Реклама в Facebook не є Незважаючи на появу нових гравців на сцені соціальних мереж - TikTok, ми дивимося на вас - знання того, як розміщувати рекламу в Facebook, все ще залишається необхідною навичкою для більшості маркетологів.

Прямо зараз, якщо ви розміщуєте рекламу на Facebook, ваша реклама може охопити 2,17 мільярда людей - іншими словами, 2,17 мільярда людей, близько 30% населення планети. Крім того, активна база користувачів платформи продовжує зростати.

Звичайно, це вражаючі цифри, але Facebook - це все про те, щоб донести ваше повідомлення до правильно сегмент тих людей - користувачів, які з найбільшою ймовірністю будуть зацікавлені в придбанні Ваших товарів чи послуг.

Продовжуйте читати, щоб дізнатися все: від того, скільки коштує реклама на Facebook, до того, як спланувати свою першу кампанію.

Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Facebook на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.

Що таке реклама в Facebook?

Реклама на Facebook - це платні публікації, які компанії використовують для просування своїх продуктів або послуг серед користувачів Facebook.

Джерело: Fairfax та Favor на Facebook

Реклама на Facebook зазвичай таргетується на користувачів на основі їхніх даних:

• Демографічна ситуація
• Місцезнаходження
• Інтереси
• Інша інформація про профіль

Бізнес встановлює рекламний бюджет і платить за кожен клік або тисячу показів, які отримує оголошення.

Як і в Instagram, реклама Facebook з'являється у всьому додатку, включаючи стрічки користувачів, Stories, Messenger, Marketplace та ін. Вони виглядають як звичайні публікації, але завжди містять позначку "спонсорська", щоб показати, що це реклама. Реклама Facebook містить більше функцій, ніж звичайні публікації, наприклад, кнопки заклику до дії, посилання та каталоги продуктів.

Для того, щоб ваш бренд був на очах у більшої кількості користувачів, реклама повинна бути складовою будь-якої маркетингової стратегії Facebook.

Скільки коштує реклама в Facebook?

Коли мова йде про рекламні бюджети на Facebook, не існує жорсткого і швидкого правила. Вартість реклами на Facebook залежить від декількох змінних факторів, в тому числі:

• Таргетування аудиторії. Зазвичай розміщення реклами перед вужчою аудиторією коштує дорожче, ніж перед ширшою.
• Розміщення реклами. Вартість може змінюватися між оголошеннями, що показуються в Facebook та Instagram.
• Тривалість кампанії. Кількість днів та годин, протягом яких триває кампанія, впливає на кінцеву вартість.
• Конкурентоспроможність вашої галузі. Деякі галузі є більш конкурентними, ніж інші, за рекламний простір. Витрати на рекламу зазвичай зростають, чим вища ціна продукту або наскільки цінним є потенційний клієнт, якого ви намагаєтесь залучити.
• Пора року. Витрати на рекламу можуть коливатися протягом різних сезонів, свят або інших галузевих подій.
• Час доби. В середньому, в будь-якому часовому поясі ЦВК є найнижчим між північчю та 6 годиною ранку.
• Місцезнаходження. Середні витрати на рекламу в різних країнах дуже різняться.

Визначення витрат на кампанію відповідно до цілей

Правильне визначення мети кампанії - це найважливіше, що ви можете зробити для контролю витрат на рекламу в Facebook. Правильне визначення мети також збільшує ваші шанси на успіх.

Ціни за клік варіюються в залежності від цілей кампанії. На вибір пропонується п'ять основних цілей кампанії:

• Конверсії
• Враження
• Досягнення
• Переходи за посиланням
• Лідогенерація

Середня ціна за клік варіюється між різними цілями рекламної кампанії в Facebook. Наприклад, в середньому, кампанія з метою показів коштує $1,85 за клік, в той час як кампанія з метою конверсій коштує $0,87 за клік.

Вибір правильного завдання для вашої кампанії є ключем до досягнення цілей при одночасному зниженні витрат.

Види реклами в Facebook

Маркетологи можуть обирати між різними типами та форматами оголошень у Facebook відповідно до цілей своєї рекламної кампанії:

• Зображення
• Відео
• Карусель
• Миттєвий досвід
• Колекція
• Свинцевий
• Слайд-шоу
• Історії
• Messenger

Широкий вибір форматів оголошень Facebook означає, що ви можете вибрати найкращий тип оголошення, який відповідає вашим бізнес-цілям. Кожне оголошення має різний набір закликів до дії, щоб спрямувати користувачів до наступних кроків.

Нижче наведено більш детальне пояснення кожного з рекламних форматів Facebook:

Іміджева реклама

Графічні оголошення - це найпростіший рекламний формат Facebook, який дозволяє компаніям використовувати окремі зображення для просування своїх продуктів, послуг або брендів. Графічні оголошення можна використовувати в різних типах оголошень, місцях розміщення та співвідношеннях сторін.

Іміджева реклама добре підходить для кампаній з сильним візуальним контентом, який може бути показаний лише на одному зображенні. Ці зображення можуть бути зроблені з ілюстрацій, дизайну або фотографій.

Ви можете створити його лише кількома кліками, додавши до існуючого допису зображення зі своєї сторінки у Facebook.

Іміджева реклама проста у виготовленні і може успішно демонструвати вашу пропозицію, якщо ви використовуєте високоякісні зображення. Вона підходить для будь-якого етапу воронки продажів - чи хочете ви підвищити впізнаваність бренду, чи сприяти запуску нового продукту, щоб збільшити продажі.

Оголошення з зображеннями можуть бути обмеженими - у вас є лише одне зображення, щоб донести своє повідомлення. Якщо вам потрібно показати кілька продуктів або продемонструвати, як працює ваш продукт, формат оголошення з одним зображенням не є найкращим вибором.

Джерело: BarkBox на Facebook

Порада професіонала: Звертайте увагу на параметри та співвідношення зображень в рекламі, щоб ваш продукт не був обрізаний або розтягнутий.

Відеореклама

Подібно до графічних оголошень, відеореклама на Facebook дозволяє компаніям використовувати одне відео для демонстрації своїх продуктів, послуг або бренду.

Вони особливо корисні для демонстрації продуктів, навчальних посібників та демонстрації рухомих елементів.

Відео може тривати до 240 хвилин, але це не означає, що ви повинні використовувати цей час! Короткі відео зазвичай більш цікаві. Facebook рекомендує дотримуватися відео тривалістю до 15 секунд.

Відеореклама може додати руху в стрічку будь-якого користувача, як ця коротка і мила відеореклама від Taco Bell:

Джерело: Taco Bell на Facebook

Недоліком відеореклами є те, що її виготовлення займає багато часу і може стати дорогим. Карусельна або графічна реклама може краще підходити для простих повідомлень або продуктів, які не потребують демонстрації.

Карусельна реклама

Карусельні оголошення демонструють до десяти зображень або відео, які користувачі можуть переглянути. Кожне з них має власний заголовок, опис або посилання.

Каруселі - чудовий вибір для відображення серії різних продуктів. Кожне зображення в каруселі може навіть мати власну цільову сторінку, спеціально створену для цього продукту або послуги.

Цей формат оголошень у Facebook також корисний для того, щоб провести користувачів через процес або продемонструвати серію пов'язаних продуктів, розділивши кожну частину на різні розділи вашої каруселі.

Джерело: The Fold London на Facebook

Оголошення про миттєвий досвід

Реклама Instant Experience, раніше відома як Canvas Ads, - це інтерактивна реклама тільки для мобільних пристроїв, яка дозволяє користувачам взаємодіяти з вашим рекламним контентом у Facebook.

Використовуючи рекламу Instant Experience, користувачі можуть перегортати карусельний показ зображень, зміщувати екран у різних напрямках, а також збільшувати або зменшувати масштаб контенту.

Facebook пропонує використовувати від п'яти до семи зображень і відео в кожному оголошенні Instant Experience для підвищення шансів на залучення. Готові шаблони також допомагають заощадити час і повторювати ключову тему в оголошенні.

Джерело: Ялина на Facebook

Інкасаторські оголошення

Колекційні оголошення схожі на каруселі з ефектом занурення - вони виводять користувацький досвід на новий рівень. Колекційні оголошення - це мобільні вітрини, де користувачі можуть переглядати асортимент вашої продукції. Більш настроювані, ніж каруселі, вони також повноекранні. Користувачі можуть купувати товари безпосередньо з колекційних оголошень.

Джерело: Feroldi's на Facebook

Компанії також можуть дозволити алгоритмам Facebook вибирати, які продукти з вашого каталогу будуть включені для кожного користувача.

Колекційні оголошення є чудовим вибором для великих компаній, які продають різноманітні товари та послуги. Менші компанії з більш обмеженою лінійкою товарів можуть краще підходити для інших типів оголошень, таких як "Каруселі".

Лідируючі оголошення

Лід-оголошення доступні лише для мобільних пристроїв. Це тому, що вони спеціально розроблені для того, щоб люди могли легко надавати вам свою контактну інформацію без зайвого набору тексту.

Вони чудово підходять для збору підписок на розсилку новин, підписки на випробування вашого продукту або для того, щоб люди могли запитувати у вас додаткову інформацію. Деякі автовиробники успішно використовують їх для заохочення тест-драйвів.

Джерело: Facebook

Слайд-шоу оголошень

Слайд-шоу реклама складається з 3-10 зображень або одного відео, яке відтворюється в режимі слайд-шоу. Ця реклама є чудовою альтернативою відеорекламі, оскільки вона використовує до п'яти разів менше даних, ніж відео. Це робить рекламу в режимі слайд-шоу найкращим вибором для ринків, де люди мають повільне підключення до Інтернету.

Слайд-шоу також є чудовим способом розпочати роботу для людей, які не мають досвіду у створенні відео.

Джерело: Чартерний коледж у Facebook

Оголошення в сторіз

Мобільні телефони призначені для вертикального тримання. Оголошення Stories - це мобільний повноекранний вертикальний відеоформат, який дозволяє максимально використовувати площу екрану, не очікуючи, що глядачі повертатимуть екран.

Наразі 62% людей у США кажуть, що планують використовувати Stories у майбутньому навіть більше, ніж зараз.

Історії можуть складатися з зображень, відео та навіть каруселей.

Ось приклад відео, перетвореного на сторіз:

Джерело: Waterford на Facebook

Історії надають більше творчої свободи, ніж звичайні зображення або відеореклама. Компанії можуть грати з емодзі, наклейками, фільтрами, відеоефектами і навіть доповненою реальністю.

Недоліком Facebook Stories є те, що вони не розміщуються у стрічці Facebook, тому користувачі можуть не бачити їх так часто, як інші формати реклами у Facebook.

Facebook Stories також вимагають іншого форматування, ніж відео- або графічні оголошення, тому, можливо, вам доведеться створювати оригінальний контент саме для Stories.

Плануйте пости, спілкуйтеся з клієнтами та відстежуйте свою ефективність Розвивайте свій бізнес швидше з SMMExpert в одному місці.

Реклама в месенджерах

Реклама в Messenger відображається на вкладці месенджера Facebook. Оскільки саме там люди проводять час, спілкуючись з друзями та родиною, реклама в Messenger здається більш особистою, ніж прокрутка зображень або відеореклами.

Люди бачать ваші оголошення в Messenger серед своїх розмов і можуть натиснути, щоб розпочати розмову з вашим брендом. Ці оголошення - чудовий спосіб залучити людей до взаємодії з вашим брендом. Для невеликих компаній, які просувають місцеві товари або послуги, оголошення в Messenger можуть допомогти розпочати розмову.

Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Facebook на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.

Джерело: Facebook

Як розміщувати рекламу в Facebook

Якщо у вас вже є бізнес-сторінка у Facebook (а вона повинна бути), ви можете перейти безпосередньо до Менеджера оголошень або Бізнес-менеджера, щоб створити свою рекламну кампанію у Facebook. Якщо у вас ще немає бізнес-сторінки, вам потрібно спочатку її створити.

У цій статті ми розглянемо кроки для Ads Manager. Якщо ви віддаєте перевагу використанню Business Manager, ви можете отримати детальну інформацію в нашій статті про те, як користуватися Facebook Business Manager.

Ads Manager - це стартовий майданчик для запуску реклами у Facebook та Messenger. Це універсальний набір інструментів для створення оголошень, управління тим, де і коли вони будуть показані, а також відстеження ефективності кампанії.

Крок 1: Оберіть свою мету

Увійдіть в Facebook Ads Manager і виберіть Кампанії вкладка , а потім натисніть Створити розпочати нову рекламну кампанію у Facebook.

Facebook пропонує 11 маркетингових цілей, заснованих на тому, чого ви хочете досягти своєю рекламою.

Ось як вони узгоджуються з бізнес-цілями:

• Впізнаваність бренду: Представте свій бренд новій аудиторії.
• Простягни руку: Покажіть своє оголошення якомога більшій кількості людей з вашої аудиторії.
• Пробки: Спрямовувати трафік на певну веб-сторінку, додаток або розмову в Facebook Messenger.
• Боротьба: Охопіть широку аудиторію, щоб збільшити кількість поширень публікацій або підписок на сторінку, збільшити відвідуваність вашого заходу або заохотити людей скористатися спеціальною пропозицією.
• Додаток встановлюється: Змусьте людей встановити ваш додаток.
• Перегляди відео: Залучайте більше людей до перегляду ваших відео.
• Лідогенерація: Залучайте нових потенційних клієнтів у свою воронку продажів.
• Повідомлення: Заохочуйте людей звертатися до вашого бізнесу через Facebook Messenger.
• Перетворення: Спонукайте людей виконати певну дію на вашому веб-сайті (наприклад, підписатися на ваш список розсилки або купити ваш продукт), у вашому додатку або у Facebook Messenger.
• Розпродажі по каталогу: Підключіть рекламу на Facebook до свого каталогу товарів, щоб показувати людям оголошення про товари, які вони, швидше за все, захочуть купити.
• Магазинний трафік: Підвозити клієнтів, що знаходяться поблизу, до будівельних магазинів.

Виберіть мету кампанії, виходячи з ваших цілей для цього конкретного оголошення. Майте на увазі, що для цілей, орієнтованих на конверсію (наприклад, продажі), ви можете платити за дію, але для цілей експозиції (наприклад, трафік і перегляди) ви будете платити за покази.

Для цього прикладу виберемо Залучення Звідси ми повинні визначити, якого типу взаємодії ми хочемо.

Ми виберемо Вподобання сторінки поки що.

Деякі з варіантів, які ви побачите на наступних кроках, будуть відрізнятися залежно від того, яку мету ви обрали.

Натисніть Наступний.

Крок 2. Назвіть свою кампанію

Назвіть свою рекламну кампанію у Facebook і вкажіть, чи належить ваша реклама до спеціальних категорій, таких як кредит або політика.

Якщо ви хочете налаштувати A/B спліт-тест, натисніть Початок роботи у розділі A/B-тестування, щоб встановити це оголошення в якості контрольного. Ви можете вибрати різні версії для запуску проти цього оголошення після його публікації.

Прокрутіть ще трохи вниз, щоб вибрати, чи потрібно вмикати Бюджет кампанії Advantage Campaign Budget+.

Ця опція може бути корисною, якщо ви використовуєте кілька наборів оголошень, але поки що ви можете залишити її вимкненою.

Натисніть Наступний.

Крок 3. Визначте бюджет та графік

У верхній частині цього екрана ви вкажете назву свого набору оголошень і виберете, яку сторінку просувати.

Далі ви вирішуєте, скільки грошей ви хочете витратити на рекламну кампанію в Facebook. Ви можете вибрати щоденний або довічний бюджет. Потім встановлюєте дати початку і закінчення, якщо ви хочете запланувати рекламу в майбутньому або вирішили зробити її живою відразу.

Запуск платних оголошень у Facebook за розкладом може бути найефективнішим способом витратити свій бюджет, оскільки ви можете вибрати показ оголошень лише тоді, коли ваша цільова аудиторія, швидше за все, перебуває у Facebook. Ви можете встановити розклад, лише якщо ви створюєте довічний бюджет для своєї реклами.

Крок 4. Орієнтуйтеся на свою аудиторію

Прокрутіть вниз, щоб почати формувати цільову аудиторію для ваших оголошень.

Почніть з вибору цільового регіону, віку, статі та мови. У розділі "Місцезнаходження" ви навіть можете включити або виключити міста, що перевищують певний розмір.

Ви також можете визначити пріоритетність людей, які нещодавно проявили інтерес до продукту або послуги, які ви продаєте.

Здійснюючи вибір, слідкуйте за індикатором розміру аудиторії в правій частині екрана, який дає вам уявлення про потенційне охоплення реклами.

Ви також побачите приблизну кількість щоденних охоплення і Вподобання сторінки Ці оцінки будуть точнішими, якщо ви проводили кампанії раніше, оскільки Facebook матиме більше даних для роботи. Завжди майте на увазі, що це оцінки, а не гарантії.

Тепер настав час для детального таргетування.

Пам'ятайте: Ефективне таргетування є ключовим фактором для максимізації ROI - і не бракує способів націлювання на аудиторію за допомогою Facebook Ads Manager.

Скористайтеся кнопкою Детальний таргетинг Тут ви можете бути дуже конкретними. Наприклад, ви можете вибрати людей, які цікавляться як подорожами, так і пішим туризмом, але виключити людей, які цікавляться туристичними походами з рюкзаками.

Крок 5. Обираємо місця розміщення реклами у Facebook

Прокрутіть вниз, щоб вибрати, де будуть відображатися ваші оголошення. Якщо ви новачок в рекламі на Facebook, найпростіший вибір - використовувати Advantage+ Placements.

Коли ви обираєте цю опцію, Facebook автоматично розміщуватиме ваші оголошення у Facebook, Instagram, Messenger та Audience Network, коли вони, ймовірно, отримають найкращі результати.

Коли у вас буде більше досвіду, ви можете вибрати Ручне розміщення. Обираючи цю опцію, ви отримуєте повний контроль над тим, де з'являється ваша реклама на Facebook. Чим більше місць ви виберете, тим більше у вас буде можливостей охопити свою цільову аудиторію.

Ваші можливості залежатимуть від обраної вами мети кампанії, але можуть включати наступне:

• Тип пристрою: Мобільний, настільний або і той, і інший.
• Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network та/або Messenger
• Місця: Стрічки, Історії, Ролики, в потоці (для відео), пошук, повідомлення, накладання та післяциклова реклама на Роликах, пошук, в статтях, а також додатки та сайти (зовнішні по відношенню до Facebook).
• Конкретні мобільні пристрої та операційні системи: iOS, Android, функціональні телефони або всі пристрої.
• Тільки при підключенні до WiFi: Реклама показується тільки тоді, коли пристрій користувача підключений до мережі WiFi.

Крок 6. Встановіть безпеку бренду та контроль витрат

Прокрутіть вниз до розділу Розділ "Безпека бренду виключити будь-які типи контенту, які були б недоречними для розміщення разом з вашим оголошенням.

Наприклад, ви можете уникати конфіденційного вмісту та додавати певні списки блокування. Списки блокування можуть виключати певні веб-сайти, відео та видавців.

Коли ви задоволені всіма варіантами, востаннє подивіться на оцінки потенційного охоплення та вподобань сторінки.

Якщо вас влаштовує те, що ви бачите, натисніть Далі .

Крок 7. Створіть своє оголошення

Спочатку виберіть формат оголошення, а потім введіть текст і медіакомпоненти для оголошення. Доступні формати залежать від мети кампанії, яку ви обрали на початку цього процесу.

Якщо ви працюєте із зображенням, виберіть медіа з галереї Facebook і виберіть правильне обрізання для заповнення вашої публікації.

Скористайтеся інструментом попереднього перегляду в правій частині сторінки, щоб переконатися, що ваше оголошення добре виглядає для всіх потенційних розміщень. Коли ви будете задоволені своїм вибором, натисніть зелену кнопку Опублікувати щоб запустити своє оголошення.

3 поради щодо розміщення оголошень у Facebook

1. зверніть увагу на налаштування реклами у Facebook

Розміри оголошень у Facebook змінюються частіше, ніж погода (серйозно). Щоб ваші оголошення у Facebook не розтягувалися, не обрізалися і не спотворювалися будь-яким іншим чином, вам потрібно переконатися, що вибрані вами зображення та відео відповідають потрібним розмірам.

Ось коротка розбивка:

Відеореклама на Facebook

Відео зі стрічки Facebook

Мінімальна ширина: 120 px

Мінімальна висота: 120 px

Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 px

Співвідношення відео: 4:5

Розмір відеофайлу: не більше 4 ГБ

Мінімальна тривалість відео: 1 секунда

Максимальна тривалість відео: 241 хвилина

Facebook також має повний перелік усіх співвідношень сторін та функцій для відео.

Відео миттєвих статей у Facebook

Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 px

Співвідношення відео: 9:16 до 16:9

Розмір відеофайлу: не більше 4 ГБ

Мінімальна тривалість відео: 1 секунда

Максимальна тривалість відео: 240 хвилин

Реклама в Facebook Stories

Рекомендовано: найвища доступна роздільна здатність (принаймні 1080 x 1080 px)

Формат відео: 9:16 (підтримується від 1,91 до 9:16)

Розмір відеофайлу: не більше 4 ГБ

Максимальна тривалість відео: 2 хвилини

Розмір графічної реклами у Facebook

Зображення зі стрічки Facebook

Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 пікселів

Мінімальна ширина: 600 пікселів

Мінімальна висота: 600 пікселів

Співвідношення сторін: 1:91 до 1:

Зображення миттєвих статей у Facebook

Максимальний розмір файлу: 30 МБ

Співвідношення сторін: 1,91:1 до 1:

Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 px

Зображення з Facebook Marketplace

Максимальний розмір файлу: 30 МБ

Співвідношення сторін: 1:

Роздільна здатність: не менше 1080 x 1080 px

2. перевірити все

Важливо не робити припущень про те, що спрацює, а що ні у вашій рекламі на Facebook.

Кожного разу, коли ви пробуєте щось нове, ви повинні тестувати це в порівнянні з попередніми оголошеннями, щоб побачити, чи покращуєте ви показники, які мають для вас найбільше значення.

Найкращі практики для реклами на Facebook постійно змінюються. Тільки ви знаєте, що працює для вашої конкретної аудиторії. І єдиний спосіб підтримувати ці знання в актуальному стані - це тестування.

3. спростити робочий процес

Маркетологи в соціальних мережах - зайняті люди з нескінченними списками справ. Але є кілька способів спростити свій робочий процес.

SMMExpert Boost дозволяє просувати пости в соціальних мережах безпосередньо з панелі інструментів SMMExpert. Керуйте таргетингом аудиторії, витратами на кампанію і її тривалістю. Налаштувавши тригери автоматизації, ви можете дозволити SMMExpert керувати тим, які пости і коли просувати відповідно до ваших критеріїв.

SMMExpert Соціальна реклама допоможе вам оптимізувати робочі процеси соціального маркетингу та максимізувати витрати на рекламу. Ви можете збільшити кількість найпопулярніших органічних постів, щоб охопити більше людей. Створюйте рекламні кампанії, відстежуйте ефективність та вносьте корективи для покращення результатів. Згодом створюйте докладні аналітичні звіти, щоб побачити, які кампанії відповідали вашим цілям.

Отримайте максимальну віддачу від рекламного бюджету Facebook за допомогою SMMExpert. Легко створюйте, керуйте та оптимізуйте всі свої рекламні кампанії Facebook в одному місці. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

З матеріалами від Крістіни Ньюберрі.

Легко планувати, керувати та аналізувати органічні та платні кампанії з одного місця Соціальна реклама від SMMExpert - подивіться в дії.