 2022?

38 millones de los mDAU proceden de Estados Unidos

No es de extrañar, ya que los estadounidenses adoran Twitter. Estados Unidos es el país en el que Twitter es más popular, con más de 77 millones de usuarios, seguido de cerca por Japón e India, con 58 y 24 millones de personas conectadas al sitio de microblogging.

Por lo tanto, si su público objetivo para las campañas publicitarias es el mercado estadounidense, Twitter es la red social perfecta para realizar campañas.

Twitter es más popular entre los millennials que entre la generación Z

Para los profesionales del marketing, esto indica que Twitter es el espacio para elaborar campañas publicitarias dirigidas a una generación algo mayor.

Bonificación: Descargue una guía gratuita sobre publicidad social y aprenda los 5 pasos para crear campañas eficaces. Sin trucos ni consejos aburridos, sólo instrucciones sencillas y fáciles de seguir que realmente funcionan.

Los anuncios de Twitter llegan al 5,8% de la población mundial mayor de 13 años

Aunque esta cifra no es excesivamente alta, es importante recordar que Twitter es una plataforma relativamente especializada y que el 5,8% de las personas podrían ser su público objetivo.

La gente pasó 6 minutos al día en Twitter en 2022

Esta cifra se ha mantenido estable desde 2020, por lo que los anunciantes no deben preocuparse de que su campaña no sea vista. Sin embargo, esto significa que con una cantidad tan corta de tiempo de impresión potencial, los anuncios de Twitter deben destacarse y ser creativos y atractivos.

El CPM de Twitter es el más bajo de las principales plataformas

Publicar anuncios en Twitter tiene un coste relativamente bajo. El CPM medio es de 6,46 dólares, un 78% menos que el de Pinterest, que es de 30 dólares por CPM.

Estadísticas de los anuncios de Snapchat

Los usuarios activos diarios (DAU) de Snapchat siguen creciendo

En comparación con el cuarto trimestre de 2020, el recuento de DAU de Snapchat aumentó un 20%, hasta los 319 millones. Esta tendencia representa el quinto trimestre consecutivo en el que la plataforma de medios sociales ha visto aumentar los usuarios activos diarios.

En el cuarto trimestre de 2021, Snapchat Discover ayudó a las marcas a llegar a más de 50 millones de usuarios

Parece que conseguir que tu marca aparezca en el segmento Snapchat Discover no es una mala decisión.

Los anuncios de Snapchat son 7 veces más eficientes que los de la televisión para llegar a la generación Z

Además, hay que tener en cuenta que el 72% de los espectadores de anuncios de Snapchat ni siquiera fueron alcanzados por los anuncios de televisión, según el mismo estudio de Neilsen.

Snapchat fue la cuarta red más utilizada en 2022

TikTok se ha convertido oficialmente en la plataforma de vídeo preferida, ya que vemos más usuarios que se conectan al menos una vez al mes en comparación con Snapchat. Pero, ¡no todo está perdido para los anunciantes!

Porque Snapchat seguirá creciendo y adquiriendo más usuarios de la generación Z

En 2025, Snapchat alcanzará algo menos de 50 millones de usuarios de la generación Z, lo que convierte a la plataforma en un espacio ideal para publicar anuncios dirigidos a ese grupo demográfico.

Y la generación Z tiene un mayor recuerdo de los anuncios que los grupos demográficos más antiguos

La tasa de recuerdo de los anuncios de la generación Z es más del doble que la de la generación X. Los niños de hoy tienen una impresionante tasa de recuerdo del 55%, en comparación con los boomers, que tienen una tasa de recuerdo del 26%.

Fuente: Snapchat

El 64% de los Snap Ads se ven con sonido

Para las marcas que se anuncian en Snapchat, es esencial incorporar el audio en sus anuncios para una campaña eficaz.

¿Quieres saber más sobre los anuncios de Snapchat? Consulta esta guía completa sobre cómo sacar el máximo partido a tu estrategia publicitaria en Snapchat.

Estadísticas de los anuncios de LinkedIn

Los anuncios de LinkedIn llegan al 12% de la población mundial y al 62% de la estadounidense

Según las estadísticas más recientes de LinkedIn, la plataforma está creciendo con 675 millones de usuarios en todo el mundo.

En Estados Unidos, según Pew, cuanto más dinero gana una persona y más educación tiene, más probable es que utilice la plataforma.

Los anuncios de LinkedIn ofrecen más de 200 características de segmentación

Tanto si quieres dirigirte a grupos basados en la experiencia, el sector o el tamaño de la empresa, LinkedIn te ofrece más de 200 características de segmentación para garantizar que tus campañas sean vistas por las personas adecuadas.

LinkedIn es principalmente donde los chicos pasan el rato

Casi el 57% de los usuarios de la plataforma son hombres, frente al 43% de mujeres.

LinkedIn tiene 180 millones de usuarios sólo en Estados Unidos

La India quedó en segundo lugar, con 81 millones de usuarios en la plataforma de redes sociales profesionales.

El 89% de los profesionales del marketing B2B utilizan LinkedIn para la generación de contactos

Dado que la publicidad de LinkedIn puede dirigirse a los usuarios por sector y puesto de trabajo, resulta especialmente útil para generar contactos tanto para la gente de marketing como de ventas.

Además, el coste por cliente potencial en LinkedIn es un 28% menor que en Google AdWords, lo que hace que la plataforma sea más atractiva para los resultados de una empresa.

El 62% de los profesionales del marketing B2B dicen que Linkedin duplica su generación de leads

LinkedIn ayuda a los vendedores a conectarse con una audiencia profesional y dedicada y TKTK.

El CPC medio de LinkedIn es de 5,26 dólares estadounidenses

Es el CPC más alto de los principales canales.

Nuestra guía completa sobre los anuncios de LinkedIn le ayudará a prepararse para aumentar la generación de clientes potenciales en un abrir y cerrar de ojos.

Estadísticas de anuncios en YouTube

YouTube tiene el segundo CPM más alto de los principales canales

Para que su anuncio sea visto por 1.000 personas en YouTube, esto le costará 9,68 dólares. Este es el segundo CPM más alto, con Pinterest alcanzando el primer puesto con un CPM de 30 dólares.

El CPC medio de YouTube es de 3,21 dólares

Esta es una diferencia considerable con respecto al CPC de Twitter, que es de apenas 0,38 dólares.

Los anuncios de YouTube orientados por la intención tienen un 100% más de intención de compra que los orientados por datos demográficos

La combinación de datos demográficos y de intención sólo aumenta ligeramente el rendimiento de los anuncios por encima de la orientación por intención únicamente. Las personas que ven los anuncios de YouTube orientados por intención también se saltan menos los anuncios y los ven durante más tiempo que las personas que ven los anuncios orientados por datos demográficos.

Los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron un 25% interanual

En el cuarto trimestre de 2021, los ingresos publicitarios de YouTube ascendieron a 8.600 millones de dólares, lo que supone un enorme aumento respecto a su cifra del cuarto trimestre de 2020, que fue de 6.800 millones de dólares.

Estadísticas de los anuncios de TikTok

50. Los anuncios de TikTok tienen el potencial de llegar a casi 885 millones de personas

Recuerda que si decides realizar una campaña publicitaria en TikTok, deberás asegurarte de que tu creatividad se ajusta al espíritu del canal. En pocas palabras, mantén las cosas ligeras y a la moda.

51. Los jóvenes de 18 a 24 años son la mayor audiencia publicitaria de TikTok

Esto no es de extrañar dada la favorabilidad de la plataforma entre la generación Z.

52. TikTok tenía la misión de triplicar sus ingresos por publicidad en 2022

La plataforma de vídeo de las redes sociales, en pleno auge, espera llevarse a casa la impresionante cifra de 12.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, un salto sustancial respecto a los 4.000 millones de dólares que obtuvo en 2021.

53. TikTok pretendía ampliar sus MAU a más de 1.500 millones en 2022

Esto supone alrededor de la mitad de los MAU de Facebook. No está mal para una red social que lleva funcionando desde 2016.

54. Las grandes marcas tardan en subirse al tren de TikTok, lo que indica que hay más espacio para las que ya participan en el espacio

Nombres tan conocidos como IKEA, Nestlé y Toyota aún no han descubierto el poder de los vídeos cortos en TikTok, lo que hace que haya más espacio y menos competencia para las marcas que ya utilizan la plataforma.

55. TikTok ha visto crecer sus usuarios en todos los rincones del mundo

¿No hay ningún lugar a salvo del poder de TikTok?

El 56. 6% de los usuarios pasan más de 10 horas a la semana en TikTok

El 11% de los usuarios pasa entre cinco y diez horas a la semana en la aplicación, y el 30% de los usuarios de todo el mundo pasa menos de una hora a la semana desplazándose por los vídeos.

Si quieres empezar a crear contenido publicitario en TikTok, nuestra guía para publicar anuncios en TikTok tiene todo lo que necesitas para empezar.

Utiliza SMMExpert Social Advertising para controlar fácilmente toda tu actividad en las redes sociales, incluidas las campañas publicitarias en Facebook, Instagram y LinkedIn, y obtener una visión completa de tu ROI en las redes sociales. Pruébalo gratis hoy mismo.

Solicite una demostración

Fácilmente planificar, gestionar y analizar campañas orgánicas y de pago desde un solo lugar con SMMExpert Social Advertising. Véalo en acción.