Pokud jsou značkový obsah a spolupráce s influencery součástí vaší marketingové strategie na Facebooku v roce 2022, měl by být Brand Collabs Manager ve vašem hledáčku. Tento monetizační nástroj spojuje značky a tvůrce sociálních médií za účelem vytváření a sdílení značkového obsahu, který buduje důvěru a rozšiřuje dosah.

Bonus: Získejte šablonu marketingové strategie pro influencery snadno naplánovat další kampaň a vybrat nejlepšího influencera pro spolupráci se sociálními médii.

Co je Facebook Brand Collabs Manager?

Brand Collabs Manager je nástroj, který pomáhá propojovat značky s tvůrci na platformách Facebook a Instagram, které jsou vlastněny společností Meta.

Tvůrci si vytvoří portfolio, ve kterém zdůrazní své zájmy, druh obsahu, který vytvářejí, a dokonce i seznam konkrétních značek, se kterými by rádi spolupracovali.

Značky mohou pomocí nástroje Brand Collabs Manager vyhledávat tvůrce s vhodným publikem a přímo se spojit s těmi, o kterých si myslí, že by se jim hodili.

Tento nástroj odstraňuje nutnost, aby se značky a tvůrci navzájem vyhledávali prostřednictvím náhodných DM, které se mohou ztratit nebo být ignorovány, a pomáhá usnadnit vyhledávání správných značek a tvůrců na základě skutečných dat.

Brand Collabs Manager také usnadňuje značkám a tvůrcům skutečnou práci na společném vytváření a sdílení obsahu, a to díky zadání projektu, oprávněním k vytváření reklam pro zveřejňování a přehledům o sdílených datech. Na obsah vytvořený prostřednictvím Brand Collabs Manageru se automaticky aplikuje štítek Placené partnerství, což vám pomůže dodržovat předpisy o zveřejňování sponzorství.

Kdo má nárok na Brand Collabs Manager?

Do programu Brand Collabs Manager se můžete přihlásit jako tvůrce nebo značka. Zde jsou uvedeny požadavky na způsobilost pro každou z nich.

Oprávnění Brand Collabs Manager pro tvůrce

Abyste se jako tvůrce mohli přihlásit do programu Brand Collabs Manager, musíte splňovat následující požadavky.

• Mít alespoň 1 000 sledujících
• Za posledních 60 dní alespoň 15 000 zapojení příspěvků NEBO 180 000 zhlédnutých minut NEBO 30 000 minutových zhlédnutí u tříminutových videí.
• Buďte správcem příslušné stránky
• Zveřejněte svou stránku v oprávněné zemi
• Dodržování zásad značkového obsahu
• Dodržování zásad monetizace partnerů

Správci veřejných skupin na Facebooku se mohou ucházet o funkci Brand collabs manager také jako tvůrci. V takovém případě musí vaše skupina splňovat následující požadavky:

• mít alespoň 1 000 členů
• Být nastaven na Veřejné
• mít sídlo ve způsobilé zemi

Oprávněnost Brand Collabs Manager pro značky

Pro značky platí jen velmi málo požadavků na způsobilost:

• Zveřejněte svou stránku v oprávněné zemi
• Dodržujte komunitní standardy pro Facebook a Instagram
• Dodržujte zásady pro zakázaný a omezený obsah

Nicméně, Společnost Meta v současné době nepřijímá žádné nové stránky ani účty jako inzerenty ve správci Brand Collabs. protože "mění způsob podpory spolupráce se značkami".

To znamená, že nástroj Brand Collabs Manager můžete jako inzerent používat pouze v případě, že jste již byli přijati. Až se aplikace znovu otevřou, můžete se přihlásit zde.

Jak se zaregistrovat do programu Brand Collabs Manager

Zatímco program je pro značky pozastavený, Meta stále přijímá žádosti nových tvůrců pro Brand Collabs Manager. Zde je návod, jak se přihlásit.

Krok 1: Požádejte o přístup

Přejděte do aplikace Creator Studio a v horním rozevíracím seznamu vyberte stránku (stránky), kterou chcete zpeněžit, a poté klikněte na tlačítko. Zpeněžení v levém menu.

Pokud je vaše stránka způsobilá, zobrazí se možnost požádat o přístup do aplikace Brand Collabs Manager. Pokud ještě nejste způsobilí, zobrazí Creator Studio, jaké požadavky musíte ještě splnit.

Krok 2: Nastavení portfolia tvůrce

V aplikaci Creator Studio rozbalte Zpeněžení na kartě v levém menu a klikněte na Meta Brand Collabs Manager .

Klikněte na kartu Portfolio v horní nabídce. Toto jsou informace, které značky uvidí při hledání potenciálních tvůrců, s nimiž by mohly spolupracovat. Vyplňte následující části:

• Portfolio Intro pro Facebook: Ve výchozím nastavení se zobrazuje popis vaší stránky, ale můžete si ho přizpůsobit přepnutím na. Přizpůsobení úvodu zobrazeného v portfoliu Pokud máte mediální sadu, můžete ji sem také nahrát.
• Publikum na Facebooku: Vyberte si, které z metrik publika chcete zobrazit potenciálním partnerům značky.
• Minulá partnerství: Zaškrtněte políčka u minulých partnerství, která chcete ve svém portfoliu zvýraznit.

Jak používat Brand Collabs Manager jako značka

Používání Facebook Brand Collabs Manageru jako značky spočívá ve využívání partnerství s tvůrci k rozšíření vašeho publika prostřednictvím důvěryhodných doporučení a autentického obsahu.

Bonus: Získejte šablonu marketingové strategie pro influencery snadno naplánovat další kampaň a vybrat nejlepšího influencera pro spolupráci se sociálními médii.

Najděte ty správné influencery

Samozřejmě nechcete spolupracovat jen tak s každým tvůrcem (stejně jako ne všichni tvůrci budou chtít spolupracovat s vámi.) Naštěstí je Brand Collabs Manager speciálně navržen tak, aby vám pomohl najít tvůrce, kteří budou mít největší dopad na základě jejich publika.

Nové partnery můžete vyhledávat podle hashtagu, klíčového slova nebo jména tvůrce. Můžete je třídit podle cílové skupiny a následně filtrovat podle země, pohlaví, věku a zájmů. Můžete také definovat minimální a maximální počet sledujících, které chcete u partnera tvůrce mít.

Poznámka : Pokud si nejste jisti, na koho chcete cílit, přečtěte si náš příspěvek o průzkumu publika.

Při prvním přihlášení se vám zobrazí doporučení tvůrci, pokud si nejste jisti, co hledat. Můžete si také přečíst náš příspěvek na blogu o spolupráci s influencery, který vám pomůže určit, jaké vlastnosti hledáte u partnera tvůrce.

Můžete také použít Karta Insights Brand Collabs Manageru vyhodnotit tvůrce z hlediska jejich potenciální vhodnosti na základě jejich aktuálních metrik.

Dostupné přehledy jsou rozděleny do dvou kategorií: přehledy tvůrců a přehledy publika. Každá z nich poskytuje údaje za období 28 dní. Zde je uvedeno, co budete moci v každé kategorii vidět.

Postřehy tvůrce:

• Značkový obsah: Procento příspěvků na Facebooku a Instagramu, které tvoří značkový obsah (pravděpodobně nebudete chtít spolupracovat s někým, kdo již zveřejňuje velké procento značkového obsahu pro jiné značky a má příliš málo vlastního organického obsahu.)
• Zobrazení na video: Medián počtu třívteřinových zobrazení.
• Míra zapojení: Průměrný počet lidí, které příspěvek s videem, fotografií nebo odkazem oslovil a kteří se do něj zapojili.
• Příspěvky: Celkový počet zveřejněných původních příspěvků.
• Videa: Celkový počet zveřejněných originálních videí.
• Následovníci: Celkový počet sledujících a celkový úbytek nebo přírůstek sledujících.

Poznatky o publiku (pro publikum tvůrce):

• Rozdělení podle pohlaví
• Nejlepší země
• Nejlepší města
• Rozdělení podle věku

Organizujte tvůrce pomocí seznamů

Seznamy tvůrců, se kterými máte zájem spolupracovat, můžete začít vytvářet ještě předtím, než je vůbec oslovíte. Můžete si tak vytvořit dlouhý seznam potenciálních partnerů, než ho zúžíte na užší seznam lidí, které skutečně oslovíte.

Pomocí seznamů můžete také uspořádat partnery, se kterými jste již dříve spolupracovali. Můžete si například vytvořit seznam těch, kteří dosahují nejlepších výsledků, nebo těch, kteří pracují v určitém tematickém výklenku. Díky tomu budete na první pohled vědět, koho oslovit při příští kampani.

Vytváření skvělých projektových briefů

Projektový brief je základním stavebním kamenem spolupráce v rámci Brand Collabs Manageru. Projektový brief je podrobný dokument, ve kterém popíšete detaily projektu (projektů), na kterém chcete spolupracovat.

Tvůrci si zobrazují dostupné projektové briefy na základě očekávaného skóre relevance. Pokud je váš projekt vhodný, zobrazí se v seznamu tvůrců výše. Stručné informace o projektu tab.

Abyste zvýšili své šance na dosažení dobrého skóre relevance, musí být vaše zadání projektu podrobné a konkrétní. Buďte si jisti, kdo jste jako značka a čeho se snažíte dosáhnout. Před vytvořením zadání projektu je dobré si stanovit cíle.

Ujistěte se, že rozumíte tomu, koho se snažíte oslovit. Přidejte až tři zájmy publika, abyste dosáhli co nejlepší potenciální shody.

Ujasněte si také, co od tvůrců očekáváte. Chcete fotografický obsah? Videa? Příběhy? Poskytnete konkrétní pokyny ohledně produktů, které mají být prezentovány, nebo necháte tvůrce, aby si poradili sami? Máte k dispozici existující tvůrčí zdroje, ze kterých mohou vycházet, nebo průvodce stylem, který vysvětluje podrobnosti vaší značky?

A nakonec nezapomeňte uvést termíny pro podání žádosti i dodání obsahu, aby se tvůrci hlásili pouze na projekty, které odpovídají jejich možnostem.

Jakmile je vaše zadání připraveno, odešlete ho k posouzení. Pokud chcete, aby se přihlásilo více tvůrců, můžete ho zveřejnit, nebo ho poslat přímo konkrétnímu tvůrci, kterého jste již vybrali.

Sledování výkonnosti placeného partnerství

Když vy nebo vaši partneři z řad tvůrců zvýšíte značkový obsah jako reklamu, získáte přístup ke sdíleným metrikám. Místo toho, abyste se museli spoléhat na tvůrce, se kterými spolupracujete, že vám poskytnou podrobnosti o metrikách a výsledcích placeného obsahu zveřejněného na jejich stránce, můžete k nim přistupovat přímo prostřednictvím nástroje Brand Collabs Manager.

Pokud tvůrce nastaví reklamu vytvořením placeného příspěvku nebo posílením stávajícího organického obsahu, ve kterém jste označeni jako partner značky, budete mít přístup k metrikám dosahu a zapojení.

Pokud vy zvýšit obsah, který váš partner zveřejnil na své stránce, budete mít přístup k metrikám souvisejícím s cílem reklamy a také k dosahu, impresím, nákladům, zapojení, lajkům stránky a dalším údajům.

5 alternativ k Facebook Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager je důležitý nástroj, ale není to jediná možnost, jak pracovat s tvůrci na Facebooku. Zde je několik dalších užitečných alternativ.

1. Nástroj pro značkový obsah na Facebooku

I tvůrci, kteří nesplňují podmínky pro Brand Collabs Manager, mohou používat nástroj pro značkový obsah Facebooku. vyžadují značkový obsah, aby byl jako takový označen bez ohledu na to, jak byl vytvořen. Nástroj pro značkový obsah řeší tento problém pro ty, kteří (zatím) nemohou používat nástroj Brand Collabs Manager.

Nejprve požádejte o přístup k nástroji pro značkový obsah. Vaše žádost by měla být ihned schválena. Poté můžete při vytváření příspěvku se značkovým obsahem pomocí nástroje označit partnera značky. Můžete si vybrat, zda chcete, aby značka příspěvek podpořila, nebo zda chcete přidat vlastní výzvu k akci.

Váš příspěvek se zobrazí se značkou Placené partnerství.

2. SMMExpert

Naslouchání na sociálních sítích pomocí nástroje SMMExpert je dobrý způsob, jak začít vytvářet seznam potenciálních tvůrců, se kterými byste chtěli spolupracovat. Poté pomocí streamů sledujte, co tvůrci sdílejí a s kým spolupracují.

Pokud využíváte partnerství tvůrců pro placenou reklamu na Facebooku i organický obsah, SMMExpert Social Advertising vám umožní sledovat výsledky obou typů kampaní, takže můžete vyhodnotit, kam nejlépe přidělit rozpočet.

3. Fourstarzz Influencer Marketing Engine

Fourstarzz je platforma pro influencer marketing, která propojuje značky s více než 800 000 influencery. Fourstarzz Influencer Recommendation Engine se integruje do SMMExpert a poskytuje přístup k nástroji pro návrh kampaně influencerů. Umožňuje rychle vytvořit návrh kampaně a získat vlastní doporučení potenciálních influencerů.

4. Insense

Insense vám umožňuje spojit se s 35 000 tvůrci vlastního značkového obsahu. Vytvořte projektový brief pomocí přijímacího formuláře a získejte doporučení tvůrců. Poté můžete spustit reklamu na Facebooku s využitím handle tvůrce.

5. Aspire

Tato síť šesti milionů influencerů umožňuje vyhledávat podle klíčových slov, zájmů, demografických údajů a dokonce i podle estetiky. Díky úplné analytice vždy víte, které kampaně spolupráce se značkou fungují nejlépe.

Usnadněte si influencer marketing pomocí nástroje SMMExpert. Plánujte příspěvky, vyhledávejte a spolupracujte s influencery ve svém oboru a měřte úspěšnost svých kampaní. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.