Διαφήμιση στο Facebook δεν είναι Παρά τους νέους παίκτες στη σκηνή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης - TikTok, σας κοιτάμε - η γνώση του τρόπου διαφήμισης στο Facebook εξακολουθεί να αποτελεί βασική δεξιότητα για τους περισσότερους εμπόρους.

Αυτή τη στιγμή, αν διαφημιστείτε στο Facebook, οι διαφημίσεις σας μπορούν να φτάσουν σε 2,17 δισεκατομμύρια ανθρώπους - με άλλα λόγια, κοντά στο 30% του παγκόσμιου πληθυσμού. Επιπλέον, η βάση ενεργών χρηστών της πλατφόρμας συνεχίζει να αυξάνεται.

Σίγουρα, αυτά είναι εντυπωσιακά νούμερα. Αλλά το Facebook έχει να κάνει με το να φέρεις το μήνυμά σου μπροστά στο δεξιά Οι χρήστες που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε τα πάντα, από το πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις στο Facebook μέχρι το πώς να σχεδιάσετε την πρώτη σας καμπάνια.

Μπόνους: Αποκτήστε το δελτίο διαφήμισης στο Facebook για το 2022. Ο δωρεάν πόρος περιλαμβάνει βασικές πληροφορίες για το κοινό, συνιστώμενους τύπους διαφημίσεων και συμβουλές για επιτυχία.

Τι είναι οι διαφημίσεις Facebook;

Οι διαφημίσεις στο Facebook είναι πληρωμένες δημοσιεύσεις που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους στους χρήστες του Facebook.

Πηγή: Fairfax & Favor στο Facebook

Οι διαφημίσεις στο Facebook συνήθως στοχεύουν σε χρήστες με βάση τους:

• Δημογραφικά στοιχεία
• Τοποθεσία
• Ενδιαφέροντα
• Άλλες πληροφορίες προφίλ

Οι επιχειρήσεις ορίζουν έναν προϋπολογισμό διαφήμισης και προσφέρουν για κάθε κλικ ή χίλιες εμφανίσεις που λαμβάνει η διαφήμιση.

Όπως και το Instagram, οι διαφημίσεις του Facebook εμφανίζονται σε όλη την εφαρμογή, συμπεριλαμβανομένων των ροών των χρηστών, των Ιστοριών, του Messenger, του Marketplace κ.ά. Μοιάζουν με τις κανονικές δημοσιεύσεις, αλλά περιλαμβάνουν πάντα την ετικέτα "χορηγία" για να δείχνουν ότι πρόκειται για διαφήμιση. Οι διαφημίσεις του Facebook περιλαμβάνουν περισσότερα χαρακτηριστικά από τις κανονικές δημοσιεύσεις, όπως κουμπιά CTA, συνδέσμους και καταλόγους προϊόντων.

Για να προβάλλετε την επωνυμία σας σε περισσότερους χρήστες, οι διαφημίσεις θα πρέπει να αποτελούν συστατικό στοιχείο κάθε στρατηγικής μάρκετινγκ στο Facebook.

Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο Facebook;

Δεν υπάρχει αυστηρός και γρήγορος κανόνας όσον αφορά τους προϋπολογισμούς των διαφημίσεων στο Facebook. Το κόστος των διαφημίσεων στο Facebook εξαρτάται από διάφορους μεταβλητούς παράγοντες, όπως:

• Στόχευση κοινού. Συνήθως κοστίζει περισσότερο η προβολή των διαφημίσεών σας σε ένα στενότερο κοινό σε αντίθεση με ένα ευρύτερο.
• Τοποθέτηση διαφήμισης. Το κόστος μπορεί να αλλάξει μεταξύ των διαφημίσεων που εμφανίζονται στο Facebook και στο Instagram.
• Διάρκεια εκστρατείας. Ο αριθμός των ημερών και των ωρών που διαρκεί μια καμπάνια επηρεάζει το τελικό κόστος.
• Ανταγωνιστικότητα του κλάδου σας. Το κόστος των διαφημίσεων συνήθως αυξάνεται όσο υψηλότερη είναι η τιμή του προϊόντος ή όσο πιο πολύτιμο είναι το προβάδισμα που προσπαθείτε να συλλάβετε.
• Εποχή του έτους. Το κόστος διαφήμισης μπορεί να αυξομειώνεται κατά τη διάρκεια διαφορετικών εποχών, διακοπών ή άλλων ειδικών για τον κλάδο γεγονότων.
• Ώρα της ημέρας. Κατά μέσο όρο, η CPC είναι χαμηλότερη μεταξύ των μεσάνυχτων και των 6 π.μ. σε οποιαδήποτε ζώνη ώρας.
• Τοποθεσία. Το μέσο κόστος διαφήμισης ανά χώρα ποικίλλει σημαντικά.

Καθορισμός του κόστους της εκστρατείας σύμφωνα με τους στόχους

Ο καθορισμός του σωστού στόχου της καμπάνιας είναι το πιο σημαντικό πράγμα που μπορείτε να κάνετε για να ελέγξετε το κόστος των διαφημίσεων στο Facebook. Αν το κάνετε σωστά, αυξάνονται και οι πιθανότητες επιτυχίας σας.

Τα σημεία αναφοράς κόστους ανά κλικ ποικίλλουν ανάλογα με κάθε στόχο καμπάνιας. Υπάρχουν πέντε βασικοί στόχοι καμπάνιας για να διαλέξετε:

• Μετατροπές
• Εντυπώσεις
• Reach
• Κλικ συνδέσμου
• Δημιουργία ηγετικών στελεχών

Το μέσο κόστος ανά κλικ διαφέρει μεταξύ των διαφόρων στόχων διαφημιστικής καμπάνιας στο Facebook. Για παράδειγμα, κατά μέσο όρο, ένας στόχος καμπάνιας με στόχο τις εμφανίσεις κοστίζει 1,85 δολάρια ανά κλικ, ενώ μια καμπάνια με στόχο τις μετατροπές κοστίζει 0,87 δολάρια ανά κλικ.

Η επιλογή του σωστού στόχου για την εκστρατεία σας είναι το κλειδί για την επίτευξη των στόχων και τη μείωση του κόστους.

Τύποι διαφημίσεων Facebook

Οι έμποροι μπορούν να επιλέξουν μεταξύ διαφορετικών τύπων και μορφών διαφήμισης στο Facebook για να ταιριάζουν στους στόχους της καμπάνιας τους, όπως:

• Εικόνα
• Βίντεο
• Carousel
• Άμεση εμπειρία
• Συλλογή
• Επικεφαλής
• Παρουσίαση διαφανειών
• Ιστορίες
• Αγγελιοφόρος

Το ευρύ φάσμα των μορφών διαφήμισης του Facebook σημαίνει ότι μπορείτε να επιλέξετε τον καλύτερο τύπο διαφήμισης που ταιριάζει με τον επιχειρηματικό σας στόχο. Κάθε διαφήμιση διαθέτει ένα διαφορετικό σύνολο CTA για να καθοδηγήσει τους χρήστες στα επόμενα βήματα.

Ακολουθούν αναλυτικότερες πληροφορίες για κάθε μορφή διαφήμισης του Facebook:

Διαφημίσεις εικόνας

Οι διαφημίσεις εικόνας είναι η πιο βασική μορφή διαφήμισης του Facebook. Επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν μεμονωμένες εικόνες για να προωθήσουν τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή το εμπορικό σήμα τους. Οι διαφημίσεις εικόνας μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε διάφορους τύπους διαφημίσεων, τοποθετήσεις και αναλογίες διαστάσεων.

Οι διαφημίσεις με εικόνες είναι κατάλληλες για καμπάνιες με έντονο οπτικό περιεχόμενο που μπορεί να παρουσιαστεί σε μία μόνο εικόνα. Αυτές οι εικόνες μπορεί να είναι κατασκευασμένες από εικονογραφήσεις, σχέδιο ή φωτογραφία.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια τέτοια ανάρτηση με λίγα μόνο κλικ, ενισχύοντας μια υπάρχουσα ανάρτηση με μια εικόνα από τη σελίδα σας στο Facebook.

Οι διαφημίσεις εικόνας είναι απλές στην κατασκευή τους και μπορούν να προβάλλουν με επιτυχία την προσφορά σας, αν χρησιμοποιείτε εικόνες υψηλής ποιότητας. Είναι κατάλληλες για κάθε στάδιο της χοάνης πωλήσεων - είτε θέλετε να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας είτε να προωθήσετε την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος για να αυξήσετε τις πωλήσεις.

Οι διαφημίσεις με εικόνες μπορεί να είναι περιοριστικές - έχετε μόνο μία εικόνα για να περάσετε το μήνυμά σας. Εάν πρέπει να εμφανίσετε πολλά προϊόντα ή να δείξετε πώς λειτουργεί το προϊόν σας, η μορφή διαφήμισης με μία εικόνα δεν είναι η καλύτερη επιλογή.

Πηγή: BarkBox στο Facebook

Συμβουλή επαγγελματία: Δώστε προσοχή στις προδιαγραφές και τις αναλογίες των διαφημίσεων εικόνας, ώστε το προϊόν σας να μην αποκόπτεται ή να μην τεντώνεται.

Διαφημίσεις βίντεο

Ακριβώς όπως οι διαφημίσεις εικόνας, έτσι και οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να χρησιμοποιήσουν ένα μόνο βίντεο για να παρουσιάσουν τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή το εμπορικό σήμα τους.

Είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για επιδείξεις προϊόντων, σεμινάρια και παρουσίαση κινούμενων στοιχείων.

Τα βίντεο μπορούν να έχουν διάρκεια έως και 240 λεπτά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον χρόνο! Τα μικρότερα βίντεο είναι συνήθως πιο ελκυστικά. Το Facebook συνιστά να μένετε σε βίντεο κάτω των 15 δευτερολέπτων.

Οι διαφημίσεις βίντεο μπορούν να προσθέσουν κίνηση στο feed κάθε χρήστη, όπως αυτή η σύντομη και γλυκιά διαφήμιση βίντεο από την Taco Bell:

Πηγή: Taco Bell στο Facebook

Το μειονέκτημα των διαφημίσεων βίντεο είναι ότι η δημιουργία τους είναι χρονοβόρα και μπορεί να κοστίσει ακριβά. Ένα καρουσέλ ή μια διαφήμιση εικόνας μπορεί να είναι καλύτερη επιλογή για απλά μηνύματα ή προϊόντα που δεν απαιτούν demo.

Διαφημίσεις καρουζέλ

Οι διαφημίσεις καρουσέλ παρουσιάζουν έως και δέκα εικόνες ή βίντεο που οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν. Κάθε μία έχει το δικό της τίτλο, περιγραφή ή σύνδεσμο.

Τα καρουζέλ είναι μια εξαιρετική επιλογή για την προβολή μιας σειράς διαφορετικών προϊόντων. Κάθε εικόνα στο καρουζέλ μπορεί να έχει ακόμη και τη δική της σελίδα προορισμού που έχει δημιουργηθεί ειδικά για το συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.

Αυτή η μορφή διαφήμισης στο Facebook είναι επίσης χρήσιμη για την καθοδήγηση των χρηστών μέσω μιας διαδικασίας ή την παρουσίαση μιας σειράς σχετικών προϊόντων, διαχωρίζοντας κάθε μέρος σε διαφορετικά τμήματα του καρουζέλ σας.

Πηγή: The Fold London στο Facebook

Διαφημίσεις άμεσης εμπειρίας

Οι διαφημίσεις άμεσης εμπειρίας, παλαιότερα γνωστές ως διαφημίσεις Canvas, είναι διαδραστικές διαφημίσεις μόνο για κινητά που επιτρέπουν στους χρήστες να συμμετέχουν στο προωθούμενο περιεχόμενό σας στο Facebook.

Χρησιμοποιώντας τις διαφημίσεις Instant Experience, οι χρήστες μπορούν να αγγίξουν ένα καρουσέλ εικόνων, να μετατοπίσουν την οθόνη προς διάφορες κατευθύνσεις, καθώς και να μεγεθύνουν ή να σμικρύνουν το περιεχόμενο.

Το Facebook προτείνει τη χρήση πέντε έως επτά εικόνων και βίντεο σε κάθε διαφήμιση Instant Experience για τις καλύτερες πιθανότητες δέσμευσης. Τα προκατασκευασμένα πρότυπα σας βοηθούν επίσης να εξοικονομήσετε χρόνο και να επαναλαμβάνετε το βασικό σας θέμα σε όλη τη διαφήμιση.

Πηγή: Spruce στο Facebook

Αγγελίες συλλογής

Οι διαφημίσεις συλλογής είναι κάτι σαν τα εντυπωσιακά καρουζέλ - ανεβάζοντας την εμπειρία του χρήστη ένα βήμα πιο ψηλά. Οι διαφημίσεις συλλογής είναι εμπειρίες αγορών σε παράθυρο για κινητά όπου οι χρήστες μπορούν να ξεφυλλίσουν τη σειρά των προϊόντων σας. Είναι πιο προσαρμόσιμες από τα καρουζέλ, είναι επίσης πλήρους οθόνης. Οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν προϊόντα απευθείας από τη διαφήμιση συλλογής.

Πηγή: Feroldi's στο Facebook

Οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να επιλέξουν να αφήσουν τους αλγόριθμους του Facebook να επιλέξουν ποια προϊόντα από τον κατάλογό σας θα συμπεριληφθούν για κάθε χρήστη.

Οι διαφημίσεις συλλογής είναι μια εξαιρετική επιλογή για μεγάλες επιχειρήσεις που πωλούν μια ποικιλία προϊόντων και υπηρεσιών. Οι μικρότερες επιχειρήσεις με πιο περιορισμένη σειρά προϊόντων μπορεί να είναι πιο κατάλληλες για άλλους τύπους διαφημίσεων, όπως τα Carousels.

Επικεφαλής διαφημίσεις

Οι διαφημίσεις Lead είναι διαθέσιμες μόνο για κινητές συσκευές. Αυτό συμβαίνει επειδή έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να διευκολύνουν τους χρήστες να σας δώσουν τα στοιχεία επικοινωνίας τους χωρίς πολλή πληκτρολόγηση.

Είναι ιδανικές για τη συλλογή εγγραφών στο ενημερωτικό δελτίο, την εγγραφή κάποιου για μια δοκιμή του προϊόντος σας ή για να επιτρέπουν στους ανθρώπους να ζητούν περισσότερες πληροφορίες από εσάς. Αρκετές αυτοκινητοβιομηχανίες τις έχουν χρησιμοποιήσει με επιτυχία για να ενθαρρύνουν τις δοκιμαστικές διαδρομές.

Πηγή: Facebook

Διαφημίσεις Slideshow

Οι διαφημίσεις προβολής διαφανειών αποτελούνται από 3-10 εικόνες ή ένα βίντεο που αναπαράγεται σε μια παρουσίαση. Αυτές οι διαφημίσεις είναι μια εξαιρετική εναλλακτική λύση στις διαφημίσεις βίντεο, επειδή χρησιμοποιούν έως και πέντε φορές λιγότερα δεδομένα από τα βίντεο. Αυτό καθιστά τις διαφημίσεις προβολής διαφανειών κορυφαία επιλογή για αγορές όπου οι άνθρωποι έχουν πιο αργές συνδέσεις στο διαδίκτυο.

Οι διαφημίσεις διαφανειών είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεκινήσουν όσοι δεν έχουν εμπειρία στη δημιουργία βίντεο.

Πηγή: Charter College στο Facebook

Διαφημίσεις ιστοριών

Τα κινητά τηλέφωνα προορίζονται για να τα κρατάτε κάθετα. Οι διαφημίσεις Stories είναι μια μορφή κατακόρυφου βίντεο πλήρους οθόνης μόνο για κινητά τηλέφωνα που σας επιτρέπει να μεγιστοποιήσετε την πραγματική επιφάνεια της οθόνης χωρίς να περιμένετε από τους θεατές να γυρίσουν την οθόνη τους.

Αυτή τη στιγμή, το 62% των ανθρώπων στις ΗΠΑ δηλώνει ότι σκοπεύει να χρησιμοποιήσει τις Ιστορίες ακόμη περισσότερο στο μέλλον από ό,τι σήμερα.

Οι ιστορίες μπορούν να αποτελούνται από εικόνες, βίντεο, ακόμη και καρουζέλ.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα ενός βίντεο που έχει μετατραπεί σε διαφήμιση Story:

Πηγή: Waterford στο Facebook

Οι ιστορίες παρέχουν μεγαλύτερη δημιουργική ελευθερία από τις κανονικές διαφημίσεις εικόνας ή βίντεο. Οι επιχειρήσεις μπορούν να παίξουν με emojis, αυτοκόλλητα, φίλτρα, εφέ βίντεο, ακόμη και με επαυξημένη πραγματικότητα.

Το μειονέκτημα των Facebook Stories είναι ότι δεν τοποθετούνται στις ροές του Facebook, οπότε οι χρήστες ενδέχεται να μην τις βλέπουν τόσο συχνά όσο άλλες μορφές διαφήμισης στο Facebook.

Οι Ιστορίες του Facebook απαιτούν επίσης διαφορετική μορφοποίηση από τις διαφημίσεις βίντεο ή εικόνων, οπότε ίσως χρειαστεί να δημιουργήσετε πρωτότυπο περιεχόμενο μόνο για τις Ιστορίες.

Προγραμματίστε αναρτήσεις, μιλήστε με πελάτες και παρακολουθήστε την απόδοσή σας Αναπτύξτε την επιχείρησή σας ταχύτερα με την SMMExpert.

Διαφημίσεις Messenger

Οι διαφημίσεις Messenger εμφανίζονται στην καρτέλα Messenger του Facebook. Δεδομένου ότι εκεί οι άνθρωποι περνούν το χρόνο τους συζητώντας με φίλους και οικογένεια, οι διαφημίσεις Messenger μοιάζουν πιο προσωπικές από ό,τι η κύλιση σε διαφημίσεις εικόνας ή βίντεο.

Οι άνθρωποι βλέπουν τις διαφημίσεις σας στο Messenger ανάμεσα στις συνομιλίες τους και μπορούν να πατήσουν για να ξεκινήσουν μια συζήτηση με την επωνυμία σας. Αυτές οι διαφημίσεις είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κάνετε τους ανθρώπους να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία σας. Για τις μικρότερες επιχειρήσεις που προωθούν τοπικά προϊόντα ή υπηρεσίες, οι διαφημίσεις στο Messenger μπορούν να βοηθήσουν στην έναρξη της συζήτησης.

Μπόνους: Αποκτήστε το δελτίο διαφήμισης στο Facebook για το 2022. Ο δωρεάν πόρος περιλαμβάνει βασικές πληροφορίες για το κοινό, συνιστώμενους τύπους διαφημίσεων και συμβουλές για επιτυχία.

Πηγή: Facebook

Πώς να δημοσιεύετε διαφημίσεις στο Facebook

Εάν έχετε ήδη μια επαγγελματική σελίδα στο Facebook (και θα έπρεπε), μπορείτε να μεταβείτε απευθείας στη Διαχείριση διαφημίσεων ή στη Διαχείριση επιχειρήσεων για να δημιουργήσετε τη διαφημιστική καμπάνια σας στο Facebook. Εάν δεν έχετε ακόμη επαγγελματική σελίδα, θα πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε μία.

Θα ακολουθήσουμε τα βήματα για το Ads Manager σε αυτή τη δημοσίευση. Αν προτιμάτε να χρησιμοποιήσετε το Business Manager, μπορείτε να λάβετε τις λεπτομέρειες στη δημοσίευσή μας σχετικά με τη χρήση του Facebook Business Manager.

Η Διαχείριση διαφημίσεων είναι το σημείο εκκίνησης για την εκτέλεση διαφημίσεων στο Facebook και το Messenger. Είναι μια σουίτα εργαλείων "όλα σε ένα" για τη δημιουργία διαφημίσεων, τη διαχείριση του τόπου και του χρόνου προβολής τους και την παρακολούθηση της απόδοσης της καμπάνιας.

Βήμα 1: Επιλέξτε τον στόχο σας

Συνδεθείτε στο Facebook Ads Manager και επιλέξτε το Εκστρατείες και στη συνέχεια κάντε κλικ στην καρτέλα Δημιουργία για να ξεκινήσετε μια νέα διαφημιστική καμπάνια στο Facebook.

Το Facebook προσφέρει 11 στόχους μάρκετινγκ με βάση το τι θέλετε να επιτύχει η διαφήμισή σας.

Δείτε πώς ευθυγραμμίζονται με τους επιχειρηματικούς στόχους:

• Ευαισθητοποίηση της μάρκας: Παρουσιάστε την επωνυμία σας σε ένα νέο κοινό.
• Φτάσει: Εκθέστε τη διαφήμισή σας σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους του κοινού σας.
• Κυκλοφορία: Οδηγήστε την επισκεψιμότητα σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα, εφαρμογή ή συνομιλία στο Facebook Messenger.
• Δέσμευση: Προσεγγίστε ένα ευρύ κοινό για να αυξήσετε τον αριθμό των συμμετοχών σε δημοσιεύσεις ή των ακόλουθων της Σελίδας, να αυξήσετε την προσέλευση στην εκδήλωσή σας ή να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να διεκδικήσουν μια ειδική προσφορά.
• Εγκαταστάσεις εφαρμογών: Κάντε τους ανθρώπους να εγκαταστήσουν την εφαρμογή σας.
• Προβολές βίντεο: Κάντε περισσότερους ανθρώπους να παρακολουθήσουν τα βίντεό σας.
• Δημιουργία ηγετικών στελεχών: Εισάγετε νέες προοπτικές στη χοάνη των πωλήσεών σας.
• Μηνύματα: Ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να επικοινωνήσουν με την επιχείρησή σας χρησιμοποιώντας το Facebook Messenger.
• Μετατροπές: Κάντε τους ανθρώπους να προβούν σε μια συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπό σας (όπως εγγραφή στη λίστα σας ή αγορά του προϊόντος σας), με την εφαρμογή σας ή στο Facebook Messenger.
• Πωλήσεις καταλόγου: Συνδέστε τις διαφημίσεις σας στο Facebook με τον κατάλογο προϊόντων σας για να εμφανίζετε στους χρήστες διαφημίσεις για τα προϊόντα που είναι πιο πιθανό να θέλουν να αγοράσουν.
• Κίνηση στο κατάστημα: Οδηγήστε τους κοντινούς πελάτες σε καταστήματα τούβλων και χάρτινων αντικειμένων.

Επιλέξτε έναν στόχο καμπάνιας με βάση τους στόχους σας για τη συγκεκριμένη διαφήμιση. Λάβετε υπόψη ότι για στόχους προσανατολισμένους στη μετατροπή (όπως οι πωλήσεις), μπορείτε να πληρώνετε ανά ενέργεια, αλλά για στόχους έκθεσης (όπως η επισκεψιμότητα και οι προβολές), θα πληρώνετε για τις εμφανίσεις.

Για αυτό το παράδειγμα, θα επιλέξουμε το Αρραβώνας Από εκεί και πέρα, πρέπει να καθορίσουμε το είδος της δέσμευσης που θέλουμε.

Θα επιλέξουμε Σελίδα αρέσει προς το παρόν.

Ορισμένες από τις επιλογές που θα δείτε στα επόμενα βήματα θα διαφέρουν ανάλογα με τον στόχο που θα επιλέξετε.

Κάντε κλικ στο Επόμενο.

Βήμα 2. Ονομάστε την καμπάνια σας

Ονομάστε τη διαφημιστική σας καμπάνια στο Facebook και δηλώστε αν η διαφήμισή σας εντάσσεται σε ειδικές κατηγορίες, όπως η πίστωση ή η πολιτική.

Αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα διαχωριστικό τεστ A/B, κάντε κλικ στο Ξεκινήστε στην ενότητα Δοκιμή A/B για να ορίσετε αυτή τη διαφήμιση ως τον έλεγχό σας. Μπορείτε να επιλέξετε διαφορετικές εκδόσεις που θα τρέξουν με αυτή τη διαφήμιση μετά τη δημοσίευσή της.

Μετακινηθείτε λίγο πιο κάτω για να επιλέξετε αν θα ενεργοποιήσετε Πλεονέκτημα Προϋπολογισμός εκστρατείας+.

Αυτή η επιλογή μπορεί να είναι χρήσιμη αν χρησιμοποιείτε πολλαπλά σύνολα διαφημίσεων, αλλά προς το παρόν μπορείτε να την αφήσετε απενεργοποιημένη.

Κάντε κλικ στο Επόμενος.

Βήμα 3. Ορίστε τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμά σας

Στο επάνω μέρος αυτής της οθόνης, θα ονομάσετε το σύνολο διαφημίσεών σας και θα επιλέξετε ποια Σελίδα θα προωθήσετε.

Στη συνέχεια, αποφασίζετε πόσα χρήματα θέλετε να δαπανήσετε για τη διαφημιστική καμπάνια σας στο Facebook. Μπορείτε να επιλέξετε ημερήσιο ή δια βίου προϋπολογισμό. Στη συνέχεια, ορίστε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης, εάν θέλετε να προγραμματίσετε τη διαφήμισή σας στο μέλλον ή να την ενεργοποιήσετε αμέσως.

Η εκτέλεση των πληρωμένων διαφημίσεών σας στο Facebook με χρονοδιάγραμμα μπορεί να είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να ξοδέψετε τον προϋπολογισμό σας, καθώς μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας μόνο όταν το κοινό-στόχος σας είναι πιο πιθανό να βρίσκεται στο Facebook. Μπορείτε να ορίσετε χρονοδιάγραμμα μόνο αν δημιουργήσετε έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής για τη διαφήμισή σας.

Βήμα 4. Στοχεύστε το κοινό σας

Μετακινηθείτε προς τα κάτω για να αρχίσετε να δημιουργείτε το κοινό-στόχο για τις διαφημίσεις σας.

Ξεκινήστε επιλέγοντας την τοποθεσία-στόχο, την ηλικία, το φύλο και τη γλώσσα σας. Στην επιλογή τοποθεσία, μπορείτε ακόμη και να επιλέξετε να συμπεριλάβετε ή να αποκλείσετε πόλεις άνω ενός συγκεκριμένου μεγέθους.

Μπορείτε επίσης να δώσετε προτεραιότητα σε άτομα που έχουν δείξει πρόσφατα ενδιαφέρον για το προϊόν ή την υπηρεσία που πουλάτε.

Καθώς κάνετε τις επιλογές σας, παρακολουθείτε την ένδειξη μεγέθους κοινού στα δεξιά της οθόνης, η οποία σας δίνει μια αίσθηση της πιθανής εμβέλειας της διαφήμισής σας.

Θα δείτε επίσης έναν εκτιμώμενο αριθμό ημερήσιων reach και Σελίδα αρέσει Αυτές οι εκτιμήσεις θα είναι πιο ακριβείς αν έχετε εκτελέσει καμπάνιες στο παρελθόν, καθώς το Facebook θα έχει περισσότερα δεδομένα για να δουλέψει.Να έχετε πάντα κατά νου ότι πρόκειται για εκτιμήσεις και όχι για εγγυήσεις.

Τώρα ήρθε η ώρα για τη λεπτομερή στόχευση.

Θυμηθείτε: Η αποτελεσματική στόχευση είναι το κλειδί για τη μεγιστοποίηση του ROI - και δεν υπάρχει έλλειψη τρόπων για να στοχεύσετε το κοινό σας χρησιμοποιώντας το Facebook Ads Manager.

Χρησιμοποιήστε το Λεπτομερής στόχευση πεδίο για να συμπεριλάβετε ή να αποκλείσετε συγκεκριμένα άτομα με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα και συμπεριφορές. Μπορείτε να γίνετε πολύ συγκεκριμένοι εδώ. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να επιλέξετε να στοχεύσετε άτομα που ενδιαφέρονται τόσο για ταξίδια όσο και για πεζοπορία, αλλά να αποκλείσετε άτομα που ενδιαφέρονται για backpacking.

Βήμα 5. Επιλέξτε τις θέσεις διαφήμισης στο Facebook

Μετακινηθείτε προς τα κάτω για να επιλέξετε πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Εάν είστε νέοι στη διαφήμιση στο Facebook, η πιο απλή επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε Advantage+ Placements.

Όταν επιλέγετε αυτή την επιλογή, το Facebook θα τοποθετήσει αυτόματα τις διαφημίσεις σας στο Facebook, το Instagram, το Messenger και το Audience Network όταν είναι πιθανό να έχουν τα καλύτερα αποτελέσματα.

Μόλις αποκτήσετε μεγαλύτερη εμπειρία, ίσως θελήσετε να επιλέξετε Χειροκίνητες τοποθετήσεις. Επιλέγοντας αυτή την επιλογή, έχετε πλήρη έλεγχο των σημείων εμφάνισης των διαφημίσεών σας στο Facebook. Όσο περισσότερες τοποθετήσεις επιλέξετε, τόσο περισσότερες ευκαιρίες θα έχετε για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

Οι επιλογές σας ποικίλλουν ανάλογα με τον επιλεγμένο στόχο της καμπάνιας σας, αλλά μπορεί να περιλαμβάνουν τα εξής:

• Τύπος συσκευής: Κινητά, επιτραπέζια ή και τα δύο.
• Πλατφόρμα: Facebook, Instagram, Audience Network και/ή Messenger
• Τοποθετήσεις: Feeds, Stories, Reels, in-stream (για βίντεο), αναζήτηση, μηνύματα, overlay και post-loop διαφημίσεις σε Reels, αναζήτηση, in-article, και εφαρμογές και ιστότοπους (εκτός Facebook).
• Συγκεκριμένες κινητές συσκευές και λειτουργικά συστήματα: iOS, Android, κινητά τηλέφωνα ή όλες τις συσκευές.
• Μόνο όταν είναι συνδεδεμένη σε WiFi: Η διαφήμιση εμφανίζεται μόνο όταν η συσκευή του χρήστη είναι συνδεδεμένη σε WiFi.

Βήμα 6. Ορισμός ελέγχων ασφάλειας και κόστους της μάρκας

Μετακινηθείτε προς τα κάτω στο Τμήμα ασφάλειας μάρκας για να αποκλείσετε κάθε είδους περιεχόμενο που θα ήταν ακατάλληλο να εμφανιστεί με τη διαφήμισή σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε την αποφυγή ευαίσθητου περιεχομένου και να προσθέσετε συγκεκριμένες λίστες αποκλεισμού. Οι λίστες αποκλεισμού μπορούν να αποκλείουν συγκεκριμένους ιστότοπους, βίντεο και εκδότες.

Όταν είστε ευχαριστημένοι με όλες τις επιλογές σας, ρίξτε μια τελευταία ματιά στις εκτιμήσεις των πιθανών Reach και Page Likes.

Αν είστε ικανοποιημένοι με αυτό που βλέπετε, κάντε κλικ στο Επόμενο .

Βήμα 7. Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας

Αρχικά, επιλέξτε τη μορφή της διαφήμισής σας και, στη συνέχεια, εισαγάγετε τα στοιχεία κειμένου και μέσων για τη διαφήμισή σας.Οι διαθέσιμες μορφές διαφήμισης διαφέρουν ανάλογα με τον στόχο της καμπάνιας που επιλέξατε στην αρχή αυτής της διαδικασίας.

Εάν εργάζεστε με μια εικόνα, επιλέξτε το μέσο από τη γκαλερί σας στο Facebook και επιλέξτε τη σωστή περικοπή για να γεμίσετε την τοποθέτησή σας.

Χρησιμοποιήστε το εργαλείο προεπισκόπησης στα δεξιά της σελίδας για να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας φαίνεται καλή για όλες τις πιθανές τοποθετήσεις. Όταν είστε ευχαριστημένοι με τις επιλογές σας, κάντε κλικ στο πράσινο Δημοσίευση για να ξεκινήσετε τη διαφήμισή σας.

3 συμβουλές για την ανάρτηση διαφημίσεων στο Facebook

1. Δώστε προσοχή στις προδιαγραφές της διαφήμισης στο Facebook

Τα μεγέθη των διαφημίσεων στο Facebook αλλάζουν πιο συχνά από τον καιρό (σοβαρά). Για να μην τεντωθούν, περικοπούν ή παραμορφωθούν οι διαφημίσεις σας στο Facebook με οποιονδήποτε άλλο τρόπο, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι επιλεγμένες εικόνες και τα βίντεο ταιριάζουν στις σωστές διαστάσεις.

Ακολουθεί μια γρήγορη ανάλυση:

Διαφημίσεις βίντεο στο Facebook

Facebook feed videos

Ελάχιστο πλάτος: 120 px

Ελάχιστο ύψος: 120 px

Ανάλυση: τουλάχιστον 1080 x 1080 px

Αναλογία βίντεο: 4:5

Μέγεθος αρχείου βίντεο: 4GB max

Ελάχιστη διάρκεια βίντεο: 1 δευτερόλεπτο

Μέγιστη διάρκεια βίντεο: 241 λεπτά

Το Facebook διαθέτει επίσης έναν πλήρη κατάλογο όλων των αναλογιών διαστάσεων και των χαρακτηριστικών για τα βίντεο.

Βίντεο άμεσων άρθρων στο Facebook

Ανάλυση: τουλάχιστον 1080 x 1080 px

Αναλογία βίντεο: 9:16 έως 16:9

Μέγεθος αρχείου βίντεο: 4GB max

Ελάχιστη διάρκεια βίντεο: 1 δευτερόλεπτο

Μέγιστη διάρκεια βίντεο: 240 λεπτά

Διαφημίσεις Facebook Stories

Συνιστάται: Υψηλότερη διαθέσιμη ανάλυση (τουλάχιστον 1080 x 1080 px)

Αναλογία βίντεο: 9:16 (υποστηρίζεται 1.91 έως 9:16)

Μέγεθος αρχείου βίντεο: 4GB max

Μέγιστη διάρκεια βίντεο: 2 λεπτά

Μέγεθος διαφημίσεων εικόνας στο Facebook

Εικόνες τροφοδοσίας Facebook

Ανάλυση: τουλάχιστον 1080 x 1080 pixels

Ελάχιστο πλάτος: 600 pixels

Ελάχιστο ύψος: 600 pixels

Αναλογία διαστάσεων: 1:91 προς 1:

Εικόνες Facebook Instant Article

Μέγιστο μέγεθος αρχείου: 30 MB

Αναλογία διαστάσεων: 1.91:1 προς 1:

Ανάλυση: τουλάχιστον 1080 x 1080 px

Εικόνες Facebook Marketplace

Μέγιστο μέγεθος αρχείου: 30 MB

Αναλογία διαστάσεων: 1:

Ανάλυση: τουλάχιστον 1080 x 1080 px

2. Δοκιμάστε τα πάντα

Είναι σημαντικό να μην κάνετε υποθέσεις σχετικά με το τι θα λειτουργήσει και τι όχι στις διαφημίσεις σας στο Facebook.

Κάθε φορά που δοκιμάζετε κάτι νέο, θα πρέπει να το δοκιμάζετε σε σύγκριση με τις προηγούμενες διαφημίσεις σας, ώστε να μπορείτε να δείτε αν κάνετε βελτιώσεις στις μετρήσεις που έχουν μεγαλύτερη σημασία για εσάς.

Οι βέλτιστες πρακτικές για τις διαφημίσεις στο Facebook αλλάζουν συνεχώς. Μόνο εσείς ξέρετε τι λειτουργεί για το συγκεκριμένο κοινό σας. Και ο μόνος τρόπος για να διατηρήσετε αυτή τη γνώση ενημερωμένη είναι οι δοκιμές.

3. Απλοποιήστε τη ροή εργασίας σας

Οι έμποροι μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι πολυάσχολοι άνθρωποι με φαινομενικά ατελείωτες λίστες εργασιών. Υπάρχουν όμως μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να απλοποιήσετε τη ροή εργασιών σας.

Το SMMExpert Boost σας επιτρέπει να προωθήσετε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης απευθείας από το ταμπλό του SMMExpert. Διαχειριστείτε τη στόχευση του κοινού, τη δαπάνη της καμπάνιας και τη διάρκεια. Με τη ρύθμιση των εναυσμάτων αυτοματισμού, μπορείτε να αφήσετε το SMMExpert να διαχειριστεί ποιες αναρτήσεις θα προωθηθούν πότε σύμφωνα με τα κριτήριά σας.

Το SMMExpert Social Advertising σας βοηθά να εξορθολογήσετε τις ροές εργασίας σας στο κοινωνικό μάρκετινγκ και να μεγιστοποιήσετε τη διαφημιστική σας δαπάνη. Μπορείτε να ενισχύσετε τις πιο δημοφιλείς οργανικές αναρτήσεις σας για να προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους. Δημιουργήστε διαφημιστικές καμπάνιες, παρακολουθήστε τις επιδόσεις και κάντε προσαρμογές για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα. Αργότερα, δημιουργήστε πλούσιες αναλυτικές αναφορές για να δείτε ποιες καμπάνιες πέτυχαν τους στόχους σας.

Αξιοποιήστε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας για διαφημίσεις στο Facebook με το SMMExpert. Δημιουργήστε, διαχειριστείτε και βελτιστοποιήστε εύκολα όλες τις διαφημιστικές καμπάνιες σας στο Facebook σε ένα μέρος. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε

Με αρχεία από την Christina Newberry.

Εύκολα να σχεδιάζετε, να διαχειρίζεστε και να αναλύετε οργανικές και πληρωμένες καμπάνιες από ένα μέρος με την κοινωνική διαφήμιση της SMMExpert.