Οι διαφημιζόμενοι γνωρίζουν πόσο σκληρός μπορεί να είναι ο διαδικτυακός ανταγωνισμός. Ακόμα και το παραμικρό πλεονέκτημα μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά όταν πρόκειται για διαφημίσεις στο Facebook.

Σίγουρα, μπορεί να έχετε την εμπειρία, τη στρατηγική και το μυαλό για να φτιάχνετε ελκυστικές διαφημίσεις, αλλά τι γίνεται αν αυτές οι διαφημίσεις αρχίσουν να μένουν στάσιμες; Τι μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε την απόδοση της επένδυσης;

Εισάγετε: Η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook (ή, όπως μπορεί επίσης να αναφέρεται, η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων Meta).

Η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook είναι ο παράδεισος των λάτρεις των δεδομένων. Μπορείτε να βρείτε πληροφορίες για κάθε διαφήμιση του Facebook που τρέχει αυτή τη στιγμή, συμπεριλαμβανομένου του ποιος την έκανε, πώς μοιάζει και πότε έτρεξε.

Το εργαλείο έχει σχεδιαστεί για να προάγει τη διαφάνεια και να επιτρέπει στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με τις διαφημίσεις που βλέπουν καθημερινά.

Για τους εμπόρους, η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook προσφέρει έναν τρόπο βελτίωσης των δικών σας διαφημίσεων. Μελετώντας τις διαφημίσεις του Facebook που έχουν καλή απόδοση, μπορείτε να μάθετε πώς να κάνετε τις δικές σας διαφημίσεις πιο αποτελεσματικές.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στη Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook και πώς μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε τη διαφήμισή σας στο Facebook.

Μπόνους: Αποκτήστε το δελτίο διαφήμισης στο Facebook για το 2022. Ο δωρεάν πόρος περιλαμβάνει βασικές πληροφορίες για το κοινό, συνιστώμενους τύπους διαφημίσεων και συμβουλές για επιτυχία.

Τι είναι η βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook;

Η βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook είναι μια βάση δεδομένων με δυνατότητα αναζήτησης για κάθε ενεργή διαφήμιση στο Facebook. Η βιβλιοθήκη περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με το ποιος δημιούργησε τη διαφήμιση, πότε δημοσιεύθηκε και τι είδους δημιουργικό τη συνόδευε.

Κάθε δημοσιευμένη διαφήμιση στο Facebook θα εμφανίζεται στη βιβλιοθήκη διαφημίσεων για έως και 7 χρόνια.

Γιατί είναι αυτό σημαντικό;

Λοιπόν, για τους καταναλωτές, η βιβλιοθήκη διαφημίσεων προσφέρει έναν τρόπο να δείτε τι ετοιμάζει το Facebook. Η βιβλιοθήκη δημιουργήθηκε αρχικά ως απάντηση στη διαμάχη του Facebook για τις πολιτικές διαφημίσεις του 2016, με σκοπό τη βελτίωση της διαφάνειας.

Για τους εμπόρους , η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook είναι ένα χρυσωρυχείο πληροφοριών. Μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε για να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας, να πάρετε ιδέες για τις δικές σας καμπάνιες και να παρακολουθείτε την πρόοδό σας με την πάροδο του χρόνου.

Μερικά από τα καλύτερα χαρακτηριστικά της βιβλιοθήκης διαφημίσεων του Facebook περιλαμβάνουν:

• Δυνατότητα προβολής διαφημίσεων από όλο τον κόσμο
• Πρόσβαση σε διαφημίσεις ανταγωνιστών για έρευνα
• Διαφάνεια για τις πολιτικές διαφημίσεις και το lobbying
• Δημιουργική έμπνευση για τη μελλοντική διαφήμιση

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook για να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας

Η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook σχεδιάστηκε για να είναι φιλική προς το χρήστη και προσβάσιμη για όλους, από όσους διαφημίζουν για πρώτη φορά στο Facebook μέχρι έμπειρους επαγγελματίες.

Για να αποκτήσετε πρόσβαση στη Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook, επισκεφθείτε τη διεύθυνση facebook.com/ads/library/ και επιλέξτε την τοποθεσία, την κατηγορία και τις λέξεις-κλειδιά σας.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εμπορικά σήματα στο πλαίσιο λέξεων-κλειδιών για να βρείτε διαφημίσεις από τους ανταγωνιστές σας.

Ας χρησιμοποιήσουμε την SMMExpert ως παράδειγμα.

Αν είμαι ένας έμπορος που ενδιαφέρεται για τα είδη των διαφημίσεων που εκτελεί η SMMExpert στον Καναδά, θα εισαγάγω: Καναδάς, Όλες οι διαφημίσεις και SMMExpert ως λέξη-κλειδί.

Μόλις πατήσω Enter, θα μπορώ να δω κάθε διαφήμιση που έχει τρέξει η SMMExpert στον Καναδά τα τελευταία 7 χρόνια, καθώς και την ημερομηνία δημοσίευσης, τον τύπο της διαφήμισης που χρησιμοποιήθηκε και πολλά άλλα.

Εντάξει, τώρα έχετε τα δεδομένα, αλλά τι σημαίνουν; Ας εξερευνήσουμε μερικούς από τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να βελτιώσετε τις δικές σας διαφημίσεις στο Facebook.

Δείτε τις διαφημίσεις των ανταγωνιστών σας

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να καταλάβετε τι πρέπει να κάνετε είναι να εξετάσετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Αυτό ονομάζεται ανταγωνιστική ανάλυση και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μάθετε από τους άλλους στον κλάδο σας.

Η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook διευκολύνει την ανάλυση του ανταγωνισμού, καθώς μπορείτε να δείτε όλες τις διαφημίσεις που τρέχουν οι ανταγωνιστές σας. Μπορείτε επίσης να δείτε πότε και πού τις τρέχουν και πώς προσέγγισαν τα μηνύματά τους.

Λαμβάνοντας υπόψη αυτό το περιεχόμενο, μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας για τις διαφημίσεις στο Facebook ώστε να χρησιμοποιήσετε τις καλύτερες τακτικές του ανταγωνιστή σας (και να αποφύγετε τις χειρότερες). Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την προσαρμογή του προϋπολογισμού σας, την αλλαγή της στόχευσής σας ή τον πειραματισμό με νέους τύπους διαφημίσεων, όπως διαφημίσεις βίντεο ή καρουσέλ.

Ακόμη και αν δεν συμφωνείτε με τη διαφημιστική στρατηγική του ανταγωνιστή σας, πάντα υπάρχει κάτι να μάθετε. Τα δεδομένα του ανταγωνιστή μπορούν να σας δείξουν τι να κάνετε, τι να μην κάνετε ή να σας προσφέρουν έμπνευση για μια νέα στρατηγική.

Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία αναφοράς

Αν αναζητάτε ακόμη πιο λεπτομερή στοιχεία, δοκιμάστε τη λειτουργία αναφοράς.

Η λειτουργία αναφοράς της Βιβλιοθήκης διαφημίσεων του Facebook σας επιτρέπει να αλλάξετε τη γενική σας αναζήτηση για να φιλτράρετε τις διαφημίσεις που εστιάζουν στην πολιτική, τις εκλογές ή σημαντικά κοινωνικά ζητήματα.

Τα δεδομένα αυτά μπορούν να αναλύονται ανά διαφημιζόμενο, ποσό δαπάνης ή ακόμη και γεωγραφική τοποθεσία.

Αυτό δείχνει την προσπάθεια του Facebook να ενισχύσει τη διαφάνεια του μάρκετινγκ και επιτρέπει στους χρήστες να θέσουν την πλατφόρμα προ των ευθυνών της.

Για τους υπεύθυνους μάρκετινγκ, η λειτουργία αναφοράς μπορεί να είναι ένας θησαυρός πληροφοριών για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιούνται οι διαφημίσεις του Facebook. Επιπλέον, τι λειτουργεί, τι όχι και πού μπορεί να χρειαστεί να αλλάξετε τη στρατηγική σας.

Αναζητήστε άλλες αγγελίες στην περιοχή σας

Ένα από τα καλύτερα χαρακτηριστικά της Βιβλιοθήκης διαφημίσεων του Facebook είναι η δυνατότητα φιλτραρίσματος των διαφημίσεων με βάση την τοποθεσία. Αυτό σας επιτρέπει να δείτε πώς οι άμεσοι ανταγωνιστές σας προωθούν τα προϊόντα τους στο κοινό-στόχο τους.

Προς το παρόν, μπορείτε να φιλτράρετε μόνο ανά χώρα, αλλά ελπίζουμε να δούμε σύντομα περισσότερα περιφερειακά φίλτρα.

Συμβουλή επαγγελματία: Αν θέλετε να αναζητήσετε διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη πόλη, δοκιμάστε να πληκτρολογήσετε το όνομα της πόλης αυτής στο πλαίσιο λέξης-κλειδί στη βιβλιοθήκη διαφημίσεων. Αν ένας διαφημιζόμενος χρησιμοποίησε το όνομα της πόλης σας στο κείμενο, η διαφήμιση θα εμφανιστεί στα αποτελέσματά σας.

Χρήση φίλτρων για αναζήτηση συγκεκριμένων τύπων μέσων

Ένα από τα τελευταία χαρακτηριστικά της Βιβλιοθήκης διαφημίσεων του Facebook είναι η δυνατότητα φιλτραρίσματος των διαφημίσεων ανά τύπο μέσου.

Μπορείτε τώρα να περιορίσετε τα αποτελέσματά σας με βάση τις διαφημίσεις που περιέχουν εικόνες, μιμίδια, βίντεο ή μεταγραφές βίντεο.

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εμπνευστείτε για τις δικές σας διαφημιστικές καμπάνιες και να δείτε τι είδους περιεχόμενο έχει απήχηση στους καταναλωτές του κλάδου σας.

Για παράδειγμα, αν σκέφτεστε να πειραματιστείτε με μιμίδια στις διαφημίσεις σας, ελέγξτε πώς έχει αποδώσει αυτή η τακτική στον ανταγωνισμό σας.

Μπορείτε να κάνετε το ίδιο πράγμα με περιεχόμενο βίντεο και τύπους διαφημίσεων, όπως καρουσέλ, συλλογές ή διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής.

Σκεφτείτε ότι οι ανταγωνιστές σας κάνουν τις δοκιμές A/B για εσάς. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να μελετήσετε, να μιμηθείτε και να βελτιστοποιήσετε.

Μπόνους: Αποκτήστε το δελτίο διαφήμισης στο Facebook για το 2022. Ο δωρεάν πόρος περιλαμβάνει βασικές πληροφορίες για το κοινό, συνιστώμενους τύπους διαφημίσεων και συμβουλές για επιτυχία.

Φιλτράρετε με βάση την ημερομηνία για να αποφύγετε ανταγωνιστικά χρονικά πλαίσια

Η κατανόηση του πότε και γιατί οι ανταγωνιστές σας προβάλλουν διαφημίσεις μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε ή να επωφεληθείτε από συγκεκριμένες καταστάσεις.

Για παράδειγμα, αν γνωρίζετε ότι ο ανταγωνιστής σας πραγματοποιεί εκπτώσεις την ίδια στιγμή με εσάς, ίσως θελήσετε να μεταθέσετε τις πωλήσεις σας μια εβδομάδα αργότερα.

Η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook σας επιτρέπει να φιλτράρετε τις διαφημίσεις ανά ημερομηνία, ώστε να μπορείτε να δείτε ακριβώς τι έκαναν οι ανταγωνιστές σας σε ποια εποχή.

Αν παρατηρήσετε ότι η πιο πρόσφατη πώληση δεν είχε την επισκεψιμότητα που της άξιζε, ίσως θελήσετε να ελέγξετε αν είχατε να αντιμετωπίσετε την πώληση ενός ανταγωνιστή σας.

Επίσης, αν συνήθως πραγματοποιείτε εποχιακές εκπτώσεις, ελέγξτε τι προώθησε ο ανταγωνισμός σας πέρυσι και χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να βελτιώσετε τις πωλήσεις σας φέτος.

Δώστε προσοχή στα μηνύματα της εκστρατείας

Η διαμόρφωση δημιουργικών διαφημίσεων αποτελεί σημαντικό μέρος της εκκίνησης μιας νέας καμπάνιας. Θέλετε να μπορείτε να μιλήσετε σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους χωρίς να χάσετε την αποτελεσματικότητα του μηνύματός σας.

Ένας τρόπος για να εμπνευστείτε τα μηνύματα της καμπάνιας σας είναι να εξετάσετε τι λένε οι ανταγωνιστές σας.

Η Βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook σας επιτρέπει να φιλτράρετε τις διαφημίσεις ανά διαφημιζόμενο, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς δημιουργούν συνεκτικές καμπάνιες.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα από την Allbirds που προωθεί τη νέα σειρά παπουτσιών από μαλλί μερινό. Μπορείτε να δείτε πώς χρησιμοποιούν το χρωματικό μπλοκάρισμα, τα μηνύματα επικάλυψης και ένα μείγμα στατικών εικόνων και περιεχομένου βίντεο για να επικοινωνήσουν το νέο τους προϊόν.

Συμβουλή επαγγελματία: Δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook, ορίστε το κοινό-στόχο σας, ορίστε έναν προϋπολογισμό, επιλέξτε πόσο καιρό θέλετε να διαρκέσει, δημιουργήστε το δημιουργικό της διαφήμισής σας και δημοσιεύστε την καμπάνια στο Facebook ή το Instagram από το ταμπλό του SMMExpert - το ίδιο μέρος που προγραμματίζετε και δημοσιεύετε το οργανικό περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης.

Αυτό το βίντεο δείχνει πώς λειτουργεί:

Αποκτήστε το δωρεάν demo μου

Κοιτάξτε τι δοκιμάζουν οι ανταγωνιστές σας

Ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία στην εργαλειοθήκη του μάρκετινγκ είναι οι δοκιμές A/B. Οι δοκιμές A/B μας επιτρέπουν να κατανοήσουμε ποια μηνύματα και οπτικά στοιχεία έχουν μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό μας.

Υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα που μπορείτε να δοκιμάσετε σε μια διαφήμιση, από το κείμενο μέχρι το περιεχόμενο, τη μορφή της διαφήμισης και όχι μόνο.

Αν δεν ξέρετε τι να δοκιμάσετε πρώτα, ρίξτε μια ματιά στη βιβλιοθήκη διαφημίσεων του Facebook για να δείτε τι δοκιμάζουν οι ανταγωνιστές σας.

Πρώτον, φιλτράρετε ανά διαφημιζόμενο για να περιορίσετε τα αποτελέσματά σας σε έναν κύριο ανταγωνιστή.

Στη συνέχεια, δώστε προσοχή σε τυχόν διαφημίσεις που χρησιμοποιούν το ίδιο οπτικό υλικό αλλά διαφορετικό κείμενο ή το ίδιο κείμενο με διαφορετικές μορφές διαφήμισης.

Μπορείτε επίσης να προσέξετε για μια ετικέτα στην ίδια τη διαφήμιση που αναφέρει " Αυτή η διαφήμιση έχει πολλαπλές εκδόσεις ". Αυτό θα δείξει ότι ο διαφημιζόμενος δοκιμάζει διαφορετικές εκδόσεις της συγκεκριμένης διαφήμισης.

Από εκεί και πέρα, μπορείτε να αρχίσετε να σκέφτεστε τι μπορείτε να δοκιμάσετε στις δικές σας διαφημίσεις για να βελτιώσετε την απόδοση.

Διαχειριστείτε την παρουσία σας στο Facebook μαζί με τα άλλα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου, μπορείτε να προγραμματίσετε αναρτήσεις μάρκας, να μοιραστείτε βίντεο, να δεσμεύσετε το κοινό σας και να μετρήσετε τον αντίκτυπο των προσπαθειών σας. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε

Εύκολα να σχεδιάζετε, να διαχειρίζεστε και να αναλύετε οργανικές και πληρωμένες καμπάνιες από ένα μέρος με την κοινωνική διαφήμιση της SMMExpert.