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Facebook 광고는 아닙니다 . TikTok과 같은 소셜 미디어 현장의 새로운 플레이어에도 불구하고 Facebook에서 광고하는 방법을 아는 것은 여전히 대부분의 마케터에게 필수적인 기술입니다.
현재 Facebook에서 광고하는 경우 귀하의 광고는 즉, 세계 인구의 30%에 가까운 21억 7천만 명에 도달할 수 있습니다. 또한 플랫폼의 활성 사용자 기반이 계속해서 증가하고 있습니다.
확실히 인상적인 수치입니다. 그러나 Facebook은 그 사람들의 올바른 세그먼트 앞에 귀하의 메시지를 전달하는 것입니다. 귀하의 제품 또는 서비스 구매에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사용자입니다.
Facebook 광고 비용부터 첫 번째 캠페인 계획 방법에 이르기까지 모든 내용을 계속 읽으십시오.
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Facebook 광고란 무엇입니까?
Facebook 광고는 기업이 Facebook 사용자에게 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 사용하는 유료 게시물입니다.
출처: Fairfax & Favor on Facebook
Facebook 광고는 일반적으로 다음을 기반으로 사용자를 타겟팅합니다.
- 인구 통계
- 위치
- 관심사
- 기타 프로필 정보
비즈니스는 광고가 받는 각 클릭 또는 1,000회 노출에 대해 광고 예산과 입찰가를 설정합니다.
Instagram, Facebook과 같습니다.퍼널.
기반으로 캠페인 목표 선택 이 특정 광고에 대한 귀하의 목표에. 판매와 같은 전환 중심 목표의 경우 행동당 비용을 지불할 수 있지만 노출 목표(예: 트래픽 및 보기)의 경우 노출수에 따라 비용을 지불하게 됩니다.
이 예에서는 참여 목표를 선택하겠습니다. 여기에서 원하는 참여 유형을 지정해야 합니다.
지금은 페이지 좋아요 를 선택하겠습니다.
다음 단계에서 표시되는 일부 옵션은 선택한 목표에 따라 달라집니다.
다음을 클릭합니다.
2단계. 캠페인 이름 지정
Facebook 광고 캠페인의 이름을 지정하고 광고가 신용이나 정치와 같은 특수 카테고리에 적합한지 선언합니다.
A/B 분할 테스트를 설정하려면 A/B 테스트 섹션에서 시작하기 를 클릭하여 이 광고를 컨트롤로 설정합니다. 다른 버전을 선택할 수 있습니다게시된 후 이 광고에 대해 실행합니다.
좀 더 아래로 스크롤하여 Advantage Campaign Budget+를 켤지 여부를 선택합니다.
이 옵션은 다음과 같은 경우에 유용할 수 있습니다. 여러 광고 세트를 사용하고 있지만 지금은 꺼두어도 됩니다.
다음을 클릭합니다.
3단계. 예산 및 일정 설정
이 화면 상단에서 광고 세트의 이름을 지정하고 홍보할 페이지를 선택합니다.
다음으로 Facebook 광고 캠페인에 지출할 금액을 결정합니다. 일일 또는 전체 예산을 선택할 수 있습니다. 그런 다음 나중에 광고를 예약하거나 즉시 게시하도록 선택하려면 시작일과 종료일을 설정하세요.
일정에 따라 Facebook 유료 광고 실행 타겟 고객이 Facebook에 있을 가능성이 가장 높을 때만 광고를 게재하도록 선택할 수 있으므로 예산을 지출하는 가장 효율적인 방법일 수 있습니다. 광고에 대한 전체 예산을 설정한 경우에만 일정을 설정할 수 있습니다.
4단계. 잠재고객 타겟팅
아래로 스크롤하여 광고 대상 잠재고객 구축을 시작합니다.
대상 위치, 연령, 성별 및 언어를 선택하여 시작합니다. 위치에서 특정 크기 이상의 도시를 포함하거나 제외하도록 선택할 수도 있습니다.
판매하는 제품이나 서비스에 최근에 관심을 보인 사람들을 우선 순위로 지정할 수도 있습니다.
선택할 때 청중 규모 표시기를 주시하십시오.잠재적인 광고 도달 범위를 알 수 있는 화면 오른쪽.
일일 예상 도달 및 페이지 좋아요 수도 표시됩니다. Facebook이 작업할 데이터가 더 많기 때문에 이전에 캠페인을 실행한 적이 있다면 이러한 추정치가 더 정확할 것입니다. 이는 보장이 아닌 추정치라는 점을 항상 염두에 두세요.
이제 세부적인 타겟팅을 할 차례입니다.
기억: 효과적인 타겟팅은 ROI를 극대화하는 핵심입니다. Facebook 광고 관리자를 사용하여 청중을 타겟팅하는 방법은 무궁무진합니다.
자세한 타겟팅 필드를 사용하여 인구통계, 관심사 및 행동에 따라 사람들을 구체적으로 포함하거나 제외하십시오. 여기에서 정말 구체적인 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 여행과 하이킹에 모두 관심이 있는 사람들을 타겟팅하고 배낭 여행에 관심이 있는 사람들을 제외하도록 선택할 수 있습니다.
5단계. Facebook 광고 게재위치 선택
아래로 스크롤하여 선택 광고가 게재될 위치. Facebook 광고를 처음 사용하는 경우 가장 간단한 선택은 Advantage+ Placements
이 옵션을 선택하면 Facebook이 자동으로 Facebook, Instagram, Messenger 및 Audience Network가 최상의 결과를 얻을 가능성이 있을 때.
경험이 더 쌓이면 수동 배치를 선택할 수 있습니다. 이 옵션을 선택하면 사용자의 위치를 완벽하게 제어할 수 있습니다.페이스북 광고가 나타납니다. 더 많은 게재위치를 선택할수록 타겟 고객에게 도달할 수 있는 기회가 더 많아집니다.
선택한 캠페인 목표에 따라 옵션이 달라지지만 다음이 포함될 수 있습니다. :
- 기기 유형: 모바일, 데스크톱 또는 둘 다.
- 플랫폼: Facebook, Instagram, Audience Network 및/또는 메신저
- 배치: 피드, 스토리, 릴, 인스트림(동영상용), 검색, 메시지, 릴의 오버레이 및 포스트 루프 광고, 검색, 기사 내 및 앱 및 사이트(Facebook 외부).
- 특정 모바일 장치 및 운영 체제: iOS, Android, 피처폰 또는 모든 장치.
- 연결된 경우에만 to WiFi: 사용자의 기기가 WiFi에 연결된 경우에만 광고가 표시됩니다.
6단계. 브랜드 안전 및 비용 관리 설정
까지 아래로 스크롤 브랜드 안전 섹션 에서 광고에 표시하기에 부적절할 수 있는 모든 유형의 콘텐츠를 제외합니다.
예를 들어 민감한 콘텐츠를 피하고 다음을 추가하도록 선택할 수 있습니다. 특정 차단 목록. 차단 목록은 특정 웹사이트, 동영상 및 게시자를 제외할 수 있습니다.
모든 옵션에 만족하면 잠재 도달 및 페이지 좋아요 추정치를 마지막으로 살펴보세요.
표시된 내용에 만족하면 다음 을 클릭합니다.
7단계. 광고 만들기
먼저 광고 형식을 선택한 다음 텍스트와 미디어를 입력합니다.광고의 구성요소입니다. 사용 가능한 형식은 이 과정을 시작할 때 선택한 캠페인 목표에 따라 달라집니다.
이미지로 작업하는 경우 Facebook에서 미디어를 선택하세요. 갤러리를 클릭하고 적절한 자르기를 선택하여 게재위치를 채웁니다.
페이지 오른쪽에 있는 미리보기 도구를 사용하여 모든 잠재적 게재위치에서 광고가 잘 보이는지 확인하세요. 선택에 만족하면 녹색 게시 버튼을 클릭하여 광고를 시작합니다.
1. Facebook 광고 사양에 주의
Facebook 광고 크기는 날씨보다 더 자주 변경됩니다(심각하게). Facebook 광고가 늘어나거나 잘리거나 다른 방식으로 왜곡되지 않도록 선택한 이미지와 동영상이 올바른 크기에 맞는지 확인해야 합니다.
간단한 설명은 다음과 같습니다.
Facebook 동영상 광고
Facebook 피드 동영상
최소 너비: 120픽셀
최소 높이: 120픽셀
해상도: 최소 1080 x 1080px
동영상 비율: 4:5
동영상 파일 크기: 최대 4GB
최소 동영상 길이: 1초
최대 동영상 길이: 241분
Facebook에는 동영상의 모든 화면 비율과 기능에 대한 전체 목록도 있습니다.
Facebook 즉석 기사 동영상
해상도: 최소 1080 x 1080px
동영상 비율: 9:16 ~ 16:9
동영상 파일 크기: 최대 4GB
최소동영상 길이: 1초
최대 동영상 길이: 240분
Facebook Stories 광고
권장: 가능한 최고 해상도(최소 1080 x 1080px) )
동영상 비율: 9:16(1.91~9:16 지원)
동영상 파일 크기: 최대 4GB
최대 동영상 길이: 2분
Facebook 이미지 광고 크기
Facebook 피드 이미지
해상도: 최소 1080 x 1080픽셀
최소 너비: 600픽셀
최소 높이: 600픽셀
가로 세로 비율: 1:91에서 1:
Facebook 인스턴트 아티클 이미지
최대 파일 크기: 30MB
화면 비율: 1.91:1 ~ 1:
해상도: 최소 1080 x 1080px
Facebook 마켓플레이스 이미지
최대 파일 크기: 30MB
화면 비율: 1:
해상도: 최소 1080 x 1080px
2. 모든 것을 테스트하십시오.
Facebook 광고에서 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없을지에 대해 가정하지 않는 것이 중요합니다.
새로운 것을 시도할 때마다 이전 광고와 비교하여 테스트해야 합니다. 자신에게 가장 중요한 지표를 개선하고 있는지 확인할 수 있습니다.
Facebook 광고에 대한 모범 사례는 지속적으로 변화하고 있습니다. 특정 청중에게 적합한 것이 무엇인지 아는 사람은 귀하뿐입니다. 그리고 그 지식을 최신 상태로 유지할 수 있는 유일한 방법은 테스트하는 것입니다.
3. 작업 흐름 간소화
소셜 미디어 마케터는 끝없는 할 일 목록으로 바쁜 사람들입니다. 하지만 몇 가지가 있습니다작업 흐름을 단순화할 수 있는 방법입니다.
SMMExpert Boost를 사용하면 SMMExpert 대시보드에서 직접 소셜 미디어 게시물을 홍보할 수 있습니다. 잠재고객 타겟팅, 캠페인 지출 및 기간을 관리합니다. 자동화 트리거를 설정하면 SMMExpert가 귀하의 기준에 따라 홍보할 게시물을 관리하도록 할 수 있습니다.
SMMExpert 소셜 광고는 소셜 마케팅 워크플로를 간소화하고 광고 지출을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 가장 인기 있는 유기적 게시물을 홍보하여 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 광고 캠페인을 만들고, 성과를 추적하고, 결과를 개선하기 위해 조정하십시오. 나중에 풍부한 분석 보고서를 생성하여 어떤 캠페인이 목표를 달성했는지 확인하십시오.
SMMExpert로 Facebook 광고 예산을 최대한 활용하십시오. 모든 Facebook 광고 캠페인을 한 곳에서 쉽게 생성, 관리 및 최적화할 수 있습니다. 지금 무료로 사용해 보세요.
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무료 데모광고는 사용자 피드, 스토리, 메신저, 마켓플레이스 등 앱 전체에 나타납니다. 일반 게시물과 비슷해 보이지만 광고임을 표시하기 위해 항상 "스폰서" 레이블을 포함합니다. Facebook 광고에는 CTA 버튼, 링크, 제품 카탈로그와 같은 일반 게시물보다 더 많은 기능이 포함되어 있습니다.더 많은 사용자에게 브랜드를 알리려면 광고가 모든 Facebook 마케팅 전략의 구성 요소가 되어야 합니다.
페이스북 광고 비용은 얼마인가요?
Facebook 광고 예산과 관련하여 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다. Facebook 광고 비용은 다음과 같은 여러 가지 변수에 따라 달라집니다.
- 대상 타겟팅 일반적으로 광고를 더 넓은 범위의 대상보다 좁은 범위의 대상에게 게재하는 데 더 많은 비용이 듭니다. 하나.
- 광고 게재위치. 비용은 Facebook과 Instagram에 표시되는 광고 간에 변경될 수 있습니다.
- 캠페인 기간. 캠페인 기간은 최종 비용에 영향을 미칩니다.
- 업계의 경쟁력. 일부 업계는 광고 공간에 대해 다른 업계보다 더 경쟁적입니다. 일반적으로 광고 비용은 제품 가격이 높을수록 또는 확보하려는 리드의 가치가 높을수록 증가합니다.
- 연중 시기. 광고 비용은 계절, 휴일 또는 기간에 따라 변동될 수 있습니다. 기타 산업별 이벤트.
- 시간 평균적으로 CPC는 모든 시간대에서 자정에서 오전 6시 사이에 가장 낮습니다.
- 위치. 국가별 평균 광고 비용은 매우 다양합니다.
목표에 따라 캠페인 비용 설정
올바른 캠페인 목표 설정은 Facebook 광고 비용을 관리하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일입니다. 이를 올바르게 하면 성공 가능성도 높아집니다.
CPC 벤치마크는 각 캠페인 목표에 따라 다릅니다. 선택할 수 있는 5가지 핵심 캠페인 목표가 있습니다.
- 전환
- 노출수
- 도달
- 링크 클릭수
- 리드 생성
평균 CPC는 Facebook 광고 캠페인 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어 평균적으로 노출수 캠페인 목표는 클릭당 $1.85의 비용이 드는 반면 전환 목표가 있는 캠페인은 클릭당 $0.87의 비용이 듭니다.
캠페인에 적합한 목표를 선택하는 것이 비용을 낮추면서 목표를 달성하는 데 중요합니다.
Facebook 광고 유형
마케터는 다음을 포함하여 캠페인 목표에 맞게 다양한 Facebook 광고 유형과 형식 중에서 선택할 수 있습니다.
- 이미지
- 동영상
- 캐러셀
- 인스턴트 체험
- 컬렉션
- 리드
- 슬라이드쇼
- 스토리
- 메신저
Facebook 광고 형식이 광범위하므로 비즈니스 목표에 가장 적합한 광고 유형을 선택할 수 있습니다. 각 광고에는 사용자를 다음 단계로 안내하는 다양한 CTA 세트가 있습니다.
각 Facebook 광고 형식에 대해 자세히 설명합니다.
이미지 광고
이미지 광고는 Facebook의 가장 기본적인 광고 형식입니다. 기업은 단일 이미지를 사용하여 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 이미지 광고는 다양한 광고 유형, 게재위치 및 가로세로 비율에서 사용할 수 있습니다.
이미지 광고는 하나의 이미지로 표시할 수 있는 강력한 시각적 콘텐츠가 포함된 캠페인에 적합합니다. 이러한 이미지는 일러스트레이션, 디자인 또는 사진으로 만들 수 있습니다.
Facebook 페이지의 이미지로 기존 게시물을 홍보하면 몇 번의 클릭만으로 이미지 광고를 만들 수 있습니다.
이미지 광고는 만들기가 간단하고 고품질 이미지를 사용하는 경우 제품을 성공적으로 표시할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고 싶거나 매출 증대를 위해 신제품 출시를 홍보하고 싶든 상관없이 판매 경로의 모든 단계에 적합합니다.
이미지 광고는 제한적일 수 있습니다. 전체 메시지. 여러 제품을 표시하거나 제품 작동 방식을 보여줘야 하는 경우 단일 이미지 광고 형식은 최선의 선택이 아닙니다.
출처: Facebook의 BarkBox
프로 팁: 제품이 잘리거나 늘어나지 않도록 이미지 광고 사양과 비율에 주의하세요.
동영상 광고
이미지 광고와 마찬가지로 Facebook의 동영상 광고를 통해 기업은 단일 동영상을 사용하여 제품, 서비스 또는 브랜드를 선보일 수 있습니다.
특히 제품 데모, 자습서 및 쇼케이스 동작에 유용합니다.요소입니다.
동영상은 최대 240분까지 가능하지만 그 시간을 사용해야 한다는 의미는 아닙니다! 일반적으로 짧은 동영상이 더 매력적입니다. Facebook은 15초 미만의 동영상을 고수할 것을 권장합니다.
동영상 광고는 Taco Bell의 짧고 달콤한 동영상 광고와 같이 모든 사용자의 피드에 약간의 움직임을 추가할 수 있습니다.
출처: Facebook의 Taco Bell
동영상 광고의 단점은 만드는 데 시간이 오래 걸리고 비용이 많이 들 수 있다는 것입니다. 간단한 메시지나 데모가 필요하지 않은 제품에는 캐러셀 또는 이미지 광고가 더 적합할 수 있습니다.
캐러셀 광고
캐러셀 광고는 사용자가 클릭할 수 있는 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 표시합니다. 각각 고유한 헤드라인, 설명 또는 링크가 있습니다.
캐러셀은 일련의 다양한 제품을 표시하는 데 적합합니다. 캐러셀의 각 이미지에는 해당 제품 또는 서비스용으로 특별히 제작된 자체 랜딩 페이지가 있을 수도 있습니다.
이 Facebook 광고 형식은 프로세스를 통해 사용자를 안내하거나 각 제품을 구분하여 일련의 관련 제품을 보여주는 데도 유용합니다. 캐러셀의 여러 섹션에 걸쳐 있습니다.
출처: Facebook의 The Fold London
인스턴트 경험 광고
이전에 캔버스 광고로 알려졌던 인스턴트 경험 광고는 사용자가 Facebook에서 프로모션 콘텐츠에 참여할 수 있게 해주는 모바일 전용 대화형 광고입니다.
인스턴트 경험 광고를 사용하면 사용자가이미지의 캐러셀 표시, 다양한 방향으로 화면 이동, 콘텐츠 확대/축소.
Facebook은 최상의 참여 기회를 위해 각 인스턴트 경험 광고에 5~7개의 이미지와 동영상을 사용할 것을 제안합니다. 미리 만들어진 템플릿은 또한 시간을 절약하고 광고 전체에서 핵심 주제를 반복하는 데 도움이 됩니다.
출처: Facebook의 Spruce
컬렉션 광고
컬렉션 광고는 사용자 경험을 한 단계 끌어올리는 일종의 몰입형 캐러셀과 같습니다. 컬렉션 광고는 사용자가 제품 라인업을 훑어볼 수 있는 모바일 윈도우 쇼핑 경험입니다. 캐러셀보다 사용자 지정이 더 쉽고 전체 화면이기도 합니다. 사용자는 컬렉션 광고에서 직접 제품을 구매할 수 있습니다.
출처: Feroldi's on Facebook
기업은 Facebook 알고리즘을 사용하도록 선택할 수도 있습니다. 카탈로그에서 각 사용자에 대해 포함할 제품을 선택합니다.
컬렉션 광고는 다양한 제품과 서비스를 판매하는 대기업에 적합합니다. 제품 라인이 더 제한된 소규모 비즈니스는 캐러셀과 같은 다른 광고 유형에 더 적합할 수 있습니다.
유인 광고
유인 광고는 휴대기기에서만 사용할 수 있습니다. 사람들이 많은 입력 없이 연락처 정보를 쉽게 제공할 수 있도록 특별히 설계되었기 때문입니다.
뉴스레터 구독 수집, 평가판 등록에 유용합니다.또는 사람들이 귀하에게 더 많은 정보를 요청할 수 있도록 허용합니다. 여러 자동차 제조업체에서 테스트 드라이브를 성공적으로 사용했습니다.
출처: Facebook
슬라이드쇼 광고
슬라이드쇼 광고는 3-10개의 이미지 또는 슬라이드쇼에서 재생되는 단일 동영상으로 구성됩니다. 이러한 광고는 동영상보다 최대 5배 적은 데이터를 사용하기 때문에 동영상 광고의 훌륭한 대안입니다. 따라서 슬라이드쇼 광고는 사람들이 인터넷 연결 속도가 느린 시장에서 최고의 선택입니다.
슬라이드쇼 광고는 비디오 제작 경험이 없는 사람들이 시작할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다.
출처: Facebook의 Charter College
스토리 광고
휴대전화는 세로로 세워야 합니다. 스토리 광고는 모바일 전용 전체 화면 세로 동영상 형식으로 시청자가 화면을 돌릴 것이라고 기대하지 않고 화면 공간을 최대화할 수 있습니다.
현재 미국 인구의 62%가 사용할 계획이라고 합니다. 현재보다 훨씬 더 많은 미래의 스토리.
스토리는 이미지, 동영상, 슬라이드로 구성될 수 있습니다.
스토리 광고로 만든 동영상의 예는 다음과 같습니다.
출처: Facebook의 Waterford
스토리는 일반 이미지 또는 동영상 광고보다 더 창의적인 자유를 제공합니다. 기업은 이모티콘, 스티커, 필터, 비디오 효과, 심지어 증강 현실까지 가지고 놀 수 있습니다.
Facebook 스토리의 단점Facebook 피드에 게재되지 않아 사용자가 다른 Facebook 광고 형식만큼 많이 보지 못할 수 있다는 것입니다.
Facebook 스토리도 동영상이나 이미지 광고와 다른 형식이 필요하므로 원본을 만들어야 할 수도 있습니다. 스토리 전용 콘텐츠.
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메신저 광고는 Facebook의 메신저 탭에 표시됩니다. 메신저 광고는 사람들이 친구 및 가족과 채팅하는 곳이기 때문에 이미지나 동영상 광고를 스크롤하는 것보다 메신저 광고가 더 개인적인 느낌을 줍니다.
사람들은 대화 중에 메신저 광고를 보고 탭하여 브랜드와 대화를 시작할 수 있습니다. 이러한 광고는 사람들이 귀하의 브랜드와 상호 작용할 수 있는 좋은 방법입니다. 지역 제품이나 서비스를 홍보하는 중소기업의 경우 메신저 광고가 대화를 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.
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출처: Facebook
Facebook에 광고를 게시하는 방법
이미 Facebook 비즈니스 페이지에서 광고 관리자 또는 비즈니스 관리자로 바로 이동하여 Facebook 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 그렇지 않으면아직 비즈니스 페이지가 없으면 먼저 하나를 만들어야 합니다.
이 게시물의 광고 관리자에 대한 단계를 따르겠습니다. 비즈니스 관리자 사용을 선호하는 경우 Facebook 비즈니스 관리자 사용 방법에 대한 게시물에서 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.
광고 관리자는 Facebook 및 Messenger에서 광고를 실행하기 위한 출발점입니다. 광고 생성, 게재 위치 및 시기 관리, 캠페인 성과 추적을 위한 올인원 도구 모음입니다.
1단계: 목표 선택
Facebook 광고 관리자에 로그인 캠페인 탭을 선택한 다음 만들기 를 클릭하여 새로운 Facebook 광고 캠페인을 시작하세요.
Facebook은 11가지 마케팅을 제공합니다. 목표는 광고를 통해 달성하려는 목표에 따라 결정됩니다.
다음은 비즈니스 목표와 일치하는 방식입니다.
- 브랜드 인지도: 브랜드를 새로운 잠재고객에게 소개합니다. .
- 도달: 최대한 많은 잠재고객에게 광고를 노출합니다.
- 트래픽: 특정 웹페이지로 트래픽을 유도합니다. 앱 또는 Facebook 메신저 대화.
- 참여: 게시물 참여 또는 페이지 팔로우 수를 늘리거나, 이벤트 참석을 늘리거나, 사람들이 특별 제안을 요청하도록 장려하기 위해 광범위한 잠재고객에게 다가가세요. .
- 앱 설치: 사람들이 앱을 설치하도록 합니다.
- 동영상 조회수: 더 많은 사람들이 관심을 갖도록 합니다. 동영상을 시청하십시오.
- 리드 생성: 새로운 잠재 고객을 판매에 참여시키십시오.