Facebookでの広告展開 じゃない TikTok、私たちはあなたを見ている - - ソーシャルメディアシーンで新しいプレーヤーにもかかわらず、Facebookに広告を出す方法を知ることは、ほとんどのマーケティング担当者にとって依然として不可欠なスキルです。

今、Facebookに広告を出せば、21億7000万人に広告が届く、つまり 世界人口の30％近くを占めています。 さらに、このプラットフォームのアクティブなユーザー数は増え続けています。

しかし、Facebookは、あなたのメッセージを多くの人に届けるためのものです。 せいかい その中で、貴社の製品やサービスを購入する可能性が最も高いユーザー層。

Facebook広告の費用から、最初のキャンペーンを計画する方法まで、すべてを知るために読み続けてください。

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Facebook広告とは何ですか？

Facebook広告は、企業がFacebookユーザーに製品やサービスを宣伝するために使用する有料投稿です。

出典：Fairfax & Favor on Facebook

Facebookの広告は、通常、ユーザーに基づいてターゲットを絞ります。

• 人口統計
• 所在地
• 趣味・関心事
• その他のプロフィール情報

企業は広告予算を設定し、広告がクリックされるたびに、あるいは1000インプレッションごとに入札を行います。

Facebook広告は、Instagramと同様に、ユーザーのフィード、Stories、Messenger、Marketplaceなど、アプリ全体に表示されます。 通常の投稿と同様に見えますが、広告であることを示す「スポンサー」ラベルが常に付いています。 Facebook広告には、CTAボタン、リンク、製品カタログなど、通常の投稿よりも多くの機能が含まれています。

より多くのユーザーに貴社のブランドをアピールするために、広告はあらゆるFacebookマーケティング戦略の一要素であるべきです。

Facebookに広告を出すと、いくらかかるのですか？

Facebook広告の予算に関しては、ハードとファーストルールはありません。 Facebook広告のコストは、次のようないくつかの可変要素に依存します。

• オーディエンスターゲティング それは通常、より広いものとは対照的に、狭い観客の前であなたの広告を置くために多くの費用がかかります。
• 広告掲載について Facebookに表示される広告とInstagramに表示される広告では、費用が変わることがあります。
• キャンペーン期間 キャンペーンの日数や時間は、最終的なコストに影響します。
• 業界の競争力 広告枠の競争率が高い業界もあれば、商品価格が高いほど、あるいは獲得しようとするリードの価値が高いほど、広告費用は高くなるのが一般的です。
• 時期 広告費は、季節や祝日、その他業界特有のイベントによって変動することがあります。
• 時間帯 平均して、CPCはどのタイムゾーンでも午前0時から午前6時の間に最も低くなります。
• 場所 国ごとの平均広告費は大きく異なります。

目標に応じたキャンペーン費用の設定

キャンペーンの目的を正しく設定することは、Facebook広告のコストをコントロールするために最も重要なことです。 これを正しく設定することで、成功の確率も高まります。

クリック単価のベンチマークは、各キャンペーンの目的によって異なります。 キャンペーンの目的は、5つのコアから選択できます。

• コンバージョンズ
• 感想
• リーチ
• リンククリック数
• リードジェネレーション

平均クリック単価は、Facebook広告キャンペーンの目的によって異なります。 例えば、インプレッションを目的としたキャンペーンでは、平均して1クリックあたり1.85ドル、コンバージョンを目的としたキャンペーンでは、1クリックあたり0.87ドルとなっています。

キャンペーンに適した目標を選択することが、コストを抑えながら目標を達成するための鍵となります。

Facebook広告の種類

マーケティング担当者は、キャンペーンの目標に合わせて、以下のようなさまざまなFacebook広告のタイプやフォーマットを選択することができます。

• 画像
• 動画
• カルーセル
• インスタントエクスペリエンス
• コレクション
• リード
• スライドショー
• ストーリー
• メッセンジャー

Facebook広告のフォーマットが豊富なため、ビジネスの目的に合わせて最適な広告タイプを選択できます。 それぞれの広告には、ユーザーを次のステップに誘導するためのCTAが設定されています。

ここでは、Facebookの各広告フォーマットについて、より詳しく説明します。

イメージ広告

画像広告は、Facebookの最も基本的な広告フォーマットで、企業が自社の製品、サービス、またはブランドを宣伝するために単一の画像を使用できます。 画像広告は、異なる広告タイプ、プレースメント、およびアスペクト比で使用することができます。

イメージ広告は、イラスト、デザイン、写真など、1枚の画像で表現できる強力なビジュアルコンテンツを持つキャンペーンに適しています。

Facebookページの画像を使って既存の投稿をブーストすれば、わずか数クリックで作成できます。

イメージ広告は簡単に作成でき、高品質な画像を使用することで、貴社の商品を効果的に表示することができます。 ブランド認知度を高めたい、新製品の発売を宣伝して売上を伸ばしたいなど、セールスファネルのどの段階にも適した広告です。

画像広告は、1枚の画像でメッセージを伝えるという制約があるため、複数の製品を表示したり、製品の仕組みを紹介したりする必要がある場合は、1枚の画像広告形式は最適な選択とは言えません。

出典：BarkBox on Facebook

プロからのアドバイス 商品が切れたり伸びたりしないように、画像広告の仕様や比率に気を配る。

ビデオ広告

Facebookの動画広告では、画像広告と同様に、企業が1本の動画を使って自社の製品、サービス、ブランドを紹介することができます。

特に、製品デモやチュートリアル、動きのある要素を紹介する場合に有効です。

動画は最大240分まで可能ですが、その時間を使ってはいけません！通常、短い動画の方が魅力的です。 Facebookは15秒以下の動画にこだわることを推奨しています。

このタコベル社の短くて甘いビデオ広告のように、ビデオ広告はユーザーのフィードに動きを与えることができます。

出典：Taco Bell on Facebook

動画広告の欠点は、制作に時間がかかり、費用がかさむことです。 シンプルなメッセージやデモを必要としない商品には、カルーセル広告や画像広告が適しているかもしれません。

カルーセル広告

カルーセル広告では、最大10枚の画像または動画を表示し、ユーザーがクリックできるようにします。 それぞれに見出し、説明、またはリンクがあります。

カルーセルは、さまざまな製品を表示するのに適しており、それぞれの画像には、その製品やサービス専用のランディングページを作成することもできます。

このFacebook広告のフォーマットは、カルーセルの異なるセクションで各パートを分離することによって、ユーザーをプロセスに誘導したり、一連の関連製品を紹介したりするのにも役立ちます。

出典：The Fold London on Facebook

インスタントエクスペリエンス広告

インスタント・エクスペリエンス広告は、以前はキャンバス広告と呼ばれていた、モバイル専用のインタラクティブ広告で、ユーザーがFacebook上で貴社のプロモーション・コンテンツに参加できるようにするものです。

インスタント・エクスペリエンス広告では、ユーザーがタップして画像をカルーセル表示させたり、画面を様々な方向に動かしたり、コンテンツを拡大・縮小させたりすることができます。

Facebookは、エンゲージメントを高めるために、1つのインスタント体験広告に5～7枚の画像と動画を使用することを提案しています。 また、あらかじめ用意されたテンプレートは、時間を節約し、広告全体で主要なテーマを繰り返すのに役立ちます。

出典：Spruce on Facebook

コレクション広告

コレクション広告は、カルーセルのような没入型広告で、ユーザー体験を一段と高めます。 コレクション広告は、ユーザーが商品ラインナップをフリックして見ることができるモバイルウィンドウショッピングです。 カルーセルよりもカスタマイズ性が高く、全画面表示で、ユーザーはコレクション広告から商品を直接購入することができます。

出典：Feroldi's on Facebook

また、各ユーザーのカタログからどの商品を含めるかをFacebookのアルゴリズムに選択させることもできます。

コレクション広告は、さまざまな製品やサービスを販売する大企業に最適ですが、製品ラインが限られている中小企業には、カルーセルなどの他の広告タイプが適している場合があります。

リード広告

リード広告は、モバイル端末でのみ利用可能です。 これは、多くの文字を入力することなく、簡単に連絡先情報を提供できるように特別に設計されているためです。

ニュースレターの購読申し込みや、製品の試用申し込み、問い合わせなどに最適です。

出典：Facebook

スライドショー広告

スライドショー広告は、3～10枚の画像または1本の動画で構成され、スライドショーで再生される広告です。 動画に比べて最大5倍のデータ消費量となるため、インターネット接続速度が遅い市場において、スライドショー広告は最適な選択肢となります。

また、スライドショー広告は、動画制作の経験がない方でも安心して始められる広告です。

出典：Charter College on Facebook

ストーリー広告

ストーリーズ広告は、モバイル専用のフルスクリーン縦型動画フォーマットで、視聴者が画面を回転させることを期待せずに、画面の面積を最大限に活用することができます。

今現在、米国では62％の人が、将来は今よりもさらにストーリーズを使うつもりだと答えています。

ストーリーは、画像、動画、そしてカルーセルで構成することができます。

ここでは、動画をStory広告にした例をご紹介します。

出典：Waterford on Facebook

ストーリーは、絵文字、ステッカー、フィルター、ビデオエフェクト、拡張現実など、通常の画像広告や動画広告よりもクリエイティブの自由度が高く、広告主が思い思いの方法で広告を作成できます。

Facebook Storiesの欠点は、Facebookのフィードに配置されないため、他のFacebook広告フォーマットと比較して、ユーザーの目に留まらない可能性があることです。

また、Facebook Storiesは、動画や画像広告とは異なるフォーマットが必要なため、Storiesのためだけにオリジナルのコンテンツを作成する必要がある場合もあります。

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メッセンジャー広告

メッセンジャー広告は、Facebookのメッセンジャータブに表示されます。 メッセンジャータブは、人々が友人や家族とチャットする場所であるため、イメージ広告やビデオ広告をスクロールするよりもパーソナルに感じられるでしょう。

人々は会話の中でMessenger広告を目にし、タップしてあなたのブランドとの会話を始めることができます。 この広告は、人々があなたのブランドと交流するための素晴らしい方法です。 地元の製品やサービスを宣伝する中小企業にとって、Messenger広告は会話のきっかけになるのです。

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出典 フェイスブック

Facebookへの広告掲載方法

すでにFacebookのビジネスページを持っている場合は（持っている必要があります）、広告マネージャまたはビジネスマネージャに直接アクセスして、Facebook広告キャンペーンを作成できます。 まだビジネスページを持っていない場合は、最初に作成する必要があります。

この記事では広告マネージャの手順を説明しますが、ビジネスマネージャを使用したい場合は、Facebookビジネスマネージャの使用方法についての記事で詳細を確認できます。

Ads Managerは、FacebookとMessengerで広告を運用するための出発点であり、広告の作成、広告の掲載場所と日時の管理、キャンペーンのパフォーマンスの追跡が可能なオールインワンツール群です。

ステップ1：目的を選ぶ

Facebook Ads Managerにログインし キャンペーン タブをクリックします。 作成 をクリックすると、新しいFacebook広告キャンペーンを開始することができます。

Facebookでは、広告で達成したいことに基づいて、11のマーケティング目標を提供しています。

ここでは、ビジネス目標との整合性について説明します。

• ブランドの認知度 新しいオーディエンスにブランドを紹介する。
• リーチです。 できるだけ多くの視聴者に広告を露出させる。
• トラフィック 特定のWebページ、アプリ、またはFacebook Messengerの会話にトラフィックを誘導します。
• エンゲージメント 幅広いオーディエンスにリーチすることで、投稿のエンゲージメントやページのフォロー数を増やし、イベントへの参加者を増やしたり、特別なオファーへの応募を促したりすることができます。
• アプリのインストール アプリをインストールしてもらう
• 動画の再生回数です。 より多くの人に動画を見てもらう。
• リードジェネレーション 新しい見込み客をセールスファネルに取り込む。
• メッセージ Facebookメッセンジャーを利用して、あなたのビジネスにコンタクトするよう促します。
• コンバージョン（変換）。 Webサイト、アプリ、Facebookメッセンジャーで、特定のアクションをとってもらう（リストの購読や商品の購入など）。
• カタログ販売。 Facebook広告を商品カタログと連携させることで、購入したい可能性が高い商品の広告を表示することができます。
• 店舗の混雑状況 近隣のお客様を実店舗に誘導する。

この広告の目標に基づいてキャンペーンの目的を選択します。 コンバージョン指向の目的（売上など）では、アクションごとに支払うことができますが、露出の目的（トラフィックやビューなど）では、インプレッションに対して支払うことになることを覚えておいてください。

この例では エンゲージメント そこから、どのようなエンゲージメントが必要かを指定する必要があります。

私たちが選ぶのは ページが好き 今のところ

次のステップで表示されるオプションの一部は、選択した目的によって異なります。

クリック 次のページ

ステップ2.キャンペーンに名前をつける

Facebook広告キャンペーンに名前を付け、広告がクレジットや政治などの特別なカテゴリーに当てはまるかどうかを宣言します。

A/Bスプリットテストを設定する場合は、次のようにクリックします。 はじめに のA/Bテストセクションで、この広告をコントロールとして設定します。 広告公開後、この広告に対して異なるバージョンを選択することができます。

さらに少し下にスクロールして、オンにするかどうかを選択します。 アドバンテージ・キャンペーン予算＋。

このオプションは、複数の広告セットを使用している場合に便利ですが、現時点ではオフのままにしておいてください。

クリック 次のページ

ステップ3.予算とスケジュールを決める

この画面の上部で、広告セットに名前を付け、どのページを宣伝するかを選択します。

次に、Facebook広告キャンペーンに費やす金額を決定します。 1日または生涯予算を選択できます。 次に、広告を将来的にスケジュールする場合、またはそれをすぐにライブにすることを選択する場合は、開始日と終了日を設定します。

スケジュールであなたのFacebookの有料広告を実行すると、ターゲットオーディエンスがFacebook上にある可能性が最も高いときにあなたの広告を提供するためにのみ選択することができますので、あなたの予算を過ごすための最も効率的な方法かもしれません。 あなたが広告のための生涯予算を作成する場合にのみ、スケジュールを設定することができます。

ステップ4.視聴者を絞り込む

下にスクロールして、広告のターゲット層の構築を開始します。

まず、地域、年齢、性別、言語を選択します。 地域では、一定規模以上の都市を含むか含まないかを選択することもできます。

また、最近販売した製品やサービスに興味を示した人を優先的に表示させることもできます。

選択する際には、画面右側のオーディエンスサイズインジケータに注目し、広告の到達可能性を確認してください。

また、毎日の推定回数も表示されます。 届く と ページが好き この見積もりは、過去にキャンペーンを実施したことがある場合、Facebookがより多くのデータを持っているため、より正確になります。 これらは見積もりであり、保証ではないことを常に念頭に置いておいてください。

あとは細かいターゲティングですね。

覚えておいてください。 効果的なターゲティングはROIを最大化する鍵であり、Facebook Ads Managerを使用してオーディエンスをターゲティングする方法には事欠きません。

を使用します。 詳細なターゲティング は、デモグラフィック、興味、行動に基づいて人々を具体的に包含または除外するためのフィールドです。 ここでは、非常に具体的にすることができます。 例えば、旅行とハイキングの両方に興味がある人々をターゲットとし、バックパックに興味がある人々を除外することができます。

ステップ5.Facebook広告のプレースメントを選択する

下にスクロールして、広告を表示する場所を選択します。 Facebook広告を初めて利用する場合、最もシンプルな選択は、以下の通りです。 アドバンテージ＋プレースメント

このオプションを選択すると、Facebookは自動的に、Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkにまたがって、最も成果が上がりそうなタイミングで広告を掲載します。

もっと経験を積んだら、選択するのもよいでしょう。 マニュアルプレイスメント。 このオプションを選択すると、Facebook広告の表示場所を完全に制御できるようになります。 選択したプレースメントの数が多ければ多いほど、ターゲットにリーチする機会が増えます。

キャンペーンの目的によって異なりますが、以下のようなものがあります。

• デバイスの種類 モバイル、デスクトップ、またはその両方。
• プラットフォーム Facebook、Instagram、Audience Network、および/またはMessenger
• プレースメント フィード、ストーリー、リール、インストリーム（動画の場合）、検索、メッセージ、リール上のオーバーレイおよびポストループ広告、検索、記事内、アプリおよびサイト（Facebookの外部）。
• 特定のモバイルデバイスとオペレーティングシステム。 iOS、Android、フィーチャーフォン、またはすべてのデバイス。
• WiFi接続時のみ。 広告は、ユーザーの端末がWiFiに接続されているときのみ表示されます。

ステップ6.ブランドの安全性とコスト管理を設定する

までスクロールしてください。 ブランドセーフティ部門 をクリックすると、広告に表示するのが不適切なコンテンツを除外することができます。

例えば、機密性の高いコンテンツを避けるように選択したり、特定のブロックリストを追加することができます。 ブロックリストでは、特定のウェブサイト、ビデオ、出版社を除外することができます。

すべてのオプションに満足したら、最後にReachとPage Likesの見積もりを見てください。

表示された内容でよろしければ、クリックしてください。 次のページ .

ステップ7.広告を作成する

最初に広告フォーマットを選択し、広告のテキストとメディアコンポーネントを入力します。 選択できるフォーマットは、このプロセスの最初に選択したキャンペーンの目的によって異なります。

画像を扱う場合は、Facebookのギャラリーからメディアを選択し、配置を埋めるために適切なトリミングを選択します。

ページの右側にあるプレビューツールを使って、広告がどのような場所に配置されてもうまく見えることを確認します。 選択が完了したら、緑の パブリッシュ ボタンをクリックすると、広告が表示されます。

Facebookで広告を掲載するための3つのコツ

1.Facebook広告の仕様に注目する

Facebook広告のサイズは、天気よりも頻繁に変更されます（真剣に）。 あなたのFacebook広告は、引き伸ばさ、トリミング、または他の方法で歪んでいないように、あなたが選択した画像や動画が正しい寸法に適合していることを確認する必要があります。

その内訳を簡単に説明します。

Facebookビデオ広告

Facebookフィード動画

最小幅：120px

最小縦幅：120px

解像度：1080×1080px以上

ビデオ比率：4：5

動画ファイルサイズ：最大4GB

最小動画時間：1秒

最大動画時間：241分

また、Facebookでは、動画に関するすべてのアスペクト比と機能の一覧を掲載しています。

Facebookインスタント記事動画

解像度：1080×1080px以上

映像比率：9:16〜16:9

動画ファイルサイズ：最大4GB

最小動画時間：1秒

最大映像時間：240分

Facebook ストーリー広告

推奨：使用可能な最も高い解像度（1080×1080px以上）

映像比率：9:16（1.91～9:16対応）

動画ファイルサイズ：最大4GB

動画の長さ：最大2分

Facebookイメージ広告のサイズ

Facebookフィードの画像

解像度：1080×1080ピクセル以上

最小幅：600ピクセル

最小高さ：600ピクセル

アスペクト比：1：91〜1。

Facebookインスタント記事の画像

最大ファイルサイズ：30MB

アスペクト比：1.91:1～1。

解像度：1080×1080px以上

Facebookマーケットプレイスの画像

最大ファイルサイズ：30MB

アスペクト比：1。

解像度：1080×1080px以上

2.すべてをテストする

Facebook広告で何が効果的で何が効果的でないかを決めつけないことが重要です。

新しいことを試すたびに、以前の広告と比較してテストし、あなたにとって最も重要な指標に改善が見られるかどうかを確認する必要があります。

Facebook広告のベストプラクティスは常に変化しています。 あなたの特定のオーディエンスに何が有効かはあなただけが知っています。 そして、その知識を最新に保つことができる唯一の方法は、テストすることです。

3.ワークフローの簡素化

ソーシャルメディアマーケッターは忙しく、やるべきことは尽きないように見えます。 しかし、ワークフローを簡素化する方法がいくつかあるのです。

SMMExpert Boostは、SMMExpertのダッシュボードから直接ソーシャルメディアの投稿を促進できます。 視聴者ターゲット、キャンペーン費用、期間を管理します。 オートメーショントリガーを設定することで、どの投稿をいつブーストするかを基準に従ってSMMExpertに管理させることが可能です。

SMMExpertソーシャル広告は、ソーシャルマーケティングのワークフローを合理化し、広告費用を最大化します。 人気のオーガニック投稿をブーストしてより多くの人にリーチできます。 広告キャンペーンを作成し、パフォーマンスを追跡して、結果を改善するための調整を行います。 後に、豊富な分析レポートを作成して、どのキャンペーンが目標を達成したかどうかを確認します。

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はじめに

ファイル提供：Christina Newberry

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