Reddit nu este adesea menționată alături de "marile" rețele sociale, deși este una dintre cele mai influente. Se mândrește cu 420 de milioane de utilizatori - cu 20% mai mult decât populația Statelor Unite - și primește mai mult trafic decât Amazon, cu peste 1 miliard de vizitatori unici lunar.

Reddit continuă să crească cu două cifre în fiecare an, adăugând cu 25% mai mulți utilizatori în 2020 și cu 14% mai mulți în 2021. Această creștere, combinată cu faptul că 40% din Gen Z caută informații pe platformele sociale în loc de Google, face din Reddit o oportunitate unică pentru branduri.

Dar Reddit nu este cel mai bun loc pentru orice companie. Are o vibrație unică, pe care acest articol o va explica.

Aflați dacă marketingul pe Reddit este potrivit pentru dumneavoastră și cum să începeți pe autoproclamata "prima pagină a internetului".

Descărcați raportul nostru privind tendințele sociale pentru a obține toate datele de care aveți nevoie pentru a planifica o strategie socială relevantă și pentru a vă pregăti pentru succesul în social în 2023.

Ce este Reddit?

Reddit este o rețea socială cu o structură de discuții de tip forum. Utilizatorii creează postări în comunități bazate pe subiecte - numite subreddits - și interacționează în fire de comentarii. Fiecare fir de discuție are un OP (poster original) care l-a inițiat. Utilizatorii pot, de asemenea, să voteze conținutul altora "în sus" sau "în jos" în algoritm.

Reddit s-a lansat în 2005 și a fost vândut către Conde Nast mai puțin de un an mai târziu pentru 10 milioane USD. O zi mare de plată pentru fondatori, proaspăt absolvenți de facultate, deși, începând cu trimestrul 4 din 2022, Reddit are acum o valoare estimată între 10-15 miliarde USD.

Cum funcționează Reddit?

Reddit are ca scop promovarea comunității prin încurajarea utilizatorilor (alias redditori) să interacționeze unii cu alții.

Înainte de a exista platformele de astăzi axate pe vizual, precum TikTok și Instagram, noi, cei mai în vârstă dintre mileniali, aveam la dispoziție doar forumuri web cu postări de text pentru a ne conecta cu alte persoane în jurul unor interese comune. (R.I.P. Yahoo Groups.)

Reddit este un hibrid între un forum și o rețea socială modernă: Subreddits este ca un forum individual, dar puteți participa la toate cu un singur cont, ca o rețea socială.

Un alt lucru important care diferențiază Reddit este modul în care funcționează algoritmul lor: postările populare cu multe voturi în sus primesc mai multă expunere pe pagina de start a Reddit și în fluxurile subredditurilor, iar conținutul votat în jos primește mai puțină expunere.

În loc să folosească instrumente algoritmice complicate pentru a clasifica conținutul, algoritmul Reddit se bazează pe voturi. Simplu și eficient.

Utilizatorii Reddit folosesc platforma în multe moduri, dar cele mai frecvente sunt:

• Pentru a cere ajutor pentru o problemă specifică, cum ar fi tutoriale tehnice (sau crize mari de viață).
• Abonarea la subreddits pentru a rămâne informați despre subiectele lor preferate
• Conectarea cu alte persoane care le împărtășesc interesele
• Pentru a învăța ceva nou (verificați r/IWantToLearn)
• Pentru divertisment prin meme-uri, subreddits umoristice sau pentru a discuta despre televiziune sau filme

Ce este un subreddit?

Subreddits servesc drept mini-comunități în cadrul site-ului - precum grupurile de pe Facebook, dar publice - și favorizează interacțiunea utilizatorilor în jurul unor interese comune. Subreddits au propriul URL, de exemplu, subredditul Star Wars poate fi găsit la www.reddit.com/r/StarWars.

Oamenii lasă deseori în r/ atunci când vorbesc despre subreddituri. Văzând r/ de frunte în fața unui cuvânt este recunoscut ca fiind o comunitate Reddit aproape oriunde pe web în aceste zile. De exemplu, în loc să spun "subredditul memes", aș spune "r slash memes".

Sursa

Oricine poate crea un subreddit. La fel ca orice grup online, majoritatea subredditurilor mari au mai mulți moderatori pentru a menține comunitatea în temă și fără spam. Pentru a contribui la acest lucru, subredditurile au adesea reguli specifice și cerințe de postare care trebuie respectate, cu consecințe pentru nerespectarea lor.

Asigurați-vă că ați citit regulile înainte de a posta sau comenta, pentru a nu risca să spargeți cochilia democrației digitale.

Puteți găsi regulile subredditului în bara laterală din dreapta sau în secțiunea dedicată Reguli tab.

Sursa

Ce este karma pe Reddit?

Karma unui redditor este scorul lor net de voturi în sus. Clar ca lumina zilei?

Utilizatorii Reddit pot să voteze în sus sau în jos comentariile și postările, indicate de săgețile de sus și de jos din partea stângă.

Sursa

Fiecare vot în sus contează ca un +1 la scorul tău de karma, iar fiecare vot în jos scade din el. Voturi în sus - Voturi în jos = scorul tău de karma.

Un scor karma ridicat nu vă conferă puteri speciale, dar servește ca o indicație generală a modului în care sunteți de ajutor. Este o "temperatură de încredere" rapidă pe care ceilalți o pot folosi pentru a vă evalua.

Poți vedea scorul karma al cuiva trecând peste numele de utilizator al acestuia.

Ce este un fler pe Reddit?

Flairul este o caracteristică pe care multe subreddits o folosesc. Există 2 tipuri de flair:

1. Flerul utilizatorului
2. Post flair

Flerul utilizatorului este o "etichetă" sub formă de text sau de pictogramă care apare după numele dvs. de utilizator într-un anumit subreddit. Uneori o puteți alege dvs. personal, iar în unele subreddituri, doar moderatorii pot atribui flair.

În subredditul r/cats, puteți alege o rasă de pisică ca emblemă de utilizator. Această comunitate are, de asemenea, embleme de utilizator bazate pe realizări, care apar automat atunci când atingeți acele etape importante.

Sursa

Postați sau conectați flair este ca o etichetă de subiect sau o categorie pe care subredditul o folosește pentru a diferenția și filtra conținutul. Acestea apar ca etichete multicolore lângă titlul unei postări.

Sursa

Nu toate subredditurile au flairuri de utilizator, deși majoritatea folosesc flairuri de post pentru a păstra lucrurile organizate.

Ce este un upvote pe Reddit?

Un upvote este echivalentul unui "like" pe platforme precum Instagram sau Facebook. Înseamnă că cineva apreciază postarea sau comentariul dvs. sau că l-a găsit util, pătrunzător, util etc.

Puteți vedea câte voturi în sus are o postare și, după cum am menționat mai devreme, fiecare vot în sus ajută la creșterea scorului karma.

Sursa

6 moduri în care companiile pot folosi Reddit

1. Cercetare de piață

Cu atât de multe subreddits extrem de specifice, Reddit este locul perfect pentru a afla mai multe despre publicul tău țintă - totul, de la o verificare rapidă a vibrațiilor până la informații aprofundate. Este un pic stalkerish? Meh. Un marketing bun este întotdeauna, nu?

Folosiți Reddit pentru a afla ce este cu adevărat important pentru cei din jur.

De exemplu, dacă construiți o aplicație de expediere pentru comerțul electronic, citiți discuțiile pentru a vedea ce le place și ce nu le place utilizatorilor la furnizorul lor actual, ce caracteristici și-ar dori să existe sau ce i-ar determina să schimbe.

Sursa

Evident, câteva comentarii nu vă vor revoluționa strategia de produs, motiv pentru care Reddit nu ar trebui să fie singura dvs. sursă de cercetare de piață. Dar este o modalitate ușoară și gratuită de a valida sau de a genera idei, mai ales dacă observați modele comune de feedback. Puteți rămâne în modul stalker doar citind, sau puteți crea un cont de marcă pentru a vă implica direct cu utilizatorii.

Eficiența hack: Efectuați cercetări pe Reddit alături de toate celelalte activități de gestionare a rețelelor sociale în cadrul SMMExpert cu add-on-ul aplicației Reddit. Configurați căutări automate de cuvinte cheie și monitorizați cu ușurință noile postări.

Sursa

Pentru un proces mai detaliat, consultați ghidul nostru de cercetare a pieței Reddit.

2. Ascultarea socială

Toate avantajele studiilor de piață fără a fi nevoie să le faceți dumneavoastră. Bucuriile tehnologiei.

Instrumentele de ascultare socială captează în mod automat mențiunile despre marca dvs. sau alte cuvinte-cheie țintă definite și măsoară sentimentul în timp. În esență, este vorba de urmărirea a ceea ce spun și gândesc oamenii despre compania dvs. pe mai multe platforme și de furnizarea acestor date într-un raport clar.

O metodă populară de ascultare pe Reddit este cu Brandwatch, care face parte din SMMExpert Insights și care este disponibilă ca o aplicație gratuită de integrare.

Aflați mai multe, inclusiv alte recomandări de instrumente, în ghidul nostru de ascultare socială.

Descărcați raportul nostru privind tendințele sociale pentru a obține toate datele de care aveți nevoie pentru a planifica o strategie socială relevantă și pentru a vă pregăti pentru succesul în social în 2023.

3. Marketing afiliat

Poți face o mulțime de bani cu marketingul afiliat, fie ca persoană fizică, fie ca afacere? Sigur că da.

Este sprayin "link-uri de afiliere dvs. peste Reddit și rugăciune "oamenii fac clic pe ele cel mai bun mod de a realiza acest lucru? Heck nope.

Politica oficială de conținut a Reddit nu în mod explicit interzic linkurile afiliate, dar vă avertizează că nu trebuie să păreți "spam." Cu toate acestea, se spune în mod explicit că nu puteți deghiza sursele de linkuri, adică să folosiți scurtători sau instrumente de camuflare pentru a trece intenționat un link afiliat drept organic.

Mai mult decât gestionarea linkurilor, Reddit avertizează împotriva apariției spam-ului prin:

• Postarea de conținut autopromoțional.
• Postarea aceluiași comentariu pe mai multe subreddits.
• Trimiterea a numeroase mesaje private nesolicitate.

TL;DR? Folosiți Reddit cu intenția de a construi conexiuni și de a fi o persoană cu adevărat utilă, nu doar pentru a face bani.

Deci, cum poți fi autentic ȘI să faci bani în același timp?

• Respectați regula 60/40: Asigurați-vă că cel puțin 60% din contribuțiile dvs. sunt fără promovare și utile pentru alții.
• Introduceți un pas între Reddit și linkurile afiliate: Multe subreddits nu permit deloc link-uri afiliate. Pentru a ocoli acest lucru, faceți ca link-ul din postarea dvs. să meargă la o pagină de pe site-ul dvs. despre produs sau subiect. De acolo, oamenii pot face clic pe link-urile dvs. afiliate.

4. Publicitate

Anunțurile Reddit pot ajunge până la 50 de milioane de utilizatori activi zilnic, dar cu un potențial uriaș de accesare vine un potențial uriaș de cheltuieli irosite.

Targetarea eficientă este importantă pentru toate reclamele sociale, dar mai ales pe Reddit. Vă amintiți că Reddit este practic o grămadă de comunități separate, cunoscute și ca subreddits?

Acesta este un punct cheie pentru agenții de publicitate: vă puteți direcționa anunțurile către anumite subreddits. Uau.

Pentru reclamele Reddit, nu vă fie teamă să fiți specific. De exemplu, membrii r/Hiking sunt probabil oameni atletici cărora le place sportul, nu? Reclama lui Vector nu ar avea prea mult sens într-o campanie generală, dar se potrivește aici.

Sursa

De asemenea, puteți instala Pixel-ul Reddit pe site-ul dvs. web pentru a vă reorienta vizitatorii web și pentru a alege dintre opțiunile standard de targetare, cum ar fi locația, interesele și multe altele.

5. Creează-ți propriul subreddit

Dacă sunteți gata să vă implicați în marketingul Reddit, creați-vă propriul subreddit. Acesta poate fi marcat cu numele dvs. sau poate fi bazat pe un subiect.

De exemplu: r/dbrand este o subcategorie axată pe companie pentru producătorul de skin-uri pentru dispozitive tehnice, Dbrand.

Sursa

Comunitatea lor servește drept un loc în care fanii fideli pot afla despre noile colecții și pot obține rapid servicii de asistență pentru clienți, fie de la companie, fie de la alți redditori.

Da, atunci când este bine făcut, subredditul dvs. poate permite celor mai buni clienți ai dvs. să vă ofere servicii de asistență pentru clienți. Acesta este un ROI social pe care trebuie să-l susțineți.

Fiind o comunitate axată pe subiecte, nu știi de la început că r/NewTubers este condus de un brand.

Sursa

Subredditul se concentrează pe ajutarea noilor creatori YouTube să se dezvolte și este operat de Fetch, care îi ajută pe micii YouTuberi să își monetizeze videoclipurile înainte de a fi eligibili pentru Programul oficial de parteneriat YouTube.

Cheia unei astfel de comunități bazate pe subiecte este să vă asigurați că este valoroasă fără a fi autopromoțională. Menționați-vă compania, dar nu des.

Moderarea unui subreddit poate necesita o cantitate considerabilă de timp, așa că asigurați-vă că Reddit se potrivește publicului dvs. și se potrivește planului dvs. de marketing înainte de a vă lansa.

6. Găzduiți un AMA

AMA-urile, sau discuțiile de tip "Întreabă-mă orice", sunt foarte populare pe Reddit.

Există un întreg subreddit AMA, deși nu v-aș sugera să postați acolo ca brand. În schimb, găzduiți un AMA în cadrul propriului subreddit (dacă aveți unul) sau asociați-vă cu un subreddit popular din industria dvs.

Subreddits sunt mereu în căutare de conținut valoros pentru a-și implica membrii, iar multe dintre ele sunt deschise la găzduirea de AMA-uri cu experți verificați (adică tu!). Mulți vor cere "dovezi" despre cine ești, ceea ce înseamnă, de obicei, o fotografie cu tine la serviciu, stând lângă Apollo 11, pentru a verifica dacă ești într-adevăr un om de știință în domeniul rachetelor, de exemplu.

Sursa

AMA-urile vă ajută să aflați ce interesează cu adevărat audiența dvs. pe baza întrebărilor pe care le adresează și pot consolida încrederea în brandul dvs. prin crearea de conexiuni reale.

Ca să nu mai vorbim de obținerea unei tone de vizualizări - AMA-ul lui Carlos de mai sus a primit peste 4.500 de comentarii.

Cum să începi un cont Reddit?

1. Înscrieți-vă

Mergeți la Reddit și faceți clic pe Înregistrare. Creați un cont cu contul dvs. de Google, Apple sau de e-mail.

Sursa

2. Alegeți un nume de utilizator

Reddit va completa un nume de utilizator (ridicol) pentru tine. Alege-ți unul propriu și o parolă.

3. Opțional: Personalizați-vă feed-ul de acasă

Ura, ai un cont Reddit!

Răspunzând la câteva întrebări de integrare, veți personaliza recomandările sau puteți sări peste. Trebuie să alegeți cel puțin 3 interese înainte de a sări peste.

Merită Reddit?

Numai tu poți răspunde la această întrebare. Întreabă-te:

• Se potrivește Reddit în planul nostru de marketing?
• Care dintre obiectivele noastre de marketing se leagă de Reddit?
• Avem timpul și resursele necesare pentru a adăuga Reddit la mixul nostru de conținut?

Dacă construirea unei comunități veritabile este un obiectiv al dvs. în social media, începerea propriului subreddit este o modalitate excelentă de a realiza acest lucru. Sau, dacă un subreddit nu este potrivit pentru dvs., luați în considerare utilizarea Reddit ca un canal publicitar.

Nu în ultimul rând, ați putea rămâne incognito și pur și simplu să folosiți Reddit ca motor de căutare pentru cercetare de piață.

Descărcați raportul nostru privind tendințele sociale pentru a obține toate datele de care aveți nevoie pentru a planifica o strategie socială relevantă și pentru a vă pregăti pentru succesul în social în 2023.