Fie că încercați să faceți promovare încrucișată a conținutului, să vă măriți numărul de urmăritori, să transmiteți un mesaj despre un produs sau o idee, să atrageți o anumită comunitate sau pur și simplu să vă distrați puțin cu feed-ul dvs., o preluare a Instagram nu este niciodată o idee rea.

Dar desfășurarea unei preluări de succes necesită puțină planificare și multă coordonare. În acest ghid, vom acoperi tot ceea ce trebuie să știe brandurile și creatorii pentru a vă asigura că următoarea colaborare va fi un succes.

Bonus: Obțineți foaia de trucuri pentru publicitatea Instagram pentru 2022. Resursa gratuită include informații cheie despre audiență, tipuri de anunțuri recomandate și sfaturi pentru succes.

Ce este o preluare Instagram?

O preluare Instagram este atunci când cineva preia temporar un alt cont pentru a crea și partaja conținut - de obicei în numele unui brand. Gazda preluării poate fi o celebritate, un influencer sau chiar un membru al echipei.

E ca atunci când prietenul tău îți folosește telefonul pentru a posta un selfie stupid în timp ce tu ești la baie. Preluările de pe Instagram necesită doar mult mai multă planificare și intenționalitate. (Oh, și permisiunea ta!)

O postare partajată de MS Association of America (@msassociation)

Asociația SM a pus-o pe actrița Selma Blair să preia Instagram-ul său pentru a-și promova cea de-a 52-a aniversare.

De ce ar trebui să faci o preluare de Instagram?

O preluare Instagram este unul dintre cele mai bune instrumente de marketing organic pentru contul dvs. Atâta timp cât o abordați strategic, este aproape imposibil să vedeți un dezavantaj la această practică.

Fie că sunteți un agent de marketing social media sau un influencer, este scenariul suprem win-win. Într-o preluare Instagram, ambele părți pot beneficia una de cealaltă în moduri așteptate (și surprinzătoare).

Citiți mai departe pentru a afla de ce o preluare a Instagram este decizia potrivită pentru dumneavoastră.

Beneficiile preluării Instagram pentru întreprinderi:

Iată câteva moduri în care o preluare de Instagram vă poate ajuta afacerea.

Găsiți noi audiențe

Gândește-te la o preluare Instagram ca la o punte care conectează grupuri similare (dar nu identice) de persoane. Dacă inviți pe cineva să posteze ca invitat pe contul tău, mulți dintre fanii săi vor urmări probabil să vadă ce se întâmplă. Este o modalitate excelentă de a câștiga adepți de înaltă calitate.

Construiți hype

Dacă se apropie o piatră de hotar importantă, o preluare are sens. O preluare de pe Instagram este o mașină de publicitate excelentă. Considerați-o o șansă de a atrage atenția înainte de a lansa un nou produs sau serviciu. Este ca o versiune social media a colaborărilor lui Kanye West cu Adidas și Gap sau a mesei lui Travis Scott la McDonald's.

Câștigați credibilitate

O preluare pe Instagram este o aprobare tacită a contului dvs. Acest lucru este deosebit de valoros dacă vă adresați unei anumite nișe. De exemplu, o companie de kituri de masă ar putea funcționa bine cu un influencer orientat spre familie. O preluare este o modalitate prin care ambele părți pot garanta una pentru cealaltă.

Cantitate și calitate

Nimeni nu vrea să inunde feed-ul, dar este important să păstrați postări consistente, oportune și relevante. Chiar și cei mai buni manageri de marketing se pot simți ocazional blocați în rutină. Preluările pot fi o modalitate excelentă de a vă împrospăta strategia de marketing și de a gândi în afara cutiei (sau, er, a grilei).

Beneficiile preluării Instagram pentru influenceri:

Știm că preluările pot fi o modalitate foarte bună pentru companii de a da o nouă viață feed-urilor lor Instagram, dar care sunt avantajele pentru creatori? Iată cum pot fi utile preluările Instagram de succes pentru influenceri.

Extindeți-vă raza de acțiune

Dacă ați fost invitat să găzduiți o preluare Instagram, este o șansă de a vă împărtăși vocea cu un public nou și de a vă prezenta ceea ce aveți de oferit. Preluările sunt o ocazie rară de a vă conecta cu un grup de persoane care au un interes dovedit pentru nișa dvs.

Construiește-ți reputația

Atunci când vă asociați cu un brand, îi spuneți publicului său (și al dvs.) că sunteți o voce de încredere în acel spațiu. În plus, puteți adăuga fiecare parteneriat de succes cu un brand la pachetul dvs. de prezentare și puteți folosi aceste victorii pentru a genera și mai multe contracte.

Generați conținut pentru contul dvs.

Poți (și ar trebui!) să promovezi preluarea și pe Instagram-ul tău. Dacă preiei contul unui brand, probabil că vei avea Stories și postări exclusive pe care le poți împărtăși cu urmăritorii tăi.

Distracție plăcută

În ciuda naturii lor de profil înalt, preluările de pe Instagram au mize relativ mici. Postările pot fi la fel de lustruite sau brute de tot, după cum doriți, iar audiența se va lăsa păcălită. De fapt, o schimbare de ton sau de aspect ar putea chiar să adune mai mult atenție, în timp ce spectatorii tăi își dau târcoale pentru a-și da seama ce se întâmplă. Atâta timp cât ești serios în privința strategiei, există mult loc pentru a te distra.

O postare partajată de Broadway Plus (@broadwayplus)

Broadway Plus împărtășește un videoclip și un poster captivant pentru a anunța că vedeta Hadestown, Kimberly Marable, va prelua Instagram Story pentru a împărtăși o zi din viața în turneu.

Bonus: Obțineți foaia de trucuri pentru publicitatea Instagram pentru 2022. Resursa gratuită include informații cheie despre audiență, tipuri de anunțuri recomandate și sfaturi pentru succes.

Cum să faci o preluare de Instagram în 7 pași

1. Stabilește-ți obiectivele

Începeți prin a vă pune întrebări de ansamblu. Ce sperați să realizați cu această preluare de Instagram? Având un scop clar, vă va ajuta să planificați fiecare pas al strategiei, de la cine va fi gazda până la indicatorii măsurabili pentru succes.

Iată câteva obiective pe care le puteți lua în considerare atunci când planificați o preluare a Instagram:

• Creșterea audienței dvs.
• Creșterea notorietății mărcii
• Promovarea unui nou produs
• Lansarea unei campanii
• Stimularea implicării în timpul unui eveniment special
• Împrospătarea contului dvs.
• Conducerea traficului către site-ul dvs. web

2. Selectați un partener de preluare

O preluare de Instagram este în mod inerent colaborativă, așa că veți dori să alegeți pe cineva care se potrivește exact pentru dvs. Să analizăm ce trebuie să faceți și ce nu trebuie să faceți pentru a rezerva un partener de preluare de Instagram.

Pentru mărci

Fă un parteneriat cu o persoană care se aliniază cu brandul tău.

Veți dori să alegeți un creator care să înțeleagă produsul sau serviciul pe care îl oferiți. De asemenea, trebuie să vă asigurați că se potrivește demografic cu publicul dvs. țintă.

De exemplu, un influencer din generația Z, care folosește mult argoul, nu va face valuri cu un public țintă format din baby boomeri. Un creator milenar super lustruit nu are șanse să se conecteze nici cu adolescenții de pe TikTok. Asigurați-vă că tonul unui potențial partener funcționează pentru publicul dumneavoastră.

Fă un parteneriat cu cineva al cărui conținut îți place.

Dacă vă place conținutul cuiva, probabil că și adepții dvs. vor face la fel. Aruncați o privire la grila IG, poveștile și pagina etichetată a potențialului dvs. partener pentru a vă face o idee despre personalitatea și stilul de postare al acestuia. Aceasta este o colaborare destul de personală, așa că este important să vă faceți o idee despre persoana cu care lucrați.

NU rezervați pe cineva doar pentru că are o mulțime de adepți.

Potențialul tău partener de preluare ar putea avea un număr mare de urmăritori, dar nu te baza doar pe cifre. Rata de implicare este, de asemenea, importantă. Urmăritorii lor par interesați de ceea ce postează?

Puteți calcula singuri gradul de implicare, dar partenerul dvs. ar trebui, de asemenea, să poată furniza aceste statistici în kitul său media.

NU rezervați pe cineva care face doar postări sponsorizate.

În mod ideal, doriți să vă asociați cu cineva a cărui pagină are un raport sănătos între conținutul organic și anunțurile sponsorizate. Dacă cineva doar participă la conținutul de marcă, există șanse ca acesta să nu facă prea multe pentru afacerea dvs.

Pentru influenceri

ALEGEȚI un partener care să vă placă în mod autentic.

Adepții tăi au încredere că primesc cea mai autentică versiune a ta, iar acest lucru este și mai important atunci când comercializezi un produs. Dacă nu ești pe deplin convins de ceva, dar ești de acord să participi, ai putea să-ți afectezi brandul personal pe termen lung. Fiind strategic în privința partenerilor cu care te asociezi, te poți asigura că deciziile tale sunt cele mai bune pentru tine.

Cercetați marca pentru a vă asigura că vă aliniați cu ea.

Odată ce ați decis că ați dori să lucrați cu un brand, petreceți ceva timp cercetându-l. Chiar și o căutare rapidă pe Google vă va spune dacă există controverse legate de brandul sau produsul lor. Ultimul lucru pe care îl doriți este să fiți luat prin surprindere de întrebări sau comentarii negative în timpul unei preluări.

NU lucrați cu cineva din motive greșite.

Știm că este tentant, dar asigură-te că nu lucrezi cu cineva doar pentru că ți-a oferit o plată sau un produs gratuit. Utilizatorii de social media pot mirosi lipsa de autenticitate de la un kilometru distanță. Dacă preluarea ta pare a fi greșită, îți va afecta și reputația online.

NU vă extindeți prea mult raza de acțiune.

Preluările de pe Instagram pot fi excelente pentru construirea brandului dvs., dar asta nu înseamnă că ar trebui să le faceți în mod constant. Scopul este de a stârni interesul cu evenimente interesante, dar dacă vă extindeți prea mult, vă veți afecta influența generală pe termen lung.

3. Alegeți formatul de preluare

Există multe tipuri diferite de postări pe Instagram și fiecare dintre ele ar putea servi unui scop diferit în preluarea Instagram. De exemplu, s-ar putea să fiți de acord ca colaboratorul dvs. să posteze peste tot în feed sau să preferați să se limiteze la Stories.

Aceste formate Instagram sunt perfecte pentru preluări:

Povești Instagram

Deși depinde de stilul preluării, probabil că veți dori să vă planificați conținutul în jurul postărilor Instagram Story. La urma urmei, utilizatorii cunosc și iubesc IG Stories ca un loc pentru conținut atât elegant, cât și pentru conținut mai dur. Sunt excelente pentru a încerca experimente amuzante.

Poveștile pot fi, de asemenea, personalizate cu linkuri și apeluri la acțiune. În plus, puteți salva poveștile în evidențe, astfel încât acestea să nu dispară pentru totdeauna atunci când se încheie preluarea.

Echipa Canadei a invitat diferiți sportivi să preia Instagram Story pentru a împărtăși o zi din viața lor.

Instagram Feed

Fluxul principal Instagram, cunoscut și sub numele de grilă, este un loc mai permanent pentru conținutul preluat.

În general, grila nu este cea mai bună pentru tone de postări rapide în succesiune rapidă (cunoscută și ca "inundarea fluxului"), dar poate funcționa bine pentru preluări. Conținutul invitat va ieși în evidență pe fluxul dvs., ceea ce înseamnă că poate continua să atragă atenția mult timp după preluarea dvs. Este, de asemenea, un loc excelent pentru a include Reel.

O postare partajată de Canada Council for the Arts (@canada.council)

Consiliul Canadei pentru Arte invită artiștii în devenire să prezinte lucrări în curs de realizare, performanțe muzicale și artă vizuală, în cadrul seriei de preluare în curs de desfășurare.

Colaborări Instagram

Una dintre cele mai noi funcții ale Instagram este perfectă pentru preluările de pe Instagram.

Instrumentul Instagram Collab vă permite să postați simultan aceeași imagine sau Reel pe două conturi. Postarea apare pe grilele ambelor părți și este creditată pentru ambele conturi.

O postare partajată de Air (@air.hq)

Podcasterul și creatorul de meme Premiles a încheiat un parteneriat cu compania de tehnologie Air pentru o serie de postări colaborative conștiente de sine.

Collabs reprezintă o modalitate excelentă de a vă spori gradul de acoperire și de implicare, deoarece postarea dvs. va fi partajată automat cu două audiențe deodată. Cu apelul la acțiune potrivit, Collabs poate fi un instrument de marketing puternic. Cine știe, într-o bună zi ar putea chiar să înlocuiască complet preluările.

Instagram Live

IG Live este o altă opțiune excelentă pentru o preluare. Transmisiunile live necesită doar o planificare prealabilă și multă încredere.

În cazul unei transmisiuni în direct, există mai mult loc de eroare, dar spontaneitatea poate fi distractivă. Asigurați-vă doar că conținutul, obiectivele și parteneriatul dvs. sunt aliniate. înainte de în direct.

Scott Wolf și distribuția din "Nancy Drew" au făcut o scurtă preluare Instagram Live care a fost surprinsă pe YouTube.

4. Pregătiți logistica

După ce ați ales un partener și ați creat un plan, este timpul să stabiliți detaliile preluării.

Cât timp va posta partenerul dvs. pe contul dvs.? Câte postări ați dori de la el și ce tip de conținut căutați? De asemenea, s-ar putea să vi se ceară să plătiți un tarif de influencer, în special dacă vă așteptați ca persoana care vă preia contul să posteze despre acesta pe propriul feed. Puneți-vă toate așteptările în scris, în mod ideal într-o formă de contract.

De asemenea, veți dori să stabiliți exact cum intenționați să conduceți preluarea. Există două modalități principale de a face acest lucru:

• A preluarea parțială a contului înseamnă că creatorul vă trimite conținutul său pentru aprobarea finală și postarea acestuia
• A preluarea integrală a contului înseamnă că predai cheile de la contul tău

În cele mai multe cazuri, vă recomandăm să alegeți o preluare parțială. Aceasta vă permite să verificați de două ori dacă conținutul partenerului dvs. corespunde așteptărilor dvs. În plus, puteți programa postările de preluare alături de conținutul dvs. obișnuit, folosind instrumentul de programare social media ales. (Ne place SMMExpert pentru acest lucru, desigur, dar suntem părtinitori)

O preluare completă a contului este mai riscantă, dar uneori este singura opțiune - de exemplu, dacă doriți ca partenerul dvs. de preluare să intre în direct. Totuși, înseamnă că veți avea mai puțin control asupra a ceea ce postează partenerul dvs., iar dacă vă partajați parola sunteți mai vulnerabil. Asigurați-vă că creați o parolă nouă, temporară, și că o schimbați imediat ce preluarea este finalizată.

5. Comercializați evenimentul dvs.

Ați planificat cu succes preluarea controlului. Acum, trebuie să vă asigurați că lumea nu va rata acest lucru.

Tratați-o ca pe un eveniment IRL și faceți-i publicitate în avans. Împărtășiți o postare în feed-ul principal și amintiți-i publicului dvs. în Stories în perioada premergătoare preluării. Ați putea chiar să luați în considerare posibilitatea de a investi câțiva dolari în postare pentru a o promova mai mult.

O postare partajată de Choose DO (@aacom_do)

Asociația Americană a Colegiilor de Medicină Osteopatică a distribuit acest poster impresionant pentru a promova o preluare a lunii mândriei.

Nu uitați să promovați preluarea și în afara Instagram-ului. Dacă aveți un public pe Twitter, Facebook sau TikTok, și acesta ar putea dori să afle despre acest lucru.

6. Efectuați preluarea

S-ar putea să lăsați pe altcineva să vă preia contul, dar asta nu înseamnă că sunteți complet liber. În timp ce se desfășoară preluarea, urmăriți comentariile și notați feedback-ul live.

De asemenea, veți dori să fiți prin preajmă în cazul în care ceva nu merge bine. Nu este nimic mai rău decât să ai nevoie de o resetare de ultim moment a parolei și să nu ai resursele necesare pentru a face acest lucru.

7. Măsurați-vă rezultatele

După ce se termină preluarea. real Începe distracția. Este timpul să vă ocupați de indicatorii de performanță pentru a afla cât de bine v-ați descurcat. Măsurarea rezultatelor este singura modalitate prin care veți afla ce a funcționat și unde vă puteți îmbunătăți data viitoare.

Cei mai importanți parametri pentru evaluarea preluării dvs. vor depinde de obiectivele dvs. Probabil că veți dori să aruncați o privire la vizualizările Poveștilor, statisticile de implicare și creșterea numărului de urmăritori.

Puteți utiliza instrumentele native ale Instagram pentru a vă revizui analizele la un nivel destul de ridicat. Dacă doriți însă măsurători comparative detaliate, veți avea nevoie de un instrument mai robust.

Printre altele, tabloul de bord SMMExpert Analytics vă poate ajuta:

• Comparați performanța preluării dvs. cu cea a posturilor anterioare folosind date istorice
• Clasificați comentariile de pe Instagram în funcție de sentiment (pozitiv sau negativ)
• Generați descărcabile rapoarte personalizate
• Vă arată cel mai bun moment de postare, pe baza datelor anterioare de implicare, de acces și de clicuri.

Vrei să te ajutăm să îți măsori rezultatele? Iată cele mai bune instrumente de analiză Instagram. Avem mai multe informații și despre utilizarea analizelor IG Live!

Întrebări frecvente despre preluările de pe Instagram

Trebuie să plătesc partenerul meu de preluare?

Este în cadrul practicilor standard să plătești un influencer pentru participarea sa. Dar unii parteneri pot fi dispuși să participe gratuit sau în schimbul produsului tău. Este o chestiune care depinde de la caz la caz.

Asigură-te doar că ambele părți își comunică așteptările în scris înainte de preluare. Pentru mai multe detalii, poți consulta și ghidul nostru despre influencer marketing.

Ce ar trebui să îi cer partenerului meu de preluare Instagram să facă?

Din nou, acest lucru va depinde de obiectivele și strategia dvs. Poate doriți ca acestea să evidențieze un produs sau să promoveze un anumit element al mărcii dvs.

Uneori, fiorul necunoscutului este mult mai satisfăcător decât faptul că cineva se comportă ca un "vânzător" în contul tău.

Serialul web "Critical Role" invită invitații să împărtășească o zi din viața lor în cadrul preluării Instagram Stories.

Este sigur să împart parola mea cu un alt utilizator?

În mod evident, vor exista întotdeauna riscuri atunci când vă partajați contul cu altcineva. Cel mai sigur și mai simplu pariu va fi să cereți partenerului de preluare să vă trimită conținutul și apoi să îl publicați dumneavoastră.

Dar dacă ați optat pentru IG Live, aceasta nu este neapărat o opțiune. În acest caz, schimbați-vă parola înainte de a o partaja cu partenerul dvs. Apoi, schimbați-o din nou după ce preluarea este completă.

Când este cel mai bun moment pentru o preluare pe Instagram?

Dacă folosiți SMMExpert, puteți utiliza indicatorii de performanță din trecut pentru a găsi cel mai bun moment pentru publicul dvs. special. Există, de asemenea, o tendință Instagram de lungă durată pentru "Takeover Tuesdays".

O postare partajată de Kevin J DeBruin 🚀 Space + Life (@kevinjdebruin)

Kevin J. DeBruin, cercetător în domeniul rachetelor de la NASA, evidențiază diferite femei din domeniul STEM pentru postările sale săptămânale Takeover Tuesday.

Gestionați-vă prezența pe Instagram alături de celelalte canale sociale și economisiți timp cu ajutorul SMMExpert. Programați și publicați postări, implicați-vă publicul și măsurați performanța - totul dintr-un singur tablou de bord. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, povești și bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.