Reklam på Facebook är inte Trots nya aktörer på scenen för sociala medier - TikTok, vi tittar på er - är det fortfarande viktigt för de flesta marknadsförare att veta hur man annonserar på Facebook.

Om du annonserar på Facebook kan dina annonser just nu nå 2,17 miljarder människor - med andra ord, nära 30 % av världens befolkning. Dessutom fortsätter plattformens aktiva användare att växa.

Visst är det imponerande siffror, men Facebook handlar om att få ut ditt budskap till höger De användare som med största sannolikhet är intresserade av att köpa dina produkter eller tjänster.

Läs vidare för att få reda på allt från hur mycket Facebook-annonser kostar till hur du planerar din första kampanj.

Bonus: Få Facebook-annonseringens fusklapp för 2022. Den kostnadsfria resursen innehåller viktiga insikter om målgruppen, rekommenderade annonstyper och tips för att lyckas.

Vad är Facebook-annonser?

Facebook-annonser är betalda inlägg som företag använder för att marknadsföra sina produkter eller tjänster till Facebook-användare.

Källa: Fairfax & Favor på Facebook

Facebook-annonser är vanligtvis riktade till användare baserat på deras:

• Demografi
• Plats
• Intressen
• Annan profilinformation

Företag fastställer en annonsbudget och bjuder för varje klick eller tusen visningar som annonsen får.

Precis som Instagram visas Facebook-annonser i hela appen, bland annat i användarnas flöden, Stories, Messenger, Marketplace med mera. De ser ut på samma sätt som vanliga inlägg, men innehåller alltid en "sponsrad" märkning för att visa att det är en annons. Facebook-annonser innehåller fler funktioner än vanliga inlägg, till exempel CTA-knappar, länkar och produktkataloger.

För att få ditt varumärke att nå ut till fler användare bör annonser vara en del av varje marknadsföringsstrategi för Facebook.

Hur mycket kostar det att annonsera på Facebook?

Det finns inga fasta regler när det gäller budgetar för Facebook-annonser. Kostnaden för Facebook-annonser beror på flera variabla faktorer, bland annat:

• Målgruppsanpassning. Det kostar vanligtvis mer att placera dina annonser i en smalare målgrupp än i en bredare.
• Placering av annonser. Kostnaderna kan variera mellan annonser som visas på Facebook och Instagram.
• Kampanjens varaktighet. Antalet dagar och timmar som kampanjen pågår påverkar den slutliga kostnaden.
• Konkurrenskraften i din bransch. Vissa branscher är mer konkurrensutsatta än andra när det gäller annonsutrymme. Annonskostnaderna ökar vanligtvis ju högre produktpriset är eller ju mer värdefull den lead du försöker fånga är.
• Tid på året. Annonskostnaderna kan fluktuera under olika säsonger, helgdagar eller andra branschspecifika händelser.
• Tid på dagen. I genomsnitt är CPC lägst mellan midnatt och sex på morgonen i alla tidszoner.
• Plats. De genomsnittliga annonskostnaderna per land varierar kraftigt.

Fastställande av kampanjkostnader i enlighet med målen

Att fastställa rätt kampanjmål är det viktigaste du kan göra för att kontrollera kostnaderna för Facebook-annonser. Om du gör det rätt ökar också dina chanser att lyckas.

Riktvärdena för kostnad per klick varierar beroende på kampanjmålet. Det finns fem centrala kampanjmål att välja mellan:

• Omvandlingar
• Intryck
• Nå
• Klick på länkar
• Ledningsgenerering

Den genomsnittliga kostnaden per klick varierar mellan olika mål för Facebook-annonseringskampanjer. Till exempel kostar en kampanj med mål för intryck i genomsnitt 1,85 dollar per klick, medan en kampanj med mål för konverteringar kostar 0,87 dollar per klick.

Att välja rätt mål för din kampanj är nyckeln till att nå målen och samtidigt sänka kostnaderna.

Typer av Facebook-annonser

Marknadsförare kan välja mellan olika typer och format av Facebook-annonser som passar deras kampanjmål, bland annat:

• Bild
• Video
• Karusell
• Direktupplevelse
• Samling
• Ledning
• Bildspel
• Berättelser
• Messenger

Det breda utbudet av Facebooks annonsformat innebär att du kan välja den bästa annonstypen som matchar ditt affärsmål. Varje annons har olika CTA:er för att guida användarna till nästa steg.

Här förklaras alla Facebooks annonsformat närmare:

Bildannonser

Bildannonser är Facebooks mest grundläggande annonsformat. De låter företag använda enstaka bilder för att marknadsföra sina produkter, tjänster eller varumärken. Bildannonser kan användas i olika annonstyper, placeringar och bildformat.

Bildannonser passar bra för kampanjer med starkt visuellt innehåll som kan visas i en enda bild. Bilderna kan vara gjorda av illustrationer, design eller fotografier.

Du kan skapa en sådan med några få klick genom att förstärka ett befintligt inlägg med en bild från din Facebook-sida.

Bildannonser är enkla att göra och kan visa ditt erbjudande på ett framgångsrikt sätt om du använder högkvalitativa bilder. De är lämpliga för alla stadier i försäljningstratten - oavsett om du vill öka varumärkeskännedomen eller marknadsföra en ny produktlansering för att öka försäljningen.

Bildannonser kan vara begränsande - du har bara en enda bild för att förmedla ditt budskap. Om du behöver visa flera produkter eller visa hur din produkt fungerar är annonsformatet med en enda bild inte det bästa valet.

Källa: BarkBox på Facebook

Proffstips: Var uppmärksam på specifikationerna och förhållandena för bildannonser så att din produkt inte skärs av eller sträcks ut.

Videoannonser

Precis som med bildannonser kan företag med hjälp av videoannonser på Facebook använda en enda video för att visa upp sina produkter, tjänster eller varumärke.

De är särskilt användbara för produktdemonstrationer, handledningar och för att visa upp rörliga element.

En video kan vara upp till 240 minuter lång, men det betyder inte att du ska använda den tiden! Kortare videor är vanligtvis mer engagerande. Facebook rekommenderar att du håller dig till videor på mindre än 15 sekunder.

Videoannonser kan sätta lite rörelse i användarens flöde, som den här korta och snygga videoannonsen från Taco Bell:

Källa: Taco Bell på Facebook

Nackdelen med videoannonser är att de är tidskrävande att göra och kan bli dyra. En karusell- eller bildannons kan vara bättre lämpad för enkla budskap eller produkter som inte kräver demos.

Karusellannonser

Karusellannonser visar upp till tio bilder eller videor som användarna kan klicka sig fram till. Varje annons har en egen rubrik, beskrivning eller länk.

Karuseller är ett utmärkt val för att visa en rad olika produkter. Varje bild i karusellen kan till och med ha en egen landningssida som är särskilt utformad för den produkten eller tjänsten.

Det här Facebook-annonsformatet är också bra för att guida användarna genom en process eller visa upp en serie relaterade produkter genom att separera varje del i olika delar av din karusell.

Källa: The Fold London på Facebook

Instant Experience-annonser

Instant Experience-annonser, tidigare kända som Canvas-annonser, är interaktiva mobilannonser som låter användarna delta i ditt marknadsförda innehåll på Facebook.

Med hjälp av Instant Experience-annonser kan användarna bläddra genom en bildkarusell, flytta skärmen i olika riktningar och zooma in eller ut ur innehållet.

Facebook föreslår att du använder fem till sju bilder och videor i varje Instant Experience-annons för att få de bästa chanserna till engagemang. Förberedda mallar hjälper dig också att spara tid och upprepa ditt huvudtema i annonsen.

Källa: Spruce på Facebook

Annonser för insamling

Samlingsannonser är ungefär som uppslukande karuseller - men de tar användarupplevelsen ett steg uppåt. Samlingsannonser är mobila fönstershopping-upplevelser där användarna kan bläddra igenom ditt produktsortiment. De är mer anpassningsbara än karuseller och är dessutom fullskärmsannonser. Användarna kan köpa produkter direkt från samlingsannonsen.

Källa: Feroldi's på Facebook

Företag kan också välja att låta Facebooks algoritmer välja vilka produkter från din katalog som ska inkluderas för varje användare.

Samlingsannonser är ett utmärkt val för stora företag som säljer en mängd olika produkter och tjänster. Mindre företag med ett mer begränsat produktsortiment kan vara bättre lämpade för andra annonstyper som t.ex. karuseller.

Ledande annonser

Leadannonser är endast tillgängliga för mobila enheter eftersom de är särskilt utformade för att göra det enkelt för människor att ge dig sina kontaktuppgifter utan att behöva skriva.

De är utmärkta för att samla in prenumerationer på nyhetsbrev, anmäla någon till en provning av din produkt eller låta människor be om mer information från dig. Flera biltillverkare har framgångsrikt använt dem för att uppmuntra till provkörningar.

Källa: Facebook

Bildspelsannonser

Bildspelsannonser består av 3-10 bilder eller en enda video som spelas upp i ett bildspel. Dessa annonser är ett bra alternativ till videoannonser eftersom de använder upp till fem gånger mindre data än videor. Det gör bildspelsannonser till ett utmärkt val för marknader där människor har långsammare internetanslutningar.

Bildspelsannonser är också ett bra sätt att komma igång för personer som inte har erfarenhet av att göra videor.

Källa: Charter College på Facebook

Stories-annonser

Mobiltelefoner är avsedda att hållas vertikalt. Stories-annonser är ett vertikalt videoformat för mobiler som endast är fullskärmsannonser och som gör att du kan maximera skärmens yta utan att förvänta dig att tittarna ska vrida på skärmen.

Just nu säger 62 % av människorna i USA att de planerar att använda Stories ännu mer i framtiden än vad de gör idag.

Berättelser kan bestå av bilder, videor och till och med karuseller.

Här är ett exempel på en video som gjorts till en Story-annons:

Källa: Waterford på Facebook

Stories ger större kreativ frihet än vanliga bild- eller videoannonser. Företag kan leka med emojis, klistermärken, filter, videoeffekter och till och med förstärkt verklighet.

Nackdelen med Facebook Stories är att de inte placeras i Facebook-flöden, så användarna kanske inte ser dem lika ofta som andra annonsformat på Facebook.

Facebook Stories kräver också annan formatering än video- eller bildannonser, så du kan behöva skapa originalinnehåll bara för Stories.

Planera inlägg, prata med kunder och följ upp dina resultat. På ett och samma ställe. Öka ditt företag snabbare med SMMExpert.

Messenger-annonser

Messenger-annonser visas i Facebooks Messenger-flik. Eftersom det är där som människor tillbringar tid med att chatta med vänner och familj känns Messenger-annonser mer personliga än att bläddra genom bild- eller videoannonser.

Människor ser dina Messenger-annonser bland sina samtal och kan trycka på för att starta en konversation med ditt varumärke. Dessa annonser är ett utmärkt sätt att få människor att interagera med ditt varumärke. För mindre företag som marknadsför lokala produkter eller tjänster kan Messenger-annonser hjälpa till att starta konversationen.

Bonus: Få Facebook-annonseringens fusklapp för 2022. Den kostnadsfria resursen innehåller viktiga insikter om målgruppen, rekommenderade annonstyper och tips för att lyckas.

Källa: Facebook

Hur man lägger upp annonser på Facebook

Om du redan har en Facebook-verksamhetssida (vilket du bör ha) kan du gå direkt till annonshanteraren eller företagshanteraren för att skapa din Facebook-annonseringskampanj. Om du ännu inte har en företagssida måste du först skapa en.

Vi följer stegen för Ads Manager i det här inlägget. Om du föredrar att använda Business Manager kan du läsa mer om detta i vårt inlägg om hur du använder Facebook Business Manager.

Annonshanteraren är utgångspunkten för att köra annonser på Facebook och Messenger. Det är en allt-i-ett-verktygssvit för att skapa annonser, hantera var och när de ska köras och följa upp kampanjens resultat.

Steg 1: Välj ditt mål

Logga in på Facebook Ads Manager och välj Kampanjer och klickar sedan på Skapa för att komma igång med en ny annonskampanj på Facebook.

Facebook erbjuder 11 marknadsföringsmål som baseras på vad du vill att din annons ska uppnå.

Här är hur de överensstämmer med affärsmålen:

• Kännedom om varumärket: Presentera ditt varumärke för en ny publik.
• Nå: Exponera din annons för så många som möjligt i din målgrupp.
• Trafik: Få trafik till en specifik webbsida, app eller Facebook Messenger-konversation.
• Förlovning: Nå en bred publik för att öka antalet inläggsengagemang eller följningar på sidan, öka antalet besökare på ditt evenemang eller uppmuntra människor att ta del av ett specialerbjudande.
• Installation av appar: Få människor att installera din app.
• Video visningar: Få fler människor att titta på dina videor.
• Ledningsgenerering: Få in nya potentiella kunder i din försäljningstrappa.
• Meddelanden: Uppmuntra människor att kontakta ditt företag via Facebook Messenger.
• Omvandlingar: Få människor att vidta en specifik åtgärd på din webbplats (som att prenumerera på din lista eller köpa din produkt), i din app eller på Facebook Messenger.
• Katalogförsäljning: Koppla dina Facebook-annonser till din produktkatalog för att visa annonser för de produkter som de troligen vill köpa.
• Butikstrafik: Få kunder i närheten att gå till fysiska butiker.

Välj ett kampanjmål baserat på dina mål för just den här annonsen. Tänk på att du för konverteringsorienterade mål (som försäljning) kan betala per åtgärd, men för exponeringsmål (som trafik och visningar) betalar du per intryck.

I det här exemplet väljer vi Förlovning Därefter måste vi ange vilken typ av engagemang vi vill ha.

Vi väljer Sidor som gillar för tillfället.

Vissa av de alternativ som visas i nästa steg varierar beroende på vilket mål du väljer.

Klicka på Nästa.

Steg 2. Namnge din kampanj

Namnge din Facebook-annonseringskampanj och ange om annonsen passar in i någon särskild kategori, t.ex. kredit eller politik.

Om du vill skapa ett A/B-delningstest klickar du på Kom igång i avsnittet A/B-test för att ställa in den här annonsen som kontroll. Du kan välja olika versioner som ska köras mot den här annonsen efter att den publicerats.

Rulla ner lite längre ner för att välja om du vill aktivera Fördelskampanj Budget+.

Det här alternativet kan vara användbart om du använder flera annonsuppsättningar, men för tillfället kan du låta det vara avstängt.

Klicka på Nästa.

Steg 3. Fastställ din budget och din tidsplan

Överst på den här skärmen namnger du din annonsuppsättning och väljer vilken sida du vill marknadsföra.

Därefter bestämmer du hur mycket pengar du vill spendera på din Facebook-annonseringskampanj. Du kan välja en daglig budget eller en livstidsbudget. Ange sedan start- och slutdatum om du vill planera din annons i framtiden eller om du vill att den ska publiceras direkt.

Att köra dina betalda Facebook-annonser enligt ett schema kan vara det mest effektiva sättet att använda din budget, eftersom du kan välja att endast visa annonsen när din målgrupp troligen är på Facebook. Du kan endast ställa in ett schema om du skapar en livstidsbudget för din annons.

Steg 4. Rikta in dig på din målgrupp

Bläddra nedåt för att börja bygga upp målgruppen för dina annonser.

Börja med att välja plats, ålder, kön och språk. Under plats kan du till och med välja att inkludera eller utesluta städer över en viss storlek.

Du kan också prioritera personer som nyligen visat intresse för den produkt eller tjänst du säljer.

När du gör dina val bör du hålla ett öga på indikatorn för publikens storlek till höger på skärmen, som ger dig en uppfattning om din potentiella annonsräckvidd.

Du får också en uppskattning av antalet dagliga nå och Sidor som gillar Uppskattningarna blir mer exakta om du har kört kampanjer tidigare eftersom Facebook då har mer data att arbeta med. Tänk alltid på att detta är uppskattningar, inte garantier.

Nu är det dags för den detaljerade målinriktningen.

Kom ihåg: Effektiv målinriktning är nyckeln till att maximera avkastningen och det finns många sätt att rikta in sig på din målgrupp med Facebook Ads Manager.

Använd Detaljerad målinriktning fältet för att specifikt inkludera eller utesluta personer baserat på demografi, intressen och beteenden. Du kan bli riktigt specifik här. Du kan till exempel välja att rikta in dig på personer som är intresserade av både resor och vandring, men utesluta personer som är intresserade av ryggsäcksturism.

Steg 5. Välj dina placeringar för Facebook-annonser

Rulla nedåt för att välja var annonserna ska visas. Om du är nybörjare på Facebook-annonsering är det enklaste valet att använda Advantage+ Placements.

När du väljer det här alternativet placerar Facebook automatiskt dina annonser på Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network när de sannolikt ger bäst resultat.

När du har mer erfarenhet kanske du vill välja Manuella placeringar. Genom att välja det här alternativet får du fullständig kontroll över var dina Facebook-annonser visas. Ju fler placeringar du väljer, desto fler möjligheter har du att nå din målgrupp.

Dina alternativ kommer att variera beroende på det valda kampanjmålet, men kan omfatta följande:

• Typ av enhet: Mobil, dator eller båda.
• Plattform: Facebook, Instagram, Audience Network och/eller Messenger
• Placeringar: Feeds, Stories, Reels, i strömmen (för videor), sökning, meddelanden, overlay- och postloop-annonser på Reels, sökning, i artiklar samt appar och webbplatser (externa till Facebook).
• Specifika mobila enheter och operativsystem: iOS, Android, funktionella telefoner eller alla enheter.
• Endast när den är ansluten till WiFi: Annonsen visas endast när användarens enhet är ansluten till WiFi.

Steg 6. Fastställa säkerhets- och kostnadskontroller för varumärket

Bläddra ner till Avsnittet om varumärkessäkerhet för att utesluta alla typer av innehåll som skulle vara olämpliga att visa tillsammans med din annons.

Du kan till exempel välja att undvika känsligt innehåll och lägga till specifika blocklistor. Blocklistor kan utesluta specifika webbplatser, videor och utgivare.

När du är nöjd med alla alternativ tar du en sista titt på uppskattningarna för potentiell räckvidd och sidmarkeringar.

Om du är nöjd med vad du ser klickar du på Nästa .

Steg 7. Skapa din annons

Välj först annonsformat och ange sedan text- och mediekomponenterna för annonsen. De tillgängliga formaten varierar beroende på vilket kampanjmål du valde i början av den här processen.

Om du arbetar med en bild väljer du media från ditt Facebook-galleri och väljer rätt beskärning för att fylla din placering.

Använd förhandsgranskningsverktyget till höger på sidan för att se till att din annons ser bra ut för alla möjliga placeringar. När du är nöjd med dina val klickar du på den gröna Publicera för att starta annonsen.

3 tips för att publicera annonser på Facebook

1. Var uppmärksam på specifikationerna för Facebook-annonser

Storleken på Facebook-annonser ändras oftare än vädret (allvarligt talat). För att dina Facebook-annonser inte ska bli sträckta, beskurna eller förvrängda på något annat sätt måste du se till att dina valda bilder och videor har rätt mått.

Här är en snabb uppdelning:

Videoannonser på Facebook

Videor med Facebook-flöde

Minsta bredd: 120 px

Minsta höjd: 120 px

Upplösning: minst 1080 x 1080 px

Videoförhållande: 4:5

Filstorlek för videofiler: högst 4 GB

Minsta videolängd: 1 sekund

Maximal videolängd: 241 minuter

Facebook har också en fullständig lista över alla bildformat och funktioner för videor.

Videor med omedelbara artiklar på Facebook

Upplösning: minst 1080 x 1080 px

Videoförhållande: 9:16 till 16:9

Filstorlek för videofiler: högst 4 GB

Minsta videolängd: 1 sekund

Maximal videolängd: 240 minuter

Facebook Stories-annonser

Rekommenderas: Högsta tillgängliga upplösning (minst 1080 x 1080 px).

Videoförhållande: 9:16 (1.91 till 9:16 stöds)

Filstorlek för videofiler: högst 4 GB

Maximal videolängd: 2 minuter

Storlek på Facebooks bildannonser

Bilder från Facebook-flöde

Upplösning: minst 1080 x 1080 pixlar

Minsta bredd: 600 pixlar

Minsta höjd: 600 pixlar

Bildförhållande: 1:91 till 1:

Bilder från Facebook Instant Article

Maximal filstorlek: 30 MB

Bildförhållande: 1,91:1 till 1:

Upplösning: minst 1080 x 1080 px

Bilder från Facebook Marketplace

Maximal filstorlek: 30 MB

Bildförhållande: 1:

Upplösning: minst 1080 x 1080 px

2. Testa allt

Det är viktigt att inte göra antaganden om vad som kommer att fungera och vad som inte kommer att fungera i dina Facebook-annonser.

Varje gång du provar något nytt bör du testa det mot dina tidigare annonser så att du kan se om du förbättrar de mätvärden som är viktigast för dig.

De bästa metoderna för Facebook-annonser förändras ständigt. Det är bara du som vet vad som fungerar för just din målgrupp. Och det enda sättet att hålla den kunskapen uppdaterad är att testa.

3. Förenkla ditt arbetsflöde

Marknadsförare inom sociala medier är upptagna människor med till synes oändliga att göra-listor. Men det finns ett par sätt att förenkla ditt arbetsflöde.

Med SMMExpert Boost kan du marknadsföra inlägg i sociala medier direkt från din SMMExpert-instrumentpanel. Hantera målgruppsinriktning, kampanjutgifter och varaktighet. Genom att ställa in automatiseringsutlösare kan du låta SMMExpert hantera vilka inlägg som ska boostas när enligt dina kriterier.

SMMExpert Social Advertising hjälper dig att effektivisera dina arbetsflöden för social marknadsföring och maximera dina annonsutgifter. Du kan förstärka dina mest populära organiska inlägg för att nå ut till fler personer. Skapa annonskampanjer, följ upp resultatet och gör justeringar för att förbättra resultaten. Senare kan du generera innehållsrika analysrapporter för att se vilka kampanjer som uppfyllde dina mål.

Få ut det mesta av din Facebook-annonseringsbudget med SMMExpert. Skapa, hantera och optimera enkelt alla dina Facebook-annonseringskampanjer på ett och samma ställe. Prova det gratis idag.

Kom igång

Med filer från Christina Newberry.

Enkelt planera, hantera och analysera organiska och betalda kampanjer från ett och samma ställe med SMMExpert Social Advertising. Se det i praktiken.