Mientras que el baile, la sincronización de labios, el "mom-pranking" y el intento de convertir el "goblincore" en una cosa, están entre las cosas más populares para hacer en TikTok, para los creadores ambiciosos y los administradores de los medios de comunicación social, hay una actividad que los supera a todos: tratando de jugar el algoritmo de TikTok .

En este momento, TikTok se ha descargado más de 2.000 millones de veces, con más de 689 millones de usuarios activos en todo el mundo. Es la plataforma de medios sociales de más rápido crecimiento en el mundo, y llegar a la página para ti (o "FYP", como dicen los usuarios de TikTok mucho más ocupados que yo) es una oportunidad para conseguir una audiencia nueva, masiva y muy comprometida.

La página "Para ti" es el lugar donde se encuentran los "likes", las visualizaciones y los nuevos seguidores; ¡donde nacen las leyendas de TikTok! No es de extrañar que mucha gente esté obsesionada con intentar descifrar el código (¡y por eso hemos pasado tanto tiempo experimentando con hacks de TikTok nosotros mismos!)

Así que cuando nos enteramos de un nuevo reto que supuestamente ofrecía un atajo para entrar en el PAJ, nos lanzamos a por él. Conocido como el Reto de los siete segundos Los creadores de TikTok informaron de una increíble participación, simplemente publicando vídeos de siete segundos cargados de texto y con clips de audio de tendencia.

El equipo social de SMMExpert ha calentado sus pulgares para teclear, ha puesto en marcha una nueva canción y ha pulsado el botón de grabación para averiguarlo.

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Hipótesis: los vídeos de TikTok de 7 segundos con mucho texto tienen más alcance

Los usuarios de TikTok están compartiendo una nueva e intrigante teoría: se consigue un montón de alcance con vídeos de un máximo de siete segundos de duración que incluyen mucho texto y un sonido de tendencia.

Se trata de un truco para vencer al algoritmo de TikTok que parece casi demasiado fácil -¡incluso sospechoso! No es de extrañar que la mayoría de los vídeos etiquetados con el hashtag #sevensecondchallenge de TikTok incluyan un texto que comenta si el reto en sí funciona o no. Incluso los Red Sox (béisbol, ¿quizás has oído hablar de ello?) lo están probando.

Algunos vídeos del #sevensecondchallenge han alcanzado millones de visitas; otros tuvieron un alcance mucho menor. Pero para juzgar realmente si esta hipótesis era cierta, el equipo de SMMExpert tendría que poner a prueba su propia cuenta.

Metodología

Para el reto de los siete segundos de TikTok se necesitan tres ingredientes clave:

1. Un vídeo de siete segundos. De acuerdo con la teoría, el contenido real de este vídeo no importa realmente. Podría ser un arco iris sobre un estadio de pelota, una foto en el espejo de tu mejor traje de atletismo, o imágenes de ti comiendo palomitas en una bañera. ¡Sigue tu felicidad!
2. Un clip de sonido de tendencia. TikTok ya prioriza los vídeos con audio de tendencia en su FYP (al menos con el último algoritmo de TikTok), por lo que este componente es clave! No intentes ser original aquí: ¡sumérgete a los caprichos de las masas!
3. "Mucho" texto. No parece haber una recomendación consistente sobre la longitud de "mucho", pero la mayoría de las personas que prueban este truco escriben alrededor de un párrafo - básicamente, algo que podría tomar siete segundos para leer.

"Algunos publican vídeos de personas que literalmente no hacen nada, otros vídeos son informativos", dice la coordinadora de marketing social de SMMExpert, Eileen Kwok. "La gente se pone creativa con ello, que es la parte divertida de TikTok".

Con esto en mente, Kwok y el equipo de medios sociales de SMMExpert crearon tres vídeos diferentes para publicar y observar.

El primero presentaba a Owly, una tonelada de texto y una canción de tendencia.

El segundo vídeo mostraba a un miembro del equipo de SMMExpert dando golpecitos en su ordenador, con un texto sobre un "truco de productividad" y una canción de moda.

El tercer vídeo mostraba a otro miembro del equipo de SMMExpert trabajando en un ordenador portátil junto a la piscina, con un texto que explicaba la tendencia de los siete segundos. Esta vez, sin embargo, el vídeo utilizaba el audio original de alguien contando hasta siete en lugar de una canción de tendencia.

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Ahora, recurrimos a las analíticas de TikTok -y a nuestro profesional de TikTok, Kwok- para ver si este trío de vídeos fue un #sevensecondsuccess.

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Resultados

TL;DR: El desafío de los siete segundos dio lugar a tiempos de visionado más largos que la media y a un mayor alcance en la página "Para ti".

En comparación con el número medio de visitas que recibe un vídeo de TikTok de SMMExpert, los dos primeros vídeos, que utilizaron el audio de tendencia, obtuvieron buenos resultados, sobre todo el segundo, con casi medio millón de visitas.

También hay que destacar: el tiempo de vigilancia de estas calientes porciones de contenido.

Pero lo que realmente le llamó la atención a Kwok sobre este experimento fue la cantidad de vistas que provenían de la página "Para ti".

"Es el santo grial de TikTok", dice Kwok. "Cuanto mayor sea el porcentaje de visualizaciones de FYP, mejor le irá".

A continuación, se muestra un vistazo a los análisis de cada vídeo:

En el caso del vídeo de Owly, el 50% de las visualizaciones procedían de la página "Para ti": prueba de que tuvo un gran alcance.

Más impresionante aún fue el rendimiento de la página de consejos para directivos, ya que el 100% (!) de las visualizaciones procedían de la página de consejos para directivos. (De hecho, el vídeo de consejos para directivos sigue funcionando bien incluso semanas después, con likes y visualizaciones que aumentan cada día).

En comparación, el vídeo Poolside, que obtuvo las estadísticas más bajas de estas tres obras maestras experimentales, sólo tuvo un 36% de visualizaciones procedentes de la página For You.

Hay un par de factores que distinguen al vídeo Poolside de los otros dos y que podrían explicar este descenso en los resultados: en primer lugar, se utilizó un audio original en lugar de un audio de tendencia, y en segundo lugar, el texto no ofrecía realmente mucha información.

En otras palabras: se alejó de la estructura recomendada del desafío de siete segundos, y puede ser sólo una prueba de que este hack, a diferencia de tantos otros supuestos arreglos rápidos de TikTok, realmente funciona.

¿Qué significan los resultados?

A partir de este pequeño experimento, hemos encontrado evidencia decente de algunas nuevas prácticas de TikTok para ayudar a amplificar su compromiso y alcance.

Texto más largo = mayor tiempo de observación

No es de extrañar que un párrafo de texto anime a los espectadores a seguir el vídeo durante más tiempo, ya que es probable que se sientan tentados a leerlo entero. Despierte esa curiosidad y obtenga los beneficios de la participación.

"Cuanto más texto haya en la pantalla, mejor. Aumenta el tiempo de observación", dice Kwok. (Parece que no sólo somos científicos aquí en el Blog de Experimentos... ¡también somos magos de las matemáticas!)

Pero... lo que dice el texto importa

Sí, un texto más largo marca la diferencia, pero no debe ser un mero galimatías (lo siento por los Minions o Sims que estén leyendo esto). "Tiene que tener algún sentido, ya sea divertido, descarado o informativo", dice Kwok.

Los dos primeros vídeos ofrecían cierto valor de entretenimiento, mientras que el texto del vídeo número tres era como la copia de un correo electrónico en cadena, lo que posiblemente explique la falta de compromiso en este caso.

Los vídeos que se comparten mucho reciben un impulso algorítmico (TikTok quiere que todo el mundo pruebe el contenido digno de compartir), así que considere esto como un incentivo para utilizar texto que ofrezca consejos útiles.

Haz que el vídeo sea corto

Una de las razones por las que este reto puede estar funcionando es que mantiene las cosas breves. En TikTok, la brevedad es el rey.

"No digo que tenga que ser de siete segundos, pero más corto es mejor", aconseja Kwok. "La gente tiene poca capacidad de atención, sobre todo en TikTok". Por muy largo que sea el vídeo en total, si no estás aportando valor en esos tres primeros segundos, probablemente estés llegando demasiado tarde.

... y mantenerlos vigilados

El algoritmo favorece a los vídeos con mucho tiempo de visionado, así que si hay una forma de enganchar al espectador y mantenerlo mirando, hazlo. El truco de mucho texto es una forma de evitar que se salten tu vídeo, pero en general, crear un contenido de vídeo atractivo que sea entretenido e informativo te va a servir.

Sin embargo, lo que los usuarios de TikTok consideran entretenido e informativo es quizá un asunto para otro experimento.

"No hay una respuesta correcta", ríe Kwok. "Pasaré mucho tiempo en un vídeo que creo que es muy divertido y no conseguiré nada, y luego un vídeo al que no le dedique nada de tiempo lo hará súper bien".

Por suerte, es una plataforma perfecta para la experimentación. Sé creativo, indaga en los resultados y encuentra tu propia mezcla perfecta de contenido. ¿Es tan sexy como un #sevensecondchallege? Tal vez no, pero estamos seguros de que puedes encontrar un hashtag TikTok divertido para ponerle a lo que se te ocurra de todos modos.

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