Добре проведеното поемане на социални медии може да бъде печеливша ситуация за вас и вашия сътрудник. Аудиторията се нуждае от постоянно привличане на вниманието към вашите акаунти в социалните медии, а поемането е чудесен начин за това!

В това ръководство ще разгледаме как вашата марка може да се възползва от поемане на управлението на социалните медии. Ще ви покажем как да проведете поемането стъпка по стъпка. Ще ви дадем и вдъхновение от други успешни поемания на управлението на социалните медии.

Бонус: Вземете шаблона за маркетингова стратегия за влиятелни личности за да планирате лесно следващата си кампания и да изберете най-добрия инфлуенсър в социалните мрежи, с когото да работите.

Какво представлява превземането на социалните медии?

Превземането на социалните медии е форма на маркетинг на влиятелни личности . Една марка позволява на някого временно да публикува съдържание в акаунтите на марката в социалните медии. Това лице може да бъде влиятелен човек, член на екипа или експерт в бранша. То може да "поеме" профила ви и да публикува съдържание, което е създадено от него.

Защо да организирате превземане на социални медии?

Влиятелните лица могат да предоставят реален поглед върху вашата марка. Аудиторията желае този вид свързаност. Нека разгледаме причините, поради които едно поемане може да увеличи вашите акаунти в социалните медии.

Увеличете експозицията на марката си

Влиятелните личности често имат силно ангажирана и специализирана аудитория. Техният вот на доверие към вашата марка може да допринесе много за изграждането на доверие. Превземанията са чудесен начин да накарате нова и подходяща аудитория да открие вашата марка.

Уникалните гледни точки могат да намерят отклик сред различните последователи. Мениджърите на социални медии трябва винаги да се стремят да включват и отчитат различните гледни точки/ Поемането може да помогне да се запълнят празнините или да се издигнат определени гласове. Поемането в социалните медии е начин да да представите нови лица, идеи и опит.

Broadway Sacramento например проведе предаване с един от членовете на ансамбъла си. Те споделиха задкулисна гледна точка за това какво е необходимо за подготовката на представлението. Този вид предаване може да позволи на публиката да получи нова представа за репетиционния процес.

Превземането също е чудесен начин да се възползвате от момента със специални събития. Специалните събития обикновено водят до забавно съдържание, с което вашата марка и домакинът могат да проявят творчество.

Моделът Мика Шнайдер създаде видеоклип за канала на Vogue France в YouTube, в който разказва за преживяванията си като модел по време на Седмицата на модата в Париж. Специални събития като Седмицата на модата в Париж привличат много внимание. Видеоклипът на Мика Шнайдер предоставя уникално отразяване, което е от значение за последователите на Vogue.

Спечелете нови последователи

Разнообразяването на аудиторията ви е от решаващо значение за цялостния ви растеж. Но не искате просто някакви последователи.

Превземането на социални медии може да ви помогне да спечелите точно тази аудитория, която искате да достигнете: хора, които се нуждаят от вашия продукт или услуга! Чрез сътрудничество със съответните влиятелни личности те ще ви помогнат да представите марката си на идеалните си клиенти.

Изграждане на афинитет към марката

Създаването на шум е много по-лесно, когато имате на своя страна надеждни влиятелни личности. Хората искат автентичност, а превземанията предоставят реален начин да се свържат с вашата марка.

Ако промотирате нов продукт или услуга, поемането на информация от влиятелен човек може да убеди аудиторията в надеждността на марката ви.

Как да проведете превземане на социални медии в 7 стъпки

1. Определяне на SMART цели

Превземането на социални медии е забавно, но трябва да го съобразите с маркетинговата си стратегия. Като създадете обща визия с влиятелния си участник, ще е по-лесно да управлявате очакванията за превземането на социални медии.

Умен начин за създаване на цели е да използвате рубриката SMART:

• Специфични: Ясно посочете показателите на кампанията си.
• Измеримо: Опишете показателите, които ще използвате за проследяване на изпълнението.
• Постижимо: Бъдете реалисти. Не се настройвайте за провал.
• Относимо: Уверете се, че поглъщането е свързано с по-широки бизнес цели.
• Обвързани със срокове: Определете крайни срокове за екипа си и календара на съдържанието.

Създаването на SMART цели дава на мениджърите на социални медии инструментите, от които се нуждаят, за да създадат успешна кампания за поемане на отговорност. Затова не пропускайте тази стъпка!

2. Изберете своята мрежа

След като определите своите SMART цели, можете да изберете коя платформа на социалните медии е най-подходяща за поемането им. Всяка платформа има различни възможности за създаване на съдържание, затова е важно да вземете предвид аудиторията си. при избора на мрежа.

BuzzFeed Tasty избра да използва TikTok, за да организира предаване на живо, с което да популяризира готварските съдове на компанията. TikTok може да е бил по-благоприятна опция в сравнение с Instagram, ако целевата им аудитория е GenZ, а не millennials.

Винаги се насочвайте към мрежата, в която целевата ви аудитория е най-вероятно да види вашето поемане. Това ще допринесе много за създаването на успешна кампания.

3. Създаване на подробен план за действие

Успехът на придобиването ще зависи от плана ви за действие. Без подходяща рамка вие и вашият влиятелен потребител може да се окажете на различни мнения за това какво се очаква от придобиването.

Някои въпроси, на които трябва да отговорите, са:

• Кога и колко време ще продължи поглъщането?
• Какво точно съдържание се създава?
• Какъв тип медия ще бъде споделена? Ще пише ли инфлуенсърът и надписи?
• Дали поглъщането ще включва публикации или истории?
• Колко длъжности ще включва поглъщането?
• Ще популяризира ли поемането даден хаштаг? Трябва ли да включва и други хаштагове?
• Трябва ли съдържанието да включва други елементи като анкети или връзки?

Докато сте в процес на работа, не забравяйте да споделите марката си ръководство за стила на социалните медии с инфлуенсъра . Това може да помогне за предотвратяване на създаването на неправилно подредено съдържание.

Но се уверете, че инфлуенсърът продължава да създава съдържание в своя стил и глас. В края на краищата превземането на социалните медии е свързано с предоставянето на ново и интересно съдържание на вашата аудитория!

4. Намерете подходящите създатели

Брандовете често си партнират с влиятелни личности, когато планират превземане на социалните медии. И за това има основателна причина. Влиятелните личности често имат лоялна аудитория в определена ниша.

Ако изберете този маршрут, създаване на списък с възможни сътрудници. .

Ако не сте сигурни кой би бил подходящ, започнете да разглеждате хора, които вече следват и споделят вашата марка с последователите си. Така може да откриете няколко подходящи и автентични влиятелни личности.

След като откриете влиятелните личности, с които искате да си партнирате, започнете да разглеждате техните показатели. . Да, важно е колко последователи имат. минали сътрудничества, ниша, степен на ангажираност , и вида на съдържанието, което споделят. .

Някои инфлуенсъри разполагат и с медийни пакети, които можете да поискате. Те могат да ви предоставят по-подробен поглед върху ангажираността на аудиторията им, демографските данни и хонорарите.

Но влиятелните личности не са единственият начин за превземане на социалните медии.

Честно казано, никой не познава марката ви толкова добре, колкото служителите ви, така че те могат да бъдат идеалните хора, които да поемат акаунтите ви. Служителите могат бързо да създадат и споделят поглъщане на социалните медии в сравнение с партньорството с влиятелен човек.

WebinarGeek организира ежемесечни прегледи на служители в Instagram. В продължение на цяла седмица служителите публикуват информация за работата си в WebinarGeek. Целта е да се предизвика интерес у потенциалните служители да кандидатстват за работа в компанията.

Ако наистина искате да раздвижите творческия си потенциал, талисманът на компанията ви може да участва в превземането. WebinarGeek също така създаде макара за Instagram с Business Booster Кики, кучето от офиса. Никой не може да устои на сладко животно!

5. Настройка на разрешенията

Бонус: Вземете шаблона за маркетингова стратегия за влиятелни личности за да планирате лесно следващата си кампания и да изберете най-добрия инфлуенсър в социалните мрежи, с когото да работите.

Сега преминаваме към по-техническата част от поемането на социалните медии. Макар че това не е най-вълнуващата част от поемането, мениджърите на социалните медии трябва да настроят разрешения за публикуване на съдържание. Марките имат три възможности:

Предварително предоставено съдържание

При този сценарий, инфлуенсърите създават и споделят съдържанието с вас, преди то да бъде публикувано. Това ви дава време да оцените съдържанието, да направите необходимите промени и да се уверите, че то съответства на целите на кампанията ви.

Мениджърите често предпочитат предварително предоставеното съдържание, защото то им позволява да превземат Instagram, без да издават паролата му.

Предварително предоставеното съдържание също така улеснява планирането на поемането в календара ви (инструмент като SMMExpert Planner ви позволява да създавате и планирате публикации за публикуване предварително.)

Макар че това е най-сигурният вариант, той има и сериозен недостатък. Предварително предоставеното съдържание предотвратява взаимодействието на живо между инфлуенсъра и вашата аудитория.

Дискусиите в реално време могат да бъдат важен фактор за вашето превземане, така че трябва да го вземете предвид, когато планирате съдържанието си.

Ограничени разрешения

Понякога частичният достъп до акаунтите ви в социалните медии е най-добрият начин да извършите поглъщане. Много платформи за социални медии позволяват на компаниите да да позволите на даден сътрудник да има ограничени разрешения за управление и публикуване на съдържание.

Facebook позволява на страниците да задават различни роли на потребителите. Налични са 6 различни роли.

При поемане на функции може да обмислите възможността да дадете на влиятелен човек роля на редактор, тъй като това му позволява да създава публикации. Това му позволява и достъп до Instagram. Той обаче може да разглежда и прозрения, което може да е твърде голям достъп.

В Instagram можете да използвате функцията Instagram Collab, за да позволите една и съща публикация да бъде публикувана както на вашата страница, така и на страницата на инфлуенсъра.

Друг вариант е да си поделите задълженията на съорганизатор с вашия инфлуенсър и да направите предаване на живо в Instagram.

Misfits Market използва функцията Instagram Collab с Кели Мичъл, за да предостави информационен видеоклип за червено вино.

TikTok не предлага никакви ограничени разрешения, за да позволи на влиятелни личности да публикуват като гости. направете предаване на живо в TikTok и ги поканете като съводещи.

Друга възможност е да използвате платформата си за управление на социални медии. В SMMExpert мениджърите на социални медии могат да добавят влиятелни личности като членове и след това да им определят конкретни разрешения.

Ограничените права дават възможност на даден член да качва съдържание, но трябва да бъде одобрено от редактор, преди да бъде разрешено публикуването му.

Ако не е необходимо предварително одобрение, можете да зададете права на редактор, за да дадете на членовете възможност да публикуват.

Има и възможност за персонализиране на разрешенията за членовете. Например може да искате предварително одобрение на публикациите, но можете да предоставите разрешение за коментиране и отговаряне на съобщения без одобрение.

Предаване на парола

Очевидно е, че предаването на идентификационните данни за вход на външно лице крие някои рискове. Но понякога предаването на паролата е единственият начин, по който влиятелните личности могат да използват функционалността на дадена платформа за социални медии.

Ако използвате мениджър на пароли, можете безопасно да изпратите данните за вход на друго лице - не са необходими имейли. По този начин рискът паролата ви да бъде хакната от неупълномощени лица е по-малък.

След като превземането завърши, можете да им отнемете достъпа до данните за вход.

6. Насърчаване на поглъщането

Време е да развълнувате хората за вашето поглъщане. Изграждането на очакване е важна стъпка за да накарате аудиторията си да иска да провери превземането.

В зависимост от това, за което сте се договорили, можете да поискате от своя инфлуенсър да подшушне за съдържанието преди и по време на поемането в определени социални платформи. Уверете се, че той да включите своя профил и/или хаштаг когато го направят.

Фотографът Питър Гаритано наскоро превзе страницата на New Yorker Photo в Instagram и сподели няколко снимки от последния си проект.

Той също така популяризира поглъщането в личния си акаунт. Това популяризиране увеличи максимално броя на хората, които знаеха за поглъщането, преди то да се случи.

Това, че поглъщането се случва в Instagram, не означава, че трябва да го популяризирате само там! Обърнете се към Twitter, Snapchat, LinkedIn и всички канали, които ви се струват подходящи, за да информирате аудиторията си за това.

Групата Aespa се включи в Twitter, за да обяви превземането на радиостанция SiriusXM. Популяризирането на превземането им в различни канали на социалните медии помогна за повишаване на осведомеността за предстоящото събитие.

7. Проследете успеха си

Превземането на социалните медии не е пълно без преглед на резултатите от него. Ще трябва да се върнете към SMART целите, които поставихте по-рано, за да определите кои анализи ще покажат успеха на вашата кампания.

Повечето платформи за социални медии предлагат вградени инструменти за анализ на бизнеса. Те обаче предлагат само основни данни за ограничен период от време.

Използването на усъвършенстван инструмент за анализ като SMMExpert Analytics значително улеснява измерването и отчитането на резултатите от кампанията за поглъщане.

Без значение какви са вашите показатели за успех, SMMExpert може да намери числата, от които се нуждаете, за да докажете успеха си.

Очевидно е, че сме малко пристрастни. Но SMMExpert разполага с фантастични инструменти за анализ, които ще ви помогнат да разберете защо поглъщането в социалните медии е било успешно.

И накрая, не забравяйте да демонстрирате успеха си с гордост пред шефа си!

SMMExpert може да създаде персонализирани отчети, които да покажат реалната възвръщаемост на вашето поемане. Тези анализи могат също така да предоставят ценна информация за това какво е проработило (и какво не). Поучете се от публикациите си и следващото ви поемане в социалните медии ще бъде още по-ефективно.

И това е! Вашето ръководство стъпка по стъпка за провеждане на успешно превземане на социални медии. Ако искате още повече съвети за маркетинга на влиятелни личности, сме подготвили най-доброто ръководство, което ще ви помогне.

Лесно планирайте и управлявайте цялото си съдържание в социалните медии от изключително простото табло за управление на SMMExpert. Планирайте публикациите да излизат на живо, докато сте в OOO, и ги публикувайте в най-подходящото време, дори и да спите, и следете обхвата на публикациите си, харесванията, споделянията и др.

Безплатна 30-дневна пробна версия (без риск)

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.