Psaní pro sociální média není snadná práce.

Pracujete s přísnými limity znaků a krátkými lhůtami. Mluvíte jazykem memů a mikrotrendů, kterému váš šéf ani kolegové nemusí rozumět. Musíte rychle - a vtipně - reagovat na trendová témata. A pokud někdy zveřejníte příspěvek s překlepem, lidé vás budou chtít vidět. bude si vás všimnou a upozorní vás. (Díváme se na vás, protivníci z Twitteru.)

Ale je to také zábava a odměna. Skvělý obsah vám může pomoci zahájit inspirativní konverzace, vybudovat angažované komunity, vytvořit rozruch kolem vaší značky, a dokonce přímo ovlivnit prodej.

Čtěte dál odborné tipy a nástroje které vám pomohou stát se během chvíle jistějším a efektivnějším autorem na sociálních sítích. .

Bonus: Stáhněte si zdarma vizuálního průvodce pro tvorbu přesvědčivých titulků, e-mailů, reklam a výzev k akci. . Ušetřete čas a pište kopie, které prodávají!

Co je to psaní obsahu pro sociální média?

Psaní obsahu pro sociální média je proces psaní obsahu pro publikum sociálních médií, obvykle na více hlavních platformách sociálních médií. Může jít o psaní krátkých popisků pro TikTok nebo Instagram Reels, dlouhých článků na LinkedIn a všeho mezi tím.

Psaní pro sociální média se liší od psaní pro blogy a webové stránky - vyžaduje odbornou znalost sociálních platforem a jejich publika, trendů a interních vtipů.

Psaní na sociálních sítích je klíčovým prvkem přítomnosti každé značky na sociálních sítích. Může rozhodnout o kampani nebo celé marketingové strategii na sociálních sítích. Pokud je psaní na sociálních sítích správně provedeno, přímo ovlivňuje zapojení a konverze a přispívá ke strategickým obchodním cílům.

7 tipů pro psaní na sociálních sítích v roce 2022

Níže uvedené tipy vám pomohou vytvořit obsah, který vaše cílové publikum inspiruje k interakci s vámi, k akci nebo jen k několikavteřinovému zamyšlení nad tím, co si právě přečetlo.

Vyzkoušejte některé z nich (nebo všechny) ve svých příštích 10 příspěvcích na sociálních sítích, abyste si vybudovali dobré návyky a posílili své spisovatelské svaly. Budete překvapeni, jak jasně budete psát a jak se vám podaří vynulovat svůj hlas.

1. Prostě začněte psát (upravovat budete později).

Blok spisovatele je skutečný, ale existuje snadný způsob, jak ho překonat: začněte psát, aniž byste nad tím přemýšleli.

Začněte psát, co vás napadne, a zapomeňte (na chvíli) na strukturu věty, pravopis a interpunkci. Prostě jen hýbejte prsty a překonejte všechny překážky. Úprava přijde na řadu později.

Takto psal scénáře k seriálu John Swartzwelder, legendární scénárista Simpsonových:

"Protože psaní je velmi těžké a přepisování je relativně snadné a docela zábavné, píšu své scénáře vždycky celé co nejrychleji, pokud možno hned první den, vkládám do nich blbé vtipy a vzorové dialogy [...]. Když pak druhý den vstanu, scénář je napsaný. Je mizerný, ale je to scénář. To nejtěžší je hotové. Je to, jako by se mi do kanceláře vplížil mizerný skřítek a špatněudělal všechnu práci za mě a pak odešel se smeknutím svého mizerného klobouku. Od té chvíle už musím jen opravovat."

2. Mluvte jazykem sociálních médií

To samozřejmě na různých platformách znamená různé věci.

Eileen Kwoková, koordinátorka sociálního marketingu ve společnosti SMMExpert, si myslí, že je naprosto nezbytné "dobře rozumět tomu, jaký jazyk osloví vaši cílovou skupinu. Každý kanál slouží k jinému účelu, takže je třeba, aby se kopie lišila."

Zajímá vás, jak přesně to vypadá na kanálech sociálních médií společnosti SMMExpert? "Například LinkedIn je prostor pro pracující profesionály, takže na této platformě upřednostňujeme vzdělávací a myšlenkový obsah. Naše publikum na TikToku je více neformální, takže mu dáváme videa, která vypovídají o zábavné a autentické stránce naší značky."

Tato rada však přesahuje výběr správných kategorií obsahu a typů příspěvků pro jednotlivé sítě. Ve skutečnosti jde o jazyk, který používáte.

Eileen říká: "Na většině kanálů je třeba kontrolovat pravopis a dbát na gramatickou správnost, ale pro TikTok tato pravidla neplatí. psaní slov velkými písmeny pro dramatický efekt, používání emotikonů místo slov a dokonce i chybné psaní slov. to vše slouží hravé povaze aplikace."

Až příště nebude chtít schválit popisek na TikToku, ve kterém je zmíněna Dula Peep nebo kde není použita žádná interpunkce, můžete to ukázat svému šéfovi.

3. Zpřístupněte své příspěvky

Jako autor příspěvků na sociálních sítích byste měli dbát na to, aby se vaše příspěvky líbily všem uživatelům.

Nick Martin, stratég pro sociální naslouchání a zapojení ve společnosti SMMExpert, mi řekl: "Při psaní pro sociální média byste měli mít na paměti přístupnost. Někteří z vašich sledujících mohou používat čtečky obrazovky a příspěvek plný emotikonů by pro ně byl téměř nečitelný."

Nesrozumitelné příspěvky vám nepomohou dosáhnout vašich cílů na sociálních sítích. Ve skutečnosti mohou lidi od vaší značky úplně odradit.

"Totéž platí, když sdílíte obrázek, na kterém je text," dodává Nick. "Ujistěte se, že jste k obrázku napsali alt-text, abyste ho mohli sdílet. všechny diváků si ji může užít."

Zde je skvělý příklad toho, jak se můžete bavit psaním kreativního a zábavného alt-textu pro doprovodné obrázky k příspěvkům na sociálních sítích:

Péče o sebe i setkání s medvědem začínají stanovením hranic pic.twitter.com/reul7uausI

- Washington State Dept. of Natural Resources (@waDNR) září 20, 2022

4. Zachovejte jednoduchost

Představte si, že píšete žákovi osmé třídy. Jako, vlastně .

Jedná se o jednoduché, ale velmi účinné cvičení, které vás donutí psát srozumitelně a zbavit se zbytečného žargonu, který by čtenáře pravděpodobně jen zmátl.

"Řídit inovace."

"Staňte se narušitelem."

Uf.

Zejména na síti LinkedIn se objevují jedny z nejpoužívanějších a nejefektivnějších výroků všech dob. Jistě, je to "byznysový" kanál sociálních médií. Ale i byznysmeni jsou lidé. A lidé dobře reagují na stručné a jasné výroky - ne na nadužívaná módní slova, za kterými se skrývá jen malý nebo žádný skutečný význam.

Chcete-li navázat kontakt s publikem, musíte mluvit jazykem, kterému rozumí. Řekněte něco skutečného. Používejte jednoduchý jazyk a krátké věty. Procvičte si to na své neteři, mamince nebo kamarádce a zjistěte, zda vaše sdělení pochopí.

5. Napište čtenáři

Vaše publikum na sociálních sítích neumírá touhou dozvědět se, co vaše společnost chystá nebo co je pro vás důležité (pokud to není super relevantní). Chtějí vědět, co z toho mají. Proto byste měli vždy psát z pohledu čtenáře. Udělejte z něj hrdinu.

Místo nudného seznamu funkcí, které byly do vašeho produktu právě přidány, tedy sdělte svým uživatelům, jak se jejich život zlepší, pokud jej budou používat.

Někdy "vyniknout" neznamená nic jiného než psát z pohledu čtenáře - protože většina vašich konkurentů to nedělá.

Bonus: Stáhněte si zdarma vizuálního průvodce pro tvorbu přesvědčivých titulků, e-mailů, reklam a výzev k akci. . Ušetřete čas a pište kopie, které prodávají!

6. Mějte jasný cíl

... a napište si tento cíl na začátek návrhu, abyste na něj při psaní mysleli.

Jakou akci chcete, aby čtenář provedl? Chcete, aby zanechal komentář nebo kliknul na vaše webové stránky? Ať už je to cokoli, uveďte to jasně v CTA (výzva k akci).

Všimněte si, že CTA nemusí být tlačítko ani žádný jiný super explicitní, snadno identifikovatelný prvek v rámci vašeho příspěvku. Může to být tak jednoduché, jako je zajímavá otázka v titulku nebo věta, která vašemu publiku řekne, proč by mělo kliknout na odkaz ve vašem bio.

7. Použijte (správné) obrázky, abyste obohatili svá slova.

Tenhle mluví sám za sebe. (Jeden obrázek vydá za tisíc slov?)

Již jsme hovořili o důležitosti přidávání alt-textu k obrázkům kvůli přístupnosti, ale velmi důležité jsou i vybrané obrázky.

Některé sítě si zakládají na slovech více než na obrázcích a videích. Kdykoli je to však možné (a relevantní), měli byste se snažit do svých příspěvků zahrnout vizuální prvky - jsou mnohem účinnější při upoutávání pozornosti rolujících uživatelů než slova. A bez této pozornosti nebudou mít vaše slova šanci zazářit.

4 nástroje pro psaní na sociálních sítích

1. Grammarly v aplikaci SMMExpert Composer

Vhodné pro: Jasné, efektivní a správné psaní.

Náklady: Zahrnuto v plánech SMMExpert Pro a vyšších.

Věděli jste, že Grammarly můžete používat přímo na panelu SMMExpert, i když nemáte účet Grammarly?

Díky návrhům správnosti, srozumitelnosti a tónu, které vám Grammarly nabízí v reálném čase, můžete rychleji psát lepší příspěvky na sociálních sítích - a už nikdy se nebudete bát, že zveřejníte překlep. (Všichni jsme to zažili.)

Chcete-li začít používat aplikaci Grammarly na ovládacím panelu SMMExpert:

1. Přihlaste se ke svému účtu SMMExpert.
2. Přejděte ke skladateli.
3. Začněte psát.

A je to!

Když Grammarly zjistí zlepšení v psaní, okamžitě navrhne nové slovo, frázi nebo interpunkci. V reálném čase také analyzuje styl a tón vaší kopie a doporučí vám úpravy, které můžete provést jediným kliknutím.

Vyzkoušejte zdarma

Chcete-li upravit titulek pomocí aplikace Grammarly, najeďte myší na podtržený úryvek. Poté klikněte na možnost Přijmout provést změny.

Další informace o používání aplikace Grammarly v aplikaci SMMExpert.

2. Aplikace Hemingway

Vhodné pro: Psaní čehokoli stručně a jasně.

Náklady: Zdarma v prohlížeči, jednorázová platba 19,99 USD za aplikaci pro počítače.

Aplikace Hemingway z vás udělá lepšího a poutavějšího spisovatele. Označuje příliš složitá slova a fráze, dlouhé věty, zbytečná příslovce, pasivní hlas a mnoho dalšího. Také vám dá skóre čtivosti.

Profesionální tip: V redakci SMMExpert se vždy snažíme o stupeň srozumitelnosti 6. Některá témata jsou prostě trochu složitější, takže zůstaňte flexibilní a nebijte se za to, že se vám ne vždy podaří dosáhnout tohoto kritéria - je to však dobrý výsledek, na který se můžete zaměřit.

Funguje to takto:

1. Napište svou kopii.
2. Vložte ji do online editoru Hemingwaye .
3. Vizuálně zjistěte, co funguje a co ne.
4. Proveďte změny.
5. Sledujte, jak se vaše skóre zlepšuje!

3. ZenPen

Vhodné pro: Psaní bez rozptylování.

Náklady: Zdarma.

V životě je spousta nepořádku. ZenPen je jeden malý koutek vesmíru bez rozptylování, který vám pomůže psát bez vnějšího rušení.

1. Přejděte na zenpen.io .
2. Začněte psát příspěvky pro sociální sítě.
3. Až do konce práce si užívejte editor bez šumu.

4. V poslední době + SMMExpert

Vhodné pro: Automatické generování popisků na sociálních sítích z jiného textu (např. příspěvků na blogu).

Náklady: Ceny plánů začínají na 14,99 USD

Lately je nástroj pro tvorbu obsahu na sociálních sítích s umělou inteligencí. Po integraci s nástrojem SMMExpert se naučí, která klíčová slova a fráze způsobují největší zapojení vašeho publika, a na základě těchto poznatků automaticky vytváří obsah.

V poslední době lze také převzít stávající dlouhý obsah, jako jsou příspěvky na blogu, a rozdělit jej na několik titulků a krátkých částí obsahu pro sociální sítě, které jsou navrženy tak, aby maximalizovaly odezvu.

Jak obsah kontrolujete a upravujete, umělá inteligence se dále učí, takže automaticky generovaný obsah se postupem času stále zlepšuje.

Sestavujte, plánujte a publikujte odborně napsané příspěvky na všech hlavních kanálech sociálních médií z jednoho ovládacího panelu pomocí aplikace SMMExpert. Vyzkoušejte ji zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.