Рекламодателите знаят колко силна е конкуренцията онлайн. Дори най-малкото предимство може да е от голямо значение, когато става въпрос за реклами във Facebook.

Разбира се, може да имате опита, стратегията и острия ум, за да създавате завладяващи реклами, но какво се случва, ако тези реклами започнат да се задъхват? Какво можете да направите, за да подобрите възвръщаемостта на инвестициите?

Въведете: Библиотеката за реклами във Facebook (или, както може да се нарече, библиотеката за мета реклами).

Библиотеката за реклами във Facebook е рай за любителите на данни. Можете да намерите информация за всяка текуща реклама във Facebook, включително кой я е направил, как изглежда и кога е била пусната.

Инструментът има за цел да насърчи прозрачността и да предостави на потребителите достъп до информация за рекламите, които виждат всеки ден.

Библиотеката за реклами във Facebook предлага начин за подобряване на собствените ви реклами. Като изучавате добре представящите се реклами във Facebook, можете да научите как да направите собствените си реклами по-ефективни.

Нека разгледаме по-подробно библиотеката за реклами във Facebook и как можете да я използвате, за да подобрите рекламата си във Facebook.

Бонус: Вземете информационния лист за рекламиране във Facebook за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Какво представлява рекламната библиотека на Facebook?

Библиотеката за реклами във Facebook е база данни с възможност за търсене на всяка активна реклама във Facebook. Библиотеката включва информация за това кой е създал рекламата, кога е публикувана и какъв вид творчество я придружава.

Всяка публикувана реклама във Facebook се показва в библиотеката с реклами за период до 7 години.

Защо това е важно?

Добре, за потребителите, библиотеката за реклами предлага начин да видите какво прави Facebook. Библиотеката първоначално беше създадена в отговор на спора за политическите реклами на Facebook през 2016 г., за да се подобри прозрачността.

За търговци , библиотеката за реклами във Facebook е златна мина за информация. Можете да я използвате, за да видите какво правят конкурентите ви, да получите идеи за собствените си кампании и да проследите напредъка си във времето.

Някои от най-добрите функции на Facebook Ad Library включват:

• Възможност за показване на реклами от цял свят
• Достъп до конкурентни реклами за проучване
• Прозрачност на политическите реклами и лобирането
• Творческо вдъхновение за бъдещата реклама

Как да използвате библиотеката за реклами във Facebook, за да подобрите рекламите си

Библиотеката за реклами във Facebook е проектирана така, че да бъде лесна за използване и достъпна за всички - от начинаещи рекламисти във Facebook до опитни професионалисти.

За да получите достъп до библиотеката за реклами във Facebook, посетете facebook.com/ads/library/ и изберете местоположение, категория и ключови думи.

Можете също така да използвате имената на марките в полето за ключови думи, за да намерите реклами на вашите конкуренти.

Нека използваме SMMExpert като пример.

Ако съм търговец, който се интересува от видовете реклами, които SMMExpert пуска в Канада, ще въведа: Канада, Всички реклами и SMMExpert като ключова дума.

След като щракна върху Enter, ще мога да видя всяка реклама, която SMMExpert е пуснал в Канада през последните 7 години, както и датата на публикуване, използвания тип реклама и др.

Добре, вече имате данните, но какво означават те? Нека разгледаме някои от начините, по които можете да използвате тези данни, за да подобрите собствените си реклами във Facebook.

Прегледайте рекламите на конкурентите си

Един от най-добрите начини да разберете какво трябва да правите, е да разгледате какво правят вашите конкуренти. Това се нарича анализ на конкуренцията и е чудесен начин да се учите от другите във вашия бранш.

Библиотеката за реклами във Facebook улеснява анализа на конкуренцията, тъй като можете да видите всички реклами, които пускат вашите конкуренти. Можете също така да видите кога и къде ги пускат и как са подходили към посланията си.

Като вземете под внимание това съдържание, можете да коригирате стратегията си за рекламиране във Facebook, за да използвате най-добрите тактики на конкурентите си (и да избегнете най-лошите). Това може да включва коригиране на бюджета, промяна на таргетирането или експериментиране с нови типове реклами, като например видеоклипове или каруселни реклами.

Дори да не сте съгласни с рекламната стратегия на конкурента си, винаги има какво да научите. Данните за конкурентите могат да ви покажат какво да правите, какво да не правите или да ви вдъхновят за нова стратегия.

Използване на функцията за отчет

Ако търсите още по-подробни данни, използвайте функцията за отчети.

Функцията за отчет на Facebook Ad Library ви позволява да промените общото търсене, за да филтрирате рекламите, които се фокусират върху политика, избори или важни социални въпроси.

Тези данни могат да бъдат разбити по рекламодател, размер на разходите или дори географско местоположение.

Това показва усилията на Facebook да увеличи прозрачността на маркетинга и позволява на потребителите да държат платформата отговорна.

За маркетолозите функцията за отчети може да бъде съкровищница от информация, за да разберат как се използват рекламите във Facebook. Освен това ще разберете какво работи, какво не и къде може да се наложи да промените стратегията си.

Търсене на други обяви във вашия регион

Една от най-добрите функции на библиотеката за реклами във Facebook е възможността за филтриране на рекламите по местоположение. Това ви позволява да видите как вашите преки конкуренти популяризират продуктите си сред целевата си аудитория.

Понастоящем можете да филтрирате само по държави, но се надяваме скоро да въведем повече регионални филтри.

Професионален съвет: Ако искате да проучите реклами в определен град, опитайте се да въведете името на този град в полето за ключова дума в библиотеката за реклами. Ако рекламодателят е използвал името на вашия град в копието, рекламата ще се покаже в резултатите.

Използвайте филтри за търсене на конкретни типове медии

Една от най-новите функции в библиотеката за реклами на Facebook е възможността за филтриране на рекламите по тип медия.

Вече можете да стеснявате резултатите си по реклами, съдържащи изображения, мемета, видеоклипове или преписи на видеоклипове.

Това е чудесен начин да почерпите вдъхновение за собствените си рекламни кампании и да видите какъв вид съдържание резонира сред потребителите във вашия бранш.

Например, ако смятате да експериментирате с мемове в рекламите си, проверете как се е отразила тази тактика на конкурентите ви.

Същото можете да направите и с видеосъдържание и типове реклами, например въртележки, колекции или реклами за възпроизвеждане.

Мислете за това, че конкурентите ви правят A/B тестове вместо вас. Всичко, което трябва да направите, е да проучите, да имитирате и да оптимизирате.

Бонус: Вземете информационния лист за рекламиране във Facebook за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Филтрирайте по дата, за да избегнете конкурентни времеви рамки

Разбирането на това кога и защо конкурентите ви пускат реклами може да ви помогне да избегнете или да се възползвате от определени ситуации.

Например, ако знаете, че ваш конкурент провежда разпродажба по същото време като вас, може да искате да изместите разпродажбата си с една седмица.

Библиотеката за реклами във Facebook ви позволява да филтрирате рекламите по дата, така че можете да видите точно какво са пускали конкурентите ви през кой сезон.

Ако забележите, че последната ви продажба не е получила трафика, който е заслужавала, може би трябва да проверите дали не сте се изправили срещу продажба от конкурент.

Ако обикновено провеждате сезонни продажби, проверете какво са рекламирали конкурентите ви миналата година и използвайте тези данни, за да подобрите продажбите си тази година.

Обърнете внимание на посланията на кампанията

Изготвянето на креативни реклами е важна част от стартирането на нова кампания. Искате да можете да достигнете до възможно най-много хора, без да губите ефективността на посланието си.

Един от начините да почерпите вдъхновение за посланията на кампанията си е като разгледате какво казват вашите конкуренти.

Библиотеката за реклами във Facebook ви позволява да филтрирате рекламите по рекламодатели, за да видите как те създават съгласувани кампании.

Ето един пример от Allbirds, който популяризира новата им линия обувки от мериносова вълна. Можете да видите как те използват цветово блокиране, наслагване на съобщения и комбинация от статични изображения и видео съдържание, за да представят новия си продукт.

Професионален съвет: Създайте рекламна кампания във Facebook, определете целевата си аудитория, задайте бюджет, изберете колко дълго да продължи, създайте рекламния си криейтив и публикувайте кампанията във Facebook или Instagram от таблото за управление на SMMExpert - на същото място, където планирате и публикувате органичното си съдържание в социалните медии.

Този видеоклип показва как работи:

Вземете моята безплатна демонстрация

Вижте какво тестват конкурентите ви

Един от най-важните инструменти в маркетинговия инструментариум е A/B тестването. A/B тестването ни позволява да разберем кои послания и визуализации резонират най-много с нашата аудитория.

Има толкова много неща, които можете да тествате в една реклама - от копие до съдържание, формат на рекламата и други.

Ако се колебаете какво да тествате първо, разгледайте библиотеката си за реклами във Facebook, за да видите какво тестват конкурентите ви.

Първо, филтрирайте по рекламодател, за да сведете резултатите до един основен конкурент.

След това обърнете внимание на реклами, които използват едни и същи визуални елементи, но различно копие, или едно и също копие с различни рекламни формати.

Можете също така да следите за етикет в самата реклама, който гласи " Тази реклама има няколко версии ". Това показва, че рекламодателят тества различни версии на тази реклама.

Оттам можете да започнете да обмисляте какво можете да тествате в собствените си реклами, за да подобрите ефективността.

Управлявайте присъствието си във Facebook заедно с другите си канали в социалните медии с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате публикации на марката, да споделяте видео, да ангажирате аудиторията си и да измервате въздействието на усилията си. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Лесно планирате, управлявате и анализирате органични и платени кампании от едно място със социалната реклама на SMMExpert. Вижте я в действие.