Reddit не се споменава често наред с "големите" социални мрежи, въпреки че е една от най-влиятелните. Тя има 420 милиона потребители - с 20 % повече от населението на Съединените щати - и получава по-голям трафик от Amazon с над 1 милиард уникални посетители месечно.

Reddit продължава да расте с двуцифрени числа всяка година, като през 2020 г. ще се увеличат потребителите с 25%, а през 2021 г. - с 14%. Този растеж, съчетан с факта, че 40% от представителите на поколението Z търсят информация в социалните платформи вместо в Google, превръща Reddit в уникална възможност за марките.

Но Reddit не е най-подходящото място за всяка компания. Той има уникална атмосфера, която ще обясним в тази статия.

Разберете дали маркетингът в Reddit е подходящ за вас и как да започнете работа в самопровъзгласената "първа страница на интернет".

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

Какво е Reddit?

Reddit е социална мрежа със структура за дискусии във форумен стил. Потребителите създават публикации в общности по теми - наречени subreddits - и си взаимодействат в теми за коментари. Всяка тема има OP (оригинален автор), който я е започнал. Потребителите могат също така да гласуват за съдържанието на други хора "нагоре" или "надолу" по алгоритъма.

Reddit стартира през 2005 г. и по-малко от година по-късно е продаден на Conde Nast за 10 млн. щ.д. Това е голяма печалба за основателите, наскоро завършили колеж, въпреки че към четвъртото тримесечие на 2022 г. Reddit вече има приблизителна стойност между 10 и 15 млрд. щ.д.

Как работи Reddit?

Reddit се занимава с насърчаване на общността, като насърчава потребителите (наричани още redditors) да взаимодействат помежду си.

Преди да се появят днешните визуално ориентирани платформи като TikTok и Instagram, ние, най-възрастните милениали, разполагахме само с уеб форуми с текстови публикации, за да се свързваме с други хора по общи интереси. (R.I.P. Yahoo Groups.)

Reddit е хибрид между форум и модерна социална мрежа: Subreddits са като отделни сайтове на форуми, но можете да участвате във всичко с един акаунт, като в социална мрежа.

Другото важно нещо, което отличава Reddit, е начинът, по който работи алгоритъмът: популярните публикации с много повишени гласове се показват повече на началната страница на Reddit и в каналите на подредбите. А съдържанието с понижени гласове се показва по-малко.

Вместо да използва сложни алгоритмични инструменти за класиране на съдържанието, алгоритъмът на Reddit работи с гласове. Просто и ефективно.

Redditors използват платформата по много начини, но често срещаните са:

• да поискате помощ за конкретен проблем, например технически уроци (или големи житейски кризи).
• Абониране за подреждания, за да са информирани за любимите си теми
• Свързване с други хора, които споделят техните интереси.
• Да научите нещо ново (вижте r/IWantToLearn)
• За забавление чрез мемета, хумористични подреждания или за обсъждане на телевизия или филми

Какво е субреддит?

Подрежданията служат като миниобщности в рамките на сайта - подобно на групите във Facebook, но публични - и насърчават взаимодействието на потребителите около общи интереси. Подрежданията имат собствен URL адрес, например подрежданията "Междузвездни войни" се намират на адрес www.reddit.com/r/StarWars.

Хората често оставят в r/, когато говорят за подреждания. Виждайки водещото r/ пред дадена дума, в днешно време почти навсякъде в мрежата се разпознава, че става дума за общност на Reddit. Например, вместо да кажа "подреждането за мемета", бих казал "r slash memes".

Източник:

Както всяка онлайн група, повечето големи субреддити имат множество модератори, които поддържат общността по темата и без спам. За да помогнат за това, субреддитите често имат специфични правила и изисквания за публикуване, които трябва да се спазват, с последствия при неспазването им.

Не забравяйте да прочетете правилата, преди да публикувате или коментирате, за да не рискувате да разбиете черупката на цифровата демокрация.

Можете да намерите правилата на подредбата в дясната странична лента или в специалната Правила таб.

Източник:

Какво е карма в Reddit?

Кармата на един redditor е нетният му резултат за увеличаване на гласовете. Ясно като кал?

Потребителите на Reddit могат да увеличават или намаляват броя на гласовете в коментарите и публикациите, което се обозначава със стрелките нагоре и надолу в лявата част.

Източник:

Всеки глас "нагоре" се брои за +1 към Вашата карма, а всеки глас "надолу" се отнема от нея. Гласове "нагоре" - гласове "надолу" = Вашата карма.

Високата оценка на кармата не ви дава специални правомощия, но служи като общ показател за това колко сте полезни. Това е бърза "температура на доверие", която другите могат да използват, за да ви оценят.

Можете да видите оценката на кармата на някого, като кликнете с мишката върху потребителското му име.

Какво е усещане в Reddit?

Flair е функция, която се използва от много подреждания. Има 2 вида flair:

1. Усещане на потребителя
2. Post flair

Усещане на потребителя е "таг" от текст или икона, който се появява след потребителското ви име в определен подредит. Понякога можете да го изберете сами, а в някои подредити само модераторите могат да задават flair.

В подгрупата r/cats можете да изберете порода котки за свой потребителски стил. В тази общност има и потребителски стилове, базирани на постижения, които се появяват автоматично, когато достигнете тези етапи.

Източник:

Публикация или връзка стил е нещо като тематичен етикет или категория, които подрежданията използват за разграничаване и филтриране на съдържанието. Те се появяват като многоцветни етикети до заглавието на публикацията.

Източник:

Не всички подреждания имат потребителски флейъри, въпреки че повечето използват пощенски флейъри, за да поддържат организацията.

Какво е глас "нагоре" в Reddit?

Повишаването на гласа е равносилно на "харесване" в платформи като Instagram или Facebook. То означава, че някой е харесал публикацията или коментара ви или го е намерил за полезен, проницателен, полезен и т.н.

Можете да видите колко гласа "нагоре" има дадена публикация и, както беше споменато по-рано, всеки глас "нагоре" помага за повишаване на оценката ви за карма.

Източник:

6 начина, по които бизнесът може да използва Reddit

1. Проучване на пазара

С толкова много високоспецифични подреждания Reddit е идеалното място да научите повече за целевата си аудитория - от бърза проверка на вибрациите до задълбочени прозрения. Не е ли малко преследване? Мех. Добрият маркетинг винаги е такъв, нали?

Използвайте Reddit, за да разберете какво е наистина важно за вашите хора.

Например, ако създавате приложение за доставка на стоки за електронна търговия, прочетете теми, за да разберете какво харесват и какво не харесват потребителите в настоящия си доставчик, какви функции биха искали да има или какво би ги накарало да го сменят.

Източник:

Очевидно е, че няколко коментара няма да доведат до революция в продуктовата ви стратегия, поради което Reddit не трябва да бъде единственият ви източник на пазарни проучвания. Но това е лесен и безплатен начин за потвърждаване или генериране на идеи, особено ако забележите общи модели на обратна връзка. Можете да останете в режим на следене, като просто четете, или да създадете брандиран акаунт, за да се ангажирате директно с потребителите.

Хак за ефективност: Извършвайте проучвания в Reddit успоредно с управлението на всички други социални медии в SMMExpert с добавката за приложение Reddit. Настройте автоматични търсения по ключови думи и лесно следете новите публикации.

Източник:

За по-подробен процес разгледайте нашето ръководство за проучване на пазара на Reddit.

2. Социално слушане

Всички предимства на пазарното проучване, без да се налага да търсите сами. Радостите на технологиите.

Инструментите за слушане в социалните мрежи автоматично улавят споменавания на вашата марка или други определени целеви ключови думи и измерват настроенията във времето. По същество това е проследяване на това, което хората казват и мислят за вашата компания в различни платформи, и предоставяне на тези данни в подреден отчет.

Популярен метод за прослушване на Reddit е Brandwatch, който е част от SMMExpert Insights и се предлага като безплатна интеграция с приложение.

Научете повече, включително препоръки за други инструменти, в нашето ръководство за слушане в социалните мрежи.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

3. Партньорски маркетинг

Можете ли да спечелите много пари от партньорски маркетинг като физическо лице или бизнес? Да, по дяволите.

Дали разпръскването на афилиейт линкове в Reddit и моленето на хората да кликнат върху тях е най-добрият начин да постигнете това? Не, не.

Официалната политика за съдържание на Reddit не съдържа изрично В него обаче изрично се казва, че не можете да прикривате източниците на връзки, т.е. да използвате съкратители или инструменти за прикриване, за да представите умишлено партньорска връзка като органична.

Повече от управлението на връзки Reddit предупреждава да не се появява спам чрез:

• Публикуване само на саморекламно съдържание.
• Публикуване на един и същ коментар в няколко подреждания.
• Изпращане на много нежелани лични съобщения.

Използвайте Reddit с намерението да изграждате връзки и да бъдете наистина полезен човек, а не само за да печелите пари.

Как можете да бъдете истински и едновременно с това да печелите пари?

• Спазвайте правилото 60/40: Уверете се, че поне 60% от вашите материали са без промоции и са полезни за другите.
• Поставете стъпка между Reddit и вашите партньорски връзки: Много подреждания изобщо не разрешават афилиейт линкове. За да заобиколите това, направете така, че линкът в публикацията ви да отива към страница на вашия уебсайт за продукта или темата. Оттам хората могат да кликнат върху вашите афилиейт линкове.

4. Реклама

Рекламите в Reddit могат да достигнат до 50 милиона активни потребители дневно, но с огромния потенциал за достигане се свързват и огромни потенциални загуби.

Ефективното таргетиране е важно за всички реклами в социалните мрежи, но най-вече в Reddit. Помните ли как Reddit е основно група от отделни общности, наричани още подредби?

Това е ключов момент за рекламодателите: можете да насочвате рекламите си към конкретни подреждания. Уау.

За рекламите в Reddit не се страхувайте да бъдете конкретни. Например членовете на r/Hiking вероятно са атлетични хора, които обичат спорта, нали? Рекламата на Vector не би имала смисъл в обща кампания, но тук е подходяща.

Източник:

Можете също така да инсталирате пиксела на Reddit в уебсайта си, за да насочвате посетителите на уебсайтове, както и да избирате от стандартните опции за насочване, като местоположение, интереси и др.

5. Създайте свой собствен подреддит

Ако сте готови да се включите изцяло в маркетинга на Reddit, създайте свой собствен subreddit. Той може да бъде брандиран с вашето име или да бъде тематичен.

Например: r/dbrand е подгрупа, фокусирана върху компанията, на производителя на кожи за технологични устройства Dbrand.

Източник:

Тяхната общност служи като място, където лоялните фенове могат да научат за нови колекции и да получат бързо обслужване от компанията или от други Redditors.

Да, когато е направен правилно, вашият subreddit може да позволи на най-добрите ви клиенти да обслужват клиенти вместо вас. Ето това е социална възвръщаемост на инвестициите, зад която да застанете.

Тъй като общността е ориентирана към темата, отначало не знаете, че r/NewTubers се управлява от марка.

Източник:

Подредбата се фокусира върху подпомагането на растежа на нови създатели на YouTube и се управлява от Fetch, която помага на малки YouTube потребители да печелят от своите видеоклипове, преди да получат право на участие в официалната партньорска програма на YouTube.

Ключът към подобна тематична общност е да се гарантира, че тя е ценна, без да се саморекламира. Споменавайте компанията си, но не често.

Модерирането на подредба може да отнеме доста време, така че преди да се включите, се уверете, че Reddit е подходящ за вашата аудитория и се вписва в маркетинговия ви план.

6. Домакин на AMA

В Reddit са много популярни темите AMA (Ask Me Anything).

Има цял подредит AMA, въпреки че не бих предложил да публикувате там като марка. Вместо това организирайте AMA в рамките на собствения си подредит (ако имате такъв) или си партнирайте с популярен подредит във вашия бранш.

Подредбите винаги търсят ценно съдържание, което да ангажира членовете им, и много от тях са отворени за провеждане на АМА с проверени експерти (това сте вие!). Много от тях ще поискат "доказателство" за това кой сте, което обикновено е снимка от работата ви, на която стоите до Аполо 11, за да потвърдят, че наистина сте ракетен учен, например.

Източник:

АМА ви помагат да научите какво наистина интересува аудиторията ви въз основа на това, което тя пита. И могат да укрепят доверието във вашата марка чрез изграждане на реални връзки.

Да не говорим, че можете да получите много гледания - горепосоченият AMA на Карлос има над 4500 коментара.

Как да създам акаунт в Reddit?

1. Регистрирайте се

Отидете в Reddit и щракнете върху Регистрация. Създайте акаунт с помощта на вашия акаунт в Google, Apple или имейл.

Източник:

2. Изберете потребителско име

Reddit ще попълни (смешно) потребителско име за вас. Изберете свое собствено и парола.

3. По избор: Персонализирайте началната си емисия

Ура, имате акаунт в Reddit!

Отговарянето на няколко въвеждащи въпроса ще ви помогне да персонализирате препоръките си или можете да го пропуснете. Преди да го пропуснете, трябва да изберете поне 3 интереса.

Заслужава ли си Reddit?

Само вие можете да отговорите на този въпрос. Попитайте се:

• Вписва ли се Reddit в нашия маркетингов план?
• С кои от нашите маркетингови цели е свързан Reddit?
• Имаме ли време и ресурси да добавим Reddit към нашия микс от съдържание?

Ако изграждането на истинска общност е ваша цел в социалните медии, създаването на собствен подредит е чудесен начин да я постигнете. Ако пък подредитът не е подходящ за вас, помислете дали да не използвате Reddit като рекламен канал.

И накрая, но не на последно място, можете да останете инкогнито и просто да използвате Reddit като търсачка за проучване на пазара.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.