TikTok vs. Reels - одне з найбільших суперництв нашого часу, так само, як Coke vs. Pepsi або BetaMax vs. VHS, або штани vs. кюлоти.

Можливо, ви розглядаєте можливість інвестування в Instagram Reels або Tiktok і задаєтесь питанням, чи потрібно вам робити обидва або зосередитися на одному. Але так важко вибрати сторону, коли ніхто не може погодитися з тим, який з них краще для показників залучення.

Деякі в світі маркетингу в соціальних мережах вважають, що відео TikTok отримують більше дій, тому що алгоритм TikTok "кращий"; інші стверджують, що ролики привертають більше уваги, тому що Instagram постійно наполегливо просуває цей формат для всіх.

З одного боку, сторінка TikTok's For You (#fyp) дуже адаптована до інтересів користувачів. З іншого боку, сторінка Instagram Reels Explore - це плавильний котел контенту. Що для вас краще - охопити конкретну, цільову аудиторію... або показати своє дивовижне відео перед якомога більшою кількістю очей?

Ми вирішили з'ясувати, який формат викликає найбільше залучення, зробивши те, що ми робимо найкраще в SMMExpert Social Media Lab: перевіривши його на практиці.

У цьому експерименті я розмістив абсолютно однаковий контент на Reels і в TikTok і виміряв його ефективність протягом тижня.

Ось що сталося.

Бонус: Завантажте безкоштовний 10-Day Reels Challenge щоденний робочий зошит з творчими підказками, які допоможуть вам розпочати роботу з Instagram Reels, відстежувати свій розвиток та бачити результати в усьому профілі Instagram.

Гіпотеза: Котушки працюють краще, ніж TikToks

Між Instagram Reels і TikTok є деякі тонкі відмінності, але обидва додатки по суті служать одній меті: вони дозволяють користувачам швидко створювати, редагувати та ділитися коротким відеоконтентом. Як Reels, так і TikTok пропонують користувачам різноманітні цікаві фільтри та ефекти, а також можливість додавати музику та звукові ефекти.

Але хоча обидва пропонують однакову базову функціональність, ми хочемо з'ясувати, чи один з них сприяє більшій залученості, ніж інший... тому що, схоже, ніхто насправді не знає.

Навіть штатні експерти SMMExpert розриваються між двома платформами: Айлін Квок, координатор соціального маркетингу в SMMExpert, проголосувала за Reels як за більш потужну платформу: "Конкуренція в TikTok зараз дуже висока", - зазначає вона.

Брейден Коен, керівник відділу соціального маркетингу та адвокації, бачить ситуацію дещо більш нюансованою: "Якщо у бренду мало або зовсім немає прихильників, я думаю, що їхньому ролику набагато важче стати вірусним", - каже він. "Тоді як у випадку з TikTok, я не думаю, що ваш бренд обов'язково повинен мати велику кількість прихильників для того, щоб ваш TikTok вибухнув і став вірусним".

Однак кожен хороший експеримент потребує гіпотези (крикніть моєму вчителеві природничих наук у дев'ятому класі!), тож ми просто виберемо сторону.

Скажімо... Котушки. Котушки, напевно, будуть працювати краще. Зрештою, Instagram хоче, щоб ми потрапляли в Котушки Так погано. вони зроблять будь-що щоб мій контент став вірусним... можливо! Сподіваюся!

Методологія

Я вирішив створити і розмістити по п'ять коротких відеороликів на кожну платформу, які були б максимально ідентичними.

Важливо, що кожне відео я створював свіжим на платформі: це були не Так що між ними є деякі тонкі відмінності - наприклад, я не зміг знайти дублікат крутого пульсуючого фільтра TikTok на Instagram Reels - але вони настільки близькі, наскільки я зміг дістати.

О, і ще одна відмінність: в Instagram ви можете зробити перехресну публікацію свого ролика на головній стрічці, а також на вкладці "Ролики", тому я так і зробив. Мені здалося, що це правильно.

Я уникав підписів та хештегів на обох платформах, бо це могло б викривити результати в той чи інший бік. Йшлося виключно про відеоконтент. Час для мого режисерського бачення!

Однак була одна проблема з рівномірним зчитуванням між платформами: у мене близько 1600 підписників на моєму акаунті в Instagram, і нуль на моєму акаунті в TikTok, тому що я тільки що зареєструвався для цього експерименту. (Дуже сміливо з боку SMMExpert дозволити міленіалу брати участь в такому проекті на базі TikTok).

Здавалося, що ця крайня розбіжність може суттєво вплинути на результат, тому я вирішив завести новий акаунт в Instagram, щоб переконатися, що ігрове поле було рівним. Це була б чиста битва алгоритмів!

Бонус: Завантажте безкоштовний 10-Day Reels Challenge щоденний робочий зошит з творчими підказками, які допоможуть вам розпочати роботу з Instagram Reels, відстежувати свій розвиток та бачити результати в усьому профілі Instagram.

Яка платформа наважиться проштовхувати мій контент в маси, навіть якщо я здавався абсолютно недружнім і нікому не цікавим? І чи не зупинить мене SMMExpert на півдорозі цього експерименту і не замінить мене на крутого 20-річного? Час покаже!

Результати

Ніякого підсолоджування не буде: TikTok підірвав котушки з води.

Я очікував, що на барабанах, які я розмістив у своєму обліковому записі пальника, буде менше взаємодії, ніж я отримав би, якби поділився ними з підписниками у своєму реальному обліковому записі, але я був вражений тим, що вони в основному не досягли будь-хто .

Я припустив, що Reels виштовхуються до непідписників і що я отримаю принаймні кілька переглядів, навіть якщо в кінцевому підсумку не отримаю жодних лайків чи коментарів.

Адже кнопка Reels знаходиться прямо внизу по центру головного екрану Instagram, і коли I Я бачу, як якийсь хлопець намагається спуститися сходами з увімкненим гідромасажним фільтром; бачу, як танцюють милі підлітки; бачу індійську наречену, яка хизується своїм макіяжем. Хто ці люди, і як вони потрапили в мій телефон... але, що більш важливо, чому я не бачу нічого з цього дійства з моїм власним першокласним контентом?!

Принизливо ділитися цими цифрами, але наука - це перш за все прозорість і правда. Мої ролики в Інстаграмі набирали максимум по два перегляди. ДВА.

РУДЕ.

Тим часом, у соцмережі TikTok з'явився точно такий самий зміст практично зробив мене зіркою.

Я, звичайно, не Чарлі Д'Амеліо, але я все одно дуже вражений тим, що мій акаунт, який не мав жодного підписника, коли я починав цей експеримент, зумів зібрати близько 450 переглядів на відео . я навіть отримала кілька лайків від незнайомих людей... і підписників!

Що означають отримані результати?

З цього дуже наукового і виснажливого експерименту я зробив висновок, що TikTok робить набагато кращу роботу з просування вмісту у світ, ніж Reels ... принаймні, якщо у вас невелика (або взагалі відсутня) аудиторія для початку.

Якщо ви прагнете досягти охоплення свого контенту та створити аудиторію з нуля, TikTok, ймовірно, є найкращим вибором.

Однак, що це за експеримент не Тест полягав у тому, наскільки сильно залучаються ролики, якщо у вас є попередньо існуюча аудиторія.

Чи змусила б публікація роликів з акаунта з підписниками Instagram вище оцінити мій контент у своєму алгоритмі? Можливо, мої підписники самі б коментували, лайкали або ділилися моїм контентом?

Але поки я не вирощу свою аудиторію TikTok з її нинішнього стану (один добрий незнайомець) до чогось, що конкурує з аудиторією мого акаунта в Instagram, ми ніколи не дізнаємося, як вони можуть по-справжньому порівнюватися.

Поки я терпляче чекаю, щоб стати TikTok-популярним, чому б вам не спробувати цей експеримент на собі? Це досить низькі ставки і невеликі зусилля, і ви швидко зрозумієте, що найкраще підходить для вашого бренду і стратегії в соціальних мережах. А якщо ви захочете слідувати за мною, поки ви цим займаєтеся ... що ж, це буде виграш для всіх.

Керуйте своєю присутністю в Instagram разом з іншими соціальними каналами та заощаджуйте час за допомогою SMMExpert. З єдиної панелі ви можете планувати та публікувати контент, залучати аудиторію та вимірювати ефективність. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Розвивайтеся в Instagram

Легко створювати, аналізувати та планувати пости в Instagram, Stories та ролики Заощаджуйте час та отримуйте результат з SMMExpert.