"Reddit" nėra dažnai minimas greta "didžiųjų" socialinių tinklų, nors yra vienas įtakingiausių. 420 mln. naudotojų - 20 proc. daugiau nei JAV gyventojų - ir daugiau nei 1 mlrd. unikalių lankytojų per mėnesį sulaukia daugiau lankytojų nei "Amazon".

"Reddit" kasmet auga dviženkliu skaičiumi: 2020 m. vartotojų padaugės 25 %, o 2021 m. - 14 %. Šis augimas ir 40 % Z kartos atstovų, ieškančių informacijos socialinėse platformose, o ne "Google", suteikia "Reddit" unikalią galimybę prekių ženklams.

Tačiau "Reddit" nėra tinkamiausia vieta kiekvienai įmonei. Jame vyrauja unikali atmosfera, kuri paaiškinama šiame straipsnyje.

Sužinokite, ar "Reddit" rinkodara jums tinka, ir kaip pradėti veiklą interneto "pirmuoju puslapiu" vadinamame tinklalapyje.

Atsisiųskite mūsų socialinių tendencijų ataskaitą kad gautumėte visus duomenis, kurių reikia norint suplanuoti atitinkamą socialinę strategiją ir pasirengti sėkmei socialinėje erdvėje 2023 m.

Kas yra "Reddit"?

"Reddit" yra socialinis tinklas, turintis forumo stiliaus diskusijų struktūrą. Vartotojai kuria pranešimus teminėse bendruomenėse, vadinamose subreddit'ais, ir bendrauja komentarų gijose. Kiekviena gija turi ją pradėjusį OP (originalųjį autorių). Vartotojai taip pat gali balsuoti už kitų asmenų turinį "aukštyn" arba "žemyn" pagal algoritmą.

"Reddit" pradėjo veikti 2005 m., o mažiau nei po metų buvo parduota bendrovei "Conde Nast" už 10 mln. JAV dolerių. Steigėjams, neseniai baigusiems koledžą, tai buvo puikus užmokestis, nors 2022 m. IV ketvirčio duomenimis, "Reddit" vertė dabar vertinama 10-15 mlrd. JAV dolerių.

Kaip veikia "Reddit"?

"Reddit" tikslas - puoselėti bendruomenę, skatinant naudotojus (dar žinomus kaip redditoriai) bendrauti tarpusavyje.

Prieš atsirandant dabartinėms vizualiai orientuotoms platformoms, tokioms kaip "TikTok" ir "Instagram", mes, vyresnieji tūkstantmečio kartos atstovai, turėjome tik interneto forumus su tekstiniais pranešimais, kuriuose galėjome bendrauti su kitais žmonėmis, turinčiais bendrų interesų. (R.I.P. "Yahoo" grupės.)

"Reddit" yra forumo ir šiuolaikinio socialinio tinklo hibridas: subreditai yra tarsi atskiros forumo svetainės, tačiau galite dalyvauti visuose dalykuose naudodamiesi viena paskyra, kaip socialiniame tinkle.

Kitas svarbus dalykas, kuris išskiria "Reddit", yra jų algoritmo veikimo principas: populiarūs įrašai, turintys daug "upvotes", labiau matomi "Reddit" pagrindiniame puslapyje ir subredditų kanaluose. O "downvoted" turinys mažiau matomas.

"Reddit" algoritmas, užuot naudojęs sudėtingus algoritminius įrankius turiniui reitinguoti, veikia pagal balsavimus. Paprasta ir veiksminga.

"Redditors" platformą naudoja įvairiais būdais, tačiau dažniausiai pasitaikantys yra šie:

• prašyti pagalbos sprendžiant konkrečią problemą, pvz., technines pamokas (arba dideles gyvenimo krizes).
• Prenumeruoti subreddit'us, kad būtų informuoti apie savo mėgstamas temas.
• Bendravimas su kitais žmonėmis, kurie turi bendrų interesų.
• Išmokti ką nors naujo (žr. r/IWantToLearn)
• pramogai per memus, humoro subreddit'us arba TV ar filmų aptarimui

Kas yra subredditas?

Subreddit'ai yra svetainės mažosios bendruomenės - kaip "Facebook" grupės, tik viešos - ir skatina naudotojų bendravimą pagal bendrus interesus. Subreddit'ai turi savo URL, pavyzdžiui, "Žvaigždžių karų" subreddit'ą galima rasti adresu www.reddit.com/r/StarWars.

Žmonės, kalbėdami apie subreddit'us, dažnai palieka raidę r/. Šiais laikais, matydami prieš žodį pagrindinę raidę r/, atpažįstame, kad tai "Reddit" bendruomenė beveik bet kur internete. Pavyzdžiui, užuot sakęs "memų subreddit'as", sakyčiau "r slash memes".

Šaltinis

Kaip ir bet kuri kita interneto grupė, dauguma didelių subreddit'ų turi kelis moderatorius, kurie rūpinasi, kad bendruomenėje nebūtų šlamšto ir temų. Kad tai būtų lengviau, subreddit'uose dažnai nustatomos konkrečios taisyklės ir skelbimo reikalavimai, kurių reikia laikytis, o jų nesilaikymas gali turėti pasekmių.

Prieš rašydami ar komentuodami būtinai perskaitykite taisykles, kad nerizikuotumėte sudaužyti skaitmeninės demokratijos kriauklę.

Subreddito taisykles galite rasti dešinėje šoninėje juostoje arba tam skirtoje Taisyklės skirtukas.

Šaltinis

Kas yra "Reddit" karma?

Redditoriaus karma yra jo grynasis "upvote" balas. Aišku kaip purvas?

"Reddit" naudotojai gali didinti arba mažinti balsų skaičių komentarams ir pranešimams - tai rodo kairėje pusėje esančios rodyklės į viršų ir į apačią.

Šaltinis

Kiekvienas padidintas balsas yra +1 prie jūsų karmos balų, o kiekvienas sumažintas balsas iš jų atimamas. Padidintas balsas - sumažintas balsas = jūsų karmos balas.

Aukštas karmos balas nesuteikia jums jokių ypatingų galių, tačiau jis yra bendras rodiklis, rodantis, kiek esate naudingas. Tai greita "pasitikėjimo temperatūra", pagal kurią kiti gali jus įvertinti.

Kieno nors karmos balą galite pamatyti užvedę pelės žymeklį ant jo naudotojo vardo.

Kas yra "Reddit" nuojauta?

"Flair" yra daugelio subreddit'ų naudojama funkcija. Yra 2 "flair" tipai:

1. Vartotojo nuojauta
2. Pašto nuojauta

Vartotojo nuojauta tai teksto arba piktogramos "žyma", kuri rodoma po jūsų vartotojo vardu tam tikrame subreddite. Kartais ją galite pasirinkti patys, o kai kuriuose subreddituose flair gali priskirti tik moderatoriai.

"r/cats" subreddit'e galite pasirinkti kačių veislę kaip savo naudotojo skiriamąjį bruožą. Šioje bendruomenėje taip pat yra pasiekimais pagrįstų naudotojo skiriamųjų bruožų, kurie atsiranda automatiškai, kai pasiekiate svarbius tikslus.

Šaltinis

Rašyti arba nuoroda nuojauta tai tarsi teminė žyma arba kategorija, kurią subredditai naudoja turiniui atskirti ir filtruoti. Jos rodomos kaip įvairiaspalvės etiketės šalia įrašo pavadinimo.

Šaltinis

Ne visuose subreddituose yra naudotojų skirtukai, tačiau daugumoje jų naudojami postų skirtukai, kurie padeda palaikyti tvarką.

Kas yra "Reddit" "upvote"?

"Upvote" prilygsta "patinka" tokiose platformose kaip "Instagram" ar "Facebook". Tai reiškia, kad kažkam patinka jūsų įrašas ar komentaras, kad jis yra naudingas, įžvalgus, naudingas ir pan.

Galite matyti, kiek balsų "aukštyn" turi pranešimas, ir, kaip minėta anksčiau, kiekvienas balsas "aukštyn" padeda padidinti jūsų karmos balą.

Šaltinis

6 būdai, kaip įmonės gali naudoti "Reddit

1. Rinkos tyrimas

"Reddit" yra daug labai specifinių subreddit'ų, todėl tai puiki vieta sužinoti daugiau apie tikslinę auditoriją - nuo greito vibracijos patikrinimo iki išsamių įžvalgų. Ar tai šiek tiek persekiojimas? Meh. Gera rinkodara visada tokia, tiesa?

Naudodamiesi "Reddit" sužinokite, kas iš tikrųjų svarbu jūsų bendraminčiams.

Pavyzdžiui, jei kuriate elektroninės prekybos siuntimo programėlę, skaitykite temas, kad sužinotumėte, kas naudotojams patinka ir nepatinka dabartiniame paslaugų teikėjui, kokių funkcijų jie pageidautų ir kas paskatintų juos pereiti prie kito paslaugų teikėjo.

Šaltinis

Akivaizdu, kad keli komentarai nepakeis jūsų produkto strategijos, todėl "Reddit" neturėtų būti vienintelis rinkos tyrimų šaltinis. Tačiau tai paprastas ir nemokamas būdas patvirtinti ar generuoti idėjas, ypač jei pastebite bendrus atsiliepimų modelius. Galite likti stebėtojo režime ir tiesiog skaityti arba susikurti firminę paskyrą ir tiesiogiai bendrauti su naudotojais.

Efektyvumo įsilaužimas: Atlikite "Reddit" tyrimus kartu su visais kitais socialinės žiniasklaidos valdymo veiksmais "SMMExpert" programoje, naudodami "Reddit" programėlės priedą. Nustatykite automatines raktažodžių paieškas ir lengvai stebėkite naujus įrašus.

Šaltinis

Išsamesnės informacijos apie procesą rasite mūsų "Reddit" rinkos tyrimų vadove.

2. Socialinis klausymasis

Visi rinkos tyrimų privalumai, kurių nereikia ieškoti patiems. Technologijų teikiami džiaugsmai.

Socialinio klausymosi įrankiai automatiškai fiksuoja jūsų prekės ženklo ar kitų apibrėžtų tikslinių raktažodžių paminėjimus ir matuoja nuotaikas per tam tikrą laiką. Iš esmės tai yra stebėjimas, ką žmonės kalba ir galvoja apie jūsų įmonę įvairiose platformose, ir šių duomenų pateikimas tvarkingoje ataskaitoje.

Populiarus būdas klausytis "Reddit" yra "Brandwatch", kuris yra "SMMExpert Insights" dalis ir kurį galima integruoti kaip nemokamą programėlę.

Sužinokite daugiau, įskaitant kitų įrankių rekomendacijas, mūsų socialinio klausymosi vadove.

Atsisiųskite mūsų socialinių tendencijų ataskaitą kad gautumėte visus duomenis, kurių reikia norint suplanuoti atitinkamą socialinę strategiją ir pasirengti sėkmei socialinėje erdvėje 2023 m.

3. Partnerių rinkodara

Ar galite užsidirbti daug pinigų naudodamiesi partnerine rinkodara kaip fizinis asmuo ar įmonė? Tikrai taip.

Ar geriausias būdas tai pasiekti yra purkšti savo partnerių nuorodas "Reddit" ir melstis, kad žmonės jas spustelėtų? Tikrai ne.

Oficialioje "Reddit" turinio politikoje nėra aiškiai tačiau jie įspėja, kad negalima pateikti "šlamšto". Tačiau aiškiai nurodoma, kad negalima maskuoti nuorodų šaltinių, t. y. naudoti trumpiklių ar maskavimo įrankių, kad tikslingai pateiktumėte partnerio nuorodą kaip ekologišką.

"Reddit" įspėja, kad nepasirodytų nepageidaujamas, nes ne tik tvarko nuorodas, bet ir:

• Skelbti tik savireklaminį turinį.
• To paties komentaro skelbimas keliuose subreddit'uose.
• siunčia daug nepageidaujamų privačių žinučių.

TL;DR? Naudokitės "Reddit" norėdami užmegzti ryšius ir būti tikrai naudingu asmeniu, o ne tik užsidirbti pinigų.

Taigi kaip galite būti nuoširdūs ir tuo pačiu metu užsidirbti pinigų?

• Laikykitės 60/40 taisyklės: Užtikrinkite, kad ne mažiau kaip 60 % jūsų įrašų būtų be reklamos ir naudingi kitiems.
• Įterpkite žingsnį tarp "Reddit" ir savo partnerių nuorodų: Daugelyje subreditų apskritai neleidžiama naudoti partnerių nuorodų. Norėdami tai apeiti, padarykite taip, kad įraše esanti nuoroda eitų į jūsų svetainės puslapį apie produktą ar temą. Iš ten žmonės gali spustelėti jūsų partnerių nuorodas.

4. Reklama

"Reddit" skelbimai gali pasiekti iki 50 mln. kasdienių aktyvių naudotojų, tačiau kartu su didžiuliu potencialu pasiekiama ir didžiulė galimybė iššvaistyti lėšas.

Efektyvus nukreipimas svarbus visiems socialiniams skelbimams, bet ypač "Reddit". Prisimenate, kad "Reddit" iš esmės yra daugybė atskirų bendruomenių, dar vadinamų subreddit'ais?

Tai svarbus dalykas reklamuotojams: galite nukreipti skelbimus į konkrečius subreddit'us. Oho.

"Reddit" skelbimuose nebijokite būti konkretūs. Pavyzdžiui, "r/Hiking" nariai tikriausiai yra sportiški žmonės, mėgstantys sportą, ar ne? "Vector" skelbimas neturėtų didelės prasmės bendroje kampanijoje, bet čia jis tinka.

Šaltinis

Taip pat galite savo svetainėje įdiegti "Reddit" pikselius, kad galėtumėte pakartotinai nukreipti žiniatinklio lankytojus, ir pasirinkti vieną iš standartinių nukreipimo parinkčių, pvz., vietos, interesų ir kt.

5. Sukurkite savo subredditą

Jei esate pasirengę "Reddit" rinkodarai, sukurkite savo subreddit'ą. Jis gali būti pažymėtas jūsų vardu arba gali būti teminis.

Pavyzdžiui: r/dbrand yra į įmonę orientuota "Dbrand", kuri yra įžūlaus technologijų prietaisų odos gamintojo "Dbrand" pogrupis.

Šaltinis

Jų bendruomenėje ištikimi gerbėjai gali sužinoti apie naujas kolekcijas ir gauti greitą bendrovės arba kitų "Redditors" vartotojų aptarnavimą.

Taip, jei tai daroma tinkamai, jūsų subredditas gali leisti geriausiems jūsų klientams aptarnauti klientus už jus. Štai tokia socialinė investicijų grąža.

Kadangi bendruomenė yra orientuota į temą, iš pradžių nežinote, kad "r/NewTubers" valdo prekės ženklas.

Šaltinis

Šiame subreddite daugiausia dėmesio skiriama padėti naujiems "YouTube" kūrėjams augti, o jį valdo "Fetch", kuri padeda mažiems "YouTube" kūrėjams užsidirbti iš savo vaizdo įrašų, kol jie dar neatitinka oficialios "YouTube" partnerių programos reikalavimų.

Tokios teminės bendruomenės svarbiausia - užtikrinti, kad ji būtų vertinga ir nebūtų savireklaminė. Paminėkite savo įmonę, bet ne dažnai.

Subreddito moderavimas gali užtrukti nemažai laiko, todėl prieš įsitraukdami įsitikinkite, kad "Reddit" tinka jūsų auditorijai ir atitinka jūsų rinkodaros planą.

6. Priimkite AMA

"Reddit" yra labai populiarios "AMA", arba "Klausk manęs visko", temos.

Yra ištisas AMA subreddit'as, tačiau nesiūlyčiau jame skelbti pranešimų kaip prekės ženklui. Vietoj to surenkite AMA savo subreddit'e (jei tokį turite) arba bendradarbiaukite su populiariu savo srities subreddit'u.

Subreddit'ai visada ieško vertingo turinio, kad įtrauktų savo narius, ir daugelis jų yra pasirengę rengti AMA su patikrintais ekspertais (tai esate jūs!). Daugelis jų paprašys "įrodyti", kas esate, o tai paprastai būna jūsų nuotrauka darbe, kai stovite šalia "Apollo 11", kad patvirtintumėte, jog tikrai esate, pavyzdžiui, raketų mokslininkas.

Šaltinis

AMA padeda sužinoti, kas iš tiesų rūpi jūsų auditorijai, atsižvelgiant į tai, ko ji klausia. Be to, jie gali sustiprinti pasitikėjimą jūsų prekės ženklu užmezgant realius ryšius.

Jau nekalbant apie tai, kad sulauksite daugybės peržiūrų - Carloso AMA sulaukė daugiau nei 4500 komentarų.

Kaip sukurti "Reddit" paskyrą?

1. Užsiregistruokite

Eikite į "Reddit" ir spustelėkite Registruotis. Sukurkite paskyrą naudodami "Google", "Apple" arba el. pašto paskyrą.

Šaltinis

2. Pasirinkite vartotojo vardą

"Reddit" už jus užpildys (juokingą) vartotojo vardą. Pasirinkite savo ir slaptažodį.

3. Neprivaloma: suasmeninkite savo namų kanalą

Ura, turite "Reddit" paskyrą!

Atsakymai į kelis įvadinius klausimus padės suasmeninti rekomendacijas arba galite juos praleisti. Prieš praleisdami turite pasirinkti bent 3 interesus.

Ar verta naudotis "Reddit"?

Tik jūs galite į tai atsakyti. Paklauskite savęs:

• Ar "Reddit" atitinka mūsų rinkodaros planą?
• Su kuriais mūsų rinkodaros tikslais "Reddit" yra susijęs?
• Ar turime laiko ir išteklių įtraukti "Reddit" į savo turinio rinkinį?

Jei jūsų socialinės žiniasklaidos tikslas - kurti tikrą bendruomenę, savo subreddito įkūrimas yra puikus būdas to pasiekti. O jei subredditas jums netinka, apsvarstykite galimybę naudoti "Reddit" kaip reklamos kanalą.

Galiausiai galite likti inkognito ir paprasčiausiai naudoti "Reddit" kaip paieškos sistemą rinkos tyrimams atlikti.

Atsisiųskite mūsų socialinių tendencijų ataskaitą kad gautumėte visus duomenis, kurių reikia norint suplanuoti atitinkamą socialinę strategiją ir pasirengti sėkmei socialinėje erdvėje 2023 m.