La publicitat a Facebook no està morta. Malgrat els nous jugadors de l'escena de les xarxes socials (TikTok, us estem mirant), saber anunciar-vos a Facebook encara és una habilitat essencial per a la majoria dels venedors.

Ara mateix, si us anuncieu a Facebook, els vostres anuncis pot arribar a 2.170 milions de persones, és a dir, prop del 30% de la població mundial. A més, la base d'usuaris actius de la plataforma continua creixent.

Per descomptat, aquestes són xifres impressionants. Però Facebook es tracta de fer arribar el teu missatge davant del segment dret d'aquestes persones. Els usuaris amb més probabilitats d'estar interessats a comprar els vostres productes o serveis.

Seguiu llegint per saber tot, des de quant costen els anuncis de Facebook fins a com planificar la vostra primera campanya.

Bonus: obteniu el full de trucs de publicitat de Facebook per al 2022. El recurs gratuït inclou informació clau sobre el públic, tipus d'anuncis recomanats i consells per tenir èxit.

Què són els anuncis de Facebook?

Els anuncis de Facebook són publicacions de pagament que les empreses utilitzen per promocionar els seus productes o serveis als usuaris de Facebook.

Font: Fairfax & Favor a Facebook

Els anuncis de Facebook solen adreçar-se als usuaris en funció dels seus:

• Demografia
• Ubicació
• Interessos
• Altra informació del perfil

Les empreses estableixen un pressupost publicitari i ofereixen per cada clic o mil impressions que rep l'anunci.

Com Instagram, Facebookembut.

Trieu un objectiu de campanya basat en sobre els vostres objectius per a aquest anunci en concret. Tingueu en compte que per als objectius orientats a la conversió (com les vendes), podeu pagar per acció, però per als objectius d'exposició (com el trànsit i les visualitzacions), pagareu per les impressions.

Per a aquest exemple, triarem l'objectiu Interacció . A partir d'aquí, hem d'especificar quin tipus d'interacció volem.

De moment triarem M'agrada a la pàgina .

Algunes de les opcions que veieu als passos següents variaran en funció de l'objectiu que trieu.

Feu clic a Següent.

Pas 2. Anomeneu la campanya

Anomeneu la vostra campanya publicitària de Facebook i declareu si el vostre anunci encaixa en alguna categoria especial, com ara crèdit o política.

Si voleu configurar una prova dividida A/B, feu clic a Comença a la secció Prova A/B per configurar aquest anunci com a control. Podeu triar diferents versionsper mostrar aquest anunci després de publicar-lo.

Desplaceu-vos una mica més cap avall per triar si voleu activar Advantage Campaign Budget+.

Aquesta opció pot ser útil si voleu Esteu utilitzant diversos conjunts d'anuncis, però de moment, podeu deixar-lo desactivat.

Feu clic a Següent.

Pas 3. Establiu el pressupost i la programació

A la part superior d'aquesta pantalla, posareu un nom al vostre conjunt d'anuncis i triareu quina pàgina voleu promocionar.

A continuació, decidiu quants diners voleu gastar en la vostra campanya publicitària de Facebook. Podeu triar un pressupost diari o de tota la vida. A continuació, establiu les dates d'inici i de finalització si voleu programar el vostre anunci en el futur o trieu publicar-lo immediatament.

Publicar els vostres anuncis de pagament de Facebook segons una programació. pot ser la manera més eficient de gastar el vostre pressupost, ja que només podeu triar publicar el vostre anunci quan el vostre públic objectiu és més probable que estigui a Facebook. Només podeu establir una programació si creeu un pressupost per a tota la vida per al vostre anunci.

Pas 4. Orienta el teu públic

Desplaça't cap avall per començar a crear el públic objectiu dels teus anuncis.

Comenceu seleccionant la vostra ubicació, edat, gènere i idioma objectiu. Sota la ubicació, fins i tot podeu triar incloure o excloure ciutats d'una mida determinada.

També podeu prioritzar les persones que recentment han mostrat interès pel producte o servei que veneu.

A mesura que feu les vostres seleccions, vigileu l'indicador de mida del públic activata la dreta de la pantalla, que us dóna una idea de l'abast potencial de l'anunci.

També veureu un nombre estimat d' abast i M'agrada de la pàgina diaris. Aquestes estimacions seran més precises si ja heu fet campanyes abans, ja que Facebook tindrà més dades per treballar. Tingueu sempre en compte que aquestes són estimacions, no garanties.

Ara és el moment de l'orientació detallada.

Recordeu: L'orientació eficaç és clau per maximitzar el ROI, i hi ha No hi ha escassetat de maneres d'orientar el vostre públic mitjançant el Gestor d'anuncis de Facebook.

Utilitzeu el camp Segmentació detallada per incloure o excloure persones específicament en funció de la demografia, els interessos i els comportaments. Aquí pots concretar-te molt. Per exemple, podeu optar per orientar-vos a persones interessades tant en viatjar com en excursions, però excloure les persones interessades en fer motxilles.

Pas 5. Trieu les vostres ubicacions d'anuncis de Facebook

Desplaceu-vos cap avall per triar on apareixeran els vostres anuncis. Si sou nou a la publicitat de Facebook, l'opció més senzilla és utilitzar Ubicacions d'Advantage+.

Quan seleccioneu aquesta opció, Facebook col·locarà automàticament els vostres anuncis a Facebook, Instagram, Messenger i la Xarxa de públics quan és probable que obtinguin els millors resultats.

Quan tingueu més experiència, potser voldreu seleccionar Ubicacions manuals. En triar aquesta opció, obtindreu un control complet sobre on us trobeuApareixen anuncis de Facebook. Com més ubicacions seleccioneu, més oportunitats tindreu per arribar al vostre públic objectiu.

Les vostres opcions variaran en funció de l'objectiu de la campanya escollit, però poden incloure el següent :

• Tipus de dispositiu: Mòbil, escriptori o tots dos.
• Plataforma: Facebook, Instagram, Audience Network i/o Messenger
• Ubicacions: Feeds, històries, rodets, in-stream (per a vídeos), cerca, missatges, anuncis superposats i post-bucle als rodets, cerca, in-article i aplicacions i llocs (externs a Facebook).
• Dispositius mòbils i sistemes operatius específics: iOS, Android, telèfons amb funcions o tots els dispositius.
• Només quan estigui connectat a WiFi: l'anunci només es mostra quan el dispositiu de l'usuari està connectat a WiFi.

Pas 6. Definiu la seguretat de la marca i els controls de costos

Desplaceu-vos cap avall fins a Secció de Seguretat de marca per excloure qualsevol tipus de contingut que no sigui apropiat per aparèixer amb el vostre anunci.

Per exemple, podeu optar per evitar contingut sensible i afegir s llistes de bloqueig específiques. Les llistes de bloqueig poden excloure llocs web, vídeos i editors específics.

Quan estigueu satisfet amb totes les vostres opcions, feu una última ullada a les estimacions potencials d'abast i de M'agrada a la pàgina.

Si estàs satisfet amb el que veus, fes clic a Següent .

Pas 7. Crea el teu anunci

Primer, trieu el format d'anunci i, a continuació, introduïu el text i els mitjanscomponents per al vostre anunci. Els formats disponibles variaran en funció de l'objectiu de la campanya que vau seleccionar al principi d'aquest procés.

Si esteu treballant amb una imatge, trieu els vostres mitjans del vostre Facebook galeria i seleccioneu el retall adequat per omplir la vostra ubicació.

Utilitzeu l'eina de previsualització a la dreta de la pàgina per assegurar-vos que el vostre anunci tingui un bon aspecte per a totes les ubicacions potencials. Quan estigueu satisfet amb les vostres eleccions, feu clic al botó verd Publica per llançar el vostre anunci.

3 consells per publicar anuncis a Facebook

1. Presta atenció a les especificacions dels anuncis de Facebook

Les mides dels anuncis de Facebook canvien amb més freqüència que el temps (de debò). Perquè els vostres anuncis de Facebook no s'estirin, retallen o distorsionin de cap altra manera, haureu d'assegurar-vos que les imatges i els vídeos seleccionats s'ajustin a les dimensions adequades.

A continuació us oferim un desglossament ràpid:

Anuncis de vídeo de Facebook

Vídeos de feed de Facebook

Amplada mínima: 120 px

Altura mínima: 120 px

Resolució: almenys 1080 x 1080 px

Relació de vídeo: 4:5

Mida del fitxer de vídeo: 4 GB màxim

Durada mínima de vídeo: 1 segon

Durada màxima del vídeo: 241 minuts

Facebook també té una llista completa de totes les relacions d'aspecte i funcions dels vídeos.

Vídeos d'articles instantanis de Facebook

Resolució: almenys 1080 x 1080 px

Relació de vídeo: 9:16 a 16:9

Mida del fitxer de vídeo: 4 GB màxim

MínimDurada del vídeo: 1 segon

Durada màxima del vídeo: 240 minuts

Anuncis d'Històries de Facebook

Recomanat: la resolució més alta disponible (almenys 1080 x 1080 px )

Proporció de vídeo: 9:16 (1,91 a 9:16 compatible)

Mida del fitxer de vídeo: 4 GB màxim

Durada màxima del vídeo: 2 minuts

Mida dels anuncis d'imatge de Facebook

Imatges del feed de Facebook

Resolució: almenys 1080 x 1080 píxels

Amplada mínima: 600 píxels

Alçada mínima: 600 píxels

Relació d'aspecte: 1:91 a 1:

Imatges d'articles instantanis de Facebook

Mida màxima del fitxer: 30 MB

Relació d'aspecte: 1,91:1 a 1:

Resolució: almenys 1080 x 1080 px

Imatges de Facebook Marketplace

Màxim mida del fitxer: 30 MB

Relació d'aspecte: 1:

Resolució: almenys 1080 x 1080 px

2. Proveu-ho tot

És important no fer suposicions sobre què funcionarà i què no funcionarà als vostres anuncis de Facebook.

Cada vegada que proveu alguna cosa nova, hauríeu de provar-ho amb els vostres anuncis anteriors, així que podeu veure si esteu fent millores a les mètriques que més us importen.

Les pràctiques recomanades per als anuncis de Facebook canvien constantment. Només tu saps què funciona per al teu públic específic. I l'única manera de mantenir aquests coneixements actualitzats és fent proves.

3. Simplifica el teu flux de treball

Els venedors de xarxes socials són persones ocupades amb llistes de tasques aparentment interminables. Però n'hi ha un parellmaneres de simplificar el vostre flux de treball.

SMMExpert Boost us permet promocionar publicacions a les xarxes socials directament des del vostre tauler de control de SMMExpert. Gestioneu l'orientació al públic, la despesa de la campanya i la durada. Si configureu els activadors d'automatització, podeu deixar que SMMExpert gestione quines publicacions s'ha d'impulsar segons els vostres criteris.

SMMExpert Social Advertising us ajuda a racionalitzar els vostres fluxos de treball de màrqueting social i maximitzar la vostra despesa publicitària. Pots augmentar les teves publicacions orgàniques més populars per arribar a més persones. Creeu campanyes publicitàries, feu un seguiment del rendiment i feu ajustos per millorar els resultats. Més tard, genereu informes d'anàlisi rics per veure quines campanyes assoleixen els vostres objectius.

Aprofiteu al màxim el vostre pressupost publicitari de Facebook amb SMMExpert. Creeu, gestioneu i optimitzeu fàcilment totes les vostres campanyes publicitàries de Facebook en un sol lloc. Prova-ho gratuïtament avui mateix.

Comença

Amb fitxers de Christina Newberry.

Planifica, gestiona i analitza l'orgànica fàcilment i campanyes de pagament des d'un sol lloc amb SMMExpert Social Advertising. Mira'l en acció.

Per mostrar la vostra marca a més usuaris, els anuncis haurien de ser un component de qualsevol estratègia de màrqueting de Facebook.

Quant costa anunciar-se a Facebook?

No hi ha cap regla estricta quan es tracta de pressupostos publicitaris de Facebook. El cost dels anuncis de Facebook depèn de diversos factors variables, com ara:

• Orientació al públic. Normalment costa més posar els vostres anuncis davant d'un públic més reduït que no pas a un públic més ampli. un.
• Ubicació de l'anunci. Els costos poden canviar entre els anuncis que es mostren a Facebook i Instagram.
• Durada de la campanya. El nombre de dies i hores a La durada de la campanya afecta el cost final.
• Competitivitat del vostre sector. Algunes indústries són més competitives que d'altres per a l'espai publicitari. Els costos de l'anunci solen augmentar com més alt sigui el preu del producte o com de valuós és el client potencial que intenteu capturar.
• Època de l'any. Els costos de l'anunci poden fluctuar durant diferents estacions, vacances o altres esdeveniments específics del sector.
• Hora del dia. De mitjana, el CPC és més baix entre la mitjanit i les 6 del matí en qualsevol zona horària.
• Ubicació. Els costos publicitaris mitjans per país varien molt.

Definir els costos de les campanyes segons els objectius

El més important que podeu fer és establir l'objectiu de campanya adequat per controlar els costos dels anuncis de Facebook. Fer-ho bé també augmenta les vostres possibilitats d'èxit.

Els punts de referència de cost per clic varien segons l'objectiu de cada campanya. Hi ha cinc objectius principals de la campanya per triar:

• Conversions
• Impressions
• Abast
• Clics en enllaços
• Generació de contactes

El cost per clic mitjà varia entre els diferents objectius de la campanya publicitària de Facebook. Per exemple, de mitjana, un objectiu de campanya d'impressions costa 1,85 $ per clic, mentre que una campanya amb un objectiu de conversions costa 0,87 $ per clic.

Escollir l'objectiu adequat per a la campanya és clau per assolir els objectius alhora que es redueixen els costos.

Tipus d'anuncis de Facebook

Els venedors poden triar entre diferents tipus i formats d'anuncis de Facebook per adaptar-se als objectius de la seva campanya, com ara:

• Imatge
• Vídeo
• Carrusel
• Experiència instantània
• Col·lecció
• Lead
• Presentació de diapositives
• Històries
• Messenger

L'ampli ventall de formats d'anuncis de Facebook us permet triar el millor tipus d'anunci que s'adapti al vostre objectiu empresarial. Cada anunci té un conjunt diferent de CTA per guiar els usuaris als passos següents.

A continuació s'expliquen cadascun dels formats d'anunci de Facebook amb més detall:

Anuncis amb imatges

Els anuncis amb imatges són el format d'anunci més bàsic de Facebook. Permeten que les empreses utilitzin imatges individuals per promocionar els seus productes, serveis o marca. Els anuncis d'imatge es poden utilitzar en diferents tipus d'anuncis, ubicacions i relacions d'aspecte.

Els anuncis d'imatge són adequats per a campanyes amb contingut visual fort que es pot mostrar en una sola imatge. Aquestes imatges es poden fer a partir d'il·lustracions, disseny o fotografia.

Podeu crear-ne una amb només uns quants clics millorant una publicació existent amb una imatge de la vostra pàgina de Facebook.

Els anuncis d'imatge són fàcil de fer i pot mostrar amb èxit la vostra oferta si feu servir imatges d'alta qualitat. Són adequats per a qualsevol etapa de l'embut de vendes, tant si voleu augmentar el coneixement de la marca com si voleu promocionar el llançament d'un nou producte per augmentar les vendes.

Els anuncis d'imatge poden ser limitants: només teniu una imatge única per obtenir la vostra missatge a través. Si necessiteu mostrar diversos productes o mostrar com funciona el vostre producte, el format d'anunci d'imatge única no és la millor opció.

Font: BarkBox a Facebook

Consell professional: presteu atenció a les especificacions i les proporcions dels anuncis d'imatge perquè el vostre producte no es talli ni s'estiri.

Anuncis de vídeo

De la mateixa manera que els anuncis d'imatge, els anuncis de vídeo a Facebook permeten que les empreses facin servir un únic vídeo per mostrar els seus productes, serveis o marca.

Són especialment útils per a demostracions de productes, tutorials i per mostrar els moviments.elements.

El vídeo pot durar fins a 240 minuts, però això no vol dir que hàgiu d'utilitzar aquest temps! Els vídeos més curts solen ser més atractius. Facebook recomana seguir els vídeos de menys de 15 segons.

Els anuncis de vídeo poden afegir moviment al feed de qualsevol usuari, com aquest anunci de vídeo curt i dolç de Taco Bell:

Font: Taco Bell a Facebook

L'inconvenient dels anuncis de vídeo és que requereixen molt de temps i poden arribar a ser cars. Un anunci de carrusel o d'imatge pot ser més adequat per a missatges senzills o productes que no requereixen demostracions.

Anuncis de carrusel

Els anuncis de carrusel mostren fins a deu imatges o vídeos als quals els usuaris poden fer clic. Cadascun té el seu propi títol, descripció o enllaç.

Els carrusels són una opció fantàstica per mostrar una sèrie de productes diferents. Cada imatge del carrusel pot fins i tot tenir la seva pròpia pàgina de destinació creada específicament per a aquest producte o servei.

Aquest format d'anunci de Facebook també és útil per guiar els usuaris a través d'un procés o per mostrar una sèrie de productes relacionats separant-los. part en diferents seccions del vostre carrusel.

Font: The Fold London a Facebook

Anuncis d'experiència instantània

Els anuncis d'experiència instantània, coneguts anteriorment com a anuncis de llenç, són anuncis interactius només per a mòbils que permeten als usuaris interactuar amb el vostre contingut promocionat a Facebook.

Amb els anuncis d'experiència instantània, els usuaris poden tocar a través d'unmostrar imatges en carrusel, desplaçar la pantalla en diferents direccions, així com ampliar o reduir el contingut.

Facebook suggereix utilitzar de cinc a set imatges i vídeos a cada anunci d'Experiència instantània per obtenir les millors possibilitats d'interacció. Les plantilles prefabricades també us ajuden a estalviar temps i a repetir el vostre tema clau al llarg de l'anunci.

Font: Spruce a Facebook

Anuncis de col·lecció

Els anuncis de col·leccions són com uns carrusels immersius, fent que l'experiència de l'usuari sigui un pas més. Els anuncis de col·lecció són experiències d'aparador per a mòbils on els usuaris poden consultar la vostra línia de productes. Més personalitzables que els carrusels, també són a pantalla completa. Els usuaris poden comprar productes directament des de l'anunci de la col·lecció.

Font: Feroldi's a Facebook

Les empreses també poden optar per permetre els algorismes de Facebook seleccioneu quins productes del vostre catàleg s'inclouen per a cada usuari.

Els anuncis de col·lecció són una opció fantàstica per a les grans empreses que venen una varietat de productes i serveis. És possible que les empreses més petites amb una línia de productes més limitada s'adaptin millor a altres tipus d'anuncis, com ara Carrusels.

Anuncis potencials

Els anuncis potencials només estan disponibles per a dispositius mòbils. Això es deu al fet que estan dissenyats específicament per facilitar que la gent us proporcioni la seva informació de contacte sense haver d'escriure massa.

Són ideals per recollir subscripcions a butlletins de notícies, registrar algú per a una prova.del vostre producte o permetre que la gent us demani més informació. Diversos fabricants d'automòbils els han utilitzat amb èxit per animar les proves de conducció.

Font: Facebook

Anuncis de presentació de diapositives

Els anuncis de presentació de diapositives estan formats per 3-10 imatges o un únic vídeo que es reprodueix en una presentació de diapositives. Aquests anuncis són una bona alternativa als anuncis de vídeo perquè utilitzen fins a cinc vegades menys dades que els vídeos. Això fa que els anuncis de presentació de diapositives siguin la millor opció per als mercats on la gent té connexions a Internet més lentes.

Els anuncis de presentació de diapositives també són una bona manera de començar per a persones sense experiència en la creació de vídeos.

Font: Charter College a Facebook

Anuncis d'històries

Els telèfons mòbils estan pensats per mantenir-se verticalment. Els anuncis d'històries són un format de vídeo vertical de pantalla completa només per a mòbils que us permet maximitzar l'espai real de la pantalla sense esperar que els espectadors giren la pantalla.

En aquests moments, el 62% de la gent dels EUA diu que planeja utilitzar-lo. Històries encara més en el futur que avui.

Les històries poden estar formades per imatges, vídeos i fins i tot carrusels.

A continuació es mostra un exemple d'un vídeo convertit en un anunci de Story:

Font: Waterford a Facebook

Les històries ofereixen més llibertat creativa que els anuncis d'imatge o de vídeo habituals. Les empreses poden jugar amb emojis, adhesius, filtres, efectes de vídeo i fins i tot amb realitat augmentada.

L'inconvenient de les històries de Facebook.és que no es col·loquen als canals de Facebook, de manera que és possible que els usuaris no els vegin tant com altres formats d'anuncis de Facebook.

Les històries de Facebook també requereixen un format diferent que els anuncis de vídeo o d'imatge, de manera que és possible que hàgiu de crear originals. contingut només per a les històries.

Programeu publicacions, parleu amb els clients i feu un seguiment del vostre rendiment en un sol lloc. Feu créixer el vostre negoci més ràpidament amb SMMExpert.

Anuncis de Messenger

Els anuncis de Messenger es mostren a la pestanya de missatgeria de Facebook. Com que és on la gent passa temps xerrant amb amics i familiars, els anuncis de Messenger se senten més personals que desplaçar-se pels anuncis d'imatge o de vídeo.

La gent veu els vostres anuncis de Messenger entre les seves converses i pot tocar per iniciar una conversa amb la vostra marca. Aquests anuncis són una bona manera d'aconseguir que la gent interaccioni amb la vostra marca. Per a les empreses més petites que promocionen productes o serveis locals, els anuncis de Messenger poden ajudar a iniciar la conversa.

Bonus: obteniu el full de trucs de publicitat de Facebook per al 2022. El recurs gratuït inclou informació clau sobre el públic, anunci recomanat tipus i consells per tenir èxit.

Font: Facebook

Com publicar anuncis a Facebook

Si ja teniu un Pàgina d'empresa de Facebook (i hauríeu de fer), podeu dirigir-vos directament al Gestor d'anuncis o al Gestor d'empresa per crear la vostra campanya publicitària de Facebook. Si no ho fasencara que tinguis una pàgina d'empresa, primer n'hauràs de crear-ne una.

Seguirem els passos del Gestor d'anuncis d'aquesta publicació. Si preferiu utilitzar Business Manager, podeu obtenir els detalls a la nostra publicació sobre com utilitzar Facebook Business Manager.

Ads Manager és el lloc de partida per publicar anuncis a Facebook i Messenger. És un conjunt d'eines tot en un per crear anuncis, gestionar on i quan es publicaran i fer un seguiment del rendiment de la campanya.

Pas 1: trieu el vostre objectiu

Inicieu la sessió al Gestor d'anuncis de Facebook i seleccioneu la pestanya Campanyes i, a continuació, feu clic a Crea per començar amb una nova campanya publicitària de Facebook.

Facebook ofereix 11 màrqueting. objectius basats en el que voleu que assoleixi el vostre anunci.

A continuació us expliquem com s'alineen amb els objectius empresarials:

• Coneixement de la marca: Presenta la teva marca a un públic nou .
• Abast: Exposeu el vostre anunci a tantes persones com sigui possible del vostre públic.
• Trànsit: conduïu trànsit a una pàgina web específica, aplicació o conversa de Facebook Messenger.
• Implicació: Arribeu a un públic ampli per augmentar el nombre de publicacions o de seguiment de pàgines, augmentar l'assistència al vostre esdeveniment o animar la gent a reclamar una oferta especial .
• Instal·lacions d'aplicacions: Fes que la gent instal·li la teva aplicació.
• Visualitzacions de vídeo: Fes que més gent vegi cap als teus vídeos.
• Generació de contactes: Aconsegueix nous clients potencials a les teves vendes