Кръстосаното публикуване бързо се превръща в тактика на опитните маркетолози в социалните медии, за да спестят време и ресурси при планирането на публикациите в социалните мрежи.

Независимо дали искате да публикувате кръстосани публикации от Facebook в Instagram или от Twitter в Pinterest, разбирането на стойността на кръстосаните публикации е първата стъпка към въвеждането на този метод в плановете ви за управление на социалните медии.

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

Какво е кръстосано публикуване?

Кръстосаното публикуване е процес на публикуване на сходно съдържание в няколко канала на социалните медии. Мениджърите на социални медии използват тази тактика, за да спестят време и ресурси. Вече не е необходимо да изготвяте уникална актуализация за всеки канал на социалните медии всеки път, когато трябва да публикувате.

Освен че пести време, кръстосаното публикуване е изключително ефективна тактика за мениджърите на социални мрежи, тъй като помага за рационализиране на стратегията за публикуване, дава възможност за пренасочване на съдържанието към различни платформи и непрекъснато актуализира социалните канали.

Кросспостингът е полезен и ако искате да повишите познаваемостта на марката, защото дава възможност да споделите посланието си в различни канали, където има по-голям шанс то да бъде видяно от целевата ви аудитория. И тъй като средностатистическият гражданин на САЩ прекарва средно два часа в социалните медии, кросспостингът е ефективен начин да привлечете повече погледи към съдържанието и посланието си.

За кого е полезен кроспостингът?

• Фирми с по-малки бюджети
• Стартъпи и основатели, които работят в социалната сфера едновременно с всичко останало
• Нови марки, които все още не са разработили много съдържание
• Създатели, които се интересуват от времето си и искат да освободят часове, които да посветят на създаването на интересни и завладяващи публикации.

Има ли приложение за кръстосано публикуване?

Да! Композиторът на SMMExpert е снабден с вградена функция, която ви позволява да персонализирате една публикация за няколко социални мрежи в един и същи интерфейс. Това означава, че няма да ви се налага да започвате от нулата всеки път, когато искате да съставите публикация в социалните мрежи.

Как да използвате функцията за кръстосано публикуване на SMMExpert

1. Влезте в профила си в SMMExpert и навигирайте в към инструмента Composer
2. Изберете акаунтите, в които искате да публикувате публикацията си в социалните мрежи
3. Добавяне на вашето социално копие в полето за първоначално съдържание
4. Редактиране и усъвършенстване публикацията ви за всеки канал чрез щракване върху върху съответната икона до Начално съдържание (например можете да добавяте или премахвате хаштагове, да променяте първоначалното копие, да променяте таговете и споменаванията си или да добавяте различни връзки и URL адреси към публикациите си)
5. След като сте готови да публикувате, кликнете върху на Планиране за по-късно или Публикуване сега (в зависимост от стратегията ви за планиране)

Как да публикувате кръстосани публикации в социалните мрежи, без да изглеждате като спам

Кръстосаното публикуване звучи просто: споделяте съдържанието си в различни мрежи. Колко сложно може да бъде това? Но процесът на кръстосано публикуване има съществени забележки, които маркетолозите трябва да разберат.

Публикуването на абсолютно едно и също съобщение във всяка мрежа, без да го редактирате според специфичните изисквания и аудитория на тези мрежи, може да ви накара да изглеждате в най-добрия случай аматьорски или роботизирани, а в най-лошия - ненадеждни.

Научете се да говорите в няколко мрежи

Всяка платформа за социални медии е различна. Например Pinterest е пълна с пинове, Twitter - с туитове, а Instagram - с истории. Затова, когато публикувате в други платформи, трябва да имате предвид разликите между отделните социални медии и да се научите да говорите на техния език.

Да речем, че сте най-новото кафене в квартала и искате да създадете публикация в социалните мрежи, за да достигнете до аудиторията си във Facebook, Twitter и Instagram. Всяка от тези социални мрежи има уникален набор от параметри за публикуване и стратегията ви за кръстосано публикуване трябва да ги вземе предвид.

Например ограничението на символите в Twitter е 280, докато във Facebook е 2000, а в Instagram - 2200, така че се уверете, че сте съобразили съдържанието, което публикувате, с тази дължина.

Да предположим, че планирате да добавите изображения и видеоклипове към маркетинга си в социалните медии (а ние смятаме, че трябва да го направите!). Трябва да се запознаете с размерите на изображенията за всеки канал и да прецените дали акаунтите, които планирате да маркирате в публикациите си, са активни в този канал.

Например няма смисъл да използвате етикет за дръжка на марка в Twitter, да публикувате тази публикация в Instagram и да разберете, че нямате акаунт в тази платформа.

Ето кратък списък с други параметри, които трябва да вземете предвид, когато подготвяте съдържанието си за кръстосано публикуване:

• Връзки с възможност за кликване
• Използване на хаштагове
• Речник
• Аудитория
• Изпращане на съобщения
• CTA

Планирайте публикациите предварително

Препоръчваме ви да се запознаете с най-подходящото време за публикуване за всяка платформа и да планирате публикациите си за постигане на максимален ефект с помощта на инструмент за управление на социалните медии (като SMMExpert, *послание*).

Композиторът на SMMExpert не само разполага с вградена функция, която ви показва най-доброто време за публикуване на социално съдържание в каналите ви, но, както споменахме по-горе, той ви позволява също така да персонализирате една публикация за няколко социални мрежи. Можете също така да планирате групово публикациите в социалните медии, което ви спестява още повече време.

Обмислете правилото "еднократно"

Познавате онзи човек, който разказва една и съща история на всяко парти и всички се изключват, щом започне да говори? Така се чувства аудиторията ви, когато повтаряте съдържание - сякаш предпочита да е другаде.

Не публикувайте едно и също съобщение в няколко платформи. Не само че рискувате аудиторията ви да види повтаряща се публикация и да се отегчи или разочарова от повторението, но и стратегията ви за социалните медии ще изглежда скучна и плоска.

Споделянето на една и съща публикация във всичките ви канали означава, че може случайно да поканите последователите си да ви ретуитнат във Facebook или да пиннат публикацията ви в Instagram. Може също така да загубите част от надписа, да маркирате дръжка от една платформа, която не съществува в друга, или да загубите визуалното си съдържание.

Например Instagram ви позволява да свържете профила си с други акаунти в социалните мрежи и автоматично да споделяте всяка публикация (заедно с надписа и хаштаговете) във всички тях.

Тези публикации обаче не винаги се получават по желания от вас начин. Публикациите в Instagram, споделени в Twitter, включват връзка към снимката, но не и самата снимка.

В резултат на това пропускате ангажираността, която би предизвикала една визуална публикация, а може би и част от надписа. Резултатът е набързо направена публикация, която няма да впечатли последователите ви и няма да ги вдъхнови да кликнат.

Ако пренебрегвате последователите си в една платформа, като споделяте съдържание, оптимизирано за друга, те ще го забележат. Ако видите публикация с отрязан надпис или странно изрязано изображение, в най-добрия случай изглежда мързеливо, а в най-лошия - спам.

Времето, което спестявате от кръстосаните публикации, не си струва да губите уважението и вниманието на аудиторията си. В крайна сметка, ако изглежда, че не ви пука какво публикувате в профила си, защо да им пука?

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

Останете от правилната страна на социалните медии

Точно както в бейзбола не се плаче, така и в социалните медии не се реже в ъгъла. Вашите последователи не са единствените, които ще забележат, когато публикувате отново едно и също съдържание; платформите също се съобразяват с това.

Twitter е един от основните канали, който ограничава автоматизацията и идентичното съдържание като част от усилията си за ограничаване на ботовете и спам акаунтите.

Повтарящото се съдържание може да доведе до нещо повече от неангажирани последователи: профилът ви може да бъде спрян. Вместо това останете от правилната страна на правилата за борба със спама, като отделяте време, за да гарантирате, че всяко съобщение, което публикувате, е обмислено и целенасочено.

Бъдете креативни, покажете своя социален талант

Кръстосаното публикуване е чудесен начин да разгърнете творческите си мускули и да създадете динамично съдържание, което да ви отличава от конкуренцията. Например да удължавате заглавията и копията, да добавяте или премахвате хаштагове и да форматирате изображенията, за да отговарят на нуждите на вашата аудитория.

Когато давате воля на творческия си потенциал, е важно да имате предвид, че различните демографски групи се срещат в различните платформи. Например в глобален мащаб потребителите на LinkedIn са 57% мъже и 43% жени, като по-голямата част от аудиторията е над 30 години.

От друга страна, в Instagram има повече жени, отколкото мъже, а най-многобройната им демографска група са хората под 30 г. В резултат на това хората, които се ангажират с вашето съдържание в LinkedIn, вероятно ще предпочетат съвсем различна публикация от тези в Instagram.

Марката за очила Warby Parker умее отлично да адаптира съдържанието си, за да изглежда перфектно във всеки акаунт. Например публикация за нов стенопис в магазина им във Форт Уърт, Тексас, беше споделена като снимка в Twitter. Но в Instagram се възползваха от възможността да комбинират няколко видеоклипа или снимки в една публикация.

Вместо да споделят само снимката "след", те включиха видеоклип на стенописа в процес на изграждане и поканиха публиката да плъзне пръст, за да види крайния резултат.

Нашият магазин WestBend във Форт Уърт, Тексас, се сдоби с нов стенопис! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) април 5, 2018

Публикация, споделена от Warby Parker (@warbyparker)

Дори малки редакции могат да направят разликата между публикация, която изглежда небрежна, и такава, която блести. Например Мо Корги няма дръжка в Twitter, но има акаунт в Instagram. Ако Warby Parker бяха копирали надписа си от Instagram, в средата на очарователния туит щеше да има дръжка в задънена улица.

Честит петък! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) април 13, 2018

Публикация, споделена от Warby Parker (@warbyparker)

Анализирайте кръстосаното си публикуване

Как ще създадете успешна стратегия за кръстосано публикуване, ако не анализирате резултатите си? Използвайте анализите на социалните медии като отправна точка, за да видите дали кампаниите ви дават желаните резултати. Например, виждате ли повече или по-малко ангажираност, когато публикувате кръстосано?

Вграденият анализ на SMMExpert ви дава убедителен и подробен преглед на ключови показатели за ефективността на социалните медии, което ви позволява да вземате решения, основани на данни, за вашата стратегия за кръстосано публикуване.

Можете дори да използвате инструмент за прослушване в социалните мрежи, като например SMMExpert Insights, за да съберете информация за това дали хората имат усещането, че чуват твърде много от вас, и да се стремите да намерите сладкото място за кръстосано публикуване на достатъчно съдържание, за да постигнете целите си, но не толкова много, че аудиторията да разбере, че сте прекалено силни.

Публикувайте кръстосани публикации в социалните медии по правилния начин с помощта на SMMExpert и спестете време за управление на присъствието си в социалните медии. От едно табло за управление можете да редактирате и планирате публикации във всички мрежи, да следите настроенията, да ангажирате аудиторията си, да измервате резултатите и т.н. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.