Berikut adalah ikhtisar statistik iklan pemasaran media sosial penting yang harus disimpan oleh setiap pemasar di saku belakang mereka untuk membantu menginformasikan strategi iklan 2023 mereka.

Sekarang, semua orang yang melakukan sosial memahami bahwa Anda tidak bisa bertahan hanya dengan postingan organik saja. Merek perlu mengikat iklan berbayar untuk bekerja bersama media sosial secara holistik. Setiap strategi berdampak positif pada strategi yang lain, jadi pastikan Anda menyisihkan sejumlah dolar untuk berinvestasi dalam sosial berbayar bersama organik pada tahun 2023.

Kami akan memandu Anda melalui statistik iklan penting untuk membantu Anda memahami di mana Anda harus mengalokasikan anggaran dan sumber daya iklan Anda untuk kampanye yang sukses.

Bonus: Unduh panduan gratis untuk iklan sosial dan pelajari 5 langkah untuk membangun kampanye yang efektif. Tidak ada trik atau tips yang membosankan-hanya instruksi sederhana yang mudah diikuti yang benar-benar berhasil.

Statistik periklanan sosial umum

Belanja iklan di media sosial mencapai lebih dari $173 miliar pada tahun 2022

Karena platform media sosial menjadi sangat dimonetisasi dan merek bergerak menuju memasukkan perdagangan sosial sebagai bagian dari strategi konversi mereka, tidak mengherankan jika perusahaan ingin menghabiskan banyak uang untuk iklan media sosial. Lagi pula, mengapa Anda tidak beriklan di tempat lebih dari 3,6 miliar orang secara teratur berkumpul?

Penggunaan media sosial terus mendominasi lanskap digital

Dari tahun 2020 hingga 2025, jumlah orang di seluruh dunia yang menggunakan media sosial diperkirakan akan tumbuh dari 3,6 miliar menjadi 4,4 miliar. Itu lebih dari setengah dari seluruh populasi planet ini yang menggulir feed sosial.

Pada tahun 2022, belanja iklan video media sosial tumbuh sebesar 20,1% menjadi $24,35 miliar

Anda pertama kali mendengarnya di sini (baik, dalam laporan Tren Sosial 2022 kami) bahwa video berdurasi pendek kembali digemari. Berkat terus meningkatnya Instagram Stories, Reels, dan TikTok, konten video yang tajam juga diterjemahkan ke dalam cara pemasar menjangkau pemirsa dengan iklan.

Sumber: eMarketer

Menjalankan iklan terus menjadi cara yang gagal untuk meningkatkan kesadaran merek Anda

Yang mengejutkan, separuh pengguna internet dewasa mengatakan bahwa ketika merek menggunakan data mereka dalam iklan, hal ini membantu mereka menemukan (50%) dan menemukan (49%) produk dan layanan yang menarik minat mereka.

Mengingat bahwa periklanan telah mengalami sedikit perubahan sejak Apple memperkenalkan langkah-langkah privasi tambahan yang memungkinkan pengguna iPhone untuk memilih tidak berbagi data yang dapat dilacak, statistik ini menandakan bahwa semua tidak hilang bagi pemasar yang bergantung pada iklan untuk mengembangkan bisnis mereka.

Kepercayaan masih menjadi segalanya dalam hal media sosial dan interaksi iklan

52% pengguna media sosial mengatakan bahwa ketika sebuah platform melindungi privasi dan data mereka, hal itu sangat berdampak pada keputusan mereka untuk berinteraksi dengan iklan atau konten bersponsor yang mereka lihat di saluran tersebut.

Iklan media sosial adalah pasar terbesar kedua dalam iklan digital

Iklan di media sosial memiliki pendapatan di seluruh dunia sebesar $153 miliar pada tahun 2021, dan jumlah ini diperkirakan akan tumbuh menjadi lebih dari $252 miliar pada tahun 2026. Pasar iklan terbesar pertama? Iklan pencarian.

Merek akan menghabiskan lebih banyak uang untuk iklan sosial pada tahun 2023

Tetapi jika merek ingin membuat gebrakan, mereka harus bekerja lebih keras untuk membuat iklan yang mencerminkan dan memperkaya pengalaman berbeda yang ditawarkan setiap jaringan sosial. Manajer media sosial perlu menjadi kreatif karena ruang iklan menjadi lebih kompetitif dan menghasilkan konten berkualitas tinggi yang mencerminkan pengalaman berbeda setiap jaringan.

Media sosial menyumbang 33% dari semua pengeluaran iklan digital pada tahun 2022

Dan pengeluaran iklan tahunan di media sosial mencapai $134 miliar pada tahun 2022, meningkat lebih dari 17% YOY (itu adalah tambahan $23 miliar!)

Pada Q4, 2021, rata-rata CPM setara dengan $9,13, lonjakan dari $7,50 CPM pada Q4 2020

Apakah ini menandakan bahwa merek-merek harus mengharapkan peningkatan CPM secara terus-menerus sepanjang tahun 2023?

Merek-merek akan mengalihkan belanja iklan mereka dari saluran yang lebih umum digunakan

Ini tidak berarti akhir dari menjalankan kampanye iklan sosial di Facebook, Twitter, dan Instagram. Tetapi, pemasar perlu melihat ke arah favorit modern: TikTok, Pinterest, dan Snapchat, untuk merealokasi beberapa anggaran iklan mereka karena saluran ini semakin populer (terutama TikTok).

Dan karena saluran-saluran ini kurang jenuh, ada lebih banyak peluang iklan mendapatkan daya tarik dan tayangan.

Statistik iklan Instagram

Total potensi jangkauan iklan Instagram pada tahun 2022? 1,8 miliar orang

Woah! Itu berarti bahwa kampanye iklan di Instagram dapat menjangkau lebih dari setengah dari 2 miliar pengguna Instagram pada tahun 2022.

Bagi pemasar, ini adalah informasi berharga yang menandakan platform adalah tempat semua orang tampaknya nongkrong dan, yang lebih penting lagi, dapat dijangkau dengan iklan.

Iklan Instagram Stories menghasilkan $15,95 miliar di seluruh dunia pada tahun 2022

Angka ini lebih dari seperempat dari pendapatan iklan bersih global platform. Pengeluaran iklan juga tumbuh lebih cepat untuk Stories daripada untuk Feed Instagram. Pasar akan bodoh jika tidak mendistribusikan anggaran iklan mereka di Stories, Reels, dan Feed untuk memaksimalkan tayangan dan klik.

Sumber: eMarketer

Jangkauan iklan Instagram telah melampaui Facebook tahun lalu

Jika berbayar adalah bagian dari strategi media sosial Anda, perlu dicatat bahwa jangkauan iklan Instagram meroket melewati Facebook saat ini. Mungkinkah ini menandakan tren bahwa audiens lebih sering terlibat di saluran lain?

Jangkauan iklan Instagram melonjak 21% yang mengesankan pada tahun 2021

Popularitas Insta terus tumbuh, begitu pula jangkauan iklannya. Jika Anda ingin menghabiskan anggaran iklan Anda di Instagram, mungkin ada baiknya juga mengetahui bahwa jangkauan iklan mereka telah tumbuh lebih dari 60% selama dua tahun terakhir.

Sumber: SMMExpert

Jangkauan iklan antara wanita (49,3%) dan pria (50,7%) cukup merata

Bagi pemasar, ini menandakan bahwa Instagram adalah tempat yang sempurna untuk menjalankan iklan yang menargetkan kedua demografi ini.

Sumber: SMMExpert

Tayangan iklan Instagram AS terbagi terutama antara dua format: Feed dan Stories

Akankah iklan di Reels lepas landas pada tahun 2022? Atau akankah pemasar mengandalkan iklan Stories dan Feed untuk menghasilkan tayangan dan klik?

Sumber: eMarketer

Saran kami untuk pemasar adalah menguji dan mencoba format iklan baru dan mencari tahu apa yang terbaik untuk Anda. Misalnya, beberapa merek mungkin menemukan lebih banyak keberhasilan pada Reels untuk menjalankan iklan pada tahun 2022, sedangkan yang lain mungkin melihat tayangan dan klik yang lebih tinggi melalui Feed, Stories, dan Explore.

Statistik iklan Facebook

Tayangan iklan terus tumbuh di seluruh "Keluarga Aplikasi" Meta

Meta, perusahaan induk Facebook, Messenger, Instagram, dan Whatsapp (secara kolektif dikenal sebagai Keluarga Aplikasi Meta), melihat tayangan iklan tumbuh sebesar 10% pada tahun 2021. Ini adalah salah satu yang harus diperhatikan karena jumlah ini dapat terus meningkat jika Meta memperkenalkan kemampuan untuk menjalankan iklan di Whatsapp, satu-satunya aplikasi yang tidak dimonetisasi dalam keluarga.

Biaya menjalankan iklan di Meta meningkat sebesar 24% YOY

Menurut Meta, "di sisi tayangan, kami memperkirakan adanya hambatan yang berkelanjutan dari meningkatnya persaingan untuk mendapatkan waktu orang dan pergeseran keterlibatan dalam aplikasi kami menuju permukaan video seperti Reels, yang menghasilkan uang dengan tarif yang lebih rendah daripada Feed dan Stories."

Bagi pemasar media sosial, hal ini bisa berarti memikirkan dengan cermat tentang cara mendistribusikan anggaran iklan mereka untuk mendapatkan dampak maksimum.

Pengguna aktif bulanan (MAU) Facebook mendekati 3 miliar

Mengingat bahwa ada 7,7 miliar orang di seluruh dunia, volume orang yang secara teratur menggunakan Facebook adalah statistik mengejutkan yang harus diperhatikan oleh pemasar.

Untuk penargetan iklan, kelompok yang dominan adalah pria berusia 18-34 tahun, dengan wanita dalam kelompok usia yang sama sedikit tertinggal.

Iklan menjangkau lebih dari 72% MAU Facebook

Sederhananya, jika Anda ingin bisnis Anda dilihat oleh audiens target, Facebook masih membuktikan dirinya sebagai salah satu saluran masuk untuk menjalankan kampanye iklan.

Pengiklan diproyeksikan akan menghabiskan lebih dari $50 miliar untuk iklan Facebook pada tahun 2022

Jika pola pengeluaran ini terus mengalami tren naik, Facebook bisa mendapatkan pendapatan iklan lebih dari $65 miliar pada tahun 2023.

Sumber: eMarketer

Facebook terus menjadi platform media sosial yang paling banyak digunakan di dunia

Yup, kami senang melihatnya! Facebook masih mendominasi pasar sebagai platform yang paling banyak digunakan di dunia, mengalahkan YouTube, WhatsApp, dan Instagram ke posisi pertama.

Bagi pemasar, ini berarti bahwa kehadiran di Facebook sangat penting untuk membantu meningkatkan kesadaran merek, menjalankan kampanye iklan yang ditargetkan, dan membangun komunitas.

Jangan lupa tentang iklan di Facebook Marketplace

Menjalankan iklan di Marketplace mungkin berada di bagian atas strategi iklan berbayar Anda, tetapi mengabaikan saluran (terutama jika Anda berada di pasar B2C) dapat berarti Anda kehilangan pelanggan potensial.

Meta melaporkan bahwa lebih dari 562 juta orang memiliki potensi untuk ditargetkan di Marketplace. Itu adalah 26% dari total jangkauan iklan Facebook.

Statistik iklan Twitter

Pendapatan tahunan Twitter tahun 2021 melonjak 37% menjadi lebih dari $5 miliar

Perusahaan ini juga akan berfokus pada iklan performa untuk membantu mendorong angka ini ke atas pada tahun 2022.

Pendapatan iklan di Twitter melebihi $1,41 miliar, meningkat 22% YOY

Dengan semakin banyaknya orang yang beralih untuk menjalankan iklan di Twitter pada tahun 2021, jumlah ini diperkirakan akan terus meningkat pada tahun 2022. Pertimbangkan apakah layak untuk ikut serta dalam aksi periklanan Twitter sekarang, sebelum ruang menjadi terlalu jenuh.

Pengguna aktif harian yang dapat dimonetisasi (mDAU) tumbuh 13% menjadi 217 juta pada Q4 2021

Apakah ini merupakan sinyal bahwa mDAU Twitter akan terus mengalami tren naik pada tahun 2022?

38 juta mDAU berasal dari AS

Amerika Serikat adalah negara di mana Twitter adalah yang paling populer dengan lebih dari 77 juta pengguna, diikuti oleh Jepang dan India dengan 58 dan 24 juta orang yang masuk ke situs microblogging.

Jadi, jika target audiens Anda untuk kampanye iklan adalah pasar AS, Twitter adalah jaringan sosial yang sempurna untuk menjalankan kampanye.

Twitter lebih populer di kalangan milenial daripada Gen-Z

Bagi pemasar, ini menandakan bahwa Twitter adalah ruang untuk membuat kampanye iklan yang menargetkan generasi yang sedikit lebih tua.

Bonus: Unduh panduan gratis untuk iklan sosial dan pelajari 5 langkah untuk membangun kampanye yang efektif. Tidak ada trik atau tips yang membosankan-hanya instruksi sederhana yang mudah diikuti yang benar-benar berhasil.

Iklan Twitter menjangkau 5,8% populasi dunia yang berusia di atas 13 tahun

Meskipun angka ini tidak terlalu tinggi, penting untuk diingat bahwa Twitter adalah platform yang relatif niche dan 5,8% orang bisa jadi adalah target audiens Anda yang terlibat.

Orang-orang menghabiskan waktu 6 menit per hari di Twitter pada tahun 2022

Jumlah ini telah bertahan stabil sejak tahun 2020, jadi pengiklan tidak perlu khawatir kampanye mereka tidak dilirik. Namun, ini berarti bahwa dengan potensi waktu tayangan yang begitu singkat, iklan Twitter harus menonjol dan kreatif serta menarik.

CPM Twitter adalah yang terendah dari semua platform utama

Menjalankan iklan di Twitter relatif berbiaya rendah. Rata-rata CPM adalah $6,46. Itu 78% lebih rendah dari Pinterest, yaitu $30,00 CPM.

Statistik iklan Snapchat

Pengguna aktif harian (DAU) Snapchat terus tumbuh

Dibandingkan dengan Q4 2020, jumlah DAU Snapchat meningkat 20% menjadi 319 juta. Tren ini mewakili kuartal kelima berturut-turut bahwa platform media sosial telah melihat peningkatan pengguna aktif harian.

Pada Q4, 2021, Snapchat Discover membantu merek menjangkau lebih dari 50 juta pengguna

Sepertinya menampilkan merek Anda di segmen Snapchat Discover bukanlah panggilan yang buruk.

Iklan Snapchat 7x lebih efisien daripada iklan TV dalam menjangkau Gen Z

Juga, perhatikan bahwa 72% pemirsa iklan Snapchat bahkan tidak dapat dijangkau oleh iklan TV, menurut studi Neilsen yang sama.

Snapchat adalah jaringan keempat yang paling banyak digunakan pada tahun 2022

TikTok secara resmi telah menjadi platform video pilihan karena kami melihat lebih banyak pengguna yang masuk setidaknya sekali per bulan dibandingkan dengan Snapchat. Tapi, semua tidak hilang untuk pengiklan!

Karena Snapchat akan terus tumbuh dan memperoleh lebih banyak pengguna Gen-Z

Pada tahun 2025, Snapchat akan menjangkau kurang dari 50 juta pengguna Gen-Z, menjadikan platform ini ruang yang ideal untuk menjalankan iklan yang menargetkan demografis tersebut.

Dan Gen-Z memiliki daya ingat iklan yang lebih tinggi daripada demografi yang lebih tua

Tingkat penarikan iklan Gen-Z lebih dari dua kali lipat tingkat Gen-X. Anak-anak zaman sekarang memiliki tingkat penarikan 55% yang mengesankan, dibandingkan dengan generasi boomers, yang memiliki tingkat penarikan 26%.

Sumber: Snapchat

64% Snap Ads dilihat dengan suara menyala

Untuk merek yang beriklan di Snapchat, penting untuk memasukkan audio ke dalam iklan Anda untuk kampanye yang efektif.

Ingin lebih banyak kebaikan iklan Snapchat? Lihat panduan lengkap ini tentang cara mendapatkan hasil maksimal dari strategi iklan Snapchat Anda.

Statistik iklan LinkedIn

Iklan LinkedIn menjangkau 12% populasi dunia dan 62% populasi Amerika Serikat

Menurut statistik LinkedIn terbaru, platform ini berkembang dengan 675 juta pengguna di seluruh dunia.

Di Amerika, menurut Pew, semakin banyak uang yang dihasilkan seseorang dan semakin banyak pendidikan yang mereka miliki, semakin besar kemungkinan mereka menggunakan platform ini.

Iklan LinkedIn menawarkan lebih dari 200 karakteristik penargetan

Baik Anda ingin menargetkan grup berdasarkan pengalaman, industri, atau ukuran bisnis, LinkedIn menyediakan lebih dari 200 karakteristik penargetan untuk membantu memastikan kampanye Anda dilihat oleh orang yang tepat.

LinkedIn terutama tempat para pria berkumpul

Hampir 57% pengguna platform ini adalah pria, dibandingkan dengan 43% pengguna wanita.

LinkedIn memiliki 180 juta pengguna di AS saja

India berada di urutan kedua dengan 81 juta pengguna pada platform jejaring sosial profesional.

89% pemasar B2B menggunakan LinkedIn untuk menghasilkan prospek

Karena iklan LinkedIn dapat menargetkan pengguna berdasarkan industri dan jabatan, LinkedIn sangat berguna dalam menghasilkan prospek untuk orang-orang pemasaran dan penjualan.

Dan biaya per lead di LinkedIn 28% lebih rendah daripada Google AdWords, membuat platform ini lebih menarik untuk keuntungan bisnis.

62% pemasar B2B mengatakan bahwa Linkedin menggandakan perolehan prospek mereka

LinkedIn membantu pemasar terhubung dengan audiens profesional dan TKTK yang berdedikasi.

BPK rata-rata LinkedIn adalah $5,26 dolar AS.

Ini adalah BPK tertinggi dari saluran utama.

Siap untuk meroketkan strategi iklan LinkedIn Anda? Panduan lengkap kami untuk semua hal tentang iklan LinkedIn akan membantu Anda bersiap-siap untuk meningkatkan perolehan prospek dalam sekejap.

Statistik iklan YouTube

YouTube memiliki CPM tertinggi kedua dari semua saluran utama

Agar iklan Anda dilihat oleh 1.000 orang di YouTube, ini akan membuat Anda kembali $9,68. Ini adalah CPM tertinggi kedua, dengan Pinterest mencapai posisi teratas dengan CPM $30,00.

BPK rata-rata YouTube adalah $3,21

Ini adalah perbedaan yang cukup besar dari BPK Twitter, yang hanya $0,38.

Iklan YouTube yang ditargetkan oleh niat memiliki peningkatan niat beli 100% lebih tinggi daripada yang ditargetkan oleh demografi

Mereka juga memiliki daya ingat iklan 32% lebih tinggi. Menggabungkan demografi dan niat hanya sedikit meningkatkan kinerja iklan di atas penargetan berdasarkan niat saja. Orang yang menonton iklan YouTube yang ditargetkan oleh niat juga lebih sedikit melewatkan iklan dan menonton iklan lebih lama daripada orang yang menonton iklan yang ditargetkan oleh demografi.

Pendapatan iklan YouTube meningkat 25% YOY

Pada kuartal keempat tahun 2021, pendapatan iklan YouTube mencapai $8,6 miliar, peningkatan besar dari angka Q4 2020 mereka sebesar $6,8 miliar.

Statistik iklan TikTok

50. Iklan TikTok berpotensi menjangkau hampir 885 juta orang

Ingatlah bahwa jika Anda memutuskan untuk menjalankan kampanye iklan di TikTok, Anda harus memastikan bahwa materi iklan Anda sesuai dengan etos saluran tersebut. Sederhananya, jaga agar semuanya tetap ringan dan sesuai tren.

51. Usia 18-24 tahun adalah audiens iklan terbesar TikTok

Hal ini tidak mengherankan mengingat kesukaan platform ini dengan Gen-Z.

52. TikTok sedang dalam misi untuk melipatgandakan pendapatan iklannya pada tahun 2022

Platform video media sosial yang sedang naik daun ini berharap dapat membawa pulang pendapatan iklan sebesar $12 miliar, lompatan besar dari $4 miliar yang dihasilkan pada tahun 2021.

53. TikTok bertujuan untuk memperluas MAU-nya menjadi lebih dari 1,5 miliar pada tahun 2022

Ini sekitar setengah dari MAU Facebook. Tidak buruk untuk situs jejaring sosial yang sudah beroperasi sejak 2016.

54. Merek-merek besar lambat untuk naik kereta TikTok, menandakan lebih banyak ruang bagi mereka yang sudah terlibat dalam ruang tersebut

Nama-nama rumah tangga termasuk IKEA, Nestle, dan Toyota belum membuka kekuatan video berdurasi pendek di TikTok, membuat lebih banyak ruang dan lebih sedikit persaingan untuk merek yang sudah menggunakan platform ini.

55. TikTok telah melihat pertumbuhan pengguna di seluruh penjuru dunia

Apakah tidak ada tempat yang aman dari kekuatan TikTok?

56. 6% pengguna menghabiskan lebih dari 10 jam per minggu di TikTok

11% pengguna menghabiskan waktu antara lima hingga sepuluh jam seminggu di aplikasi, dan 30% pengguna di seluruh dunia menghabiskan waktu kurang dari satu jam seminggu untuk menggulir video.

Merasa bersemangat untuk mulai membuat konten iklan di TikTok? Panduan kami untuk menjalankan iklan di TikTok memiliki semua yang Anda butuhkan untuk memulai.

Gunakan SMMExpert Social Advertising untuk melacak semua aktivitas media sosial Anda dengan mudah - termasuk kampanye iklan Facebook, Instagram, dan LinkedIn - dan dapatkan tampilan lengkap ROI sosial Anda. Cobalah gratis hari ini.

Minta Demo

Mudah merencanakan, mengelola, dan menganalisis kampanye organik dan berbayar dari satu tempat dengan SMMExpert Social Advertising. Lihat aksinya.