Το Reddit δεν αναφέρεται συχνά μαζί με τα "μεγάλα" κοινωνικά δίκτυα, αν και είναι ένα από τα πιο επιδραστικά. Έχει 420 εκατομμύρια χρήστες - 20% περισσότερους από τον πληθυσμό των Ηνωμένων Πολιτειών - και δέχεται μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από το Amazon με πάνω από 1 δισεκατομμύριο μοναδικούς επισκέπτες μηνιαίως.

Το Reddit συνεχίζει να αυξάνεται με διψήφια ποσοστά κάθε χρόνο, προσθέτοντας 25% περισσότερους χρήστες το 2020 και 14% περισσότερους το 2021. Αυτή η ανάπτυξη, σε συνδυασμό με το 40% της γενιάς Z που αναζητά πληροφορίες σε κοινωνικές πλατφόρμες αντί για το Google, καθιστά το Reddit μια μοναδική ευκαιρία για τις μάρκες.

Αλλά το Reddit δεν είναι το καλύτερο μέρος για κάθε εταιρεία. Έχει μια μοναδική ατμόσφαιρα, την οποία θα εξηγήσει αυτό το άρθρο.

Μάθετε αν το μάρκετινγκ στο Reddit είναι κατάλληλο για εσάς και πώς να ξεκινήσετε στην αυτοαποκαλούμενη "πρώτη σελίδα του Διαδικτύου".

Κατεβάστε την έκθεσή μας για τις κοινωνικές τάσεις για να λάβετε όλα τα δεδομένα που χρειάζεστε για να σχεδιάσετε μια σχετική κοινωνική στρατηγική και να προετοιμαστείτε για την επιτυχία σας στα κοινωνικά δίκτυα το 2023.

Τι είναι το Reddit;

Το Reddit είναι ένα κοινωνικό δίκτυο με δομή συζήτησης τύπου φόρουμ. Οι χρήστες δημιουργούν αναρτήσεις σε κοινότητες που βασίζονται σε θέματα - που ονομάζονται subreddits - και αλληλεπιδρούν σε νήματα σχολίων. Κάθε νήμα έχει έναν OP (αρχικό ποστάρισμα) που το ξεκίνησε. Οι χρήστες μπορούν επίσης να ψηφίσουν περιεχόμενο από άλλους "προς τα πάνω" ή "προς τα κάτω" στον αλγόριθμο.

Το Reddit ξεκίνησε το 2005 και πουλήθηκε στην Conde Nast λιγότερο από ένα χρόνο αργότερα για 10 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Μια μεγάλη μέρα πληρωμής για τους ιδρυτές, πρόσφατους απόφοιτους κολεγίου, αν και από το τέταρτο τρίμηνο του 2022, η αξία του Reddit εκτιμάται τώρα μεταξύ 10-15 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.

Πώς λειτουργεί το Reddit;

Το Reddit έχει ως στόχο την ενίσχυση της κοινότητας, ενθαρρύνοντας τους χρήστες (ή αλλιώς redditors) να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους.

Πριν την ύπαρξη των σημερινών οπτικά εστιασμένων πλατφορμών όπως το TikTok και το Instagram, εμείς οι μεγαλύτεροι Millennials είχαμε μόνο διαδικτυακά φόρουμ με αναρτήσεις κειμένου για να συνδεθούμε με άλλους γύρω από κοινά ενδιαφέροντα (R.I.P. Yahoo Groups).

Το Reddit είναι ένα υβρίδιο μεταξύ ενός φόρουμ και ενός σύγχρονου κοινωνικού δικτύου: τα subreddits είναι σαν μεμονωμένες τοποθεσίες φόρουμ, αλλά μπορείτε να συμμετέχετε σε όλα με έναν λογαριασμό, όπως ένα κοινωνικό δίκτυο.

Το άλλο μεγάλο πράγμα που κάνει το Reddit να ξεχωρίζει είναι ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί ο αλγόριθμός του: Οι δημοφιλείς αναρτήσεις με πολλά upvotes λαμβάνουν μεγαλύτερη προβολή στην αρχική σελίδα του Reddit και στις τροφοδοσίες των subreddit. Και το περιεχόμενο που έχει υποβαθμιστεί λαμβάνει λιγότερη προβολή.

Αντί να χρησιμοποιεί περίπλοκα αλγοριθμικά εργαλεία για την κατάταξη του περιεχομένου, ο αλγόριθμος του Reddit βασίζεται σε ψήφους. Απλό και αποτελεσματικό.

Οι Redditors χρησιμοποιούν την πλατφόρμα με πολλούς τρόπους, αλλά οι συνηθισμένοι είναι:

• Για να ζητήσετε βοήθεια για ένα συγκεκριμένο πρόβλημα, όπως για παράδειγμα μαθήματα τεχνολογίας (ή μεγάλες κρίσεις ζωής)
• Συνδρομή σε subreddits για να ενημερώνονται για τα αγαπημένα τους θέματα
• Σύνδεση με άλλους που μοιράζονται τα ενδιαφέροντά τους
• Για να μάθετε κάτι καινούργιο (δείτε το r/IWantToLearn)
• Για ψυχαγωγία μέσω memes, subreddits με χιούμορ ή για να συζητήσετε για την τηλεόραση ή τις ταινίες

Τι είναι το subreddit;

Τα subreddits λειτουργούν ως μίνι-κοινότητες μέσα στον ιστότοπο - όπως οι ομάδες του Facebook, αλλά δημόσιες - και προωθούν την αλληλεπίδραση των χρηστών γύρω από κοινά ενδιαφέροντα. Τα subreddits έχουν τη δική τους διεύθυνση URL, για παράδειγμα το subreddit Star Wars βρίσκεται στη διεύθυνση www.reddit.com/r/StarWars.

Οι άνθρωποι συχνά αφήνουν το r/ όταν μιλούν για subreddit. Βλέποντας το κορυφαίο r/ μπροστά από μια λέξη είναι αναγνωρίσιμο ότι πρόκειται για μια κοινότητα του Reddit σχεδόν οπουδήποτε στο διαδίκτυο αυτές τις μέρες. Για παράδειγμα, αντί να πω "το subreddit memes", θα έλεγα "r slash memes".

Πηγή

Όπως κάθε διαδικτυακή ομάδα, τα περισσότερα μεγάλα subreddit έχουν πολλούς συντονιστές για να κρατούν την κοινότητα εντός θέματος και χωρίς spam. Για να βοηθήσουν σε αυτό, τα subreddit συχνά έχουν συγκεκριμένους κανόνες και απαιτήσεις δημοσίευσης που πρέπει να ακολουθούνται, με συνέπειες για τη μη τήρησή τους.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε διαβάσει τους κανόνες πριν δημοσιεύσετε ή σχολιάσετε, για να μη διακινδυνεύσετε να διαλύσετε το κέλυφος της ψηφιακής δημοκρατίας.

Μπορείτε να βρείτε τους κανόνες του subreddit στη δεξιά πλαϊνή μπάρα ή στο ειδικό Κανόνες καρτέλα.

Πηγή

Τι είναι το κάρμα στο Reddit;

Το karma ενός redditor είναι το καθαρό σκορ του upvote. Είναι ξεκάθαρο;

Οι χρήστες του Reddit μπορούν να αναβαθμίσουν ή να υποβαθμίσουν σχόλια και δημοσιεύσεις, όπως υποδεικνύεται από τα βέλη προς τα πάνω και προς τα κάτω στην αριστερή πλευρά.

Πηγή

Κάθε upvote μετράει ως +1 στο σκορ του κάρμα σας, και κάθε downvote το μειώνει.Upvotes - Downvotes = Το σκορ του κάρμα σας.

Η υψηλή βαθμολογία κάρμα δεν σας δίνει ιδιαίτερες δυνάμεις, αλλά χρησιμεύει ως γενική ένδειξη για το πόσο χρήσιμος είστε. Είναι μια γρήγορη "θερμοκρασία εμπιστοσύνης" που οι άλλοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να σας αξιολογήσουν.

Μπορείτε να δείτε τη βαθμολογία κάρμα κάποιου, περνώντας το ποντίκι πάνω από το όνομα χρήστη.

Τι είναι το flair στο Reddit;

Το Flair είναι ένα χαρακτηριστικό που χρησιμοποιούν πολλά subreddits. Υπάρχουν 2 τύποι Flair:

1. Χαρακτήρας χρήστη
2. Post flair

Χαρακτήρας χρήστη είναι μια "ετικέτα" κειμένου ή εικονιδίου που εμφανίζεται μετά το όνομα χρήστη σας σε ένα συγκεκριμένο subreddit. Μερικές φορές μπορείτε να το επιλέξετε μόνοι σας και σε ορισμένα subreddit, μόνο οι συντονιστές μπορούν να εκχωρήσουν flair.

Στο subreddit r/cats, μπορείτε να επιλέξετε μια ράτσα γάτας ως το χαρακτηριστικό γνώρισμα του χρήστη σας. Αυτή η κοινότητα διαθέτει επίσης χαρακτηριστικά γνώρισμα χρήστη που βασίζονται σε επιτεύγματα και εμφανίζονται αυτόματα όταν φτάσετε σε αυτά τα ορόσημα.

Πηγή

Δημοσίευση ή σύνδεσμος flair είναι σαν μια θεματική ετικέτα ή κατηγορία που χρησιμοποιούν τα subreddits για να διαφοροποιούν και να φιλτράρουν το περιεχόμενο. Αυτές εμφανίζονται ως πολύχρωμες ετικέτες δίπλα στον τίτλο μιας δημοσίευσης.

Πηγή

Δεν έχουν όλα τα subreddits προφίλ χρηστών, αν και τα περισσότερα χρησιμοποιούν προφίλ αναρτήσεων για να κρατούν τα πράγματα οργανωμένα.

Τι είναι το upvote στο Reddit;

Ένα upvote είναι ισοδύναμο με ένα "like" σε πλατφόρμες όπως το Instagram ή το Facebook. Σημαίνει ότι σε κάποιον αρέσει η δημοσίευση ή το σχόλιό σας ή ότι το βρήκε χρήσιμο, διορατικό, χρήσιμο κ.λπ.

Μπορείτε να δείτε πόσα upvotes έχει μια δημοσίευση και όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, κάθε upvote συμβάλλει στην αύξηση της βαθμολογίας του κάρμα σας.

Πηγή

6 τρόποι με τους οποίους οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Reddit

1. Έρευνα αγοράς

Με τόσα πολλά πολύ συγκεκριμένα subreddits, το Reddit είναι το ιδανικό μέρος για να μάθετε περισσότερα για το κοινό-στόχο σας - τα πάντα, από έναν γρήγορο έλεγχο της ατμόσφαιρας μέχρι σε βάθος πληροφορίες. Είναι λίγο stalkerish; Meh. Το καλό μάρκετινγκ είναι πάντα καλό, σωστά;

Χρησιμοποιήστε το Reddit για να μάθετε τι είναι πραγματικά σημαντικό για τους ανθρώπους σας.

Για παράδειγμα, αν κατασκευάζετε μια εφαρμογή αποστολής για το ηλεκτρονικό εμπόριο, διαβάστε θέματα για να δείτε τι αρέσει και τι δεν αρέσει στους χρήστες στον τρέχοντα πάροχο, ποια χαρακτηριστικά θα ήθελαν να υπάρχουν ή τι θα τους έκανε να αλλάξουν.

Πηγή

Προφανώς μερικά σχόλια δεν θα φέρουν την επανάσταση στη στρατηγική του προϊόντος σας, γι' αυτό και το Reddit δεν θα πρέπει να είναι η μοναδική πηγή έρευνας αγοράς. Αλλά είναι ένας εύκολος και δωρεάν τρόπος για να επικυρώσετε ή να δημιουργήσετε ιδέες, ειδικά αν παρατηρήσετε κοινά μοτίβα ανατροφοδότησης. Μπορείτε να παραμείνετε σε κατάσταση παρακολούθησης, απλά διαβάζοντας, ή να δημιουργήσετε έναν επώνυμο λογαριασμό για να συνεργαστείτε άμεσα με τους χρήστες.

Hack αποδοτικότητας: Πραγματοποιήστε έρευνα στο Reddit παράλληλα με τη διαχείριση όλων των άλλων μέσων κοινωνικής δικτύωσης μέσα στο SMMExpert με το πρόσθετο της εφαρμογής Reddit. Ρυθμίστε αυτοματοποιημένες αναζητήσεις με λέξεις-κλειδιά και παρακολουθήστε εύκολα τις νέες αναρτήσεις.

Πηγή

Για μια πιο λεπτομερή διαδικασία, δείτε τον οδηγό μας για την έρευνα αγοράς του Reddit.

2. Κοινωνική ακρόαση

Όλα τα οφέλη της έρευνας αγοράς χωρίς να χρειάζεται να κάνετε εσείς την έρευνα. Οι χαρές της τεχνολογίας.

Τα εργαλεία κοινωνικής ακρόασης καταγράφουν αυτόματα τις αναφορές της μάρκας σας ή άλλες καθορισμένες λέξεις-κλειδιά-στόχους και μετρούν το συναίσθημα με την πάροδο του χρόνου. Ουσιαστικά, παρακολουθούν τι λένε και τι σκέφτονται οι άνθρωποι για την εταιρεία σας σε πολλαπλές πλατφόρμες και παραδίδουν τα δεδομένα αυτά σε μια τακτοποιημένη έκθεση.

Μια δημοφιλής μέθοδος για την ακρόαση στο Reddit είναι το Brandwatch, το οποίο αποτελεί μέρος του SMMExpert Insights και διατίθεται ως δωρεάν ενσωμάτωση εφαρμογής.

Μάθετε περισσότερα, καθώς και άλλες προτάσεις εργαλείων, στον οδηγό μας για την κοινωνική ακρόαση.

Κατεβάστε την έκθεσή μας για τις κοινωνικές τάσεις για να λάβετε όλα τα δεδομένα που χρειάζεστε για να σχεδιάσετε μια σχετική κοινωνική στρατηγική και να προετοιμαστείτε για την επιτυχία σας στα κοινωνικά δίκτυα το 2023.

3. Μάρκετινγκ θυγατρικών

Μπορείτε να βγάλετε πολλά χρήματα με το μάρκετινγκ θυγατρικών, είτε ως ιδιώτης είτε ως επιχείρηση; Ναι.

Είναι το να ψεκάζετε τους συνδέσμους θυγατρικών σας σε όλο το Reddit και να προσεύχεστε ότι οι άνθρωποι θα τους κάνουν κλικ είναι ο καλύτερος τρόπος για να το πετύχετε αυτό; Όχι.

Η επίσημη πολιτική περιεχομένου του Reddit δεν ρητά απαγορεύουν τους συνδέσμους θυγατρικών, αλλά προειδοποιούν ότι δεν μπορείτε να φανείτε ως "spammy." Λέει, ωστόσο, ρητά ότι δεν μπορείτε να μεταμφιέσετε τις πηγές των συνδέσμων, δηλαδή να χρησιμοποιήσετε συντομευτές ή εργαλεία απόκρυψης για να περάσετε σκόπιμα έναν σύνδεσμο θυγατρικών ως οργανικό.

Περισσότερο από τη διαχείριση των συνδέσμων, το Reddit προειδοποιεί για την αποφυγή εμφάνισης spammy με:

• Μόνο ανάρτηση περιεχομένου αυτοπροβολής.
• Δημοσίευση του ίδιου σχολίου σε πολλά subreddit.
• Αποστολή πολλών ανεπιθύμητων προσωπικών μηνυμάτων.

TL;DR; Χρησιμοποιήστε το Reddit με την πρόθεση να δημιουργήσετε συνδέσεις και να είστε πραγματικά χρήσιμος, όχι μόνο για να κερδίσετε χρήματα.

Πώς μπορείτε λοιπόν να είστε γνήσιοι ΚΑΙ να βγάζετε χρήματα ταυτόχρονα;

• Ακολουθήστε τον κανόνα 60/40: Βεβαιωθείτε ότι τουλάχιστον το 60% των συνεισφορών σας είναι χωρίς διαφημίσεις και χρήσιμες για άλλους.
• Εισάγετε ένα βήμα μεταξύ του Reddit και των συνδέσμων θυγατρικών σας: Πολλά subreddits δεν επιτρέπουν καθόλου τους συνδέσμους θυγατρικών. Για να το παρακάμψετε αυτό, κάντε τον σύνδεσμο στην ανάρτησή σας να πηγαίνει σε μια σελίδα στον ιστότοπό σας σχετικά με το προϊόν ή το θέμα. Από εκεί, οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ στους συνδέσμους θυγατρικών σας.

4.

Οι διαφημίσεις στο Reddit μπορούν να φτάσουν έως και 50 εκατομμύρια καθημερινά ενεργούς χρήστες, αλλά με την τεράστια δυνητική εμβέλεια συνεπάγεται και τεράστια δυνητική σπατάλη.

Η αποτελεσματική στόχευση είναι σημαντική για όλες τις κοινωνικές διαφημίσεις, αλλά ειδικά στο Reddit. Θυμάστε πώς το Reddit είναι βασικά ένα μάτσο ξεχωριστές κοινότητες, ή αλλιώς subreddits;

Αυτό είναι ένα σημείο-κλειδί για τους διαφημιστές: Μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα subreddits. Πω πω.

Για τις διαφημίσεις στο Reddit, μη φοβάστε να γίνετε συγκεκριμένοι. Για παράδειγμα, τα μέλη του r/Hiking είναι πιθανώς αθλητικοί άνθρωποι που τους αρέσουν τα σπορ, σωστά; Η διαφήμιση του Vector δεν θα είχε πολύ νόημα σε μια γενική καμπάνια, αλλά ταιριάζει εδώ.

Πηγή

Μπορείτε επίσης να εγκαταστήσετε το Pixel του Reddit στον ιστότοπό σας για να στοχεύσετε εκ νέου τους επισκέπτες του ιστοχώρου, καθώς και να επιλέξετε από τις τυπικές επιλογές στόχευσης, όπως τοποθεσία, ενδιαφέροντα και άλλα.

5. Δημιουργήστε το δικό σας subreddit

Αν είστε έτοιμοι να ασχοληθείτε με το μάρκετινγκ στο Reddit, δημιουργήστε το δικό σας subreddit. Αυτό μπορεί είτε να φέρει το όνομά σας είτε να βασίζεται σε κάποιο θέμα.

Για παράδειγμα: το r/dbrand είναι ένα υποκατάστημα με επίκεντρο την εταιρεία για τον σαρκαστικό κατασκευαστή δερμάτων τεχνολογικών συσκευών, Dbrand.

Πηγή

Η κοινότητά τους χρησιμεύει ως ένα μέρος για τους πιστούς θαυμαστές τους για να μαθαίνουν για τις νέες συλλογές και να λαμβάνουν γρήγορη εξυπηρέτηση πελατών, είτε από την εταιρεία είτε από άλλους Redditors.

Ναι, όταν γίνεται σωστά, το subreddit σας μπορεί να επιτρέψει στους καλύτερους πελάτες σας να κάνουν την εξυπηρέτηση πελατών για εσάς.

Ως μια κοινότητα που εστιάζει πρώτα στο θέμα, δεν καταλαβαίνεις με την πρώτη ματιά ότι το r/NewTubers διοικείται από μια μάρκα.

Πηγή

Το subreddit επικεντρώνεται στην παροχή βοήθειας στους νέους δημιουργούς του YouTube και λειτουργεί από το Fetch, το οποίο βοηθάει τους μικρούς YouTubers να βγάλουν χρήματα από τα βίντεό τους, προτού γίνουν επιλέξιμοι για το επίσημο πρόγραμμα συνεργατών του YouTube.

Το κλειδί για μια κοινότητα με βάση το θέμα όπως αυτή είναι να διασφαλίσετε ότι είναι πολύτιμη χωρίς να είναι αυτοδιαφημιστική. Αναφέρετε την εταιρεία σας, αλλά όχι συχνά.

Ο συντονισμός ενός subreddit μπορεί να απαιτήσει σημαντικό χρόνο, οπότε βεβαιωθείτε ότι το Reddit είναι κατάλληλο για το κοινό σας και ότι ταιριάζει στο σχέδιο μάρκετινγκ σας, προτού μπείτε στο παιχνίδι.

6. Διοργανώστε ένα AMA

Τα AMAs, ή αλλιώς τα θέματα "Ask Me Anything", είναι πολύ δημοφιλή στο Reddit.

Υπάρχει ένα ολόκληρο subreddit AMA, αν και δεν θα πρότεινα να δημοσιεύσετε εκεί ως μάρκα. Αντ' αυτού, φιλοξενήστε ένα AMA στο δικό σας subreddit (αν έχετε) ή συνεργαστείτε με ένα δημοφιλές subreddit στον κλάδο σας.

Τα subreddits αναζητούν πάντα πολύτιμο περιεχόμενο για να απασχολήσουν τα μέλη τους και πολλά είναι ανοιχτά στη φιλοξενία AMAs με επαληθευμένους ειδικούς (δηλαδή εσάς!). Πολλά θα ζητήσουν "απόδειξη" για το ποιος είστε, η οποία συνήθως είναι μια φωτογραφία σας στη δουλειά να στέκεστε δίπλα στο Apollo 11 για να επιβεβαιώσετε ότι είστε πραγματικά ένας επιστήμονας πυραύλων, για παράδειγμα.

Πηγή

Τα AMA σας βοηθούν να μάθετε τι πραγματικά ενδιαφέρει το κοινό σας με βάση αυτά που ρωτάει. Και, μπορούν να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας μέσω της δημιουργίας πραγματικών συνδέσεων.

Για να μην αναφέρω ότι θα έχετε πολλές προβολές - το AMA του Carlos παραπάνω έχει πάνω από 4.500 σχόλια.

Πώς να ξεκινήσετε έναν λογαριασμό στο Reddit;

1. Εγγραφείτε

Πηγαίνετε στο Reddit και κάντε κλικ στην επιλογή Sign Up. Δημιουργήστε έναν λογαριασμό με τον λογαριασμό σας στο Google, την Apple ή το email σας.

Πηγή

2. Επιλέξτε ένα όνομα χρήστη

Το Reddit θα συμπληρώσει ένα (γελοίο) όνομα χρήστη για εσάς. Διαλέξτε το δικό σας και έναν κωδικό πρόσβασης.

3. Προαιρετικά: Εξατομικεύστε την αρχική σας τροφοδοσία

Ζήτω, έχετε λογαριασμό στο Reddit!

Η απάντηση σε μερικές ερωτήσεις για την εισαγωγή θα σας βοηθήσει να εξατομικεύσετε τις συστάσεις σας ή μπορείτε να την παραλείψετε. Πρέπει να επιλέξετε τουλάχιστον 3 ενδιαφέροντα πριν την παραλείψετε.

Αξίζει το Reddit;

Μόνο εσείς μπορείτε να το απαντήσετε αυτό. Ρωτήστε τον εαυτό σας:

• Ταιριάζει το Reddit με το σχέδιο μάρκετινγκ μας;
• Σε ποιους από τους στόχους μάρκετινγκ μας ταιριάζει το Reddit;
• Έχουμε το χρόνο και τους πόρους για να προσθέσουμε το Reddit στο μείγμα περιεχομένου μας;

Αν η δημιουργία γνήσιας κοινότητας είναι ένας από τους στόχους σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η έναρξη του δικού σας subreddit είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το πετύχετε αυτό. Ή αν ένα subreddit δεν είναι κατάλληλο για εσάς, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το Reddit ως κανάλι διαφήμισης.

Τέλος, θα μπορούσατε να παραμείνετε ινκόγκνιτο και να χρησιμοποιήσετε το Reddit ως μηχανή αναζήτησης για έρευνα αγοράς.

Κατεβάστε την έκθεσή μας για τις κοινωνικές τάσεις για να λάβετε όλα τα δεδομένα που χρειάζεστε για να σχεδιάσετε μια σχετική κοινωνική στρατηγική και να προετοιμαστείτε για την επιτυχία σας στα κοινωνικά δίκτυα το 2023.